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1、市场营销SalesOperationManualCn各类资料大全！联合利华中国股份有限公司销售运作手册二零零一年八月该手册为1999年12月的更新版。此版更新的要紧内容在于区域管理结构的改变及地区销售队伍的重组，此外还有有关政策的更新，比如：信用条款，退货政策，破旧处理等。因此，该手册旨在覆盖最全面最新的销售运作策略，诸如将不一致类型的分销系统合并为二联合利华分销系统。该手册适用于分销渠道，并与今年7月版的区域运作构架内容相一致。该手册分为中文版与英语版，并可通过下列网址查阅。所有提及到的运作方法与最新的政策是相一致的，它包含：1 .信用条款2 .无退货政策3 .现金处理政策4 .收/送礼及交
2、际政策5 .财务授权表计划于2002年3月再次更新此销售运作手册。正在进行的新的程序与运作步骤将以单独的文件形式与所有公司职员沟通。主办人：胡辛顿撰写人：伍齐元译本：V200108内容第一部分:分销商合作伙伴关系氧章章章氧 1 2 3 4 5 第第第第第分销商业务关系阐述5分销商的义务6联合利华的义务9与分销商的交易条款10分销商价目表11第二部分，分销商的聘用与终止第6章：新分销商聘用程序与步骤12第7章：保证金流程18第8章：信用额度调整程序20第9章：建立新分销商22第10章：分销商协议终止25第三部分:销售人员的职能与职责第11章：HPC分销队伍28第12章：区域管理队伍29第13章：
3、地区销售经理的职责32第14章：联合利华销售主任的职责34第四部分:销售信息的保护第15章：分销业务信息保护36第16章：周库存表39第17章：二级库存操纵表41第五部分:分销商与运作管理第18章：订单44第19章：分销商业务员(DSR)日销售报表47第20章：固定拜访计划与永久行程计划48第21章：联合利华销售主任(USS)永久行程计划52第22章：分销商利润管理54第23章：分销商仓储标准56第24章：分销商管理项目核查清单58第25章：销售拜访报告及流程60第26章：不退货政策66第六部分，附录附录1、新分销商申请表-意向书2、新分销商申请表-业务详情3、新分销商聘用表-HPC中国4、增
4、/减信用额度建议表5、HPe-中国分销商业务计划6、关于联合利华共同原则的认知7、分销基础设施品质检验清单8、分销商辞职困9、分销商协议终止的确认10、分销商协议终止函IK书面警告12、退货申请表13、不可销售商品缺失补偿金申报表14、逾期帐款分析/应收帐款清帐报告/破产报告15、周库存操纵表16、周期库存操纵表17、客户订单18、DSR日销售报表19、DSR固定拜访计划20、USS永久行程计划21、分销覆盖报表22、市场价格监控表23、竞争对手活动报告24、分销商投资回报率分析表25、协同拜访报告汇总表26、协同拜访报告27、协同拜访报告-改善重点28、合同AB店销售台帐29、合同AB店名单
5、30、分销商合同AB店销售信息汇总31、AB店月销量表-USS填写32、AB店合同签署进程表-USS填写33、AB店月销量表-办公室汇总134、AB店月销量表-办公室汇总235、AB店合同签署进程表-办公室汇总第1章：公司与分销商业务关系阐述：公司：委托方分销商：代理方分销商定义- 分销商是公司的代理。分销商是一家本地的商业机构(国有/私人合伙/私有)。联合利华分销商应是全权负责联合利华产品销售，不销售任何竞争对手的产品。- 分销商应买卖联合利华所有产品。- 分销商从公司购买产品；将产品储存其仓库中，并在公司指定的地区内销售。分销商只在指定的地理范围内销售联合利华产品。分销商与联合利华共同决定
6、分销计划如网点数、拜访频率等。- 分销商销售员须根据公司当地销售代表(USS)制定的计划来拜访商店。分销商应根据联合利华建议客户价转售联合利华产品。为避免市场价格波动，分销商务必严格遵守联合利华统一价格政策。分销商应雇佣充足的人员来开展上述工作，工作内容由联合利华公司具体规定。作为对提供上述服务的回报，分销商将从公司得到固定的扣率，以保证其获得充分的利润。竽？音.分销菁的义务分销商有义务帮助增加联合利华产品在市场上的销量及提高在市场上的份额。为实现该目的，分销商须履行下列要紧职责。1 .首要职责：资金：-分销商应投入足够的资金以保证业务的正常运作。-人力资源：提供销售人员及其他人力资源根据双方
7、商定的分销计划在指定区域深入分销联合利华产品。-基础设施：-提供面积充足，干净，干燥及通风设施良好的仓库用于储备库存。-运输：-提供在指定地区分销联合利华产品所需的运输车辆。-价格：-严格遵循联合利华价目表中的建议销售价格。-促销：-保证100%的促销分配量进入通路。-拜访路线周期：-按拜访路线周期开展所有的促销活动。- 定单：根据库存操纵表与订单准备每个拜访周期的4周定单。- 信息系统：J八-将销售信息有序地填入联合利华设计的系统里，以便对每天、每周及周期的销售、收货与库存进行管理。- 分销：务必遵循拜访路线计划在所有零售与批发网点实现对有关产品种类在指定区域内的预定覆盖率.产品种类：-务必
8、涵盖所有联合利华产品类别内相应产品。- 独立的业务：-分销商使用单独的业务单位操作所有联合利华产品种类的业务。因此，分销商是在一个单独的办公室（经营部）办公，有一个专供储存联合利华产品的仓库及一名专门负责联合利华业务的经理。- /J-jJl9口-为客户提供适当的信用额度。一付款：严格遵循公司的交易条款。- 专营销售：严禁分销商销售、促销、鼓励销售竞争对手产品。2.次要职责：- 通过周报表的形式向联合利华汇报有关库存、信用及二级销售的信息。- 定期与联合利华销售人员沟通有关销售，促销及其他运作状况。- 清点送货及签收送货清单。- 与公司核对及确认所有的应收帐款。- 分销商应向所有联合利华有关人员
9、提供有关报告与报表。- 分销商务必周期性处理过期或者临近过期，破旧及非价目表销售产品。分销商务必周期性向公司申报有关支持费用，并随附有关支持的文件。通知公司所有有关竞争对手及市场动向信息。- 营运业务时应遵守当地法律法规。- 营运业务时应遵守联合利华的商也准则。知识产权：未经公司同意，分销商不得将公司的司标与品牌标识用于广告及它用。- 分销商不得向任何第三方泄漏公司的商业信息与机密。汇报任何侵犯联合利华知识产权行为。第3章：联合利华的义务联合利华有义务在每时每刻满足任何地方消费者的需求。为实现该目标，联合利华承诺通过与分销商合作伙伴关系的建立使联合利华产品随处可见随处有售同时：1 .协助分销商
10、获得具有竞争力的投资回报率。2 .提供高质量的产品用于销售。3 .公司以统一的价格及统一的分销折扣供货。4 .提供直接或者间接的支持，以帮助分销商实现共同的远景、目的与目标。5 .提供广告与促销支持以增加销量与市场份额。6 .提供分销商与分销商业务员所需的基础培训，传递专业知识，提高其作业水平。7 .配备销售主任(USS)以协助分销商改进销售及效率。8 .提供专营区域供分销商开展联合利华业务。9 .创新开发与消费者有关的产品。10 .提供电子化或者手工操作系统以协助分销商管理其有效的业务。第4章：与分销商的交易条款：1 .目的：- 使分销商获得良好的利润与投资回报率。- 保护全国范围内统一的批
11、发与零售价格。- 禁止低价销售及跨区抛售。2 .定价原则：- 消费者价格是受市场的驱策同时根据产品市场定位而定价的。- 公司公布给分销商统一的客户价。- 公司提供给分销商建议批发价以转售至批发市场。3 .定价方法：-在客户价基础上公司提供给分销商固定折扣作为利润。-根据不一致的产品种类制定不一致的分销折扣。4 .提早付款折扣：-提早付款折扣适用于分销商在15天内付款。5 .信用额度：-在正常情况下，联合利华提供相当于4周销量的信用额度。-联合利华有权在对分销商风险评估基础上降低其信用额度。公司将对分销商信用额度做季度回顾，要紧根据分销商的销售业绩及付款情况对其信用额度作评估。第5章：分销商价目
12、表- 统一、稳固的市场价格给分销商提供了有效开展业务的环境，而且有利于分销商驾驭市场以不断提高分销量与利润。作为合作伙伴方的分销商有义务依照公司价目表销售联合利华产品(或者公司针对不一致通路及批发市场的建议的价格)，联合利华销售主任(USS)有责任在当地监督实施。- 设定具有竞争力并为分销商制造利润的转售价格是联合利华的权利与责任。设定的价格应习惯产品的分销及品牌策略。公司定期提供更新的客户价目表给分销商从而使分销商能以统一的价格将产品转售给客户。每份致分销商的客户价目表都需有各区域总经理的签字。- 经核准的价目表是份重要的运作文件，因此：-每位销售主任须随身携带价目表。分销商办公室需备有注明
13、口期的价目表文件。第6章：新分销商聘用程序与步骤1 .甄选分销商：务必按下列标准甄选分销商：-资金：-对方务必拥有经营目前与将来业务所需的充分资金。通常来说，分销商需备有相当于2周联合利华业务销售的运作资金。该资金状况务必通过所有可能的途径进行查验，比如银行帐户，目前业务状况与通过市场调查所获得的信息等等。-态度：-对方务必拥有积极的态度并愿意亲自参与日常的业务运营。-声誉：-对方务必在市场中拥有良好的业务关系。简述：务必与对方认真讨论下列细节公司：规模，结构，品牌，作业风格及商业准则。-业务：预期的销售量与销售额。-与市场的关系：对不一致通路的业务须有丰富的经验及重视，与各市场有良好的业务关
14、系。评估：联合利华业务规模，联合利华业务占其所有业务的份额。-专营联合利华业务。评定市场的销售潜力与分销商初始投资：人口：根据中心地区的人口数及联合利华家居及个人护理产品的人均消费量。依照一个城市中心地区联合利华家居及个人护理产品的人均消费额为每年RMB15元。-假设该中心地区人口为20万，那么该地区的年销售额应该是:RMB15X200,000=RMB3,000,000或者RMB250,000/月我们要求分销商投资相当于15天销售额的资金。因此关于一个月销售额为人民币250,000地区，分销商需投资人民币125,OOOo-比如：市区人口二200,000估计销售额=250,000元/月资金需求=
15、125,000元注释：这里指的家居及个人护理产品的人均消费是综合大多数城镇的平均数。你也能够使用当地政府机构公布的有关数字。或者是能够根据城镇规模从10元至15元中选择适当的参考数值,在你不很确定时建议使用较低的数据。信用额度:通常信用额度等于4周的销售额。然而关于新分销商在试用时期，其信用额度等于3周的估计销售额。保证金:-保证金为1周的销售额。新分销商的保证金须于第1批发货前汇入公司帐户。联合利华提供给分销商保证金存放奖励,按年度计算。指定销售范围：每个分销商都有其指定的销售范围。务必共同商定，并在地图上标明该销售范围的具体方位，以避免任何混淆与误解。分销车辆：分销车辆的种类（大型货车，小
16、型货车，三轮车等）取决于销量，路程远近及该城/镇的性质。譬如天津，按照它的销量及路程远近，需要安排大型货车；又如扬州这样的小城市就只需要三轮车。总而言之，尽可能选择最合适、最经济的分销车辆。对新分销商无费用补贴支持。仓库:分销商务必按每吨产品3平方米的标准提供单独的仓库。仓库的堆放与保护应严格遵照规定。参见仓储规则明细。关于通路的信用：根据当地市场惯例及要求,分销商应给予零售及批发通路一定的信用额度。对零售及批发通路信用额度的尺度由分销商自己决定，同时，分销商也应承担相应的风险。-人员需求：关于人员的需求取决于其指定区域内网点数及网点类型。下列是期望达到的拜访频率：AB店:8/每天1DSR2次
17、拜访/周/店CD店：40/每天1DSR1次拜访/周/店批发：40/每天1DSR2次拜访/周/店-营业执照：=-分销商应当具备以其公司名注册，并能经营联合利华产品类别的营业执照。聘用准备事项：当所有细节讨论完毕，同时其结果也基本令人满意时，请负责该地区的USS填写“新分销商申请表”提出正式申请。-“新分销商申请表”需得到区域总经理的核准。关于市区人口1百万，区域总经理在核准前务必先亲自拜访该分销商。关于市区人口1百万，区域总经理在核准前务必由地区销售经理或者副经理拜访该分销商。-申请核准后，分销商与公司需签署分销商合同。只有在所有上述文件被签署与实地考查过后,该新分销商才能被供货。只有当分销商聘
18、用的销售员，送货员，租用的仓库及分销车辆准备就绪，并由公司将所有有关表格送至分销商处后，公司才会对分销商供货。假如一私人合伙制的分销商合作方变更，则应重新填写新分销商申请表。这意味着公司将停止对原分销商供货，直至新聘用合同签定后才恢复供货。在一个地区聘用新分销商之前，应从原分销商处先收回应收帐款。2.分销商聘用步骤:初选：通过当地个体经商者或者零售商来搜集人选。如有必要,还能够通过报纸广告的方式搜集.任何人，只要拥有充足的人员并有兴趣扩大经营范围或者进行多种经营，便可通过培训成为优秀的分销商。复选：收集好候选名单后，则缩小范围进行进一步甄选，禁止聘用为竞争对手服务的人选。建议分销商形象：a）私
19、营/联营企业。b）优先考虑曾经从事过家居及个人护理产品分销的企业，但并非唯一的选择。c）能够是批发商，但务必有独立的机构。愿意为联合利华工作，办公地点远离批发市场。d）不能是竞争对手的分销商，二级分销商，或者指定批发商。竞争对手为：- 宝洁- 高露洁_花王- 当地洗发类，洗涤类，香皂或者护肤品领导品牌面谈：首次面谈应由联合利华销售主任或者地区销售经理/副经理组织进行。面谈流程：熟悉该人选在家居及个人护理产品行业背景，对行业的看法及个人的经营兴趣。- 核查其经济实力，信誉及资源情况。- 介绍联合利华公司及产品。做好充分的准备工作，并清晰地阐明公司如下要求：a）所需资金b）所需人力资源c）所需仓库
20、要求d）网点覆盖要求e）覆盖网点及拜访频率f）其他所需提供服务要求，如市场信用度等g）遵守公司价格政策，信用政策，提早付款折扣h）明确指定所负责的地区范围D明确分销商所需的投资回报率地区销售经理亲自拜访：假如销售员对某家或者多家候选者满意，应尽快将这些名单推荐给地区销售副经理或者地区销售经理。若该地区人口1百万，地区销售经理应在将“新分销商申请表”填写推荐给区域总经理前先行拜访此分销商。区域总经理亲自拜访：接到推荐后，若该地区人口1百万，区域总经理应尽快拜访，并参照上述标准安排面谈，然后作出决定。达成共识：- 讨论合同-分销商协议确定开始运作日期- 收回“意向书”，“申请表”收集下列复印件：-
21、营业执照-税务登记证-企业代码证-任何其他书面协议填写“新分销商聘用表”聘用:区域总经理核准“新分销商聘用表”。在公司系统中建立客户编号。保证金：在同意周期定单之前，确认保证金金额已被认可，并已汇入公司帐号。供货：对新分销商开始供货务必满足下列条件：- 分销商所有实施设备已就绪- 所需人力资源已到位- 有独立的办公场所- 分销车辆配备就绪- 已建立办公室档案系统- 已商定销售员固定路线拜访计划己提供给分销商联合利华价目表及所有信息表格- 符合标准的干净的仓库如未满足上述要求，不要急于给分销商发货。见附件格式：1 .意向书2 .申请表3 .新分销商聘用表第7章：保证金流程1 .在同意定单之前要求
22、分销商交保证金，然后提供给新分销商相应的信用额度。2 .保证金金额取决于估计销售量，总的原则，保证金是1周的估计月销售额。举例说明如何在新分销商聘用表中商定保证金额：该城镇的家居及个人护理产品年人均消费水平为：RMB15该指定销售范围内市区人口是：150,000预期年销售额为：15X150,000=RMB2,250,000预期月销售额=RMB187,500-在“新分销商聘用表“中总计需要投入资金二RMB94,000（至少）预期月销售额=RMB187,500信用额度（3周销售额）=RMB130,000保证金额（1周销售额）二RMB44,000注释：3个月正常运作后，公司将根据信用政策对信用额度进
23、行回顾。正常情况下，信用额度等于4周销售额。信用额度是与保证金是联系在一起的，通常两者间的比率为100信用额度=25保证金。当察觉该分销商在业务经营上有很大的风险时，公司收取的保证金应高于以上所列。正常运作是指：频繁的购买，准时付款，没有纠纷。3 .保证金奖励：公司每年将根据分销商所交纳保证金总额的10%作为鼓励性奖金。-务必说明这是奖励而非利息。-奖励于每季度支付一次。一旦公司与分销商之间终止“分销商合同”，所有保证金额将在调整应收帐款后,返还给该分销商。第8章：信用额度调整程序：1 .给予分销商信用额度的原则- 在正常情况下，信用额度等于4周正常销售额。- 新分销商前3个月的信用额度等于其
24、3周正常销售额。3个月后根据其信誉及销售业绩进行调整。- 当地的销售主任（USS）有责任根据分销商的应收帐款及时支付情况，分销商仓库的库存水平，及二级销售情况来管理其信用额度。2 .信用额度调整信用额度的调整包含增加与减少两部分。销售主任可通过递交“增/减信用额度建议表”来调整分销商的信用额度。信用额度的调整需得到区域总经理与销售商务经理核准。信用额度的提供是基于该分销商的信誉度。公司通过定期的内部信用额度回顾与外部信用调查后调整分销商的信用额度。除了对财务风险做评估之外，公司还将考虑分销商对联合利华产品资金投入情况来作信用调整。具体解释如下：1 .库存金额（建议2周销售额）2 .投入市场的信
25、用（建议维持2周的销售额）3 .联合利华应收帐款（建议维持2周的销售额）投入的运作资金=（1）+（2）-（3）适当的运作资金是15天或者以上.注释：上述程序显示出可能发生的其他问题，而这些问题在许多情况下不能光靠调整信用额度来解决。例举问题:业务运作资金不足，库存过高，库存结构不合理，市场债务过多，拖欠联合利华应收帐款。附录表格：4 .增/减信用额度建议表第9章：建立新分销商:1 .在当地建立分销商如同审核一个有潜力有资格的分销商一样重要。2 .实地工作是在一个新指定区域内创建分销。良好的开端是极其关键的，同时也要求销售主任与地区销售经理倍加关注。3 .初始阶段：供货前收齐保证金-商务与后勤安
26、排-清晰地与分销商沟通核准事项：- BPCS系统中客户代码- BPCS系统中信用额度- BPCS系统中注册保证金- 后勤排期表中设定的发货时间表- 与分销商签署分销合同- 分销商运作资金到位基础设施准备就绪-到现场视察其现有基础设施是否达标：- 仓库- 运输车辆- 三轮车- 办公场地- 分销商名牌- 库存记录与二级销售信息等档案系统-培训分销商经理/办公室管理的建立及操作-面对面的培训：价格，促销，费用核销的程序与方法- 发票，货物签收单及库存操纵- 应收帐款的支付，贷记凭证，提早付款奖励过期，破旧产品处理与无退货原则固定路线拜访计划，销售目标及达标操纵- 介绍联合利华产品及传授其他邻近地区的
27、销售经验给联合利华的常规报表的使用分销商办公室员工及业务员(DSR)的职能与职责护肤品柜台业务的操作及保护- 促销小姐，理货员职能、职责与管理- 劳保或者团购处理业务目标与分销商的分销计划介绍公司的政策并从分销商经理处得到签收:-商业准则-收/送礼及交际政策现金处理政策4.第一批定单及发货-确保所有保证金已汇入公司。-确认分销商代码及信用额度。在发第一批货物至分销商之前使用“分销基础设施品质检验清单”以确认其所有的重要基础设施已就绪。5.初始操作阶段：第一周期中的运作- 集中于人力资源就绪，销售记录，分销商办公室员工,业务员与助手的培训。- 在分销商办公室记录业务员与助手的个人档案。- 介绍联
28、合利华产品- 介绍对AB店，CD店及批发市场固定拜访运作要求。- 介绍正确的销售记录方法- 向分销商业务员解释公司的要求及奖惩制度。- 设定目标与标准：二级销售额有效的拜访率每条固定路线的销售陈列质量- 首次在市场上固定路线的拜访：-联合利华销售主任在分销商业务员进行第一次固定路线拜访时作实地指导。-介绍联合利华分销商应提供给固定拜访路线上各网点的服务内容。- 分销商办公室信息系统运行：- 建立一套所有销售及库存信息文档系统。- 建立分销商办公档案系统。- 初始2个周期与分销商经理讨论信息资源的准确性。附录表格：5 .分销商业务计划6 .关于联合利华共同原则的认知7 .分销基础设施品质检验清单
29、第10章：分销商协议终止:1.终止的理由-联合利华提出：-足够的书面证据证明分销商有违反分销商协议条款。-违反公司商业准则。分销商出现财务状况不稳固面临破产。-分销商提出：-业务多样化。2.要紧注意事项：管理分销商是一项日常业务工作，联合利华销售主任是获得分销商有关财务状况与有效分销等重要信息的第一线人员。因而更有效的方法应是USS（销售主任）有效管理与解决分销商业务问题以避免因资金问题而不得不突发终止合同。下列事项需销售主任提高警惕与预防的。-分销商资金状况：- 裁员或者减少拜访频率- 市场上时间过长与过多的帐款过少的库存及过少的产品规格- 定单的无规律性- 不断增加无“充分”支持文件的费用
30、申请- 频繁降价拖欠其销售人员的工资- 第三方对其信用情况的调查-绩效报告-销售额- 连续多月无销售- 销售额减少- 月销量小于RMBloo,000- 连续数月处于销售额排名榜的最后位置绩效报告-应收帐款超期帐款定单经常不能被通过“银行汇票”经常出错3 .终止合同步骤-准备材料销售员负责清算并收集应收帐款。区域总经理务必亲自核实清算数目以确保公司利益。-区域商务经理须储存所有有关分销商聘用及终止文件的复印件。不管何时我们想要终止与分销商协议时，我们都希望在尽可能的情况下得到分销商给我公司的中止合约信声明他们希望终止协议。我们应尽可能的执行该步骤。建议选用附录表格中“分销商辞职困”O当我们收到“
31、分销商辞职函”时，务必尽快认可此信并确保公司财产与文件安全。建议使用附录中“分销商协议终止的确认”。区域总经理会给予分销商回复信件，同时抄送各有关人员如ASM/SE/USS/区域商务经理及销售商务经理。在分销商未给公司退约信的情况下，我们务必发一份中止协议信给分销商。建议使用附录中“分销商协议终止函”。该信由区域总经理签发并抄送各有关人员如ASM/SE/USS/区域商务经理及销售商务经理。-若分销商违反分销商协议，区域总经理应立即签发“书面警告”致分销商。根据分销商协议，及时签发警告信致分销商将有利于与其终止分销商协议。建议选用附录中“书面警告”。该警告信由区域总经理签发并抄送各有关人员如AS
32、M/SE/USS/区域商务经理及销售商务经理。4 .终止合约步骤-采取行动提出终止也就意味USS须及时为公司收回所有的应收帐款，可从下列几方面着手:处理新鲜产品退货，应收帐款，知识产权及信息。-新鲜产品退货：在任何情况下，我们都不赞成退货。同时只有在与分销商讨论并同意解决所有应收帐款后，我们才同意退货。护肤类新鲜产品指保质期24个月或者以上，其他类别产品保质期18个月或者以上。所有书面协议须有分销商签字及公章，该点是极其重要的。在提出退货申请前，USS务必现场审核退货产品的数量。USS应根据公司有关政策申请新鲜产品退货及残损费用核销。残损费用与新鲜产品退货申请须得到区域总经理与区域商务经理核准
33、。根据分销商协议，USS须填写清帐报告交给区域商务经理。（参考附录中“逾收帐款分析/应收帐款清帐报告/破产报告”）。- USS是收集应收帐款的要紧负责人。- 区域总经理根据公司有关政策及授权程序核准新鲜产品退货申请及清帐报告。- 客户进展董事批准诉诸法律行为。- 在正常情况下，公司凭贷记凭证解决所有费用核销及保证金余额，分销商则通过银行将所有应收帐款汇入公司帐号。- 若只是单方面公司欠分销商款项，公司将通过银行汇票的形式将余额汇给分销商。- 整个处理过程中无现金操作。知识产权与信息：- USS务必取回下列文件：- 库存操纵表- 价目表与促销档案- 通路的销售数据- 库存帐目- 支持核销费用的文
34、件USS务必亲眼目睹分销商销毁下列物品:- 联合利华分销商名牌- 联合利华所有的标识附录表格：8 .分销商辞职困9 .分销商协议终止的确认10 .分销商协议终止函11 .书面警告12 .退货申请表13 .分销商不可售商品缺失补偿金申报表14 .逾期帐款分析/应收帐款清帐报告/破产报告第11章：HPC分销队伍：1 .将来的规模：销售队伍是完成公司任务第一线的执行者。我们的任务是：通过建立低成本分销以实现联合利华产品在任何时间,在中国市场中任何地方随处有售,同时制遥利润以满足消费者的需求-分销：-不断改进分销商的利润率，以便其能将资金用于对基础设施再投资,提高业务量。-不断提高分销质量，借助显著的
35、陈列广告来提高覆盖率。-店内：-不断提高对要紧网点的有效分销。不断改善在商店内有效的促销执行与从购买终端促进产品销售。2.操作重点：销售人员是在市场实地操作。衡量销售员工作业绩的标准应是：分销覆盖网点内分销执行质量与销售业绩，而此处的销售业绩应是“一级”与“二级”销售的权衡。具体包含:分销陈列货架终端销售的要点商店覆盖率位置位置堆头次数永久行程计划质量陈列面有竞争力的价格分销商投资回报率标示标示辅助销售材料(POSM)的使用市场价格操纵促销执行第12:区域管理队伍1.责任：整个中国市场被划分成不一致区域，由各区域总经理负责管理其负责区域内销售运作,汇报给客户进展董事。区域管理队伍的责任：- 达
36、成业务增长- 达成利润奉献度- 管理分销争创世界一流的销售队伍，提供一流的客户服务- 培养一支胜利的队伍- 执行全国与区域活动计划- 掌控业务及财务风险（参考区域运作架构）2.区域管理队伍的结构：3区域内的沟通区域运作以4周为一个销售周期。定期召开会议以双向沟通业务计划与传递信息给每一成员。周期日期会议主持成员会议记要第1周星期一周期会议地区销售经理USS/SE第2周星期一区域会议区域总经理ASM区域通路行销经理区域商务经理区域人事经理培训师客户进展董事销售商务经理通路行销总监所有ASM所有SE星期五SDM客户进展董事区域总经理要紧客户总监通路行销总监销售商务经理培训经理人事经理HPC董事所有
37、出席者（同左边）第4周星期一区域会议区域总经理同上同上星期五SDM客户进展董事同上同上周期会议力SM会汉SDM会议销售与目标*一级，二级，直供AB店，库存*通路业绩促销活动/陈列的回顾与计划市场竞争情况应收帐款分销（销售/分销商数/网点数）管理：直销车绩效/客户核销（不可销售产品及新鲜产品退货），RSV与DSR补贴，差旅费用，客户服务（送货，定单满足率，投诉）销售与目标*一级，二级，直供AB店，库存* 通路业绩促销活动/陈列的回顾与计划市场竞争情况应收帐款客户进展活动与计划风险管理与操纵人员进展与培训* 其他业绩指标定单满足率不可售产品核销新鲜产品退货每个USS的费用与销售净值（NPS）二级销
38、售/van* 费用管理PWPPPRTPR预算/实际费用的回顾日常杂支费预算回顾分销商支持/补帖预算回顾（每次会议时可有选择性涵括以上内容）销售回顾*一级，二级，直供AB店，库存目标设定区域财务回顾/实际运作计划促销/活动/陈列回顾与计划市场竞争情况的回馈及回应计划上市/重新上市的讨论与计划市场活动的确认客户进展策略与行动计划风险管理事项及行动计划人员进展与培训其他业绩指标* 应收帐款，定单满足率，日常杂支费用，分销商费用* 不可售产品核销* 新鲜产品退货* 费用补贴的预算VS实际支出（每次会议时可有选择性涵括以上内容）第13:地区销售经理(ASM)的职能：1.管理地区事务：ASM在各区域内指定
39、的地区负责管理销售，分销,客户与促销活动的执行情况。地区销售经理是一个地区的销售队伍的领导者，汇报给区域总经理，由地区销售副经理协助其日常销售及分销的管理。2.地区销售队伍：各地区的地区销售副经理与销售主任人数由该地区的地理特征,通路结构与管理幅度来决定的。负责直供客户与负责分销商的销售主任其工作职能是完全不一致的3 .地区销售经理的职能:分配其销售队伍的销售目标，根据计划管理实际操作。- 收集市场情报及销售渠道进展趋势。- 视察市场工作质量并采取措施使其达到公司标准。- 核准及操纵地区销售日常杂支及费用。- 提高分销质量与分销商业绩，合理操纵该地区分销商的数量。有规律地组织周期会议以确保公司
40、与市场信息得到有效的双向沟通。严格操纵销售纪律，遵守公司的行为准则，提高员工个人业绩，鼓舞销售士气。- 计划与操纵地区市场执行资源，包含人员，销售队伍结构，促销/活动支持。- 操纵好业务及财务风险。管理直供客户的销售与客户进展计划的实施。通过多方面接触不一致层次的客户来加强客户管理质量。4 .地区销售副经理的职责：-协助地区销售经理履行上述定义的工作职责。-销售队伍的领导者。5 .期望达到的技能（指个人进展计划中的专业技能）：目标分析能力- 市场导向- 企业家精神- 领导力- 自信正直- 从验中学习的能力第14章：联合利华销售主任的职责：1 .职责：根据分销商业务员的固定拜访路线计划，与分销商
41、业务员一起，共同进行市场运作与产品销售。在指定的区域内为分销商业务员设计制定覆盖、分销计划与固定路线拜访计划。-管理分销商的投资回报率及营运资金。并做季度回顾报告。通过对下列方面定期回顾管理来最大限度提高分销商的库存周转及现金周转- 毛利润与价格- 重复分销成本- 库存水平- 市场放贷应付联合利华的应收帐款情况执行有效的永久行程计划：- 通知促销与活动- 设定销售员的销售目标- 回顾不一致销售通路的销售情况- 收集市场情报- 保护及管理二级库存操纵表- 预定周期定单- 核实核销费用申请- 核实破旧、过期及不可销售产品申报- 检查仓库-根据公司计划执行陈列活动。-确保促销活动在各网点中快速有效执
42、行。确保要紧网点的客户满意度，与不一致层次客户有效地沟通。培训分销商业务员的销售技能以提高其业绩:-二级销售额-有效的拜访率产品系列售卖/拜访路线产品陈列质量-聘用新分销商2.期望达到的技能（指个人进展计划中的专业技能）：-销售能力：-熟练的销售技巧,懂得谈判。能应对客户的异议及有效地引导客户的支持。有预见能力，明白销售的潜力。-沟通能力：-清晰的思辩及表达能力。-人际交往能力：-在团队中充分发挥个人的作用，并能习惯团队变化,是团队的忠实成员.-行政管理技能：-应具备计划、实施及回顾所从事的任务的基本能力。-分析技能：-具备基本的计算能力及数据比率的懂得能力。并能将数据转换为合理的信息。-现实
43、观：-能平衡个人的基本能力与长远目标间的差距，并能以成熟的态度懂得自我潜力，同时现实地处理实际与目标的差距。-价值观：具备与联合利华相应的“商业准则”的价值观。（请参考直供客户运作手册以获得更多有关管理客户职责的具体细节）第15章分销业务信息保护1.基本信息内容销售与市场信息的使用是对运作最要紧的支持。这类信息能帮助USS在日常业务中迅速作出决策。信息来源于网点产生销售时，在分销商办公室定期准确地保护有关数据。USS的职责在于帮助分销商建立定期、准确的信息系统。系统包含：- 订单，价格，要紧客户及通路的销量与促销结果分销商销售员(DSR)的目标与产出率- 市场放贷状况为使分销商业务最大化与实施
44、低成本分销，跟踪总体业务活动的数据是一项十分重要的任务。这些数据包含：- 分销商业务及办公室费用订单，发票，库存及应收帐款- 营运资金投资回报率USS务必经常使用分销商办公室与公司提供的数据与信息，从而实现如下操纵与管理的目的：- 客户价及零售价- DSR目标及业绩不一致客户与通路的销售- 促销，活动及市场支持- 固定拜访路线计划及销售行程线路安排- 订单及库存状况- 分销商投资回报率- 公司应收帐款回收为使分销商的运作与公司销售策略一致，公司将根据市场状况要求建立额外的信息系统与操纵，与电脑管理系统来支持分销商业务与客户的进展。2.分销商办公室基本文档：文档应是装订有序的，定期更新的，检验核实的。所有文档应安全存放于分销商办公室内，务必可供公司访客检查。分销商经理与职员保护该文档并由USS监督其品质。基本文档：- DSR与其它职员个人资料固定拜访计划专营区地图- 公司产品价格单- 促销文件订单及增补订单- 货品签收单（运单与发票）- 应收帐款- 市场动向信息-日报表:- DSR日销售报表- 分销商库存登记簿- 与公司通讯往来文件一周报表:- 分销商周库存操纵表- 签约AB店销售信息-周期报表:- 分销商二级库存操纵表- 二级销量汇总_订单- 费用申请表-
