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1、广告公司开发客户的十全大补帖的效用传统遇挑战新锐成长快从图3的媒体投放比例.图4的媒体收号增长率可看出.传统的主流媒体广告份额一直线慢下滑.电视本保持很久的80%份额.也在2004年下降至不足73%,主要原因是开机率下降.转台率上升受众趋于年龄大的族群；另外,平面媒体实际的广告投放份额依然停滞不前.最近的国家统计数据表明.285年一季度平面广告支出同比下降30%.广播由于私家车市场的繁荣而重获机会.但在整个份额中所占比例不大.户外媒体的投放份额已经由2002年的0.3%,跳跃式地增长到2004年的近5%发展趋势不容小看,其中的液晶电视.因开创了一个对中高端受众的独特沟通平台,收看增长率成为量高
2、.广告支出占比贞力上SLCMMSN)IM艮NCb新兴媒体在这些年里一直以令人吃惊的速度成长辎.搂宇液晶电视更是其中的明星.年成长率是119%.甚至这了互联网的势头；而电视和报纸的年增长率在10%左右.如果将35%的涨价因素计算在内的话,总体应该是下降的.这使得一向亲近传统媒体的广告主也充分意识到媒体市场的这种变化.新媒体势头强劲从2001年开始.户外市场经历了两年多的高递增长.增长率分别为20%.14%；至“2003-2004年.政府整镇户外媒体市场.户外的增长率下降到5%；2005上半年同比增长19%,颈计全年将可达到这样的增长比率.2006年至2008年应是户外广告发展的高峰在户外媒体中,
3、有几类媒体近年来发展形势特别迅珏,在未来几年内有望继单一媒体外.占据中国户外投放中的重头份额.它们JS,首先.刚刚出现两年的商业楼宇,不仅在整个广告行业内表现突出.成为年成长率最高的明星媒体.何时更是跻身三大消费沟通广告媒体之一,在北京.广州.深圳昌至在电视之后排名笫二位.第二.除看地铁的建设,地铁媒体逐渐成为户外新宠.282-23年增幅达到了123%.2004年的增幡虽然只有15%,但还是远高于户外媒体的平均增幅.但地铁的空置率近两年也有所上升.2004年约在两成.第三.航空旅行业的快速稳定成长前景好.机场媒体因针对高中端客户,其重要性日益凸现.念堂您为软滨:1981-2004年,全次.比上年国际航线H第四.越大,且聚和购买者.气骤升亍力.恰似临体行情走国
