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1、20xx年度全国县域数字农业农村电子商务发展报告农业农村部信息中心20xx年9月目录第一章全国农业农村发展环境持续改善11. 1农业农村经济持续向好11.2 农产品供给品质不断提升21.3 农村产业数字化进程提速31.4 农业贸易与投资稳中有进41.5 农村创业创新持续升温5第二章全国县域电子商务发展现状62. 1全国县域网络零售现状62.2全国县域农产品网络零售现状162. 3平台企业深度布局农业农村电商市场30第三章全国县域电子商务发展特点323. 1县域电商政策支持力度持续加大323.2 电子商务在县域疫情防控中发挥重要作用343.3 直播带货、社区团购成为县域电商新亮点353.4 电商
2、扶贫助力脱贫攻坚完美收官373.5 跨境电商开启县域市场国际化大门39第四章全国县域电子商务发展趋势394.1乡村振兴全面推进为县域电商发展提供广阔舞台394. 2内容电商在农村地区潜力巨大404.2 电商从推动城乡商贸流通迈向重塑县域市场价值404.3 电商助力农业农村数字化转型驶入快车道41第五章全国县域电子商务发展政策建议425. 1从供应链角度规划农村电商发展425.2 深入推进农产品流通体系建设435.3 创新构建县域农村电商应用场景435.4 全面加强县域农村电商服务支撑4420XX全国县域数字农业农村电子商务发展报告数据说明.45第一章全国农业农村发展环境持续改善1. 1农业农村
3、经济持续向好20xx年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年，围绕乡村振兴战略，我国以县域作为城乡融合发展的重要切入点，不断深化农业供给侧结构性改革，强化科学技术示范推广，培育高素质农民，提升自主创新能力，探索农村产业多元化发展，增强农业农村发展内在活力，推进农业农村高质量发展。国家统计局数据显示，20xx年农业生产总值达71748.2亿元，同比增长8.6%；20xx年，农村居民人均可支配收入为17131元，同比增长6.9%；农村居民人均消费支出为13713元，同比增长2.9%1o20xx年，全国县域数字农业农村发展总体水平达36.0%,较上年提升3个百分点2。县域农业农村发展持续向好，为电子
4、商务发展奠定了良好基础。各地加大力度推进乡村产业发展，深挖特色资源优势，纵向延伸产业链条，发展“乡字号”“土字号”特色产品，建设一批特色产业基地，已认定全国“一村一品”示范村镇3274个，推介91个全国乡村特色产业十亿元镇（乡）和136个全国乡村特色产业亿元村，培育34个产值超100亿元的1国家统计局.季度数据统计2农业农村部.20XX全国县域数字农业农村发展水平评价报告发布县域数字年全国县域数字农业农村发展总体水平达优势特色产业集群，打造“一村一景”“一村一韵”美丽休闲乡村1216个，乡村休闲旅游精品线路IoOo条。1.2 农产品供给品质不断提升近年来，我国主要农产品生产保持稳定增长，充分发
5、挥“压舱石”作用，为经济社会发展奠定坚实基础。国家统计局数据显示，20XX年，全国粮食产量达到66949.2万吨，连续6年站稳L3万亿斤（65000万吨）台阶；蔬菜、水果、肉类等生鲜农产品生产保持稳定增长，20xx年，生鲜农产品产量超过12.4亿吨，其中，蔬菜产量为74912.9万吨，水果产量为28692.4万吨，肉类产量为7748.4万吨，水产品产量为6549.0万吨，禽蛋产量为3467.8万吨，牛奶产量为3440.1万吨，如图IT所示。图1-12014-20XX年生鲜农产品产量情况1400三IULIII2014201520162017201820192020肉类产量（万吨奶产量百吨）蔬菜产
6、量万吨）水果产量（万吨）水产品总产勤万吨）禽冬产量（万吨）数据来源：国家统计局在保障重要农产品有效供给的同时，我国持续加大农产品质量监管力度，以重点地区、重点品种为抓手，推动农产品质量安全追溯体系建设。20xx年，农业农村部组织开展了4次国家农产品质量安全例行监测，监测数据显示，农产品例行监测合格率为97.8%,同比上升0.4个百分点，全国农产品质量安全水平继续稳定向好。同时，各地先行先试，加快农产品质量安全追溯体系建设的投入力度，山东省滨州市试点推行二维码追溯捆扎带，实现韭菜产品全程精准追溯；山东省潍坊市探索区块链等前沿信息技术在追溯体系建设中的应用，加快推动“区块链+韭菜”试点项目落地实施
7、，升级农产品质量安全智慧管控能力；四川省成都市通过物联网技术和大数据应用，构建了“全域物联+责任网络+全程监管”模式，实现了畜产品质量安全智慧监管。1.3 农村产业数字化进程提速20xx年，新冠肺炎疫情突发，凸显了数字技术应用的重要性，激发了农村产业实现数字化发展的迫切需求，物联网、大数据、区块链、人工智能、5G等现代信息技术加速与农村产业融合应用，农业农村信息化不断创新发展，并取得了重要成果。融合主体不断壮大，20xx年，全国农业产业化龙头企业达9万家，其中，国家重点龙头企业为1547家，年销售收入过1亿元的近L2万家，年销售收入过100亿元的为77家。融合业态持续丰富，形成“农业+”态势，
8、涌现出智慧农业、信任农业、认养农业、可视化农业、共享农业、体第6痈共51页验农业、直供直销等新业态新模式。20xx年，全国农业科技进步贡献率突破60%,高素质农民数量达1700万人。围绕优势特色产业发展科技服务需求，在全国2300多个农业县建设了5000个农业科技示范展示基地，选择40万个农业科技示范主体，点对面示范辐射带动小农户生产水平；组织全国2300多个农业县构建“专家+农技人员+示范基地+示范主体+小农户”的链式推广服务模式，加快主推技术进村入户到企。1.4 农业贸易与投资稳中有进在新冠肺炎疫情全球蔓延、国际经贸形势日益复杂的双重挑战下，农业农村部、商务部着重稳定农业外贸基本盘，农业对
9、外贸易合作实现稳中有进。农业农村部启动农业国际贸易高质量发展基地建设，以基地带动标准化生产，创新形式组织食博会、薯博会等线上线下融合的农业展会，调整出口退税政策，推动水果、茶叶等特色农产品出口实现逆势增长，水产品出口增幅由负转正。20xx年，我国农产品贸易额达2468.3亿元，同比增长8%,其中，进口为1708亿美元，同比增长14%；出口为760.3亿美元，同比减少3.2%,逆差947.7亿美元，扩大32.9% 20xx年全国农产品贸易额同比增长8%.o面对严峻复杂的经济形势和新冠肺炎疫情冲击，农业农村部着力拓宽资金渠道，稳定扩大农业农村有效投资。截至20xx年11月底，全国第一产业固定资产投
10、资（不含农户）12259亿元，同比增长18.2也通过推动发行地方政府债券，有序扩大地方政府专项债券用于农业农村，全年地方政府债券用于农业农村规模达到1665亿元，比20xx年增加1400多亿元；推动出台调整完善土地出让收入范围优先支持乡村振兴的意见，明确提高土地出让收益范围用于农业农村比例达到50%以上；制定出台社会资本投资农业农村指引，引导社会资本积极投资乡村振兴；落实中央应对新冠肺炎疫情出台的一系列中小微农业企业优惠信贷政策，加强对新型农业经营主体等金融信贷支持，激活农村资源要素活力。1.5 农村创业创新持续升温受新冠肺炎疫情影响，20xx年返乡留乡农民工增多，各地加大扶持力度，优化营商环
11、境，持续推进农村创业创新。20xx年，全国各类返乡入乡创业创新人员达到IOlO万人，比20xx年增加160万人，同比增长19%,是近年来增加最多、增长最快的一年，形成了农民工、大学生、退役军人、妇女4支创业队伍；1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。据统计，返乡入乡创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、直播直销、无接触配送等，打造了“网红产品”；85%以上属于一二三产业融合类型，广泛涵盖产加销服、农文旅教等领域第二章全国县域电子商务发展现状2. 1全国县域网络零售现状2.2.1 县域电商进入规模化发展新阶段国家统计局数据显示，20xx年，全国网上零售额117601亿元，同比增长10.
12、9%,其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点2。近年来，县域电子商务快速发展，在乡村振兴战略实施的背景下，支持农村电商、农产品电商、乡村人才发展的重要政策文件接连出台，县域电商进入规模化发展新阶段。欧特欧监测数据显示，20xx年，全国县域网络零售额达35303.2亿元，同比增长14.02%,如图2-1所示；其中，实物类商品的网络零售额同比增长14.71%；非实物类商品的网络零售额同比增长7.36%1去年返乡入乡创业创新人员达IOlO万 比20xx年增加160万人2国家统计局.20XX年国民经济和社会发展统计公报欧
13、特欧零售监测非实物类商品包括虚拟商品、生活服务、在线餐饮、医疗健康、教育培训、休闲娱乐和交通旅o中国国际电子商务中心研究院测算，县域网络零售额占全国网络零售额的比重为30.0%,比上年提高0.9个百分点。图2-120m年全国网络零售与县域网络零售对比情况网络拿管口（亿元）T-长摩（%数据来源：统计局、商务部、欧特欧2.1.2农资绿植线上销售增长迅速欧特欧监测数据显示，20xx年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装（7998.27亿元），服装服饰（6751.38亿元），家用电器（3752.57亿元），食品酒水（3695.59亿元）以及母婴产品（2123.72亿元），占比依次为22.7%、1
14、9.1%.10.6%.10.5%和6.0%；从网络销售量看，家居家装（424.26亿件）、餐饮美食（167.23亿单）、食品酒水（126.34亿件）、服装服饰（100.73亿件）、电脑办公（87.71亿件）排名前五，如图2-2所示。从增速来看，虚拟商品、农资绿植和食品酒水分列前三，同比增长依次为56.22%,51.72%和37.73%,呈高速增长态势。受疫情隔离在家影响，家庭园艺热度高升，种菜、养花成为人们缓解情绪焦虑、增加生活乐趣的好方式，拉动绿植网络销售增长。图2-220m年一袭品类的县域网络零合分布情况13唐欲占比(%)等爸占比)T-就同比数据来源：欧特欧咨询2.1.3电商产业集群化发展
15、态势明显20xx年，欧特欧监测数据显示，华东地区县域网络零售额为21486.3亿元，占全国县域网络零售额的比重为60.9%,华东地区县域电商发展一直独领全国，在全国县域电商发展中具有举足轻重的地位，已经形成了产业链条较为完整的电商集群；华南地区紧随其后，其县域网络零售额占全国县域网络零售额的比重约为19.5%；东北地区、西北地区发展相对滞后，县域网络零售额合计占全国县域网络零售额的比重仅为2.l%o值得注意的是，在华东、华中、东北、西北等地区，均出现了县域网络零售额正增长、县域网络零售量却是负增长的情况，说明在这些地区县域网络零售的客单价实现较高增长，可见，这些地区的县域居民网络消费水平不断提
16、升，消费市场潜力巨大，如图2-3所示。图2-320XX年县域网络零售区域分布情况数据来源：欧特欧咨询从省市情况看，浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三，分别为10392.7亿元、6722.7亿元、4605.2亿元，合计占全国县域网络零售额的比重为61.5%,区域集中优势较为明显；海南省、宁夏回族自治区和青海省的县域电商产业发展相对落后，其网络零售总额占比仅为0.15%,县域电商发展亟待整体突破，如图2-4所示。湖南徜云南6内霞古白治区蜀北笛网四省重庆市BST*I黑猊工省广15壮酸白冶区贵州省B西谶白冶区8#*lUHI箱维尔自泊区I-I天津市I-I宁!同於因酒区I濡省j数据来源：欧特欧
17、咨询欧特欧监测数据显示，20xx年全国县域电商前100名的网络零售额达到19075.O亿元，占全国县域网络零售额的比重为54.0%o从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOPlOO中有59个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到68.1%；21个县分布在华南地区，网络零售额占比为第13却共51页22.7%；10个县分布在华北地区，网络零售额占比为4.5%；3个县分布在华中地区，网络零售额占比为2.K；6个县分布在西南地区，网络零售额占比为2.1%；1个县分布在西北地区，网络零售额占比为0.5%；东北地区没有县域上榜，如图2-5所示。图2-520xx年K*100县域网络零售额的区域分布情况
18、华东华南.华北华卬西南西北数据来源：欧特欧咨询从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，县域网络零售额合计占比达22.66%；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区和上海奉贤区，县域网络零售额占比分别为4.22%、3.36%和3.06%,长三角地区已经形成较为完整的县域电商产业链和生态体系，电商产业集群化发展态势明显，详情如表2-1所示。表2-120XX年县域网络零售TOPl(X)排名所属省份县域占全国艺?2产售额热销品类1浙江省义乌市4.22%生活日用2浙江省萧山区3.36%其他女装3上海市奉贤区3.06%五金工具4福建省石狮市3.01%男装5江苏省常熟市1.88%女装
19、6浙江省永康市1.74%厨具7广东省南海区1.65%家具8浙江省慈溪市1.48%洗衣机9福建省晋江市1.21%男鞋10浙江省邺州区1.05%空调11江苏省昆山市1.00%五金工具12浙江省桐乡市0.91%女装13广东省禅城区0.88%家具14浙江省海宁市0.84%皮草15江苏省吴中区0.77%扫地机器人16江苏省睢宁县0.73%家具17江西省南康区0.73%家具18福建省安溪县0.69%家具19浙江省温岭市0.63%童装童鞋20浙江省建族市0.62%女装21江苏省江宁区0.60%宠物用品22浙江省端安市0.58%女鞋23上海市崇明区0.58%充值24福建省福安市0.57%按摩设备25浙江省苍南
20、县0.52%办公文仪26福建省南安市0.50%男鞋27浙江省诸暨市0.49%袜子28江苏省沐阳县0.48%游戏点卡29浙江省天台县0.48%汽车美容装饰30浙江省乐清市0.48%五金工具31江苏省通州区0.47%床品套件32江苏省武进区0.46%家具33江苏省锡山区0.46%电动车34江苏省江阴市0.46%保暖内衣35浙江省永嘉县0.44%玩具乐器36江苏省太仓市0.44%运动鞋37福建省德化县0.42%厨具38北京市怀柔区0.41%精华39浙江省余姚市0.40%厨房电器40江苏省吴江区0.40%女装41广东省澄海区0.39%玩具乐器42浙江省宁海县0.36%办公文仪43江苏省东海县035%时
21、尚饰品44广东省普宁市0.34%睡衣/家居服45浙江省武义县0.33%五金工具46江苏省邢江区0.33%玩具乐器47河北省清河县0.32%女装48浙江省平阳县0.31%办公文仪49福建省仙游县0.31%家具50广东省潮安区0.31%厨具51广东省四会市0.30%造翠玉石52陕西省长安区0.29%笔记本电脑53浙江省平湖市0.28%女羽绒服54湖南省长沙县0.28%游戏点卡55广东省新会区0.28%生活用纸56江苏省海门市0.27%床品套件57浙江省浦江县0.27%布艺软饰58北京市密云区0.27%体育用品59山东省平度市0.27%冰箱60浙江省安吉县0.27%家具61广东省惠东县0.27%女鞋
22、62浙江省东阳市0.26%家具63江苏省浦口区0.26%手机64北京市平谷区0.25%手机65广东省揭东区0.25%翡翠玉石66四川省双流区0.24%小吃夜宵67浙江省竦州市0.24%烟机灶具68河北省高碑店市0.24%女包69浙江省临海市0.22%太阳眼镜70江苏省宜兴市0.22%厨具71江苏省江都区0.22%家具72西藏自治区堆龙德庆区0.22%白酒73山东省即墨区0.21%童装74江苏省兴化市0.21%五金工具75浙江省富阳区0.20%马桶76福建省闽侯县0.20%全屋定制77浙江省临安区0.20%坚果炒货78内蒙古自治区和林格尔县0.19%液态奶79河北省冀州区0.19%保健器械80广
23、东省海丰县0.19%时尚饰品81福建省惠安县0.19%女鞋82四川省新都区0.19%生活日用83浙江省柯桥区0.19%布艺软饰84四川省崇州市0.19%家具85内蒙古自治区士默特左旗0.18%液态奶86河北省南宫市0.18%汽车美容装饰87江苏省丹阳市0.17%眼镜88江苏省新沂市0.17%服装服饰89江苏省泰兴市0.17%五金工具90江苏省张家港市0.17%小吃夜宵91河北省端州市0.16%家具92广东省惠阳区0.16%腕表93浙江省江山市0.16%手机94云南省瑞丽市0.16%翡翠玉石95山东省曹县0.16%家具96重庆市江津区0.15%家具97浙江省上虞区0.15%生活日用98浙江省嘉善
24、县0.14%全屋定制99广东省从化区0.14%唇部彩妆100江西省南昌县0.14%护肤套装数据来源：欧特欧咨询2.1 .4县域网络零售持续释放扶贫兴农新动能欧特欧监测数据显示，在832个国家级脱贫县网络零售额排名方面，赣州市南康区连续两年排名第一，拉萨市堆龙德庆区、邢台市平乡县分列二、三位；在热销品类方面，从家居家装到食品酒水、母婴、珠宝礼品、生活服务、电脑办公、服装服饰、家用电器、运动户外、个护化妆，脱贫县热销品类更加多元化、细分化；在农产品上行方面，重庆市丰都县、云南省勘海县、安徽省扬山县等脱贫县通过网络销售鲜肉、普洱茶、方便食品等当地优质特色农特产品首次成功跻身脱贫县网络零售20强，这些
25、地方以推动农产品网络销售、助农增收为切入点，通过电商扶贫带动脱贫地区可持续发展、走向乡村振兴，详情如表2-2所示。表2-220XX年脱贫县网络零舍T0P20排名所属省份县域占全国脱贫县网络零售额比例(%)热销品类1江西省南康区17.34%家具2西藏自治区雄龙德庆区5.14%白酒3河北省平乡县2.97%童车童床4黑龙江省克东县2.75%婴幼儿奶粉5河南省镇平县1.58%翡翠玉石6湖北省神农架林区1.29%生活服务7河北省武邑县1.22%保险柜8江西省于都县1.06%女装9重庆市丰都县0.93%鲜肉10安徽省利辛县0.85%户外服11河南省虞城县0.83%洗衣机12安徽省舒城县0.81%婴童寝居1
26、3江西省兴国县0.74%游戏设备14云南省动海县0.73%普洱15江西省吉安县0.71%护肤套装16河南省固始县0.65%冰箱17陕西省周至县0.65%摄影写真18西藏自治区达孜区0.63%男鞋19安徽省确山县0.62%方便食品20四川省古蔺县0.61%白酒数据来源：欧特欧咨询2.2 全国县域农产品网络零售现状2.2.1 县域农产品网络零售保持高速增长20xx年，欧特欧监测数据显示，全国县域农产品网络零售额达3507.61亿元，同比增长29.0%,县域农产品电商市场保持高速增长。其中，植物类农产品的网络零售额为2612.30亿元，占全国县域农产品网络零售额的比重为74.5%；动物类农产品的网络
27、零售为695.71亿元，占比19.8%；农资类产品的网络零售额为199.60亿元，占比5.7嫦。其中，植物类加工食品、粮油调味、酒类排名前三，占县域农产品网络零售额的比重分别为19.16%、18.05%和10.51%,占县域农产品网络零售量的比重分别为27.68%.18.74%和1.77%,如图2-6所示。值得注意的是，20xx年城乡居民对于生鲜到家需求急速增长，前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新型运营模式发展态势良好。20xx年，县域生鲜电商网络零售额为519.72亿元，同比增速24.5机1植物类农产品包括粮油调味、植物类生鲜、植物类中药材、酒、茶、植物饮料、植物类加工食品
28、、粮油调味等；动物类农产品包括动物类中药材、动物类生鲜、动物类加工食品、牛奶乳品等；农资类包括肥料、农药、兽药、兽用器具、饲料、园林/农耕、其他农资等。图2-620XX年县域重点农产品（二级品类）网络霍舍情况格油a晦园N7取精府物类生我网箱*售G占比数据来源：欧特欧咨询欧特欧监测数据显示，从区域情况来看，20xx年，华东地区县域农产品网络零售额达1481.7亿元，占全国县域农产品网络零售额的比重为42.2%,排名第一。从增速来看，东北地区县域农产品网络零售额增速最快，同比增长69.8%,如图2-7所示。近年来，“网红经济”在东北地区迅速崛起，带动了直播电商、网红带货等新业态新模式发展，并不断与
29、特色产业、精准扶贫、县域经济等创新融合，为区域农产品电商发展提供了新的动能。数据来源：欧特欧咨询西北地区县域农产品网络零售额占全国县域农产品网络零售额的比重有所下降，从20xx年的2.3%下降至20xx年的2.1%,详情如图2-8所示。西北地区是我国农产品集聚度较高的区域之一，但农产品电商发展相对缓慢。黑红枸杞、藏羊肉、辑牛肉干、青棵藜麦等“青字号”产品面临着品牌分散、影响力不足，农产品走不出去等问题。云南、西藏、新疆等地受地理环境影响，交通不便造成物流成本高、时效弱，网购成本增加，如何将山里的好货卖出去，村里的特产运出去，能人强人吸引回乡去，是解决电子商务发展不平衡不充分、推动区域农产品电商
30、协同发展的关键。Igj0% 90j0% tM 70j0%60 J 50Q% 4”、 3。 20j0%10J% 0J%2019年2020年安东省南磔北发中西南东北IT北数据来源：欧特欧咨询从省市情况看，广东省、浙江省、江苏省排名前三，农产品网络零售额占比分别为2L4%、13.5%和11.0%,合计占县域农产品网络零售额的45.9%,详情如表2-3所示。0100200MO400500600700800广东杳斯江告江苏省北京市山东Iii福建者四川省IMi内塞古自湾区河南安*吉云南省HHi词北*第*色辽宁省一41北省惠龙江有；1S广普世展白治区,庆市,陕西i,BUl,上海市,西M自冶区,贵州留,djQ
31、新才尔自治区甘京*宁回族自冶区IfI海天津山I数据来源：欧特欧咨询2.2.2 农产品品牌消费潜力巨大欧特欧监测数据显示，20xx年，在休闲食品中，百草味全网销售I第一，三只松鼠、良品铺子分列二、三位，消费者粘度较强。在粮油调味中，鲁花、金龙鱼、十月稻田排名前三，粮油大品牌更受百姓信赖；在生鲜食品中，京东生鲜自有品牌一一“京觅”市场份额最大，排名第一，详情如表2-4所示。从市场竞争来看，在休闲食品、粮油调味、生鲜食品三大细分品类中，T0P20的品牌集中度分别为12%.14%.8%,农产品品牌消费集中度不高，新兴品牌市场空间还十分巨大。表2-420XX年富点农产品品牌网络零售情况农产品品类品牌网络
32、零胃占比网络零售量占比(%)休闲食品TOP20百草味6.40%4.39%三只松鼠1.54%1.15%良品铺子0.78%0.68%达利园0.37%0.38%双汇0.29%0.27%华味亨0.28%0.27%奥利奥0.28%0.34%乐事0.27%0.36%无穷0.23%0.17%好吃点0.21%0.18%德芙0.20%0.12%徐福记0.19%0.18%卫龙0.19%0.30%卡尔顿0.17%0.10%好丽友0.17%0.18%丽芝士0.16%0.18%费列罗0.16%0.08%海底捞0.15%0.07%1农产品品牌网络零售情况按全网口径统计，不局限于2083个县域地区。第24例共51页俏香阁0
33、.15%0.12%口水娃0.14%0.16%粮油调味T0P20鲁花2.47%0.52%金龙鱼2.15%1.09%十月稻田2.06%1.22%福临门1.14%0.51%柴火大院1.10%0.40%海天0.89%1.28%多力0.78%0.23%胡姬花0.33%0.07%安佳0.31%0.08%长寿花0.29%0.07%海底捞0.28%0.43%好人家0.27%0.30%金沙河0.26%0.38%西王0.24%0.07%新良0.24%0.41%1RMETER0.23%0.11%陈克明0.19%0.30%野三坡0.18%0.29%川娃子0.18%0.29%五丰0.18%0.08%生鲜食品T0P20京
34、觅2.75%1.18%恒都1.00%0.37%正大0.70%0.41%上鲜0.51%0.32%福瑞达0.38%0.58%凤祥0.37%0.20%探味君0.27%0.34%大庄园0.27%0.12%红高粱0.25%0.38%温氏0.22%0.12%御品一园0.19%0.35%农夫山泉0.18%0.05%鲜菜篮0.17%0.23%京东跑山猪0.17%0.09%春禾秋牧0.17%0.06%今锦上0.15%0.04%圣农0.15%0.07%伊赛0.15%0.06%喜人喜0.14%0.16%优形0.14%0.05%2.2.3 县域农产品网络零售头部优势明显欧特欧监测数据显示，20xx年，全国县域农产品网
35、络零售前100名的零售总额为1337.O亿元，占县域农产品网络零售额的38.l%o从区域分布看，TOPlOO中有64个县级地区集中在华东地区，农产品网络零售占比达69.8%；12个县分布在西南地区，农产品网络零售额占比为10.4%；7个县分布在华北地区，农产品网络零售额占比为8.0%；7个县分布在华南地区，农产品网络零售额占比为4.2%；3个县分布在东北地区，农产品网络零售额占比为3.7%；6个县分布在华中地区，农产品网络零售额占比为3.4版1个县分布在西北地区，农产品网络零售额占比为0.6%,如图2-9所示。图2-920XX年县域农产品网络零售区域分布情况7.99%10.42%366.36%
36、 0.61%69.80%华东地区西南地区-华北地区，华南地区东北地区华中地区西北地区数据来源：欧特欧咨询从排名来看，浙江萧山区、福建安溪县、宿迁沐阳县排名前三，农产品网络零售额占全国县域农产品网络零售额的比重分别为3.8%、L6%和1.4虬内蒙古土默特左旗、西藏第26第共51页堆龙德庆区、辽宁新民市首次上榜前十名，在前十名中，6个县来自华东地区，2个县来自华北，1个县来自西南，1个县来自东北，华东地区的农产品电商发展仍具有领先优势，详情如表2-5所示。表2-520M年县城农产品网络零售TOPlOO排名所属省份县域全国县域农产品网络零售额占比(%)热销农产品1浙江省萧山区3.83%坚果炒货2福建
37、省安溪县1.55%铁观音3江苏省沐阳县1.36%其他4内蒙古自治区和林格尔县1.20%牛奶5山东省莱阳市1.06%食用油6浙江省慈溪市1.00%其他7上海市奉贤区0.89%冷藏/冻食品8内蒙古自治区士默特左旗0.87%牛奶9西藏自治区堆龙德庆区0.84%白酒10辽宁省新民市0.82%大米11江苏省宿豫区0.61%白酒12江苏省江宁区0.61%猪/牛/羊肉等13江苏省昆山市0.61%海鲜水产14江苏省兴化市0.59%调味品15浙江省义乌市0.57%其他16云南省呈贡区0.53%饼干蛋糕17浙江省平湖市0.53%水果18福建省晋江市0.52%加工食品19浙江省永康市0.50%其他20福建省武夷山市
38、0.47%红茶21福建省龙海市0.46%饼干蛋糕22浙江省临安区0.44%坚果炒货23黑龙江省五常市0.43%大米24江苏省吴中区0.42%大米25浙江省武义县0.41%花草茶/花果茶26浙江省邺州区0.40%海鲜水产27广东省南海区0.39%饼干蛋糕28江苏省丰县0.39%水果29江苏省赣榆区0.38%肉干肉脯30福建省惠安县0.37%饼干蛋糕31江苏省太仓市0.36%食用油32湖南省浏阳市0.36%加工食品33重庆市丰都县0.35%猪/牛/羊肉等34福建省福鼎市0.34%白茶35四川省郭都区0.33%调味品36四川省双流区0.32%调味品37山东省寿光市0.30%其他38贵州省仁怀市0.2
39、9%白酒39云南省勘海县0.28%普洱40广西壮族自治区北流市0.28%水果41山东省莱州市0.28%其他42江苏省邳州市0.28%水果43北京市怀柔区0.27%白酒44江苏省新沂市0.27%坚果炒货45山东省滕州市0.26%茶46湖南省长沙县0.26%中草药47江苏省祁江区0.26%白酒48山东省海阳市0.26%海鲜水产49山东省莱西市0.26%水饺/馄饨/包子（冻）50浙江省安吉县0.25%绿茶51山东省兰陵县0.24%其他52四川省古蔺县0.24%白酒53江苏省吴江区0.23%粮油调味54陕西省长安区0.23%茶55江苏省常熟市0.23%花卉绿植盆栽56四川省蒲江县0.22%水果57山东
40、省平度市0.22%粮油调味58浙江省嘉善县0.22%其他59四川省温江区0.21%调味品60广东省饶平县0.21%乌龙茶61江苏省张家港市0.21%调味品62福建省福安市0.21%加工食品63河南省长曷市0.21%其他64浙江省海宁市0.20%花卉绿植盆栽65江苏省武进区0.20%其他66四川省新都区0.20%调味品67北京市密云区0.20%猪/牛/羊肉等68山东省阳谷县0.20%猪/牛/羊肉等69山东省龙口市0.20%葡萄酒70广东省新会区0.20%蜜饯果干71山东省东阿县0.19%阿胶72福建省古田县0.19%甫北干货73福建省闽侯县0.19%食用油74广东省禅城区0.19%调味品75江苏省沛县0.18%中草药76广东省普宁市0.18%蜜馒果干77福建省长汀县0.18%粮油调味78山西省临猗县0.18%水果79江苏省靖江市0.18%肉干肉脯80内蒙古自治区临河区0.17%猪/牛伴肉等81江苏省东海县0.17
