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1、湖红隽湘报严选茶网红2022年湘报严选乡村振兴电商平台助力“湖南红茶”公共品牌走红走销创意方案一、背景思路公司背景：湖南湘报文化发展有限公司隶属于湖南日报报业集团有限公司，成立于2000年12月07日，系华声在线股份有限公司旗下全资子公司，权威公信，专业积淀。整合湖南日报旗下媒体资源与专业技术团队，建立联动机制，统一调度，旨在打造最专业、最全面的新型全媒体综合服务商。（从无违约不良记录）项目经验：湘报公司先后与省工商银行、省疾控中心、省残疾人联合会、长沙市公安局、望城县武装部、汝城县相关单位、沅陵县相关单位、湖南抖医云播公司、湖南天涯影视公司、艺术湖湘公司等20多家单位和企业签订了新闻宣传、舆
2、情服务、活动策划与执行、线下产销对接、直播服务、视频拍摄与制作等合作。政策背景：2021年3月22日至25日，习近平总书记赴福建考察调研时强调：要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来。习近平总书记一直非常重视茶文化传承，大力推动茶产业发展，并且在众多外事场合以茶引题、以茶论道，增进交流互信，深化友好合作，在茶香茶韵中展现大国领袖的风采。湖南产茶历史悠久，是中国内陆产茶大省，素有“江南茶乡”美誉。【湘报严选】电商平台背景：湘报严选拟打造成湖南日报报业集团旗下首家乡村振兴电商平台，是融合湖南日报报业集团的独特资源优势，上承政策部署，下接产业发展，立足湖南，深耕湖南，致力打造湖南最权威的乡村振兴电商、区
3、县产业综合服务平台。湘报严选立足于湖南丰富的物产，用好党媒平台，电商营销渠道,链接产品、销售、消费者，为挺立湖南文化自信、打造湖南礼茶之都，让湖南从产茶大省向产茶强省的转变助力，同时，为湖南广大茶农奔小康及乡村振兴作出贡献。湘报严选乡村振兴电商平台将整合湖南日报报业集团的媒体资源，用好自身的电商平台，结合抖音、小红书、抖音盒子等电商渠道，通过“湖南红茶”公共品牌的全媒体推广，“一县一品”茶产品的升级打造，带货直播的销售，不间断的茶事活动，将湖南红茶推向网红新高地，雕刻专属湖南红茶的文化烙印，让湖南红茶成为网红中的网红。二、品牌亮点（一）紧扣“湖南红茶”资源特色。湖南红茶不缺“卖点”，是世界顶尖
4、红茶代表，湖南红茶的资源与文化底蕴放眼全国少见，战略优势、生态优势、文化底蕴、网红气质等全部具备，做细、做透这些特色，湖南红茶就极具魅力。（二）侵入骨髓的网红气质。湖南红茶是中国三大红茶之一，茶源始三湘，茶祖在湖南，红茶品种的种质资源丰富，自带网红气质。分解网红规律，用网红活动和渠道，制作并传播网红内容，通过网红渠道，销售网红产品（三）既用媒体攒人气，又用电商聚财气。线上制造热点全媒体宣传发酵，吸引线上电商渠道销售，达到四两拨千斤的效果。（四）宣传与营销并举。传统媒体引导宣传导向，新媒体、流量媒体唱绝对主角，电商渠道完成销售闭环。三、服务时间六个月四、方式【策略】（一）大推广、新媒体、年轻化宣
5、传模式。进一步深化新媒体的传播特色及流量红利，重点用新媒体渠道和内容，注重视频化、流量化传播。注重传播效果，大量采用情感共鸣与大众互动的方式，增加互动性，玩转情感粘合，确保宣传热度一直维持高位，效果持久。（二）多形式、全媒体、大流量整合推介。以湖南日报全媒体等主流媒体引导宣传方向，抖音、斗鱼、微博等流量平台制造及维持话题热度的方式，围绕“湖南红茶”文化资源，结合特色活动，进行广泛宣传推广。【内容】（一）“湖红隽湘报，严选茶网红”湖南红茶“一县一品”选品大会以活动带推广，以产品带销量。湘报严选将通过自身电商平台的优势，联合含神龙茶都、兴盛优选、快乐购等多家省内外头部线下茶市场、线上电商平台，同时
6、邀约各地方头部带货主播到各县区选拔、考察湖南红茶品牌。在清明节前后，到全省各主要产茶县区，举办电商选品大会。通过选品大会，不仅展示“湖南红茶”魅力，更打开“湖南红茶”销售渠道的广度。1、县域茶品牌集聚2、茶品牌线上线下评选3、茶王大赛4、湖南红茶“一县一品”选品大会5、线上线下巡展（二）“当红不让”湖南红茶抖音带货直播矩阵建设抖音8亿日活，日七千万电商购买用户，抖音电商已经成为各产品走红必选的渠道。在选品大会、播客大赛的基础之上，湘报严选乡村振兴电商平台同步为“湖南红茶”打造专属的抖音带货直播矩阵，助力湖南红茶成为抖音上榜品牌，打造三款以上爆款产品。1、短视频种草2、抖店建设及抖音精选联盟好物
7、推荐的打造3、常态化直播带货账号矩阵。【渠道】湖南日报整合旗下报纸、杂志、网站、客户端、微信矩阵、微博矩阵、短视频矩阵、电商等渠道资源，利用云游、H5、Vlog,短视频、大海报、漫画等新媒体手段，全力推介。（二）各级主流媒体中央驻湘媒体：新华社、中新社、人民日报、光明日报、经济日报、中国旅游报、中国网等；省内媒体：湖南卫视、湖南经视、湖南日报、湖南人民广播电台、金鹰955、长沙晚报、法制周报、今日女报、新湖南、华声在线、红网、凤凰网、今日头条、大湘网、新浪湖南、星辰在线等；（三）社交新媒体视频平台：抖音、快手、微信视频号、腾讯视频、爱奇艺等。直播平台：抖音、快手、视频号等。新媒体集群：微信公众
8、号、微博、小红书等。五、经费预算服务项目服务说明单价（万）单位数量合计（万）抖音账号矩阵建设与运营1、湘报严选电商平台红茶账号申请、注册等服务；2、短视频内容策划、拍摄制作；3、账号日常更新维护，视频内容更新等。/月610选品大会大会的策划、组织、邀约、现场执行等。5场315全媒体推广媒体矩阵：1、中央级媒体；2、湖南日报旗下全媒体矩阵：4.6月64.6湖南日报、三湘都市报、新湖南、华声在线网站、微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、今日头条、网易、腾讯、搜狐、人民号、新华号、小红书等等；推上形式：1、短视频制作；2、海报；3、 115；4、 VLOG；5、湖南日报集团湘报严选电商平台；6、长图海报、漫画等；总计（含税）29.6万
