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1、ICS 03.120.01CCS A 00DB36方标准DB36/T1930.22024制造业品牌企业培育第2部分：评价规范Cultivationofbrandenterprisesinmanufacturing-Part2:Standardsforassessment2024-01-17发布2Q0H1赚江西省市场监督管理局发布目次前言II引言II1范围12规范性引用文件13术语和定义14评价基本原则I5评价基本条件26评价内容27评价方法与程序28评价结果2附录A（规范性附录）制造业品牌企业培育评价指标本文件按照GB/T1.1-2020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定
2、起草。制造业品牌企业培育分为2部分：第1部分：培育指南；第2部分：评价规范。本文件为制造业品牌企业培育的第2部分。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。木文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由江西省工业和信息化厅提出并归口。本文件起草单位：江西省工业和信息化研究院、江西省质量和标准化研究院。本文件主要起草人：文昱、赵键、冯吴瑞、陈锦文、杨胜昔、何向繁、王宛琛、曾杨、徐江华、胡学涛、饶珏、周学礼、曾强。品牌建设是我国工业经济实现转型升级，提高发展质量和效益的一项具有重要意义和深远影响的长期性任务。如何针对人民群众的新需要和不断升级的市场需求增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，是
3、江西制造业企业品牌走向全国和享誉世界的关键。2023年2月，中共中央、国务院印发质量强国建设纲要，明确指出要“增强企业质量和品牌发展能力，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用”。同年，工业和信息化部等九部门关于印发质量标准品牌赋值中小微企业专项行动（2023-2025年）的通知，要求“引导更多中小企业建立品牌意识，深入开展品牌培育管理体系标准推广实施，指导企业制定符合自身发展特点的品牌战略”。2023年9月，中共江西省委、江西省人民政府印发了关于深化质量强省建设的实施意见，提出了“提升企业质量管理和品牌发展
4、能力，强化企业质量主体责任，提高全面质量管理水平，争创国内国际知名品牌”的重点任务。因此，为全面推进质量强省建设、促进江西省高质量发展建设，特提出制定制造业品牌企业培育第1部分：培育指南和制造业品牌企业培育第2部分：评价规范两项省级地方标准。本标准拟由两个部分构成：第1部分；培育指南。目的在于为制造业品牌企业建立和实施品牌培育体系提供主要方针和内容；-第2部分：评价规范。目的在于为制造业品牌企业培育评价提供技术支撑，助力制造业品牌企业开展质量品牌评价工作。通过本文件的制定，为江西制造业企业提高品牌培育能力、提升品牌价值，提供理论依据和操作指南。制造业品牌企业培育第2部分：评价规范1范围本文件提
5、供了制造业品牌企业对于品牌的评价要求，规定了品牌企业培育评价的术语和定义、评价基本原则、评价基本条件、评价内容、评价方法与程序和评价结果。本文件适用于制造业企业开展品牌评价和品牌管理工作，其他有品牌评价需求的企业可参照执行。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该H期对应的版本适用于本文件；不注H期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌价值术语GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T38372企业品牌培育指南DB36TXXXX-XX
6、XX制造业品牌企业培育第1部分：培育指南3术语和定义GB/T29185、GB/T29186和GB/T29187界定的术语和定义适用于本文件。4评价基本原则4.1 科学性评价内容、评价指标体系的设置科学、合理，评价过程公开、规范。4.2 系统性各评价指标构成一个可系统反映制造业品牌培育过程的完整体系。4.3 客观性评价人员进行评价时不应带有任何形式的偏见。4.4 有效性评价应建立在从评价基准日起有关数据及假设有效基础上。制造业品牌企业培育的评价基本条件，包括：a）依法在江西省行政区域内设立，具有独立法人资格，运营和财务状况良好；b）拥有自主注册商标；c）具备较强的技术创新和生产制造能力，生产工艺
7、、技术和装备先进；d）建立并保持健全的质量管理体系、品牌培育管理体系；e）企业生产应符合国家有关清洁生产法律法规要求；f）近三年未发生重大质量、安全、环保责任事故，或者有重大质量投诉经查证属实或正在调查核实之中的，以及其他司法、行政部门认定的重大违法行为。6评价内容6.1 主要指标制造业品牌企业培育的评价指标包括以下内容：a）品牌战略；b）品牌培育实施；c）品牌推广；d）品牌发展；e）品牌保护。6.2 评价指标体系评价指标及评价内容见附录A。7评价方法与程序7.1 评价方法采取观察、比对、验证等方式，审查评价材料和其他证实性材料，获取客观有效数据信息。7.2 评价程序制造业品牌企业培育的评价应
8、遵循以下程序：a）制定评价工作方案及相应评分细则；b）按行业类别建立工作组，并明确职责分工；c）召开评价工作会议；d）工作组根据评分细则评价打分；e）工作组形成评价报告。8评价结果按照附录A和评价报告计算得到的分数，可用于评价制造业品牌企业培育结果。附录A（规范性附录）制造业品牌企业培Ir评价指标表A.1制造业品牌企业培育评价指标一级指标（权重%）二级指标（权重%）三级指标（权重%）评价内容品牌战略10%品牌制度建设5%/品牌制度建设与制度执行情况品牌目标制定品牌管理职能的落实和保持品牌定位3%/近三年市场占有率近三年市场增长率行业排名品牌设计2%/品牌名称、标识、包装、色彩、宣传语等品牌元素
9、的设计情况地理标志产品、原产地证书、非物质文化遗产等标志获取情况品牌培育实施55%资源保障10%人力资源2%介业培训教方工作计划及落实情况介业培育人力资源配置情况财务资源4%财务资源控制监测制度建设企业培育财务开支古比介业近三年销售利润率介业近三年流动资产周转率企业主营业务收入三年平均增长率企业近三年资产保值增值率采购资源2%企业供应链管理情况企业原材料管理情况信息和技术资源2%企业产业政策合规情况企业培育管理数据库建设情况质量保障35%技术标准10%主导或参与制修订（国际、国家、行业）标准数量情况承诺并公示的产品执行标准的先进性水平企业标准体系建设及运行情况获得产品认证证书的情况质量管理15
10、%企业检验检测制度建设与执行情况关键检测设备水平、有效运行及设备维护情况Ml制造业品牌企业培育评价指标续）一级指标（权重%）二级指标（权重%）三级指标（权重%）评价内容企业关于原材料、工艺、设备、人员等作出的承诺企业在生产制造过程中的智能化和信息化水平企业环境卫生管理体系建设情况企业职业安全健康管理体系建设情况服务管理10%退换货承诺、三包承诺、产品使用寿命或使用安全等有关产品质量或服务的承诺企业售后服务制度建设情况企业主营业务近三年投诉率主营业务客户满意度主要品牌客户忠诚度企业提供个性化产品定制或服务定制的情况品牌创新10%技术创新8%技术机构建设：企业技术中心等技术机构的设立及运行情况人才
11、：研发人员占总员工数的比重研发投入：研发投入经费占主营业务收入的比重科研项目：国家级和省部级科研项目应用范围内产生的经济效益和社会效益科技奖励：国家级专利奖励获得情况、省级及以上科技奖励等获得情况管理创新2%介业创新管理方法、管理制度、管理模式、服务埋念等应用推广情况及所收得效益等企业管理信息化水平品牌推广15%品牌文化认知5%品牌核心价值、理念的建设和宣传情况主导品牌商标注册年限品牌历史发展、品睥故事建设情况品牌传播10%品牌传播投入4%企业宣传制度建设及落实情况企业宣传推广经费投入占销售收入比重宣传渠道2%企业宣传活动开展情况企业宣传渠道运营管理情况品牌荣誉4%在质量、品牌等方面获得的省级
12、及以上政府部门授予的荣誉（政府质量奖、质量标杆、赣出精品、品牌培育示范企业等）省级及以上政府、媒体对企业优质服务、良好管理等方面的报道品牌发展10%品牌管理评估5%/开展品牌培育绩效评估情况开展品牌培育标杆对比情况Ml制造业品牌企业培育评价指标续）一级指标（权重%）二级指标（权重%）三级指标（权重%）评价内容依据品牌监测结果开展品牌战略方针及品牌培育措施调整的情况品牌延伸3%/产品延伸策略制定及实施情况品牌延伸策略制定及实施情况品牌更新2%/对品牌形象、品牌定位、产品及其包装等进行更新的情况品牌保护10%品牌资产保护6%资产保护3%品牌资产保护措施制定及实施情况风险管理3%企业对品睥保护的风险识别、评估及监控情况、企业风险预案制定及响应情况品牌信用保护4%/企业信用体系建设情况、信用报告发布情况
