《市场调查与预测期末复习题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查与预测期末复习题.docx（6页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、市场调查与预测期末复习题第一章市场调查与预测及其作用(一)单项选择L从市场的基本关系角度懂得，市场是B.商品供求双方相互作用的总与2.从商品买方角度懂得，市场是C.某种商品或者某类商品的需求量3.市场是某种商品或者某类商品的需求量，这是从(B)角度来懂得市场的0B.买方(二)多项选择.市场调查与市场预测的联系表现在(DE)D.从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E.从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2.与产业市场相对比，消费者市场具有(ABD)的特点。A可引导性B少f多次D多样性3.直接市场资料的要素特点包含(ABCDE)A适用性强B有些资料获取难度大，甚至无法获得C可信度高D费用较高
2、E所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性是非题1.市场调查若重分析市场未来的表现。(X)2.市场预测若重分析市场过去与现在的表现.(X)3.市场调查与市场预测既能够分别作为一门学科或者一项实际工作，Im时二者之间有若非常密切的联系。(J)4.市场调杳有赖于市场预测。(X)5.市场预测是市场调杳的延伸与深化。(J)6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。(X)7.根据购买者与购买H的的不一致，能够将市场分为消费者市场与产业市场。)第二章市场调查的方法与步源(一)单项选择1.消费者市场调杳与产业市场调杳是根据(C)的不一致来划分的。C购买商品目的2.零售
3、市场调杳与批发市场调杳是根据（八）的不一致来划分的。A.商品流通环节3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是()A、预测性调杳4.市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有(C)的调查单位。C代表性5.市场调杳的核心内容是B、市场商品需求调杳6.下列调杳类型中，适用于市场调隹方案可行性研究的是D、探索性调查7.市场调杳最基本最重要的原则是A.其实性与准确性原则8.下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是D.市场个案调查9.非全面调查的几种常用方式的共同特点是C节约人、财、物与时间10.市场调查的决策、设计、筹划阶段是指A.调查准等阶段11.市场调查准备阶段的具体工作
4、中，(B)是保证市场调查取得成功的关键,B.设计调查方案12.市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是C.调查研究阶段(二)多项选择1.市场调查按时间层次的不一致，能够区分为(ADE)A.一次性调查D.经常性调查E.定期调查2.市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体(ACDE)的单位。A、通常性C、普遍性D、规律性E、本质性3.下列市场调杳方式中属于非全面调查的有(BCDE)B.市场重点调查C.市场典型调查D.市场抽样调杳E.市场个案调杳4.市场调杳准备阶段的具体工作包含(BCE)B.确定调查任务C.设计调查方案E.组建调杳队伍（三）是非JeL市场全面调查的具体方式是市场普包。(
5、J)2.市场典型调杳务必把调包与四结合起来.(X)3.各类非全面调杳方式的共同特点是都具有经济性。(J)4.个案调杳的要紧作用在于深入细致地反映某一个或者几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。(X)5.市场占有率，是指生产或者营销企业的某种商品销售量或者铺售额在IlL场商品的总销售量或者销售额中占的比重。(X)6.市场调查的核心内容是市场商品资源调杳。(X)第三章市场抽样调查(一)单项选舞1、随机抽样中最基本的方法是C单纯随机抽样2、随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是B.分群随机抽样3、随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是D系统随机抽样4、垂曳抽样条件
6、下，抽样误差较小的情形是B.总体标准差小，样本单位数大5、完全根据调杳者的方便任意选取样本的抽样方法是指B偶遇抽样(二)多项选算1、单纯随机抽样的具体抽取方法有(ACDE)A.直接抽样C.摇号抽样D.抽冷抽样E.随机数表抽样2、类型随机抽样在对总体进行分类时，务必遵循(BE)B.互斥性原则E.完备性原则3、非随机抽样的具体方法包含(BCD)B.偶遇抽样C.主观抽样D.配额抽样4、抽样调查的特点包含(ABDE)M经济性B.客观性D.相对准确性E.广泛适用性(三)是非题I、狭义的抽样调杳是指非一机抽样.(X2、抽样调台样本客观性的特点要紧表现在随机抽样中。(J)3、抽样调杳特别适用于研究市场现象的
7、数量表现。(J)4、等距随机抽样适用于总体单位较大,同时内部类别比较明显的市场调查对象。(X)5、等距随机抽样中，抽样间隔与现象本身规律重合时，会提庖调杳的精确度.()6、类型随机抽样中，层间无差弁，层内直差异。(X)7、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。(J)8、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调杳工作比较便利。()9,整群随机抽样适合于总体丕大，又无明显类别的调查对象。(10,抽样调杳的Fl的，是用样本指标推断总体指标。(J)11,抽样调杳时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。(X)12、抽样误差与置信度是一对矛盾.()13、提高抽样推断的置信度，就调
8、直了抽样推断的准确性。(X)14.抽样推断时，若置信度与准确度的要求都提高，就只能加大样本容量。(J)15、抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的拉确度.(X)16、由经验法确定样本容量，通常多用于随机抽样。(X)第四章文案调查法(一)单项选算1、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各类信息，被为D.文献性信息2、下列选项中不属于文案调查局限性的是。.受时间、空间限制(二)多项选獐I、按照市场信息产生的过程，能够将其分为(AB).原始信息B.加工信息2、按照市场信息发出的时间，能够将其分为(CDE)C.历史信息D.现有信息E.未来信息3、市场信息的特征包含(BCDE)A.效用性B.可传递
9、性C.多样性I).可转换性E.来源明确性4、方案调查的原则包含(BCE).广泛性B.针对性C.连续性E.时效性5、文案调杳中，调件资料利用的方法要素有(ABCDE)A.推导法B.反馈法C.有关法I).综合法E追踪法(三)是非题1、当原始信息按照既定的管理目标与要求进行加工处理后，就形成了二级信息，或者被称作三级信息。()2、企业内部报表分析是蟒始信息。(X)3、统计报表是物质性信息。(X)4、市场信息直接构成市场调查的基础与作用对象。(X)5、市场调查是发挥市场信息效用的俣型。(X)6、文案调杳法以收维物质性信息为主.(X)7、文案调杳所收集的资料偏重于静态角度。(X)8、文案调查无法搜集市场
10、的新情况、新问题。(J)第五章市场观察法与访问法(一)单项选舞1、事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中务必严格按计划进行的观察方法被称之A.系统观察2、市场观察法最突出的优点是D.直接性与可靠性明显3、应用观察法时应遵循的首要原则是C客观性4、市场观察法适用性强的特点是针对(B)而言的。B.被观察对象5、在探索性研究中，比较适合于使用B.非标准化访问6、观察法与访问法共有的优点是D可靠性高(二)多项选择：、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为(CD)C.局内观察D.局外观察2,根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目与要
11、求，观察法可分为(DE)D.无结构观察E.有结构观察3、有结构观察的突出特点是(BD)B.标准化程度iD.调台资料系统性较强4、无结构观察的显著优点是(CE)C灵活性大E.充分发挥调杳者主观能动性5、应用市场观察法时，应遵循的基本原则是(ACE)A.客观性C.深入持久性E.全面性6、从观察者角度分析，产生观察误差的要紧原因有(BD)A.心理与生理原因B.态度观点原因D.知识与经验原因7、市场观察法的优点是(ABCDE)A.适用性强B.灵活性大C.简便易行D直接性强E.可靠性高8、根据访问者与被访问者的交流方式的不一致，访问调杳法能够分为(CD)C直接访问D.间接访问9、访问过程中接近被访问者的
12、常用方法有(ABCD).正面接近B.求同接近C.友好接近I).自然接近10、访问者提问的类型，按问题的性质不一致可分为(AD)A.实质性问题D.功能性问题11、访问者提出的实质性问题要紧包含(BCl)B.观念与态度方面的问题C.愿望与观点方面的问题D.事实与行为方面的问题12、对访问过程的操纵能够使用(ABCDE)A.引导B动作C追询D表情E提问(三)是非题1、科学的观察在利用观察者感受器官的同时，还能够运用科学的观察工具进行观察。（J）2、参与观察的显著优点是灵活性大,能充分发挥调杳者的主观能动性。（X）3,无结构观察较深入、细致，不但能够观察到市场现象的具体表现，还能够熟悉市场交易双方之间
13、较深层次的活动。（X）4、观察法不易对市场现象进行重复观察。（J）5、直结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。（X6、亘接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。（X）7,功能性的问题要求被调杳者务必回答,访问者务必记录。（X）8,访问调杳法很难排除主观因素的影响。（J）第六章市场问卷调查法（一）单项选择I、下列选项中不属F问卷调查法特点的是C简便化2、问卷回收率比较高的调查类型是D.送发问卷3、问卷设计的起点是B.被调查者的回答能力（二）多项选择I、问卷调查法的明显特点包含（BCD）B.标准化的设计C.书面化的形式D.间接化的过程2、问卷调查法常使用的类型有（BCEB报刊问
14、卷C.留置问卷E.邮政问卷3、问卷的基本结构通常能够分为（ABCE）A.封面信B.指导语C.问题与答案E.结束语4、调查问卷中封闭式问题的具体方式有（ABCEA.填空式B.选择式C.表格式E.矩阵式5、调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（CE）C.完备性E.互斥性6、问卷调查法的优点包含（ABCDE）.调杳过程无调杳者干扰B.匿名性C.突破时空限制D.资料便于整理分析E.经济性7、问卷调查法的缺点包含（ABCE）A.被调杳者要有一定文化B.问卷有效率不C.问卷回收率低E调杳资料与实际表现有差距（三）是非题I、问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不一致。（X）2、问卷法书面化的特
15、点,在访问调隹中只表达在有结构访问中，（X）3、调查问卷中问题的表述簸带有一定的倾向性或者诱导性。（X）4,调杳问卷中关于敏感性问题能够使用假定法或者转移法提问。（J）5、互斥性底则是指所排列出的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。（6,定备拄原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。（X）7、在设计调杳问卷中数量问题的答案时，务必遵循完备性原则与互斥性原则.（）8、问卷调查的研究对象与调杳对象通常是不相同的。（J）9、回收问卷份数=发放问卷份数上问卷回收率（X）10,应发问卷份数=研究对象单位数问卷I可收率（X）IL问卷调查法用了较大型的调查,特别能发挥问卷法的优点。（
16、X12、标准化访问法特别适用于数贵问题的调查与进行定盘分析。（X）第七章市场实验调查法与态度测量要法（一）单项选择1、市场实验调查的活动主体是A.实脸者2、市场实险调查法的最突出的特点是B.实践性3、实验调查成功的关键是B.实验设计（二）多项选择1、在实验调查过程中，对非实验因素进行操纵常用的方法有（ACDE）A.排除法C.保持衡定法D.纳入法E.统计分析法2、实验效果的检测具有（ACD）A.科学性C.统一性D.可重克性3、市场实验调杳法的优点包含（ABCE）A.有利于探索解决市场问题的具体途径与方法B.能够揭示或者确立市场现象之间的有关关系C.由于实验调色具有可重复性，因而实验结论具有较高的
17、准确性与较大的说服力E.能够在市场现象的进展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料4、实验调查法的特点包含（BDE）B.实践性D.动态性E.综合性（三）是非题:、实验调查法既是一种实践过程，也是一种调包过程。（X2、实验组与参照组对比实验的实验效果为：（Yn-Yo）一（Xn-Xo）（X）3,由于实验调笆具有科学性,因而实验结论具有较高的准确性与较大的说服力（X4、实验调台法能够揭示或者确立市场现象之间的勉蛀系。（X）5、评比量表是指调杳者规定总数值，由被调杳者将数值进行分配，通过分配数值的不一致来说明不一致态度的测量表。（X）6、被调查者在填写数值分配量表时，务必使被分配的各数值之与等于总数
18、值.（J）第八章市场覆测的类型与步骤（一）单现脚1、通常来讲，对市场未来一年内的进展变化情况做出的预测属于B.近期市场预测2、市场预测的核心内容是B.市场供应量与需求量3、对预测值与实际值之间高差的平方值计算的平均数被称之C.均方误差4、对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称之B.平均绝对误差（二）多项选择1、按市场预测的时间长短不一致能够将其分为（ABCD）.短期市场预B.近期市场预测C.中期市场预测D.长期市场预测2、造成市场预测不准确的原因有（ABE）A.市场预测资料的限制B.预测方法不适合E.市场现象影响因素的复杂性3、市场预测精确度存在提高的可能性，是由（CD）而决定的C.
19、市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性（三）是非题1、市场硕测的核心内容是市场需求L（X）2、近熨!市场预测通常是指3、5年之内的市场预测。（X）3、按市场预测时间长短的不一致能够将其分为宏观、中观、微观市场预测。（X）4,定性市场预测法与定址市场硕测法的要素区别是定性预测法只预测市场进展趋势不必测算预测值。（X）5、当预测者能够比较容易地确定影响预测对象的要紧因素，并能将其量化时，就能够顺利地应用有关回归分析市场预测法。（J）6、市场预测中预测误差的测定，是根据市场现象预测期内理论值与实际值之间的离差来计算的。（X）第九章推断分析市场测法（一）单项选界1、预测者根据自己的实践经验与
20、推断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作A.主观概率（二）多项选界I、客观概率的基本特点是（AB）A.每次实践务必在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践2、主观概率的必本特点是（CE）C不一致人对同一实践的概率认识不一致E.概率数值的正确性难于核对3、下列预测方法中，屈于调查研究预测法的有（ABE）A.专家会议法B.专家小组法E.管理人员意见调查法4、德尔菲法的特性是（BDE）B.反馈性I）.量化性E.匿名性5、专家会议法的优点包含（ABD）A.节约时间与费用B.应用灵活方便D.能够集思广益6、德尔菲法的优点是（ABCD）A.比较节约费用B.应用面广。.不受心理干扰D.能够
21、发挥集体智慧（三）是非题1、定性市场预测法与定量市场预测法的预测根据是相同的。（J）2、主观概率是预测者根据自己的实践经验与推断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。（X）3、专家小组法使用的是面对面”的调杳形式。（X）4、德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。（J）四、推断改错题（注意：名词不能改动，要在其解理的内容里找错误，划线并改正.划线的1分，改正的1分.）说明：下列给出的是名词解秆的正确答案，画线处为点i历的内容，考试时不一定就考画线处的内容，因此，仅供弁考.】、市场占有率：是指生产或者营销企业的某种商品销售址或者销售额在市场同类商品的总销售量或者销售
22、额中占的比3L2、实验调查法：是指市场实验者有Fi的、有意识地通过改变或者操纵一个或者几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质与进展变化规律。3、定额抽样：也称配额抽样,是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干娄型，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或者主观抽样。4,消费者市场：是由为满足个人生活需要而买商品的所有个人与家庭构成的市场。5、非随机抽样：也称立意抽样,是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调杳者的主观分析推断抽取样本,6、德尔菲法：也称专家小组法,是使用征询意见表，利用通信方式方式,向一个专家
23、小组进行调杳，将专家小组的推断预测加以集中、反馈，并反麓调查多次，最终利用集体的智慧得出市场现象未来预测结果的定性邈应法。7、产业市场：是由为了满足向社会提供其他产品或者服务,或者是为了转卖商品而购买商品的所有组织团体构成的市场。8、个案调杳：是从总体中选取一个或者几个单位对其进行深入调杳。我要紧作用在于深入细致地反映所选取单位的具体情况，而并不是想此调杳来推断总体,9、主观概率：是预测者根据自己的实践经验与推断分析能力，对某种事件在未来发生的亘能拄的估计数值。10、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基地上，从市场调杳对象中选择具有代表性的部分作为血型,进行深入、系统的调杳，并通过对血
24、型单位的调杳结果来认识同类市场现感的本质及其规律性。Ik抽样误差：是指的机抽样调杳中样本指标与总体指标之间的差异。12、送发问卷：也称留置.问卷,是调杳者将问卷送发给被调包者，被调铿者按规定填答后，再由调查者取回问卷。13、实验设计：是调修者进行实验活动，操纵实验环，与实验对象的规划与方法。14、市场重点调杳：是从市场调杳对象总体中选择少数重点单位进行调杳,并用对这些单位的调查结果反映市场总体的她本情况。15、等距随机抽样：又称机械津机抽样或者系统随机抽样,是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号：然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内附机抽取一个单位作为构成样本
25、的单位:最后按计党的抽样距离作等距抽样，直到抽满n个单位。】6、实验组与参照组对比实验：是选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干与实验对缴相同或者相似的调杳对象作为参照组,并使实验组与参照组处于相同的实验环境之中：实验者对实验组给予实验活动，参照组不给予实验活动：根据实验组与参照组的对比，得出实验结论。17、市场预测精确度：是市场预测对象的预测值与实际值之间的误差程度.18、市场普查：是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查.19、消费结构：是指居民消费支出中,用于不一致类别商品形成的消费支出比重.20、完备性原则：是指所排列出的答案应包含问题的全部表现,不能有遗漏.五、分析应用
26、题1、分析比较下列市场调查基本方式的区别比较项目调查对象调查目的市场普查全部单位总体中至关重要的基本指标的情况市场典型调查代表性单位总体中同类现象的本质与规律性市场重点调查重点单位总体的基本情况市场个案调查个案总体中个案的具体情况2、分析比较下列随机抽样方式的样本特点与适用情况比较项目样本特点适用情况单纯随机抽样样本客观同质性较高的总体等距随机抽样样本分布均匀同质性较高的总体（要求样本均匀分布）类型随机抽样样本对总体的代表性强总体较大，内部类别明显整群随机抽样样本单位集中总体较大，同质性较高3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺点比较内容报刊问卷法邮政问卷法网络问卷法送发问卷法突出优点传递渠道
27、稳固，传播面对被调查者的资料传递速度回收率高，回收广选择性强快快共有缺点回收率较低，费用省无法对填答过程进行操纵4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点有结构观察法无结构观察法个别访问法集体访问法留置问卷法网络问卷法观察过程优点：灵活性是指每会出现被优点：问卷回优点：搜集资的标准化程大，能充分发次只访问一访问者之间的收率高；及时料速度快；应度高，所得挥调查者的个被调查者相互影响。回收问卷。用领域广阔；到的调查资主观能动性。的访问。针对优点：缺点：无法对受时空限制料比较系缺点：搜集的性强，效果较1）熟悉情况快、填答过程全少。统。资料通常不好,工作效率高，节面操纵，调查缺点：对被调够系统，不
28、便约人力、时间费用、人力的查者的要求于资料的整2）得到的信息花费比较高。高。理与分析。完整准确3）简便易行缺点：D无法完全排除被调查者之间的相互制约2）有些问题不宜采取座谈会讨论3）由于调查者较多，难于做到深入细致的交谈5、在使用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能全面说明理由。选择与分析要点：（1）报刊传播范围与被调查时象范围吻合；（2）报刊的读者群特征与被调查对象的特征吻合。例题：上海市民（有男女老少）对牛奶需求情况的问卷调查，请选择下列一种报纸刊登，并说明理由。（1）解放日报（2）光明日报（3）新闻晨报（4）读
29、新民晚报分析：（1）解放日报（Xr（2）光明日报（两种报全国发行，报刊传播范围与被调查对象范围不吻合。（3）新闻晨报（X）读者群要紧是以上班族为主，报刊的读者群特征与被调查对象的特征不吻合。（4）新民晚报（）合适。读者群体要紧是上海的家家户户市民（有男女老少），报刊的读者群特征与被调查对象的特征吻合。6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品与调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法。设计时的考虑因素：（1）个人资料（包含:姓别、年龄、婚姻情况、职业、月收入（家庭收入）、家庭人口、居家条件、教育程度等指标）的问题数量通常是35个，要选择与主产品需求差异有紧密关联的被调查者个人特征
30、:（2）个人资料较适合使用封闭式问题形式。备选答案设计要合理（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。例题：设计一个调查上海地区XX品牌电视机需求情况的个人资料分析:（1）性别（）A、男B、女（2）年龄（）A、30岁下列（3）个人收入（） A、1500元下列（4）居住条件（） A、一室一厅及下列B、31-45C、46岁以上B、15002500元C、25003500元D、3500元以上B、二室一厅C、三室一厅及以上7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误：（1）选择的问题对实现调查目的不太必要（2）选择的问题不符合被调查者的能力与愿望（3）选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现（4）问
31、题的表述太笼统（5）问题的内容不单一（6）问题的表述带有倾向性或者诱导性（7）问题的答案不完备（8）问题的答案不互斥（9）问题不适合使用多项单选的形式（10）问题不适合使用两项选择的形式要求：能够识别市场调查问卷中问题的上述设计错误。例题：（1）牛奶要加热喝？（）A、要B、不要（2）您在选购牛奶时，要求每IOoO毫克牛奶的脂肪含量为（）A、10克B、20克C、30克D、40克（3）购买房屋在网上进行？（）A、是B、不是（4）您生活在木区，对这里的状况是否满意？（）A、满意B、不满意（5）您认为目前电信局对居民固定电话的市内通话收费与国内长途通话收费合理吗？（）Ax合理Bn不合理（6）现在人们普
32、遍重视饮食健康，你会选择有益健康的有机蔬菜吗？（）A、会B、不可能（7）您用洗发水与护发素？（）A、用B、不用（8）您的职业（）A、教师B、工人C、学生D、中学教师E、设计师F、其它（9）您最喜欢购买哪一类图书？（）A、政治理论类B、文学艺术类C、科学技术类D、经济管理类E、生活常识类F、其他（10）您对国产运动品牌商品是否满意？（）A、满意B不满意8、能够根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由。A、单纯随机抽样B、等距随机抽样C、类型随机抽样D、整群随机抽样选择与分析要点：（1）考虑抽样总体情况（范围大还是小，同质性较高还是有明显类别差异）；（2）考虑调查条件
33、；（3）选择适合抽样总体与调查条件的抽样方式。A、单纯随机抽样：又称纯随机抽样，是指在抽样之前对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本的抽样方法。通常情况下,若总体同质性高,先考虑单纯随机抽样。B、等距随机抽样：又称机械随机抽样或者系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为构成样本的单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满n个单位。通常情况，若总体同质性高，对样本均匀分布有特殊要求的，务必选择等距随机抽样。C、类型随机抽样：又称分层随机抽样，是先将总体按一定标
34、志分成各类类型（或者称层）；然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样或者等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终构成调查总体的样本。通常情况，若总体单位数量大，总体内部有明显类别差异，只能用类型随机抽样。D、整群随机抽样：是将总体按一定标准划分成群或者集体，以群或者集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或者集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查。通常情况，若总体单位数量大，同质性也比较高，同时调查条件要求方便、快捷，就选择整群随机抽样整群随机抽样与类型随机抽样的相似之处：两者都是首先根据某种标准把总体划分为若干
35、部分（若干群）。整群随机抽样与类型随机抽样的区别：（1）类型随机抽样务必在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样则是将总体中抽取部分的全部单位作为样本单位；（2）二者在对总体进行划分时，所根据的原则不一致。类型随机抽样要求被划分开的总体各部分之间具有明显的差异，而各部分内部的差异要尽可能小；整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位存在明显差异。六、计算题1、某学校有学生IOoOo名，抽选300名进行某学习用具的年需求量与需求倾向抽样调查。调查结果，样本平均年需求该物品400个，样本标准差为80个；表示一年内不选择其他替
36、代物品，继续消费该物品的学生人数为85%。根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算样本平均数与样本成数的抽样误差。（2）若置信度为90%,试估计样本对该物品年人均消费量的置信区间。解：（1）已知：N=Ioooo名=300名1=400个s=8O个p=85%=0.85由于：n=30030属于大样本因此：sPXPT言=羲188（个）/=百=序0皿（2）若置信度为90%,则E=1.65x-t-Xx+t-400-1.65x4.6188X4001.654.6188即：392.3790X407.6210（个）p-tpPp+tp0.85-1.650.0206P30属于大样本因此：sPp
37、500/+、U-=/=13.36（兄）X5M00（2）若置信度为95%,则1=1.96x-t-XXt-56001.96x13.36又5600+1.96x13.36即：5573.8144X5626.1856（克）总体需求量最小值为：5573.8144700000=3901670（克）总体需求量最大值为：5626.18567000=3938330（克）答：全市食糖需求量置信区间为3901670到3938330克。3、某单位职工数为8000人，其年创产值水平的标准差为300元。若使用抽样调查熟悉其年平均创产值水平，并要求以90%的置信度推断总体，其样本指标与总体指标之间的同意误差范围是20元，试计算样本单位数。解：已知：b=300元S=20元若置信度为90%,则Z=1.65CbY.65300.lo（人）n=612.5625=6135，（JI20J答：样本单位数为613人。
