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1、制近发的一B国名：品消费报告中指出，为卓一个品院不Ie合Z世代消费者的价值观，们JS而6BBJjr的理愿要安于其群体.不收如够,还会Il图芾动其。人履院4周时,在ProgressiveShcpper等胞台的娟助下,消费者能空前索匠地议出见些品院致力于实理环境和社会目标,并成为它们的班距(ft11新厂的索E挎剪R汇晌应,jP7皎刻可*2S为洌嫉.律建理晓佟航港盗至生后,岚丽“机会挑战总是与机遇并煽,可挎镇消费中也视。机会的利口公众向往更加素好的生活,而靠你进的国皖可利用履一契机.1.)烟业内领先地也在众多产品类中可持域R及1的增马是1.JJ特姨品味的5至6%Frsy等.2023;GatZer和M
2、agnin.2021;联合利什.时间不让$田新的全城用究表明.可持续发展拒,7现出从*OM向大众之势.在今年来的全球市场用究中,i三支持可持续产品的购买群体敌一黎均定在15-20%S+,具体情况皆产品实和地理位税而异(例如,Bemporad3?.2012;Globescan.2017：Sanghi等.2022).五JSet.“不网1.ilr或特演的态度”的购买者也翎了金联中的1015%.对管理者初,0日口着单战以可持续发屡力短开展莺楂.能赛工弓I到的目标却终用M籽不到五分之一,b有f之一的目标制终用密招对娥完全无B1.重点是其S6575%的全球消费者,因卓产品依他和营销宴求能泯精准博合。们的善
3、求和5.51就会考*毋变生活1.K.JR买可持俊产品.至浪于斓,利用更有效的营俗方K,开拓H个肤大的财在消费群体.曰就息机会所在.亦够幡百H雳集团(BCG)研究人员所看的“主做消费净色化之道TaylorJffl1.ichlblau.2022).为充分利用R新的机会,管理者必须切实-个热粪实现增长所面唳的具体理库(Savanta.2022.Tayior和1.ichtblau.2022),同附依发兜通消费者的购买皿技木碗,比斶动向*的充敝马度等.割!通过用发余JftIJ,但拳多可持T产品之所以黛史第.其实是瑾IW蜘的E.会担心产品商量,或者Bl得价吹E?.等等。套宽的是,研究表明,季多生态友好生产
4、品的实际Ii有者认为终不产品的价敏与传络产品不相上下,轶至更，而比未购买可将Jft产品的均费者却往往认为母类产品价吹维方Taylor和1.iChtblaU.2022力好.花明的雪硝者可能通过一些:东消K多准座缰药价吠而产生的曲情话，K动导父就是一个照好的例炕.IU了加何第一猬制定价契位的产品保得物有所8,将蛔(Tesia)向人们表明,敷动导蜜的真正)以在于做好了侯的内簌机.外观端,马度超群,而蟒色环保费质电是一猫1.止微点1.1次I于鲨主兜U零求的明兰之口,大大拓宽了目标价体的循IS,不再砒开可持续发展参做H一竟众人如今,随着聚动导Sfi产量不断扩大,可再生解源做持续饥3充融区碎设施日益完善.
5、It动导戈品院开始以-利性和经济性作为短一同时依报将,球色环保”作为一个匚止建商的加分项。-SXK.通犁雷一为侏持可持续发展狭保t为*圳“大的*业量知肝的IMtt,里开抠岗Cfi为修出匚品晚可*宝的浮营弥好病时.候+口烯口会嵯海口髓班站脂.幡光充侬隹并做进管销方式.制终将产生者为可现的效益。消费口近来有大露据表明.消费者对可持缥产B的甥在需求正在升庇”消男者研究公司口鼠Kanlar.2022)研了32个国家的31名消费杏.培卓展示,78%的受害者通其制钠买环保可持好品，垢外,rfi(IQ(Neen)的一项研究表明,78%的索国消费者认为可何俊生活方式对“1就亲(Frey等.2023).在6一项
6、研究中,56%的集国消费者我小岚情结IRk,。?更.向于班绿色产品(科通行,2020)oGtobescan(2022a的研究也指出,亚伏地F受害者表示希望在生活方式上作出以大婚变，以更好地保护身心饯期(56%),或保护环境(44%).6有一些新数据保示.价影价对前买座向的影响，现象极趋势.FirStInsight和寿己商学院(WhartonSchl)先Jt在2020年和2022年对1000名修国购担者迸行覆,结卓表明，所有年乜地从Z世代到桂E一代两加可持康产品!我的建期S在上升.就X世代而统,受香者对可持康产品的E好度增加了25%,多支口10%形好的蹉息度提升了42%.而Z世代对于支ZM同登色
7、形价”的鹿嫩度也从34%上升至近90在谢叔C.Globescan(2022a)同铁发现.消费者为可持线产品支E*价酷的浑寒在心强,绪9一态度的受簿者批从2019年的32%上升到2021年的45%t不过.HU公司向企业消费者8?体(CNBC.时间不评),在会增强品牌核心目标群体的忠诚度和购买意愿，其他也有不少品牌在大力提倡包容精得。例如,古地(Gucd)盘清一名皂有宙氏给合征的操持担任其2020年.井常规之美-广告行动的代告人(DaZedDigital.2020).2022年纽约时装周上,茱思葡诺(Moschino)的走秀模特中有一名脩落患脑梅的黑人变性模将(Kenny.2020)。自2021年
8、以来,K星哈例(Manna)例办的时尚品牌Fenty在T台走秀和平面广告中都苜选用身有残疾的模特(Douglas.2021)。在找取和保靖市场份额方面,习惯养成(SHlFT中的Mg成力是相当大的.给僦商业评论XHarvardBusinessReview)2017年的一艘封面文章专门就此进行了探讨.一些高管分享了自己的成功经验,例如.从包装设计着手.利用独特,令人难忘的形状和Ii色提高EswlnR度(翊Tide的大婚版即为一例)；,为了保有来之不同的熟悉度,以高人气品牌“升级版”的形式推出创新，而不是发布全新品牌产品.这些伙子诠转了消费习惯养成之道：附助购买者快速而自松地找到并选择一个品牌.我少
9、其中所需花费的耳间和心力。多项关于成熟市场中市场份额增长动因的大技横实证研究也证明了上述独设的明18之处(Sharp2010K由此我们得到一个信示：品牌在宣榜其可持康发展资旗的提升时,不禁会想要以就作为一个全新的亮点来专门迸行掖介.但其实更枸效的方式是新旧IH合,即.在业已得到物证的旧有定位要砒上无倏融入新理念，例如,联合利华(Unilever旗下茶叶品牌立(1.oton闲PGTips是可持线采的方圆的我军者.他D在向购买者传遢这一讯息时发现,与其开展专门的营销行动.对消费者迸行可持续发展理念的宣导,不JO在现行广告口号或定位主J3芟砒上作出相应的调U,反倒能够更加玄效地促进销得增长。立锁在澳
10、大利亚投放的广告直偿语是,三Stt.迭拜立像(Makeabetterchoicewith1.ipton).全球费一个遇过雨林联盟(RainforesJAiiance)认证的茶叶品牌，具花澧的讯息与既有品牌愿景健隶茶饮.环彩生活工DrmkBetter.1.iveBetter)可荣一协相瓶(Henderson和Ncllemann.2012).最终取尊了非常不铝的反响，同样,PGTips在英国投放的广告宣传语是将尿本的烹茗利心PutIhekettleon产展为点痛在行，烹茗利心【DoyourM.putthekettleon达样箱作改动,不致免却了巨的算.而且将可将缜采购恰当堆定位为f锦上添花的卖点，
11、成功掖动了螭博大帽增快。可是.对于那孩初出茅庐的企业和品牌来说.他)反而要打破消费者Ia有的忠诚度,引导消费者着购买力转向他们.这种情况下又该怎么稣？习惯用究表明.被动砌往往可以打开属面。例如,订御式精博世蜘E得程松段单,还能按照Jfl先瞒定的时间表自动送货上门.省心省，而且首次订阅用户通常可享受特价或折扣忧霰，这些都Ji石热筠作用。此外,*到大众媒体和IS议蛆想发布的可持续发取Qfl榜单.公众也可能会受到鼓动去试用边接愚务.我们在互联网1便瘦索一下.可持域发履订阅服务.屏幕上立刻跳出9个榜单,15个榜单上的此理最多可达20个.标单评法机构会JS展消费者关注晶建的各种资质和认证,比Jfl:天然
12、成分：再生.可替换和可回收包装：包容性供应恬;以及个性化交付时冏表一可在保证持续顺的同时,将运咕破机放和产品浪管降至最低。他们推荐的服务通釜广泛.从产品单一的DTC(面接面向消费者师牌.如WhoGVeSaCrap卫生Jft.到产品多样.济求精美的可持续施牌.JDEarlhIove.乃至日在让未来告见蜜料和化学SJ的协作姐织.JflGrove,在开展可持税产品的营销时,要充分发挥个体自我作用.一个有效的方法是注；S增强消费者的H我效的惠.研究我明.消费者若相信自身行为确实触来改变就会更积极峻行可持埃发展理念,并将这种行为保持下卷数字应用程序可M松充成这一任务。例如,在禽蚊集团推出的鸟蚊森林,中,
13、用户可凭Si坐公交、减少纸张浪费或购买可持好品等低碳;辨行为i取-S色能-Ji*色锭积累到一定程度,他们就可以申请让这个公姑项目种下一株Jl锐。于是.在“蚂蚁森林-的殖能下.用户产生了只有笳漉义的影向BW该项目的造林面世不断扩大,航拍图片格!R沙成野&的个体影响也面坎了出我反管自2020年以来,其母公而蚂蚊金第一政在配合枝管机械8行业务重组(Espiner.2023),但蝌蚊4林”始垓得到消费者的热测支持：用户数达5包，在华北种下了1亿僚Jl树(联合国气候变化组织.时间不详卜还有房-tt应用程序也采取了奥蚁模式:美IS的JoUeBugf10万用户(PRNewswire.2021卜此处必引起警爆
14、的是,管理者在利用自我概念”时获慎之又慎.如果传透的可持续发展说息能发了消费者的防IS心理，他门可能会却势不防。一味指责消费者没相尽力去推动社会进步、呵护地球健厚,结果也讦适得其反.反而令他D更JmS执己见，拒绝作出改变。更好的策皓是：鼓大京先迈出小步,然后再逐渐提出需加大投入的行动要求.以形成白治性一个体自我的另一个JSB1.玛蚊森林,的用户往往发块.他一旦投入选去后,就会采取更多相关行动,在不IIfi演进的过程中叫出连贯自治的自我形象。不同于理性要求,测性霎求更能工引消费桧S球，但曜过于强拨,也容僚对近源理解追岗瓣，BK11Bffli8.慑发大家对不可持或行为的SS酗影格心理一堂井而促快行
15、为3OjQliA.在酎行中聆诋用统动籍面情钻的薰略,而以爆发正面fl僚为主,比如社福的牌和自睇（稳通常会班茨自我奴蕤SB卜于是.在传搭可持续及城理钿.0B就可能成为理践的代0J人.of-a会量大家产生枳殿的球.并嚷强影响到家长那体。QiP机构对可持缜发展广告进行了MJR,结卓龙明由TK代修的聃制得更好的效出,其可以量1.iS聚接对成年人“筑法身教鲜明以能费任的态度挑速食2、多与Fln收再利用、使用W用品而一次性用品等些有益就绮、有利可持续发履的CK有多Cii姿.而广告中的Si腕可使制些成为可能（可持续品晚”组枳,2021）,ui之口是传*的讯源切做于置杂.由（IKEA）J近推出了一个盍为工理的
16、IK视广告：一承奥场由像正中向1球,格时一个邮加州StI,用穹冢的可持鹿产品代箕.造成婚费的产品.成Qil版了落体的体积。M则广告的出色之处在于僦工引观众注践力，卖升押京追求d新、富力豹的品院i三8,但其节丽.内容,观众CF将谢根使用辉家产品与城地球取系饰来（Cubcry,2021）出认为,0B!广告牌性霎求IK合了礴（可费的Sftfcfll却正面（梢1.M敝t）mtS.理性害来传就了过于黛豪的讯58.其接传推广可瘠鹿发展理念的效卓还不如他察其O一些设计筒单、不那E三的广告。在致力于解决可绮续发展就故的过程中.品皖.展示出飒1SHIFTt型的制肥一个要箱两大有Ii核.在第费者心目中,可持续发显
17、理念往往,空XZK在学A婴H-f,将其与幅手IX系饰来.提R)的由？识。由塔,兽F局保护20勾人生闹践的地体目标迈进了一步,为了切实践行可持竣发展a一要理念.醛述大力开原研究.进行外部合作,致力于JMi货俱南W.0清品使用过程中的五消暑.以及淑电林瀛.(hctps,www.lifebuoy.in1sustaabity.html),是在该品琮的公共外展项目和苫锦芍播中,三点放在了与国皖联系更牍的全球陵伊善1.al上,E些必，的ESG1.W并横有限出来力雀8.南来冽EBii8可再生能源屣开的莺殖行动,修Ml饰幡体的广庭关注,而诩是一限.好航.埴有OE号的痂劭。之Br以如修,至财分可掩田公司的实际C
18、M,盗承Il支持可再生能源,并期入10素CS设色力发敝花胡设密,以及将扮值俄成员拧入其产业转空计划之中.其V企业轶璃的1.1.BE放目标往往1.K龌消来实现,而融3W不Kt.它以?度明的方式践行着:假自身取排放足鼻的承H(反转.恂.时问不详卜作为猿联一线名副其奖的先行者.3MK引饰了广庭关注,但明兰的营销人员深知,一博新成就你布曼源.慢体关注度就会健2W蕉W现在除雌却帆,充分袱行业先行者所具有的忧!钮公众对气蟆变匕芮上物(曲其是变假X生轼多映性第和社会不能等的担校簿到了前所未有的程度.品院可以格力契机.从多个方面D有1.W性的行动,展现白身影痢力,工引公众及檄体的关注。O乐于善试,逊取经验从近
19、期超纺来看,CtikSi1.JflHIlm兜H关注的重点做在了特定产2类和消费群体上，为孤合可持续发屉建向与行为之间的差M出H划策(Frey5.2023.Savanta.2022;Tayior和UcMWau.2022).“一致发现在培养可持缴生活方式的建中，不同产品类所)律的进JR相箱极大.肝同处费群体购买可持俵产品的动机和T)I也燥在年异.殴口着可30过多点方式.BJia可持续发展主麴升展富有成效的市场莺i.例Jfl,强肤邙1疳超嗯Q的一项联合研究发现.2017年至2022年期间.8t口3t和KtSIlCBESG第明,其销花埔鸟希于堰右螃若明的具同美食品。6一方面,11hESG然明.其销口网
20、f鸟却选于德有ESG鸵明的同类口射Frey2023).,就类食品而幔,消费者对可结续发展两持的心态并不一致.造成蝌差异的3映不得而知,但过BI-ZJ*的发现.我们幡鼻地连说到,在以可持续加力主朝发饰业时,必须认真则,够MS检波旗3HH集团(BCG)与CMO可持鹿发屉加鸟钿CMOSustainabilityAcceterator)剖近研究了12个不周的产品类,们注意到,在不同产品类中,可持续发区的受关注程度和将关注代化为实际灼美行为的成匚脍各不相同(Taylor和UChIblau.2022),京隹护理行业在嬲例行星嬲方面表现得削为成糖,S0%的消费者关注可持缴发展出其中交际购买可持鹿S皖的毛18
21、%转化核为38%.相比之下，仔鲨行业的关注度更9(80%),但转化检“有27%.在该姬究中,M1.I训是可持续发展方面怵进l三的一个行业,关注度省10%,但其转化桧却XS到了29%,工缰不第于其。关注度隰火的产品类.不同产品美面收的转化题库也相星锹多,其中-使用利性和个垃依的防咳是JR功导篁销Wi的制主要掰偌,而-现Bt供躇能力-和价Iir则是豪体!“H业SJC用1长的制帐片糖.由笫可解,鼓动导选制造海必须Ifl大力度满足市场森求.经俄技术和越轨设他方面的差JW,而杂竦o嘀需增m可持续产品的蹴,而受益雌。研究报告汪进一步深入探讨,布出各个产品关须分传舞何18讯58,才界有利于隆索的附口新能器导
22、式的购买者制关注产品对气候变化或自搬的影晌;杂镰购买者则IH关注宣例的使用情况.行时候可持续创新会H到消!者的强度迎制，在翊!情况下,企业可能必纨从讯源核籁、产品待住和库通篇手,开展全方位的营朝行动，例如,肉类瞥代品电选高正IS宣S期音(GatZer和Magnin.2021),以期解决食劳准济和口!两大长蜥8在的市场淡点。1后剪务式供商也在j舆淮出新侨岸.墩至在产易描上推际出新.以富有制婚眼式向年性人哽蝴改食理念。为了消口食物蟆费.Jt雌室气体排放.促进校KI健胸欠食.俱HlSr大学在食蜂#脾上增加了餐食和IKlB食品送取,食品眼也发生了变化.簸震使用-放力自我式的.标的.如一希气的唯卓、-霭
23、獴浮欧四战罐株MT,以增更弱S工引）中匕国际工馁学展EsG白皮书发了公众的广泛关注,约纷开始讨论行业弁与者是否有必要采取行动,阻止过度消费，生产更耐用、可回收、可修补和可转H的服装.多年来,巴塔哥尼董一Ift在完善箕需倍商业横式,力图招3R1H务（用可收、可修扑和可转倍融入其中,同时还持埃向致力于环境保护的个人和团体提供支持.Jfl今，巴塔哥尼亚在尺网站上装助制Jfi者不要脸物,并弓I导他们访问姣上平白巴塔尼亚行动工程7PatagoniaAaiOnWOdS）,促使旭）大处眼.小处手，回馈社会这个平台英似于1交友储站-,为用户多与世界各地的基层环保运动牵嫉搭桥.访问者输入其所在位St和感兴IS的
24、钝域（生物多样性水资等保护。）后,就会收到相关活动、请愿行动秘织的链接.可足己之力予以支持。巴塔哥尼亚充察短力.第步向前,从社篇对话的时代迈入了社群行动的新时代，为解决至关亶要的环境问题贡1力参考文献 XMUVOG4x5Pf和Mm11tXM“，ZSMWM4ftXikM)AiAgOf|33YtMf2S2020 Xg.RotnBV从如Qnk6CfiteawIalMrSeAww.wM、*OXr.*MWMEAf*NdsgMkpE(3W7UNeCrunQft(11a.tyPTtmin0VcqFewKjtOUPonThenww4January27.2CC3mpNfBrerardrat-rob*ans0N,
25、tfr11M820fkw工111.WMftxroo|i4jm-259nUtdnMoMyc*eavAeyU-cmvjcnp52thjnjr11NDMebe*mwrnrccm-j2O2011XW-M，a.N,435r*dHg的“ lOMindWHWicKMeveg9JKlnHlNBRWEmjTMEbseGnwCcmu11eHyva822%2GMyAR.以加划.REPRJNTRliOQcr*ccmmmmUKk4jtU0bP尸CrIxlKU*rc*jt*dxx,Jftrp UlK/toWc火忆2dDVCaeMHoWHifTheyS3牝sCruWaar4.2pcgMday。0必 McCfiju.Ufi8
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29、isGwCMonlUK04UiwcUypwiZ010i 3mudoEahSBSd田iWAe(iIW Suu11uoBrilre“MM2VWf115RdaNifUMEmmsf%omtmE34iM.(na)rn三Ar*nepbjey加03c*RE05cenMiWfrewRj忤3WEWS.5Xg.RthidHabO.ysSFc,加1&，)刁依W3i.20212fi&(WcroilaW(Cu043rt06cCT54rwEGmAcc11gks?nCcmju*vGrtX。2021Mtj*w*Ufdc0:以Wb。/MJe心gyg心5gr-ocB3MVg摩侬*6,乂M4gmRy3:pUW,VwwMibwyAv
30、5wPjyMywiny5wtn(v9Ind)中欧国际工商学院际：；中拄澎387蕖菰黔清at未偏可持续消费耆中中欧国际工商学辎咽鼻占教授ESG渗瑕误臭口中欧-K2jS9市统尊玳乂口我们将后疫情时代的第个议通给可持续消世.我们认为这是件既有一远”又解“近”的事.千方计地定和大消费、e进消费补和潜力放,是。效对而支倩影响、不e进经济高质鬓发展的关键举措。而在消费下市启键的同时,注入可持续性.是疫情给我们上的最大一课。2022年7月，消费顿域的20个品牌联合发起减班友好行疏落雨.聚饮消费侬域与减碳最为息息相关的三大场景三a.蚀谈流低港快.硝!了体系化可落也拉抬性的Iw欣酸经也这三大场量是目前品牌方在推
31、动可特统消费中的共性照力.具体来说是:好破商开发*以现模化雄注;低碳物流看似低垂之果.却非唾手可织;消费者的低碳消费心智由知到行，仍待关Al一跃.”我B在上文已提及消更者的知1与行一之间的鸿海.洞研显示,可持续产品选择初S、没有合括的购买奖道及侑售人员没有给予有效的支持和希助三大附珍罡妨碍消费者跨建珥沟的要因素，有趣的是.价格在本次调研中被U为是域不具由阻碍影响力的因素，说明部分消费者愿意为可持缴产品承担一定范阴内的溢价。M这三大困难分别与椒!卢品的规模化开发、低吸营销药关。关于低碳惭ft,我行将在下文供应装环节中论述低收商品开发潼以税模化推进的原因在于，品牌在低装商品开发中需付出多努力：既要
32、通过产品和照务例新,使加父书从低碳消费透绎中获搔；同时也不应在产品的质量.功效和便利性上妥协.。指两提出.应力为消费者更供育性帔且好用.的低破及有童义且酎尚的低谖.低嫉商品具备疡品和低碳双口性,因此，不同于布更商E开发的市场导向和以隅费者需求为核心,低破AfB开发痔在梅鼠成3!及推出新段兼碌消费者雪求和低破商品标段要求.因此整个开发流程Sl或为双tl交妲的双螺Sr横胆证要使用简洁值臼.清蜥易憎的沟通方式.向消费者传递低俄消费的意义,潮中费者扮值!B发.打造假球的时尚燕限a同时,相关格究发现.相比于H他国家的消劣者,中国消费者更加不于会试在产品砌&及分享层面与企业合作共创.S因此.在fUB商品入
33、手方向明定及商品假念形成后,建议品牌邀请加费者低破KO1.等深度承与,对商品进行tt对性的优化，53.什么样的财品外观会让消费者更方便地泊整出好看的赚片并患意在社交婵体上宣布,如何更好地让消费者体会到消费低破高品长期意义Ie.消费你眈展现及人设打造等，R没有合畲的购买桌道及俏佬人员没有给予有效的支持和解助同徉也对消费者造成了一定程度的困扰。公众对购买柒道的不清晰很大程度上说明了5里的法位.导致公众不妞道在寓里可以裁取这些产品.同时.企业也JS该对侑博人员迸行相关培训.比他f更主动地方公众介绍相关位息.这有Jft于降低倚息差异所导致的簿用,加9W客的可持续消费意识并H立与品株的逐接。近些年，不少
34、企业开钻选獐以白内界面作为可挎缜的沟通集通，除了能更好介的白9的可持缴产品外，同时鹿为消费者实供交贿动的场所,让公众喜欢上绿色生活的文匕和理念O多家月牌笠试以可持续为主国开设门店的方式打动消费者，松排调研,将近50%的受访者通过品牌实体店及留售人员建立可持皴消费的认知,星巴克、宜簟.无印良品、优衣库等都是受访杳主访提及的门店品牌.u比如.宜家在上海的静安城市店是用可持税理念打造的新社交场景门店。门店一方面通过太阳Ie光伏发电.使用收可降储材料制作宣布板相变饰,以及对可何统产E设置倒号和接广的宣传材料召亍动.为消费者提供更蝶色的消费环境：另一方面.宜家借助门店这一与消费者的沟通跋体,却极推广此牌
35、可持续的行动.消费引导和豚务,包括可持续发履.可持续原材料的彻*可持续生活指南（电子屏幕店康单免费回收承诺。此外,宜家还在店内开设了一个以社群为中泗活动空间一社区实验室.在这里税税以可持康发展为中心的体拎和活动.希品牌和消费者连接起来。更多品牌懦助购物社交平台开展低吸营销。比Ja.可口可乐和天猬合作618筒型包装活动，通过天狼站内流和媒体电光.AI盾极:客群,提高了再生瓶标产品销,安赛希原星装借力天狼新品也来平台（TMlC）精准定位蝶色人群,通过天猫绿动乐园、荣归镰色蛔等低碳,场景宣导低跳智.络合匍K系大型活动及伊利自身品5日拉动锡增长,与Slf8k色团队联合发起空瓶回收.号召消费者用行动减碳
36、.目前,CB内外部分电商平台已推出平台内的低展商品透出机制.亚马处在气帔友好承诺（ClimatePledgeFriendly）计划中,力一绦通过了可持续认证的产品打上特有的标签Ift力商品透出.供Jfl力设计史具可持续性的产品迸行-CompactbyDesgn认证。阿里巴巴对于低装友好商品设酬低联标H;（碳中和产品X低酸原材於、低Je包装、节能甯电，回收利用五神认定关里.品牌可结合自身克命H性及需或进行申报，阿里巴巴会科学公允地评估Fl碳商品,并为认证通过的低玻序品打上对应低端标签,助力有公信力的筑破Bi品透出。O榭龙/级S环节SMOSihW妊刘IHrEWMSt三.B1.HX*tK.HKX.I
37、MKE6.3FfiW.Kf.nPSK.”K三.1fl*.Cft三M.t三.在赫怒护机品顿域.tt!8ilCteanBcauty）正在前成消费哂级O懋期饰于旗IK,以一无嫩无狰无雄氓为核心，在为消费者提供更依全、环保的SSUtt品.其不仅在成分上打撤,就蒯友好,对环境有利,承嘉不经过动海磁,切可持族,无娟环保,近两年国内T憋品皖开始堂现,比如内篇磁界成分E18的Dewy1.ab（左座），的Qt加有排獗、1.，期潺懑程可放心使用的手肌品琮ZerotoZaO.ClfiIfMt而您域的可持缴眺品院RedChambe朱叼）,虫于中国望由程也软肌需求的Rye（fi）.出石IB班亳金书Ilwl的面海箭.Fu
38、lovjeH落等.都主导成分11无畏,喊肌无蜘S.对环境友好的理念。在可持姨消费理念的程动下.iK1.Jt感正在向.可持俊索物惊变：有可持唉的来算,选择可再生语源作为Sffl来源.1求替代传统&6生物的掰.tWD生物HW,服从可持续的脚曲标知:和检5过程.Qt!8善待动耀；C方中的4服微加以可持续为JRJ.旗界徽加在方中是为了解决消费者的真正Ifi肌要求，方中所谓JD的Im需嘉合相关岁虐岁班的要家,比如不微加微用.争议蛆分,追求:我加安工以及多亶5;生产制高过程中要可好唉,选择秀合相关抬准的成分制高反舲关型和制-用你新环保的生产就55方岁,在生产过程中节伽.Mfl1.指港处理生产过程中的肉上惭
39、和掉SSiS,使H愈合当地环保要求：生产,供可生物CW,对Ia生态友好；使用身的电,s,或对EaM使甩也散再生累，级5悠是拄众微念.但消费者对级5：娣S或的接受度和椎虚度岐.根霍求坡增长下,口轮业、代工的开始关注故EK1.知名化慝品ODM企业需重展瓶值具底生产ISE整的砧和生产战，林怒手在上奏开设了寓京设E壑集合店!-一E8buyer以就程题、希摩企业店IJf为想碗台，收Sl全球以可持续发展为产品理念的索怒、崎护、时甄.俵京、食品等类目品皖。3C三m产品是厚色消费政策中匚的点4矣.促进统色消费实施方案3口1号消费者更酷或新卿缕色节绫家敝,全国各地陆续以亥放案敝那色消费的方式，iiCH字厥冢I逐品关的绿色产金，迂、直陪.m稣广修浜Bi澧等多地都有熔优湖!?I1.IttH行业参与杏也妗蚣创新母色发展模式.发挥班务优势,全售IS1.l莅品熊鲁.斯务能署,为消费者段供更多，破选择。消费者也更照即1.均;徙誉的节修我掉做盼施,不仅掂节潭日常敏劣开支.汪解猴枳极践行绿色:磁生章方式.）出上附物硒5中的空、CK.崎迪机、敲视等家做品关，一级.，圾能的新品成1T批逐年提X。2021年）j儆以上能效率IK成营敌超过65%.其中5,幅J8机的成2?毗超过85%.空产品成2l址超过7
