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1、中国传统文化图腾元素与现代产品设计研究,目录,第一章 绪论第二章 中国传统文化中的图腾文化研究第三章 现代产品设计研究第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究第五章 创新设计实践第六章 总结,第一章 绪论,1.1 课题研究背景1.2 课题研究意义1.3 课题研究目的1.4 课题研究方法1.5 课题研究创新点,第一章 绪论 1.1 课题研究的背景,众多中国传统文化中，图腾元素是异常精彩的，将它运用于现代设计的理念在华人设计界迅速蔓延开来，然而两种截然不同甚至相斥的后果出现了：积极的一面来，这种设计风格或是方式会促进中国的设计师们探索自己的设计方式，逐渐摆脱西方式的设计理念，形成本民

2、族独有的设计风格与设计理念系统。消极的一面，运用中国传统文化图腾元素成为设计师们追捧的观点，很多为了应用中国传统文化图腾元素而应用，形而上学、照搬照抄的情况也会不可避免地大量产生，这会极大的阻碍中国设计的发展。目前国内外研究所存在的问题很多：对中国传统文化图腾元素的一知半解，造成设计语意传达不准确或与其文化本身不符；传统文化图腾元素设计应用流于形式，将中国传统文化图腾元素简单的抽象成“形”，而在设计应用时忽略其精神本质；忽视传统文化图腾元素在产品设计应用中的特殊性。,第一章 绪论 1.2 课题研究的意义,改革开放以来，中国的经济高速发展，制造工业发展也突飞猛进，人们的生活水平不断提高。人们对于

3、家用产品、工业产品的需求也由最初的物质功能逐步转向了文化层次的需求。对于产品来说“形式追随功能”的规律虽然依然适用，但是功能的含义却加入了新的内容-对人们精神层次的满足。与人们需求相对应的就是市场，人们的需求是市场的根本。当人们的需求发生改变时，市场也发生了改变。制造业的高度发达，使产品质量普遍优异，设计水平正在逐步成为市场中的核心竞争力。特别是加入世贸组织以来，中国经济实体面向世界，这既是机遇也是挑战。使“中国制造”成功转型为“中国创造”，使中国设计师们的职责所在。为了完成这一目标，中国设计必须固本思源，从中国五千年的文明中汲取营养，做出体现本民族特色的设计，这样才能在国际市场上占有一席之地

4、。,第一章 绪论 1.3 课题研究的目的,本课题的研究应达到以下目的：（1）分析当前在产品设计中应用中国传统文化图腾元素时所存在的问题。（2）探索利用中国传统文化图腾元素进行现代产品设计时应该遵循的规律。对此，我们要弄清两个问题。应用传统文化图腾元素与应用其它传统元素的区别。中国传统文化图腾元素应用于产品设计时区别于其它设计（平面、建筑等）的特殊性。（3）为中国图腾文化在产品设计中的应用做出有益尝试，并探讨其发展前景。,第一章 绪论 1.4 课题研究的方法,为了完成研究目的，本文采用了多样化的研究方法，以提高相应理论的可靠性，科学性，确保课题的研究价值与应用价值。具体采用的方法如下：(1)调查

5、法:本文从各种书籍、杂志之中系统的搜集了大量有关中国传统文化图腾元素的文字或图片资料，为论文的撰写提供了第一手的资料。(2)对比法：将中国传统工艺品与现代产品进行对比，探索现代产品设计与传统手工艺之间的差异性，为现代产品借鉴传统工艺品在应用中国传统文化图腾元素方面的优势与经验做好理论铺垫。(3)实例分析法：本文的主要理论观点的阐述都是建立在对经典设计案例深入分析的基础上，以求达到佐证的目的。,第一章 绪论 1.5 课题研究的创新点,1.将运用中国传统文化图腾元素的传统工艺品与现代产品进行对比，分析其中的差异性。从而将传统工艺品与现代产品结合，通过视觉元素、内涵意义、功能、造型、技术、材料等将传

6、统图腾元素应用于现代产品创新设计。2.通过典型设计案例分析，总结提出将中国传统文化图腾元素应用于现代设计的方法，即：通过提取传统图腾视觉元素、内涵意义，找到契合点，将契合点转化为设计应用。并分析出该方法的核心契合点设计转化的过程其实就是设计师对传统文化图腾元素进行语义编码的，而用户进行解码两者相统一的过程。,第二章 中国传统文化中的图腾文化研究,2.1 图腾概念释义2.2 中国传统文化图腾元素介绍,第二章 中国传统文化中的图腾文化研究 2.1 图腾概念释义,图腾一词来源于印第安语“totem”，意思为“它的亲属”，“它的标记”。在原始人信仰中，认为本氏族人都源于某种特定的物种，大多数情况下，被

7、认为与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先崇拜发生了关系，在许多图腾神话中，认为自己的祖先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物发生过亲缘关系，于是某种动物、植物便成了这个民族最古老的祖先。简单归纳图腾和部族,和人的关系,主要有以下类型:某种动物、植物化身而为部族的祖先。人和动物交合后衍生部族人和动物感应而产生部族。某种动物、植物因为和部落有亲属关系而成为图腾。某种动物、植物对该部族有功而成为图腾。,第二章 中国传统文化中的图腾文化研究 2.2 中国传统文化图腾元素介绍,中国作为一个有着五千年灿烂文化的文明古国，同样有着自己本民族所信仰的图腾。本章对中国传统图腾进行分类研究，但由

8、于中国文化的博大精深，历史上出现的图腾元素数量巨大，因此，本研究只对一些典型的传统图腾元素进行了讲述。,第二章 中国传统文化中的图腾文化研究 2.2 中国传统文化图腾元素介绍,中国传统文化图腾元素典型例子介绍起源形象所代表的图腾文化以图腾为设计元素的传统产品,第二章 中国传统文化中的图腾文化研究 2.2 中国传统文化图腾元素介绍,中国古代传统工艺品，承载着中国的文化，包括传统图腾，它们是运用这些传统文化图腾元素的典范，根据以上对它的研究，我们可以归纳出一些传统工艺品在运用这些图腾元素的优点：对图腾的造型把握传神；图腾文化借意准确；整体造型与图腾融合自然。但是，传统产品也不可避免的有一些缺点，成

9、本过高，制作工序复杂，产量低，功能性差等，这些都是因为传统产品与现代产品的差异性造成。因此研究传统产品的同时，研究现代产品特征及其设计体系，才能灵活把握这个差异性，从而找到克服传统产品的缺陷，将图腾元素完美融入现代产品的方法，以深化我们对传统图腾元素在现代产品设计中的应用的研究。,第三章 现代产品设计研究,我们将现代产品设计与中国传统工艺品进行对比研究，目的是通过比较来找到并把握两者的差异性，从而在之后的研究中予以关注。,第三章 现代产品设计研究 3.1 现代产品设计特征,通过对比，我们可以总结出现代产品设计区别于传统工艺品的特征：通用性：产品设计应该最大限度的满足包括老人，儿童，成人，残疾人

10、在内的所有人的共同要求。而传统手工艺品在制作时并不会对通用原则进行考虑，其专注的往往是制作者的主观诉求。宜人性：产品设计的目的是为了使人的生存环境更加“合乎人性”。传统手工艺品美学意义要超越其实用功能成为的主要诉求，从而逐渐成为艺术品。,第三章 现代产品设计研究 3.1 现代产品设计特征,环保性：传统工艺品虽然没有明确的提出环保的理念，但由于其选材、制作工艺都较为天然，因此其相比于现代工业产品，对环境的污染几乎可以忽略不计。因此现代产品设计可以在材料、生产方式等方面借鉴传统工艺品的优势。社会性：现代产品的批量化生产使得用户数量空前庞大，而产品设计的出发点是人，因此产品设计不可避免的与社会息息相

11、关。产品设计实践是要将文化因素、地域因素等社会因素予以考虑，这样才能做到设计出的产品能够真正为大众所接受。传统手工艺品数量较小，用户群多集中在社会上层人群中，但是其悠久的历史，传承的工艺却是一笔宝贵的社会文化财富。多元性：现代产品设计是一项复杂的创造活动，它所涉及的范围非常广泛，很多时候我们很难对它的特征做出明确的定义，这主要是由于其特征较多而且相互糅杂，不易区分，而这也正是现代产品设计的一大特征，本文将其称为产品设计的多元性特征。,第三章 现代产品设计研究 3.1 现代产品设计特征,结论：上述这些特征都是现代产品设计特有的，从而区别于传统手工艺的，即前文所提到的差异性。而除了研究如何从传统工

12、艺品中借鉴其在造型、文化等方面对传统文化图腾元素运用的优势，本文所做的，就是探索如何把握这些差异，而后在设计应用时，如何将传统文化图腾元素巧妙的融入这些特征之中的方法。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究,4.1 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用的意义4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究4.4 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用的原则 研究方法:经典案例-应用方式研究-应用原则,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析,飞利浦

13、翻盖手机案例：该款手机拥有黑色和红色两种机身色彩，造型简洁流畅，特别是分别将中国传统图腾中的龙凤暗刻在机身上，更是对整体效果起到了画龙点睛的作用，显得大方而不失精致。下面我们针对以下几个方面对该设计中的图腾元素的应用进行分析：,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析,第一,所选图腾与所表现的设计主题是否吻合。本款手机有黑、红两种色彩，分别为男款和女款，而龙、凤 同时出现在中国传统文化中代表着郎才女貌，天造地设，因此设计师选择龙、凤 分别作为装饰图案表现该手机可作为情侣手机这一设计构想是非常恰当的。此外，龙、凤图腾代表着中国封

14、建皇家，象征着尊贵，选择它作为设计元素，还准确表现了该款手机定位较高的设计理念，使购买它的人感受到自我价值的提高。同时，选择龙、凤图腾迎合了中国人的民族情结，带给华人用户以民族归属感，无形中拓展了消费人群。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析,第二,所选图腾视觉元素的表现。为了进行设计利用，设计时必须对所用的图腾元素的视觉形象进行提取再造，其评价的标准为：能否确实体现该图腾的特点；能否准确表达设计主题。该款手机在设计时对龙、凤图腾的形象进行了成功提取。首先，该手机上的龙、凤图形确实体现了传统的龙、凤图腾的形象特点。龙的形

15、象符合“三停九似”的基本特征，凤的形象也符合传统文化中对百鸟之王的描述。其次，该手机上的龙凤图形，虽然“用笔”简练，极为概括，但却不失细节，将龙鳞、龙爪，凤羽等都进行了刻画，让整个图形从视觉上较为丰满，达到一种非常精致的效果。再次，龙与凤图案的姿态设计到位，体现了设计的主题。凤首朝上，引着凤身向左上方飞去，这一造型，符合丹凤朝阳的传统说法，而且凤身从整体上看弯成一道优美的弧线，表现了女性温柔婉约的特质，符合人们的审美标准的同时也表达了此手机是为女性设计的这一设计定位。龙首上抬，而整个身体去是尾在上，首在下，而龙爪张开，整个姿势如蛟龙入水，体现出了龙的威严，特别是龙首逆身子的走势而向上抬的姿态，

16、更是将龙的目光锁定在了手机的中央，与手机外屏上的显示信息形成一种隐隐约约的互动，显得栩栩如生。最后，龙与凤元素图案在手机中位置设计恰当。该手机中的龙、凤图案分列于手机的左右两侧，既不会阻碍中间的信息显示，又为观者留下了足够的想象空间，好比是一幅传统国画，画虽有限，但所传达的意境确是无穷的。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析,第三,所选图腾内涵意义的传达。设计师在利用龙、凤图腾代表尊贵这一内涵意义表达该手机品质上乘，定位较高的设计理念时并没有平铺直叙，运用较为直观的手段，而是选择对图形进行暗刻，使其在光洁的表面上随着灯光

17、的变化而若隐若现，极大的增强了神秘感，这种含蓄的方式巧妙的体现了该产品的高雅品位。本产品在对龙、凤图腾的应用时对其的内涵意义进行了筛选，将与主题无关的从其视觉形象上进行淡化或去除，有关的进行深入刻画。例如在黑色款中，将龙所代表的掌管水，预示风调雨顺的意义进行了淡化，因为龙图腾所传达的该涵义，与此设计的理念并无直接联系。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.2 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用举例分析,第四,所选图腾元素与整体设计的统一规划。对所选的传统图腾元素的提取设计必须融入该产品的整体设计中去，与造型、色彩、功能、新技术、材料等因素一起考虑。本案例中，手机在造型

18、的设计上简洁大方，没有过多的修饰，从而突出了装饰图案，为消费者将目光集中在所应用的图腾图案上提供了足够的空间。使设计师希望通过运用图腾来传达设计理念的思路得以实现，也使这得图腾的应用成为了该款手机设计的点睛之处。该款手机在选择颜色时也经过深思熟虑，红色不但是女性明艳的最好体现，同时也符合凤凰这传统图腾的特征（凤凰又称为火鸟，是五行中的离火化为精而生成的，而火在一般意识中为红色），而黑色不光体现了男士深沉的魅力，更体现了一种霸气，与龙所传达出的王者之风相符合。从整体上来看这个案例，无论是造型、色彩、表面质地等都与精心设计图腾图案配合的天衣无缝，既巧妙传达了设计思想，又将中国文化中的龙、凤图腾进行

19、精彩的展示，迎合了消费者们对“中国风”设计产品的追捧，实为一件运用中国传统文化图腾元素进行设计的精品。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,根据以上对优秀设计案例的分析，我们可以大概搭建出一个传统文化图腾元素应用于现代产品设计的框架：提取视觉元素或内涵意义寻找图腾元素与产品的契合点将契合点转化为设计应用,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,提取视觉元素传统文化图腾元素视觉元素分析提取的方法：首先，将传统的图腾元素的基本视觉形象进行明确。这一步是为了

20、避免对传统图腾元素的形态的理解产生误差。其次，找出传统的图腾元素所含有的主要的视觉特征。这里所说的主要有以下几个涵义：这些特征必须是最能体现该图腾形象的，失去这一特征，该图腾的可识别性就会极大降低的；或者是该图腾独有的，以区别于其它事物的；也可以是与该图腾所传达的文化紧密相关的。以上几点，不一定是明显的被分散在各个特征之上的，也可能是在某一特征上集中出现两点甚至三点。第三，本着在能够表达设计理念的基础上尽量进行让提取出的视觉图形更加简洁，有更高的可识别性的原则，将一些稍次要的视觉特征进行淡化甚至舍弃。最后，将提取出的视觉形象进行整体的再加工，目的是与下一步的设计做更好的衔接，更加符合设计要求。

21、,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,这种方法，应用最成功的例子就是，汉字“龙”字的由来（这里指繁体汉字“龍”），“龙”字是象形文字，它是由龙的具体形态逐步抽象演变出来的，用中国书法写出气势非凡，似如一条巨龙蜿蜒纸上。应用这种抽象方法，就能够使“龙”的形象在设计利用时有较高的灵活度，不仅仅限于对其基本外形的描摹。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,这里值得注意的是：第1、第3点之中的主要与次要的划分是当针对某一具体设计案例而言的，而不是指图腾本身

22、的视觉形象。因此，在进行不同的设计应用时所提取的主要视觉特征也是有所差异的，具体应该与所要表达的设计概念有所相关。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,寻找图腾元素与产品在视觉上的契合点提取出所应用传统图腾元素的视觉元素后，就要寻找这些元素中能与产品相联系的契合点。首先，我们要明确什么是契合点，这里契合点指的是，与产品及其设计理念中的某一种因素具有共同属性的图腾元素中的某一视觉特征。举个例子，龙身蜿蜒曲折这一特征，与手表表链的造型相类似；凤凰火红的色彩与产品传递给用户的激动的心情等等，这些契合点的选择都是在图腾的视觉形象

23、与产品之间建立了一座桥梁，我们通过搭建这些桥梁，对所寻找到的契合点加以利用，进行产品形态功能的创造，目的是给用户传递某种信息，或是表达某一设计理念。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,提取内涵意义提取内涵意义通过对龙、凤图腾内涵意义的提取，我们总结出一个用以提取内涵意义的具有一定可行性的方法：第一,了解该传统图腾形成的历史过程；第二，研究该传统图腾的象征意义，找出其中最能引起人们共鸣的部分；第三，对其在现今产生的影响进行研究，并进行概括，这里所说的概括指的是将其要点记录下来，以避免似是而非。,寿,第四章 中国传统文化图

24、腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,寻找图腾内涵意义与产品在语义上的契合点提取出所应用传统图腾元素的内涵意义后，就要寻找这些意义中与产品在语义上的契合点。形象一点比喻，契合点的寻找就是在传统图腾元素的内涵意义与产品所要传达的语义之间搭一座桥梁，而“搭桥”的方法很多：寻找共同的涵义；或对某一涵义进行延伸等等。其关键是取得用户的认同，传达设计理念。例如：“龟”代表长寿的内涵意义在用户观念中认同感很强，因此这一意义可以与老年人的设计定位结合起来，表达对老年人长寿的祈福。,寿 老年人,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统

25、文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,提取内涵意义提取内涵意义将契合点转化为设计应用这些契合点要想达到目的必须与用户产生交互，而在每件产品与用户产生交互的内容包括：造型、色彩、功能、装饰、技术、材料等。我们将契合点通过造型、色彩、装饰、材料等传递给用户，使用户产生一定的共鸣，并借此了解到这个产品的功能、设计理念等信息，最后使产品获得用户的认同，这样传统图腾元素的设计转化就完成了。,契合点 造型 色彩 功能 装饰 技术 材料用户 产品,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,图解转化过程:,第四章 中国传统文化图腾元素在

26、现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,这个过程其实就是:设计师编码-产品-用户解码。设计师在确定所需传达的语码内容后，用造型、配色等设计手法使语码内容具体化，强调以形态、色彩、质感的类比性和相异性增加产品形态的可读性、注目性和相宜性。而我们找到的契合点就是固有信息中极为重要的一部分，它包含来自两个方面的内容，图腾视觉形象与内涵意义与产品的所要传达的语义。这两方面的内容必须设法与用户产生交互，因此我们可以通过对造型、色彩、装饰、材料、新技术等的设计，达到“编码”的目的。这样产品的设计理念等就被赋予在产品之上，最终与用户产生交互。这一过程在实施是需要注意的

27、就是，设计师“编成的语码”与用户的交互并不一定会完全按照预期的设想进行，用户所感知的内容可能会有所偏颇，这是因为，用户使用产品其实是“解码”的过程，而用户所掌握的固有信息并不一定与设计师完全相同，因此我们在设计时应该注意，在对图腾的选择和内涵意义的提取时一定要注意尽量选取用户易于接受的信息，同时在“编码”，或者说是契合点转化为设计应用的过程中，尽量采取用户可以接受的方式和手法，确保取得一定范围用户的认同。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,提取内涵意义提取内涵意义将契合点转化为设计应用以多元化的方式进行应用其实在设计过

28、程中图腾的视觉形象与内涵意义往往是掺杂在一起，视觉形象是内涵意义的载体，内涵意义是蕴涵于视觉形象，而且，传统图腾各个视觉元素或内涵意义之间也并非是相互独立的，它们之间相互关联，相互依存，有时并不能够单独提取，因此我们要将它们关联提取，以多元化的方式进行应用。这里的多元化指的是由于所提取元素可能包含多种内容，可能导致的应用方式的多样性。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.3 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用方式研究,例如，李宁以“钟馗”为元素为NBA球星奥尼尔设计的篮球鞋，无论从视觉元素还是内涵意义方面都考虑成熟，从而是一款很好的设计。,第四章 中国传统文化图腾元素

29、在现代产品设计中的应用研究4.4 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用原则,第一,坚持独创性原则，反对照搬模仿：诚然，在利用中国传统文化图腾元素进行设计时，不可避免的会产生一些问题，而这些问题一旦处理不当就会产生一些不良效果。一个很常见和严重的问题就是在对中国传统文化图腾元素进行设计应用时，只是单纯的对其外部形式进行照搬模仿，而对其内部含义与文化本源考虑不足甚至忽略。一般而言，这种情况导致的后果有以下两种：第一，千篇一律，容易产生雷同，这样的产品的缺乏厚重感，给人以肤浅的感觉，而这种厚重感来源于中国几千年沉积下来的文化。第二，传递不恰当甚至是错误的信息，引起人们的误解。而这个错误的信息的产生

30、主要是由于对传统文化图腾元素缺乏深刻的了解造成的。因此，在应用传统文化图腾元素进行设计之前，应该对这一图腾产生的文化历史背景做一个详细的调研。例如“四灵”，在将其用于设计时，应该首先对这些图腾的形成与发展的历史做深入了解，再将其与其它图腾进行对比。同时，了解相关神话、传说如“箫声引凤”等等也是非常必要的，这样我们就能对该图腾进行整体的把握，以便运用到设计中去。为此，获取足够的资料便至关重要，但是必须确保资料来源的可靠性。文化调研的目的是为了更好的将该图腾元素合理利用，避免不当的甚至是产生误解的应用出现在设计中。之后，我们应该站在设计观赏者或用户的角度去对这项设计应用进行分析，以重新检验该图腾应

31、用的可行性。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.4 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用原则,第二,中西结合，以中为主：近代以来，西方在科技、经济等很多方面都走在了我们的前面，因此我们应该利用西方的一些先进的技术或是理念来更好地将我们本民族的传统图腾发扬光大。但是，我们必须坚持这样一个原则,我们设计的作品其精神本源层面的东西一定是能够体现本民族精神的，我们设计的具有中国特色的作品不仅仅是对中国传统文化图腾元素的简单使用，而是民族精神文化的体现。设计时东、西文化间的相互碰撞应该是良性的，汲取西方理念中优秀的东西来充实我们设计。就如凤凰卫视的台标（下图），该标志中藏有凤、

32、凰各一只两个形象，凤与凰的阴阳交汇，预示着东西方文化间，传统与现代文化间的一次突破性的整合重组。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是开放的，这也传达了设计师希望该电视台不要固步自封，应该有更大的发展的理念。该标志蕴含着深刻的中国文化，而又符合现代标志简洁、可识别性高的设计理念，确实具有很高的设计水平。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.4 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用原则,第三,古今结合，以今为主：古今融合，现代高新技术的发展速度已经大大超越了人们的

33、想象，这些技术是一种资源或者说是一种媒介，利用这些技术我们可以做到很多先人们梦寐以求的但却难以实现的事情。最近的例子就是北京奥运会的火炬设计,该火炬利用了多种现代化的技术，全方位的将该火炬打造成一款可以在任何环境都不会熄灭的火炬。而其以中国传统书卷为基础的造型设计，除了美观大方外，更是将中国的俗语“纸包不住火”，进行了反向的利用，从而巧妙的突出了现代科技的力量，堪称传统文化与现代科技结合的典范。另外，今天社会的意识形态已与大多民族元素产生的中国古代发生了翻天覆地的变化，因此在这些传统文化图腾元素中加入现代社会的思想与观念，使其与今日的社会意识形态以及人们的思维方式相匹配也是至关重要的。例如，奥

34、运祥云火炬中祥云所传递的吉祥如意的涵义与北京奥运会所营造的友好、和平的气氛相融合，产生感情上的共鸣，因此这种吉祥如意的精神被升华了，它所代表的意义远比其本身的“吉祥如意”更深、更广。,第四章 中国传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用研究4.4 传统文化图腾元素在现代产品设计中的应用原则,第五章 创新设计实践,5.1 Turtle Watch-老年人手表设计5.2“凤首”-家用轿车概念设计5.3 Dragon glasses眼镜设计,第五章 创新设计实践5.1 Turtle Watch-老年人手表设计,本款产品的人群定位为老年人，以中国传统图腾中的“龟”为造型元素，目的是表达长寿的美好祝愿。此

35、款设计在整体造型上提取龟圆形厚甲的视觉形象，以“龟的四肢”连接表带。在表盘设计上，巧妙运用龟甲的视觉形象，打破传统的时间指示方式，通过龟甲颜色由绿变红的转化表现时间的流逝，直观有趣，同时更巧妙的省去了老年人由于眼花难以识别指针的不便。,第五章 创新设计实践5.2“凤首”-家用轿车概念设计,此款家用轿车的设计灵感来源于“凤凰”这一中国传统图腾。凤凰代表着吉祥与尊贵，因此这款车的设计理念中蕴含着希望用户家庭幸福、吉祥如意的希冀。这款汽车，整体造型由“凤首”演化而来，前灯设计为凤目状，前脸酷似“凤喙”。,第五章 创新设计实践5.3“凤首”-家用轿车概念设计,本款产品的人群定位为成年男子，因此选择“龙

36、”这一传统图腾元素进行设计。应用龙的形象由于朝代的更替变迁出现了多个版本，其中早期的龙的形象更加洗练，非常适合与现代设计相结合。这种龙与晚期成熟的龙的形象相比最大的特点就是造型朴素大方，与现代眼镜所要体现的低调、沉稳的特质相契合。而龙是中国古代帝王的象征，代表着皇权。龙为阳，象征着男性。龙上天入地所不能，象征着非凡的能力。因此以龙来彰显使用者的尊贵的身份或非凡的能力非常贴切。,第六章 总结,无论怎样，从整体上来看，运用中国民族传统文化元素进行设计是中国设计一个好的发展趋势，对于我们民族的设计发展有重要的推动作用，虽然其中会有一些坎坷与反复，但是这些并非是主流。全球华人设计师的整体水平在提高，中国元素运用的广度和深度也在不断地增加，我们完全有理由相信在不久的将来中国的设计会在全球设计界大放异彩。,