《新媒体ppt.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体ppt.pptx（11页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、,新媒体概论论文总结,主要实施方式,新媒体环境下“铜火锅”的营销之路,PART.01,摘要,通过日常对抖音等短视频平台和新浪微博的使用和了解，以及本学期对新媒体概论课程的学习，我对“新媒体环境下的内容生产、传播的理论”“互联网营销理论”等部分的内容有了一定认识和思考。本文将结合相关理论，浅析山西省大同市北魏文化中的“铜火锅”文化将如何借助相关新媒体平台得到更好的传播效果，并在微博上与受众形成长期互动。提出建议，挖掘其文化魅力，吸引特定受众，实现可持续营销。重点是挖掘“铜火锅”文化背后的故事，讲出情怀，引起受众对有底蕴有内涵的美食的关注。,关键词,新媒体平台，铜火锅文化，长期营销策略,。,在新媒
2、体时代，互联网+和智能手机的普及给我们的生活带来翻天覆地的变化，传播行业也在探索更多的道路来迎合受众，拓宽发展市场，赢取生存空间。以抖音短视频平台为代表的产物是行业内较为成功的产品，其运营模式如果与互联网营销理论结合，将为未来传播行业提供一个优秀先例和范本，为后续探索奠定基础。而微博则促进了信息的高效传递，为传统媒体行业注入新的活力。山西省大同市的“铜火锅”文化虽历经沧桑，依旧传承着，但不温不火，若能借助以上两个新媒体手段进行传播和营销，将会大放光彩，至少可以让更多的人知晓它的魅力所在。,一、新媒体与“铜火锅”（一）新媒体1.短视频2.微博（二）铜火锅1.基本情况大同的铜器是一种古老的特色传统
3、手工艺品。历史悠久，工艺精湛，早在北魏时期，就享有盛名。2.特点与潜力(1)美食之趣。火锅内里涂锡，既防锈消毒，又可保持食物原来的味道。大同火锅最适宜涮羊肉和烹制什锦菜肴，用餐者围火锅而坐，可以边投食料边取菜，享受自烹自食之趣。(2)艺术之美。铜火锅光泽明亮的外形、富丽堂皇的色彩、浓郁的民族传统风格和独特的地方艺术特色，使其不仅拥有居家实用价值，而且具有很高的艺术欣赏价值。(3)名人效应。1973年周恩来总理陪同法国总统蓬皮杜来同访问时，将雕有“九龙奋月”图案的铜火锅做为礼品赠送给蓬皮杜总统。,二、“铜火锅”的传播与营销之路（一）借助短视频平台的宣传方式1.构想(1)首先要熟悉短视频的运营模式
4、以抖音为例：抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注于年轻人的音乐短视频分享社区。以“记录美好生活”为产品的独特价值导向。用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式，拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品，进行发布和分享，获得点赞和评论。同时可以欣赏他人的作品，点赞、评论和分享自己喜欢的作品。在用户使用之前，抖音先获取部分达人用户，刺激其使用并接受使用反馈完善产品，从根本上增强自身的优势。申请账号很简单，但是短视频营销很重要的一点就是推广，即加大视频及铜火锅品牌的推广力度，吸收更多粉丝。正式宣传前我们要清楚定位，简单来讲就是让受众知道铜火锅
5、是什么，这一点可以仿照娱乐圈中明星的包装方式-立人设。可以前期培养品牌代言人，使用真人出镜的方式，把铜火锅的形象人格化。这样可以使人一看到代言人，就不由自主地想到“铜火锅”本身。(2)重视广告的传播作用广告的作用是讲品牌和产品，媒体的作用是讲故事和价值，所以在新媒体平台或者说短视频平台上，好的短视频恰恰是在讲温度、讲场景、讲故事，没有一个是在赤裸裸的讲品牌、讲产品。只有通过故事、场景、温度这三个维度，才能做出更吸引人的短视频，传播一个品牌或产品很好的核心价值观。我们可以挖掘“铜火锅”背后的故事，加以艺术化、温情化。,(3)传播方面传播实际上这是一个矩阵型的行为，是一套组合拳。大体要考虑这样几个
6、维度，第一不同层级，第二不同客户，第三不同价值主张，第四不同传播内容。为什么短视频要推广才能涨粉？又有哪些短视频推广渠道呢？这是一个社会化媒体时代，社会化媒体是以社交关系为依托的内容生产平台。如果生产了内容，但又不用社交去推广内容，就无法为人所知。主流的短视频推广方式主要有五种：推广方式1：发多平台，抖音、快手等短视频平台都覆盖。目前可以发布短视频的平台很多很多，比如抖音、哔哩哔哩、微博、小红书、腾讯微视、快手等等，多平台发布内容，可增加内容的曝光率。曝光度高，知名度会自然而然提上去，粉丝自然会来。推广方式2：转发朋友圈，微信群目前抖音视频并不能直接分享，可以先下载抖音视频，然后分享到微信朋友
7、圈或者微博。分享的视频中会带有自己的抖音号，这样也能让更多人知道生产的内容。发布到微博比微信朋友圈更好，因为微博比微信朋友圈要开放得多，流量多了不止几倍。转发到微信群，大家互赞互评，对于推广还是很有效果的。根据三度影响力原则，我们的的短视频能够影响到朋友、我们的朋友的朋友，甚至是我们朋友的朋友的朋友。推广方式3：引导粉丝互动、转发。即让粉丝做宣传员，粉丝分享更代表个体的观点，往往可以吸引身边相同的人。推广方式4：活动运营如常见的粉丝回馈，通过奖励刺激观众的参与热情。但这类方法比较适合于受众较广的IP。如果是垂直类的内容，可能给你带来的只是想要礼品的无效粉丝。推广方式5：参加平台的热门活动平台举
8、办的活动通常都会在自己的领地，给出明显的展现位置。内容和活动关联，可以带来更多的关注度。,标题文字,字。,标题文字,2.案例展示(1)Intel曾展示了怎样用一件毛衣自己DIY一个超级本电脑包。创意首先是一个吸引眼球的点，但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事，所以说这类视频不是仅仅为了娱乐，也不一定和品牌的产品直接相关，但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息，也对让粉丝对品牌的好感度增加。(2)BEN&JERRYS是美国著名的冰淇淋品牌，以口感香醇和口味新奇闻名。它在平台上发布了一只他们制作冰淇淋过程的短片，对于食品这类产品而言，食品安全和加工过程应该是粉丝比较关
9、心的问题，BEN&JERRYS公开了他们制作冰淇淋的过程，无疑增强了粉丝对其的好感。,3.可参考的故事铜心不泯大同铜器文化传承人李安民的坚守之路,上升,下降,（二）借助微博平台的长期互动交流1.构想用微博宣传活动，能起到很不错的预热效果。但因为微博流量巨大，如不能在短时间内获得粉丝关注和互动，那么微博能起到的效果也是比较渺茫的。留住粉丝的眼球，其实，不难。(1)首先，微博预热阶段先分析自己的所属行业，举例说，如果属于小家电，电饭煲什么的，可以选取一些生活类微博账号，家居类账号，女性微博大号，八卦微博大号。基本上可以覆盖家庭主妇的网络娱乐空间。然后进行话题投放。而我们的铜火锅不仅属于美食类行业内
10、容，也属于艺术欣赏范畴，就要分开进行宣传，美食号可以轻松地展示内容，而艺术赏析账号可吸引特定受众。(2)第二步，微博推广与活动并行因是前期宣传，所以可以找微博水军参与到微博互动中，持续跟进话题，尽量能与时事热点结合。(3)第三步，微博话题收尾可以给积极参与活动的粉丝送上心意。留下悬念，相约一个时间，与大家再来相见。如此形成粉丝与账号的粘性。也可以发起抽奖活动，例如相关联铜火锅企业的“试吃券”、铜火锅制作基地参观、铜火锅工艺品和相关周边。,（三）思考与补充对于大众媒体来说，用户的需求千奇百怪，这要求大众媒体精于用户细分和内容领域多样化。对于广告来说，要缩短用户与广告“交互”的时间，要让用户对商品
11、、价格、折扣、活动时间等信息一目了然并迅速掌握，因为那才是花时间看广告的用户真正需要的。在同质化很严重的短视频传播行业中，提升我们的核心竞争力是重中之重，一定要更好地迎合受众使用习惯和思维方式。例如抖音平台可以继续加强内容上的价值导向，弘扬主旋律，尽量让“铜火锅”的宣传短视频向积极方向发展，为受众树立正确价值观，提高视频的社会公德价值。同时要增强自己的文化软实力，在娱乐化趋势加快的今天，如果能坚守本心，不断在传播营销过程中弘扬积极有益的主题，将会在未来获得长足发展和卓越地位。在微博营销中，我们要注意的是，微博账号只是辅助短视频进行传播和营销，其主要目的是和受众形成互动。,三、总结“露从今夜白，
12、月是故乡明。”我想每个人对家乡的某景某物都有特定感情，我们做好宣传，就是要利用好这一点，利用大众的共情心理，在看到我们宣传的内容时，触及他们对自己心底所心心念念的事物的温情。不可否认，利用大众追求新奇、刺激事物的心理是很成功的营销方式，切有诸多案例供我们参考。但我认为可持续的营销是一定要有产品的价值和底蕴在，不可“金玉其外败絮其中”，或许这样形容有不恰当之处，因为泛娱乐化的内容和流传千年自带风流的事物不可同日而语。活在世上，人好像随时都在期待着，期待有什么可以看一看的故事，我们要做到的，就是挖掘“铜火锅”的品牌故事。大同永和文瀛山庄的“铜火锅”文化做得很好，就是缺少宣传，我也偶然间去到那样一个古朴素雅的山庄食用“铜火锅”，自此难以忘怀。一个品牌想搏出彩，前期要修炼底蕴，后期一定要找到好的宣传营销方式，才可赢得市场。,总结完毕 谢谢观看,
