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1、开题报告姓名学号教育层次年级专业题H料音电商直砂带货中用户购买恚愿的影响因素分析1 .本选题的目的或意义，该选题目前研究现状、水平和发展趋势研究宵*：直播也商是在移动互联网时代，利用网络直播的方式从而引导消费者购买相关产品或糙务的也于商务创新模式。直播电商是直播与电商的融合，从发展现实来看，一方面，直播也商作为集接社交流量与电商平台的桥梁为电商带来新的流量，由此！.现电商直播化趋势：另一方面，直播社交平台依托流量高地实现商业变现，由此呈现直播电商化趋势。这两年的发展尤为迅猛，中国互联网络信息中心(CNN1.C)发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告也显示了当前直掾经济的兴旺。报告致据显示，
2、俄至今年3月份，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民整体的62%。其中，电商直播用户数量达到2.65亿，占绦体网民数量的29.3舟。更有人大胆预测，颈计到2021年底，“直播电商的交易额有望突破2.5万亿元，的占互联网电,商总量的20%,全国将涌现200万到300万个直播间，新增就业约2000万个)巨大的利益受料促使,两、短视和社交媒体平台纷纷试水直播带货业务。除了泡宝、京东、拼多多等电商.抖音、快手、然博、小红书、虎牙等均开谈立播带货平台。研究目的：成着科学技术的发展，网红直播带货的内容也逐渐多元化和丰富化，这种新零售模式呈现出更广阔的发展前景。目前市场上大多数品牌商或多或,少涉及这种新型
3、营销模式，通过与大流量阿红的对接合作，进而带来高流量和高销售.作为一种新的商业模式，网红直播带货在促进产业链利润分配方面发挥力明显作用。疫情期间，直播带货拉动了受疫情制响产品滞铺区域的经济增长，加快了绘济复苏的步伐，同时也使许许多多只能1.再在察足不出户的年轻人得以跟主播同步交流，设解消息闭塞的孤独感，带来了情感慰藉。立播帝货蜿起的关健在于了解消费者的心理变化特征。研究会义：本研究理论意义是在一定恚义上可以帮助电商直播的主播把握用户关注定点，针对性地制定吏搞簸略，从而有效剌激消费者的购买意愿和行为，制造更多的销量。同时也为商家选择主播提供了一定的参考范本，提升了合作的效率。另外，本次研究从乐于
4、直播购物的年轻消费者群体切入,这部分消费群体网络活跟度高，对于新事物有好奇心，敢于案试,是当下网络直播平台竞相获得和转化的主要对象。本研究实践意义是对于比搞购物消费群体购买意愿影响因索的分析和研究，有利于电西直播平台进一步完善用户洞察，促进平台建设。而且研究者也将同时依托自身在阿里巴巴的直播工作绘驻，对也商直播进行了延势展里，大处着眼,小处入手。希胆本文的研究可以为电商立福的发展做出一些力所能及的贡献。2 .本选题的基本观点、研究主要方法、具体写作步骤本选题的*本观点：在直播带货，时于企业，优秀的主播是企业竞争优势的更要加成部分。通过与主播的合作，利用他们的人力、物力、财力，企业可以用最小的成
5、本实现市场的获取，完成产品的流通，并抑制竞争者产品的进入。所以要速挣良好的主播，进行有效管理，并与其建立关系长存，利益共享机制。研Jt的主要方法：理论和实践相结合，从直格带货主播条道备退存在的问趋的宏现层面到具体工作中的微现层而进行分析，利用分析，对比等方法，找出事例，进行研究并核实是否与选爰有关联，从而确定论文的主超框架，填充内容。当遇到有疑问我自己不好解答的问题时，及时请教相关专业老师和同学。具体写作步理：第1步：（9月1日至9月15日）：思考论文选题，确定论文研究方向，并按臬相关资料，撰写开叁报告、制定写作计划。第2步：（9月16日至10月5日）：继续按枭资料，并在搜集资料过程中发现问题
6、，准备重点素材，为论文初稿做准备，撰写论文初稿。第3步：GO月6日至10月15日）：按盟指导我师对初稿提出的修改意见进行修改，反复推敲如何改进，并完成第二稿。第4步：GO月16日至11月8日）：将第二稿交指导老师评定，同时依据字卯的意见进一步修改，严格按照要求进行论文的后期修正。第5步：（11月9日至11月10日）：完成论文的定稿、打印、装订、并准备论文冬浒.3 .论文提纲（二级提纲基本内容：第一部分是引言。主妥介绍研究背景、目的和含义。第二部分是抖音平台中用户购买意愿对直播带货的影响现状。本章从各种角度阐述科音平台中P1.户购买意愿对立招带货影响现状,并对现状进行分析。第三部分是抖音电商直播
7、对用户购买意感影响存在的问题。本章从电商直播商家经营行为不当、料音平台经营不当、政府监管力度不够、电商直播经营管理人员块乏、缺乏相应的丛马设施等因素来阐述直播带货对消费者购买意愿的影响。第四部分是抖音电商直播对用户购买总愿影响问题的解决措造。规范电商直播商家经营行为、规范抖吾平台经营行为、加快政府职能转变、加快电商克福人才培养、完善基础设施建设等措施来解决直播带货中对消费者购买意愿存在的问题。第五部分是转论。最后褥出总结结论，提出本文存在的不足之处和对抖音平台中用户购买第愿对直播带货的影响的展望。论文梃烟：一、引言（一）研究背景（二）研究目的与意义二、抖音平台中用户购买恁忠对立播带货的彩响现状
8、三、抖音电商直播对用户购买急烟影响存在的问超（一）业西直播商家统营行为不当（二）抖音平台经营不当（三）政府监管力度不精（四）也商直播经营管理人员缺乏（五）缺乏相应的基础设泡四、抖音电商直播对用户购买恁感幽响问叁的解决措施（一）规范电商直播商室经营行为（二）规危抖音平台统营行为（三）加快政府职能特变（四）加快也商直播人才培养（五）完善基础设施建设五、结论4 .与本选题相关的主要参考文献（列出作者、文章名称、出版单位、出版时间等，参考文献应在5篇及以上)主要参考文稣:1 ChengZYtHui-YingDUtTing-Jie1.V.StudyonInf1.uenceofOn1.ineInterac
9、tiononPurchaseIntentioninOn1.ineSociaINetworkJ.JournaIofBeijingUniversityofPostsandTeIecomunications(SociaISciencesEdition),2022.2 ChenN,YangY.HowCustomerExperienceAffectsConsumerPurchaseIntentionin1.iveStreamingE-Commerce:TheRo1.eofthe1.ivStrearnerJ.SociaIScienceE1.ectronicPub1.ishing,2022.3 YangS,
10、1.iu1.,JiangJ,eta1.PurchaseIntentioninAgr!cu1.tura1.Products1.ive-StreamingCommerce:AS-O-RModeIC/Internationa1.ConferenceonHuman-ComputerInteraction.Springr,Cham,2022.4马芳芳，丁志伟.中国抖音直格带货发展的空间分异及影响因*J.控济地理，2021,41(12):11.5华照森，尚猛，刘在.科音平台农产品直播带货消费力购买意愿研定以安阳市为例J中国集体及济，2022(25):4.6董思伶，美逸筠，郊歙痣，eta1.直播带货中消皆者购买意愿影响因未探究J.新媒体研究，2021(2):5.7董思伶，任粮姆，赵崇彦.扎根理论视角下带货直播中消费者购买诙愿留响因索研究J科技传播，2021.8邵科.移动直播带货风口带给农业的“变1与不变TJ.农村工作通讯，2020(10):2.9罗传挥，梁华，曾成.息于SOR模型的直播带货下消费者购买意愿的影啕因索研究J.商场现代化，2021(16):4.10陈云，及天脐.金于扎根理论的明红直播带货下消费者购买意愿的影响因素研究J.2021.5.指导教师志见：（对本课题的深度、广度及工作量的意见）
