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1、国开品牌竞争策略形考任务3辅导资料试题11.什么是品牌创新？（40分）参考答案：品牌创新是指企业在市场竞争中通过不断引入新的理念、设计、产品或服务,以及创新的营销策略和沟通方式，来创造独特的品牌形象和价值的过程。品牌创新的目的在于提升企业的竞争力和市场份额，以实现增长和盈利的目标，提高企业的市场价值和品牌声誉。品牌创新的内涵包括质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新等多个方面。企业需要通过对市场的深入了解，找到切入点，创造出具有独特特点和差异化的产品或服务，以吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。同时,创新的营销策略和沟通方式也是品牌创新的重要组成部分，如社交媒体平台和在线社区与消
2、费者进行互动，提供个性化的服务和定制化的产品，以及运用虚拟现实技术和智能设备来提升消费者体验等。为了实现品牌创新，企业需要具备创新的思维和文化，鼓励员工提出新的想法和创意，并建立创新的机制和流程。此外，企业还需要与供应商和合作伙伴合作，共同推动品牌创新的实施。总之，品牌创新是企业在市场竞争中不断引入新的理念、设计、产品或服务,以及创新的营销策略和沟通方式，来创造独特的品牌形象和价值的过程。通过品牌创新，企业可以提升竞争力，赢得市场份额，并实现增长和盈利的目标。试题22.请以苹果手机和华为手机近10年的发展为例，来阐述“技术创新是品牌竞争力的源泉”这句话的深层含义。（60分）回答字数不少于300
3、字。参考答案：苹果手机和华为手机近10年的发展充分证明了“技术创新是品牌竞争力的源泉”这句话的深层含义。在这十年间，两家公司都通过不断的技术创新，提升了品牌竞争力，赢得了消费者的青睐。苹果手机以其独特的iOS操作系统和强大的A系列芯片,始终保持领先地位。iOS操作系统的流畅性和易用性，以及A系列芯片的强大性能，都为苹果赢得了大量忠实用户。同时，苹果还通过不断的技术创新，如FaCeID、TrUeDePth摄像头等，为用户带来全新的体验。华为手机则通过自主研发的麒麟芯片，以及在拍照技术上的创新，实现了跨越式发展。麒麟芯片的性能和功耗优化，以及拍照技术的创新，都使得华为手机在市场上占据了一席之地。因此，我们可以看到，无论是苹果手机还是华为手机，其品牌竞争力的源泉都是技术创新。只有不断进行技术创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
