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1、我国电子商务发展趋势与涉农电子商务,前 言,我们长期跟踪研究电子商务、涉农电子商务近年，该领域呈现出一些重要趋势把握大趋势，以涉农为重点，成为许多地方尤其县域电子商务的新选择主要内容-介绍我国电子商务整体发展中的一些重要趋势结合案例，重点讨论涉农电子商务的有关问题对如何以涉农为重点推进云南电子商务提几点建议,趋势1、规模持续扩张，电商主流化,总体大势：规模1万亿/8万亿；增速67.5%和31.7%Vs零售14.3%和GDP7.8%，趋势必继续卖方：B2B注册企业占比约35%，电商利用率约45%；个人网店900万买方：网民网购渗透率43%；电商向主流群体延展尽管碎片化加总，但电商开始向主流产品延
2、展主流化的早期，已经到一个“临界点”和“引爆点”（董宝青）政策面：从“十二五”规划到新四化”，主管部门以示范城市、示范企业、示范项目、示范基地引领；未来发展继续得到确认和鼓励,2012年13000亿,2012年6.3%,2006年263亿,2006年0.3%,网上零售6年增长近50倍,在社会消费品零售总额中占比6年提升21倍,趋势2、利益博弈显性化，转型效应显现,电商主流化带来利益博弈的“多事之秋”：家电电商大战，电商VS店商，互联网金融商战是“中原逐鹿”的必然：利益博弈显性化正是电商驱动转型的体现，竞争促进融合、推动转型创新电子商务的“熊比特效应/破坏性创新”，沿着供应链渗透、延展、显现（C
3、BBS）市场主体和政府规制都面临新课题,趋势3、产业新热点、新机会不断涌现,技术创新、市场创新方兴未艾移动互联网：从查询/营销，到交易/支付，打车软件SNS营销：阿里浪、微电商、微红包云计算、基于SaaS/PaaS/IaaS的电子商务模式创新物联网质量追溯在电商领域的应用宽带互联网更高质量的在线应用大数据：平台的数据化战略机会不确定，创新是必然一城一池得失 VS 战略布局,趋势4、电商服务业兴起，生态多样化,从“72小时生存测试”到产业群（交易+支撑+衍生，2500亿）巨平台、细分工、O2O、客户个性化需求、“碎片化加总”、业者差异化战略、供应链拓展，形成“市场生态多样化”的沃土我国线下市场发
4、育滞后，资源分布失衡，反而成为电商需求激增和电商服务业快速发展的重要原因新分工/新物种/新机会不断涌现，新探索：菜鸟、余额宝、JD极速达等,趋势5、电商诚信体系逐步改善,诚信问题成因复杂，有生产商/销售商/服务商和市场环境等多方的问题网上诚信问题仍多，但整体状况优于网下12名差评师被判刑；新消法；电子发票未来需要政府+平台+其他主体形成合力，创新机制法律环境和服务体系建设的进一步完善可期,网销相关的质保体系不断完善互评机制更健全，透明可查询，可追溯记录透明的正反馈效应，提高欺诈成本网上投诉成本低，纠纷解决更便捷信用记录有更广泛用途,趋势6、电子商务为越来越多草根赋能,电子商务开始深刻改变市场条
5、件和商业景观最重要的改变，就是为越来越多的弱势群体赋能，低成本、更便捷地参加发展、平等竞争，分享信息红利弱势人群网络创业，成为草根英雄草根电子商务展现强大的复制能力：“淘宝村现象”，农村的“转基因工程”,趋势7、县域电子商务作用凸显,县域经济在“新四化”同步发展中居于特殊地位信息化/互联网/信息消费主要人群由城市向农村拓展，智慧城市导入城乡一体化方向县情差异巨大，信息进村入户、特别是落地生根，因县情而异县级发展战略与政策的影响力提升阿里电商指数（AEI）将持续给出量化及排名的参照，刺激县域电子商务发展最重要的是：县域电商实践探索和案例日益丰富,趋势8、电商的社会效益日益显现,除前述赋能草根、重
6、塑诚信外，社会效益还有：增加就业，中国就业促进会的报告新型城镇化新生活方式中国路径经济社会效应越突出，就越能得到国家支持，目前正处在这种良性循环的快速发展之中全社会对电子商务越来越重视,汪洋：电子商务“对扩消费、稳增长、调结构、促转型、增就业、惠民生具有重要作用，是经济社会发展的重要引擎”,涉农电子商务,涉农（三农）电子商务的内涵与外延涉农电子商务农业电子商务农村电子商务农产品电子商务生鲜农产品电子商务涉农电子商务意义重大，大有可为：订单农业、淘宝村、新农人解决“三农”难题，现阶段更需关注涉农电子商务,一、阶段演进,自上而下式：拓展到交易的不多自下而上式：近年进展显著近年，涉农电商进入新阶段政
7、府主导转向多元驱动信息服务拓展到交易阶段定位：星火初燃，交易实现的涉农电商市场启动的早期2013已成热点之一，2014会继续和加快发展,二、样式纷呈,政府平台 VS 市场化平台第三方平台：综合平台：广域VS区域垂直平台：批发市场，如新发地/茶多网+专业机构如中药材天地网/上海红枣网+单品及其合成CCBOT/中国网库卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA新动向：“微电商”平台多平台化、跨平台化,依托实体商贸：义乌、白沟依托线下工业：清河、湾头依托优势农业：安溪、沭阳依托电商创生：沙集、北山村,自上而下（政府主导+企业运作）自下而上农民网商：中闽弘泰网商经纪人：青川、辉县本地龙头企业
8、：世纪之村协会：遂昌平台,三、市场活力,“褚橙现象”：联想佳沃、顺丰优选等布局占位；电商企业向农拓展；垂直平台O2O深化；农产品网店增多“新农人现象”：百万量级，包括网商，不断增长；内在发展动力旺盛“地方馆现象”：政府+资本；平台+园区；政策载体；数据诉求；服务整合,四、政策安排,“新四化”：农业现代化战略性凸显，“新三农”转型经营/流通“短中之短”，黑龙江农垦，信息进村入户战略理念的调整将体现于政策安排，主管领导、主管部门频繁的政策调研大气候趋热，各部门/各地方/各相关主体的、更加重视，开始新布局对政府驱动的平台热、园区热，需做具体分析,五、机制创新,政府与市场两套体系并存，未形成合力，是涉
9、农电商机制上最大的问题各自为战，对商流不利；变各自为战为“上下结合”，是未来的战略方向政府不应做交易平台，企业做另当别论政府应围绕市场环境+公共服务尽责，这是政府法定职责所在政府服务最好内嵌于电商交易过程,六、推进思路,整体滞后，分布失衡；原因在二元结构，任重道远星火初燃，成功案例增多，大势不可逆转，星火燎原，前景可期,基本方针-开拓思路：认清电商战略作用，着眼于更广义的涉农电子商务不拘一格：主体多元，充分发挥市场主体创造力，万不可厚此薄彼营造环境：地方党政必须团结依靠各相关主体，协力营造良好环境顺势而为：时空条件不同，问题和需求不同，顺势而为，水到渠成,着力方向-“播神火”：培训+媒体+政策
10、+示范“接地气”：促上下结合，让政府平台落地,云南县域电商发展情况（AEI定量）,据阿里电商发展指数，云南在全国排在第四梯队 AEI云南电商整体发展中游偏下，但也有亮点，瑞丽进入全国百强，排第58位；景洪排第123；大理市第129；安宁：152；蒙自：187更多县市电子商务还处在引入阶段,为县域电子商务发展营造良好环境,县域电商、尤其县域涉农电商，要成规模、可持续、见实效，就离不开良好环境在率先整体推进的地方，无不形成了良好的环境,何为好环境？“园区+平台+培训”要契合发展大势与阶段特点，如沙集模式2.0要能激发应用主体/草根农民的内在动力，利于其成长要充分利用市场化平台要有利于服务体系发育完
11、善离不开“不缺位/不越位”的政府要靠机制创新，政策创新,政府平台转型,信息惠民、拓宽覆盖：不能“自娱自乐”平台开放、扩大参与：“大家帮大家”支撑交易、公共服务创新机制、改善监管,政府平台及其服务向下延伸：结合大平台+O2O资源与整合与优化：政府内外资源；开放平台接口；鼓励用户自助支撑服务内嵌化：与市场化平台合作，以“三品一标”产品切入当分则分/当统则统：实效原则，尊重市场自组织，明确定位、顺势而为保障安全：分级负责制+合作者进入/退出及资质管理+自媒体自律制+平台风险规避机制+用户端信用分级管理改善政府监管：数据采集和共享的制度创新、大数据应用、合作机制、网络化治理,原则：,策略：,几点小结,
12、电商/涉农电商发展已今非昔比，未来更加可期，县域电商价值凸显，用武之地广阔把握天时/机遇，坚定方向和信心，以电子商务为“新四化同步发展”的重要抓手“开拓思路、不拘一格、营造环境、顺势而为”为方针，“播神火、接地气”为方向要纠正偏见，尊重和鼓励草根“逆袭”，依靠市场主体，协力营造良好环境要敬畏市场，充分发挥市场化平台的作用；要明确定位，上下结合，努力将政府服务贴近和内嵌于交易过程要善用“园区+平台+培训”，优化资源配置，用好政策杠杆，培育发展基础要示范引导，重视领头羊，好典型是“找”出来的，不是“造”出来的要加强绩效评估，端正标准，敦促政府平台“接地气”要重视O2O，以信息进村入户为契机，实现落地生根,
