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1、线上冲锋衣市场趋势白皮书研究说明。2数据说明0301冲锋衣行业概况0402冲锋衣市场趋势0903冲锋衣消费者洞察16出品机构24版权说明25平台数据定量调研研究说明案头研究本报告结合相关政策、研究报告、行业数据、公开报道等公开信息，梳理了我国冲锋衣行业现状。本报告结合各平台数据，对冲锋衣的销量表现和社交平台讨论进行分析。具体来说，通过魔镜洞察的淘宝天猫数据，分析代表品牌线上销售情况；通过果集千瓜数据，挖掘社交平台小红书对冲锋衣的讨论情况。针对这一报告，DT研究院发起消费者调研，以更好地理解如今消费者对冲锋衣的需求。性别数据说明调研统计时间截至2023年11月，共回收到762份问卷，其中已经购入
2、或正打算购买冲锋衣的问卷数量为705份。调研人群画像如下：0T0WM人群画像年龄段班龄段占比00后20.9%95后30.4%90后28.4%85后11.6%80后一5.7%75后1.6%其他1.6%所在城市所在城市占比A1CO/新一线城市41.0Zo262%i线城市153%:为城市一I52/P82%四我城市一三48%五幺全城市一,34%.11.-a71IJ三Wf.3T/Qn4%注：数据统计时间为2023年11月年收入年收入占比I1OOO/H2023卜注：数据统计时间为2022年12月至基础需求为先，性价比至上冲锋衣作为专业户外服饰装备，需要具备防水、防风、透气等功能，以应对复杂的户外环境。因此
3、，机能性成为冲锋衣被强调最多的卖点。冲锋衣的机能性主要依靠特殊面料，按照材质可以划分成PU和e-PTFE,各大冲锋衣品牌商研发的面料科技大多基于这两种材质。其中，PU涂层能实现防水防风性能，但亲水性无孔面料透气性较弱，价格相对便宜，如DryVenhOmniteCh等；e-PTFE的三防效果更好，但由于薄膜孔和叠加等工艺制作复杂，价格更高，代表面料有Gore-tex、DENTIK等。淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣卖点DTUflKl含该卖点的冲锋衣数量占比74%Y55%C27%8%4%3%卖点11防水防风加绒0三防- CH透气- CH防油污- C注：数据统ir时间为2022年12月至2023年1
4、1月目前，市面上销量最高的冲锋衣，大多都使用基于PU材质的科技面料，尽管透气性不如。PTFE材质，但已经可以满足大多数消费者对功能性的需求，是更具性价比的选择。冲锋衣不同面料材质对比DTU9lfPU涂层ePTFE（特叙龙）材质价格相对较便宜=m中贡防水性能有有防风性能有有透气性能较弱更好制作工艺相对简单豆杂（包含多层微孔薄膜）核心技术壁垒相对较低高（包含发杂的薄膜孔和叠加工艺）代表面料（生产商）STORMBREATH（伯布和）DryventZHyvent（Jtifii）WBW-TEX（探路者）Gore-tex（美国戈尔公司）DENTIK（中国登大公司eVENT（美国GE）数据来源：DT研究院整
5、注：代表面料生产商不等同于冲锋衣生产商理数据来源：DT研究院整注：代表面料生产商不等同于冲锋衣生产商理淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣面料科技面料科技商品数量面料科技Enfo-tech31PUDryvent13PUTiEF7PUStormbreath6PUOmni-tech5PUGore-Tex4e-PTFEFI1.TERTEC1PU日常化三合一冲锋衣适配日常场景三合冲锋衣，正在成为2023年冬天的穿搭关键词。2022年12月至2023年11月，淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣中，三合一冲锋衣占比83%o三合一冲锋衣由内胆和外套两部分组成，可以分别穿，或是两件组合起穿，因为有三种穿法，所以被称
6、为“三合，可拆卸的特点，意味着在户外场景之外，三合一冲锋衣可以适配更多生活场景，冲锋衣也逐渐从山野走到都市，成为普通人的日常穿搭。DT研究院的调研数据显示，在冲锋衣的主要穿着场景中，超6成人选择r日常生活场景，即通勤、逛街、出门等。主要在登山、滑雪等硬核户外运动，或在飞盘、骑行等休闲户外运动中穿着冲锋衣的消费者，分别不到两成。淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣种类单层三合一注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月数据来源：魔饿洞察您最主要的冲锋衣穿着场景是什么?硬核户外运动日常穿搭如野外徒步、I66.0%登山、滑雪16.3%休闲户外运动如飞盘、骑行、城市徒步17.7%注：数据统计时间
7、为2023年12月均据来源：DTtif究院（样本量=705）时尚化穿搭属性受关注,国产冲锋衣色彩更多元当冲锋衣成为日常穿搭,其时尚属性逐渐彰显。小红书“冲锋衣”笔记类型ToP10景点穿搭掇影美食接埴气其他展不东活艺术ld注:数据统计时间为2023年9月23U至2023年12JJ21日，统计面N为帝冲位关双词的小RWie.样率Irt为13.85H数据来源：果集干瓜小红书冲锋衣相关笔记中，穿搭类笔记占比超6成。冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”成为热门话题，抖音相关视频最高点赞超过480万。颜色是冲锋衣塑造时尚形象的主要切口，传统户外冲锋衣为了使穿着者在户外条件下易辨认，通常色彩鲜艳，而热销冲锋衣
8、增加r更多时尚色彩选择，如燕麦灰、果木杏、暮蓝、雾紫等。在淘宝天猫热销产品中，平均每款冲锋衣都有13种可选颜色，国产冲锋衣的色彩更丰富，不光有纯色，还有撞色设计。淘宝天猫销售额TOP10冲锋衣颜色举例才知道冲锋衣穿起来可以这么好看.颜色不是单,的橙红黄蓝这些工地色。我挑了一件奶油感牛油果绿，超级喜欢0、一75后，女，广、州消费预算超6成消费者预算在900元以下，年轻人预算更低尽管国内冲锋衣市场朝着中高端发展，消费者对冲锋衣的预算依然相对保守，超6成受访者的预算在900元以下。其中，300-600元价格带较为热门。年轻人购买冲锋衣的预算更低，近7成00后选择购买600元以内的冲锋衣，比95后高出
9、17.5个百分点，比90后高出30.9个百分点。您愿意花多少预算购买冲锋衣?选项选择该选项的人数比例19.3%80后0wn,t一mg12(11_13s%三KOKOX.6,2BS您愿意花多少预算购买冲锋衣?O20%40%60%80%100%数据宋理：DT研究院词狂书本*为注：数据统计时间为2023年11月705消费决策消费者期待真实的选购建议，“三防”性能仍是主要种草因素种草内容的真实性，影响着人们的消费决策。在购买冲锋衣之前，近8成消费者会在电商平台搜索信息，超过一半消费者会在小红书等内容平台种草。通过电商平台的消费者评价、内容平台的笔记及评论区，人们了解冲锋衣的质量、色差、上身效果，并与购买
10、过该产品的人对话，获得码数等实用建议。选购冲锋衣前，你会去哪个平台搜索相关信息？”翻。选项选择该选项的人数比例传统电商平台，淘宝/京东/拼多多78.3%社交内容平台，小红书/微博/公众号网?及资讯类平台，百度/今日头条54.0%21.4%17.3%13.2%注：数据统计时间为2023年11月7056.2%Si指来源：DT研究院调籍（样本Irt为在消费者最关注的冲锋衣内容中，产品测评、上身效果和穿搭攻略，刚好对应了功能性与时尚性两大属性。其中，人们对三防性能（防水、防风、防油）的重视程度遥遥领先，尽管冲锋衣逐渐日常化，其功能属性仍然非常重要。还有35.9%的消费者将品牌作为购买冲锋衣时的考虑因素
11、，近几年崛起的新品牌，仍然有机会凭借功能与设计，获得消费者的青睐。您更加关注什么类型的冲锋衣内容？OTMM.选项选择该选项的人数比例您购买冲锋衣最看重哪些因素?DTetwm选项选择该选项的人数比例产品测评68.4%，上身效果55.5%，穿搭攻略40.8%促销信息25.7%日户外科普23.3%同衣服保养14.4%H品牌福利8.8%府出片攻略5.4%国明星代言0.8%注:数据统计时间为2023年11月设计时尚/上身效果40.0%三品牌35.9%保暖性35.9%透湿透气30.9%O三合一/可拆卸设计/一衣多穿26.8%n轻量灵活18.9%H耐磨9.5%r店家服务周到1.0%E是否有情侣款C0.3%。
12、三防功能（防水、防风、防油）76.6%数黑东汉：DT研究院调缺样本量为7051选购痛点看不见、摸不着,线上选购冲锋衣存在痛点消费者在线上选购冲锋衣上，仍然存在诸多痛点。其中，摸不到是最大的困扰。超过半数的消费者表示，缺乏上身实际体验，担心尺寸不合适，将近半的消费者表示产品对比困难，没有办法衡量各品牌产品功能性差异程度。冲锋衣作为机能属性较强的服饰类别，其功能性存在着多维度的指标衡量，普通消费者对这些指标感知较弱，线上选购时货比三家有一定门槛。您在线上选购冲锋衣时主要有哪些困惑？OTa哂排名选项选择该选项的人数比例缺乏上身体验，担心尺寸不合适51.1%C产品对比困难，无法衡最各品牌产品功能性差异
13、程度48.5%C担心面料/质量/做工不符合预期44.4%价格高，目标产品性价比未达到预期32.1%“产品描述难理解，不知道什么样的产品适合自己需求23.7%R怕冷，担心保暖性能不能达到预期16.6%C款式选择少，设计不满意13.6%数据来源：DT研究院调研（样本很为注：数据统计时间为2023年11月705）-23-写在最后大户外赛道的火热，带动冲锋衣成为了个快速增长的明星品类，当冲锋衣成为日常穿搭，消我者对于性价比的要求也越来越高，主打千元以内市场的国货冲锋衣品牌崛起，户外领域的“国牌替代”正在上演。未来，随着户外生活方式的普及和消费者对品质追求的提升，中高端冲锋衣市场也将迎来发展空间。不过，
14、在消费者愈发精明的当下，冲锋衣市场仍需面临品质与价格的双重挑战。面对这挑战与机遇并存的市场环境，冲锋衣品牌需要不断创新和完善，满足不同消费者的需求。而随着更多新玩家的加入，冲锋衣市场也将越来越成熟，在服装行业中扮演更加重要的角色。出品机构出品机构DT是上海第一财经传媒集团旗下传播与研究机构，关注互联网、消费、文娱、科技等领域，致力通过洞察人群趋势和商业逻辑的内容和服务，帮助读者更清晰地认识世界，助力品牌、企业更好地决策、沟通和连接。DT商业观察DT旗卜.研究型媒体，关注人群趋势，也关注趋势背后的商业逻辑。DT商业观察融合r媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，长期为读者提供更好读的深度内
15、容。DT商业观察相关账号已积累超150万读者，影响力触达大量互联网/文娱/消费行业从业人员、媒体人、投资人和研究者。DT研究院DT旗下核心研究单位，结合媒体聆听嗅觉、定量调研、访谈和多领域数据库，深耕城市生活、消费、文娱、科技等领域，挖掘趋势和趋势背后的逻辑与机会，提供有数据、有体感、客观可信的人群洞察、行业分析和市场研究。合作请联系版权说明本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归DT所有。凡未经DT书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。
