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1、(BaixcttN)指出.想要明确内容营销过程.可以按照行为性、战略性、针对性和必要性四个原则对整个过程进行梳理。周彝璟、陈嘉卉(2013)总结分析了国内外学者对于“内容营销”的具体概念的界定,通过总结,认为“内容营销”指的是通过多种形式的内容(主要是媒体内容)，借助多种传播渠道进行信息传送.进而引导顾客参与互动,在互动中建立起自己的品牌并完成营销的过程。美国内容营销协会(CMI,2017)对“内容营销”做出了具体定义一一是通过创造和分发针对特定目标受众的信息,达到吸引和维持目标受众的目的,并通过这一过程获取经济收益的营销模式。第二类主要研究了针对不同媒介的不同内容营销模式。占比较多的是对微博
2、和徵信的研究,例如，张雪(2013)对比了微博和伍家纸媒企业的内容,通过研究和分析总结了通过匏博进行内容营销时应该使用的方法；马红岩(2014)建立了擞信营销模型，收集了相关数据，通过对比对不同的内容营销进行了评估,分析了不冏内容的传播效果；李仲冉(2018)通过案例分析,以“得到”APP为典型案例,探讨了我国知识付费平台的内容营销现状,并提出了改善方法；付含阳(2019)通过研究奇葩说探讨了当前网络综艺中的内容营销模式,分析了其发展现状并给出了改善建议。第三类主要从用户的角度出发，探讨消费者对不同营销内容的态度。这类研究通常是跨学科的.与传播学和经济学知识相关。贺爱忠(2016)以实验分析的
3、形式论证了常见的三种营销模式(品牌自媒体对话、顾客参与互动和讲故事)下.消费者对品牌的感知和对品牌的态度的情况,研究表明.三种模式都具有正向引导的作用.黄小川(2017)在演讲中指出,分享价值的内容就是优质的.价值分享是内容的核心，哇有优质内容才能真正吸引用户,让用户自愿转发或分享，优质内容能够多次传播,但内容和形式需要高度统一。颜味(2019)探索了内容营销的几大维度，研究了顾客对不同内容的价值感知，从理论和实证两万面出发进行了分析论证。如今,“内容营销”的方法和理念广受欢迎,未来必然成为研究和探讨的重要话题C1.3研究内容和研究方法1.3.1 研究内容首先是内容营销的概述,总结内容营销的定
4、义、特点以及短视频的内容营销。第2章内容营销概述2.1 内容营销的概念学界对于“内容营销”的概念没有统一定论.Pu1.izzi和Barren从用户的角度给出定义一一“内容营销”主要是通过制作和传递各种形式的、有说服力会有教育意义的视频内容.实现吸引和维护消费者的目的。美国内容若销协会从销售的角度给出了定义一一“内容营销”通常是企业为了达到盈利的目的而实施的营销手段,主要通过创造吸引力强、有价值且有一定连续性的内容来实现吸引和维护消费者的目的。从任何角度来看,内容营销都是基于用户的,主要是通过多种方式、通过多种渠道提供目标群体感兴趣的内容,使得品牌产品与用户之间建立关系,最终将内容消费变成消费者
5、对企业的产品和服务的消费。2.2 内容营销的特征从以往对于内容营销方面的研究来看,内容营销具有五个显著特征：一,所营销的内容的表现形式通常不受限制。企业制作出的任何用于传涕的信息都是内容营销的一部分，包括企业的标志、企业的画册、企业相关的视频和研讨会等；二，传播渠道广，如今，短视频平台和各大网站都能迸行内容营销，信息传播的柒道广.包括了企业自身的网站、微信公众号、各大短视频平台的官方账号以及线下活动等；三,内容营销具有一定的体验价值,在传递各种有价值的内容的过程中,企业为用户创造了一定的体验价值,优质的内容往往能够给用户带来良好的体览,企业所传送的内容也更容易被接受。四，若销的具体内容通常会结
6、合热点,一般来说,高热度话题更容易引起注感，多数企业会抓住热点进行创作；五.内容营销本质上是拉式策略I叫传统营销模式通常是通过直接打广告来强调企业产品具有的优点,整个过程很难体现用户需求.这正是内容营销的优势.内容营销通常是从用户的角度出发,主要的目的是满足消费者的需求,这种形式的内容输出能够增强消费者的忠诚度。2.3 短视频内容营销传统的广告通常是直接呈现产品,内容和广告区分明显.但是,如今互联网营销己经成为焦点，内容和广告逐渐融合，导致传播的内容本身具有明显的广告商性,传播内容的过程也成为了营销的过程,在内容营销中.短视频内容营销是最明显的内容广告相融合的形态。短视频平台会通过智能算法为用
7、户推荐感兴趣的内容,对于个体消费者而言，所推荐的内容通常是有趣、有价值的内容.这些内容本身就具有一定的甘销潜力,能够在潜移默化中影响平台用户，用户在观看视厥的过程中倾向于相信短视频的内容，在引导购买时也更容易产生购买意愿。从用户心理分析，短视频之所以能够让用尸在无形之中注意乃至购买产品，与三个价值驱动是空不可分的。首先注重体现产品价值,对于产品展示类的短视频,应该充分体现出产品的价值,并精准投放于对产品转求度高的用户。这类视频可以分为商家视角视频和用户视角视频。商家视角视频可以直接放在网闽平台，通过动态视频更生动地体现出产品的优势，这类视频有三种形式一一商品详情视频、商品展位视频以及网页缩略动
8、画网；用户视角视频在粕视频平台中受欢迎的程度更高,且推广效果更好,包括反馈类视频和分析类视频。反馈类视频通常会用于客户评价中,也常见于安利视频中,使用过前品的客户可以通过视频来展示产品的质量、分享使用感受。分析类视频专业性更展.这类视频通常是知名度比较高的专家网友制作的、统够深度解析产品的视频,多数视族语言风趣幽默、内容生动有避、分析往往是从消费者的需求出发，观看时代人感较强。其次注重从消费者的兴趣出发，这类营销视频通常是教学视频，用户的貂性较高,对于视频产出的产品有较强的需求,转化率更高。教学类视频首先具有良好的效果,观众因成效而对视频内容感兴趣,如果在视频讲解的过程中,以新单的形式进行描述
9、,就能降低心里防备,通过剪辑和商化,变成易于学习的内容.观众在观看视频过程中很少退出。最后,视频制作者可以将视频中的产品通过笔记的形式罗列出来.增强观众对产品的印象。在整个视频中,可以直接推荐成效显著的产品,出现频率高的产品更容易被消费者记住。最后注重引导消费者的情感,可以通过不冏的场景使产品和消费者之间产生情感,在这个过程中.视频制作者首先要对消费者的使用场景进行分析,挑选情感共鸣度高的场景来制作视频,通过恰当的语言和镜头去达与消费者相似的情感,让消费者通过观看场景产生情感共鸣，通过短视频和电商运营的结合，蒜家箜够快速提取情感共鸣度高的消费场景,将这类场景通过视频的形式体现出来，箜够更好地完
10、成商业转化。比如将游乐园或美食休闲类的短视频投放在电梯间.住区居民就能再充分了解周围的休闲娱乐设施,这种投放形式还艇够降低心理防线。在这视频商业化的过程中,企业应该将品牌与视频效果紧密结合，消费者能够通过观看视频产生良好的价值体验,同时器够找到转化端口,观看视频后就能购买产品。通过情感价值驱动制作出的广笆类视频转化率比较高.消费者容易在情感冲动的情况下进行消费。此外,通过短视频这种媒介进行内容营销有三个方面需要特别留意。(I)内容质量互联网的发展导致人们的时间越来越碎片化，用户集中注意力的时间越来越少，短视频制作者都要面临如何吸引用户的的关注度的问题。传统广告通常是以简单直接的形式体现产品优势
11、,这类广色无法吸引用户关注,因此宣传效果有限。与传统的广告相比,短视频平台具有内容优质、吸引目标用户爱力强的优势。在抖音短视频平台中,产出的视频或进行直播,实际上都是通过观众更加感兴琥的形式进行的，观众的参与度较高、体验感较好，产生的买行为的可能性也越高。抖音平台上一些优秀的短视频创作者依靠这些优质的内容与用户之间的情感连接变得更加稳定,粉丝群体对内容创作者的信任度高,优质的内容有一定的人情温度.这让短视频带货在优秀的短视频创作者和粉丝之间形成了一条牢固的情感链。(2)营销策略互联网苣销已经进入白热化，内容营销这种新的营销理念在提醒着每一个人.营销的各个环节都能够创造出优质的营销内容,内容营销
12、的核心实际上是创造出具有良好营销效果的文本和图像.在内容营销中.短视频营销的方式效果最好。在抖音短视频平台中.通过社交营销的方法实现了内容营销,抖音平台并没有招媒介功能和属性限制在传统模式中.而是通过建立与用户的深度了解和高度情感链接,让用户从生活互动中增魂对平台的粘性,逐渐吸引用户的注意力，最终实现内容营销。也就是说，科音平台并不是通过简用直接的方式销售产品，也不会推广传统的商业广告,没有遮掩商业息图,但也不会过度营销，平台的作用是为消费者和商家建立巽实的关系,并且让这种关系变得更有温度、更有价值.在关系建立的过程中实现营销。(3)内容与策略相融合优质的内容要结合合理的营销策略,在大数据时代
13、,二者缺一不可。优质的若销内容能够吸引消费者的关注,合理的苗销策略能够实现商业转化。从数据上看.截至2021年1月5日，抖音每日活跃用户数已经突破四亿，为国内冠大的短视频平台。对于商家来说，抖音平台无疑是一个“流量福地”。针对内容与营销策略有效结合的需求,抖音推出了商品橱窗这一营销服务工具.用户在刷到某营销视频时,如果被创造者的内容所吸引，对视频中某种产品产生了购买的欲望,可直接点击视频页面的“购物车”图标,迸入视频作者的商品橱窗选择该产品完成3.13 新技术助力短视频誉销创新发展新兴科技推动了当代社会的发展，人与人、人与社会的关系得到进一步深化,各类交往情景变得变得更深入、更细致，新兴科学技
14、术为视预化的创设提供了良好的技术条件，广告创意越来越多样化,内容生产的质量和效率越来越高.内容投放的精准度也越来越高,数据采集变得容易,信息反馈变得及时这一系列新兴科技所带来的优势能够裕助企业提高营销效果.达到更精准、更高效的营销。媒介技术产生了突破性的迸展,短视频营销的过程逐渐规模化、内容逐渐垂直化、体验逐渐沉浸化、传播遂渐精准化。3.14 容营销特点基于与传统芭销方式的比较分析，总结出就视频内容营销的以下特点。3.14.1 用户为中心的誉销视角在第二受中已经提到,内容营销是拉式策略.主要是从用户的角度出发,从消费者的需求来考虑，而不是注重自身的产品输出、完全忽视消费者的感受。料音的短视频内
15、容芭销大多就是从用户视角对产品进行测评或是以买家身份进行产品使用感受的分享，与“王婆卖瓜一一包卖自考”式的传统营销方式相比用户接受度更高,更容易建立用户忠诚度,提高营销效益。以消费者的角色推荐产,通过风趣题默的语宫及生动的肢体动作,让用户感受到亲和力,引起用户的兴趣,更容易让用户产生情感共鸣,从而提高用户信任度，促进购买行为。3.14.2 景化的价值体验互联网的发展导致传统营销的营销效果越来越低,消费者对传统营销模式的兴趣度也越来越低，内容营销所涉及到的行业领域越来越广，内容投放的精准度越来越高，结合热点的形式使得内容的吸引力越来越强,内容体现出良好的创新性，因此，内容营销的模式更容易吸引消费
16、者的关注，新媒体蓬勃发展的今天.内容营销炙手可热。内容场景化指的是通过构建虚取的环境.用环境元素让用户有一定的体验感,在这个过程中激起用户口买和分享的行为。如抖音账号为“三金七七”的用户，通过发布时长为两到三分钟的精心彻思、拍摄、典辑的爱情故事，引领年轻女性这类群体像着电影一样沉浸在情节中，并被故事中的女主角“七七”的漂亮衣服所吸引，此时观众的感性大于理性，极有可能在发布的商品檄演中完成购买行为。内容营销已经趋于成熟,平台用户对营销人员所产出的内容的兴趣度有所下降.人们的需求逐渐升级,用户对内容的质量和产品的体验要求更高,因此，越来越多的用户开始转向场景内容,喜欢从场景中来了解品牌和产品。在场
17、景的讨托下，消费者更容易产生购买行为，视联制作者应该注重用户与自己的互动体验,增强消费者和品牌之间的互动,逐渐建立品牌与消费者之间的连接。3.14.3 上线下结合的内容营销搭音短视频平台已经成为常用媒介.阿民的日常生活和媒介生活之间的界限越来越模糊,短视频的内容开始渗透到细枝末节,人们通过短视频满足娱乐、三我展示、陪伴等各方面的需求,这类现象有助于将线上和线下的营销相结合。通过合理定位短视频的内容,招线上的流量引入线下,然后招线下的消费场景再次转化为短视频.在短视频平台中传播,实现线上线下的联动。例如洛阳龙门石窟景区通过抖音账号“龙门山下”进行内容营销.通过合适的滤镜及适配性极高的古风音乐，获
18、得了46.1万的点赞量.这一内容吸引了众多游客.游客们又将打卡的场景变成短视频在平台上传播,使得当地旅游经济得到发展。又如.海底捞近日推出了新“hi酸奶”,在抖音平台创建了“尽情宓辣放肆Hi”话题,与几个玲丝量500万左右的短视频创作者合作,以短视频内容的形式引导用户到网红店打卡，用户自主上传打卡视频或照片，通过这样的形式实现线上线下的联动。3.14.4 美的新型消费模式在抖音短视联平台中进行再销时，两个主要平台打破了场景寓性之间的隔阂,不同的生活场景逐渐融合到一起，人们通过观看视频进行购物，跨场景的营销已经成为常态，各类电商平台也开始通过相应技术柘展了平台的功能，整合了各类内容,平台与平台之
19、间通过跨界互动实现转化。抖音开启电商功能时.曾经尝试将用户、购买行为和当前的流行文化结合起来,以镜头组接的形式，用较强的节奏感配乐调动用户的情绪,引导用户进行消费。格究发现,消费者很容易在有社交需求、求新求异心理的情况下冲动消费。消费者关注的是内容本身，产品和场景之间的区分己经不再明显.消费过程能够带来良好的体验感，而不仅仅是单纯的购物行为，边看边买已经成了全新的消费模式。3.15 容营销的策略美国内容营销协会提出,要进行内容营销,首先要创建内容.要知道内容是为谁创建的.知道受众喜欢的内容是什么,应该怎样沟建,可能会产生怎样的效果。本次研究在此基础上分析了抖音短视频平台的内容营销策略,具体分为
20、受众与目标、目标受众的内容偏好、内容构建以及效果评估与优化。3.15.1 众与目标与传统营销模式相比，内容若销能够精准定位，产品划分后，需要对消费者群体进行分析，不同的意见，领袖会代表不同群体.意见领袖所“领导”的人群有很播的针对性，因此，内容营销的定位更加精准。商家可以通过深度探求消费者的精神层次的需求,将目标人群进一步细分,了解不向人罄的特征.在此基础上推送不问的内容,针对不冏类的人群,设省不问的推送目标。互联网网民的社交圈各有不同,包括了游戏、情感、明星等各种各样的兴趣爱好圈,各类人数的占比都大于3()%。由此可见，以往基于人口特征国性细分人群的方法已经无法清晰定位网络消费者。为了增强定
21、位的精准性，决策者应该充分了解环境变化，逐渐挖掘消费者的物质和精神需求。从本质上来说，营销内容体现了价值观，商家要根据用户的消费情况来了解消费者的情感倾向和价值观,将这些信息作为营销决策的重要参考信息,通过精准分析之后,再瞄准目标市场进行投放。3.15.2 标受众的内容的好笔者在第二生提到“内容营销服务于用户,通过多种方式和渠道为用户提供感兴趣并有价值的内容”,所以分析用户关注什么,对什么内容更感兴趣.尤其重要。随着传播媒介的暴增,各式各样的信息充斥在我们的生活中，像一张无形的巨网把我们紧紧包袅着,包括广告。现如今除了线下的传荣、电视广告等常见的广告形式外.手机上常用的APP中将近百分之八十五
22、开屏被广告覆盖,一不小心还会触碰到被迫进入另一个购物APR人们久而久之不堪其扰,自然会选择屏蔽掉一些不感兴趣的广告推荐。信息的轰炸导致人们的注意力资源成为稀缺,所以抓住目标受众的内容偏好成为内容营销成功的关键C(1)以大数据分析来锁定目标受众，明确具兴趣标签。(2)抖音账号数据分析。通过抖音账号发布的以往作品的点赞和评论教量.分析目标受众对内容的偏好差异,以此得到内容偏好数据。(3)目标受众相向的网类抖音账号数据对比。通过对同类排音账号如“三只松鼠”和“良品铺子”的粉丝数与传播数据分析,获得内容偏好数据。制隹的内容应该符合受众的心理需求,产品和服务也要符合相应需求。两种需求应该具有一致性.如果
23、需求不一致.用户难以提取生产内容的目的。比如一家护肤品的企业抖音账号.却经常发布美食类的互动型视频就不符合目标受众的偏好。相对而言，发布一些护肤品成分的科普视频或是“早殛养肤”打卡这类的互动性视频更合适些。33.3内容构建在内容构建上，主要依据笔者在第二章中提出的价值驱动理论的三个层次，以达到最终目标。整个内容营销期间,品牌方和消费者有三个层次的联系一一强联系、弱联系和泛联系。“泛联系”指的是目标人群对品牌和产品还没有明确的认知,对于这类层次的人群,主要从产品价值驱动理论出发,以最直观的动态视频展示增加产品的感官冲击,通过简单生动的语言和动作，最大程度体现葭品的价值，最大化代入感,逐渐建立消费
24、者和品牌之间的关联。“弱联系”这都是对品牌或产品梢有了解的目标群体,对于这类群体而言，进行内容若销应从兴趣价值驱动出发.视频内容的构建过程中,应该注重讲解体验感和品终成效,而不是直接推浮产品,在视频中尽量多出现推荐产品,增强目标群体对产品的记忆.这是一个培育消费者的过程。“强联系”指的是对产品和品牌有深入了解的目标科体,对这类群体而言,应从情感价值驱动入手,用消费场景链接消费者的情感.激发消费者共鸣，使消费者在场景中体睑消费,为消费者提供购买渠道,促成交易。简而言之,商家在进行内容构建时,要依据目标受众与品牌或产品之间的关系,创作出目标受众需要的内容,最终使消费者与品牌之间的关系向“强关系”层
25、次转化,促使消费者做出购买决策,达到内容营销的最终目的。3.3.4效果评估与优化最后是内容营销的效果评佰与优化,分为销售型视频和非销售型视频这两大类的评估。首先是销售型视频,就是指首页直接带有产品隧接的视频，对于这类视族的效果评估，可直观的从隆接分享量、订单数量以及销售额中看出。若效果达不到预期，可以选择恰当的时间段进行推送、增强内容的创新性、提高优惠力度,通过一系列形式优化内容,同时要重视外部因素，如同时间段，同类产品推出更加优惠的力度吸引目标群体。对于非销售型视频的评估,要重点分析新噌第丝数呈、点赞数、评论数以及转发数.通过具体的指标来判断内容的传播效果。选择有价值的内容来吸引潜在用户,通
26、过内容传播的形式增加账户粉丝.逐渐形成长期稳定的美联,最终实现转化。整个过程是拉锯的,这是内容营销和传统营销之间最大的区别。想要提高传播效果.可以对已有数据进行分析,选择当前用户更加喜欢的内容，揩内容迸一步完善、优化O前期能够吸引同类偏好的用户.后期也甑够提高消费者的忠诚度。第4章抖音短视频内容营销的现存问题及对策4.1 精准寻找目标受众难度大在理想状态下，内容营销能够为用户推荐适合用户的产品，所推荐的内容是消费者夷正需要的.想要达到这种营销效果,首先需要品牌万精准定位消费者群体,在进行精准定位后,将与用户群体相匹配的产品用恰当的形式输出。但是.当今用户的需求越来越多样化,虽然人工智能技术已经
27、趋于成熟,但是用户的需求越来越多样化,想要精准挖掘需求并匹配恰当的内容并不商单。大数据技术逐渐完善之后.对用户需求的判断有了更强力的技术支撑，但是.想要精准挖掘出个性化的需求,还需要一定的时间。另外，多数用户非常注重隐私保护,在虚取环境下，用户可能会提供与现实不符的,甚至完全违背实际情况的信息.这一系列问题使得需求的定位越来越困难。兄外,用户画像所定制的内容,可能会与用户的实际需求不符,价格可能会超出承受范围,这一系列匹配上的问题亟需解决。内容营销的模式是以用户为核心的,各类平台都搭建了用户数据库,通过分析用尸的数据来了解需求。在这个过程中，不能盲目使用数据分析技术.平台应该迸一步完善对用户的
28、研究，创建完善的研究体系,综合应用多种方法了解用户的实际需求,可以通过问卷调杳、访谈或各种实验来了解个性化需求,除此之外.平台可以成立专业的研究组织.用不同的方法来探索用户的购买行为和互联网行为,利用当前的营销货源和技术做好精准营销。4.2 内容同质化如今各个短视频平台的竞争日益激烈,营销内容的形式越来越多样化、内容的数量也呈喷井式增加,内容同质化明显。对于同类型的产品或企业,生产出来的内容相似度高，出现了大量拍同款、挑战赛等同类型的内容，这些内容降低了原创枳极性；兄外,平台给用户推送的内容是相似的,抖音平台采用去中心化的算法,通过数据挖掘了解用户的兴趣,在此基础上推送相关信息,如果用户在某一
29、个页面停留的时间非常长,同一时期内,平台会推送大量的类似产品,用户很容易出现审美疲劳，心理上也会更加抵触，这是明显的诱导性消费行为，很可能使得企业失去潜在的受众。用户需求多样化的情况下，内容输出也要具备创新性和多样性，短视频不仅要输出优质内容,还要输出新颖的内容。短视频创作者在进行内容营销的过程中,可以利用自带流量的明星达人等提高内容吸光率.也可以加大短视频内容的创意性,从产品的特点和当下的时新话题出发,创作出符合产品特性同时趣味性十足的视频内容。有趣的内容或自带热点的话题更容易吸引科音短视频用户的关注，促进讨论、转发、分享行为，达到引流的目的。4.3 假省伪劣产品抖音上除了企业或者品牌的官方
30、科音账号，还有很多殿冒的商贩账号，他们通常会注册一个跟品牌或粉丝数量较多的陷主名称相近的账号.然后盗取流量较大的视频或者通过剪辑移花接木把网主介绍的产品换成自己的“三无产品”：也有的直接通过虚假宣传在抖音平台上销售劣所产品。这会导致抖音短视频内容营销的过程中,存在用户购买葭品的渠道不够正规、产品质量出现问题，且没有告后服务等问题。现在抖音平台已经推出了购物车功能.用户能够通过短视频立即进入产品界面，通常来说，正规品牌商会揩产品界面设誉为淘宝店铺的产品界面，这类&牌商的购买渠道更加有保障一些。但一些小商户为了节省资金，通常只设置单个购买界面,平台不够正规,用户购买后也没有专业客服人员跟进.退换货
31、问题都不作解决。更有甚者,通过在评论区留下自己个人微信号的方式向用户销售产品,在收到钱后就把用户拉黑删除。这些现象都会在一定程度上影响用户对商冢和科音平台的信任度和忠诚度。艾瑞咨询数据调用结果显示.有必要进一步培养消费者对平台的信任度.大多数用户对短视频平台内的电商不够信任，认为其产品质量不够好,针对这一问题.抖音可以从三方面进行规范：一.注重核实产品,在产品核实方面,投入更多的人力,配备专业的团队,核查商户的信息,对于有问题的账号要及时封禁；二,对于用户己经举报的三无产品类商家.应该及时勒令整改,不改者永久封号；三，平台和商户之间可以益订协议.商户只能使用科音提供的渠道来销鱼产品。除此之外，
32、要进一步完善售后服务,建立相关的保障体系，维护消费者的权益,商家要设置恰当的退货渠道,如果用户对产Is）不够满意,可以及时退货,对于退货产品较多的商家,平台可以给出信用度惩罚。在短视频平台中,内容和服务是成主要的,平台不仅要注生内容的输出,还要注生服务的优化,完善对行业的监管和对内容的审核。第5章结论习近平总书记指出,在维护国家安全方面,一定要加强网络的内容建设,让全媒体的传播始终处在法治轨道上。整个短视频行业在发展的过程中,一定要保有正确的政治发展方向，恻立正确的价值观，通过内容传播,提高公民的社会责任意识，以短视频占领意识形态高地，确保短视频行业健康向好发展。“十四五”规划中播调，要通过社
33、会主义核心价值观实现文化引领,制作和推广满足人民的文化和精神需求的精品内容。所以.抖音短视频平台在进行品牌价值建设、实现商业转化的同时,应该注里实现自身的社会价值,通过平台的力量为社会做出贡献C比如,可以通过短视频音销的形式为贫困地区的农产品提供展示平台，帮助贫困地区推广和宣传农产品，制作扶贫短视频,同时展现出乡村产品的绿色、健康、优质的优势,推动贫困地区经济发展的同时，为当地人民提供更多的就业机会,把视频平台能够帮助赞困地区完成“造血式脱贫”吉林省青年扶赞大使、抖音认证扶贫达人陈太春.行咬30多万公里,走访500多个筠困村,在抖音账号“陈太春严选”上架了500多款农产品,相助30(X)多户农
34、民找到销路,半年时间卖出1500多万元农赁，极大的推进了吉林省乡村振兴的步伐。各地政府也可以凭借短视频中的大量用户资源进行特色营销，充分展示当地的特色经济和特色文化，让人们更加了解当地的社会经济和生活发展、人文风貌和习俗等内容,短视频宣传的形式不仅能增加游客量、促进当地旅游文化的发展,还能够提高整个城市的吸引力，增强整个城市的影响力。在未来,短视频营销或将成为品牌推广的主要方式,通过深度嵌入的形式梗品牌走入人们的日常生活,通过创建消费场景实现各领域与短视频的融合。因此，在关注短视频能够带来的经济效益的同时，还应该关注短视频所涉及到的社会变化、价值笠化以及对人民生活的影峋，不断进行技术创新，提高
35、人们生活的便利度.通过政策引导引领社会价值观,通过明确社会需求来推动新文化、新业态、新消费形式的发展,充分发挥出短视频内容营销的作用。参考文献11J程雯斐.多坎道网络(MCN)模式下我国短视频的内容营销研究D.W于大学.2020.(2)李梦洁.内容营梢组合及策略分析叫.经济研究导刊.2021(02):108-111.金娜.晏家月.“移动短视频+电商”营销模式探究J1.中国市场.2020(36):122+128.陆朦朦,范彬彬.“十三五”以来我国短视频营销发展盘点与趋势前脆.出版广角.2021(01):19-23.5张馨万.般视频*肖的传播效果及其灵略研究DJ.山东师范大学.2020.6)S.&
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