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1、云合数据Enlightent抖音剧集年度报告DouyinTVSeriesAnnualReport2023目录CONTENTS2023剧集年度趋势01-04PART抖音成为爆款剧集的集体秀场05-08PART抖音剧集宣发方法论全面升级09-20PART小荧幕的年度瞬间21-24PART2024抖音剧集营销新探索25PARTPART2023剧集年度趋势过去的2023年，剧集行业新力量、新趋势不断涌现。众多爆款剧集表现出了比以往更加“体贴”观众的气质，在讲好故事的同时，既满足了观众对远方的憧憬与眺望，也承载了人们对眼下生活的欣喜与迷惘。这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势：Oi提“质”减“量”，剧集精
2、品化成为趋势02古装与悬疑霸屏出圈，融合多种元素的剧情成为趋势03影剧联动不断，IP热度周期延长提“质减量剧集精品化成为趋势2023年的剧集，以狂飙启程，繁花谢幕。国民爆款频现，剧集播放量与口碑均有显著提升。对比2021-2022年，2023年国产剧集上线数量有所减少，共计上新305部，同比减少3.2%。2023剧集上新量2021-2023国产剧集上新数2021剧集上新2022剧集上新364部11643集315部9107集数据来源：云合四象分析系统（EVA）:数据统计截至2023年12月31日虽然剧集上线数量减少，但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023年上新
3、剧集的集均V30有效播放持续增长，精品内容主导剧集市场的趋势更加明朗。2021-2023新剧集均V30有效播放20212022755为834万2023新剧集均V30有效播放1028万集均30天有效播放（集均V30）指每集30天累计有效播放/集数数据来源：云合四象分析系统（EVA）;数据统计截至2023年12月31日与此同时，精品头部、垂类中腰部内容的播放占比明显持续提升。云合数据显示，集均V30有效播放超3000万的剧集占比从6$增长到7%;IoOo-3000万的剧集占比从15%增长到27%。2021-2023新剧集均V30有效播放分布（不含片库剧）6%2021占比SOOO万及以上IOOO-3
4、08万IoOO万以下数据来源：云合四象分析系统（EVA）;数据统计截至2023年12月31日/、C古装与悬疑霸屏1.JZ融合多种元素的剧情成为趋势相关题材剧集共上线85%占比高达2023年，集均V30有效播放T0P20的剧集聚焦两大关键词：“古装”与“悬疑”。云合数据显示，相关题材剧集共上线17部，占比高达85%。同时，多种元素交织、融合的剧情成为重要趋势之一。如古装+玄幻的长相思、古装+喜剧的田耕纪，就是将古装与不同元素融合，突破原本叙事手法，为观众带来了新鲜观感。2023年新剧集均30天有效播放霸屏榜TOP10排名剧名上线时间题材播放平台NO.1狂飙2023/01/14都市，悬疑爱奇艺N0
5、.2长相思第一季2023/07/24古装，玄幻，爱情腾讯视频N0.3长月烬明2023/04/06古装，玄幻，爱情优酷N0.4长风渡2023/06/18古装，爱情，喜剧爱奇艺N0.5宁安如梦2023/11/07古装，爱情爱奇艺N0.6莲花楼2023/07/23古装，武侠，悬疑爱奇艺N0.7南海归墟2023/11/27冒险，悬疑腾讯视频N0.8他是谁2023/03/14都市，悬疑优酷N0.9归路2023/03/14都市，爱情爱奇艺/芒果TV集均30天有效播放（集均V30）指每集30天累计有效播放/集数数据统计截至2023年12月31日；标*为集均V30未固定剧集Ca影剧联动“双开花”UDIP热度周
6、期延长“影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一，影剧联动的“时差”变小，叙事节奏各有优势，剧情既有联动也有不同视角的解读。三大队电影,剧集在两周内接 连推出，观众对不同剧情展开的讨 论，为IP带来了双倍关注，最终电 影版获得了 6 . 7亿票房（据猫眼票 房），剧集在播放平台的站内热度 实现了突破增长。想见你是剧而优则影的典型案 例，电影版想见你在保留剧版 精髓的同时，丰富了故事的层次， 在高黏性剧粉的热烈支持和IP的强 号召力助推下，电影最终以4. 03亿 票房收官。-闪一闪亮星星的电影版则延续剧集的原班人马，在跨年档预售期间凭借多个热门话题、仪式感“彩蛋”提高观众期待值。带动两年前上映的同名
7、剧集有效播放再次大幅增长，单日有效播放猛涨至369万，日均有效播放涨幅超6倍。一闪一闪亮星星电视剧单日有效播放（数据周期：2023年9月16日-2023年12月14日；剧集上线时间：2022年1月26日，目前已上线近2年）正片有效播放一PART抖音成为爆款剧集的集体秀场注意力稀缺的当下，好作品如何获得更多关注，成为剧集行业共同探索的问题。过去一年我们看到，抖音成为越来越多剧集宣发的主阵地。在抖音日均观看娱乐相关内容超过20分钟的用户超过1亿人，规模化且真实活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力剧集口碑与热度双提升。2023上线剧集在抖音主话题下收获了1863万条视频，同比增长1%;播
8、放量达到4934.9亿，同比增长10%；总点赞量达83亿+,同比增长41%。其背后的宣发阵容，不只有剧方、明星主创、达人、影视创作者，更有万千观众倾情加入。官方抖音号作为宣发主阵地，优质内容高频更新2023年上映的剧集抖音官方号发布内容总浏览量达1221.06亿+,涨粉总数达5282.87万+,其中243条视频点赞破百万，超4300条视频点赞破十万。明星影响力充分释放，推动剧集话题热度爆发2023年，抖音与剧集有关的内容中，明星共计发布8000+条视频/图文，总浏览量185亿+,总点赞量5亿创作者汲取灵感，用心种草好片抖音剧集行业相关百万粉级创作者100O+,同比增长39%;十万粉创作者810
9、0+,同比增长29%;万粉级创作者4万+,同比增长23%。众多优质内容创作者围绕最新剧集不断产出高品质内容，共同助力爆款诞生。精心解读、亮点延伸，深挖内容价值在抖音影视娱乐万粉创作者中，影视解说类占比34%,混剪类占比30%,资讯娱评类占比7%,创作者们通过不同视角、专业细致解读影视内容，为观众和片方带来双重惊喜。用户化身“自来水”，主动助力宣发2023年全年共有435万用户参与了剧集宣发创作，他们创作了1221.2万个视频，累计播放次数602.1亿+,累计分享次数1.5亿+,累计评论1.1亿+。好内容凸显社会价值，引发公众共鸣思考如狂揽943亿播放量的狂飙，激起大众对于小人物成长等话题的热烈
10、讨论；新闻女王繁花等投射的社会现实和时代印记则带动无数人集体进行“人生复盘”。2023年，众多剧集在抖音开启了“群像吸粉时代”。不只主角团的高光时刻得到了充分的关注与传播，不少配角也凭借亮眼表现，收获了粉丝的掌声与支持。这一趋势，在抖音2023热度TOPIO角色（男女分列版）榜单中清晰呈现。2023抖音热度ToPlO男性角色高启强 相柳澹台烬 孟宴臣 李莲花谢危O时宴时影顾九思谢之遥狂飙长月烬明你是我的人间烟火莲花楼以爱为营长风渡去有风的地方2023抖音热度TOPlo女性角色长相思陈书婷狂飙桑稚偷偷藏不住姜雪宁宁安如梦黎苏苏长月烬明郑书意以爱为营云为衫云之羽许红豆去有风的地方任如意-念关山柳玉
11、茹长风渡数据维度：抖音剧集指数以观众真实追剧动态所呈现的指标为基础，结合抖音剧集指数均值，抖音发布了2023综合热度TOPlO的EIJ集榜单：S2023抖音热度TOPlO剧集狂飙指数均值692,118,671主话座播放6以爱为营指被均值150,624,155主话想播放181亿2长相思指数均值241,160,470主话咫播放287亿7云之羽指数均值138,332,128主话题播放141亿3长月烬明指数均值210,550,599主话咫播放316亿去有风的地方指数均值134,312,767主话题播放153亿指数均值170,658,700主话题播放139亿9指数均值130,282,714主话l播放20
12、6亿宁安如梦莲花楼5一念关山指故均值154,695,380主话题播放120亿10偷偷藏不住指数均值124,268,504主话题播放170亿数据维度：按宣发期内抖音剧集指数均值排名数据显示2023年云合评级为S+的剧集，在抖音相关话题播放量累计达5113亿，同比实现翻倍增长。抖音打造爆点的优势，有效促进了剧集播放量增长。抖音剧集宣发PART纵观2023年爆款剧集成功案例，精品化的内容始终是作品赢得关注度的基础，而有效的宣发手段则是助力剧集实现热度与口碑双突围的利器。2023年11月，抖音发布抖音剧集宣发方法指南，面向从业者传递在抖音做好剧集宣发的两个核心思路：阵地经营+内容种草。阵地经营铺设以官
13、号为中心的辐射网官方账号运营明星在线营业直播矩阵玩法影视创作者放大巧思达人花样玩法用户操心宜发话期火爆破圈飞书扫码获取抖音剧集宣发方法指南围绕剧情节奏持续高能输出Ol长线拉动观众观剧热情对剧集宣发而言，经营好以“官号为主，明星账号协同”的抖音阵地，既可以打造剧集相关话题热度，还能够助力作品突破长周期，沉淀深度用户。利用头部、垂类达人等资源，通过抖音平台短视频、直播等内容形态，能够为剧集创造多角度的用户触点，持续推动作品热度攀升。官方账号长期运营，打造剧集宣发第一窗口官方账号是抖音用户追剧的核心阵地，剧方紧贴剧情节奏更新宣发物料，能不断激发观众追剧欲望。2023年，影视官方号贡献了千亿级别的内容
14、，通过解读作品、拆解元素，官方账号用短视频为路人用户种草剧集。2023年抖音平台TOPlO剧集账号平均发布内容570条，平均内容总播放量3亿，平均涨粉量140万。2023年剧集官方账号点赞TOPlO乡长相思官抖累计点赞1 （亿+莲花楼官抖累计点葵1亿+长月烬明官抖累计点赞H z+以爱为营官抖累计点赞6 9 3 0万当我飞奔向你官抖累计点赞6723万鸣龙少年官抖累计点赞5 6 3 6万偷偷藏不住官抖累计点货8 9 4 1万E7一念关山官抖累计点赞5 2 5 6万云之羽官抖累计点赞7 1 9 0万EEZ玉骨遥官抖累计点费4 7 3 5万数据维度：按照官抖累计点赞排名，超出1亿的数据部分仅通过排名显
15、示其中剧集作品官方抖音账号的单条视频点费榜单TOPlo如下：2023年剧集官方账号单条视频点赞ToPlO乡外婆的新世界姨婆那个年代的淳朴爱情啊,爱的纯粹让人神往。#外婆的新世界姨398.9万婆的爱情#外婆的新世界#间妮#田小洁顺累计点费次数2以爱为营347.5万真爱永远比雪夜浪漫#以爱为营开播#以爱为营#白鹿#王鹤株视频常计启曼次数3当我飞奔向你“那我只好在你喝醉的每一次，都陪着你了.当我飞奔向你#婚后生活298.4万视领累计点的次数云之羽#云之羽开播来自刺客姐妹之间的极致推拉，#Jl书欣卢昱晓新剧双A剌客姐妹#云之羽3磴书欣#卢昱晓290.7万板MlJlt计A*次数5偷偷蔻不住#偷偷藏不住稚
16、段情长紧张刺激的泼水戏幕后竟然更失控!#赵露思泼水花絮把鞋泼掉了#赵露思#陈哲远288.5斤视保累计怠吩次敬6云之羽夜色尚浅之浅浅跳一下。#云之羽#丞凝#卢昱晓279.47/视续累计点的次他故乡，别来无恙7老同学，真的好久不见#故乡别来无恙8SM*电视剧狂飙善恶终是殊途，正义容忍不下罪恶。回不去了#安欣高启强饭格子be#狂飙9后浪#电视剧后浪头头总不髭把师母也带看拍抖音吧#后浪片场家围好欢乐#2445万赵露思#江珊税项“计就费次数10宁安如梦#姜雪宁燕临告别泪目燕临对姜雪宁的承诺，从不食言！#宁安如梦#白鹿数据维度：按照视频累计点赞次数排名2023年剧集官方账号五大案例1古装爱情莲花楼&号拟人
17、化经营，打造剧集核心讨论阵地拟A4唾营，SS二创为主要人辘色，喇构建现堞官号为核心的讨论阵,多刻B款视频出现居惭暖心长评，延彳申古装品类eJ集营销的长尾效应。182万 亿+累计收获粉丝 获赞现实题材狂飙围绕剧情节奏持续高能输出 长线拉动观众观剧热情官方账号国臾剧情节奏，不断露出演仍花 絮等精彩内容，多元视角解构剧情脉络和 人物特征，引发网友广泛i寸论的同时，持 续提升剧集关注和粉丝整性.163万+3677万官号先行亮点内容独家曝光依托题材和艺人优势，从拍摄起积极运营 官号，独家内容持续预热，开播前提前释 放而光剧情片段，拉高用户期待值，打 造“考拉吻”等多个名场面.178 万+6942 万+
18、13条荻费产出口后期款都市情感好事成双高热亮点前置巧造话题吸睛设计“一片美甲发现丈夫秘密”等话题， 前置高光剧情片段,开播前产出多支百万爆款，而效弓I流, 播出期1R点输出话时向 :创，国境主要角色打造热点话翘.维持作品长线热度。3223 万+获赞悬疑犯罪：漫长的季节剧集优势充分放大积极造梗夯实口碑充分发挥卡司剧情优势.以强悬疑混剪为抓手，根据剧情走向,高度精燎、放火 12集内容亮点，发起如龚彪舞挑战等剧情 向话题横，突破圈层形成讨论与互动，夯 实剧集长尾口碑.567万我们看到官号的长期运营强势助推剧集的火爆。 密集关注的同时，也能充分挖掘剧集相关热点，剧方官号通过高频发布独家精彩内容，在吸引
19、剧粉 形成更具广泛圈层影响力的话题。偶像青春以爱为营明星花式营业，人格化剧宣高效吸粉明星的积极营业，可以有效激发观众讨论，为剧集加热。按照明星发布相关视频累计播放次数排序,T0P5剧集如下狂飙莲花楼宁安如梦云之羽我们的日子2023年明星参与剧集宣发的四大玩法类型类型一：明星高频产出创意内容白敬事X长风滋689万+1Z+FIag达人白敬亭，立下“剧集热度破万”flag,在目标达成后，他如约发布QUeenCard舞视频，引发“剧集热度破万跳QUeenCard的热潮。白鹿X长月烬明以爱为营宁安如梦日常5G冲浪的白鹿，亲自参与打造了多个角色短视频名场面，如长月烬明黎苏苏扔符动作,宁安如梦姜雪宁撑伞名场
20、面等。以爱为营杀青时，白鹿还发起主创共创魔性舞蹈，拉高粉丝对剧集期待。类型二：艺人发起挑战赛185万1800万活动投稿挑战要话题一周内播放量达.结合剧中魔性舞蹈动作，秦吴剧宣期间发起“龚彪舞挑战”，引发网友模仿热潮。类型三：艺人与网友评论回应互动的小黄鸭161万+单评论获赞抖音网友在视频中称：自家狗狗看中了好事成双顾许同款小黄鸭玩具，黄晓明空降评论区回应：“买买买!买一箱!”；后续网友晒黄a嬲购买的d旗鸭,福总倾许实力宠狗，剧集人设再度呼应。Qm四类型四：艺人线下追剧团互动云之羽亿云之羽348,J耐增加曝光量主创线下追剧团+合体直播玩梗不断，#云之羽现场复刻表情包、#云之羽全员叫姐姐、#丞磊叫
21、上官浅留下来泡澡、#云之羽版WhateVer等话题爆梗出圈，引发用户热议。明星在剧集宣发期的花式营业, 以明星效应带动话题流量增长,能够帮助剧方不断产出热点话题，通过满足粉丝、用户的互动需求,进而拉动剧集的整体热度。灵活开播互动，沉浸式追剧拉升剧集热度2023年，通过抖音直播，多部剧集的主创与观众陆续开启了一次次的心动连接，留下了无数的珍贵记忆。正是基于直播，主创得以与观众实时互动，让观众更直接地沉浸追剧氛围。通过好玩的游戏和问答，直播还能产生更多宣发素材和话题，在二次传播中进一步助推剧集热度升级。2023年剧集直播宣发三大名场面艺人合体直播神隐X赵It思王安宇主演赵露思王安宇在抖音合体直播，
22、两人大玩20+抖音特效，爆笑不断，让粉丝CP三到上头。艺人单人直播漫长的季节X索昊剧宣期间单人直播，直播间再现舞。主创线上连麦直播狂飙主创直播陪着大结局狂飙官方账号联合剧集主创打造“高家姐弟散伙饭”和“京海刑警队骨干成员“两坳艳直播。聚集全剧热门角色，与观众就S惘、人设、才觞等问题热情互动，打造沉浸式须据麻验。作为主创在既定剧情之外的即时展示场景，直播能够让剧方和观众有更加广泛和及时的交流。通过直播，让剧外的主创更加鲜活，让剧内的角色更加饱满，也让宣发本身更加接地气，从而拉近与用户的心理距离，提升作品“喜爱值”。CC内容种草：热点内容破圈UZ持续拉高剧集关注度在抖音，作品出圈始终是“内容为王”
23、，剧集宣发也不例外。在热点内容的打造上，第一，要根据不同节点，针对性产出不同的内容，实现作品影响力的跨圈层辐射；第二，要利用好抖音平台各垂类达人的创作优势，联动种草；第三，要注意及时跟进热点的扩散与发酵，主动创造机会，助推热度的层层叠加。影视创作者多维解读，为好作品沉淀口碑2023年诸多优质国产剧的涌现，给予了影视创作者更多灵感，使其用脑洞大开的二创，连接作品与观众，助力剧集口碑发酵、热度升级。2023年影视创作者参与剧集宣发六大案例烫水的热嘴X当我飞奔向你675万立入出Ia作心以人格化别性，综艺Itwmis*.力剧柒南国打造些味与4.依佚离风动内容.井铸动副卷播放后堆长幕后解说家X狂2他原吐
24、槽会X莲花楼说书的李美仁X长相思1953 万相关提嫉城放中度爆审（!f濯现解能，M!t 多元、底次率富.不仅町故室淮 现.还配合耀化诚纣UR视角.凭 懵财力:站刖”的新构分析.在南多 “说你丛中Rll声曲.9 8 9万 269万+ 相关作品播放，口费，以戏具及格化和人格化例*找方 式.济清明皮的文率风格.助力 抗花楼）开网筑网的n辞发附.20万+ 点找黄T，为H么？，到/帕爱？” SM 人物蹲度蝴析区秒找 角炭州武人整理W引发更众对相 样的不外*情.影视创作者以丰富的创作灵感，创新、专业的切入视角，为观众打开观看剧集的新思路，也为剧集延伸出更多精品内容，吸纳更多不同观剧偏好下的“真爱粉”。头部
25、达人带头追剧，助力剧集破圈传播当全网头部达人参与到了影视作品的造梗狂欢中，能够营造出更热闹的追剧氛围，也让作品更易破圈，收获更多“路人粉”。2023年达人参与剧集宣发六大名场面高质量还原热门剧集名场面，为剧集破图超强贼能.刘大悦：剧情合拍演绛古偶多次参加热门剧集线下追剧团，与剧集主创合拍剧集衍生小剧场,达人内容优势融合剧集元素气质，为剧集宣传带来新鲜原拍内容，百万点焚提高剧集曝光.新闻女王C长月烬明Q梅尼耶：联动主创高颜值合拍O结合抖音潜力热门玩法“七十二变”,在长月烬明线下追剧团与罗云熙白鹿联动合拍，441万+播放量的爆款视频有效带动剧集的传播：徐哥不是嘎子：与抖音追剧团一起成长从线上的精彩
26、剧评到线下追剧团的现场互动，代表抖音观剧用户向主创提问，与莲花楼3长相思一同回应副粉，增强剧集粉丝的黏性，长月煜明长月媳明Friday周五：剧情仿收结合剧集妆造特色，超相似度仿妆还原剧集热门角色，白鹿本人亲自评论其仿妆视频“厉害了”。司氏的：剧情创意类手给剧集角色形象，中国风肖像创意十足展现人物魅力,用“吁”字画人，以诙谐趣味的形式为剧集加热。宁安如梦不住在其自身的热度基础之上，头部达人对于剧集的种草往往能够迅速掀起热度，为剧集的口碑破圈高频供能。用户“自来水”，主动为宣发献计献策2023年，越来越多的观众主动参与到了剧集的宣发中。他们不仅讨论剧情，造出热梗，也化身“自来水”操心剧集宣发，反哺
27、剧集热度。2023年观众参与剧集宣发五大名场面狂飙高启盛嚣张舞步模仿热194万1.2亿1262身全站投稿视频累计点费相关作品产生评论狂毓高启盛魔性步伐引爆模仿狂潮，博主达人纷纷模仿出圈获百万点赞，叠加发酵，拉高剧集声量。2莲花楼二创玩法风靡5亿Te)Pl相关话题播放二创发酵热点高热点总榜天才少侠“跌落神坛”的故事引人共鸣，剧中的服化道和各种细节也令人直呼剧组用心，引发抖音用户纷纷从手工、国风绘画、剧情等方面自发创作短视频、安利莲花楼。长相思得知相视结局，全网提前哭TOP62亿TOP7热点榜相关话播放挑战榜网友追剧长相思上头，在抖音晒出深夜痛哭追剧reactEn,带动全网为相柳结局提前哭，延展追
28、剧情绪。4宁安如梦全民翻拍名场面2亿相关话题播放量6个翻拍衍生热点TOP5最高登上热点总榜女寝版大学生爆改宁安如梦“苦果亦是果”名场面，集体发疯模仿宁安台词表演，引发抖 音用户二次发酵，衍生多个版本，产生大量高热视频，反哺剧情讨论。TOPl3长月烬明剧集破圈，引发投稿热二次元COS2亿+话睡播放18 h+音乐使用人数仿妆校园舞蹈好剧集离不开BG长月烬明播出期 间，30+歌手、音乐人接力翻唱OSL辐射舞 蹈、仿妆、古风等多垂类，高热破圈。当观众自发地为剧集宣传造梗、花式演绎,抖音真实活跃的剧集路人盘，为剧集宣发提供了保障。意味着剧方的努力与观众的热情真正实现了双向奔赴。观剧造梗，年度话题延伸热度
29、周期对剧方而言，吸睛的话题是内容种草的抓手；对观众而言，话题是追剧时与亲友之间的“社交货币”。与社会生活息息相关的爆款话题，更易引发观众对于剧情的深度思考，有效延长剧集热度周期，为剧集宣发提供了保障。2023年抖音剧集年度话题T0P5“老默，我想吃鱼了”56万+高启强是狂班最为出圈的角色，他的名台词“老默，我想吃鱼了”在抖音刷屏，观众玩梗不亦乐乎。“老娘已经00多天没休过假了”OC）万+古偶剧中令人意想不到地诞生了热门职 场梗，男主的手下替打工人说出了振竞 发麟的声：“老娘已经80多天没休过 假了“，做妖怪的也想休息一下。“我想和你长相守有错吗？ ”53万+无论发生什么都不分离，听起来简单 的
30、“长相守”却最难实现。男主一滴 泪，道尽虐恋的无尽苦涩，评论区网友 表示“因为一句台词，垂直入坑”。“找个男人嫁了吧”31万+职场与家庭，向来是女性的两难选择，新闻女王用“找个男人嫁了吧”来 形容一个人不适合职场，足够扎心。电而些方默然偏缁儒许红豆回云苗村职场长月烬明57万许红豆对于云苗村，一度只是个游客，可当她在此结识了众多朋友，心动于回乡创业的谢之遥，云苗村的意义就格外不同了。因此，她的回归便牵动了观众的心玄。smwA)好的作品映射着普通人对生活的思考，也正因如此，剧集宣发不仅要着眼于剧情本身的亮点，更需要与观众产生情感共鸣，才能让作品更加深入人心。PART小荧幕的年度瞬间Ol梦中的那片海
31、为高考学子加油，联动社会热点实现破圈2023年高考前夕，肖战发布短视频，还原剧中背诵清平乐的名场面，为高考学子送出祝福，该视频在抖音迅速出圈，收获点赞101.3万，随后视频BGM也被众多媒体、用户争相使用鼓励考生。将剧集名场面与时事热点相关联，引发全平台共创，实现作品口碑和流量的双赢，成为本年度剧集破圈的新玩法。/、C长月烬明CIZ引发蚌埠打卡热，一剧带火一城热播剧长月烬明带火了安徽蚌埠两大地标建筑，抖音联动当地文旅，精心打造“看了长月烬明怎么能不来蚌埠”、“长月烬明网友花式宣发蚌埠”等10大话题，占据热榜高位，带动粉丝打卡。这一案例迅速引发全国各地文旅官方抖音号（如宣城文旅、青岛旅游局等）的
32、持续响应，实现了“一剧火一城”。狂飙2023年初，狂飙贡献了无数互联网热梗。作为剧粉们的追剧大本营，抖音上出现了众多剧粉对狂飙的搞笑二创作品，引发网友热烈讨论。全站狂飙相关主题播放量高达240亿，246个话题轮番登上抖音热点榜单，持续提升剧集关注度和粉丝黏性，也让狂飙成为了现象级热门剧。抖音追剧团，为爱发电追剧又追星2023年，抖音首创“追剧团”线下活动，以剧方路演的形式，让媒体、达人、剧粉等不同角色开展互动，既满足剧粉需求，也为宣发积累丰富素材。如长风渡前期宣发中，追剧团产出“白敬亭魔性表情包”、“白敬亭X宋轶线下同框有爱互动”等热点内容，勾起观众追剧好奇心；莲花楼主演成毅，在活动现场还原剧
33、中“红绸舞剑”的名场面，力证作品的打戏水准。2023年暑期档，抖音共举办了12场线下追剧团活动，单场活动相关视频点赞量最高超600万，带动相关剧集抖音播放量48小时内增长13亿。宁安如梦宣传员剧粉打开品宣新思路2023年抖音剧粉全员助力品牌破圈，通过玩梗“豪士”文学，花式整活带动话题热度就升，评论区狂CUE品牌，持续助力品牌建立与剧集强关联，积极参与品牌多类型互动玩法，有效拉高品牌声量。品牌与剧集关联话题在抖音累计投稿7万+条，累计视频播放量3亿+,累计视频点赞量716万+。2024抖音剧集营销新探索PART多元的宣发内容，是剧集营销的关键。持续激发用户、达人、官方、明星的宣发热情，通过矩阵式
34、发声加速好内容破圈，是2024年剧集宣发的重要趋势。激发用户UGC内容创作&打造宝藻评论区。活跃的基本盘是剧集宣发的中坚力量，可以通过热点话题、挑战赛等互动，充分调动用户主动宣发的热情。同时，我们看到评论区时常金句不断、讨论氛围浓烈；围绕评论区这一宣发宝地推出更多玩法，让用户随时畅所欲言，让评论区成为热梗发源地、宣发风向标。合作身养达人，让作品更出圈。贴合剧情，合作美食、旅行等跨圈层达人，通过达人影响力突破圈层的同时，也为观众呈现耳目一新的宣发内容，让更多人因为不同视角关注到剧集。育方和明星联动，长效运管宣发阵地。官方账号更高频地发布稀缺、独家的内容，明星契合宣发节奏更多地与粉丝互动、与官方账号协同发力，延长剧集热度周期。同时，我们看到清晰地度量用户对内容的偏好，可以为宣发提供长期明确的方向。因此，持续优化剧集的评估体系，建设榜单、宣发平台等产品，为用户提供表达的窗口、为片方提供宣发的策略方向，也是剧集长期做好营销的基础。
