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1、市场营销作业试题市场营销（工）第1次作业试卷总分：100测试时间：-一、单选题（共20道试题，共40分。）1 .人口的老龄化将造成（）市场的壮大。A.香烟B.旅行用品C.汽车D.保健品满分：2分2 .美国著名的两家办公设备生产商康柏与惠普的合并属于（）。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.几者兼备满分：2分TgI3.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。封A.婴儿食品“B.住房rC.化妆品rD.自行车满分：2分4.对食品市场进行细分，能够划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品与老年人食品，这种细分的标准是（）。1rA.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分。满分：
2、2分TK15.保持策略适合那种战略业务单位（）。可,A,金牛B.瘦狗C.问号D.明星满分：2分，136.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（）。1A.原有产品或者服务需求规模与经营规模的有限性,B.企业拥有大量闲置的人力、物力与财力rC.外界环境与市场需求的变化性rD.单一经营的风险性与多种经营的安全性满分：2分I7.下列哪种做法为多元化经营（）。$rA.现有产品占领现有市场B.新产品占领现有市场C.现有产品占领新市场r*D.新产品占领新市场满分：2分k.面对如此众多的国家与地区的不一致人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致,可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。$A.无差异市场
3、营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销满分：2分Ib.随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。$A.食品B.娱乐C.卫生保健D.教育满分：2分33o.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。1A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务满分：2分5Tl.放弃策略适合那种战略业务单位（）。$A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星满分：2分3312.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。$A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B.进展中国家的吸烟人数迅速增加C.地方政府禁止在公共场合吸烟D.烟草的要紧产地受到不良自然环境的影响满分：2分下TSI3.面对彩电市场的
4、猛烈竞争与日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。$A.抵抗B.躲避C.减轻D.转移满分：2分V114.个人收入务必要除去（）才是可支配收入。与A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款满分：2分15.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。$A.影响者B.决策者C.发起者D.购买者满分：2分T116.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（）。$A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者。满分：2分*S17.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些能够随处买得到而且价格低廉的产品（）。WA.生产观念B
5、.产品观念rC.推销观念D.市场营销观念满分：2分V118.家庭结构的小型化有利于促进（）的销售。$A.小户型住房B.大户型住房C.旅行用品D.汽水满分：2分-ST119.我们都有这样的经验，假如喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服假如讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（）。、A.事物的客观反映*B.选择性扭曲C.从众心理满分：2分V120.下列哪种做法为市场渗透（）。，r*A.现有产品占领现有市场B.新产品占领现有市场rC.现有产品占领新市场D.新产品占领新市场满分：2分kTl二、多选题（共10道试题，共40分。）51TSIl市场营销组合中所包含的可操纵变量很多，能够概括为（）。$f
6、7A.产品7B.价格c.地点D.促销满分：4分V12.市场包含三个要紧因素，即（）。，A.有某种需要的人B.购买能力C.购买欲望D.购买场所满分：4分- T13.组织市场可分为三种类型（）。rA.家庭市场B.政府市场C.产业市场D.中间商市场满分：4分VU.影响消费者购买行为的要紧因素包含（）。与A.文化B.朋友C.社会D.心理满分：4分- T15.推销观念与市场营销观念的区别在于（）。与A.推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要B.推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要C.推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D.推销观念在进展中国家比较流
7、行，市场营销观念则在发达国家盛行。满分：4分- 目标市场营销由三个步骤构成（）。$A.市场调查B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位满分：4分2*7.市场营销中介包含（）。A.供应商B.商人中间商C.代理中间商17D.辅助商满分：4分*S.可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款满分：4分-Tl9.产业购买者的行为类型大体有三种（）。$A.直接重购B.感性购买C.修正重购D.全新购买满分：4分o.有效的细分市场的条件是（）。$A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性满分：4分T1三、推断题（共10道试题，共20分。）FSlMl.负需求
8、是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。$A.错误B.正确满分：2分Vh.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或者企业在目标顾客心目中的某种形象或者某种个性特征，保留深刻的印象与特殊的位置，从而取得竞争优势。$A.错误B.正确满分：2分V13.市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。可A.错误B.正确满分：2分可，14.市场营销是指个人与集体通过制造并同别人交换产品与价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。与A.错误B.正确满分：2分2a5.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或者改进产品.
9、$A.错误B.正确满分：2分rs6.可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。WA.错误B.正确满分：2分V17.市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各类角色与力量与A.错误B.正确满分：2分T18.市场营销观念与社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。A.错误B.正确满分：2分59.马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是能够变化的，能够从高层次向低层次进展，也能够从低层次向高层次进展。$A.错误B.正确满分：2分V11O.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。A.错误B.正确满分
10、：2分市场营销（工）第2次作业试卷总分：100测试时间：-，一、单选题（共20道试题，共40分。）耳-il.下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。，A.多品牌能够占用更大的货架面积B.多品牌能够节约宣传成本C.多品牌能够吸引更多的顾客，提高市场占有率满分：2分l2.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。1A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突满分：2分5Tb.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。$A.属性B.利益C.价值D.文化满分：2分-s.企业原先生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。可A
11、.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸满分：2分 I5.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略满分：2分 I6.某商场给消费满IoOO元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣满分：2分7.（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在操纵中通过不断评审与信息反馈对战略不断修正。$A.年度计划操纵B.盈利能力操纵C.效率操纵D.战略操纵满分：2分-Tl.企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员构成一个临时的工
12、作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。$A.金字塔型组织B.矩阵型组织C.地理型组织D.市场型组织。满分：2分T19.在企业所生产的各类产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（）是最为适宜的。1A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织满分：2分，Tio.某卡拉OK厅不一致时段的价格不一致，平常收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）。，A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价满分：2分5rsi1.当市场不景气或者原料、能源供应紧张时，适合采取（）。$A.缩小产品组合B.扩大产品
13、组合C.产品延伸满分：2分下TSll2.市场上有很多的卖主与买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.纯粹垄断满分：2分I313.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。，A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传满分：2分Vli4.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，能够用（）解释。$A.需求的收入弹性B.需求的价格弹性C.需求的交叉弹性满分：2分15.某厂的一种新产品马上进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。A.竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导
14、向定价法满分：2分-ST16.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。与A.密集分销B.选择分销C.独家分销满分：2分V117.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（）。31A.品牌忠诚度降低B.产品项目的角色难以区分C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好满分：2分SJ18借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。，A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传满分：2分k19.市场需求趋于饱与，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。，fA.介绍期B.成长期,
15、C.成熟期D.衰退期满分：2分Tho.下列哪种情况下企业能够提高产品价格（）。rA.生产能力过剩需要扩大销售rB.企业的产品供不应求rC.竞争者强大，市场份额下降D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额满分：2分5Tk1二、多选题（共10道试题，共40分。）W,Bh.定价的目标包含（）。$17A.维持企业生存7B.当期利润最大化f7C.市场占有率最大化17D.产品质量最优化rE.价格最高、质量最好满分：4分132.产品延伸的要紧方式包含（）。117A.向上延伸BB.向下延伸厂C.向外延伸D.向内延伸E.双向延伸满分：4分V13.评价分销渠道通常包含三个标准（）。口17A.经济性标准17B.数量
16、标准rC.覆盖面标准rD.操纵性标准,7E.习惯性标准满分：4分WS4.产品整体的概念包含下列几个层次（）。17A.核心产品,7B.形式产品17C.期望产品17D.延伸产品17E.潜在产品满分：4分TrS5.下列什么促销手段属于销售促进（）。,7A.折扣券17B.以旧换新17C.竞赛,7D.联谊活动满分：4分WS6.产品组合涉及四个维度（）。$f7A.宽度17*B.长度lC.高度BD.深度IE.有关性满分：4分-17.宣传与其它促销工具相比，具有什么特性（）。$17 A.高度真实感18 B.没有防御rC.需要与政府的良好关系PrD.戏剧化表现满分：4分-ST.通常来讲，新产品定价有两种策略可供
17、选择（）。$ra,差别定价rB.心理定价匠C.撇脂定价17D.渗透定价满分：4分*S.包装的作用包含（）。、,7A.保护产品BB.促进销售厂C.掩盖产品缺陷,7D.提高价值rE.节约成本满分：4分-5Tlo.市场营销组织的目标大体表现在三个方面（）。可“A.对市场需求做出快速反应rB.尽可能全方位的覆盖市场17C.是市场营销效率最大化D.代表并保护消费者利益满分：4分三、推断题（共10道试题，共20分。）512k顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称之产品的成熟期。$A.错误B.正确满分：2分b.所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及
18、消费者促销活动，以增进产品的需求。与A.错误B.正确满分：2分*3形式产品是指核心产品借以实现的形式或者目标市场对某一需求的特定满足形式。WA.错误B.正确满分：2分2h产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。1A.错误B.正确满分：2分5.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主能够自由进入市场。A.错误B.正确满分：2分Vil6.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。WA.错误B.正确满分：2分57.品牌就是一个名字，是用来区分本产品与其它产品的标志。$A.错误B.正确满分：2分T所谓产品组合，是指某一企业所生产或者销售的全部产品大类、产品项目组合。A.错误B.正确满分：2分Ss9.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通。$A.错误B.正确满分：2分o.所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销与消费某一个生产者的产品与服务的所有企业与个人。$A.错误B.正确满分：2分
