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1、618大促进入尾声.品牌投放是否达到预期目标？如何找准复盘里点？如何衡量种草效果7如何沉淀优质的策谿?基于这些问题，千瓜推出618小红书投放复盘攻略,帮助品牌理清复盘思路，在大促后快速总结问题和迭代经验.赋能未来营销投放，小红书投放复盘核心关注点投后复盘是小红书达人投放过程的最后一环,它既是对本阶段投放的总结,也是对未来投放的经骏沉淀与规划展望。有别于其他电商平台，小红书作为一个UGC内容社区，其核心的社区属性使得品牌与用户之间的连接更为紧密,因此.品牌们在小红书的大促复盘.应该从传统的产品销量增长.转移至品牌声量的提升和品牌心智的塑造上,即关注种草效果.图I千瓜数据小红书投放的种草效果J,由
2、内容策略、媒介策略、流量策略共同决定。内容策略与媒介策略.简单来说就是达人+笔记.而流量策略则更像是一个“放大器二它的作用在于助推优质的达人内容获得更广泛的传播:种草效果o超内容策略0流量策略媒介策略图I千瓜数据但如果品牌投放了并不合适的博主.或笔记内容质量不佳,那么即使通过大量的流量助推，内容也难以产生显著的反响和效果.因此,内容策略与程介策略的准确与否.将成为评估品牌种草效果的重要因素.接下来，千瓜将从这两大维度展开，为品牌提供更切实有效的复母方法。两大复盘模块拆解种草效果1内容的复盘，复制爆文效应内容策略的成功与否最直观的衡量标准就是爆文数量,品牌可以从封面、标题、图文内容方面来总结爆文
3、特征，同时.回溯爆文产生过程中关键的推流动作.形成复用经验,击破流玄学，但高互动爆文并不意味着高种草力爆文，经聆总结时,品牌还需要区分1有效爆文”与“无效爆文：I笔记内容是否提及品牌、产品卖点和用户痛痒点？I评论区用户关注焦点是否在产品本身？还是过于关注达人颜值？评论关键词是否指向购买？能否有效转化?图I干瓜数据以某国货护肤品牌在618期间投放的两篇簿记为例，第记A评论热词中品牌名位居T0P6,此外“皮肤、水乳、国货、保湿等词频现，种草效果显著；反观笔记B,评论热词中没有出现针对该护肤品牌的产品指向性词语,反而用户关注重点在其他产品和达人煎值上可以基本判定其为一篇无效爆文第记AMSMIsr4R
4、t3皮肤S5.75*I4水乳I345，评论ToP1.O出现“品牌3I345%名、皮肤、水乳、国货”D0一*三6品牌名I345等产OO相关词71J45*-I国货,*1.第记B1MiM5e父114U3I2547635476用户关注点偏移，没有出现该品牌产品指向性词语4吐司4W5I好甜4341%6K323图I千瓜数据-笔记分析千瓜认为，高互动意味若内容具有持续不断的增益流,因此，品牌更需要维护好评论区的品牌舆情与种草案S1.打造高互动+高种草力的爆款笔记，为用户构建良性的消费链路。除此之外，在投放中，哪些内容方向收获了好的反响？爆款笔记要如何复制？用户关注产品哪些卖点？哪些成功的内容策略能够复用？就
5、此，干瓜提炼内容策略复盘的三大要点：笔记类型、内容卖点、用户关注点。内容卖点is博二等ie空帕内容将位票内容创作我素.产b入费点关注备记内哲关词发0产品热C玄点为下个阶统的纸记检故方向N供参学用户关注点榄&馋论区用户关注储A研究用户好力后缘也SM/产品升级值供优化It议图I千瓜数据结案报告2媒介例复盘，聚焦达人适配度达人是品牌与用户沟通的桥梁,媒介层面的复盘.我们需要从各项数据出发,以结果为导向,复盘投前阶段是否选对了为代表品牌发声的达人。 达人类型是否与产品调性适配？ 哪些达人反响较好，后续可以复投？ 不同达人层级/类型是否达到了不同量级的互动效果？图I千瓜数据以某腰部零食品牌为例,千瓜数据
6、显示，其在4月巧月期间共投放271位达人，以初级达人、腰部达人为主要的发声口。BMIIQiWA人竹分布AA，：腰部达人图I千瓜数据-结案报告进一步探究达人发布的第记内容.我们发现该品牌在维持强关联的核心内容基础上，也巧妙地部署了弱关联内容.达人A发布的某篇小剧场类型笔记.在本次投放中各项数据表现卓越，点赞数高出达人平均水平557%,可见，该达人与产品调性十分匹配品牌后续可对博主进行复投.进一步触达更多的潜在目标人群。图I千瓜数据-结案报告&第记分析基于上述角度，品牌可以进一步调整其媒介策略,筹选出与品牌理念高度契合的优质博主，后续投放中可加大资源和预算的倾斜.在每一次投放实操中不断优化品牌媒介池，更加精准地与目标受众对话。总结在小红书，618大促投放复盘应聚焦种草效果.衡量品牌声量提升与心智塑造”千瓜从内容和媒介两大角度出发,帮助品牌在复盘中全面评估营销价值.为未来投放提供决策支持：内容策略：复盘有效爆文与无效爆文.从三大要点（笔记分类、内容卖点、用户关注点）切入，梳理内容策略复用经验,沉淀方法论；媒介策略：重点关注达人与品牌的适配程度,乘选数据表现优秀的达人在实践检聆中不断优化品牌媒介池,建立稳固高效的达人矩阵。
