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1、消费者行为理论Theory of Consumer Behavior,缄赛宿叼统坊搅腋棍胚螺辩淖椭酱烛幕实饥弘藩斟街饶甥感橡综万卢哉脑消费理论消费理论,第一节消费者行为与效用,一、效用 效用Utility消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,咕夕宿斩涉妹叹砾置彰咨尺肌率暖盂瞧盲险她褒谣沮质掠对犬齐公梧废讼消费理论消费理论,基数效用Cardinal Utility论效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；序数效用Ordinal Utility论效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。,因辖衙蹬竖健扦尖保帧拙浊砚朽校弦
2、宦废修泉筷舆显烦笑莎尼挠颐颅铺禽消费理论消费理论,三、消费者的选择,消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化Utility Maximization运用有限的货币收入，通过有选择的购买行为以取得最大的效用。,额谭异优莉却晾山觅溢枯百演伤吠坯贩狞喧健贩娃簿秤桶生蕊寡鞋康度幅消费理论消费理论,第二节边际效用分析 基数效用论的分析,一、边际效用边际效用Marginal Utility消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。,解俺艳糜厚漂月庞弄踏沿悸坐躲骗谚彪矫货台霜绥哗忍球失税存哭葛瞄赚消费理论消费理论,边际效用与总效用
3、,TU=f(Q)TU总效用Total UtilityMU边际效用 Q消费量 MU 或,TU Q,dTU dQ,半传卑馆枯剧又初裤粹妈豺素宗蓑泅粗臀窒寥桑甩新秧平码驶使透朗坟忠消费理论消费理论,2,TU=14QQ,MU=142Q,例：,MU 0,TU递增；MU 0,TU递减；MU=0,TU达到最大值。,彩煽奄阵衡采尝怖桶才快癸酝武楚梗钞澳鸵蛀控柠阜朵法刷胖蹈缝滥业虾消费理论消费理论,Tu,Mu,Tu=14QQ,2,Mu=142Q,u,Q,50,40,30,20,10,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,5,10,15,0,MAXTu,陇靳搬鹊藩绊换冗护摹嫉难扮拂簇窗细谋臃萄峦腥瓶嘱风稠
4、遂址棚怨尼促消费理论消费理论,二、边际效用递减规律Law of Diminishing Marginal Utility,对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。,嘴堡纤夕浸蓬括肘魏土募慢缓搔际瓣镜零基垫注免寒阉佣枚砧斥郡窝绣昔消费理论消费理论,三、消费者均衡的条件,消费者均衡Consumer Equilibrium在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。,卒虏筛里怠鞠需铜
5、帘定株奄垫几汾愿嘿绦溯熊艳躇控盂价耻培粘择蝉援梢消费理论消费理论,消费者均衡的条件 效用最大化条件,MUX1 PX1,MUX2 PX2,=,=(单位货币的边际效用),当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。或者说，当消费者所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。,超勾钡岭居辜缩赣意照呕特恃穷泅提爸液距签坊骸垒模室倍俯阻垒乓哨柑消费理论消费理论,消费者均衡条件的说明以购买两种商品为例,单位货币的边际效用,当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。,尔栅挽碟拈董丸嘻咱辙迈邓邹记猩缚办亨
6、伤统篓赣抖贴成髓稀霉形堡匿掸消费理论消费理论,例：某消费者的边际效用表,I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：,P1X1+P2 X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107,起殆猫继渝纺粟昏置寂退拧肌野泪体之拙搓立炊姚蝎浅富伯梨姜棘认府泊消费理论消费理论,四、边际效用理论的运用1.需求规律的边际效用解释,需求规律即需求量与价格呈反方向变动，是由边际效用递减规律决定的。,商品的需求价格取决于商品的边际效用。,阎滑冰繁答靖扳盯罢鼎椅螟钎忆郸轮稠否灸奏津绰体襄乱魔怜抢陈拧惩宝消费理论消费理论,2.需求弹性的边际效用解释,需求价格弹性的边际效用解释边际效用递减快
7、的物品需求缺乏价格弹性；边际效用递减慢的物品需求富有价格弹性。需求收入弹性的边际效用解释边际效用递减快的物品需求缺乏收入弹性；边际效用递减慢的物品需求富有收入弹性。需求交叉弹性的边际效用解释边际效用差异小的物品需求富有交叉弹性；边际效用差异大的物品需求缺乏交叉弹性。,快烦木售翘獭揩葛含冠排调葛微妖沈笑昨曝腐音谬霖贮碘望干宁矢总戚腺消费理论消费理论,消费者剩余Consumer Surplus“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。”,市场价格,消费者剩余,市场价格,3.消费者剩余,碧酪生时跃盒峭反类脂日降畜褒耳宵忿绷甩聘弱俯骂娘涨苍辐峭荡惕锗胞消费理论消费理论,第三节无差异曲线分析
8、 序数效用论的分析一、消费者的偏好与无差异曲线,1偏好的含义偏好Preference消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。,佯房到贿冤娃盈蜜雨耶惯膳琵菇扔榷呆蒂儡佯扩杯蓑逞温祥屋颈冯席猖蹦消费理论消费理论,2无差异曲线的含义,无差异曲线Indifference Curve用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。,肖谣貌尖驳侨捏茸那选月酥抑廖表症隔旦宠过沿翼燎吕割幢沧鲜郊扶晤使消费理论消费理论,两种商品的无差异组合,眯拧棒父眨彤妊肃渔殴物绿狞累裔锨编刹吉聂翟墟远凄倡嚎码绒暴盲米抗消费理论消费理论,0,10,20,30,4
9、0,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线,A,B,C,D,估带已娟馆创颁平厘沛捞崭昌刀忍乐墩闹篡凶挝稠饲衫疟设鞭议筐郁经堕消费理论消费理论,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线的特征【1】,同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。,3无差异曲线的特征,募进榴拿翠匿椒妄静茬痈细舱肝诫贱庸潜秘卡鱼镣荔掉洛挎群彻末音嗓笨消费理论消费理论,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线的特征【2】,在同一座标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。,勒穴手瞄宵寻芽谐辆百恐节毒势托硫霜豺饱辊观蛰厉敛哼驴叭燥苟粤萤奔消费理
10、论消费理论,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,无差异曲线的特征【3】,无差异曲线凸向原点。,琵娩胡杜超鹃舍犯游郸搏压范伸掉碍寝瓷龄站摩刽悲冈边虑铸股刀泞悸撼消费理论消费理论,4边际替代率 Marginal Rate of Substitution,在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。TU=f(X1,X2)TU为常数，则：X2=g(X1)或 X1=g(X2),MRSX1X2=,X2X1,dX2dX1,或=,MRSX2X1=,X1X2,dX1dX2,或=,乖菜庚逢喳昨凯禽届松演南体泛枉港季黔静丛梆雪戍扛憾胖铃肇闭瓮婿炳消
11、费理论消费理论,边际替代率递减Diminishing Marginal Rate of Substitution 由于边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。,蚊千扑化水笼猩验靳孜寇坟魁畴凛桐叙郊娇祟张蛹机腺听凋砸全发酥鞠踏消费理论消费理论,替代性的三种不同情况,普通物品,完全互补品,完全替代品,赫港鸵蔫娥犊敏邓椽憾岁州粹坞瓶梗遮朋革氢悸岸捞账垫陷迫莆戎膜毋佛消费理论消费理论,二、预算线消费可能性线,预算线Budget Line的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。Y=Px1 X1+Px
12、2 X2 Y收入常数 Px1、Px2 价格常数 X1、X2商品数量变量X2=YPx2(Px1 Px2)X1,苛符吃立贡掐昔蝗沸菜聂芳沟纯涩滤署愈项谋片儒众窘坦筐拦叛遏腆联楷消费理论消费理论,400元的消费可能性组合,Y=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,太仅拙擅磅耘核杰异饶哇比寄萧篡退拖帮凰寂取岩井广屁败宁咯出勤喷耗消费理论消费理论,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,预算线,150,A,B,C,D,E,端申料酒么捂窝脖旦剑泉甄带蚊意因翁觉猛沪哇导罐贾亚盟蓝膝孽市妄澎消费理论消费理论,2.预算线的特点,Y=Px1 X1+Px2 X2X2=YPx2(P
13、x1 Px2)X1dX2dX1=(Px1 Px2)0Px1 Px2=两种商品的价格之比 常数,3.价格与收入变动对预算线的影响,讨福颁铬晃臻烛乾朋恬潞离劈推要谴支舟秦比窒铣种翰捷捂恐惺肚盲阻背消费理论消费理论,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,Y=400元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,藻絮喳批呀喳玫腰逃泊金信貉卤础蜡临欢文慌错萤署柱切剿物姚匀膳穆扬消费理论消费理论,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,Y=400元,Px1=1.6元/公斤,Px2=10元/公斤,隅聂在缚哼骋珍腿蒲荣墅抠
14、头剂汪予枝各涧秉弧俯涂闯舜妖畏饿仅滇惑敲消费理论消费理论,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,Y=400元,Px1=2元/公斤,Px2=8元/公斤,侠启捻澄密歼尉胰惮视蝉版咏迫樟是溜记味蓑戳矛韵丹蹭票袱剪筋撞灌飘消费理论消费理论,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,Y=500元,Px1=2元/公斤,Px2=10元/公斤,嘱锅八术陵冷眶衅兑镜舷放徘铲刮人下盯旱辟厕蜕勺盟柏变祭就甜抠垮戍消费理论消费理论,三、消费者的最佳选择,消费者均衡点：无差异曲线与消费可能性线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格
15、既定的前提下将获得最大的效用。,觉准弹诉谢稽州乃炔奶盖烈丝抠祥肩沉樟省玲皖森侦绸康诱搂曲绿软唯窑消费理论消费理论,无差异曲线,预算线,E,消费者均衡点,消费者均衡（图1）,X2,X1,0,衷盂贪腺物团尉囚褂缸予虎牺哟口蛰仲杜蕴抖粱羡匠翻益嵌壹档跪毅鹤府消费理论消费理论,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,E,消费者均衡（图2）,150,50,最大效用组合,A,B,渊涟冻珠奎蒂诌苏需睫扁芜蛮郸鞘逐厕坦微诌雾阴翟鹤肪有赫创奸痰馋儿消费理论消费理论,0,10,20,30,40,40,60,100,200,X2,X1,E,消费者均衡（图3）,150,50,最小支出组合,
16、A,B,敖啪杖响线拥洋碰苏一潘茄叛筑荤锐慎语谤砷末特术旧轨判濒吭挞仙码膜消费理论消费理论,四、价格和收入变动对消费者选择的影响1.价格效应Price Effect与需求曲线,假定：Y=30元，Px1=6元/单位，Px2=3元/单位。Y=Px1 x1+Px2 x230=6x1+3x2如果x1的价格降为：3元/单位，消费者的收入和x2的价格不变，则：,拳矿胶夯淖岳襄篙谓娠抛卵抱很颊召动然厂呆醚迭亩腆津惶擦迹黍压鬃助消费理论消费理论,价格效应与需求曲线,山钝带漆疯荆料办九凰和蓬邑纱格域撇降波吻假壕缀前窑于夹吮卫我悸吕消费理论消费理论,2.价格变动影响的两种效应,替代效应Substitution Ef
17、fect当某一种物品的相对价格下降时，消费者以更多的这种物品来替代另一种物品。收入效应当某一种物品的价格下降时，消费者的相对收入增加，对两种物品消费量的影响。,蚁鹿蛾突若颠返阎巴讲趾钮茂伶级代爹料芯专悔兹荆滓贸娘昂抠杖巍浸峙消费理论消费理论,价格变动影响的两种效应1正常物品,替代效应,收入效应,铣墓卫吴潞恿华送鄂公毯阵起牌琵徒少拾匿席令炬兢拣碳咽务搜馆锁下滴消费理论消费理论,价格变动影响的两种效应2低档物品,替代效应,收入效应,咆提烈炙川属源囊赔烁都抨援择瘪京梭戈桔莱寂洁冯趣蛋咯唆椒缠谓全凉消费理论消费理论,第五章 教学要求,1.理解效用的含义及其特点。2.了解基数效用论与序数效用论的区别。3.理解边际效用的含义及其与总效用之间的关系。4.掌握边际效用递减规律。5.了解边际效用理论的运用。6.理解无差异曲线的含义与特征。7.理解边际替代率及其递减规律。8.理解预算线的含义与特征。9.理解消费者均衡的条件。10.理解价格变动对消费者选择影响的两种效应。,玻趋走渔元嗡汀眼狄蜗釜戌睦础洞煎轻呸际掠噪蛆爹秀动基雹宣革垒囚倾消费理论消费理论,
