某网络活动总结.docx

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1、爱克赛苏之妈妈我要当冠军活动总结与效果评估一、前言为了伊赛牛肉爱克赛苏特级牛肉香肠上市营造良好市场气氛,公司筹划、执行,主题为“妈妈我要当冠军”的民间选秀活动,儿童健康成长,给孩子一个舞台展示自我,书写童年的篇章。4999元教育基金,助力打造冠军宝贝,为宝贝的梦想保驾护航!此次活动旨在推广伊赛具有冠军品质的新产品,爱克赛苏牛肉肠。二、活动策略1、借助辣爸辣妈晒冠军宝贝的热情2、与冠军品质爱克赛苏产品的高度融合三、活动目标1、加大公司品牌和产品信息有效曝光。企业简介、公益活动视频、LOGo展示,爱克赛苏产品展示。利用专题,伊赛牛肉全方位展示、曝光。对新品有所了解。2、增加终端消费群体和企业的关联

2、性。网络线上征集网友作品,强化群众对品牌的认知,增进与消费者之间的感情联系,深度参与。找准高度契合的消费群体的感情触点,结合主力消费群体的感情因素,利用腾讯大豫网强大网友受众关系链将爱克赛苏“冠军宝贝”的活动传播出去,让河南QQ网友广泛参与进来,使具有冠军品质的爱克赛苏牛肉肠被河南网民认知、了解、产生感情联系。四、活动渠道1、广告宣传腾讯大豫网客户端优势广告位,高曝光推送信息,腾讯大豫网客户端迷首页,平均每天以3200万人次曝光率,让此次活动不断曝光在河南网友面前。2、腾讯全线系统支持,腾讯V3系统、活动专题、微信、腾讯企业认证微博全线支持。3、栏目推荐,腾讯大豫网美食频道“美食活动”栏目推荐

3、。4、报纸报道,腾讯大豫网由河南日报主办,我公司活动大河报,河南商报300字软文报道。五、活动专题活动地址:活动界面:六、活动广告(QQ每天迷你弹出框广告)(大豫网首页广告条幅)(食品网广告报道)七、活动数据分析腾讯大豫网迷你首页,4000万河南QQ网友登录QQ,主动推送活动信息,高强度覆盖全省网友。平均每天曝光3300万/人次。累计2亿多人次的品牌性曝光,让伊赛牛肉进入河南网民的心中。10余万人的点击,让网友和伊赛产生直接情感链接。通过后台查询,活动期间,288名网友广泛参与上传,深度参与477件上传成功,冠军宝贝作品29443票,为冠军宝贝投票助威10余万次的广告点击,关注累计2亿余人次的

4、广告曝光。八、活动局部作品展示九、活动总结网络,已成为现在人群的获取外来信息的主流来源渠道,通过这次活动,极大帮助提高了我公司塑造网络品牌、协助网站推广、发布产品信息、提高网络销售、培养顾客忠诚度、开展网络调研的工作。这次活动提高口碑营销,参赛家庭会拉动身边亲朋好友为其投票,在广泛传播的同时,让参赛家庭的关系网一层一层扩大,让他们成为我公司业务员,宣传我公司信息。为爱克赛苏牛肉香肠上市营造气氛的同时,又把我公司根治中原,爱心企业的形象更好的展示出去。活动缺乏:因公司未采取过网络媒体,传播工具一直采用的是报纸和DM单页,对于网络媒体相关经验缺乏,网络虽然很多人关注,但是相对具体人群集中度比拟分散,这次我们只合作了主流媒体腾讯,但是相对很多媒体如:新浪、百度等未合作,造成很多的潜在关注用户的流失。改良目标:以后我公司相对外界的品牌宣传活动,加大网络媒体的投放。譬如前段时间的负面信息,如果我公司和各大网络媒体都有良好的合作关系,那么负面信息就无立足之地。在以后的活动筹划前,一定对我们活动目的和受众群体做一分析,以低费用高回报的主导思想,抓重点媒体,附带辅助媒体为方针,让我公司对外品牌信息影响力最大化。网络筹划部

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