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1、“强化集团公司宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力”发言材料5篇强化企业宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力（一）同志们：今天公司组织这一次座谈会，目的有两个,一是结合群众路线教育实践活动第二阶段有关要求,利用这次座谈会深刻查找本人在“四风”方面存在的问题,二是表示安排部署今后一个阶段新闻宣传任务,动员泛博员工为公司的宣传贡献一份力量，营造良好舆论环境,推动公司创新发展。我们都知道,新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁的后勤保障、利润源泉和前言阵地,承担了两个生产厂的销售、采供、物流、资金管理于一体的龙头公司，所有业务旨在实现统一市场、统一销售、统一采供、统一物流的管控局面,重点工作就是把产、供、销、运
2、用、资金这五个利润源泉千方百计做到最优化,从而使两个钢厂轻装上阵抓好生产,达到稳产、顺产,实现低成本效应,让生产厂主要运营人、机、料、法、环等生产要素,做好生产保障。因此,新兴国贸对新兴钢铁整体利润完成起着至关重要的作用。当前,我们国家经济正处于转型升级的关键时期，经济环境错综复杂,经济既有增长动力，也有下行压力,这给钢铁行业运行带来不确定性,使钢铁企业生产经营面对较大艰难和严峻挑战,而近两年来,随着疆内各钢铁企业的迅速达产达效,疆内钢铁企业之间的竞争日益激烈，加之受国际欧债危机和国内大环境影响，钢铁行业面临着生存上的严重挑战。目前浮现的艰难是客观的，是暂时的，也是企业做大做强过程中必须接受的
3、考验。公司无力改变外部宏观经济形势，只能从自身着手,内强素质、紧盯关键、狠抓管理、苦练内功、挖掘潜力的同时外塑形象、以公司自身的更好应对外部市场形势的更差,在危机中寻觅机遇,在困境中奋发图存,在逆流中扬帆远航。因此,新兴国贸需要在增强内功、降低原料采购、物流运输等生产成本的同时,扩大“新兴钢铁”品牌宣传效益,塑造良好企业的形象,为企业发展创造一个宽松的外部环境。为什么加强企业新闻宣传报导工作？企业形象是企业最重要的无形资产。企业对内对外新闻信息宣传工作是企业宣传思想工作的重要组成部份，也是企业工作的重要组成部份。在企业,新闻信息宣传不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带的作用，而且日益成为推动和促进
4、企业各项任务完成的重要力量和重要手段。新闻宣传具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度.不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去,塑造企业良好的形象,才干为企业发展赢得更加优化的外部环境。企业宣传工作的作用有哪些?市场经济形势下,企业宣传工作到底重要不重要,还耍不要,在部份干部和员工中存在着许多含糊认识。这其中，一种典型的偏见是:企业作为市场经济的微观主体,追求经济效益最大化是企业惟一的目的，因此,企业不需要做这种“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢?答案显然是否定的。一是沟通纽带作用。宣传报导,及时地报导企业内
5、部发生的系列事件,宣传内部的发展路线、方针、政策等等,担负着单位的上情下达,下情上知内外交流的重要职能,把职工和同行业的思想直接反应给上级领导部门，再把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通过宣传报导传达到下级部门和泛博职工群众中去,无形中形成一条重要的沟通纽带。二是服务作用。通过对企业的新思想、新技术、新经验等内容的宣传和报导，匡助企业解决实际工作中各方面浮现和存在的难题和不足,加强职工和居民群众的密切关系，更好地服务于企业基层,直至社会各阶层。三是模范作用。运用宣传报导的说服力、影响力去鼓励先进,鞭策后进,把职工凝结在一起,使职工心往一处想,劲往一处使,俗话说“模范的力量是无穷的”通过宣传
6、报导非但能推动单位的健康、有序的发展,而且还能促进社会的进步。四是精神阵地的作用。可以通过各种文学形式在宣传报导上发表职工各自的喜怒哀乐,抒发自己的情怀,从而使泛博职工精神焕发,相互激励和自我鞭策,充实自己的精神阵地,用先进的知识、先进的思想武装头脑,拓展平台展现自我,最大限度地发挥他们的主观能动性,随时为企业的生产、经营和发展壮大贡献自己的青春和聪明才智。五是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日益激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作火伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面,企业要通过自己的品牌赢
7、得更多的客户，争得更大的市场份额,取得竞争优势,这就必须发挥企业的宣传功能。这两年来,新兴钢铁不断加强宣传队伍建设,各公司健全了以公司党群为中心和基层通讯报导员为骨干的二级通讯报导网络。加大对外宣传报导力度,每年都有多篇反映企业发展、管理创新等方面的新闻报导在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象,在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。六是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化,加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实?发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策,通过宣传部门采用适当的形式可以真实、
8、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想,统一认识,凝结力量,形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众,鞭挞后进,鼓励先进,唤起员工的认同感和积极性,形成良性的发展机制,推动企业健康发展。同时,还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层,便于即将纠正和改进,调整策略,让经营策略更具实效性和现实性。七是哺育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德,推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说,没有活动礼仪和文化宣传就没有
9、企业文化。当前,企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人材的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人材的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部份。例如：国贸公司在员工中倡树“敢于担当、敢于突破、敢于胜利”、“同心协力攻坚破难、全心全意降本增效”、“增强三感、自我加压、自我超越”、“强化问题意识、树立底线思维、宏扬担当精神”等管理理念,一方面由政工部牵头,通过电子屏、展板、宣传册等媒介向外界宣传，另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼,将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成图片、文字新闻等资料,及时广为宣传,发扬光大。而这些
10、宣传性的资料又逐渐形成系统，也成为了员工学习工作生活的一个部份，在哺育员工向心力、凝结力和上进力、吸引外部人材等方面存在着不可或者缺的重要作用。如何加强企业新闻宣传工作?新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人材的一个渠道。在不断变化的新形势下，如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题,要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段,把增强针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最
11、终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。一、提高认识,增强责任意识。认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级管理人员和所有员工首先需要明确的问题。第一,要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧,提高企也知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面,企业要通过较高的知名度、良好的信誉嬴得政府部门的支持、合作火伴的协作和客户的信赖。另一方面，企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能,在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿
12、件,让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。第二,要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最密切的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷,泛博员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷,这些,都需要挖掘和总结，因此,企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。第三,要充分认识到,新闻宣传工作是哺育企业文化的主要方式。当前,企业竞争已经从产品、技术竞争转向人材的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人材要靠好的企业文化,企业增强凝结力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中,新闻宣传是至关重要的一个手段。二、加强领导，明确主
13、攻方向。在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。第一,要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。敏锐性是新闻宣传工作的生命线,新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层,就是要立足于生产经营的实际,关注热点、焦点、重点问题，充分表达泛博员工的愿望和心声。这是新闻宣传工作的敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作为方法和手段,要把增强针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业与员工目标统一的共鸣。第二,要坚持“面向一线”的原则,切实为生产经营
14、服好务。新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际,具体说,就是要立足生产、深入基层、服务员工。新闻要笔端向下,重点报导生产和管理方面的经验性内容，图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场面,让员工成为画面的主角。第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视图片,也要抓好网络。在内容上要追求深入，不仅要抓好工作动态报导，也要抓好经验总结和推广，既要反映面，让社会各界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企业的工作基本特点。惟独这样，才干收到良好的新闻宣传效果。三、积极加强与社会新闻媒体的沟通联系，加大文化宣传力度。企业的新闻宣传可以
15、借助报纸、杂志、互联网等媒介，将生产经营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效各种举措，勇担社会责任的良好形象宣传出去。这样可以让社会充分了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立企业良好的社会形象。四、遵循规律，把握工作主动权。新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。第一，要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。惟独准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才干更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。第二，要把握好声势与效果的
16、关系。新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。五、创新机制，提高工作效率。在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。因为，新形势要求创新，新任务呼叫创新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间；要创新体制机制，通过深化改革,为新闻宣传工作提供保证，更好地调动泛博通讯员的积极性、主动性和创造性。第一，要加强扩大新闻宣传队伍。进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参预新闻宣传。新形势下的企业新闻宣传已经再也不是
17、哪一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部份，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，特别是所有部门，结合工作实际，协同政工部抓好宣传工作。每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。第二，要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥杂志、宣传栏、展板、广告牌等传统新闻宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，进一步完善视频新闻，丰富局域网，增强沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管
18、理权限，发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报导内容的深化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生机和活力。要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动泛博通讯员的工作积极性。目前.，我们的宣传工作还存在不少问题，比如，国贸公司的员工，分布全疆各地，各部室及办事处对宣传工作不够重视，有了亮点不及时报导，各部室与新闻单位的沟通联系不够；对外宣传缺少有分量、有影响的报导；基层报道员不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平还需要进一步加强等等问题。因此在今后的宣传工作，我想向大家提两点要求：一要丰富新闻宣传载体，积极加强企业内部新
19、闻宣传工作，发挥正确舆论导向作用。通过新兴钢铁杂志、内部网站、宣传栏、工作简报等载体，扩大宣传覆盖面，使泛博员工能及时了解公司内部的大政方针，按照公司的规划部署加强经营管理、做好生产服务。要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制，构建稳健扎实的新闻宣传平台，为企业新闻宣传服务。选树典型，通过挖掘先进典型和普通职工身上的闪光点，通过模范带动企业文化的形成，使内部新闻宣传成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。建立新闻宣传工作网络，形成通畅、快捷、高效的信息通道，密切协作，上下联动。同时，建立新闻宣传工作应急制度，对突发事件加强报导工作的组织协调，化解矛盾，维护好企业的形象和声誉，同时，要充分
20、利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。二要形成人人关注宣传，参预宣传的格局。现在宣传工作已不是哪一个专门宣传部门的工作，宣传工作已经和公司的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部份，需要调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。其次，是对“当前企业新闻宣传工作队伍状况”有几分耽忧。会前，不少人反映，宣传队伍人员缺、数量少，“爱写者”、“常写者”有，但“善写者”、“能写者”寥寥，同时，目前、采供、销售任务紧，时间少。各部门、办事处可以将本部门工作亮点的文字材
21、料与政工部及时沟通。例如，各部门在落实上级重要决定和重要工作中浮现的新情况、新问题、新经验，主要工作发展情况、工作中的新成效、新思路、新举措、新经验，员工关心的热点、难点问题、本阶段工作重心重点等等内容，由政工部负责采访、编辑成新闻，这也一样可以达到宣传的目的。公司对宣传的工作要求是“健全网络、培养宣传力量、加强考核，努力实现宣传工作任务目标化、工作制度化、管理规范化、宣传社会化，提高宣传工作的整体水平。”为拓宽宣传渠道、鼓励通讯员积极投稿，公司先后两次下发宣传奖励办法，制定优厚的奖励政策，规定凡在各类新闻媒体包括公司内部网络上发表正面宣传公司的新闻稿件和行业技术论文均赋予奖励。泛博专兼职通讯
22、员要注重加强学习，多写稿，多投稿，惟独这样才干提高自己的新闻写作水平，同时公司给各部室都分配的宣传任务，政工部将严格考核、定期通报，不能完成的该罚就罚，绝不能对付，做好人主义。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，加强宣传工作，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及公司涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝结思想、鼓励士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外，宏扬文化，展示风貌，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为公司发展提供强有力的舆论支持
23、，营造良好发展环境。同志们，“情以生文，文亦足以生情；文以引声，声亦足以引文。循环互发，油然不能自己，渐渐可入佳境。”曾经国藩在日记里这样描述作文，这也正是文章的作用和宣传的作用。企业的宣传工作是神圣而光荣的事业，同党、同企业、同员工密切相连，深受企业和员工的重视。希翼大家以这次会议为契机，进一步转变观念，以更加昂扬的精神状态，努力开创新兴国贸文化建设的新局面，努力开创新兴国贸宣传工作的新局面，努力开创新兴国贸做强做大、长富久安的新局面，争当“新兴钢铁”宣传工作的一面旗，为“新兴钢铁”品牌攻坚战挑重担、扛大梁。谢谢大家！以品牌建设提升企业竞争力发言材料（二）在企业，新闻信息宣传不仅发挥着耳目和
24、喉舌、桥梁和纽带等作用，而且日益成为推动和促进企业各项任务完成的重要力量和重要手段，新闻宣传具有传播范围广、社会影响大的特点，在塑造企业形象方面发挥着重要作用。企宣部门要加大对外宣传力度，不断把企业的荣誉及典型宣传出去，塑造企业良好的形象，才能为企业发展赢得更加优化的外部环境。企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的。因此，企宣部门要全面运用新闻报道的权威性、影响力去鼓舞先进，鞭策后进，把员工凝聚在一起，使员工心往一处想，劲往一处使，俗话说：“榜样的力量是无穷的”通过新闻报道不但能推动企业健康有序的发展，而且还能促进企业文化的落实。如今的产品竞争已上升到品牌竞争层面，品牌
25、已成为企业综合实力和地位的象征，是企业立足市场的核心竞争力。一个好的品牌需要几十年、上百年的培育和积累，甚至几代人的精心呵护。要树立一个知名的品牌形象，就要形成一个良好的公众认知，需要从产品质量、企业文化建设、员工队伍素质、企业的社会责任等全方位多维度的打造和培育。只有把每一环节都做得尽善尽美，才能形成一个统一的、良好的品牌形象，才能形成企业核心竞争力。成为企业发展的重要推动力，特别是在消费者自我保护意识不断增强、媒体碎片化的时代，品牌建设就像中国改革开放一样需要不断突破和提升。企业品牌建设及形象规划需从以下几个方面着手：一、围绕产品质量的严格把控、生产设备及工艺的不断提升、技术研发领域的突破
26、创新、营销体系的升级完善、对媒体的整合利用等方面多角度采写有价值新闻稿件；二、挖掘企业产品、企业文化、素质培养、人才队伍建设的闪光点；三、工作从实际出发，抓住重点，寻求特点，发现亮点，谋划一批重大选题，组织媒体采写报道；四、产品开发、领导创业史、先进成长史、优秀员工、和谐的劳资关系和社会责任感等方面都有可圈可点的事迹，要加强品牌传播，深化品牌推广，扎实推进社会公益活动，找到一条适合自己的品牌发展之路。五、新闻信息宣传及媒体报道的选择直接影响着企业品牌形象的优劣，品牌和产品一样，都有自己生命周期，只有做好信息推广，品牌的力量才不会在时间的长河中消逝，企业的品牌形象才能越来越好。以品牌建设提升企业
27、竞争力发言材料（三）品牌宣传在现代商业中起着至关重要的作用。通过有效的品牌宣传可以增加消费者对品牌的认知度和喜爱度，从而提升销售额和市场份额。本文将探讨加强品牌宣传的重要性以及相关的策略和方法。一、加强品牌宣传的重要性加强品牌宣传对企业来说具有多重重要性。首先，品牌宣传可以帮助企业建立良好的品牌形象。通过明确的品牌定位，企业可以向消费者传达自己的核心价值观和独特优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。其次，品牌宣传可以增加消费者对品牌的认知度。在信息爆炸的时代，消费者经常面临各种广告和宣传信息的冲击。只有通过频繁而有针对性的品牌宣传，才能让消费者更容易记住并选择我们的品牌。最后，品牌宣传可以提高
28、消费者对品牌的喜爱度。通过富有创意的广告和宣传活动，企业可以让消费者对品牌产生好感和共鸣，从而增强品牌忠诚度和口碑推广效果。二、加强品牌宣传的策略和方法1 .定位明确，找准目标受众品牌宣传首先要明确品牌的定位，在众多竞争对手中找到自己的差异化优势。企业应该了解目标受众的需求和偏好，并制定出针对性的宣传策略。例如，对于年轻人群体，可以采用时尚、激励和有趣的方式进行宣传；对于家庭主妇，可以强调品牌的实用性和品质保证。2 .多渠道传播，确保覆盖率品牌宣传需要通过多种渠道进行传播，以确保更多的受众能够接触到品牌信息。除了传统的电视、广播和报纸等媒体，企业还可以利用互联网和社交媒体等新媒体进行宣传。通过
29、精准的广告投放和内容营销，企业可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者。3 .创意独特，引起共鸣创意是品牌宣传的核心要素之一。企业应该注重创造独特而有吸引力的品牌形象和广告内容。通过故事化的品牌宣传、互动性的活动和有趣的视觉设计，企业可以吸引消费者的注意力并引起他们的共鸣。在创意宣传中，企业还可以利用明星代言、品牌大使等方式增加影响力。4 .品牌体验，提升口碑效果除了传统的广告宣传，品牌体验也是加强品牌宣传的重要方式之一。企业可以通过举办品牌活动、开展线下展览和推出限量版产品等方式，让消费者亲身体验品牌的独特魅力。通过品牌体验，企业可以提升口碑效果和用户忠诚度。三、加强品牌宣传的案例分析以下是两个
30、成功加强品牌宣传的案例分析：1 .苹果公司苹果是全球最知名的科技品牌之一，其成功的品牌宣传策略为业界所瞩目。苹果通过简洁而有力的广告语、精美的视觉设计和引人入胜的产品发布会，树立了自己独特的品牌形象。同时，苹果还注重与创意界、文化界和时尚界的合作，通过与知名设计师和艺术家的合作,提升品牌的文化内涵和时尚感。2 .可口可乐公司可口可乐是全球饮料行业的领军品牌，其品牌宣传具有强烈的情感共鸣效果。可口可乐通过广告和营销活动展示快乐、友善和包容的品牌形象，让消费者在喝可乐时感受到快乐与满足。同时，可口可乐还与体育赛事、音乐节等大型活动合作，通过赞助和品牌推广，加强与消费者的情感连接。综上所述，加强品牌
31、宣传是企业提升品牌知名度和市场竞争力的重要手段。企业可以通过明确的定位、多渠道传播、创意独特和品牌体验等策略和方法，加强品牌与消费者之间的连接，促进销售和品牌发展。通过借鉴成功的品牌宣传案例，企业可以获得更多的灵感和启示，实现卓越的品牌宣传效果。以品牌建设提升企业竞争力发言材料（四）在当前竞争激烈的市场环境中，品牌宣传对于企业来说至关重要。一个强大的品牌宣传策略能够提高品牌的知名度，吸引更多的目标客户，并在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文将探讨加强品牌宣传的重要性以及提升品牌知名度的几个关键策略。一、品牌宣传的重要性1.1 扩大市场占有率：通过品牌宣传，企业能够引起潜在客户的兴趣，吸引更多的
32、目标客户选择购买自己的产品或服务。品牌宣传能够促进销售增长，进而扩大企业的市场份额。1.2 增强消费者信任：品牌知名度的提升可以增强消费者对品牌的信任感。品牌宣传使得企业在目标客户心目中建立起良好的品牌形象，消费者更愿意购买知名度高的品牌产品，提升品牌的竞争力。1.3 建立品牌认同感：通过品牌宣传，企业能够向消费者传递自己的核心价值观和文化特色，建立起与目标客户的情感连接，进而增强消费者对品牌的认同感。品牌认同感促使消费者形成忠诚度，长期选择并推荐企业的产品或服务。二、提升品牌知名度的关键策略2.1 多渠道宣传：品牌宣传不仅仅局限于传统媒体渠道，如电视广告、报纸杂志等，还需要充分利用新媒体平台
33、，如微博、微信、抖音等进行宣传。通过多渠道的品牌宣传，能够更好地覆盖目标客户群体，提高品牌知名度。2.2 创意营销活动：创意营销活动是提升品牌知名度的重要手段。企业可以结合品牌特点和核心价值，设计有吸引力的营销活动，如线上抽奖、砍价活动、用户故事分享等，吸引潜在客户的关注，并扩大品牌影响力。2.3 合作与赞助活动：积极寻求合作与赞助活动，能够通过与知名品牌、明星、社区组织等进行合作宣传，提升品牌的知名度。比如与慈善机构合作进行公益活动，或者赞助体育赛事等，都能够让企业品牌得到更多曝光机会。2.4 口碑营销：积极引导用户进行口碑宣传，通过用户分享、评价等方式，扩散品牌信息。消费者对于来自身边朋友
34、或同行业专家的口碑更具有说服力，因此企业需注重培育良好的口碑形象，提升品牌知名度。三、加强品牌宣传的注意事项3.1 一致性：在品牌宣传中，企业需确保品牌形象、口号、标志等元素的一致性，使得宣传内容更具辨识度，加强品牌的专属性和独特性。3.2 专业媒介：企业在选择媒体渠道时，要选择适合自己品牌形象和目标客户群体的专业媒介，确保宣传效果最大化。3.3 持续性：品牌宣传需要持续进行，不能只停留在短时间内的宣传活动，需要通过长期的品牌宣传策略，不断巩固和提升品牌知名度。3.4 创新性：在品牌宣传中，企业需要保持创新性，不断尝试新的宣传方式和手段，以应对不断变化的消费者需求和市场竞争。加强品牌宣传是提升
35、品牌知名度的重要策略之一。通过多渠道宣传、创意营销活动、合作与赞助活动以及口碑营销等手段，企业能够打造出具有广泛影响力的品牌形象，吸引更多目标客户，并在市场竞争中占据领先地位。然而，品牌宣传需要注意一致性、专业性、持续性和创新性，以确保宣传效果的最大化。只有通过长期的努力和持续的品牌宣传，企业才能够在市场竞争中脱颖而出，并在消费者心中树立起强大的品牌知名度。以品牌建设提升企业竞争力发言材料（五）品牌是企业竞争力和生命力的集中体现，是全面深化改革新常态形势下，对中央企业提出加强阳光央企建设，进一步提升品牌价值的新要求。必须自我加压，加强自主创新，推动自主品牌建设，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞
36、争力的大型企业。一是要认识品牌建设的重要意义品牌是公众对组织及其用以与其他竞争者区分的载体的认识总和。企业品牌是受众因企业价值主张、发展质量、管理能力、服务水平等而产生的有别于其他企业的整体认知。企业品牌彰显了企业的文化特征和战略主张，是企业“硬实力”与“软实力”的有机统一，是物质文明与精神文明的综合体现。我们必须从战略高度充分认识品牌建设的重要性和紧迫性。通过品牌建设，创建一流企业。“品牌形象好，实现企业文化一流”是公司创建世界一流能源集团的重要内容。公司品牌是公司形象的具体象征，是拓宽发展空间的重要保证。在国内发电、煤炭等资源项目争夺愈加激烈的形势下，开展品牌建设，有利于提升公司在社会公众
37、当中的知名度和美誉度，提升政府、合作伙伴等各利益相关方对公司的认同度和信任度，从而获得更多更优质的资源；金融、工程和高新技术产业及运营检修等技术服务业务在公司的地位愈加凸显，开展品牌建设，有利于提高这些产品和服务的市场份额与附加值；公司资本运作的作用更加重要、步伐日渐加快，开展品牌建设，有利于在资本市场树立良好形象，赢得投资者的信任与追随，获得更大的运作空间和更强的融资能力；公司在拓展国际市场、参与国际经济合作方面的力度越来越大，在全球范围内配置资源、开发市场的需求愈加强烈，开展品牌建设，增强公司品牌的国际影响力，有利于在国际市场获得更多的发展机会，使国际业务成为公司重要的利润增长点。通过品牌
38、建设，提高企业管理水平。公司品牌既是公司形象的展示，更是公司管理水平的体现。公司品牌建设以管理水平为保证，塑造品牌的过程就是不断提升管理水平的过程。以品牌建设为纽带，可以有效激发工作动力，调动企业内部资源，形成围绕品牌建设持续提升管理水平的良好格局。同时，作为母子公司、总分公司等多种组织形态并存，四大产业板块同步发展的企业集团，各产业、各区域、各单位共同打造和维护“中国华电”品牌的过程，也就是推进集团公司战略实施和加强战略协同的过程。通过加强品牌建设，系统各单位围绕集团公司发展战略和发展目标，共举一面旗帜、同塑一个品牌，既各有侧重又目标一致，既分工明确又协同推进，可以达到提高公司战略管控能力、
39、促进公司战略实施的效果。通过品牌建设，凝聚员工队伍。一个企业要发展进步，必须有一个象征，把全体员工凝聚起来。开展企业品牌建设，集中打造企业品牌，可以强化员工作为企业人的自我认知，加强行为上的自我约束，使企业品牌成为连接员工个人与企业的精神纽带，成为促进员工自觉遵守行为规范的内在动力。这样，企业与员工不仅作为法律意义上的“利益共同体”，更成为“心理契约”意义上的“命运共同体”，从而能够激发起员工高度的荣誉感、归属感、自豪感，增强员工的凝聚力、向心力、执行力，把促进企业发展、自觉维护企业利益作为自己的责任和义务，主动贯彻公司决策部署，自觉投身公司发展进程，自觉维护公司形象，共同建设全体员工所共有的
40、人生家园。公司品牌建设的内外环境国内外企业的品牌建设发展趋势。从国内外企业品牌建设现状来看，当今世界已进入品牌经济时代，据统计，当今世界共有知名品牌约8.5万个，主流市场已被知名品牌所占有：不足3%的知名品牌占有40%的市场份额和超过50%的销售额，个别行业甚至超过90%o2011年，世界排名前10位的品牌价值达到8400多亿美元；我国企业品牌建设起步较晚但呈整体上升趋势，2011年，我国企业品牌前10强价值总计12600多亿元人民币。随着参与国际竞争步伐的加快,我国政府对加强自主品牌建设提出了明确要求，国资委也提出要培养一批具有自主知识产权、成为国际知名品牌、具有较强的国际竞争力的央企。在市
41、场经济条件下，品牌的价值越来越大，品牌建设的地位越来越重要，国家和企业界对品牌建设越来越重视，打造优秀品牌已经成为配置优质资源、扩大市场份额、集中优秀人才、提高盈利能力的关键因素，品牌战略已经逐渐成为现代企业战略的核心。从企业的品牌建设发展趋势来看，企业界对于品牌建设本质要求和实施路径的认知愈加深化，在建设方向上正由依赖广告传播向实现文化营销转变，在建设内容上正由标识宣传向价值观推介转变，在建设路径上正由侧重形象建设向质形建设并重转变，在建设目的上正由扩大市场份额向增强话语权进而引领行业发展方向转变。公司品牌建设的客观条件。公司品牌建设具有的有利条件主要有：公司是中央骨干企业，到2011年底，
42、发电装机9400多万千瓦，约占全国装机总容量的996,总资产5200多亿元，在国民经济中占有重要地位和重要影响力，具有雄厚的综合实力；公司坚持科学发展，致力为经济和社会发展提供清洁、可靠、优质的能源供应，在履行社会责任、弘扬人文精神等方面赢得了各方广泛认可，广大干部员工表现出的顽强作风、进取精神、科学态度、责任意识，具有较好的社会形象；公司在科学创造、技术应用、节能减排、生态保护等方面拥有多项国际、国内第一，走在了国内前列，具有大量先进可靠的要素支撑；随着煤炭、金融、工程和高新技术产业的快速发展和热力市场份额的扩大，公司除电能以外的其它产品和服务已经逐渐在客户中形成了品牌认知，具有一定的市场环
43、境；公司品牌具有很强的可传播性，公司名称响亮、文化先进且具有较强的亲和力，干部员工队伍具有很强的执行力，具有良好的传播条件；公司以企业文化为支撑、以标识应用为重点、以公关宣传为手段，已经有意识地开展了一些品牌建设方面的工作，具有一定的工作基础。公司品牌建设存在的不利因素主要有：行业气质趋同。国内以电为主的能源集团特别是五大集团之间，在发展战略、管理模式、产品供应方面存在同质化问题，容易使社会公众造成混淆，难以对公司品牌形成具有个性色彩的独特认知。主要产品抽象。公司主要产品电能具有抽象化、不可存储等特点，在当前的电力体制下，不能直接面向终端用户进行产品销售，消费者难以形成直接感知。二是要深刻把握
44、品牌建设的新要求以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以促进公司科学发展为主题，以创造可持续价值为主旨，以打造“中国华电”品牌为主线，把握企业管理演进趋势，遵循品牌建设工作规律，巩固品牌基础，强化品牌特征，传播公司主张，拓宽推介渠道，努力达到形神兼备、质形俱佳的良好效果，为公司打造价值华电、绿色华电、创新华电、幸福华电，建设具有国际竞争力的世界一流能源集团提供品牌支撑。一一促进公司科学发展，是开展品牌建设的主题。提高发展质量,坚持内部管理强化和外部形象优化相统筹，促进企业发展与员工发展相协调，既是开展品牌建设的基本要求，也是其根本目的。-创造可持续价值，是开展品牌建
45、设的主旨。创造可持续价值是解决公司当前和长远问题的关键所在，是以优秀品牌促进基业长青的理想追求。-打造“中国华电”品牌，是开展品牌建设的主线。当前.，公司所要集中打造的，就是“中国华电”这一企业品牌，公司品牌建设要紧紧围绕这一工作主线来展开。建设目标。公司品牌建设的目标是：与集团公司“创建世界一流”进程相适应，着力打造价值华电、绿色华电、创新华电、幸福华电，大力提高公司的社会美誉度、国际知名度、员工忠诚度、价值贡献度，按照“基本建成世界一流”阶段目标，到2015年，使“中国华电”品牌成为政府支持、合作方信赖、公众认同的国际知名的一流企业品牌。建设原则。一一统筹协调，持续推进。注重工作统筹，使品
46、牌建设与战略实施、管理创新、企业文化建设相适应，与公司阶段性重点任务相适应，与各业务板块、各区域单位工作特征相适应，与“走出去”战略相适应，调动各方积极因素，分阶段、有重点地协调推进。坚持循序渐进，务求持之以恒，坚持不懈地推进实施，持续提升公司品牌形象。统一形象，突出个性。突出推介主体，妥善处理母品牌与子品牌的关系，协调公司品牌与产品品牌、活动品牌的布局，统一公司品牌形象，集中优势推介“中国华电”品牌。注重在价值主张、品牌口号上突出个性特征，赋予公司品牌以全新的时代内涵和鲜明的企业特征，以独树一帜的品牌特质吸引受众，使社会公众形成对“中国华电”品牌的独特认知。-重在建设，务求实效。按照总体规划
47、，着力抓好落实，力求计划可行、机制完善、措施得当、载体生动、执行有力、督导及时。注重遵循规律、善于创新发展，在实践中不断深化对品牌建设规律的认识，逐步提高品牌建设的水平。立足公司实际，扩大品牌影响，促进公司经济效益和社会效益双提升。三是要积极掌握品牌建设的新方法发展品牌要素。不断增强经济实力。这体现了公司在能源行业中的重要地位，是公司品牌建设的根本依托。要深入实施公司战略，加快公司转方式、调结构、推创新、提效益进程，进一步打造以发电为主体、煤炭为基础、金融和工程技术产业协同，四大产业板块协调发展，规模效益兼备、煤电路港运配套的能源产业体系，不断提高经营水平和盈利能力，全力实现“1118”目标、
48、“十二五”发展目标和“创建世界一流”目标，提升公司在国民经济、国有企业、能源产业中的地位。统筹运用国际国内两个市场、两种资源，提高公司在国际能源行业中的影响力。持续提升管理素质。这代表了公司的执企能力，是公司品牌的价值重心。要大力推进管理创新，完善管理体制，优化管理流程，提高决策效率，深化对标管理和星级企业创建，优化经济技术指标，着力完善国内先进、与国际接轨的具有鲜明华电特色的管理体系。创新推进技术升级。这说明了公司在技术市场的竞争力，是公司品牌形象的直接展示。要在工程项目设计和建设、企业生产管理等方面积极应用具有国际国内水平的环保型、节约型、高效率科学技术;深入开展国家创新型企业建设，拓展高
49、新技术产业发展新途径，形成拥有自主知识产权、自主品牌的创新产业集群，实现“工程技术”向“高新技术”转变，“华电制造”向“华电创造”转变;向客户提供优质可靠的工程设计与总承包、运营、检修等服务。切实履行社会责任。这表明了公司勇于担当的高尚情怀，是维护公司品牌的重要内容。要大力提升发展绩效、经济绩效、环境绩效、社会绩效，增强履责能力。严格生产管理，努力挖潜增效，为社会提供可靠经济的能源供应;积极建设资源节约型、环境友好型企业，做到公司发展与经济社会发展相适应、与生态环境资源条件相协调；统筹兼顾利益相关方合法权益，热心公益事业，维护社会和谐，以发展成果回馈社会公众。大力弘扬人文精神。这反映了公司尊重人的价值、维护人的尊严与幸福的思想境界，是公司品牌具有的浓郁魅力。要传承企业优良传统，弘扬优秀道德风尚，培育企业典范、树立企业楷模、崇尚企业英雄；坚持人本思想，注重
