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1、XX游戏竞品分析报告【运营中心市场部】巾3CXX游戏项目市场分析.41 .产品介绍42 .产品特点53 .产品SWoT分析54 .受众分析5三、游戏竞品分析A龙之谷分析1.1产品介绍61.2产品特点71.3优势分析71.4游戏品宣推广71.5玩家兴趣分布816xx游戏相对龙之谷优势101.7xx游戏相对龙之谷劣势102.苍穹之剑分析112.1 产品介绍112.2 产品特点112.3 市场宣传策略分析112.4 评观报告1318上线估分析手游市场柢况:XXXX年全球手游市场规模不断扩大,中国地区玷长明显.XXXX年全球移动游戏市场收入达到122亿美元，其中智能手机的收入为85亿美元.中国移动游戏
2、市场实际销住收入112.4亿元，同比增长了246.9%;用户数量约达到3.1亿人，比2012年增长了248.5%.中国再许龄戏病跖入XXXX年移动牙健手机用户达到IseXXXX年智能终端移动游戏用户规模为1.9亿,并且用户规模持续保持上升趋势,从年度来看.XXXX年将达到智能终端移动游戏用户增速的最高峰，之后智能终端将趋于饱和,因此整体增速将逐步下降。与此同时，智能终端移动游戏用户在整体移动网民用户中的渗透率不断走高，到2017年将超过70%.届时网络游戏将成为移动游戏的主流，而网络游戏的变现能力告避强于单机浙戏，推动移动游戏行业市场规模的继续放大.XXXX年Q停度游戏材分类XXXX年度休闲益
3、智类游戏所占比重较高.差距。预计未来手机游戏呈现角色扮演,接近市场的30%：但是IoS和安卓市场有一定重度RPG游戏发力阶段.从全球手游市场细分类型来看，按收入份额统计：i。S市场中的前三个分类依次为角色扮演类策略类和动作类；GooglePIay市场中前三个分类占比比较平均，依次为益智类、街机类和休谒类.从全球手游市场细分类型来看,按下数份额统计：QS市场中的前三个分类依次为动作类、街机类、解迷类；GoOgIePiay市场中前三个分类依次为街机类、休闲类和益智类。中国iOS市场中动作类、角色扮演类Jm类游戏在下载和收入方面均位列前三。按下我统计_按收入统计用户属性分析：1.手游用户多为男性，男
4、女比例为57%:43%2 .平均年龄在】&30岁之间，活跃用户年龄段位2228岁之间3 .用户80%拥有智班手机，31%玩过平板电脑设备，三成的人愿意为手机游戏忖费。4用户多为学生，上班族，销售人员，务工人员等。平均单日游戏时间在2小时左右,其中48%的人拥有专科以上学历.5 .热爱动漫，小说，电影，生活等相关跄材内容.喜爱短平快的碎片化操作方式.项目市场分析：1 .产品介貂：游戏名称：XX游戏游戏类型：MMoARPG手机网游游戏平台：iOS/Android游戏即材：西方魔幻开发公司：XX运营公司：XX收朝模式：道具收卷XX游戏是一款以西方魔化为故事题材，以暗界风格为游戏美术风格的一款3D格斗
5、ARPG手机购络游戏。游戏有别于传统ARPG45视角风格，大的采用平视角的方式进行游戏，空点突出战斗时的格斗通觉。在视觉上运用这两点，大胆创新，开拓进取,制作出不一样的ARPG游双，更甚者创造出新型游戏概念.FTARPG-格斗ARPG.2产品椅点：-3D场景和逛面，西方魔幻暗黑风-FTARPG格斗ARPG一有别于传统ARPG视角风格，游戏采用平视角模式,写实风，突出格斗感觉含有特色的卡牌系统玩法-自动/手动作战模式3 .产IBSWoT分析优势(Strengths):xx游戏为自研游戏项目，在玩法方面有一定创新，FATRPG类游戏在市场有一定口碑，玩家对打击感强的游戏较为期待认可，能够吸引玩家及
6、厂商.xx游戏为暗黑风格类风格游戏，该题材在现阶段市场有一定的用户，较为受玩家克爱。在游戏视角方面有一定创新，将平面视角变为了45%水平直视视角劣势(WeQkneSses)：产品研发周期较短，功甚不健全部上线，在XXXX年大市场诸多网游上线的情况下竞争较大。现阶段市场没有成功产品案例，缺乏短脍借鉴，需要团队自主发现问跄.解决问迪。实验成本需要较高，从而导致了产品成本的提高。竞争市场上的机会(OPPortUnities):全新创意，在现阶段手游市场没有核心的竞争产品，有一定的特色优势。威咖ThreQtS):XXXX年手游市场游戏类型的转化问题，今年手游市场已从中度卡牌手游向RPG手游转化.各种R
7、PG中空度产品不断涌现，对该产品市场竞争推广有一定减胁。4 .受众分析：(1)玩象构成：-16岁以上年轻人为主，以男性占大多数一以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群一追求华丽画面,强烈打击感一玉度回络萌戏用户,多数有网游经脍一对3D类MMoARPG的认知度已达到一定阶段一对同类型游戏有较高忠诚度一喜欢PK、竞技对抗“格斗游戏爱好者，讲究游戏操作感(2) ARPG戏用户地区构成及性:r*BSII*地域分布：（XXXX3至XXXX04d4反情岫）第一位：广东第二位：北京第三位：上海AtYflfl0BQ-*-,xm29m人群属性：（XXXXaO至XXxX934反恻用B）男性:89%女性：11
8、%三、游戏竞品分析：同题材游戏：Jl光年，AIJK西游记，龙之守护.同类型游戏：稣传奇3D,龙之谷（龄），崇明之光（页游），王者之剑，格耳江M.时空猎人.XX游戏该产品为暗黑类FTARPG游戏，首次引入45角格斗养成理念，在于游界处于一个创新,对于该产品未来市场推广可以借鉴一些较为成功的手游产品.如龙之守护,永恒战士3,王者之剑，时空猎人，格斗江湖等格斗类手游.1 .龙之谷分析：1.1 产品介绍：浙戏全称：龙之谷游戏类型：3D动作，即时战斗游戏平台：PC游戏旗材：魔幻，幻想开发公司：EyedentityGames运营公司：盛大网络测试状态：2010年7月22日龙之谷是由盛大代理、韩国网游公司E
9、yedentityGOmeS开发的一款3D动作MMORPG游戏。故事背景发生在具备奇幻特色的阿特利亚大时.游戏以九条龙争编的幻想世界为背景，主要内容为打退九条龙或为了成为另一传说中的龙而进行的胃险.12产品特点： 奇幻风格不失大气 动作流畅打击感强 操作熨快乐趣更多 .3优势分析：(1)该产品是一款Q版的格斗类端游,其战斗系统非常简单.通过简单基本的操作,就可以实现KoF股的连击爽快感,还加入了把敌人打飞的空中连击、怪物拇到墙上再弹回时承新连击的墙壁连击.整个游戏内打击感非常强，并且连招机制做的十分流畅，不会出现领卡或者一些不合理的设两。(2)龙之谷原画和美工方面做的十分到位,让玩家看到后很容
10、易的喜爱上游戏，同时该产品上线时间为DNF风度期过后，在DNF相对疲软的时期.该产品上线,让市场上喜爱格斗类的玩家有了新的选择。奇幻风格不失大气，整个游戏的感觉像是在看电影，代人感极强，各种BoSS和怪物的画风也十分可爱，让诸多玩家很容易接受。(3)龙之谷有盛大网络代理发行，盛大网络因品勘优势.各部门及产品外宣支持十分到位.盛大网络拥有自己的核心用户，在网络用户当中受到关注，在其确认代理产品后，很快的可以在游戏市场中带起波湖。4该产品为海外引进产品，在海外已经有多项大奖加身.让其推广和宣传有一定的基础。1.4游戏品推广：龙之谷在品宣推广方面，动用了盛大网络的推广员系统,将一个推广ID提升为一定
11、的价格奖励，在线下进行了迅速的扩张及推广.另外一方面，因为该产品为客户端游戏，盛大网络利用公司资源，在国内诸多网吧进行了安装推广，开展了一些线下地推活动，如网吧安笠奖励游戏内道具,专属网吧BUFF提升等.在游戏线上Sl牌宣传方面，龙之谷在各大媒体进行曝光,不断更新各种专题活动，节日活动，特色活动，跨界合作等多方面进行推广宣传。同时在百度指数方面不断飘升，提高了游戏的搜索率和玩家认知率。兴趣分布TZZSA2014Q4Q至2014034至国PCa龙之苍龙之谷该款游戏用户多为19-22岁用户，男女比例为8:2（男性较多）.多为竞技类，动作类，Q版游戏类，传统MMo用户，龙之谷这款产品将其用户整合，共
12、同带入服务器,完善玩法及方式，提高游戏的留存转化率。用户群定位动作帘戏用户l=做tMM。用户霓技炎用户QgOffiPK他用户三三弓驾O2%=蜴%On鳏oA2DgN用户Bme4mpMw,内汨x&rnmo关切用户OIMC，海咬第的MEJV户A3OXMP.*ow,天T2B2SD.2BMP,OiJ9M11C公交电户AFPSfI:WCFAVABm*IDdoUi1.Ol该用户比率分析对于XX游戏而言同样适用.对XX游戏游戏进行市场分析，抓准游戏用户进行针对性垂直推广，做到市场有效推广，减少推广成本。另外在市场品宣方面寻找切入点，确立产品的用户属性，在年轻男性较多，动作竞技类用户较多的媒体进行宣传推广。六大
13、宣传线状文线线B,QWgMBN心母血,座我玩率纥ttaW,KWrMF三(三200flfflll)/MflMMlAMhMI革新突破传统超期待It业iftnWMUUU*HWW龙之谷市场宣传路线1.6 CXX游戏相对龙之谷优势：(1) XX游戏与龙之谷的本质差别为载体不同，XX游戏手游市场相对龙之谷端游市场前景更好，属于上升产业，在东道推广和市场宣传已经有了一套固定的流程及方式，游戏推广更为便利.(2) XX游戏独特的游戏玩法是现阶段在手游市场没有出现过得，只在部分单机游戏中有出现，但是没有成功的明星产品。(3) 动作电影类视角让游戏体验更加畅快，卡牌及装备的个性化成长，使游戏可玩性更强.(4) 格
14、斗角色扮演类游戏,涉及相关类别有：动作类，卡牌类.角色扮演，胃险类等.市场类别占有率高，拥有板大优势。1.7 x游戏相对龙之谷劣势：1 1)SWftBMIP.缺少市场竞争力.(2)游戏卷包初次体现，对市场用户认可度的未来不能定(3)游戏演计201坤上线，对市场的演估不能明，未来布场如何，不能保产品是否好桥合潮波.总体描述：从游戏来看.XX游戏该产品有许多创新和特色的地方,如试炼塔，最低竞价拍卖行FATRPG的引入会对未来手游市场带来一定冲击，45t横式视角的创新也是迄今为止RPG手机网游当中没有的。另外一点的卡牌引入把该产品的个性化玩法变为核心玩法之O而市场现阶段同类的动作格斗类手游较多,且该
15、种题材在页游和手游当中也出现的较多.在拥有一定用户的基址前提下，也存在着一些问题，用户是否买单产品，未来市场是否依旧福行暗黑风格手油都是未知的。在推广方面一定要做到手游媒体和游戏架道的同步推广，在手游媒体不断跟光的前提下，保证东道的进一步推广和宣传。将递游化营销做到极致，引用端游的推广方式,明星代言，视频病毒传播,异业合作等方式不断推广宣传，把产品打造成为用星产品.2 .苍彳之制分析：21产品介绍：游戏全称：苍穹之剑游戏类型：MMoARPG手机网游游戏平台：iOS/Android游戏技术：3D动作游戏即材：武侠中国风开发公司：蓝港在线运营公司：蓝港在线测试状态：XXXX年11月7日不删档内测.
16、12月12日公测22产品特点： 全3D建模，高清体验。 直动作打击，可以玩的电影大片。 大招三连发.手指一划轻松秒怪. 超短技能CD,0等待永无冷场 PK不限次，野外公平自由战斗。 盘本不限时，虐怪虐到天明。装每不限地,极品纯随机掉落，人人可得！23市场宣僮策略分析：S1.OGAN:ft3D总动作夕苍W之剑采用软文+硬广告告知性推广策珞事件营销：有t1Wm.itrtttgt+ivl4K1*ZX&不H,20i*6nw.*3wess5HAS2-atiiOX4.7-atMU*TJUSMW03M*3*.MwiIII-KMT三方操作：基础评测类媒体专区及玩家聚集地绡护：中（时时有玩家发帖、回帖）苍耳驯山
17、百度贴吧月活跃用户：5万人累计发贴：6万#一儿报通#仙右CS近千百谒，我待仙方如初交El一个砧，大家泅自己的也话码蜜下日交易强手机节莲交易平日推出送W二鼠首充号交易皆若中冬存2刁阴内存IlebabaidIJ.com径菖之剑?fr=ala201404-16游戏口碟：7Q分点击：127回复：19点击：1898回宜：401西击：4万ES：135苓笆之剑怎么样综合口碑_7.吩好评60%中评5%!差评35%保合苹果园、知道息么样等共113条河论详始信息百度抵敷：12月中旬达到峰值，此时正是爸爸去全体助推时曾游戏用户地区构成及性：用户集中在甯方地区:第一位：广东第二位：浙江第三位：江苏男性占96%,女性4
18、%,用户年餐在2039岁之同广告策略以网工为主，Bai(2三fSUM9itteiUlftBH.&ttZJKCXK,三*2fl-I*J2h/RlZAHac握U1.-E.,arIM,5RzkxjT上tMttwtwauwww1UJ1.二EM二Im1.B二KAIA黄Aj今10rKlM11it4CtHHXA*3tW)f23DiNBaxu(Y4*RM*ant7-rMr*2Mso,RWMfkhvnrw4儿A*MurvrM.。eMcwW1444-1$vfla在QACft霰MMb5我.NfTWMaOR&H.英Wn1.ealeh*qwisjBHUftnu*Mr*811tRmva4）rtNHcacffRl-（H*W
19、1V*.rWfllBQttAfc*VltHajttjjwfaux-24评说报告：一g之剑采用原生3D引擎,主打Ifi熨动作体验.支椅iOS和安卓两大热门平台,完美适配多种主潦转傥手机机里.游戏中也城的技能CD,多样化的技能折价使整个械斗过程充演I酷爽的感觉.游戏中的美卡和PVP设计都体现了更加轻Ia化的游戏设计理名.体验谀加iPaCmini（越狱）（一一尺寸17.9英寸I棒作系统：iOS6处理那双核I内科512MB：屏U分辨率I1024768）冏络接入：Wrfi测试版本：1.1Q（当乐Sf户篇）测区时长I2天（厮新续域练到21出）职业介伸【7.8分】【武圣】夫当关万夫英开职业特点I近程物攻.高
20、防Mfll美爆属性|火属性.士硬性掖氏兵器：刀刃操作难度：*推用爆作者；身刀清昭机黑的热血3!阮青W）幽真术法只手过天职业特点I近程法攻，i攻击关彷属性I冰属性帝瓜性捶长兵器：M：杵掇作难度；推存操作？h5女的打独斗的操作型比我【仙侯】灵丹妙法起死网生职业特点,回复生命,附加正面状态关健Sl性：光HSbitI掂性兵潺：法杖操作难度I推苻操作者/政辅助队友的团队举止旅以上3个职业小当影都仃所芸试.小当每就说一点白己的感受吧：【忒依】M小1.就是他上去一通技能员放,操作41度比较低.这用一个很实用.很大众的耿业，这篇淬测也是或于这个职业之上的：(J技像很华图.对接作技巧行一定的要求.川W充iHl遍
21、的：【仙IX】个人耍觉m为，整个眼务器中这个职业的玩家也是蚊少的，虽燃能收血，但不是很吃#.尤共是前期，打银刷木不如匐两个职业轻松,其他肌业也没仃时仙医的需求.至于后期仙医有没有大发展还有恃观察.本系统【8.0分】苍砥之邠符比较复杂的副本原统,A材本也是这款游戏的主要玩法所在,下面小当京就为大家得的的介招下这款游戏的剧本廉统吧.本度分类普通难度:普通城度的副本土要是产出装备合成的材料；精英札度:精英粒度的副本也可以产出装备合成的安轴;本产物分类我们会在副本的图标上发现，制本的标志芍的是不一样的，这里的分类说明是介狩牯、付恒和探宝三种不同类型的副本标志.狩落剧本I衣吧是产出经验让玩家升级,同时也
22、产惧装备.并督训本初次消耗10点体力：讳代副本：主犬的道具【牛二的臭桃子】的产出地.另外也产出装备.每次进入讨伐副本需基泊耗15点体力;探宝副本I健够获得你所富婴的改气和灵气,也会产出贰洪笠缶，饵次剧本消耗15体力I本人敷分类审人副本：无福组队匹配玩家.一人即”【发起和七成副本任务：多人剧本：密要匹配具也比我才能开r;用木任务，由枭统If接同配玩家；卷碇*本需发用到特殊的道具才能够进入这个明本.ii(ow个特殊副本.有3层.嘤用道具【乩仑俭】才嫩巩固进入.*甯要用到特殊的道具才雁与进入这个副本，减宝阁就是一个特殊确水，有3度，费用道具【昆仑例】才热巩固进入.Ift!S：这儿颈还未开放的功能措斯
23、应该是玩原可以应外加入不同的阵营，阵酉之剂福死先学:pvpiitt,ifliX,这太湃戏的PVP玩法就克技（他而言之就是集人PK结台）这顿.坑常只徒通过系统也配进行单人PK,这样的PK似乎限刷太多.少了很七乐找：飒现CiEq之创3的社交互动性没fi公会系统、PK系统也不错车富,一些主潦的社交元素没行做到位.这款湖戏的社交拈性还有待提高，内容玩法【7.5分】讲到这款就戏的内容玩法,耳实也可以理解为4?E看之创卜的任务系统下分别桧大家介绍下这款湖我的几下任务类别.主畿任务I说戏的t要用怙任务.如迨匕级任务僮缈常提游戏的珞小玩工,临戊前期大概从1-15统阳能通过匕线任务直接升级：支线任务：）、报15
24、级之后角色升级速度慢慢Jtt摄.主线任务获得的及验占升级比列越来越少.这是可以通过支线任务米得是殷开彼，支战任务也比较葡单M本上就是制本利怪：H常任务I好天科一定数小的日常任务,当天23点公加斯,Fl常任务有丰期的经股以及金币奖购，fl仟务也比做简的,建议玩家知人上线的时候就先领取日常任务,可使你在做其他仟务的时候.同时也把日常蛤付九之所以把卷号之剑的内容玩法M来讲任务系统.是因为UI犬程选上这就是苍穹之剑的柒本玩法所在，个人当觉任务系统也是在侍于完善的，ff5t,i等段达到18、19找以后，就开始出现断任分链的情况,玩家在魏布种没可微的电居去刷1.l经打通的副本？那也太枯惮乏味1.处外.支线
25、仟务的槌示做得很不到&rtf195.我才发现有支然任务,只健说支战任务IMK的有点深且每次领取支线任务III俱上的任务柢永远IiP上找仟务.没牙支戌任务的进度提示，总而言之，这个新或的任务系统还是有待优化的.仙定系统，仙究除了新气外露之外,还健地加一定的玩家胧性，口如上是这款游戏个比较富有特色的玩法.装善系统【8.0分】苍之邠这：湖戏的装系统还是做得比较先卷的，因此.友友若Sl在装备上打所突破，注是要历经高努力的哟.注黑：通过注灵米提用笠备的M性,需要消耗黑气；洗嫉，通过洗煤，R斫获徨装符的附加肮性,洗炼甯娈涧任灵1签定I签定可以改变装备的基础取性.鉴定制娄消礼灵*G分或：自成是获得更高品质的
26、装备的主要属性,令成需要同皴薇装、装备卷柏、合成材料.另外还要涓耗一定量的金币；炼化r通过炼化泪耗不需要的装Jfr可以注徨定M的灵气I爵戏总讦【8.2分】苍穹之剑是筑3DARPGF机网游，HIW只开放了QS客户竭的下欣，这款湖戏iOS上的画面AAWiAA质还是很不Wi的（之前时制AndrSd城东画面分辨率较低.画帧较为依闱）,游戏运行流畅,用户麒作体验尚佳.作为T动作力般,有着不俗的打击感和代入感.隹Ut作为歙刚上注的作晶.汪/I此小足之处比如社文”功件收单.导致这加戏的社交枯性较偈*前期的游戏玩法也比牧生一.主要if是以副本陵斗为主，PVP玩法也比牧简单,他而在之,这次游戏在这不Wi的怅子怛
27、是筋要完善的地方也不少，希里蓝JC能助持续完善优化,还未入F的玩家,小当家还足推荐大家可以试试的.48A*930-O-1SS肾CaS11!目前不断有端游玩家和页游玩家涌入手游市场，玩家对游戏的品质要求也越来越高.尤其是端游玩家更青睐于独特的玩法、精美的做面、能够实现自我英雄主义的动作类游戏。XXXX年，在360手机助手首发的王者之剑、永恒战士3等动作类手游期星产品，均取得了不俗成绩.不难看出,国内市场动作类手游发展潜力巨大.专业的精准运管可极大货币化DAU.通过对细分市场的深度运营维护现有的用户黏性，有效转化潜在用户，从而促进用户付费意愿。优质集道拥有大量活跃用户，一定程度上保证了游戏用户留存
28、率;并在发布时通过位置推荐、系列活动等方式拉动活跃用户数,提升转化率,从而促进货币化DAlJ保证营收.例如在1月份新上线的首款武侠格斗手游巨作格斗江湖,凭借着游戏的特色玩法和优秀体验，加上360手机助手全方位的推助作用，跻身360手机网游新品付费揖行榜。4格斗江湖上线20天用户超百万，最高同时在线35000人，忖淡率接近5%,单天然高消耗元宝1200万随着手机硬件市场迅猛发展和网络环境的改善.轻度萌戏用户的使用习惯逐渐培养，这部分用户很可班成为潜在的重度手游用户。在以玩家需求为最终趋势的手浙市场，动作类等空度游戏将拥有更多的盈利空间。或作类游戏用户更活跃iffBn1flMWaHIPB动作奥Rl
29、I的用户京：）NfRXJtXM阿的头勰分类8均DAU 7%18 24%传IRRPG 33%卡加 36%动作个人分析：根据游戏分类市场占有率及360手游发布xxxx年1月手游指数报告）我们可以看到,动作、卡牌类游我所占市场份额比较大.有良好的发展趋势.XXXX年，卡牌热度持续不断,而公司步下产品xx游戏定位为3D格斗RPG游戏，包含特色卡牌系统，同时占据动作、卡牌、RPG三大短域，按照14年的发反趋势看来ARPG游戏热度将持续跳升，对xx游戏来讲是极有优势的。XXxX年是公认的卡理年,而XXXX年将是ARPG年.如果我们的产品在12月推出.一定要具缶一定的嗯头，比如邀请欧美巨星试玩，举办展会等，会为产品增加一定的明星效应，延续14年的ARPG游戒热度。
