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1、某电子科技商业计划书一、概要1二、公司介绍22.1公司概述22. 2公司理念32.3 公司经营策略32.4 公司相对价值增值32.5 公司厂址选择42.6 公司管理团队介绍5三、产品与服务63. 1产品优势63. 2技术与月艮务63. 3研发与开发123.4未来产品及服务13四、市场分析134. 1市场描述134.3 市场细分174.4 公司市场定位174.4市场目标18五、竞争分析185.2 竞争环境分析（波特五力分析）205.3 企业综合评价（SWOT分析）22六、市场营销236.1目标市场236.2 产品236.3 销售区域进展战略246.4定价策略246.5战略伙伴建设256.6营销渠
2、道分析256. 7宣传促销策略26七、财务分析287. 1股本结构及其来源287.2产销预测表297.3盈亏平衡分析307.3估计利润表337. 4估计现金流量表357.5估计资产负债表377.6估计投资现金流量表387.7估计利润分配表397.8财务比率分析417.9投资项目评价437.10现金流量比率分析45八、风险投资的退出491.1 风险投资退出的方式491.2 风险投资退出的时间491.3 风险投资退出的方案：管理层收购49九、公司机构设置及团队人员介绍509. 1机构设置与人员分工5010. 团队人员介绍5111. 3指导老师及顾问介绍53十、附录531、获奖证书532、调查问卷5
3、3一、概要随着我国经济社会进展水平的不断提高，人们的收入逐步增加，汽车消费潜力日益增强，汽车已经不再是奢侈品的代名词。国家出台了多项拉动汽车消费的利好政策，如2009年1月14日，国务院公布的汽车行业调整有关规划中提出“汽车下乡”政策，有力的促进了我国汽车行业的进展。根据全国汽车市场统计数据显示，2009年相关于2006年，汽车保有量增加了52.84%,到2009年年底，我国汽车保有量已达到761931万辆。汽车行业迅速进展的同时，交通安全问题也日益严重（表据国家官方统计数字报道，每年因道路交通伤亡的人数超过30万，其中因酒后驾车（图IT）导致的伤亡占到60%,令人震惊！针对这种情况,公安交警
4、部门在全国范围内开展了多次针对酒后驾驶的专项整治活动（比如，2009年公安部门查处酒后驾驶违法行为专项整治活动，如图2所示），处罚了大量酒后驾驶人员，整个交通安全形式得到了一定的改善。但是酒后驾驶现象依然严重，导致交通事故仍时有发生，给人民生命与财产安全带来巨大的缺失。表1-12007-2009年全国交通事故统计数据年份2007年2008年2009年全国交通事故（起）327209265204238000造成人员死亡（人）816497348467759造成人员受伤（人）380442304919275125直接财产缺失（万元）12000010100091000图1-1酒后驾驶酿成悲剧图1-2 20
5、09年4月8日四川遂宁屋溪县开展查处酒 后驾驶违法行为统一行动在酒后驾驶事故频发的现实背景下，XX电子科技有限公司（下列简称“XX公司”）开发出车载酒精检测仪并投入市场。该产品以酒精检测为要紧功能，利用酒精传感器对驾驶员体内酒精含量进行检测，并针对检测到的酒精含量进行分析，提示客户是否为酒后驾驶。根据客户需要能够安装汽车强制制动功能，即检测仪在检测到酒精含量超标时，强制熄灭汽车发动机，让客户远离酒后驾车的危险。酒精检测仪行业属于高新技术产业，近期国家政策的大力支持将为XX公司的进展奠定良好的政策基础。酒精检测仪的进展，能有效降低酒后驾驶事故发生率，减轻交通管理部门的工作量，这样的优势使我公司的
6、产品具有很强的社会效应，利于产品宣传与销售。而且我国汽车行业的持续快速进展，为我公司产品提供了广阔的市场前景。XX公司承诺将优质优价的产品奉献给广大客户朋友，让客户在享受现代科技所带来舒适生活的同时.，也为他们提供一个安全的驾驶环境，让家人更放心。与此同时，公司还将为客户构建完善的服务体系，贴心地为客户解决在产品使用过程中所出现的各类问题。二、公司介绍2.1 公司概述XX公司是一家正在筹建中的电子科技企业，要紧致力于车载酒精检测仪的研发、生产与销售，公司地址位于安徽省合肥市经济技术开发区。它以为客户提供优质的产品与服务为目标，以“创新进展安全与谐”为宗旨，在满足广大消费者需求的情况下，以技术创
7、新为动力，实现公司的价值增值。公司本着高度的社会责任心，着眼于广大人民的生命安全，并以此为出发点，建立一个多功能车载酒精检测仪的研发、生产与销售的专业化公司。公司成立初期以车载酒精检测仪为要紧产品，解决市场上同类产品性价比较低、功能较少、结构单一的问题，满足消费者的各类需求。未来公司将产品拓展为涵盖与酒精检测仪有关的一系列电子仪器。2.2 公司理念为客户求价值、为员工求进展、为股东求财富、为企业求长远、为社会求与谐。2.3 公司经营策略1、我公司属于市场初入者，对酒精检测仪行业认识尚浅，缺乏成熟的行业操作与销售经验，对此，公司将与合肥佳腾科技进展有限责任公司签订战略合作协议，同时聘请其董事长兼
8、总经理王冰先生担任公司顾问，为公司的经营运作把关，减少公司在实际运营中出现的失误。2、公司的产品定位于酒精检测仪行业，而且产品的生产线范围较窄，酒精检测仪的研发速度较快，产品生命周期较短，导致投资风险较集中。因此，公司将制定短、中长阶段性的经营战略，短期战略定位于气体酒精检测仪产品，中长期的战略定位于进一步拓展产品范围，加大对红外光学类、电化学类检测产品研发的比重。3、目前在国内市场，河南汉威电子与深圳威尔等四家公司占领了国内的大部分市场，行业进入门槛较高。我公司将采取与战略伙伴合作的方式进入市场，对国内竞争者进行深层次的剖析，降低经营风险与难度。4、公司进展期间可能会遭受到行业内现有竞争者的
9、反击，针对此种情况，公司将加大宣传力度，提高公司知名度，树立品牌形象。5、竞争战略：为快速占领市场，公司将选择成本领先战略，通过降低生产与运营成本，精细生产，提高产品技术含量，以参与市场竞争,从而实现公司的市场目标。2.4 公司相对价值增值1、公司生产的车载酒精检测仪，性能优越，价格低廉，能有效地防止驾驶员酒后驾驶行为的发生。2、本产品体积较小，车内空间占用较少，通过精巧的外观设计能够达到美观大方的效果。3、本产品运用无线操纵技术使得酒精检测过程更加方便快捷。2.5 公司厂址选择厂址拟定于合肥市经济技术开发区，地处合肥市西南，濒临中国五大淡水湖之一的巢湖。开发区距离市区7公里，区位交通便利，人
10、力资源丰富，基础配套设施齐全。2.6 5.1人力资源优势1、合肥市人力资源合肥是全国第一个科技创新型试点城市，拥有中国科技大学、合肥工业大学、安徽大学、XX等59所高等学府，与中国科学院合肥物质研究院等200多所科研机构，科技人员20万人。合肥市有23所技术学校、50所职业培训学校、60万熟练产业工人等。2、开发区人力资源开发区内建有合肥大学城，拥有合肥工业大学、安徽大学、安徽医科大学等各类学校14所，现有在校大学生10万人。区内还拥有中高等职业学校及培训机构20所，其中高职7所、中职6所、培训机构7所，在校学生21000人。开发区现有82000名产业工人，其中70%同意过专科以上教育。3、开
11、发区人才劳务中心开发区人才劳务中心隶属于合肥经济技术开发区管理委员会，在区人事劳动局的指导与支持下开展工作，是具体承担政府委托的人力资源、劳动就业及社会保障事务性工作的区属中介机构。酒精检测仪技术含量较高，公司员工素养与技术水平的高低直接影响了产品的质量，合肥市多层次、高素养的人力资源结构为产品的质量提供了保障，为公司树立良好的品牌形象奠定了基础。2.5.2交通优势I 一1公 ISIS帆通1、公路。开发区与国家高速公路网直接相连，包含“两国道六高速”，即206国道、312国道两条国道与合徐、合宁、合武、合芜、合黄、合淮阜高速公路等六条高速公路，道路交通便利。2、铁路。开发区连通贯穿全国五大铁路
12、干线，即合九、合蚌、宁西、沪汉蓉、京福铁路，铁路运输十分发达。酒精检测仪技术更新时间较短，公司务必降低产品的运输时间，便利的交通条件有效地缩短了生产所需的原材料输入、产成品的输出与新产品的进入销售市场的时间，降低了产品的生产成本与存货的周转时间，间接地提高了产品的销售量。2.5.3基础配套设施1、区内道路：开发区已建成高等级市政道路240公里，路幅宽80、60、45、30米不等。2、供水：开发区北侧建有日供水35万吨水厂，全区120公里供水管网实现环状供水，主水管管径DN1400DN800,支管管径DN600DN300,供水压力20.28MPa,水质优良，完全满足区内工业与生活用水需要。目前水
13、厂正按照日供水50万吨的能力进行扩建。3、雨污排水：排水实行雨污分流，废水达标后排入城市排水管网。开发区已建成日处理能力10万吨的污水处理站一座，100多公里的配套污水管网全部建成。污水处理站将扩建至30万吨/日的处理能力。4、供电：开发区现有500KV变电站一座、220KV变电站三座、IlOKV变电站六座。供电容量90万KVA。全区已建成IoKV供电线路100公里，覆盖面积约50平方公里。5、供热：开发区建设的热电厂已开始试运行，规模为(2*C50MW+l*B25MW),最大供热能力426吨/小时,年供热量702万吉焦(GJ),发电量为4.1亿度(kwh)o远期规划供热能力820吨/小时。6
14、、天然气：开发区天然气来源于国家西气东输工程，区内建有合肥市天然气储备站一座，84公里管网环状连接，供应能力3650万立方米/年，压力0.4MPa,中压A级。7、通讯网络：已建成25万门程控电话交换系统，电信分局一座，可直拨国内、外各要紧城市与地区。佩线电缆覆盖全区，电信管道与市政道路同步埋设，可提供通信、宽带等各项服务。企业的成功与否不仅取决于丰富的人力资源优势与便利的交通条件，基础设施的建设也尤为重要，建设齐全的基础配套设施是企业生存的基础。开发区为酒精检测仪的生产提供了充足的水电与动力资源，为生产的顺利进行与公司的正常运营制造了前提条件。2.6公司管理团队介绍我公司管理团队成员来自于XX
15、的多个专业，都曾在不一致的公司实习过，积存了一定的实践经验，团队成员结构合理，实现了优势互补。跨专业一一我们来自会计学、工商管理、电气自动化等专业，形成专业互补。专业化一一团队成员都具有一定的实际工作经验与较全面的专业知识。团队合作一一明确的分工、紧密的合作使我们成为最有朝气与生命力的集体。三、产品与服务3.1 产品优势我公司产品要紧有下列四个特点：1、智能化、程序化、工作性能稳固可靠、安装使用范围广。目前,市场上警用酒精测试仪种类繁多、功能简单、灵敏度通常，由于无法安装在汽车内部，因此并不能从根本上杜绝酒后驾车，酒后驾车事件仍频繁发生，造成大量不可挽回的缺失。我们的产品能在第一时间发现驾驶员
16、是否酒后驾驶。该仪器安装在汽车驾驶室内，当驾驶人员进入驾驶室后自行检测酒精浓度，系统能够根据检测到的酒精含量是否超标来操纵汽车点火器的运行，假如超标，则系统会锁定汽车发动机，因此能够有效地降低酒后驾驶事故发生率。产品适用车类包含公交车、出租车、私家车等机动车辆。2、功能更强大、全面，数字显示直观明了，能集语音与发光报警与一体。3、原料低廉、生产周期短。能在短期内进行大批量的生产，使得产品的价格较低，在广大消费者的同意范围内。4、适用性强、操作方便简单。检测仪在迅速检测出酒精浓度同时能够给予数据显示，并对不一致浓度下的酒精给出不一致的提示，包含没有超标，轻微超标，严重超标。同时安装也比较灵活简单
17、，应用前景广。3.2技术与服务3.2.1生产要求与工作原理1、生产周期：从原料到成品大约需要60分钟2、工人要求：高中及以上学历，通过三个月的专业技术培训3、要紧技术要求与指标：传感器类型：酒精传感器MR513尺寸：120*60*25mm工作电压：DC3V(电池)自动经历8组测试历史记录工作电流：120mA测试响应时间：V8s测量范围：0.00-1.00mgL(0.00-0.20%BAC;0.002.00gL)报警浓度：0.15mgL(0.05%BAC;0.5gL)环境湿度：40%s90%使用环境温度：-2045酒精含量超标自动报警1.CD数字显示：显示酒精浓度，是否超标等。语音提示内容：没有
18、超标：您好，您现在完全能够驾车。轻微起病：您体内酒精含量已达到(一),建议您稍作休息再驾车。严重糙标.您体内酒精含量已达到(一),现在不适合驾车。报警方式：蜂鸣器报警颜色：根据不一致顾客设计出不一致的颜色与款式目前对酒精检测的方法要紧有：(1)血液检测：通过检测人体血液中酒精的浓度来推断检测者当前的状态。(2)气体检测：通过检测人呼出的空气中酒精的浓度来推断检测者当前的状态。我公司使用的呼气式酒精检测仪是通过采样人体呼出的气体来进行数据分析，反映出人体血液里酒精含量(BAC)的多少。据有关研究说明：人体肺部的酒精气体浓度与血液中的酒精含量存在着良好的线性关系，大致比例关系为1:2200。表3-
19、1气体中酒精浓度(BrAC)与血液中酒精浓度(BAC)参照表序号状态呼出气体酒精浓度血液中酒精浓度mg/1mg100ml%/BAC1正常0.022050.0052正常0.0454100.0103正常0.0681150.0154饮酒0.0909200.2005饮酒0.1136250.0256饮酒0.1363300.0307饮酒0.1591350.0358饮酒0.1818400.0409饮酒0.2045450.04510饮酒0.2272500.05011饮酒0.2500550.05512饮酒0.2727600.06013饮酒0.2954650.06514饮酒0.3181700.07015饮酒0.3
20、409750.07516醉酒0.3636800.08017醉酒0.3863850.08518醉酒0.4091900.09019醉酒0.4318950.0920醉酒0.45451000.10021醉酒0.68181500.15022醉酒0.90912000.20023醉酒1.13632500.25024醉酒1.36363000.30025醉酒1.50003300.3303.2.2成本操纵为了广大消费者的利益，保障性价比最优，公司将在设计、采购、生产管理、人员安排等各个方面采取多种措施，严格操纵产品成本，保障产品毛利率增长的稳固性。我公司将改进生产工艺流程，加强生产人员的技术培训，合理操纵存货与原
21、材料的购置成本，降低非正常损耗，提高合格品产出率，最大程度降低生产成本。3.2.3技术描述本产品是根据单片机与最有用的C语言技术做成的，有语音与发光双重报警（声光报警提示），系统使用超高灵敏度酒精传感器，超低功耗单片机系统，自动探测酒精浓度的方法，来推断驾驶员血液中的酒精含量是否超标。系统各模块的描述如下：1、主控电路设计本操纵仪使用了超低功耗、高性能凌阳单片机；它的高度集成不但大大降低了故障率，而且在成本、体积、稳固性方面都有明显优势。酒精探测操纵仪系统来推断气体中的酒精含量，操纵整个操纵仪的工作。系统主控电路,包含晶振电路、复位电路与接口电路等。2、酒精检测电路酒精检测电路由高精度酒精传感
22、器MR513、信号调理放大电路、滤波电路与单片机电路等构成，要紧功能是检测酒精含量，推断其是否超标。酒精传感器使用旁热型半导体式酒精气敏元件MR513,它对乙醇蒸汽具有很高的灵敏度与良好的选择性，快速的响应恢复，长期的寿命与可靠的稳固性，探测范围为0.001.00gL,特别适用于对酒后驾驶人员的检测。信号调理放大电路前级使用高精密运放MAX4238来实现，它具有IPA的偏置电流，2UV的偏置电压，超低温漂，良好的性能。3、指示灯与液晶显示电路当灯亮时，表示酒精浓度超标，不能够驾驶，同时黄灯闪烁的频率越高，酒精浓度越高。液晶显示电路用来显示测定得到的酒精的浓度。液晶显示电路使用LCD,能够工作在
23、3.3V供电的情况下，既能够工作于串行方式又能够工作于并行方式，很容易与单片机相连。本系统中与单片机的连接使用并行工作模式4、继电器操纵电路本电路受单片机操纵，相当于开关，操纵点火装置的打开与关闭、车灯的亮灭与喇叭的响与不响。是系统中非常重要的执行单元。5、报警与键盘电路利用蜂鸣器作为报警器，当酒精含量超标时，发出禁止行车时设置的警告音；不超标时，发出同意行车的有关提示音。由Pl.7驱动蜂鸣器来实现。由于单片机有足够多的I/O引脚，因此系统的键盘电路使用独立式键盘，使用中断的方式工作，能够设定酒精探测操纵仪的系统参数，比如设定的报警的酒精浓度等。6、其他电路接口电路用于调试程序，与系统软件的升
24、级。电源转换电路用于将车上的供电系统转换为单片机与系统所用的到的芯片所需的电压。监控复位电路用于保证单片机处于良好的运行状态，防止受到干扰导致程序跑飞。通过以上设计，系统前端就能够把酒精传感器检测到的酒精含量信号经单片机推断后产生相应的操纵信号以操纵汽车点火电路，从而实现对酒后驾车的有效操纵。3. 2.4质量管理我公司在进行质量管理的时候，注重遵循质量的三特性：社会性、经济性与有用性1、社会性。质量的好坏不仅从终端的客户，而且要从整个社会的角度来考虑,要关注生产安全、环境污染等问题。要做到安全生产、与谐生产，生产的过程中注意对环境的保护。2、经济性。质量不仅要从某些技术指标来考虑，还要从制造成
25、本、价格、使用价值与消耗等几方面来综合评价。在确定质量水平或者目标时，不能脱离社会的条件与需要,不能单纯追求技术上的先进性，还考虑使用上的经济合理性，使质量与价格达到合理的平衡。3、有用性。产品是一个受到设计、制造、使用等因素影响的复杂系统，要兼顾设计、制造、使用等因素的影响。要打破过去的限于局部性的管理，走向全面性、系统性的管理：（1）我公司将全面实行严格的质量管理标准，为顾客提供优质的产品与便利的服务；（2）产品通过公司技术部酒精浓度的精确度、声光报警系统、工作电压、稳固性等方面的检验合格后方可出厂。3.2.5车载酒精检测仪原材料与生产设备1、原材料：显示器1602LCD,发光二极管，蜂鸣
26、器，凌阳61A单片机，5090扁平喇叭，电阻，电容，电路板，酒精传感器等。（要紧原材料照片如下图所示）图3.2酒精传感器图 3. 4 1602LCD 显示2、生产设备简介SPCE061AMR61203.10317Wdo-e图3.3单片机图3. 5 5090扁平喇叭图3. 6波峰焊图3. 7电子组装生产线公司要紧生产设备为波峰焊与电子组装生产线。用于产品内部电子元件的组装与壳体的整体焊接。3.2.6生产工艺流程将操纵程序下载到单片机中，构成中央操纵器。将中央操纵器与元器件焊接在电路板上形成操纵主板。操纵主板、外部显示器与器件外壳组装成形成成品。检测各项技术指标，达到要求方可出厂销售。（生产工艺流
27、程图如下图所示）图3.8生产工艺流程图3. 3研发与开发我公司产品技术是自主研发，已获得“毕昇杯”全国大学生电子创新设计竞赛本科组三等奖。公司技术人员XX已掌握核心技术，可与时组织产品生产与深入研发工作。我们以XX电子信息与电气工程系为依托进行生产设备与产品的更新换代，并与电子科技厂商进行合作，进行优势互补、强强联合，结合电子工业的进展而适时灵活改变研发方向。该产品能够分为家用型与车用型。家用型产品研发比较精简，要紧是批量的购买原材料进行生产。由我公司技术部组织软件的研发，由生产部购买原材料与组织生产。车载型产品比家用型要复杂一些，具体的就是在家用型基础上，再加上操纵引线，与汽车的汽车点火装置
28、连接来,操纵车辆的启动。工作原理：系统使用超高灵敏度酒精传感器、超低功耗单片机系统探测酒精浓度的方法，推断驾驶员是否是酒后开车。该系统可放置在汽车仪表盘位置，当驾驶员发动汽车时，探测操纵仪启动，如今发动机处于被锁状态，汽车无法启动。酒精传感器加热后，探测操纵仪对酒精传感器探测的气体信号进行检测。由于酒精含量与酒精传感器检测后产生的电压信号成特定的比例关系，因而可根据电压信号进行酒精含量的推断。检测到的信号通过放大与滤波之后，通过单片机内置的ADC转换为数字信号，由单片机对此信号进行处理推断，假设酒精含量没有超标，LCD显示屏幕显示当前酒精浓度，操纵继电器不起作用，汽车随之启动;反之，则进行声光
29、报警，操纵继电器切断点火装置电源，驾驶人员无法启动汽车，从根本上实现操纵酒后驾车。汽车启动后，操纵仪随即进入低功耗状态，只有酒精浓度探测电路一直工作，一旦驾驶人员驾驶过程中饮酒，操纵仪立即恢复到正常工作状态。我公司将根据试生产后，市场反馈与销售情况进行下一步产品的研发与生产，进一步地贴近消费者的需求。同时加大科技研发，进行新产品的开发，有效地降低产品成本，提高产品生产效率，以习惯新的市场需求。3.4未来产品及服务3. 4.1未来的前景1 .根据市场反馈的信息，我公司将对产品进行周期性升级换代，不断满足顾客的需求。研发更加便利的系列气体探测产品，并加大对酒精检测范围与检测精度的研究，研制出更加便
30、于与汽车连接、检测范围更为精确、智能化程度更高的产品。2 .将公司的产品做成系列产品，并以此项技术为依托研制NDIR系列红外汽体传感器等气体检测仪器仪表，并将电子检测仪表仪器作为要紧研发方向进行长期规划。1.1 4.2服务在保证产品质量的情况下，向客户提供优质的服务是赢得顾客品牌忠诚度的良好途径。因此，公司将建立健全的服务网络，覆盖整个销售区域。以优质的产品与高效体贴的服务提高品牌美誉度与良好的公共形象，这将对品牌的形象具有至关重要的影响。四、市场分析4.1 市场描述我公司要紧致力于车载酒精检测仪的研发、生产与销售。酒精检测仪市场目前是一个较新的市场，进展不够成熟，属于尚待开发的市场，潜力巨大
31、。车载酒精检测仪的市场潜力要紧来源于两个方面，具体分析如下：近几年来，我国的汽车市场进展迅速，汽车保有量逐年增加，估计未来将呈现增长趋势。从“八五”初到“十五”末，15年间中国私人汽车拥有量占汽车保有量的比例从15.8%上升至58.5%,部分城市、地区已步入汽车社会。专家表示，汽车进入家庭会经历长期持久的释放过程，并将陆续有更多的城市、地区步入汽车社会。具体数据如表所示：表4-12006-2009全国汽车市场统计数据年份2006年2007年2008年2009汽车保有量（万4985569764677619.31辆）汽车销售量（万721.6879.15938.051364.48辆）销售增长率25.
32、13%1.84%6.70%46.15%轿车销售量（万382.859472.66504.69747.31辆）轿车销售增长率55.96%23.46%6.78%o48.70%注：以上数据要紧来源于当年国家统计局公布的统计年鉴与年度统计报告与汽车工业协会公布的的有关数据。随着汽车消费市场的日渐成熟，汽车配件市场也将日益活跃，车载酒精检测仪市场的活跃程度也将大大增强。据有关数据显示，酒后驾车造成的交通事故，呈现出逐年攀升的趋势。据统计，从1994年到2004年的10余年间，全国因酒后驾车而导致的死亡人数占交通事故总死亡人数的2%上升到了4.4%,且因酒后驾车而导致的死亡人数平均每年以7.3%的速度增长。
33、2006年全国酒后驾车导致3726人死亡，占交通事故死亡总数的4.9%o酒后驾驶发生事故的比率为没有饮酒情况下的16倍，几率高达26%,而且酒后驾车交通事故位居各类交通事故前列。据世界卫生组织调查显示，大约50%至60%的交通事故，与酒后驾驶有关。“司机一滴酒，亲人两行泪”深刻表达了酒后驾车的惨状。在这种情形下，车载酒精检测仪应运而生。它是专为防止酒后驾驶设计的，具有很强的有用性与社会公益性，它的出现利国利民。表4-2华东各省市市场数据省份项目2006年2007年2008年2009年民用汽车拥有量（万辆）94.61113.42134.90167.4安徽同比增长率17.53%19.90%18.9
34、0%24.10%私人轿车（万辆）16.4624.334.249.4同比增长率46.10%47.60%40.70%44.50%民用汽车拥有量（万辆）299.23540.3597.3709.7山东同比增长率11.90%10.50%18.80%私人轿车（万辆）94.83130.3170.1239.8同比增长率37.40%30.50%41.00%民用汽车拥有量（万辆）240.80330.1373.1458.1江苏同比增长率25.30%18.90%13.00%22.80%私人轿车（万辆）90.11124.80160.20216.5同比增长率48.30%38.50%28.30%35.20%浙江民用汽车拥有
35、量（万辆）248.36301.61354.51同比增长率22.22%21.44%17.54%上海民用汽车增长率（万辆）107.04119.70132.12147.3同比增长率7.40%11.80%10.40%11.50%江西民用汽车增长率58.0769.90I福建民用汽车拥有量（万辆）89.57110.87133.98162.21福同比增长率23.78%17.20%21.10%建私人轿车（万辆）42.OO54.5272.57I同比增长率-29.80%33.10%注：以上数据要紧来源于当年各省市的统计年鉴与统计公报，在有冲突的数据上使用了该省市当年的统计年鉴，“一”表示当年该数据缺失。华东部分省
36、份民用汽车拥有量变化趋势图2007 年2008 年2009年年份安徽民用汽车拥有量（万 辆）-山东民用汽车拥有量（万 辆）江苏民用汽车拥有量（万 辆）浙江民用汽车拥有量（万 辆）上海民用汽车增长率（万 辆）一福建民用汽车拥有量（万 辆）图4-12006-2009年华东部分省份民用汽车拥有量变化趋势图根据上表数据显示，华东地区除江西省外各省市的民用汽车拥有量均已达到100万辆以上。安徽省民用汽车拥有量与私人轿车拥有量，近四年均呈两位数以上增长，汽车市场进展势头强劲，且结合市场调查问卷分析结果，能够得出安徽地区的车载酒精检测仪市场潜力较大，可推广程度高。数据显示，华东地区民用汽车拥有量在2066万
37、辆以上，私人轿车拥有量也在800万辆以上，能够看出华东市场开发前景较好，且公司所在地与华东市场的交通较为便利，便于公司开发渠道与销售产品与及时获取市场信息，故公司在初期将市场开发专注于华东地区，实现在华东地区的精耕细作。1.2 2市场细分公司根据面向的具体客户主体的不一致，把整个车载酒精检测仪市场划分为不一致的消费群，进行了市场细分。具体描述如下：1、私家车车主及其亲属。我国私人汽车的拥有量占整个汽车拥有量的一半以上，而且每年仍保持着较高的增长率，这是一块前景非常广阔的市场。目前我们市场上的竞争者还没有在这份市场上占据大的份额，这非常有利于我公司开拓市场。2、企事业单位。企事业单位配备公用车辆
38、是为了更好的表达单位形象，更好的完成日常工作，而其工作人员酒后驾车出事故显然是他们所不乐意见到的，因此对车载酒精检测仪有一定的需求。3、公交公司、旅游公司、客运公司与物流公司等汽车交通运输行业。交通运输业中各类汽车车辆是要紧的运输工具，客户的生命安全、货物安全是最重要的，也是他们的要紧责任，因而驾驶员的酒后驾车行为是他们需要避免的现象，我公司车载酒精检测仪可有效防范酒后驾车事故的发生。4、汽车生产企业与销售企业，如汽车4S店。车载酒精检测仪依靠的基础是汽车，汽车生产企业与销售公司是我公司最佳的合作伙伴，汽车生产企业与销售公司遍布华东的销售网点将大大方便我公司产品的推广销售，这部分市场需要我们精
39、心开发。1.3 公司市场定位我公司的初步市场定位为“优质更优价，车载更贴心二“优质”一即我公司将生产高质量的产品，为客户提供完善的产品服务；“优价”一即我公司在保证产品质量的基础上，以较低的价格将产品提供给客户；“车载”一即我公司的要紧产品是以车载酒精检测仪产品为主，为客户提供专业用于车内的酒精检测仪。“贴心”一即通过产品的提示功能提醒驾驶员注意安全，同时根据顾客的不一致需求提供产品与服务。1.4 市场目标截止2009年末，全国民用汽车保有量达到7619.31万辆（包含三轮汽车与低速货车1331万辆），比上年末增长17.8%,其中私人汽车保有量5218万辆，增长25.096。民用轿车保有量31
40、36万辆，增长28.6%,其中私人轿车2605万辆，增长33.8虬这些数据反映我国汽车市场日渐繁荣，彰显出酒精检测仪的市场潜力巨大。1、初期市场目标（计划23年内完成）：在进入市场的初期阶段，考虑到公司经济实力与地理位置等多种因素，将产品投放市场要紧集中在华东地区，故在此期间将集中资源开拓华东六省一市的市场，专注于该区域市场的开发，做好宣传与产品推广。在本阶段市场战略中，我公司的目标市场份额为10%,公司将围绕这一市场目标组织市场开发、产品生产与销售。2、中期市场目标（计划3-5年内完成）：在初期市场开拓的基础上，我公司的产品得到市场的初步认可，宣传力度将进一步加大，同时随着人们关于严防酒后驾
41、驶意识的增强，我公司产品将从市场推广期逐步过渡到市场成熟期。这一阶段公司将通过各类方式进行产品的宣传，提高公司与产品的市场知名度，完善销售渠道，增强产品的研发实力与完善产品体系，进一步扩大市场占有率。并建立面向全国的销售网络，扩大影响力，提高销售量。3、长期市场目标（计划57年完成）：在通过充分的市场开发后，我公司要紧战略是逐步转变到技术操纵型，即掌握技术主控权，把握市场动向，加快新产品的技术研发与增强技术前瞻性，从而确立在行业内的市场领先地位。逐步提高国内市场占有率，适时进入国际市场。五、竞争分析5.1 市场调查分析通过随机调查方法，我们对100位汽车车主（男性）进行了问卷调查，结果统计如下
42、：表4-3调查结果统计表调查问题问题选项及结果1、有无酒后驾车经历A有43.00%B没有57.00%2、对酒后驾车的危害性认识A危害很B危害较大C危害通常D没有危害大65.00%30.00%3.00%2.00%3、对酒后驾驶的处罚措施A明白B明白一点C不明白的认识度93.00%7.00%0.00%4、对车载酒精检测仪的熟A明白B听鬻不清晰14.00%33.00%C不明白悉度53.00%5、认为酒精检测仪的推广A有B没有有是否必要89.00%11.00%6、是否会考虑购买车载酒A会B不可能精检测仪45.00%55.00%7、车载酒精检测仪的价格在什么价位能够同意（价ACB300-600D1000
43、-3000100-300600-1000位不一致，具体功能也不一致）56.00%20.00%19.00%5.00%调查范围与对象本次调查集中于合肥周边市县，调查对象要紧为男性车主。根据我们对问卷的分析，得出下列信息：1、在调查对象中，43%的被访者有过酒后驾车经历，能够看出很多人在酒后没有很好的自制措施，因而存在很多的安全隐患；2、有95%的车主认识到酒后驾车的危害性，而且多数被访者对酒后驾车的处罚措施也比较清晰，往往是在酒后下意识的情况下驾驶车辆，故公司在产品宣传时要特别注意这方面的宣传；3、76%的被访者关于车载酒精检测仪产品并不清晰，说明目前车载酒精检测仪产品的知名度不高、目前市场存在一
44、定空白，有很大的发掘潜力；4、89%的车主认为酒精检测仪有推广的必要，45%的车主选择会考虑购买车载酒精检测仪，显示出车载酒精检测仪的市场前景广阔；5、有45%的被访者表达了购买意愿，根据对这一部分受访者的样卷分析，关于价格可同意范围，其中95%的车主选择价位在IoOo元下列，56%的受访者选择在100-300元之间，我公司的产品定价将着重参考这一调查结果。5.2 竞争环境分析(波特五力分析)图4-2波特分析图潜在竞争者：(1)要紧是一些从事气体检测仪生产的企业；(2)工业仪器仪表巨头调整方向进入本行业；(3)进入本行业存在技术壁垒；(4)本行业进入门槛felO供应商：(1)国内本行业原材料生
45、产厂商较多，原材料来源广泛；(2)本行业原材现有竞争者：(1)目前国内有河南汉威、深圳威尔、北京能控安远等几家规模较大的生产厂商，竞争力较强；购买方：(1)要紧指车载酒精检测仪的下游客户如物流公司、私有汽车车主；(2)客户对产品的替代产品：(1)该产品属于特殊气体检测仪，针对特定客户群；(2)产品的需求弹性较大，且技术要求较高，目前尚无替代产品；(3)能够通过成本与技术领先降低替代风险。5.3 企业综合评价(SWOT分析)为了明确公司当前的竞争地位与资源条件，与明确公司面临环境的机会与挑战，我们利用SWOT模型来进行分析，它包含企业优势(strength)、劣势(weakness)机会(opportunity)威胁(threats)四个方面的因素。通过SWc)T分析，将对我们企业内部与外部条件进行综合与概括
