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1、X今世缘洋河微分子多元营销/挑战天丝红牛可口可乐肯德基伊利牧场天丝红牛天海藏牛事动於蒙百脉诺粉多奶宝粒鹤多酒谷飞加劲vwwAVWW01直播累计观看人次短片累讨播广13224万+6018万+远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能权威一致富力J:有效影响，强化S牌背书%3多谷修三,2023.01I春节营销ICNY自建类项目谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵安例背景：2022年百村干部斗直播为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的乡村振兴基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行N富实现富脑袋富口袋+权
2、威致富力强化品牌影响力的形式,借助新春节点，升级乡村振兴立意，打造开年简介最强站位营销。Ol2023.01I春节营销ICNY项目飞鹤奶粉：抢占春节势能，引爆鲜萃声量案份U春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广X直播挑战赛，让用户完成了从“感知鲜萃到感玩鲜萃最简介终感触鲜萃，实现传播最大化.总资产增长率飞鹤品牌搜索量提升快手家年华总观看超过2477%1891%60亿创新N+1会场机制首创家年华29H直播飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜I360度无死角感受飞鹤新年存在感全民裂变式疯抢飞鹤新年红包快手兔年特色游戏机
3、制自然植入飞鹤在福利满满中感知鲜萃品牌私域长效经营全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环搭建品牌矩阵承接营销流量覆盖前后链路实现长效经营快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接借势资源强势引流让目标用户成为铁粉快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包2023.01I春节营销ICNY项目01加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销案彳列依托平台AR创新玩法线上线下传播融合邀请用户尝新寻宝，品牌露出品牌词站内搜索同比增长用户作品参与量简介再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。2023.1I春节营销ICNY项目01劲
4、酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有劲案例简介劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景升华收官7.8亿挑战赛播放量最高直播三人数1OJ+话题累计CQTZ作品量D.O/JP新春预热一【艺人预热短片】邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待【龙年节庆话题】各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话题邀请全网用户以各地方言展现龙年祝福年味引爆一【特色城市新事宜播】邀请艺人+文化专家+快手达人落
5、地具有新春特色文化城市，主题直播分享龙年文化带动用户互动【线下主题市集体验】联合网红IP沙漠邮局，落地特色文化城市核心商圈打造龙年主题快闪活动，联合品牌向每一个思乡用户送好礼传祝福强化品牌形象【线上龙年事剧剧场】邀请喜剧演员、快手喜剧类达人春节期间围绕项目主题线上短视频演绎打造系列节目制造内容关注（该形式结合客户预算额外补充策划）2023.06|体育营销|2023NBAjS目01蒙牛：借势NBA总决赛及618大促热度，实现品牌营销价值最大化案例简介背景及目标：为了强化蒙牛品牌认知，扩大人群覆盖，蒙牛选择NBA项目合作，上线NBA限定装亮点：磁力引擎与蒙牛以生活因你而火热”为主题吸引用户关注，同
6、时借势NBA总决赛热度配合开屏曝光结果：活动期间，为品牌直播间618大促活动引流，并成功实现高效转化2850万活动期间总GMV超品牌新增曝光项目策略品效销I合作NBA赛事IP,强化用户心智I开屏广告投放,高效曝光引流I上线限定装，以爆款热销带动总销量提升1。/Q品牌人群资产增长合作玩法NBA官号发布蒙牛XNBA合作内容&品牌助推NBA官号发布#生活因你火热#主题短视频品牌硬广：开屏+信息流案例灵点【品牌权限特批】banner是体育频道首页展示优先位置，第一祯破例呈现品牌内容【硬广赋能生意】开屏引流蒙牛官方旗舰店直播间【千万账号引流】NBA官方流量拓宽品牌圈层，千万账号NBA内容曝光流量汇聚蒙牛
7、，实现品牌资产沉淀2023.62023.7|体育营销|2023亚运项目01百事：百事黑罐借亚运征途赛和黄金资源开拓游戏圈层案例简介电竞是当代青年拓展娱乐和社交边界的重要沟通介质，知名饮料品牌百事可乐旗下的无糖系列，希望通过快手合作将饮用场景延伸至聚会游戏场景下，让百事可乐与竞技体验高度绑定，借经典IP王者荣粉攻占游戏人群聚集地，进一步扩大品牌曝光.IBKKI“雨舞一桶双金100.1目标群体指数104分钟用户日均使用时长重磅版权赛事助推牡快舌6S40岁用户亚运征途赛事是首个覆盖全亚洲国家和地区的官方电子体育赛事，而快手作为赛事转播合作平台，也吸引了多家游戏厂商持续加入阵地经营。合作期间，用户首次
8、进入赛时直播间即可观看百事黑罐品牌广告，让目标用户形成记忆关联APP开屏传递品牌利益点为百事黑罐定制游戏人群打包策略，以APP开屏海报直观传递品牌揭盖赢好礼”活动内容，并打通营销转化链路，在加深品牌感知的同时进一步提升转化。Ol12亿短视频总播放量6次登上内容热榜23亿覆盖亚运用户数强势资源组合抢占大众视野全域品效闭环及时拦截转化首次开启脉动专属“快手小店”品牌产品全面集中，实现链路闭环2023.08-10I体育营销I2023亚运项目脉动：借亚运健儿赛场高光时刻，夯实品牌“状态全开价值印记案伤IJ亚运作为2023年最重磅体育赛事，将汇聚全体国人目光.脉动作为运动补充饮品,希望通过合作快手入局亚
9、运赛场，以重点运动员&重点项目1高光时刻为内容，搭简介载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智.2023.10I体育营销I2023亚运项目01诺特兰德：亚运超品日，抓住健康消费热潮，以亚运热点流量驱动品牌生意跃升案例简介背景及目标：诺特兰德结合亚运节点，希望通过快手实现站内声销双突破亮点：将产品与健康消费热潮结合，联动站内亚运超级入口+超品最强资源助阵，实现品牌销拉升及爆品出圈结果：1）品牌活动期间GMV突破1200万；2）打出三款超百万爆品超级品机日总GMV诺特三德快手超级品牌日战报1200万+（目1GMV讦上ti120075+超级品牌日总GMV40075+直播间观看人次百万级爆品
10、超品日打出三款msopw306万+15475+va10475+亚运超级入口助力超品日活动曝光活动助力曝光644万+超强组合助阵助力超品日销量拉升千万量级达人专场直播快手小店连麦64%2023.08I多元营销I音乐节+嘉年华项目01天丝红牛：泰嗨音乐节Fun肆泰嗨，乐力无限音乐节引爆泰嗨瞬间案彳列由天丝集团红牛品牌冠名、快手联合举办、泰国旅游局联合支持的泰嗨音乐节，落地湖南长沙橘子州。Fun肆泰嗨，乐力无限主题，以音乐会+嘉年华两部分组成，邀请了多f介位泰方和中方艺人以及3支本地乐队倾情演出，还有大量的Ko1.探店打卡，为用户带来一场独属于泰嗨的视听享受30亿,+Q23.3亿+16.3亿,+9.
11、1亿+2.29万+线上线下总覆盖项目双话题内容总播放量魔表话题播放IS魔表作品参与线下活动人流现象级超氏时常直播品牌创意互动激励线下嘉年华点燃热情2023.9I多元营销I达人短片+评测任务可口可乐：聚焦乡镇喜宴三大核心场景，强势抢占新线人群心智广西江苏四川案例简介品牌希望借力快手平台,深度辐射乡镇用户群体，实现品牌生意下探.围绕寿宴、婚宴、升学宴三大核心毒窟的沉浸式呈现，引发网友情绪共鸣，渗透用户生活圈。短片链接：httpsv.kua6JOOq334家媒体PR传播三大重点城市商超+墙体推广Ol同时占领全国核心8城C位大屏,实现区域强渗透超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆超级出圈:丰富资源助推
12、话题引爆超有创意:七夕花样直播品效双收“箱花式整活不断,rapper海舞仰博乐定刖数的仃万粉处情倡达人与案人情华上演乂熊乂甜的情州bntk大齐.还有龙湖北城大街里座广场被置曲JK打卡柏队区,送妁30位网虹达人打13位快手Ka1.发布直播创.:次发暗爆梗：传播货源破网助推.中内外媒体始年宣发,收在地方媒体点赞,实现全网2个热投霸tt.全方位用JSAM部认知8.2亿全网总曝光862.8万+直播总场观人数10万+最高在线峰值2023.08I多元营销I七夕节点新品营销定制肯德基：超有意思直播间IP营销七夕心动告白案份（JKFC新品上市,希望引发18-30岁年轻消费者产生关注,并提升后续购买意愿。快手超
13、有意思直播间为KFC定制了心动告白你是我的堡主题直播,配合线下重庆观音桥商圈甜简介蜜快闪活动,通过直播间场景化玩法,拉近品牌与用户的距离。2023.05I多元营销I定制IP项目01伊利牧场：闪光的她2微综艺再次携手伊利她营销破案例简介16.87亿10.5亿1.02Ol项目总曝光站内话题总播放量直播观看人次品牌硬广曝光打破议题格局，聚焦女性悦己生活题从葩女性、京SE到奥小富的“梦!青乐、女性井深蜷丛牌理念和产品融介,打破明星、武庭和界业、女忤困境等议处格门.棉例定为.反情均爱.管他有H馍白”.不仅站在大众化的攵性用也均出观点，以锦适性议麴引发广大女性共直播合作形式长周期，直+短对比第季单场直播分
14、作错式,这季以“血精-虹被邦相站合的运喜新林R打造了“3场女性就处蚯探2”个惊祝物内容话寇”,辽体呈现女性力lt深度诠界了伊管他甯红白七尊累计互动次数品牌深植，多维度包装与定制互动快手站内核心运营点位覆盖，站外影响力塑造艺人们对于音乐的热及和执舒态啜,从内容层间巧妙地矢联r伊利欣均本次传播的.个曳点产品,潮渍清新的方提甜杏味勺粮、过典浓他的红卑牛奶味母桂以及低输衽货投的奴虢九H程。从理含、内部、产桃!够堆吱实现品牌和项目的共生共融全网热榜7个.新价社交媒体，撰伊利牧场C位出H1.站内艘心运起点位厦或，M能伊利牧场视野占位闪光的她快手情感特色女性主题IP,邀请不同职业、身份、年龄的女性代表分享独
15、特的个人故事，围绕多元议题交流不一样的女性视角观点；第一季与伊利牧场携手共创快手首档女性知识类综艺内容，与品牌一同打下良好口碑基础及观众基础。2023全新升级来袭，再次携手伊利牧场，在IP中深度植入品牌理念尽情热爱管它青红躁白，展现不受束缚的女性魅力，突出不被定义的她力量，以内容营销深度透传品牌心智！2023.03I多元营销I卡丁车潮流项目天丝红牛：Gokarting活动，打造线下年轻潮流活动，传递勇于探索品牌精神案例简介为了犷大红牛新品。糖果味维生素饮料曝光，红牛在五一期间举行了一场线下潮流活动，围绕卡丁车主题，借助快手潮酷达人影响力，传递红牛品牌敢创敢为、勇于探索的品牌精神”给当代年轻消费
16、者.快手作为传播平台之一，为客户策划了一场2小时的沉浸式直播活动，配合快手平台的潮酷达人，将该次品牌活动的宣传曝光拉满，实现品牌人群的扩圈传播项目策略2小时的沉浸式直播活动，配合快手平台的超酷达人，将活动的宣传曝光提升项目打法1）知名主持人李晨nic带领快手网友沉浸式体验炫酷卡丁车，为活动引流2）多位潮流达人探店打卡，扩大圈层影响力583万1591万I_必官方直指累计观看人次话题页官方直播量高同时在线人数2023.05I多元营销I超品日天海藏：一场小龙虾卷起的旋风，带来生意的东风案例简介创意洞察：线上线下玩法联动打爆首个生鲜行业超品日策略：线上达人分销+品牌日联合实爆；线下首个关爱打工人快闪活
17、动效果：实现品牌合作破冰，全网曝光2.65亿；打造行业标杆案例，GMV突破4296万.超级品牌日全网曝光2.65亿，首个生鲜行业超级品牌日总GMV突破4296万天海藏龙虾尾登顶618大促品牌热门单品TOP1,累计GMV超1630万超级场景，品牌心智深入人心超级阵容，老板+达人热辣开播独创限定麻辣诱惑红线下双重事件点燃产品口碑高管空降直播间为老铁发福利快手头部主播助阵开播2023.09I多元营销I省钱日01洋河:“超省日”破圈,引领绵柔白酒新趋势一背景及目标：23年Ql快手用户对浓香型白酒搜索热度翻倍增长，洋河蓝色经典系列深耕快手多年,希望抓住站内流量趋势实现品牌生意增量毒婴亮点：举办快手超省日
18、活动，联动品效广告双结合吸金，提升精细化运营细节，实现品牌生意爆发尚”结果：1）品牌活动期间总GMV累计数万;2）品牌自播GMV比增长340%;3）平均客单价提升200%Wr数百万活动期间总GMVfi3340%+找对人配比投放层层筛选更精准的品牌新用户找对场联动优质资源，主动探寻品牌“多场”增量找准生意抓住消费人群痛点，创意传播更对“味”利用流量漏斗模型筛人群提升获客广度+准度强化洋河品牌识别实现超省日高效转化让用户产生性价比高值得买的感受品牌自播GMV环比增长80%十30%般新客白酒户品台智能优化+三方数据包以行为认知层唯独圈层人群投放以酒类兴趣广告购买意图标签为主以系统推荐为主，加大触达频
19、次，刺激消费以品牌核心人群为主，唤醒老客,引导复购品牌+效果品牌直播间非标资源H互钻场京#活劫等顿场景#短视频引流品牌直播间#内容场景#的肖费场景#剧情/情怀入手故事加强代入爆品/活动预告官旗超值福利产品/礼盒展示酒品全面展示真正实惠组品官方价格背书真实礼盒开箱多角度展示产品叙事开篇引好奇对比加入增共鸣Ol2023.06I挑战赛I节点营销挑战赛今世缘：#陪老爸喝一杯父亲节挑战赛案伤IJ2023年父亲节与618耦合,而白酒用户群体也与父亲群体高度契合.今世缘希望借此机会联动快手加大品牌宣发，用话题挑战赛+全民任务+达人种简介草的形式和用户达成互动，实现主推产品鸿运当头在目标人群中的传播.达人种草
20、全民任务H5积木页品牌专颤坟，聚合品牌内容，激励酒类评测、剧情类达人将鸿运当头与父全民任务促产挑战赛，用户自发参与用内容诠释品牌内涵,将品牌理念深入根植到用户心智中用户与品牌互动012023.09I挑战赛I皿评测彳铁洋河微分子：从1到N,内容激发洋河品牌资产突破新高案彳列新品微分子首次合作快手最新种草资源，以“内容种草”为目标的商业化营销新产品，核心玩法是帮助品牌进行派样测评传播，YH微分子新品在快手通过做评测活动，快速收获批简介量高性价比的KOC和平台海量原生自来水素人的内容矩阵，实现品牌及新品的强有力破圈，打响第一波名气。全民卷”入百名KOC+海量UGe打造优质内容炒热话题抢”夺声量新品初
21、亮相，多元创意内容融入卖点汇聚热度将活动热点流量转化为品牌资产增量挑战赛曝光量评测任务参与量品牌助推内容+测评KOe/UGC内容为洋河新品精准刷新知*品牌新品印象词云洋河7月21日-8月20日品牌人群资产趋势图活动7天，品牌资产实现大跃升D品牌人群资产净增长5千万+2）品牌行岬咯由百名形卜到行排前302022.112023.1黄金曝光|硬广乐事：内容专场，精品内容+EYEMAX首刷强势覆盖目标人群案彳列引导乐事品牌长线与快手展开科学种草+话题合作，更针对针对核心铺货地域，以1.BS技术激发I。Wtier品线合作简介以搜索点位强势惹盖更多兴趣人群，实现更直接的原生触达链路60W+总曝光1.2亿+
22、1、人群流转链路打通2、以搜索覆盖兴趣人群3、原生场景强化触达,6动量快手黄金硬广携乐事快速触达海量用户EYEMAX首刷+大屏信息流高效覆盖TAfa三T三R【黄金视觉】第一圈注意力锁定吠于TT肝日刚【超级母光】一次煤控海触达己M毡=TnI【互动体验】多元组仲互动激发【优质内容】品牌信息完整表达聚焦搜索场景精准覆盖潜在TA多元搜索词组合最大化承接用户兴趣SSI承接用户兴趣通用词放大营销场域基于用户行为构建搜索点位矩阵触达原生内容链路加强传播认知搜索结果页顶11月13日&17日成功冲上快手热榜邀全民来看脱口秀，乐事主场排面十足！脱口秀兴趣人群覆盖近明星词收割粉丝经济ooovy资源价值放大,首刷曝光
23、溢出超2%2023.62023.7黄金曝光|硬广美年达：精细化触达下沉市场年轻受众，实现品牌资产拉新沉淀案彳列在食品饮料销售旺季，美年达为扩大品牌新线市场核心人群渗透，希望结合快手平台创新的营销形式和多元的达人内容，以开屏定向+达人内容+品牌助推组合，实现品牌持简介续拉新与心智加深.9972万品牌累计曝光量2283万品牌助推累计曝光量183%搜索声量环比投放前上涨人群升级策略I人群包拓展T延用T新增好者(vs22Siittfimsow)(vs22RRtWW20w)8V三W校园人群MiiR.Mnl万(22WltMtMOw)CEM-GenZ人群AMMHWM22RHtW三50w)CEM小镇青年Aii
24、aiR1.SJ；(vs22RIitinmsOw)0品牌广告+品牌助推触达全域用户美年达在项目期间投放轻互动+扭动视频开屏，开屏点击率优秀，品牌助推曝光溢出明显，实现了曝光完成率109%,开屏点击率10.92%,高于同期食饮行业大盘；品牌助推曝光完成率119%,累计互动数达22万。合作多元达人种草J达人优质内容创意演绎，品牌助推加热释放达人价值，合作达人覆盖垂类广，短剧、美食、生活、喜剧、游戏、亲子多维头部达人种草，有效带动了美年达整体搜索声量上升，美年达百香果G椰味美年达西瓜味”等口味热度攀升。AAAAAAZWVXAA2023.05I达人营销I看播挑战+开屏+闪光弹徐楠楠616年中Z1.-IIi典：三大品效产品组合协同，实现大场直播高效曝光案例简介狂欢进行中snambtM看播任务背景：徐楠楠一年一度616超级大场，想通过组合品牌资源，扩大转型后第一场大场活动即响力覆盖更多目标客群亮点：组合资源提升商业流量效率结果：保健品GMV首次突破95%,冲出行业主播ToP1直播中及时进量直播前幔M看播参与用户4562Wf创意开屏预热期/直播期
