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1、首届全国商科院校市场调查分析技能大赛学问赛练习卷（B）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请细致阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3、请保持试卷卷面的整齐，不要在标封区填写无关内容。题号-二三四五总分总分人分数得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1 .消退营销主体对市场、营销环境以与企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预料的（）。A.相识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调整功能2 .市场调查与预料工作的困难性，要求实现（）。A.现代化8 .科学化C.集约化D.组织化3.市场调查与预料的
2、目的在于（）。A.为企业供应决策的依据B. 了解竞争者的营销战略C. 了解和驾驭各种市场与其影响因素的状况与发展趋势D.有效地处理企业与市场的关系4.企业开展市场调研与预料工作的最高境界是（）。A.现代化B.科学化C.信息化D. 一体化5.为了与时获得商品的市场销售状况，在开展市场调研与预料中，通常运用（）。A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备C.通讯技术和设备D.人工智能6,“某企业的商品销售比去年增长20%”属于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息7 .对企业而言，市场信息的主要部分是（）。A.原始信息8 .加工信息C.外源信息D.内源信息8.建立市场调研与预料信息系
3、统，必需以最大限度地提高企业的经营活动水平、提高效益为目的，这体现了（）。A.系统原则8 .发展统一原则C.牢靠性原则D.经济效益原则9 .建立市场调研与预料信息系统并胜利运行的必要条件是（）。A.肯定的外部条件10 肯定的硬件条件C.企业领导人的支持D.合理的企业组织结构10.建立市场调研与预料信息系统须要政府的政策、社会信息网络的完善，这说明建立市场调研与预料信息系统须要（）。A.肯定的外部条件B.肯定的软件条件C.肯定的硬件条件D.合理的企业组织结构11.样本设计的核心的是（）。A.确定市场调研与预料的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预料的对象D.确定样本规模12.市场调研过
4、程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行（）。A.正式的摸底B.非正式的摸底C.资料收集D.调研设计13.采纳肯定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。A.抽样调查B.普查C.个别调查D.总体调查14.O同时对具有两种或两种以上限制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A.推断抽样B.独立限制配额抽样C.分层抽样D.非独立限制配额抽样15.小刘想对Z市人口居住状况进行一个调查，因此他把Z市随机分成了几个状况相像的区域，然后从中选去了10个区域并对其这些区域的家庭状况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。A.分层随机抽样B.分群随机抽样C.推断抽样D.系统抽样16.关
5、于配额抽样，不正确的是（）。A.样本不肯定具有代表性B.会受到调查人员选择偏好的影响C.在某些状况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相像D.配额抽样留意“质”的安排17.非随机抽样时按肯定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）。A.非随机抽样可以充分利用已知资料B.可以缩小抽样范围C.可以推断其误差D.总体中每一个体不具有被同等抽取的机会18.依据调查人员的阅历或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。A.随意抽样B.推断抽样C.配额抽样D.系统抽样19.进行现场访问，随意选择一群消费者或企业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。这样的方法称为（
6、）。A.随意抽样技术B.推断抽样技术C.配额抽样技术D.以上都不是20.一般而言，抽样的样本占总体比例同抽样误差OcA.呈同向关系B.呈相关关系C.呈反向关系D.没有关系21.邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。A.成本较高B.操作较难C.设计较难D.回收率低22.“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜爱？”犯了O方面的错误。A.不易回答B.简单引起误会C.运用了不适当的假设D.诱导性问题23.问卷设计必需遵循一个符合逻辑的依次，经过长时间的实践总结，人们总结出基本的步骤，其中问卷设计的第一步是（）。A.明确调查对象的类型和特点B.明确调研主题与所需的资料C.明确数据收集的方法D.设计问卷
7、24.一般认为，O是焦点小组访谈胜利的关键因素。A.拥有合格的参加者和优秀的主持人B.有具体的探讨指南C.良好的过程限制D.优秀的结果汇报25.其次手资料不行以用于（）。A.说明说明第一手资料B.论证因果关系C.识别问题D以上都是.26.下列（）不是信息的内部来源。A.企业报表B.统计年鉴C.生产经营安排D.宣扬材料27.数据收集的费用最昂贵的访问方法是（）。A.面谈访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.留置问卷访问法28.量表中所表示的只能是差距关系和依次关系,不具备真正的零点的量表是（）。A.类别量表B.依次量表C.等距量表D.等比量表29.“例如：在将来的一年中，你是否有购买家庭轿车的安
8、排？a是b.未确定c.否”这样的看法测量量表，称为（）。A.类别量表B.依次量表C.等距量表D.等比量表30.数列12,22,22,25,30,32,32,50,55,60的中位数是OoA. 30B. 31C. 32D. 3431 .向企业外部的有关人员征求看法，加以综合分析做出预料推断的一种推断方法是（）oA.看法交换法B.看法汇总法C.消费者意向调查法D.看法测验法32 .通过参考某类家用电器的家庭普与率来类推另一类家用电器需求的变更趋向，所运用的方法是（）。A.对比类推法B.相关推断法C.消费者意向调查法D.看法预料法33 .中位数可以反映（）。A.专家们的预料结果B.专家们看法的集散程
9、度C.专家们看法的集中程度D.专家们对预料结果的看法34 .两个变量间的相关关系称为（）。A.单相关B.复相关C.正相关关系D.负相关35 .相关关系（）。A.只适用于直线相关B.只适用于曲线相关C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关36 .商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。A.正相关关系B.负相关关系C.复相关关系D.不相关37 .相关系数r的肯定值越接近1.说明变量之间（）。A.线性相关程度越高B.正相关程度越高C.线性相关程度越低D.负相关程度越低38 .在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量避开混淆和误会，这符合了
10、编码的（）。A.适应性原则B.预见性原则C.系统化原则D标准化原则39 .把信息资料区分为肯定的组，每个组给与肯定的组码进行编码的方法，称为OoA.依次编码法B.分组编码法C.信息组码编码法D缩写编码法40 .在动态分析法的指标中，表明社会经济现象发展规律的重要指标，也是计算各种动态分析指标的基础的指标是（）。A.相对指标B.发展水平指标C.动态比较指标D平均指标得分评卷人二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41 .描述性调研通常被用于（）。A.描述相关群体的特征B.确定消费者或顾客对产品或劳务的理解和反应C.估计某
11、个特别的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度42 .市场调研与预料的延长功能有（）。A.反馈和调整功能B.沟通功能C.相识功能D.信息功能43 .在市场调研与预料的过程中坚持系统性原则，就是（）。A.以系统思想为指导，从整体动身B.留意工作的各个环节C.留意事物的相互联系D.杜绝各种片面的思想方法44 .市场调研与预料机构按其服务的范围可分为（）。A.完全服务公司B.有限服务公司C.定制服务公司D.标准服务公司45 .市场调研访问员培训的基本方法有（）。A.书面资料B.角色扮演C.探讨和展示D.视察早期访谈46 .信息的扩充性表现为信息的（）。A.积聚B
12、.复制C.交合D.共享47 .由调查询问人员引起的误差有（）。A.提问引起的误差B.记录引起的误差C.不情愿引起的误差D.欺瞒性误差48 .推断抽样适用于（）。A.调查单位差异较大B.调查单位比较少C.选择的样本有较大代表性D.调查经费较足够49 .开放式问句的主要缺点有（）。A.答案过于分散，不利于统计分析B.简单产生调查的误差C.被调查者的回答缺乏代表性D.被调查者不便利回答50 .案头调研的局限性为OoA.难度特别大，操作性差B.所收集的资料无法干脆应用C.无法收集最新市场的新状况、新问题D.客观性、精确性和针对性差51 .应用干脆量表进行看法测量在实际运用中比较广泛，下列属于干脆量表的
13、是OoA.评比量表B.等级量表C.平衡与非平衡量表D.沙斯通量表52.调研推断预料法的主要特点有（）。A.费用较高B.收效快C.适用性强D.预料精确性高53 .对于相关系数r的说法，正确的是（）。A. r表示变量间相关的亲密程度B. r的值在（+8,-co）之间变更C. r越接近于0,表示变量间的线性相关程度越低D. r0时-，表示变量间的相关关系为正相关54 .编码的基本原则有（）。A.适用性原则B.系统化原则C.简易型原则D兼容性原则55 .通过加入第三个变量,原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的状况有（）。A.更精确的反映原有两个变量之间的联系B.可以说明原由两个变量之间不相关,尽管用
14、二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关C.显示原有的联系没有变更D原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系56 .x2检验法在市场调查中主要运用的方面有（）。A.拟合优度B.分类的独立性C.确定两类属性的相关度D总体均值的检验57.凝合聚类法可分为（）。A.连接法B.相像法C.方差法D.重心法58.判别分析的主要问题是（）。A.如何找寻最佳的判别函数B.评估判别分析的有效性C.建立判别规则D.确定判别函数的显著性水平59.很多方法可用来确定抽取因子的数目，它们是（）。A.“碎石”图法B.基于特征值的方法C.基于被说明方差的百分比的方法D.基于显著性检验的方法60.调研与预料结果的运用者对其
15、次手资料质量的评价特别重要，通常评价二手资料时会参考的要点有（）。A.资料所代表的时间区段B.其次手资料的来源C.各种主要术语的含义D.各种在收集其次手资料中所用的技术得分评卷人三、推断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将推断结果填入题后的括号中,正确的填“”错误的填“X”,全选“或全选“X”本项不得分。）61 .在非等级聚类法中，已被聚类的对象能够被重新再聚类的是最优化方法。（）62 .一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。（）63 .获得足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡运用相结合，从而获得顾客信息的方法是随机
16、问询法。（）64 .从已知的经济现象和经济指标的发展变更趋势，推断将来发展趋势的一种方法是平衡分析法。（）65 .当变量X按肯定量变更时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变更,那么这时变量y和变量X间存在着复相关关系。（）66 .转换法不是定性信息资料的简明加工法。（）67 .将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是编码。（）68 .总量指标反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或总水平。（）69 .在肯定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不行能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（）70 .某一时期内，在肯定购买力水平的条件下，充分满意须要的最高普与率是指购买系数。（）
17、71 .质疑头脑风暴法属于看法交换法。（）72 .定基发展速度属于发展水平指标。（）73 .下列指标中，不是反应数据离中趋势的是平均数。（）74 .数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（）75 .把调查总体按其属性不同分为若干层次,然后再各层中随机抽取样本的技术,称为分层随机抽样。（）76 .一个好的估计量应当随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一样性准则。（）77 .在平均连接法中，两个类之间的距离是全部两个对象之间距离的平均距离。（）78 .当类不能被明确识别时，运用单连接就不太合适。（）79 .样本设计的核心的是确定样本规模。（）80 .企业形象不是对企业个别因
18、素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（）81 .某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为:1, 0,2,3,2,2,3,1,4,4,5,7,3,4,4,则中位数是4。（）82 .确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。（）83 .当标准变量时类型变量，预料变量是间隔变量时，运用的数据分析技术是判别分析。（）84 .M检验对小样本比较敏感。（）85 .判别函数的数目是自变量数目-1。（）86 .当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。（）87 .消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防制齿、洁齿实力、口味与价格等品质。对于该问题，可通过聚类
19、分析来确定。（）88 .在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（）89 .产品差异可有可无是寡头垄断市场的特点。（）90 .从组成市场的商品性质看，市场体系可以分为六大市场，其中最基本的是物质产品市场。（）91 .企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最干脆也是最浅层次的竞争者是欲望竞争者。（）92 .供应不同产品以满意消费者不同需求的竞争者属于产品形式竞争者。（）93 .了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业知名度调查。（）94 .企业实态调研属于企业形象内部调研的事。（）95 .零售商店的竞争对手与其经营状况是影响商圈的重要因素。假如竞争对手与本
20、商店相隔一段距离而设，则两家的商圈变更状况为本商店的商圈增加、竞争对手的商圈削减。（）96 .实行自选销售方式，以销售食品、副食品和生活用品为主，满意顾客每日生活需求的零售企业是综合超市。（）97 .广告本身效果调研的方法有很多种，其中请消费者观看一组备选广告，然后请他们回忆所看过的广告，最终的结果将表明一个广告突出的地方，这种方法是组合测试。（）98 .在美国政府的众多机构中，国际市场信息的主要来源是外交部。（）99 .每年出版两卷，供应大量欧盟内制造业和农业发展状况的评论的刊物是欧洲统计年鉴。（）100 .将限制权绝大部分归属总部，总部几乎囊括市场调研与预料全部具体事项,这周组织方式是集权式。（）得分评卷人四、简答题（每小题2分共5题共10分）1.简述影响抽样误差大小的因素。2 .相关关系有哪几种类型。3 .简述变量标准化得优缺点。4 .简述企业形象调研的任务。5 .请列举国际市场与预料间接信息来源的主要渠道。
