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1、十四空人生创意深(李欣频)作者：季欣频这是台湾“文案天后”李欣频.苜次公开的“创意自我训练招，这也是她全部的书迷，等候多年的第一手创意教战手阳。本书脱胎于李欣菊在教授广告创怠课时的笔记，在授课时.李欣城认为不痢事先打算详细的教程.因为世事改变太快,每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写迸救科书里。实战广告案例：创意第三辑作者：李文龙穆虹在控验了愚初的京东主义后，中国创怠人也逐步起先了自己的思索,创怠表现不是弗纯的图形或影像设计,其本质是“人”学,核心是与人沟通.广告范丽内的创意表现则是实现广告策8的载体。让创怠更有粘性作者：I类荀普福思丹希思这个以色列探讨蛆为广告所做的工作,就是这本书试图为
2、你的创意所做的。我们会给你一些建议.使你的创怠更具创建性.对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清柒就是为了这个目的.学学艺术家的减法创意作者：(美！埃伦兰格天赋的迷思,天赋是每个人都能学会的技巧,怎样才能让最具天分的自我充分呈现？效率的失枕.加快节奏是心不在焉的罪越祸首,速度真的如此至要？规则的局限.惯例、规则阻碍你享受乐趣,是筑悟力的天敌，怎样去除创意生活的绊脚石？完备的距海，一想到自己不完备就想退缩？你假如抗拒不完备,就会离完备更近！真诚的魅力,只要专注投入就能绽放真实的自我宏大的艺术都是地忠实于自我的艺术！当头棒闰：如何让你更有创急作者：罗杰冯欧克(rogervonOeCh)乔治破勒(
3、georgeWiI1.ett)多年来本书在全球为各行各业刺激创意和新点子的宝典。作者需才智诘的论点和创意练习题,犹如一记很狠的当头棒喝,带你进入创意发想新世纪！本书将教你如何：头脑风曩训练作者：吴成伟在本书中,你会看到什么是头脑风暴.头脑风暴的表现、练习、工具.存在的障碍及头脑冈累的胜利案例。经过整个流程的讲解并描述，哪怕是一个新手，也会马上骂取头脑风暴的要领。这是一本特别好玩的.简单诩读而又充溢快乐的好书。它的目的就是帮助人们激发他们的创延力，学会如何进行头脑风暴再把他们的搬好的创意变成现实。创意的构想作者：(日大前研一全球管理大师、日本战BgN父告知你：泰德特纳的绝妙创意，潴荻的解决方案，
4、盛田昭夫的胜利要诀,美国西南航空公司的飞跃.三亚汽车的物境与出路。广告创意法则与心理效果解码作者：SSS一个产品所带给人的故事与印族往往是品糖的福剧.这楂屐并不是广告策划者按着某种规则便可以设计出来的.但是为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些呢.5?非他们会更聪慧？当然不足.只是因为他们驾驭了药定的创意法则。本书将提示广告创意的奇妙色调，是您广告创作的璀佳宝典。互动广告创怠与设计作者：刘文沛应宜伦互动广告创意与设计一书是雇于国家空点科研项目一“211工程”中的子项目“互动艺术系列教材”中的一部。本书的性质.既是属于国家市点科研项目,又是作为专业教材（数字媒体艺术专业）而运用。
5、全书共分六里,由刘文沛康写第5室,应宜伦也写第6章。六块价伯糖本书提出了思索价岱的新方法,供应了评估价值的新框架。作者以六块价值牌一金、?.钢、玻璃、木和锢的形式，闲建了企亚、个人价值的六种体现形式，以及如何省时度与，提高价值获得竞争优势。而且展示了它们的应用方法（I六块价俏牌提出了关于决策和改善思索习恢的忠告，它抑制了传蜕的思索习惯,示范了於理价值的更明确的方法，使你在亘明不足之姑的同时还烧突出你的优势,为你和公司更上一层楼助一S5之力。灵越作者：瑞典】费德里克阿思创意或许是甜度驾驳的一门学科.但是它正渐渐成为商业胜利的一个最审要因素。那么如何精确地诠释创意呢？请IB开此书.这本书已销往40
6、多个国家本书曾荣登瑞典、日本浮数个国爱的场铜情！艺术冢一样思索作者：f关贝蒂,艾德隼这本书是全部对蛇亘感蝮好,并想要通过给画相识自己大的工作状况,并在这种相识的基设上激发自己涵在创建力的人的不行多得的好工具。思索的利器：21个迸发灵感的考具作者：（日）加藤昌治创意大师公开传授训练思维的随私武器；21个立第可用的考具”，然助我们在日常生活中训练思索力和创建力：有效地抽取日常生活中累计记忆：歌合即有的要素和材料：轻松提嫁出新的企化和点子。拥有考具.任何人都能成为创意大师！广告人创意笔记作者：李方毅本书来源于一位奥深广告人的工作实践与思索，内容涉第成趣.涉及广告运作观念的探讨、广告案例评析、广告作品
7、点评、市场调研技巧、消费者与消费心理探讨与分析、产生现象视察、品牌营销解析、生活化的广告哲学等方面。创意是广告的灵魂,本书依来有益好玩,推动读者提高服业素养,启发新的创怠。创电背后一中国本土广告企划实践作者：赵依林这本书是,一种体会和管历的获得作者暴于对国内大众消费市场和消费者的理亥.而提出的关于建立品牌的务实性观点和素靛价值模型,具有很懂的实黑性。实检广告案例其次辑创怠作者：李文龙程虹精选目50余家广告公司选送的创意案例，总给和回顾近年来广告创意成果。大创意：与生俱来的戏剧性作者：鹘程梁岩本书介绍7如何在产品推广过程中找寻产品固有的靖默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧住的传播获得产品管销的股利
8、。本书大早介绍了如何在产品的管钥过程中运用幽戏剧性的诉求。本书通过介绍大创意思想的代表公司的羟典理论，城使陵者一目了然她知道什么是大创总.如何荻得大创意。超级思索2作者：I英；爱德华德波诺思索是有方法的,它可以通过学习来改迸。学会思索，你将旋够限制自己的生活，而不是被生活至着鼻子团团转.驾取了思索方法，人们只须用很少的时间就能使自己要做的事达到事半功倍的效果。走向思维新大陆作者：优壮高超的思维，可以使事业和生活中的各种挫折、苦情、障碍发生苛处的改变,绊脚石会变成垫脚石，风段会化为机遇，一王又一王的障舟可以叟成一生又一王自我超越的阶梯打开顶堀广告创意之门作者：普第志本书从边燥学科到角度切入，力求
9、挖掘世界广告顶级创意的文化根源,努力在港海的广告汪洋中.找寻一条创意的最佳航坡。第二：举荐广告书一大家接着举荐大家把自己宠爱看的广告方面的书箱网站举荐在这儿一、广告人必读的书籍：1.卡耐基胜利之道.作者：JR尔卡耐基饼解并描述了卡耐基不平常的胜利历程。它告知我们，人生的目标是里业胜利的精神支柱，抓住目标并为之而奋勉努力，胜利就在眼前：同时,擅长奇妙地把墀人生的机遇、设计切实可行的行动安排也是胜利的一大关U1.我们可以从卡耐基的胜利经啦中且常政常到.胜利与每一个都有缘份.千万不行让它从我们身边除群诩走。F做事先学做人其精读此书,照着书的说法去做.厂告文案自福！!3,定位作者：（关）艾里斯特劳特是
10、广告人、苕销人、策划人必饮之书。*4 .广告大师奥格威一未公诸于世的庭集（美）大卫奥格SE（d.,ogi1.vy）著；庄淑芬专Z馆就5 .如何做广告作者：（关）拘罗曼，珍曼丝新华出版社契美公司系列丛书（入门教材）*对初学者好用6 .广告与促销一整合营精传隰视角作者：（关）乔治,舒贝尔奇与中国人民高校出版社7.奥美的观点8 .广告艰雉的劝服一广告对美国社会的影哨扑期迷离.8华更出版社9 .国际4a广告公司基本操作流程朱海松广东经济出,饭社馆就10 .方法一国际闻名广告公司操作工具文武文线装书局E11 .广告痴人说梦话林俊明中国与你出版社12 .广告武林秘笈张乐山中国物价出墟社13 .19.99：
11、顶尖广告高手自曜行业内幕3法J弗雷德里克贝格伯德二十一世纪出版社16 .如何做创意（美）劳伦斯明斯基-企亚管理出板社17 .广告战咯一管铜传播策划指南第2根，作者I（美）IS纳德帕伦特,中信出版社神如18 .广告创意解码）贝纳镌由塞雷（bernardCatheIat）.罗伯埃伯格：robertebguy;沈吕百.黄振亥媒译中国物价出版社馆献19 .一个广告人的自白（美）大卫.契格俄中国友情出版公司*馆藏20 .&奥格威谈广告奥格威机械工业出板社馆献22 .顾客为什么购买）（美国）帕科昂谯希尔著刘尚毅译中信出版社23 .心理学与生活m,（关）格里格？津巴多著，王至等泽，人民邮电出板社，2003年
12、*24 .广告心理学m,（美）斯科特著,李旭大译,中国发展出版社.2007年二、网站：1 .中国广告网-中国广告行业第一门户-*坛不珞2 .中华广告网-国内的广告行业门户网站*3 .上路杂志中国黑大的4a广告资讯平台Z4 .设计在线.中国：designon1.ine华人地区设计艺术卷业网站。含工业设计、平面设计、数码设计、环境设计。5 .视觉联盟网站是为全中国及全球各行业的视觉设计师和视觉设计院校在校学生供应全方位用多的专业内容供应商，致力于电设视觉艺术工作者高质的创急信息网络媒体、以及互动沟通平台和免费资源共孽平台。*6 .东方视觉7 .视觉中国首页-基于数码图形图像和媒体领域的数字艺术网站
13、。包括视觉艺术的相父报总和视觉论坛。/8 .色影无忌一全球限大中文摄影网以摄影、摄影器材、摄影图片为主：捡段音乐、音响、汽车等其他生活休闲、煌好等。/碱码暗房板块PS技术不错9 .10 .三、杂志1 .国际广告）2 .俏售与市场3 .现代广告*4 .中国广告5 .艺术与设计6 .包装与设计Z也可多到屈臣氏去看看里面的国外商品包装设计7 .动脑3冷湾同名广告专业杂志台湾邀同名的广告袋业杂志之一，1977年创刊。以“小动脑.可创建大世界”为口号.以“沟通创点、激励创意搐神、激发动脑风气”为宗，关注广告、行梢、创意、沟通，内容涉及行业发展、广告公司运苕、广告第略、媒体应用、创意作品、行销案例、市场调
14、百、热门话题诸多方面。为广告公司、传播媒体、企亚行铜公关部门、宠爱动脑、生视创建力的人士必依。*8 .广告档案（德国9 .参考书籍一个广告人的自白，【关！大卫奥格威，中国友情出版社定位，I关里斯？特劳特，中国财政圾济出厩社广告目标与效果测定，（美）所罗门杜卡,内蒙古人民出版社如何进入广告业），I美J安德雷？内德尔陕西师范高校出版社广告艰雉的劝服一广告对美国社会影响的不确定性华R出版社广告战BS-g销传播策划指南，美）咫纳德？帕伦特中信出版社公奂第一，广告其次，关阿尔？里斯等，上海人民出版社广告心理学：对与胜利广告休戚相关的心理学原理的简明阐述,美）斯科特,中国发展出版社奥格威谈广告荚大卫？奥格
15、威机械工业出版社当代广告学，I美J威廉冏伦斯.华夏出版社，1999文化语言学论纲申小龙著，广西教化出板社中国社会语言学郭照著.南京高校出版社广告大师奥格够一未公诸于世的迭集j，I美）大卫？奥格,碱机械工业出版社密意力行销I美i为？箪可W1.汕头高校出版社方法国际闻名广告公司操作工具文武文线装书局广告人EUStread；制作胜利广告的医高指导原则，关：费许？离登？荡易斯，汕头高校出版社麦埼的方法朱海松广东及济出板社国际4a广告公司基本操作流程）朱海松广东及济出版社国际4a广告公司媒介安排精姿利诺德m.巴尔班等著朱海松译广东且济出版社丰裕的寓言：关国广告文化史【关杰克逊,李尔斯上海人民出版社新定位
16、特劳特、瑞维金中国财政经济出版社营俏战（修订依）美）艾里斯、杰克特劳特中国以政及济出版社公关第一广告其次关）阿尔里斯劳拉里斯著上海人民出版社整合行梢传播3（美fSe舒尔茨等中国物价出版社全球整合营销传？83唐e舒尔茨、菲利普j,凯奇中国财政圾济出版社科特勘云铜新论）菲利浦科特勒、迪治克依恩、苏维麦森西中信出版社国际4a广告公司媒介策划基础朱海松垢广东姓济出版社智威汤超的苦唐锐/、劳双息等著机械工业出咫社电通如何成为第一）何辉中国市场出版社奥关有情（台）庄淑芬企业管理出版社奥美的观点D宋秩铭庄淑芬白崇兄黄豆华等著企业管理出版社奥美的观点ii宋秩铭.庄湘芬等著企业管理出版社广告创意解码贝纳德格空冷
17、、罗伯埃伯格中国物价出版社创意谓规则：发掘你的5种构想力（关）安奈特根瑟-烈曼若汕头高校出版社广告创意与文案美）乔治弗尔顿中国人民高校出版社一起先就不同凡响美）琳达卡普兰塞盼中国社会科学出版社广告创意完全手田马里奥书瑞根编若中国J年出版社广告创意法则，22位超凡广告人解析胜利广告奇妙）美）迈克尔纽曼电子工业出版社有效的广告创意-从实例分析到理论探究张树庭主编中国传媒高校出血社360度品牌传播与管理美）马克布菜尔、理克德科的斯特朗、切克里菲著机械工业出版社榜上客一全球28位顶级华文创意人谈广告龙吟榜杂志社中国物价出版社孙大伟的彳想世界孙大伟中国物价出厩社广告病人说梦话林俊明中国物价出版社广告武林
18、秘爰3张乐山中国物馆出版社（19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕法弗雷健里克贝格伯德二十一世纪出版社广告箴言I关鲍勃加弗尔德中国财政经济出版社广告副作用李欣频台）品冠出版社前盘照误（关）乔治路易斯著，刘家驯译中国友情出版社贩爽创意美）为罗曼等著庄海芬译内蒙古人民出版社实效的广告（M罗素瑞天斯，张冰梅泽内蓑古人民出版社酸的广告生涯科学的广告（关）克劳德在普金斯，邱朗生译新华出板社广告界无冕女王（美）玛丽韦尔斯劳伦斯机械工业出版社颠覆广告让一马贺杜瑞中国财政及济出版社卓越广告（澧）艾奇逊（aitchison,j.）北京高校出版社不守规则创意book）（美）鲍？吉尔湖南英木出版社水平思索（英）波诺北
19、京科学技术出版社（thecopybook全球32位顶尖广告文案的写作之道英国d&ad柳会滚石文化股份有限公司文案发烧美）苏立文中国财B!妊济出版社遗销广告英汉词典M）杰里m罗森堡若机械工业出版社有效公共奂条关）司格特卡特利普，明暗香译华夏出版社公共父系学刘建宏中国厂播电视出版社危机传播管理3胡百精中国传媒商校出版社中国媒体市场大变局黄升民中信出版社媒介经营与产业化磔讨黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社大电影产业）（关）巴里利特箜清华高校出版社篇三；广告词的创意表现咐广告策划书广告询的创意表现广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点盼的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
20、1 .蛛合型：所济综合里就是“同一化”，概括地把企业加以表现.如：用务公司以“您的需求就是我们的焰求”为广告词。2 .示意型：即不干脆坦述,用间接语示意。例如吉列刀片：“婿*，快的早晨”。3 .双金型：一语双尖，既拈出产品.又别有深意。如一家钟表店以一表人材,一见钟情”为广告词，深得情侣宠爰。4 .警告型：以横断性词语警告消费者，使其产生意想不到的惊异。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后肯定须要”。5 .比方型：以某种示意为比方产生亲切嫁。如牙蠢广告词：“每天两次，外加约会的一次“。6 .反语型：利用反语.奇妙地造出产品特色,往往给人印国更加深刻。如：牙刷广告同：一毛不扳；打字广告：”不打
21、不相识7 .经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格“。你如你要乘飞机.当然会推择这家的空公司。“一倍的效果.一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8 .感情型：以地爆轻松的词语,向消费者内心帧诉。有一冢麻味厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了很多人的心。9 .韵律型：如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词：“将期满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。10.幽默型：用诙苦、幽默的句子做广告,使人们快乐地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”：Si气药水广告：”使双脚不再生？气”：电风后广告：“我的名声是吹出来的“。广告策划书的一般模式S）依据广告
22、策划书的内容要点，普照吾俏安排书的一般哽式和很多广告策划者在实践中总站出来的广告策划书的格式封Bh一份完82的广告策划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印磅。广告策划小组名单：在策划文本中供应广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划近作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结枭负责的看法。书目：在广告策划书书目中，应当列举广告策划书各个部分的标遨，必要时还应当将各个部分的联系以简明的图表体现出来.一方面可以使策划文本显得正式.规范,另一方面也可以使阅读者能够依据书目便利处找到想要诩诙的内容。前言：在前言中,应当概述广告策划的目的、进行过程、运用的主要方法、策
23、划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应当包话广告策划的过程中所迸行的市场分析的全部结果.以为后域的广告策略部分供应有劝服力的依据。一、营销环境分析1、企亚市场普销环境中宏观的制约因素。（I）企业目标市场所他区域的宏猊经济形势：?总体的经济形势?总体的消费态势?产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的俏袋和广告？（3）市场的文化背景?企业的产品与目标市场的文化药景有无冲突之见？?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而夜绝产品？2.市场管销环境中
24、的婚规制约因索。?企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）市场的规模：?整个市场的铜住颔?市场可能容纳的最大梢径和？消费者总是?消费者总的购买量?以上几个要索在过去一个时期中的改变？将来市场规模的趋势（2）市场的应成：?构成这一市场的主要产品的品牌？各品牌所占据的市场份额?市场上居于主要她位的品牌?与本品牌构成竞争的品睛是什么？将来市场构成的改娈趋势如何？（3）市场构成的特性：?市场有无季节性？?有无用范性？?有无其他突出的特点？4、百梢环境分析总结。(1)机会与威逼(2)优势与劣势(3值点问题二、消费者分析1、泊榜者的总体消费态势。?现有的消宜时尚?各种消费者消费本尖产品的特性2、现有消费者分析。
