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3、融合,面对变革,三十年法则第一个十年：许多兴奋，许多迷惑，渗透并不广泛第二个十年，许多潮涨潮落，产品开始向社会渗透第三个十年，成为标准技术，人人都拥有。,新媒体变革与融合,新媒体的采用及扩散,时间,普 及 率,新媒体变革与融合,面对变革,扩散理论斯坦福大学教授埃弗里特罗杰斯（Everett Rogers）相对便利性 兼容性 操作简便性 可靠性 可感知性,新媒体变革与融合,面对变革,社会需要英国威尔士大学新闻学教授布利安温斯顿（Brian Winston）社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着重要角色；各种发明和技术革新被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势；新技术的开发总是需要机遇和社
4、会的、政治的或经济上的刺激因素。,新媒体变革与融合,媒介变革：形态变化,新媒介从旧媒体介的形态变化中逐渐产生。当较新的媒介形式出现时，较旧的形式不会死亡，它们会继续演进和适应。媒介的生命力和适应性。,新媒体变革与融合,媒介变革：形态变化,媒介的“遗传密码”语言媒介的特征通过语言来体现和传承 口头语言 书面语言 数字语言,新媒体变革与融合,媒介变革：形态变化,媒体形态变化,市场,内容,受众,竞 争,新媒体变革与融合,媒介变革：融合,多媒体数字化信息平台核心技术 计算机技术 现代通信技术,新媒体变革与融合,媒介变革：融合,全新的竞争态势 内容 受众 市场,新媒体变革与融合,小结：未来的呼唤,我们面前充满了太多的不确定因素新技术不是毁灭或挽救媒体的唯一因素 新媒介不仅仅是因为技术上的优势而被广泛采用的机遇,
