4.12修改基于区域品牌建设的温州鞋业产业升级研究 修改.docx
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1、书目摘要:3一、引言:5(一)选题的背景与意义51 .选题的背景52 .选题的意义6(二)探讨方法71 .问卷调查法72 .系统分析法83 .实证分析法84 、区域品牌的基本理论理论综述8(一)区域品牌的概念8(一)区域品牌产权特点101 .产权模糊性102 .利益共享性Il(三)区域品牌在集群地区经济发展中的作用121 .区域品牌的胜利建立可以提升整体企业集群的形象122 .保证了持续的品牌效应123 .实现区域内企业的协同作业134 .促进经济区域内其它行业发展13三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析13(一)温州鞋革产业发展的基本状况131 .温州鞋业的品牌发展状况132 .温州鞋业管理
2、发展状况143 .温州鞋业生产营销发展状况14(一)温州鞋业区域品牌建设对产业升级的主动作用151 有利于提高整个产业集群的营销实力152 .有利T加强温州鞋业集群内部的合作163 .有利于转变温州鞋业集群的经济增长方式164 .有利于温州鞋业紧密集合全球价值链实现功能升级16(三)温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题171 .缺乏顶尖级的中国和世界品牌172 .创新形式的初级化173 .产品结构分布不合理184 .家族管理的不规范185 .行业内部缺乏诚信19(四)影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析2()1 .白主创新实力不足202 .产品结构失衡203 .品牌意识不足204 .国际贸易摩擦
3、不断21四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议21(一)不断提高产品质量提高品牌形象21(二)调整结构进行科学规划22(三)推行网络营销发展区域品牌22(四)在区域品牌甚础上实现企业共生联合23五、结论23参考文献24摘要:作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。经过多年的不断发展,温州鞋业己经实现了数量经济转向质量经济的转换,在实现品牌经济转化的道路上,温州整体的鞋业市场还须耍进一步的努力。木文主要利用问卷调查法、系统分析法以及实证法,对温州鞋业区域品牌建设中的现状进行必要的分析,从调查问卷中可以总结出目前温州鞋业市场中时于区域品牌建设的重视
4、程度,以及处这一产业中的生产者对于区域品牌建设的相识度。币:点阐述了区域品牌建设对温州鞋业整体产业升级的促进作用,分析了温州鞋业企业集群在建设区域品牌中存在的主要问题以及缘由,最终提出实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议。关键词:温州鞋业;区域品牌;升级探讨AbstractAsChinasshoesWenzhouitsoveralladvantageofthefootwearindustrytobecomeagatheringplaceIbrthenationallightindustryandleatherindustry.Afteryearsofdevelopment.Wenzh
5、oushoeindustrj,hasachievedanumberofeconomicconversionIoqualityeconomybrandofeconomictransformationontheroad,theoverallfootwearmarketinWenzhoualsorequiresfurthereflbrts.Inthispaper,usingthesurveymelh(l,systemanalysisandempiricalmethodtocarryoutthenecessaryanalysisofthestatusquoinIheWenzhoufootwearreg
6、ionalbrandbuilding,to(alkaboutforalongtime(hemainproblemsandwhy.andfinallyputforwardtheimplementationofheregionalbrandstrategytopromoteWenzhoushoeindustryupgradesuggestions.Keywords:Wenzhoushoe;regionalbrand;upgraderesearch一、引言:在区域经济发展过程I,产业集群从许多方面起到了促进作用。从我国产业集群的发展过程来看,在改革以后的八十年头初,开发区的建立为产业集群供应了肯定的
7、生长土壤。从温州地区的经济发展来看,产业集群已经成为带动其地区经济接着增长的重要力气。众所周知温州鞋业在发展中渐渐形成的产业集群,有利的促进了温州的经济增长,因此基于温州鞋业的品牌建设探讨成为当前重要的课题。(一)选题的背景与意义1 .选题的背景作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。从统计数据来看,温州已经成为中国皮鞋品牌最多的城市,全市进行鞋业生产的企业大约有2000家,在09年一个营业季度中对外贸易总额达到了5.81亿美元,在皮鞋品牌建设中,温州拥有全国半数以上的真皮标记的皮鞋品牌。其中拥有中国驰名商标的品牌有意尔康、东艺、红嫡蜓、多尔康和吉尔达五个
8、币:要的皮鞋品牌。此外温州鞋业品牌中还有大约40家企业成为“国家免检产品”,温州鞋业正以其规模化、正规化成为全国鞋业最发达的地区。I自不待言温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换,在胡大大E龙.吴胡.区域品牌机理与构思分析J1.姓济熊沿.2005(4)实现品牌经济转化的道路上,温州整体的鞋业市场还须要进一步的努力。随着中国加入世界贸易组织,温州鞋业的发展与国际接轨,面对国际市场的竞争,温州鞋业传统的粗放式增长明显受到影响,在业务扩展等方面出现了负增长。各大企业的总产值以及净资产利润率也在显著下降,在国际市场中由于欧美等国家以环境爱护和人体健康为由,不断提升现行的环境标准及产品生产技术标准
9、,以此提高对鞋类产品的出口进行肯定程度限制。例如在2008年由于中国出口鞋中可能含有对人体有害的物质珞,使得在意大利市场中被查抄价值两千多万欧元的货物。另外在美国市场由丁对进口童鞋的技术要求提高,使得温州鞋业丢失许多市场。为了巩固和发展温州鞋业在国际鞋业市场中的地位,温州部分企业起先额品牌的构建活动,但是由于温州鞋业发展中主要是分散化经营,企业的生产规模较小、对于市场变更及成本上涨的应对实力有限,使得温州鞋业整体市场在面对国际市场的变更时,不能做出相应的变更以适应市场,温州鞋业整体市场陷入了不利的发展环境中,因此基于品牌建设的温州鞋业产业升级究显得很有必要。2 .选题的意义本文中实际的调杳动身
10、,针对基于品牌建设的温州鞋业产业的升级方面进行必要的探讨,对温州鞋业的品牌建设及国际化进程中具有肯定的理论意义和实际意义。(1)选题的理论意义从口前国内对丁温州鞋业的产业升级探讨来看,众多探讨主要针对温州鞋业的主要经营方式、产业价值链以及产业集群等方面。提出温州鞋业要想在将来的发展中获得实质性的进展,必需结合实际状况,培育自主的国际化大品牌,对市场进行进步的开发,同时对行业内部进行必要的规范和协作。本文基于品牌建设的温州鞋业产业升级探讨,深化探究了温州鞋业在进行产业升级中面临的具体问题以及时内外部缘由进行分析,最终针对实际状况提出相应的解决方法,为温州鞋业品牌建设升级供应了重要的参考。(2)选
11、题的现实意义在经济全球化的国际背景下,温州鞋业在发展中面临着国内市场的不断饱和以及国际市场中的消费水平不断卜.降的考验,要想在严峻的市场环境中获得进一步的发展,在国际市场中争取肯定的地位,并进一步走向世界。温州鞋业在国际化发展中主要依靠商品的竞争,忽视了品牌竞争的重要性,主营在较为低端的市场中,长期以价格优势获得竞争力,使得温州鞋业在国际品牌战中处于劣势。因此为使温州鞋业在国际市场中重新塑造品牌形象,对温州鞋业品牌建设的升级探讨很有必要,必需通过品牌的创建和提升,变更以往的温州鞋低价形象,通过打造一个全新的发展平台,保证温州鞋业实现品牌国际化的进步发展。(二)探讨方法1 .问卷调查法要想真实的
12、反映实际状况必需进行问卷调查以实现数据的收集和整理,为后期的实证分析奠定数据基础。但是由于温州鞋业市场总处于不断的变更中,以往资料中的数据不能很好的反映实际状况,因此本文采纳问卷调查法,通过对温州鞋业市场进行实地调查探讨,以取得温州鞋业最新发展状况,为后期的理论探讨供应肯定的依据。在附录中的问卷调查,是基本温州数家实际企业如奥康、红姑蜓、占尔达、东艺、多尔康等企业进行的,从温州鞋业区域品牌建设的各方面进行了具体的调查,通过数据记录表明日前温州鞋业行业中对r区域品牌的建设不是特殊币:视,并且对现阶段品牌建设的现状不是很满足,通过实地的调查探讨,发觉温州鞋业区域品牌建设的主要问题,为后续的探讨奠定
13、基础。2 .系统分析法所谓系统分析法是结合经济学、社会学以及管理学等学科对温州鞋业的区域品牌进行探讨,通过多学科的共同应用分析对于温州区域品牌建设中的相关问题。3 .实证分析法本文通过对温州鞋业集群的调查探讨,采纳实证探讨与规范探讨相结合的方法,探讨了对于温州鞋业的区域品牌建设的基本理论.1二、区域品牌的基本理论理论综述(一)区域品牌的概念首先明确品牌的概念,由国外市场营销专家菲利普科特勒定义的所谓品牌是采纳某种名称、术语或者是某种标记性的图案,用来区分竞争对手间供应的商品以及服务。同时还进一步指出品牌说传达的六层意思即:属性,一个品牌首先给人带来特定的属性;利益,I孙MM等.外区域品牌代理地
14、操时进M析R外国短济与管理.2009(2)个品牌不仅仅限于一组属性,顾客不是购买属性,他们是购买利益,属性须要转换胜利能和情感利益;价值,品牌体现了该制造商的某些价值感;文化,品牌可能附加和象征了肯定的文化;特性,品牌还代表了肯定的特性;运用者,品牌还体现了购买或运用这种产品的是哪一类消费者。区域品牌在经济探讨领域的定义为对于品牌的拥有者不局限与一个企业,可以术语某个企业集群。在某特定区域内的品牌不仅仅属于某个特定的企业专用,而是作为处于这一经济圈中的企业所共用的品牌。同时有的学者对区域品牌有如卜.的定义:”区域品牌是指某地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和
15、美誉度在某些相关资料中,区域品牌还被称为“地域品牌”或者是“共享品牌”区域品牌作为一种特殊的经济现象,所表达的是对市场对于某区域内的某种产品一种认可,它为所处经济区域内的企业共有,具有很明显的地域特点,一般仅仅限定在某个区域或者城市,代表着这一地区产业的主体以及商品的市场形象。首先,从区域品牌的影响范围来看,可以大到国家层面也可以仅仅体现在地区层面。其次,在收益范围方面,区域品牌的收益者为某个地区的企业集群不局限在某一企业,有别于企业品牌受益者单一。最终在概念方面,区域品牌侧重丁管理学的概念,经济学概念所占的比例不足。区域品牌是发展建立须要肯定的区域经济发展。(二)区域品牌产权特点由于区域品牌
16、不属于某个单的企业,因此在品牌的产权方面具布肯定的模糊性以及经济利益共享性。其中模糊性的产权是造成利益共享的根木缘由,同时由于产权的共享性使得模糊性的特点得以形成。1 .产权模糊性区域品牌产权的模糊性主要是区分丁企业品牌,由于企业品牌是某个企业通过法律认证的,为其所单独具有的某些经济权利,假如其它企业想要通过利用这个品牌实现盈利必需通过市场规定进行等价交换。否则就没有权利运用这以品牌进行经营活动,企业品牌在产权问题上是特别明确的。与企业品牌不同,区域品牌在产权问题方面具有模糊的特征,不存在确定的权利主体,区域品牌属于这一区域的企业集群。任一企业都不能单独占有并运用这一品牌.同时政府也不能拥有区
17、域品牌的经济权利。企业品牌在实际的注册和运用中具有形象生动的商标和标记符号,以及在工商局进行了必要的注册,而区域品牌的产权是无形的、抽象的,没有固定的品牌标记也没有任何注册的商标,因此区域品牌在产权方面具有肯定的模糊性和抽象性。区域品牌在为某个企业群体带来公共利益的同时,由于其模糊的产权界定、没有明确的企业对其进行担当,因此很简洁发生对区域品牌形象的损害状况,使得这一企业群体对于区域品牌形象维护方面缺乏肯定的原始动力。2 .利益共享性区域品牌在利益安排方面主要体现在具有共享性,指的是由区域品牌所产生的发展机会与品牌利益为处于这一区域的企业所共有,不具有某个企业独占的状况。主要表现在以下几个方面
18、:在市场机会方面,不同于企业品牌所表现的排他性,在为本企业带来市场机会的同时,使得其它竞争企业受到肯定程度的威逼。区域品牌带来的利益共享性是为某个区域整体的企业集群所共有的。哪个企业可以抓住机遇利用机会就能获得利益,不存在某个企业独有的利益。比如“陕北大枣”作为地域品牌,所带来的市场及利益不是针对个别经营者的,而是对于陕北整体的生产大枣的企业带来的发展机会是相等的。在利益关系方面,企业品牌与某个指定的企业利益休戚相关的,在肯定程度上是企业独有的生命线,是某个企业特有的标记。在为本企业带来市场利益的同时,可能威逼到同类企业的发展。同样的当这一企业的品牌市场占有率出现下滑或者是衰落后,一般会为其它
19、企业带来肯定的发展空间。与企业品牌不同的是,区域品牌不存在企业间的相互对立和竞争。假如整个区域品牌的地位获得提高,对于所在集群中的每个企业都有肯定的利益,区域各个企业的基本利益受到区域品牌紧密的影响。但是一旦区域品牌受到了损害失去了市场的信任,会使的整个区域的企业受到牵连,可以说是一损俱损,一荣俱荣。例如在上世纪八十年头,由于温州某些企业进行假冒伪劣商品的制造,使得温州皮鞋这一区域品牌受到损害,失去了市场的信任,使得武汉、北京、天津等国内某些城市发起了抵制温州货的市场浪潮,在很大程度上影响了温州整个企业集群的发展。夏曾玉.谢健.区域品牌建设域时囚.中国工业经济,2003(10)糠山%,体字.卷
20、干产业罐群的区域品牌与区域经济增长J.中国软科2005(12)I洪文生.区状品热建谀的途径发展女生,2005(32梁文玲.延于产业集群可持续发屣的K域品牌效应探究5.住济纣”.2007.解爱乍.区域品悴与产业侬肝互动犬系中的场效府分析IJl急理世界.三SH)(三)区域品牌在集群地区经济发展中的作用区域品牌可以在肯定程度上促进地区的经济发展,具体表现在以下几个方面:1 .区域品牌的胜利建立可以提升整体企业集群的形象借助区域品牌带来的整体市场影响,处于这一区域内的许多中小企业,在实际的经营发展中,可以有效的避开由丁资本、技术和相关人才的不足带来的发展问题。通过区域品牌的力气提升自身的产品形象,为进
21、一步发掘市场获得发展供应肯定的条件。通过建立的区域品牌可以为为处于这一区域的企业集群供应共同发展的平台。起到行业信息传播、实现市场扩展,进而增加企业的整体竞争力,树立消费者的信念的作用。2 .保证了持续的品牌效应在市场经营中品牌对于企业的发展有着不行忽视的作用,国外闻名的品牌管理权威教授甚至下这样的结论,品牌是企业获得价值的源泉。区域品牌就是出于这区域的企业群体恒久的价值源泉。区域品牌带给具体的生产企业更小的市场风险,更高的市场价值以及更加长久的品牌效应。从单个企业品牌的发展状况来看,要想获得长久的生命周期是很难保证的。区域品牌解除自然条件以及技术发展的影响外,品牌效应对于企业的影响可以维持很
22、久,保证区域内的企业获得发展的平台。3 .实现区域内企业的协同作业区域品牌的完善建立不仅为处于其中的各企业供应发展的平台,更电要的是使得这一产业集群实现协同作业共同进化的机制。区域品牌可以在肯定程度上促进企业间的不断细化分工,进一步加强企业之间的协同合作,促进企业集群的共同进化发展,获得经济层面的协同效应。4 .促进经济区域内其它行业发展区域品牌的影响不仅仅局限在本行业内,对于处在这一区域的其它行业也有肯定的带动作用。例如温州皮鞋产业的发展也带动了其它轻工业的迅猛发展,共同组成了温州区域性经济的发展要素,实现区域整体经济的快速发展。1三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析(一)温州鞋革产业发展的
23、基本状况1 .温州鞋业的品牌发展状况在上世纪九十年头,温州鞋业经济圈中的中许多企业起先走品牌战略的路途,通过不断的努力温州鞋业市场涌现出许多全国范围内的知名品牌。某些企业实力较为雄厚、生产技术更为先进的企业甚至进军国际市场,在法国、意大利等国家开创了自己的国际市场,在保证国内市场的前提下起先了国际贸易,这在无形中进步促进温州鞋业的区域品牌和技术水平,温州鞋业借助这一区域品牌优势,通过不断的市场进化,成为集探讨、贸易、生产为一体的鞋业市场。据统计温州鞋业在进行品牌战略到目前为止,已经拥有占全国皮鞋企业30%的真皮品牌,其中有中国驰名商标的企业多达29个,具有中国名牌的商标企业也有7个,同时获得国
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