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1、2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库CJSmart、澳门科技大学人文艺术学院中国电视剧海外传播影响力研究(202C2023)出品机构：清华大学影视传播研究中心主编：司若项目绑温馨、刍威婷、潘宇峰执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳、丰玉叶数据说明：本报告所有数据均来源于公开渠道，统计日期除特殊注明外，均截至2023月10月15日目录CATA1.OG第一章中国电视剧海外传播发展态势iMJAWJ渠道莫式中国电视剧推动中华文化的海外传播讲好中国故
2、事，彰显文化软实力 党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。中国电视剧作为社会主义文化的重要组成部分，也是新时代讲好中国故事、传播好中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要载体。 自80年代初第一部在海外播出的电视剧虾球传起，中国电视剧“出海”历程至今已有40余年。近年来，我国电视剧积极开拓海外传播渠道,建立与海外观众对话沟通的桥梁，一大批作品跨越山海，备受睐。如重大现实题材剧如山海情人世间，创业题材剧如幸福到万家，悬疑推理剧猎罪图鉴，科幻剧三体，古代传奇剧星汉灿烂
3、月升沧海梦华录等等在海外主流平台频频“出圈”。 2022年开年爆款剧集人世间早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的山海情在全球50多个国家和地区播出国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海,中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。2021年12月14日，习近平总书记在2021年中国文联十一大、中国作协十大开幕式上发表重要讲话强调“塑造更多为世界所认知的中华文化形象,努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章”。2022年10月16日，习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和
4、国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”1.2价值引领与政策推动以全面提升国际传播效能为着力点2021年5月31日，中共中央政治局就加强中国国/际传播能力建设进行了第三十次集体学习。习近平总书记主持学习并发表讲话，深刻阐述了加强中国国际传播能力建设的方向和任务，明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语谢艮力和国际舆论引导力。1.2价值引领与政策推动国家重点工程推动国剧海外交流合作近年来，在广电总局的统一指导下，全国广电系统共同努力、不断完善电视剧国际传播的顶层设计，务实推动电视剧国际交流合作，提升我国电视剧国际传播力。一方面，
5、行业主管部门注重生产制作阶段国际传播“基因”的注入，特别是在电视剧译制配音工作方面，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非中阿视听共享项目”“中非影视合作创新提升工程”“喀尔喀蒙古语译配项目”等，在这些重点工程引领下，多部中国优秀电视剧在100多个国家落地播出，部分剧集屡创当地收视纪录。另一方面，广电总局继续推动“视听中国”播映工程的升级发展，增进各国文化交流互鉴。其中，由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台联合出品的海外电视栏目”电视中国剧场”继续扩大影响力，目前已在俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、柬埔寨、老挝、越南、蒙古、印度尼西亚、捷克、埃及、南非
6、、阿联酋、塞尔维亚等多个国家和地区落地。【落地俄罗斯开播仪式在莫斯科举办】该剧场作为尚斯国际出版传媒公司与俄罗斯红线电视台合作项目，在俄罗斯红线电视台开设“今日中国”栏目，每日播出中国电视剧、纪录片，让俄罗斯民众了解真实、立体、全面的中国。国家重点工程推动国剧海外交流合作“电视中国剧场”2021-2023年发展状况【首届中阿短视频大赛颁奖典礼暨第二届中阿短视频大赛发布仪式举办】宣布电视中国剧场栏目正式上线沙特中东广播中心(MBC),电视剧山海情小欢喜等中国优秀视听节目在沙特、埃及、阿联酋等国家媒体平台落地播出。2022年6月16日2022年9月2022年11月21日2023年8月17日【青春篇
7、阿璞剧场开播】该剧场于乌兹别克斯坦国家电视总台(TVR).乌兹别克斯坦报道电视台(UZReport)正式开播，通过精品影视节目译配、播出对外讲述中国故事，传播中国声音。【金砖国家电视台“电视中国剧场”开播暨“新视界、新影像”视听中国非洲播映活动在南非约翰内斯堡启动】该活动为金砖国家和广大非洲国家观众带来三体山海情等数十部中国优秀视听节目，为观众呈现中国悠久历史灿烂文明、发展经验和中国式现代化成果。O价值引领与政策推动多项新政助推国剧“走出去”名称I时间部门详情中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要2021年3月11日十三届全国人大四次会议表决通过指出要加强包括
8、电视剧在内的优秀文化作品创作生产传播；开展“感知中国”“走读中国”“视听中国”活动，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知2021年10月12日商务部、中央宣传部等17部门发布指出鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”；支持基地建设广播影视线上交易平台、外向型版权交易中心等平台载体，建设各类公共服务平台，为企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘、交易撮合等公共服务；支持基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业“出海”新通道，鼓励开办专属频道、专属栏目，利用点播分成、保底分成
9、等方式拓展销售渠道。“十四五”中国电视剧发展规划2022年2月8日国家广电总局发布提出要积极拓展电视剧海外市场，加强国际合作，多渠道多层次推进“走出去”；同时指出，中国电视剧未来将实现“海外传播领域持续拓展，市场份额进一步扩大，中国电视剧国际传播力和影响力显著增强”这一目标。重大作为我国电视剧海外传播的原动力，精品内容是打开国际市场的关键。2021年以来，随着我国电视剧创作水平的不断提升，国剧更为注重精品意识，出海的作品题材从单一类型的古装剧已经拓展到重大、现实、青春、古装、奇幻、悬疑、谍战、职场等众多题材，进入以现实题材精品剧集为主、多元题材并存的全新发展阶段。题材多样化、类型多元化际市场重
10、大题材剧：讲好中国故事，备受世界关注近年来，主题鲜明、贴近现实、制作精良的重大题材剧不仅深受本土观众的喜爱，同时也得到了海外观众认可并顺利“出圈”。在这些重大题材电视剧中，以大决战功勋等为代表的剧作聚焦于新中国的发展历程，为海外观众展示了新中国的奋斗成长史；以山海情理想照耀中国人世间等为代表的重大题材电视剧聚焦大时代下的小人物，向世界展现了改革大潮下中国式现代化的建设步伐，并获得广泛的关注度。其中，功勋：袁隆平的梦在白俄罗斯主流电视台播出后，收获极高关注度；展现中国贫困地区发展变迁的脱贫攻坚剧山海情，在丫。UTUbe平台上推出后收获了超过千万次的播放量，际市场现代/当代题材剧：异军突起，频出爆
11、款近年来，现代/当代题材剧正逐渐打破古代题材剧在海外市场上的主导地位，反映中国人民当下生活的现代/当代题材剧备受国际市场的广泛欢迎，出海剧作分量逐年增加，并呈现出类型多元化的趋势。如创业剧幸福到万家、悬疑推理剧猎罪图鉴、都市生活剧我在他乡挺好的、科幻奇幻剧三体等，凭借鲜活生动的时代气息和文化特色，获得良好的传播效果。爱情、奇幻、悬疑等题材剧集在海外频出爆款，收获众多观众点赞。其中，幸福到万家更是在开机后就得到诸多亚洲、欧美播出机构的青睐，陆续登陆马来西亚、新加坡、韩国、加拿大、美国等国家或地区。,精品内容开拓国际市场古代题材剧：鲜明文化辨识度，凄续国际传播力近年来，古代题材剧以鲜明的文化辨识度
12、、独特的美学风格，延续了原有的国际传播力和竞争力，如苍兰诀星汉灿烂月升沧海梦华录沉香如屑等在海外主流平台频频“出圈”，并在东南亚、欧美、俄罗斯等地区和国家频频掀起观剧热潮。中国电视剧海外传播渠道线下线上联动，全方位提升国产剧集海外影响力近年来，中国电视剧愈加注重海外传播实效，从着力推动剧集“走出去”到“播出去”，各机构积极打造海外平台，建立覆盖更为广泛的播放网络，出海的渠道日趋多元、顺畅。总的来看，当前中国电视剧海外传播平台已经形成了国营影视机构、民营影视机构、国际互联网平台机构三足鼎立的局面，其传播渠道主要可分为线下和线上两种类型。线下：节展活动助推机构品牌打造参与、举办国际电视节展或电视节
13、目交易活动，提升知名度。线上：官方与行业平台的创新拓展“中国联合展台在线平台”持续助推中国电视亮相海外；借助国际互联网平台建造频道，推出长视频平台海外版，打造联播矩阵，进一步扩大受众覆盖范围；中国电视剧参加的国际电视节展(2021-2023)(部分)举办时间节展名称举办地2021年4月9日2021春季法国戛纳电视节(MIPTV)法国戛纳2021年4月26日第28届北京电视节目交易会中国北京2021年6月6日第27届上海电视节中国上海2021年10月18日第29届北京电视节目交易会中国北京2021年10月21日第16届首尔国际电视节韩国首尔2022年4月4日2022春季法国戛纳电视节(MIPTV
14、)法国戛纳2022年5月10日2022莫斯科春季世界内容市场(WCM)俄罗斯莫斯科2022年10月25日2022年东京国际电视节(TIFFCOM)日本东京2022年11月1日2022中国北京电视剧盛典(第30届北京电视节目交易会)中国北京2023年4月17日2023春季法国夏纳电视节(MlPTV)法国戛纳2023年5月29日2023莫斯科春季世界内容市场(WCM)俄罗斯莫斯科2023年6月19日第28届上海电视节中国上海2023年9月19日首届金熊猫奖中国成都2023年9月21日第18届首尔国际电视大赏SDA(SeouInternationalDramaAwards)韩国首尔国际节展提供合作交
15、流平台通过国际电视节展或各类电视交易会进行电视剧的海外交易。目前国际上主流的电视节展和交易会包括法国戛纳电视节、北京电视节目交易会、首尔国际电视节、莫斯科春季世界内容市场、上海电视节等等，该方式为国内外电视剧集提供了展映交易、洽谈的平台。多渠道赋能国剧海外传播官方平台持续助推国剧“走出去”由国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下创办的“中国联合展台在线平台”持续助推中国优秀电视剧亮相海外，大力推动中国电视剧的国际交流与合作。视听共享全球播映2023百部优秀国产作品展映之电视剧乔家的女儿推介页面“视听中国”非洲推介会页面多渠道赋能国剧海外传播行业平台积极推动国剧“播出去”一方面，中国电视剧借助
16、相关频道在国际视频平台（如YOUTUbe、VIKRDramafever等）上传播。一般而言，国际视频平台中进行国剧传播的频道主要分为资源聚合型频道、影视公司官方频道、国内视频平台频道、推荐类频道、国际互联网平台宣发频道等。频道类型详情资源聚合型频道主要发布获得正版授权的电视剧资源，如“ChinaZone大剧独播InZtV优优独播剧场中剧独播”等为代表的资源聚合型频道，在YoUTUbe、VTKTaDranIafeVer等视频分享网站推动着中国电视剧的海外传播。影视公司官方频道主要是国营影视公司、各民营影视公司和国际互联网平台公司设置的频道。如民营影视公司华策影视及其子公司克顿传媒和华录百纳都入驻
17、了YoUTUbe,设立频道包括古装剧场、现代剧场、青春剧场等板块，并针对越南、泰国、印度、俄罗斯等国家设立区域账号，有针对性地提供译制剧集。国内视频平台频道主要由腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等在国际视频平台上运营影视剧账号,并逐渐发展会员业务。如腾讯视频在YoUTUbe上的入驻账号为“腾讯视频uWeTV,针对使用不同语言的地区推出定制频道;优酷在YoUTUbe入驻账号“优酷”并设有会员专区和热剧推荐专区，同时运营了英文译制账号YOUKUEnglish”。推荐类频道主要有aMyDrama1.ist-ChineseDramas和aTop1.istDramaw,以制作同类型电视剧的“盘点向”视频
18、、最佳剧集推荐以及明星“痛向”视频为主。国际互联网平台官发频道主要以VikiGlobalTV”为代表。Viki通过“VikiGlobalTV”账号在YoUTUbe上发布影视片花和预告片，观众可以通过YoUTUbe主页进入Viki网站观看相应剧集。行业平台积极推动国剧“播出去”另一方面，推出国内长视频平台海外版。在国际视频平台打造频道的基础上，视频平台们也主动布局本地化运营，纷纷推出海外版应用，自建电视剧作品全球播出渠道。平台名称海外版应用名称详情腾讯视频WeTV主要服务区域为东南亚，涵盖泰国、印尼、越南、马来西亚等，及北美、韩国等国家和地区。爱奇艺IQIYI主要服务区域为东南亚，并相继在泰国、
19、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡等地设立办事处或海外团队，以处理本地运营事务。优酷YOUKU主要服务区域为韩国、澳大利亚、加拿大、英国等国家。芒果TVMangoTV主要服务区域为东南亚、日本、韩国、北美等多个国家及地区。“借船出海”和“造船出海”的双向奔赴“借船出海”：影视节目制作机构、网络视听机构、海外发行机构、MCN（多频道网络）机构等，在YoUTUbe、Viki等国际互联网平台开办了大量频道、专区，提供多种语言服务，成为欧美地区、阿拉伯地区观众收看中国电视剧的主要途径。截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉
20、伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。Viki视频页面截图YOUTUbe电视剧中的英文字幕近年来，一大波国产剧被买断了海外发行权。比如，国剧爆款人世间被迪士尼买走海外发行权，开端被韩国买下播放权，苍兰诀则被奈飞收入囊中。WeTViOIYIYOUKU“借船出海”和“造船出海”的双向奔赴“造船出海”：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了海外版，成为中国电视剧国际传播重要生力军。它们的用户规模有的接近1亿，有的高达15亿；有的覆盖100多个国家和地区，有的覆盖近200个国家和地区。据不完全统计，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV的海外版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智
21、能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际资料来源：中国电视剧国际传播报告(2022)，国家广电总局发展研究中心课题组“复合出海”从单一的“内容出海”，升级为多途径一方面，中国电视剧逐步开启了IP出海的模式，除了买断版权和分账以外，也出现了内容输出、制作合作的方式。2021年，中国当代都市女性题材剧集三十而已吸引日本机构尝试翻拍；2022年该剧出品方柠萌影业与日本富士电视网就三十而已（日剧版）达成合作。解策影视原创出品的致我们单纯的小美好以家人之名下一站是幸福百万新娘之爱无悔等多部电视剧，以电视改缄弑分别出口到韩国、越南、泰国、土耳其等国家。从
22、单一的“内容出海”，升级为多途径“复合出海”另一方面，中国影视公司登录海外资本市场，立足当地文化和社会风俗，进彳亍影视本土化改编包装。长信传媒探索IP本地化的“出海”模式，与爱奇艺合作了第一部海外定制剧灵魂摆渡南洋传说，并邀请东南亚多地艺术家加盟创作。随后推出的“南洋三部曲”：小娘惹南洋女儿情和南洋英雄泪也采用中外联合开发模式，在东南亚地区搭景拍摄，在当地聘请演员、工作人员参与影视表演和制作。为了更好地拓展海外影视业务，长信传媒在新加坡、马来西亚建立了分公司，拥有自己的影视基地。资料来源：中国影视出海驶入“快车道”，中华气韵海外“圈粉”，深度文娱搜狐号，https:/WW以东南亚地区为中心向全
23、球传播延展中国电视剧出口覆盖全球五大洲，其中，东南亚是中国电视剧海外传播的核心市场。亚洲是中国电视剧最大市场，2021年中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。东南亚是中国电视剧核心市场,2012至2021年中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元,占10年间中国电视剧出口总额的17%;日韩是中国电视剧主千市场，现实题材剧在日韩两国深受欢迎；中亚和俄语市场加快培育，国剧已实现在蒙古国的商业发行；非洲、中东市场正在兴起，年代剧、青春偶像剧均受到阿拉伯观众的欢迎和喜爱。多部现实题材电视剧备受澳洲、美洲地区市场和观众青睐，并有剧作在拍摄阶段被预购发行版权。资料来源：中国电视剧国际传播报告
24、(2022)，国家广电总局发展研究中心课题组PART02第二章中国电视剧海外传播内容特征J总括J题材J理国剧海外传播的文本特征国剧海外传播呈现出内容精品化、类型多元化、播出同步化新面貌内容精品化：进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，众多精品力作在全球200多个国家和地区播出，新的国际传播面貌、格局基本形成。类型多元化：中国电视剧出海题材呈现多元趋势，当代剧市场占有率逐渐增加，出海剧集从以古装剧、功夫题材为主，进入以当代剧为主、多元题材并存的新阶段。播出同步化：随着海外传播渠道极大拓展与规范化，国产剧走出国门时效性越来越强，多部剧集国内外同步播出，迸发出国产电视剧海外传播的新增长态势。重大主
25、题电视剧增进跨文化理解与文明互鉴古代题材近代题材现代题材当代题材重大题材剧重大现实题材剧山海情功勋重大革命历史题材剧光荣与梦想大决战重大题材电视剧根植于中国的历史文化和社会背景，通过展现中华民族的奋斗史与价值观，增进跨文化理解与文明互鉴。山海情功勋觉醒年代大决战等重大主题电视居Ij,为塑造、展现新时代的中国形象提供了新的经验。如山海情被翻译成英、法、俄、西、葡等多种语言在全球多个国家和地区播出，其所传递的中国人民摆脱贫困、追求美好生活的信念与实践，收获了海外观众高度认同。以山海情为例，该剧在YouTube上线2周后，流量突破80万，线上观众点赞高达98%;截至2023年6月12日，在YouTu
26、be首集观看次数达164万次，点赞8000多次。古代题材电视剧的海外传播古装剧以武侠、玄幻、穿越等多元题材表现“中国风”审美:I古代题材近代题材现代题材当代题材古代题材剧近年来，古装剧再次引发了海外传播的热潮。历史剧天下长河大秦赋天下长河云襄传风起陇西梦华录武侠剧少年歌行云襄传星汉灿烂月升沧海等，不仅实现了从东南仙侠剧苍兰诀玉骨遥亚向欧美市场的突破，而且超越了过去古装剧、玄幻剧司藤星河长明武侠剧的表达模式，实现了传统文化与时代精神、神话剧与君初相识新白蛇传传统审美与现代艺术的融合。古代传奇剧星汉灿烂月升沧海梦华录优秀古装剧在推动中华优秀传统文化创造性转化、古装权谋剧风起陇西山河月明创新性发展的
27、影响力日益凸显。古装剧在视听符古装悬疑剧唐朝诡事录风起洛阳号、美学风格、故事叙述、价值旨归等方面，实古装喜剧鹊刀门传奇田耕纪现了中华优秀传统文化影视创作方面的当代表达,古装穿越剧古相思曲奇妙的命运呀充分发挥出古装剧在海外传播环境中的类型优势。案例分析：古装剧星汉灿烂月升沧海概述：突破类型限制，多元素连接家国情感剧集改编自作者关心则乱的小说星汉灿烂，幸甚至哉，讲述了背负沉重身世的少年将军凌不疑与“留守少女”程少商在无数次考验中相伴成长，携手化解国家危机的故事。该剧在腾讯视频海外版WeTV同步上线，覆盖东南亚以及北美受众。艺术特征O nW：豆瓣评分7.& 播放：连续剧热播榜最高市场占有率24.7%
28、,排名第一；腾讯视频站内最高热度33142,单日流量最高达3.14亿，创2021-2022新纪录。讨论：全网热搜7200+,微博热搜榜4000,官方认证2022年电视剧热搜上榜次数TOP1;站内弹幕互动总量5.1亿。)数据来源：云合数据、类型融合，讲好故事剧集摒弃了传统“古偶”标签强调爱情、视觉华丽的创作方式，融合喜剧、群像、亲情等多种元素，意在突破类型桎梏，专注讲好题材故事，塑造剧情与情感的连贯性，以求跳出标签化的用户画像，从深层情感共鸣入手抓Iie广泛的观众群体。传统美学，时代表达丰满人物，立体群像除了充分满足了观众们对磕CP需求的双人感情线塑造，该剧也围绕男女主角各自展开两条叙事主线，赋
29、予主角完整的成长弧光。主线中还嵌入共计98位群像角色，以丰富的剧情细节与立体的性格面貌为古代世界增添鲜活的生命力。道具与场景设计塑造极具传统美学的视觉空间，言谈之礼与孝悌之礼再现中华传统文化风尚。家庭群像剧情契合现代家庭关系思考，让当代观众在古装剧里找到家庭教育的亲切日常与舍小为大的爱国情怀，让“修身齐家、治国平天下”等传统精神焕发出新时代色彩。汉灿月光仓每电融值方微博59号。,播出数据。案例分析：古装剧星汉灿烂月升沧海境外传播趋势：热度随剧集播出和话题内容波动韩国ASia&AsiakUHD电视剧-is灿烂月开治海18关话一R7S.J电视剧BiB灿烂月用g相关话境外传侬身*S3Ek间8TV新加
30、坡HUb娱家HDmsmuiiMevmss202sZQISlKi20UMMSVI2ttVJMllANK1/7海外播出平台该剧为WeTv全球范围最受欢迎的古装居IJTOP1,海外播出平台包括马来西亚八度空间8TV、日本SoNYWoWOw等；TMDb评分8.3。数据显示，2022年9月至2023年9月，电视剧星汉灿烂月升沧海相关话题传播总量约768.6万条。其中，境内话题传播量约755.3万条。2022年12月9日，微博2022年度电视剧大赏拉开序幕，该剧官微与主演吴磊、赵露思等纷纷发博推荐，促使相关话题热度达到周期内境内传播峰值，单月传播量高达103.7万条，随后剧集热度波动下降。2023年7月，
31、随着该剧迎来开播一周年纪念日，剧集讨论有明显回升，但整体热度有限。境外话题传播量约13.3万条，讨论热度与境内情况较为同步。境外传播虽已成规模，但仍有一定的拓展空间。数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻、微信公众平台、微博、论坛博客、婚陈体、境外社交媒体等全网公开舆论渠）觑据说亍采集，统计各渠道相关话题的传播量、网民情绪、网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。粉融源：1汉灿修月用仓暂电搬底微颐器。案例分析：古装剧星汉灿烂月升沧海国际传播特征：演技加持人物塑造全方位立体呈现东方特色星汉灿烂月升沧海境外网民关注点篷汉灿烂月
32、天沧海婚网民观点分布图称赞演员演技精湛人物形象立体丰满点赞该剧中服化道精美体现东方特色夸赞全剧制作精良节奏紧凑感人肺腑感叹该剧真实演绎出中国式母女关系12%期待提供多语种高质量字幕方便观看10%讨论男女主人设与原著定位有所差异7%其他3%26%22%20%基于境外媒体、社交媒体平台的相关讨论进行文本分析，可以发现观众对于演员演技的关注度排在首位，领衔主演们所奉献的精湛演技能够持续吸引观众追剧，并沉浸于角色错综复杂的命运与相互扶持的成长中，产生强烈的共情感。精良的服化道营造了古色古香、质感厚重的中式美学氛围，为海外观众提供了“异域风情”的新鲜感。这种东方特色不仅停留在表面，也深入东方文化底蕴中取
33、材创作。例如从家庭亲情这一普适主题的切入，对中国式母女关系展开鞭辟入里的刻画,将中国家族文化、家天下价值理念生动地嵌入流畅剧情中，更易于跨文化受众接受。数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻微信公众平台、微博、论坛W客、境外媒体、境外社交媒体等全网公开舆论渠道数据进行采集，统计各渠道相关话题的传播量网民情绪,网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。剧的海外传播近代题材剧彰显主流价值与主流市场相统一重大题材古代题材KSSI现代题材当代题材近代革命剧破晓东方觉醒年代近代传奇剧火红年华9近代谍战剧代号山豹叛逆者近代题材剧近年来，
34、近代题材剧凸显了电视剧创作自觉地将主流意识与主流市场相结合的创制理念。这类题材的精品力作既鲜明地、积极地传达了社会主义核心价值观，同时尊重传播规律，兼顾了市场需求和审美追求。彰显出“主流价值”与“主流市场”相统一的海外传播趋势。以觉醒年代为例，该剧于2021年在爱奇艺海外版播出后，被翻译为阿拉伯语、俄语等多种语言版本，在非洲、美洲I、中东包括伊拉克、叙利亚、苏丹、利比亚等地电视台播出，收获22个阿拉伯国家近5亿人口观看；2021年3月21日，新加坡联合早报刊登该剧特稿，评价该剧观众口碑好、大受欢迎。数据来源：新加坡媒体关注建党百年献礼电视剧觉醒年代，央视新闻百家号；阿语版觉醒年代全城播放，中国
35、将成为世界朝圣之地，西岔湖微信公众号。剧的海外传播现代题材剧有力塑造可信、可敬、可爱的中国形象重大题材古代题材近代题材ERSI当代题材现代题材剧年代剧人生之路沸腾人生军旅剧冰雪尖刀连蓝军出击创业剧风吹半夏幸福到万家近年来，一大批现代题材精品剧在海外备受关注。现代题材剧通过影像再现、时代表达与人物群像塑造，以平凡化的生活叙事与家国同构的话语逻辑演绎出真实的时代故事，展现人民在时代洪流中坚不可摧的民族信念和奋斗精神，传递出家国同构的精神内核。以风吹半夏为例，该剧截至收官豆瓣评分8.4,海外MyDrama1.iSti平分8.2。众多海外观众参与剧评讨论且不乏赞叹。nWnl(loorDaniniten
36、dedtoday.itsreallyIongorandbetterversionofWalStreet(1987)fiimifitwereaseries.Anditissimlarinhowbothended.OnetoIeamforAmerican1980seconomyandanotheroneIbrChinese1990s-00senemy.#PolitiesIlovethesetwo.speechiessimnotdoneyetOverallthisdramawasamazingitworthwatchingandrewatcing!MustWatchdefinitelyO当代题材电视
37、剧的海外传播当代题材剧以好口碑、高评分成为海外传播新主力重大题材古代题材近代题材现代题材现实主义剧农村剧情剧当代军旅剧法治涉案剧都市生活剧言情偶像剧青春成长剧家庭情感剧女性职场剧悬疑推理剧科幻奇幻剧现代谍战剧当代题材剧超越乡村爱情和平之舟底线你是我的荣耀余生，请多指教三悦有了新工作乔家的儿女做自己的光猎罪图鉴三体对手大山的女儿富春山居特战行动庭外我在他乡挺好的超时空罗曼史你好，昨天亲爱的小孩我在他乡挺好的法医秦明之读心者开端卧底警花当代题材电视剧以多元的类型、高品质的制作和贴合时代精神的表达日益受到海外市场的关注。据国家广播电视局公示信息统计，2021年以来当代题材电视剧制作发行数量占比均超5
38、0%。这类作品坚持现实主义创作手法，反映社会现实和群众生活，彰显了鲜明的时代精神，是近年来优秀电视剧海外传播的中流砥柱。以我在他乡挺好的为例，该剧在MangOTV上线后，触达全球超过195个国家和地区，YouTube搜素相关词条视频观看量最高达90万次；CHINADAI1.Y（中国日报网）特别发文推介，受到广大海外观众的追捧和热议。案例分析：科幻剧三体概述：国产科幻里程碑，1:1还原+中式科幻哲思根据刘慈欣同名科幻小说改编，讲述地球基础科学研究遭遇异常扰动，纳米物理学家汪淼与刑警史强联手调查，与全人类共同抵御三体人的故事。目前该剧已登陆多国互联网平台，在全球实现多渠道的同步播出。O播出数据艺术
39、特征与人文哲思.秉承人性、科技和宇宙关系的主题，剧中震撼磅礴的科幻景观与辨证厚重的人文深思有机融合、相辅相成。现代工业对地球环境的影响、外星文明对人类人性的影响都在剧情中淋漓尽致般彰显。以历史隐喻未来，以中国特色文化内蕴来回答人类命运共同体的关切，由此推动中国式科幻美学走向世界。 口碑：豆瓣评分8.7,2023国产剧豆瓣评分ToP2; 播放：中国视听大数据SB收视率最高达1.618%,收视份额最高达7.451%;腾讯视频站内最高热度26754,首日热度值破历史最高纪录；讨论：全网热搜2000+,站内弹幕互动破2500万。电影质感的视听语言剧中对2007年北京、上世纪70年代的红岸基地与虚拟三体
40、游戏三个时空，针对性打造了不同的光影色调、美学风格、配乐曲风，加入大量丰富的道具场景细节，呈现出高度整体化、精细化的视听语言，为观众们奉上沉浸式视听盛宴。海微别”再现经典原著该剧凭以诚意和匠心再现了原著中古筝计划、红岸基地等多个名场面，充分尊重原著粉丝审美期待的同时，也辐射到更广大观众群体。选角方面在把握原著人物气质与精神内核的基础上启用实力派演员，塑造了有血有肉、丰富立体的群像角色。数据来源：豆趣网、中国视听大数据QB、三体电视剧官方微嘶号O案例分析：科幻剧三体国际传播特征：科幻IP的强大召唤力亮出“中国科幻”新名片三体境外网民关注点三体境外网民观点分布Sl日本SONY(OWOI俄罗斯OKK
41、or施、PBSKCTSjk91海外播出平台截止收官日，该剧在WeTV北美地区播出TOP1,腾讯视频YOUTUbe官方频道观看超过500万，累计观看时长超120万小时；海外播出平台包括美国PBSKCTS9、日本SONYWoWOW等；播出期间IMDb评分7.9。科幻题材的普世性与原著小说的海外畅销，使得“三体IP”在海外已具备一定的受众基础，境外网民关注点涉及内容评价、原著小说、故事情节、同类剧集、配音翻译等方面；境外网民观点总体呈现为积极评价，主要认为剧集和小说一样精彩纷呈，甚至比原著更加引人入胜。剧集的高质量离不开前期精益求精的打磨，剧组在筹备阶段就邀请数十位科学家反复论证，力求剧中呈现的天文
42、、纳米技术、粒子对撞等细节达到现实主义的标准。2023年4月和10月，三体还作为参展作品分别在法国春季和秋季戛纳电视节展上亮相。尽管三体出海表现可圈可点，但在多语种、多平台发行方面，以及续作的影视制作技术上，都仍需持续发力构建IP品牌影响力。数据说明：本文涉及的网络舆论数据，通过对网络新闻、微信公众平台、微博论坛博客、境外媒体、境外社交媒体等全网公开舆论渠道数据进行采集，统计各渠道相关话题的传播量、网民情绪、网民观点、网络热词等维度，综合分析得出相关话题舆论情况。数据采集时间为2022年9月至2023年9月。数据来源：三体电视剧官方微博账号。剧海外传播平台矩阵国剧海外传播平台呈现内外兼修、多元
43、化、总台、地方电视台及其子公司等华策、宜、44_.JMkWeTV、iQIYI等正午阳光等,1,11JKSj国剧海外传播平台TikTok、KWai等YlgjYouTubeNetfliX等矩阵式特点中国电视J海外传播平台日趋多元，由国营影视机构、民营影视机构、长视频平台海外版、短视频平台海外版、国际互联网平台等形成传播矩阵，通过海内外不同主流渠道等进行剧作分发与传播，从而有效推动中国电视剧的海外传播。国营影视机构：规模化引领国剧海外传播CMG中央广播电视总台国营影视机构推动国剧海外传播主要是以中央广播电视总台为核心，由中央电视台中文国际频道、全资大型国有独资公司中国国际电视总公司、旗下的国家网络广播电视播出机构中国网络电视台等组成海外传播矩阵。国营影视机构：规模化引领国剧海外传播中央电视台中文国际频道：传承中华文明、服务全球华人CCTV-4IH又国际1992年10月1日开播，隶属中央广播电视总台。常播节目中的电视剧场分为经典剧场（亚洲版）和经典剧场（海外版）O分为亚洲版、欧洲版和美洲版，服务海外华人、华侨和港澳台同胞。CITVC。国营影视机构：规模化引领国剧海外传播中国国际电视总公司：打造国剧本土化、规模化和精准化的海外传播模式ChinaInternationalTelevisionCorporation总台节目版权的全球营销代理：
