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1、衣以势行：服饰行业发展概况1.1 时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶1.2 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程1.3 抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地1.4 抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮E万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察2.1 用户习惯：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地2.2 用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存2.3 用户态度：不拘风格，走出个人时尚Ootd趋势领航：服饰行业风格趋势洞察3.1 趋势一：DoWntOWnWalkl城市趣野3.2 趋势二：NeWViMagel复古腔调3.3 趋势三：Minimalartl极简稳奢
2、3.4 趋势四：Cybertechwear|赛博机能3.5 趋势五:NeoChineSel国潮新风3.6 趋势六：MiXtUrefaShionl混搭美学3.7 趋势七：GeekyCaSUaIl松弛高智3.8 趋势八：NatUreilklSiOnl自然蜜语纷繁进化：抖音赋能服饰商家生意破局4.1 全域型商家：成熟品牌持续人咨破圈，焕新品牌心智4.2 内容型商家：新锐品牌入局，善用内容素材4.3 广告型商家：大众品牌经营，品牌形象建设目录CONTENTSFASHIONTREND(202I)FASHIONTREND衣以势行服饰行业发展概况衣以势行:服饰行业发展概况1.l时尚跃迁：服饰消费“正当时”，
3、国民时尚追求跃上新台阶不同年代的人们对于时向的惑如受到多方面因索的影响,时代背景、社会环境IQ生活伏态其同构成了年代村育的时尚理念与偏好。.正当时的时尚元量与实际的穿搭风格则是零个人霆达与度泄的具体含语.号鳗济与社会等各方面的长明发IiL同时于五千年历史底施的承戏，中国的时尚衰达日益工观出包容与自信的状态。时尚强这日趋个慢化、风格走向多元化.糙个人都在成为发一无二的时尚KOLo1970s1980s1990s2000s2010s2020s正，马观杉.端盟杼.般然斜文化W中式成!*/元京冲位衣T战憧食*2ii2)Bvr月均动销直播商品点击次数Q搜索TO月均搜索同比增速1.3抖音服饰行业：抖音成发掘
4、时尚的重要阵地 1.3.1服饰行业内容生态日益完备，大促等节点引领平台内容增长同饰行业内容消费需求挎续开，除短视软和直观看/点击行为榜定塔长外，用户主动携索和与内容发生点甚、评论及转发等互动行为的趋势用足加剧，服饰周事/品牌可根格内容热搜趋势做好关便词的优化,同时增加优质内容供给持续激发用户讨论。全年内总消费越劣来看.大俘嬖节点隹H618、双11、双12）的内B求爆发性迷且占比持续升此外，于节日或季节性的平台活动（如年货节、料in新风Il）RI带来较多的消费需求丁，空阍，长潜力较大.整饰晶点/育我可于事右懂点波启S.配合平台活动怪行密晶供给和誉侦规划.2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况
5、回,短视频22OO2022年2023年月均播放次数1.3.2货架场景持续增长，搭建商家经营从种草到留存的长期生态2023年12月抖音电商服饰行业日均GMV同比增速内容场！（持续舞动N余，抖日电商Ml饰行业宙架场H也贡献了越来越多的峭管,目虐遗高于平均水平，成为名副U实的看在2023年12月明间，服忤行业日均货架GMV同比长146%.H中抖台商或同比播升150%,搜索同比程升148%、商品卡向比播升137%抖日电商倒饰行业内自场鲤婕M持注打造【每品J或新资,帑助品牌深度肿0J、拉动新用户,推动更多人完成首次的买；箔架场则拓瘙了商品品类的SSflL负责承接有害的的和日常播管.形成持续0长,相互配合
6、的矩阵。同时,推音电商服饰也向上溯源，网烧产业带创造爆品甫。ii过深入产业Ir挖费地域特色宝【供给】,助推Nl饰Al居冠生。目酎，料台电商服饰行业现集了广东、江浙.福建.河北等省市,广州.芬州,航州等修心饰产业商事,助力20多万个坊织制造业商家.实现生的长用品*荣背后，是在抖音电商生袤里不断增长的新力品牌。大众艇饰品牌的内容播放Sl冏比掌开，SI烧日常与节日索国、楣分场BL包精活动而展开的件内容特线涌现,服饰她分品类正在茂盟塔长，料自电商已成为国际大温、头艇主土品0.潮流时尚晶戕、大A眼加晶墟的趋哂融地。 1.3.3抖音成为时尚新品首发阵地，高线青年女性晚间直播蹲守第一手时尚资讯2023年,*
7、饰集播间效同比增长31%,1923点是用户相对活跃的时间段，一蛭.新一城的年轻女性对读类H修间R有更高偏好。新Ir是日推荐主1多的关艇谒，越来越多最饰品版/商家格抖合作为新鼻首发的唇地.服饰类直播间数同比增长2023年时尚类兴趣看播用户小时活跃曲线看18用户我占比 -看到用户数rfnl1Mil OUaBfrMMV时附穿搭类TOPso修荏本不发淮越时尚类看播人群画像部款穿搭M M* 贯新款多苓就沈重划要性别占比及TGl女 TGl T 29年龄占比及TGl城市分布及TG13.4多元内容展现独特的个人icon,激发消费者购买欲穿搭话Ifi持续事屏，同时更风格化.个性化.场景化的话Ifi内自也容易引E
8、共呜，展现了消费者在追求时尚惠达的28上BE又还”的丰富索求2023年服饰ToP热门话题播如 2561.43 日短播放量：7378.8亿次播放 1709.7亿次风格话题 播放量1683.4亿次捕四：3860.强放员:128.1亿次播放早：1485.妪次自好物法题*EE播放信：569.1亿次播放猿：1023.9亿次场景化话题播放量：1914.6亿次播放量 ： 307.23播放量：播放量：2161.4亿次个性话题 播放量：2078.7亿次1 ：.2231.00X功能话题那放量：663.2播放量：249.7公播放量：732.5亿次播放1B： 1152.1亿次播放量.1609.6公品牌/店铺/达人话题
9、IM61B好甲U播放量.1354.1亿次1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮科白服饰行业各品樊内容放同比均增长，内衣清袜、总饰鬣饰，女装，男装的内言需求相对更大女目前内容体相对偏小,但塔透尤总显著.黑龈饰行业的高漕力总道。EMtsid2023年服饰细分品类内容分布及增速1.4.1女装新中式女装热度高速，穿场景逐茶日常化.大众化,同时出受如马面循这类第分的汉形th色系穿搭因IUfi低的与门1金引季节性看流，美拉、格雷塞提桂多巴敢成为秋婴流行n箝.如何出松荒、Iifff感篝休闲舒适血格的e盛数博也备受冶塔。内容走势女装排名热点名称创建时间热力值on汉曰本街头件幺体23年8
10、月91ZTOWMt9WM23年11月825W#北大女生穿马面裙参加毕业典礼#适合过年的新中式元气穿搭23年7月723W24年1月44(kT34#格雷系开启年末松弛感24年1月439W内容热点ToP5连衣布，TttL牛仔桶等基础款依然是内容热点费ifl商家可借助38好福节、再上新等平台活动完成这类毒直季主力品类的新品布局。.显AT、“显Il长等修饰身形的功能依然是高热度的着装刚需,同时用户对碧笠舒遇磨的求不匾械开.女养商常熏,在产鼻的“外在Mflr与“内在好遇”内外修.女装赛道女装卖点出 LELf电tRS. t.号尖f均 MttB昼Lt时尚、舒适、宽松、优雅、潮牌Z3i显瘦.百搭、保暖、显腿长、
11、透气女装节点34H施员 ，台 Ilit*农*. 衣* 蜜mis：；LrrW日常、运动.婚宴、约会、正装16.遗衣 KX0.* X. BtrB. Ttt福.fia.nWM.7.SMB设板关下耕门影视综艺造瞥、节日穿播等内容热点较为集中,不同年龄段的男性舒体对细分类目及内容的保好出现短足，如部分中老年男性M体更青It突显年轻亲民的牛仔情、休闲鞋，而年轻男性则追博能鬃血权戚.加气和电业的“西装票”造型。男装MbihMMMMm*.MWUafl排名热点名称创建时间热力值TOIISBtatBSiftSr23年10月858wUr时a7E第23年6月vs*e*MttiB24年1月714IM23年2月440W#
12、男生牛仔谴穿搭分享24年1月429W内容热点ToP5商务和运口户外是骋装的两大楼心场BL品臭内容热点以彷闱被TtftH地大众品类为主，西装、汉根等特定着装类目存在较多机会，随着男装曲奥开级，设计前仪8律也备受鼻腺，牛仔.舒逼、休闱等为高热度风格。男装赛道男装卖点男装节点2LJ牛仔、舒适、休闲、时尚、职业百搭、透气、保暖、显瘦、弹力运动、商务.商务休闲、户外.上班玻马.窈 农 干福.号.夏表MM. tfGM*A馀用.mlthm.雯雯,卫玄4K.，,s.PoM$.升或后/一看.Ptt.AifVIi1Ba.1D.*1.4.3男女鞋女电板娘中，明星造型,单晶神等内容与板块内容匹配度蛟高，女性用户主要侑
13、好显睫长、腿他等功施型上身效果，此外有独特设计记忆点的IlIeiX式更容题破收录进“时尚必备单品”等押草内容中；另般板快中，日常穿搭类.制弹类和变装类的内容隰点改为匹配。于多款InIl向对比的消评类内容更易Ie期男H板供下用户的关注。内容热点ToP5内容热点ToP5排名热点名称创建时间热力值排名热点名称创建时间热力值TOFI据元JUWtm#23年7月824wTORI24年1月725WTOW堵wan23年3月790wTOPl24年1月fTV三49K124年1月707w23年12月b24w#被裸色高跟鞋惊艳到了23年3月647wIMfiQHlVH23年1月SMw#张艺凡穿高跟鞋1米923年6月63
14、3w#球鞋转场变装23年2月522w#开学穿搭来了内容走势XE2ta*le排名热点名称创建时间热力值TOH方U0B 823年11月853wrow23年1月23年2月23年11月M2w#围巾秒变巴拉克拉法帽23年7月7MhT0P5#少女心爆棚的kittyI. AaHHHBUM411w女般的至霍根心场震为通电和户外休闲，Iffial高跟畦.时装凉畦、时输休闲畦等类目为横心热点赛道.适、时向、百格等为高热度卖点；男收的主要核心场n为商务相运动户外,板块中马丁胱,布收、休闲皮H等类目为桢心热点费道,同时工装斯备滑上球冷势承分.时尚、工笠成为主参的渔行旦格.透气、斛、塔惠s功能型交点热度较急鞋类卖点鞋类
15、节点Aae&was百塔、透气、显瘦.防滑、增高靴子、女鞋配件sflMBtaafln男鞋男鞋男鞋RMlSttA.包头儿.RlMl.百塔.透气、耐磨.增高、防滑才.AMHH一海H一:以8MR二女鞋女鞋女鞋SMUM4月iff，刁T5HW!IQTIFU#好看的旅游穿搭23年4月548WTOM#穿最软的服装跑最般的第一417运动户外类目中板联/休闲电、防Ifi衣、 防、保香篝功能的1胤力较离。雪地It为核心通势赛道杳漉.时尚等风格仍然悔持高热度水位找.运动户外节点Hit. Atl. 本g.*/体闭ILWMM:VffHV. W森. flt衣. ttaA t*PttMtt. tfHSM. 建3.4. MM.
16、 KtfH. SH3fli”帛JX】3-5”匹助方三趋势风格IeIUHL现代古典风.新艺术风格.代工业风、newvintage.旅古典esr三a士/2ei*kd趋势颜色丹宁、酒红色、棕黄色、墨绿色、深蓝色、棕褐色、复古红、复古绿、复古紫Lola rose品牌总监a4熙熙可可品牌主理人时尚达人小Hh 4“草于复古元素.融合现代时尚.既保 第经典韵味,同时If具大胆与前卫，便服装的可穿性与时尚感赛然提升C ”李金格大咖说陈鹏“New vintage新望古主 义,不仅是一脚潮流.更 是对过去美好事物的效 做旧考究的面料、S 古印花图案等.满满的高 圾感和时尚灵感与怀旧特 色的融合，让人沉解于时 光的
17、穿越，.,新18古不是单纯的怀IB.而是用现代送含重,新讲述时代舞选下的经典故事：SidRCK以多彩宝石开创斯夏古风格胴袤风戴，整置通过蝮久不衰的时代经建fl助女性袤这时代语境下的独特个性设计师T新复古会成为接下来两年一个很看大的发展方向,90年代的复古化Vintage.或是大品牌十几年前的老旧产品重新变得漳行，这抑dass:又很chc的审美出现回蒜*6Minimalart极简静奢Minimalartl极简静奢趋势解读消费者在价格与品质之间的不断平街.在劣实消费之外,追求饰消费与品质的升级，通过一讹百博款,实现低门Ifi的风格容试。极荷龄,穿塔风格OMt堂型,通过IVllflHRilb上集面料
18、与H（致IS节，影受理性之外、低调而窖华的时尚亳度。由此,铝质等特殊面料的羊绒或鸵继的大衣、以站石、除珠为主的配饰.这赛魔感满满的0品备受HL54o8%H三PWogWfl员与篇长的集X日It格先关注.54.3%杵台用户寰示在新的一年0更白色第的“慎W#三Efin-金”市.TGI=1370I9*HI宝港方式与名度的H体iL信们i甯对于笠话的月趋势热词“蜥职场”.“通Ir筹场询在抖台受到热议，与之相关的“旧英”,“极r等通势词的热度也居高不下。极简秽膏祝嫉敬瑁长159%,Me约风穿搭真是yyds等相关话题也荻得过亿娼放。抖音上极简静奢内容热度*159%W4i+101.5%内容互动量就63%*抖音上极简静奢趋势词内容热度葡约风穿搭!是yyds话题播放量4.6亿次”!的破。搭Jl的好耐话题播放
