《房地产营销策划-2022-2025年东湖文旅品牌传播策略.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房地产营销策划-2022-2025年东湖文旅品牌传播策略.docx（90页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、录东湖文旅品牌现状东湖品牌提升策略东湖特色线路提升策略东湖文旅媒体矩阵搭建因赛介绍及案例分享S东湖文旅品牌现状酒香也怕巷子深，东湖传播问题不容忽视东湖风景区，作为武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随着社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，也是推动城市经济的有效助力；东湖既有优质的自然生态资源，又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身世界级湖泊旅游胜地，如何将武汉东湖推向世界东湖，成了我们工作的重中之重。-rIYilllIilll1LUXkIlJIT-Ir*24.,国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格受疫情影响，2020年国内旅游
2、业发展进入冰点期预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍处于低迷期2011-2020年国内旅游规模国内旅游人数-国内旅游收入00000000000060.50.40.30.20.10.S史国施游班究院国家旅游经济监测与预警课题组预测* ：严格控制游客接待上限严格落实门崇陵约制度文化 和t游部发出全面加睁疫情时空工作累急通知2021年国内旅游人数将达到39.15亿人次同比上升36%恢复至2019年同期水平的65%2021年国内旅游收入将达SJ3.31万亿元同比上升48%恢复至2019年同期水平的58%,城来源：中国旅游研究院,国内竞业实力强大，可圈可点可借鉴灵欲把西湖日浙江省的国家AAAAA
3、级旅游景区必去景点淡妆浓!西湖醋鱼断屣雪断桥相会CP款冰淇淋西湖龙井许仙、白娘子IS!I楼外楼长假一天卖3 500块东坡肉*农家乐接待一年500万人次*江苏省的，AA A A级旅游景区国电影金鸡当角利全国唯一 国家商务旅游示范区旅游大的水上摩天轮东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托湖而发展衍生为国内5A级旅游景区，目已具有较高知名度，有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。,数据来源：2019年西湖文旅大数据报告酒香也怕巷子深，东湖传播问题不容忽视核心竞争力不足，客源结构较单一楚文化图腾旅游需求已升级
4、，二次消费动力弱2018年东湖游客成分数据来源：武汉发布&每日经济新闻武汉本地市外省内省外东湖风景区大而广，产品类型丰富，但缺少核心吸引力。客源结构单一，武汉本地游客超7成,外省知名度不够,游客占比仅8.23%,东湖非武汉旅游首选游览地相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘子等耳熟能详的文化典故，东湖与楚文化的链接相对较弱，仅给予了游客单向的文化灌输，尚未深入到文化内核之中，实现旅游文创的相互赋能游客追求个性化、品质化、多样化旅途。东湖免票带动客流增长，但缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产业链的延伸和提升带动游客二次消费，以解决游客多，收入少的尴尬局面在武汉人心中，东湖是下班休闲、周末出游的后花园，基本不会
5、停驻过夜于外地游客而言，武汉有黄鹤楼，有万里长江第一桥，还有时尚胜地楚河汉街等东湖知名度相对较低，非特地一去的旅游打卡地唯咐密葡儒町L产，/二-、I|IFfIlV11.HNH4I江湖必有酒，畅饮更快意；联合发声新形象1、话题互动，传播江湖有酒，故事 长留引导来东湖留下动人故事2、打卡烧烤啤酒节活动内容之战- MVflFj畅玩江湖计划把东湖沉浸式玩法打造成大事件，在B站,小红书上以大量内容输出沉淀品牌，让东湖文旅形象更加潮流化.互动化(2开局就创造;2出场很高调3最后要玩爆江湖形象创造营江湖剧本杀江湖悬赏令小红书UP&KOL体验江湖冒设计漫画的江湖形象+花名险剧本杀，记录精彩片段多资源组合强势覆
6、盖小红书&B站居民用户之战畅燃江湖计划智能加持抢占潮流社群，打造东湖文旅江湖潮社区私域流量聚合,强化社群达人领潮效应,借助智能手段进行精准用户管理点燃SCRM私域中台点燃聚合客服中台基于企微实现精准东湖用户管理以及自动化营销提升私域客服效率,实现2.5万人（单人接待极限）点燃裂变中心同业系统协同95套裂变模型，支持东湖营销所有裂变活动与多家头部私域SAAS服务商保持深度合作，共同服务客户,预算行程传播阶段预热期爆发期延续期畅游江湖计划预估300W品牌联动发声：话题、体验馆上线品牌联动出圈活动：强势曝光、KOL引流、线下活东风猛VR体验品牌联动盲盒：粉丝福利多不停畅玩江湖计划预估200W畅燃江湖
7、计划JgftlOOWB站：策动全站为东湖设计漫画的江湖形象+花名头部UP主及多重资源组合强势覆盖4红书：KOL体验江胡冒险打卡，记录精彩片段美团：定制畅玩江湖A计划路线点燃科技：从濯序搭建，到官方媒体号（抖音号/B站品牌号/小红书品牌号等）从会员运营到消费者运营门户：今日头条+新浪新闻+百度百家号+官媒常规媒体声量渗透200W费用分配10%80万*注：具体执行以实际下单为准垂直：美团+携程+同程视频：抖音+B站+视频号社交：微信、微博60%480万30%240万,服务内容基本介绍策略服务媒介采买活动执行/品牌战略/账号运营/路线设计/活动策划/创意输出，媒介规划/媒介评估，媒介排期/下单购买/
8、物料审核/上线监测J结案报告，执行方案/活动排期/物料准备/搭建布展/现场执行/素材产出，总结报告因赛介绍及案例分享提供全方位品牌管理与整合营销传播解决方案EngagefandInsightdigitaljinceptionFiLK/idealeadINSlGHT因赛集团SunAdverOrangemenAGEMEDIA因赛集团在深交所上市成为中国品牌营销第一股1.ISTEDONSHENZHENSTOCKEXCHANGE因赛集团于2019年6月6日在深交所正式挂牌上市股票代码300781INSlGHT因娶集团因集团(300781)控股并购造空广告股份有限公司(870%0) 约H重因赛集团将在四
9、个方面与天与空进行协同整合与相互赋能：1.在人才团队与专业能力方面的协同整合。2、在客户资源方面的协同整合。3、在服务网络方面的协同整合。4、长期共生发展的协同整合。因赛集团&天与空:抱团打天下，共中国梦品牌营销智慧服务生态体系2020年7月22日，因赛集团召开临时股东大会，批准了公司对于上海天与空广告股份有限公司（简称天与空）的控股收购案，收购完成后，公司将持有天与空51.01%的股权。因赛品牌营销集团INSIGHTBRANDMARKETINGGROUP以发展中国的品牌营销智慧服务产业为己任以深刻的洞察力和营销传播专业服务能力专注于为客户创造和传播品牌的独特价值与形象我们的专业体系PROFE
10、SSIONAL/规划品牌的价值与形象体系制定品牌的整合营销传播策略和具体的营销传播推广方案整合营销传播的落地执行为消费者创造独特的L品牌价值体验与感受,策划设计及制作全方位的品牌传播内容SYSTEM/我们的核心能力与主营业务FROMOURPOWERTOOURBUSINESSI汇聚一批行业最优秀的精英人才INDUSTRYELITE王建朝事长（创始人）从业经验25年李明就经理（创始人）从W姓勤33年刘颖昭、副总姓理从业鲤验20年在公司置务1。年&张曲集团执行创意总慕从业经M8年在公司曲务12年田斌事业集群总羟理兼任集团监事从业经验25年在公司履务7年钟娇运营中心总经理11任集团事从强找怆19年在公
11、司腰务13年程伟人力资源中心心监It任集团监事会主席从业经验u年在公司服务5年林军事业耕心经理Il任集团监事从业经怆22年在公司胭为6年60多位事业伙伴（合伙人）带领近500人的专业团队WITH60+PARTNERSAND500TALENTS备受认可的专业和行业声誉OUR PROFESSIONALREPUTATIONWIDELY RECOGNIZED IN THE INDUSTRY中国一级广告企业（综合服务类）中国商务广告协会和中国4A理事单位广东省特级资质企业影响中国最佳整合传播机构改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司中国4A企业社会责任奖中国广告行业最佳雇主2018年度品牌推动企业2
12、018年度广东数字营销先锋奖2018年度行业贡献奖广东信用标杆企业然广告企业会员证日(TKTlfW7TOMVHFtS三P,AHuse货m0ttth火KJftN3W,O址OneShOW中奖SPlksAsia亚洲创意奖银.铜奖中国长城奖全场大奖,金、银、铜ADSTARS水晶奖4A金E陕金、银、铜累积获得30+项国际顶尖专业奖项和800+项国内重要专业奖项MORETHAN30INTERNATIONALTOPCREATIVEAWARDSANDMORETHAN800TOPCREATIVEANDMARKETINGAWARDSINCHINA持续14年的专业服务.助力广东移动和中移互联网公司传播业务品牌与客户
13、形成长期战略伙伴关系1.ONG-TERMPARTNERSHIPOFSTRATEGICALCOOPERATIONWITHCLIENTS持续3年多的专业服务,助力华帝建立智能厨电领导品牌中国移动ChinaMobie持续近7年的专业服务,助力打造中国汽车自主品牌的标杆典范A广发银行ICGB持续6年的专业服务.助力广发银行及信用卡打造中国金融服务市场强势品牌HUAWGI持续15年的专业服务,助力华为的终端业务建立全球市场领导品牌CHlMettHilOiG持续7年的专业服务.助力打造中国主题公园旅游市场领导品牌HITACHIInspiretheNext持续12年的专业服务,助力日立电梯成为中国电梯行业的
14、领导者7nce腾讯持续11年的专业服务,助力腾讯打造中国网络互动娱乐领导品牌美的QMidea长达14年的专业服务.助力美的建立中国白电领域的标志性领导品牌雕髓捋续14年的专业服务,助力陆风打造中国汽车行业的SUV自主品牌互联网汽车HUAWCIrrwvGwrwfLKfem网易碱coolpd酷派as濡1.EADING高新科技英的04ideavmtH帝OFCATEGORIESTCLaHAIl家居金融CHIM畛KHLONG3t建.rm*M*nNatureASXinQMl招育襄行广发银行ICGBHaSUNYARDVty夜地航广州衣商银行.,、t2MA44ny.通信长期服务一批行业龙头企业和市场领导品牌1
15、.ONG-TERMPARTNERSHIPOFCOOPERATIONWITHTHE家电1.EADINGIBRANDSI文化Ofthedifferent旅游CATEGORIESKELVHlfAoKNG奥康Izeixs日用化工长期服务一批行业龙头企业和市场领导品牌1.ONG-TERMPARTNERSHIPOFCOOPERATIONWITHTHE工1.EADINGIBRANDSIOfthedifferent售CATEGORIES因赛集团X珠海长隆度假区传播案例广东区域欣常品牌船略规划TrulyEnjoy活力广东心悦之旅湖北移动年度互联网传播策划创意服务海报展示倘BIWlt4aaA?理些1三湖北移动年度互联网传播策划创意服务一创意视频及H5展示移动制店运筹方过之间B守护千里之外。千里眼10086-8”MMMCwqL1020中生活的你东风风神年度品牌策略服务。东风冈种实妹MZJX不仅要好看.更要被看好赛道风霆美学设计，动感流背英姿，一眼惊艳
