《天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书.docx（16页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、01防晒市场消费者讨论热点当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤驾车练车；产品上“软硬兼备”.力求实现360度无死角的全面防晒效果.随着护肤意识的不断加深，消费者逐渐将防晒视为护肤和化妆的必备步骤，在筌次护肤结束后妆前或妆后坚持使用。“怕晒黑怕晒老”和“用动争to持妆容”的心智.快制海货老对防时?IHl进rt1TffIKffiISM入彩妆的需求；防产品与纯护肤品、彩妆产品的边界正变招日渐模9当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360无死角MBM在抗老心智的驱动下,消潴者的防晒习惯趋向全年化且小昭电整成主嫌消
2、假,任淅陶 E防齐消色也认iRH林片J ItM学的的重登一步X”. M在社集讨论中，消费弄会格外关注防喳产品的“功效”、“彩妆搭配”、“人群肤质”及“质地肤感”.这表明消费者对防晒产品的多功短性、个性化和仔适性高度值挽，希产品能提供特定的附加价值，如美白抗Sl化、抗衰、抗光老、轻薄防汗、星妆提亮、改善肌肤状态、提升肤感体验等.功效、搭配彩妆、人群歌及、MM.成社集骨论的犊心关注点盍.ABtJ.nvtfi*-4A.nf，人u.tentjt及r户鼻属住j.mMM11V*8aR防是变典与抗光老的必修爆，消费者对防VHl出了养联要家RWMM*MMWAM*C*ZU8.r,I*T4“r4m4wmw期待防晒
3、更“抗打”更清爽；有色防晒渐成懒人化妆神器防晒配影妆的关键是跟妆贴肤，提亮底妆也是加分项关注肤质适配想改芒肌肤状态的人群,更惊向坚持使用防晒产品轻薄质地、愉悦的护肤体蛉，是消费者对防晒产品的新期待令人*帙的傅U惨抬.险态H利费*将标飨使用区产金Mn11raA.KfVUiiMtievT.MffWBSJIt初天ur防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或为产品创新点、纯防地市场集中度54% J vww fw.区个上量为w-ta：/声麻购昨上a体.、I泛防晒市场於中度47% 1 -iVMF.产A外色9、刖里史本IhJ -祈包防喷*. ffcnrg.IVT ” IL区d和我筋QNo.1M00小 IW
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5、tBttA411t0MBAa*nMttfV纯防晒产品：专业防晒更适配户外等特定场景，护肤级防晒满足消费者日常多种使用体验仆IiAUO2311纯防晒市场U品奖UIiSJ占比及UM防水防汗E纬丽l%Bt轻薄XM.度*更三Q藕o小访#4Jr 存MMM FvWbedMUt-Ml大?2tW中5二苔鼐察气秋小柿IWWLMMrttfftf)XWfl泛防晒产品：防晒深度融入上妆及补妆场景，与底妆更适配MAT2O2311泛防Ie市场-商品关何占比及地油皮奈切W4m*a日”*5比MMMW Fywheeift*4.no：cBMefBO4tlR.aWXi*t*M.SS3防晒产品的三大机会赛道随着消赛者对防晒产品的需求
6、不断升级，未来防晒市场的机会将主要柒中于以下三大细分赛道：专业级防晒2、养肤型防晒彩妆结合防晒.防市场未来的3大机会交道&”.VBB*ia*rv0*4*AirrM*a*0*MFy*S1专业级防晒该赛道下的产品，致力于通过尖端科技的应用来为消费者提供具备舒适质地和持久抗晒效果的防晒品；在革新防晒使用体验的同时，也将产品推向了更广泛的防晒适用场景.专业级防晒的核心适用人群为防南刚得人!,TA们在防晒选择上更加理性,从人群标签来看，其在性别、年分布上较其它两个羽道更均衡在营销灵感上，可以从防ut防科技出发，帙新消册者对防晒产品的认知.在产品趋势上，可普力打仔西质地,持久防哂力等产品卖点.专业级防晒赛
7、道的核心人事像MQBB4RyME专业级防晒赛道的话题苦销灵感挎久防晒力Rf*M4MHea*J.BttWttOVBWMUB冠军防哂金子水汗HRhn力*HmftMtt-三*三H.Ikwivmixbi扮力弘区ImTm.KMtrsiiCjSvaanaaa高科技抚故防陋宏AtH于WW.雷依摩.UtBtt日翕通收%rauw0m.ra1高能防ajis”#久。炉安焦沙高倍耐小金!aMMum.IHuMaL*mmmi力优时清透光护防变乳”RSf化学KlBlSftXAM三SkRv.!*R6M.m*HMttttnftHKMX)火9fta.Mmr*况”nrrrw.vr-4!tmHQVWI.M夕时。戏Qaq”40ftAH
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9、tHtC. mV*. t Mt at rv.B6tneMatSAM. 0W. vW- xKteze美培，.eiMte人鱼，人介c.力利 Syer ,及角MlI*W*XtrfltftMKf4C4n. *J. 99ft9. Mltf养肤窗防安道的产品通第一养肤功效细分:WM.ttMUUW*aQ*.ftn4/，IlllMtCCVWttlinMftHM.IAiArjtaitRexunnflVBtrRflV*KJMBt：FMVKA4ftCFCl6AC)*W”kH-Ut-A,Wft，令得sr.cwt.fltJtalUN11.rniie.天费二*n*vwm养肤型防晒赛道的产品趋势一一多肤质护理肤质细分力不M
10、UHMtttmmknHtiH.。9个人”西介心的队RC0晌.今K/Sg”X“MWIflW.MJM11iXyP.*.-i4VW三leHMirTtt*.nnusiuMr*a*tf4fVJxMt)*4rt44tfttrw*7mtSAle HJQfCn*VWP-MAft-IttMIiw.Att*m汽包办SM养肤型防晒赛道下的代表产品主要来自于修丽可、兰蔻、肌肤之胡,高姿、筱诺娜、曼秀雷敦等品牌,其产品的核心卖点可归纳为两大类：养肤俵亮,ImAMrai产品集黜E、执老、英白于Th在防笔的同时养护肌峡利n友好：专为研发；采用更安全、理和、*的成分，三化夙朕M长效修拴修福可防变小集余仝渡处防甯,洸fi比美白
11、储今兰Jtt防小白京俗灯塔清造好骇生帆联之胡防乳H光*.与光共,rrCOGI高姿多效将护美白防KnRlr一满.声力黄白；速第峥射防水的开美白防晒双特证*岸【分QUVIHexwrMR2YF“八防水砌1雷清透防,乳赛道3彩妆结合防晒该赛道下的产品致力于提升上妆体验及成妆效果，满足消费者服轼不花妆、快速打造妆容的需求。产品通常在防晒的基础上还提供遮瑕,提亮润色等附加效果。全年防晒与妆后补涂场景在这一赛道下也越来越受到军视。彩妆结合防晒的核心适用人群为先锋悦己人群，拥有更多都市消费者。从人群标签来看，该赛道女性占比高达90、TA们生活仪式感较强，悦己心智成熟.在誉第员感上，可从兴妆容、日常通勤等话出发
12、吸引更多彩妆襄好看和上班遍勘族.探索向相邻品类修透和上妆场量细分的新品方向，多方位提升防哦属性的A透.彩妆结合防晒赛道的核心人群画像画像 描述人群 标签Ta们可能是海唐人B中星市女佳汆皮更湾.URtS.馍络我0个M领拿找工尸*g大gft?G利A7a% 3介息C /AF. *YMMO 盘贽MC:*fJttt. 411t*. nsa.女性一代及二线城市m 30-39岁第 IMxMHnei*t人 m而卫光H WdXWAe ACIft lfl彩妆结合防晒赛道的话题营销灵感恐日常，.fIIV(t4W9IICUiV-O4HniX.XdtfKdXlilI收皆”2W-如0tFi.WWflfIKSmXJ4dWOM-*CVint*DB.“sfld-l=04a,1A,1dtfS(户心.WTNm4卬：自耽.彩妆结合防方安道的产品趋势品类淞透0ItMMMKHQABJUlflHRI,ft0X.ttva!iMtta./y,*Ar*Laaa。力aitfa”代TMaIt.上妆场最细分MMM1*：*MftMKit*；Aaiuii4i.xi!iamip+心je*及，%.9.aatna*ArsiRaui-Wttav4rq:nqa：FBBHFU.MIiHMU*M.Mtt快43触电供.*；*介,攸费MBnQJMC京发,我1曼，Kfl-KL
