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1、常州市乡村旅游发展规划(20172030年)文本(终稿)常州市旅游局北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司2017年10月目录第一章规划总则第1条规划范围1第2条规划期限1第3条规划性质1第4条规划依据1第5条规划衔接2第6条规划原则2第二章综合分析3第7条宏观背景分析3第8条乡村旅游资源分析4第9条常州乡村旅游现状评价4第三章市场分析6第10条常州市乡村旅游市场分析6第11条常州乡村旅游市场定位6第四章发展目标与定位712才曰7137第14条发展目.7第15条发展占略916木莫工I.9第五章空间布局与分区发展规划H第17条空间结构11第18条分区发展规划11第19条五区一市发展指引15第六章产
2、品谱系与产业体系17第20条产品体系17第21条项目体系17第22条重点与示范项目19第23条主题游线策划21第24条产业体系22第七章品牌营销24第25条旅游形象与宣传口号24第26条营销目标24第27条营销措施25第八章旅游交通规划27第28条乡村休闲旅游绿道等级27第29条绿道驿站27第30条乡村旅游公交28第31条自驾车营地28第九章服务设施规划30第32条乡村旅游服务体系30第33条旅游餐饮设施30第34条旅游住宿设施30第35条旅游购物设施31第36条环卫设施规划31第37条旅游标识系统32第38条智慧乡村旅游32第十章乡村旅游资源保护与风貌控制33第39条乡村旅游资源保护33第4
3、0条乡村旅游风貌建设指引34第H章保障体系36第41条组织保障第42条政策保障36第43条人才保障36第44条资金保障36第45条土地保障37第46条法规保障37第十二章近期行动计划38第47条近期工作目标38第48条六大重点建设工程38第49条三年行动计划40附表近期重点项目一览表44第一章规划总则第1条规划范围本次规划范围为常州市行政辖区，包括钟楼区、天宁区、新北区、武进区、金坛区五区和漂阳市。总面积约4385平方公里。第2条规划期限本次规划年限为2017-2030年。近期（4年）：2017-2020年；中期（5年）：2021-2025年；远期（5年）：2026-2030年。第3条规划性质
4、本规划属于常州市旅游发展的专项规划，作为常州市乡村旅游业发展与旅游开发建设的指导性文件。通过规划的实施，对于常州市统筹城乡经济社会发展、推进“强、富、美、高”新农村建设和实现旅游产业跨越式发展具有重要意义。第4条规划依据为指导常州乡村旅游合理有序的发展，根据国家法律中华人民共和国旅游法（2013年）、中华人民共和国城乡规划法（2008年）,国家标准旅游规划通则（GB/T18971-2003）、旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972-2003）、江苏省乡村旅游区等级划分与评定（DB32/T16662016）,以及关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发201431号）、促进乡村旅游发展提质升
5、级行动方案（2017年）（发改社会（2017）1292号）、江苏省乡村旅游发展三年行动计划（苏政办发（2015）104号）等相关文件，制定本规划。第5条规划衔接本规划积极对接上位规划，依托常州市城市总体规划(2011-2020)k常州市旅游发展规划(2003-2020)的旅游与城市建设一体化、“农业+旅游”模式、农业作物发展布局规划、旅游西进战略，重点对接常州历史文化名城保护规划(2013-2020)X常州市农业区域布局规划(2016-2020)L江苏省常州国家森林城市建设总体规划(2014-2025)等相关规划，在“一心四区”休闲观光农业发展格局的基础上，形成本次专项规划的空间格局。根据旅游
6、发展需求，对重点乡镇和村落进行梳理，最终提出常州乡村旅游的发展目标、发展定位、产品体系等，确立常州乡村旅游发展的行动计划。第6条规划原则本规划秉承“坚持政府引导、规划先行的原则”、“坚持农民主体、社会参与的原则”、“坚持因地制宜、保护环境资源的原则”、“坚持以市场为导向、创建乡村旅游品牌原则”四大原则，统筹常州乡村旅游的旅游发展，力争达到经济效益、社会效益和环境效益的平衡。第二章综合分析第7条宏观背景分析1、国家新战略中国经济进入新常态，旅游业、乡村旅游业成为新常态下的新增长点。中央一号文件连续14年聚焦“三农”问题，改革创新成为2017年主旋律。2017年全国旅游工作会议明确“三步走”战略，
7、提出全力推进乡村旅游和旅游扶贫、旅游致富工作，政策、机构升级，使旅游产业特别是乡村旅游迎来新机遇。2、区域新方向常州地处长江经济带、长三角经济带、宁杭生态经济带，位于上海经济圈与南京都市圈交叉辐射范围，处在苏锡常都市圈、锡常泰跨江融合板块和宁镇扬都市圈三大板块影响区，是国家级苏南现代化建设示范区、扬子江城市群的重要成员。在江苏省建设旅游强省、加快推动乡村旅游发展的背景下，常州优越的区域条件对人流、物流、资金流、产业发展、游线组织等有很大的影响，具有很大发展潜力。3、常州新格局常州市旅游发展大胆创新，实现了旅游业从无到有、由小到大的巨变，成为江苏乃至全国“无中生有”发展旅游业的典范。但是经历10
8、多年高速发展后，常州旅游业站在了一个新的十字路口，亟需转型升级和提升吸引力。2016年常州市发布关于加快生态绿城建设的实施意见，将“生态绿城”提升到城市战略高度。“生态绿城”的建设实施为乡村旅游的开展提供坚实的生态基底。第8条乡村旅游资源分析1、乡村旅游资源分类本规划在遵循旅游资源分类、调查与评价(GB/T189722003)的基础上，针对乡村旅游资源特点，将常州市乡村旅游资源分为乡村自然生态景观、乡村田园景观、乡村遗址遗迹和建筑景观、乡村人文活动和民俗文化、乡村旅游商品和工艺品5个大类。2、乡村旅游资源空间格局常州市的乡村旅游资源的空间分布呈现“大集聚、小分散”的总体格局。根据不同资源特点，
9、形成了八大资源聚集区：漂阳天目湖-南山资源集聚区、曹山-瓦屋山资源集聚区、金坛长荡湖资源集聚区、茅山资源集聚区、武进太湖湾资源集聚区、西太湖资源集聚区、新北小黄山资源集聚区、郑陆历史文化资源集聚区。3、乡村旅游资源评价乡村旅游资源开发呈现出明显的依山、沿水的空间聚集特征，是未来乡村旅游产业布局的重点。生态和文化资源优势明显，可深度开发利用转化为多样化的乡村旅游产品和业态。“山水度假、休闲康养、文化体验、田园游憩及乡村美食”开发潜力大，是乡村旅游重点发展的方向。第9条常州乡村旅游现状评价1、常州市乡村旅游现状A产业规模逐渐扩大，乡村富民成效明显。A乡村品牌建设有所提升，但规模和影响力有待提高。A
10、产品开发初级，以观光游览型旅游产品为主。2、存在问题A大观光，小休闲，结构单一A大景区，小乡村，全域化不足A景点散，品牌弱，同质化严重A有产品，无产业，旅游联动弱A富民方面：有工程，但带动不强第三章市场分析第10条常州市乡村旅游市场分析目前到常州乡村旅游的绝大多数是以常州本地及周边的城市居民，国内游客为主。A游客特征：主要是年龄2660周岁这个阶段的游客，文化水平较高；A旅游目的：游客来乡村旅游目的多样化，包括缓解压力、体验乡村生活、品农家美食、参与民俗活动等，相比观光型产品，参与型、度假型、体验型产品更受欢迎；A出游方式：以亲友结伴出游为主，占比80%以上；A交通工具：过半游客是自驾车出行。
11、第11条常州乡村旅游市场定位1、国内市场A重点市场：沪宁杭地区；A拓展市场：以常州为旅游目的地的区域游线分流市场；A机会市场：国内其他地区。2、入境市场A长三角地区的长驻外籍人员及常州区域市场中的入境分流市场。第四章发展目标与定位第12条指导思想全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会以及习近平总书记系列重要讲话精神，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以乡村旅游市场需求为导向，突破传统思路，引导农民参与乡村旅游，在全国乡村旅游的发展浪潮中，走出一条常州模式的创新发展之路。以乡村旅游发展为重要抓手，推进常州市“长三角地区著名的乡村休闲度假旅游目的地”建设。第13条总体定位
12、常州乡村旅游作为常州市休闲旅游业的重要组成部分，对应市场需求，在不同区域组成多样化的产品，深化农旅融合，着力塑造精品,以建设旅游特色小镇、乡村旅游示范村、精品民宿为重点，以招商引资和全民创业为抓手，以保留乡愁记忆、建设美丽宜居乡村、旅游增收富民为终极目标，努力把常州市建设成为以景区为依托、生态文化为基底、以特色产业为支撑，集生态观光、休闲度假、文化体验、养生康体等为一体，多功能、综合型、高品质的：中国欢乐乡村集聚群常州市休闲旅游业态发展腹地第14条发展目标1、总体目标规划近期末（2020年），乡村旅游年接待规模突破1800万人次,乡村旅游总收入年均增长率达到13%；规划中期末（2025年），乡
13、村旅游年接待规模达到2800万人次,乡村旅游总收入年均增长率达到16%；规划期末（2030年），乡村旅游年接待规模突破3600万人次，乡村旅游总收入年均增长率达到10%o2、品牌目标到2030年，形成8个乡村旅游集聚区和1个国家现代农业产业园，培育10个旅游风情小镇、20个乡村旅游特色村；新建10个全国休闲农业与乡村旅游示范县（点）、4个国家和省级特色景观旅游名镇（村）、30个省星级乡村旅游区（其中省五星级乡村旅游区6个）。3、社会目标通过旅游驱动新型城镇化，促进社会主义新农村和美丽乡村建设，建设一批具有完善的基础设施和社会保障的旅游特色村、镇，带动居民就业增收，促进社会和谐发展。4、文化目标
14、传承优秀传统文化，弘扬社会主义先进文化，丰富乡村旅游文化内涵，探索文化与旅游融合发展新路子，促进文化建设和精神文明建设，有效提升常州的文化品牌与知名度。5、生态目标森林、水体、田园等自然景观和传统民居、村落、文物古迹等历史文化景观得到有效保护。大气、水、土壤环境明显改善，生态旅游、生态产业、生态人居建设发挥综合效益，推动生态文明建设，实现可持续发展。第15条发展战略1、资源整合，按农业产业带、乡村旅游集聚区、环城郊乡村休闲服务等根据资源特色差异化整合2、特色挖掘，通过去城市化，实现差异化和休闲化，保持乡村性3、品牌牵引，创造旅游产业带、乡村旅游发展集聚区、旅游组团等为支撑的乡乐常州品牌4、创新
15、发展模式，多元经营第16条发展模式1、景区带动发展模式强化景区核心吸引，完善乡村差异配套。借助当地著名旅游景区来提高自身的知名度和客源优势。2、依托生态环境发展模式以优美的乡村生态环境为核心吸引物，开发观光、休闲、度假旅游产品，满足游客对良好乡村生态环境的需求，促进乡村旅游发展。3、文化古村古镇发展模式依托区域内的古村古镇，注重“乡村内生力”的培育，文化活化,以文化资源回馈和反哺乡村，以乡村旅游的发展传承和创新文化。4、乡村特色产业发展模式立足规模化农业产业优势，注重品牌打造，围绕特色产品或产业链，实行专业化生产经营，一村一业发展壮大来带动乡村旅游发展。5、田园综合体发展模式以农民合作社为主要
16、载体、让农民充分参与和受益，通过建设集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，吸引旅游者前来消费，从而产生经济效益，促进乡村旅游发展。第五章空间布局与分区发展规划第17条空间结构依托常州市乡村旅游发展现状和开发潜力，构建“一带三区五组团”的乡村旅游空间格局。1、“一带”A水乡休闲农业发展带A天目湖南山乡村旅游集聚区A茅山茶文化乡村旅游集聚区太湖湾滨湖乡村休闲旅游集聚区3、“五组团”A孟河-小黄山乡村旅游组团（齐梁文化）A郑陆历史文化乡村旅游组团（圣贤文化）A长荡湖渔乡休闲旅游组团A瓦屋山森林休闲旅游组团A曹山休闲农业生态旅游组团第18条分区发展规划1、水乡休闲农业发展带一一产业融合，整
17、体推进【规划范围】东起太湖，西止曹山，横贯常州市域，联系涌湖、长荡湖等重要节点。【发展定位】打造集农业观光、果品采摘、休闲农庄、共享社区等于一体的新型理想田园社区生活示范。【开发思路】打造村居、农耕、阡陌、灌渠、庄稼地、乡音、乡亲、农家菜等为全息乡村生活场景，以吸引都市休闲人群，依据现状资源分区差异化建设短途观光休闲游项目，以服务本地市民游客为主。倡导以城乡共建、主客共享的方式整合城区与农业资源优势互补打造，让市民参与进来，消费者和生产者建立共担风险、共享收益的关系。2、三大乡村旅游集聚区大区小镇新村模式，景区联动，腹地建设天目湖南山乡村旅游集聚区【规划范围】漂阳天目湖南山竹海景区周边的乡村区
18、域。【发展背景】天目湖南山竹海景区是国家5A级景区，目前景区周边已开发如南山花园、翠谷庄园等江苏省星级乡村旅游点，是常州乡村旅游发展最为成熟的区域，也是乡村旅游资源集聚程度最高的区域。【发展定位】乡村度假、乡村游乐、休闲会议、特色民宿等于一体的复合型乡居休闲目的地。开发思路】该集聚区的乡村旅游以现状已开发的旅游项目提升为主，强化景区核心吸引，完善乡村差异配套，注重与景区产品的差异化互补发展。借助旅游景区来提高自身的知名度和客源优势，吸引到天目湖旅游的游客，在形成天目湖集聚化旅游的同时也完善了天目湖的旅游接待服务体系带动周边乡村的旅游餐饮、购物、游乐等配套服务以及拉动当地农副产品、土特产品的销售
19、，从而促进农民增收致富和周边农村发展的模式。【建设目标】常州乡村旅游的龙头引领【重点项目】南山竹海风情小镇、天目湖小镇、李家园、深溪界村、横涧村、桂林村、南山花园、十思园、翠谷庄园等。派茅山茶文化乡村旅游集聚区【规划范围】金坛区内茅山旅游度假区周边的乡村区域。【发展背景】茅山风景旅游区是国家4A级景区，是道教上清派的发源地，被道家称为“上清宗坛二景区定位为“道教养生、休闲度假、生态观光”，近年先后引进宝盛园、紫云湖、东方盐湖城、金沙湾乡村俱乐部等休闲旅游项目。【发展定位】茶文化乡村度假【开发思路】利用茅山优美的山水环境，结合现状的茶叶生产，融合茶文化为主体，在茅山脚下形成若干主题茶园、茶文化村
20、、茶庄、茶社、度假村等尺度的休闲游憩设施，以茶文化为内涵，结合已有的道教文化，联动道天下东方盐湖城景区，策划各类体验性采茶、品茶、茶文化研讨、茶道学习等活动，将茅山脚下村庄建设成为常州市茶文化乡村旅游集聚区。以东方盐湖城景区为龙头带动，围绕建成世界一流山水养生城的目标，加快盐泉小镇道风街、“一观八院”等项目建设，提升、优化周边乡村环境景观，集聚发展系列乡村休闲旅游项目与设施，重点发展特色庄园、精品民宿、休闲农业等项目，全力打好“道家养生”牌。【重点项目】直溪建昌坪文化古镇、仙姑村茶文化养生村、主题茶园、茶厂、桐春源茶主题农家乐、茅山休闲农庄、老神茶庄。派太湖湾滨湖乡村休闲旅游集聚区【规划范围】
21、武进太湖湾旅游度假区周边的乡村区域【发展背景】武进太湖湾旅游度假区位于常州市武进区雪堰镇，地处长三角经济圈中心，是国家旅游名片、省级旅游度假区，2006年开始陆续建成竺山湖小镇、开元度假村、太湖湾全国龙舟竞赛基地、万泽太湖庄园一期、嬉戏谷一期和中华孝道园一期的旅游产品。环景区周边已开发系列乡村旅游点，具备一定的发展基础。【发展定位】滨湖乡村休闲体验【开发思路】依托太湖湾风景区的湖泊风光、湖鲜水产资源、城西回民文化以及常州阖闾遗址，借势无锡灵山景区，开发环太湖湾山水休闲、水产美食、民族文化体验等乡村休闲体验项目。【重点项目】雪堰古镇、城西回民村、太涌村渔家乐民俗村、南山村、雅浦村、马鞍岭园林生态
22、园、岭南山庄、水蜜桃采摘园。3、五个乡村旅游组团乡村景区发展模式组团名称发展思路重点项目孟河小黄山乡村旅游组团（齐梁文化）依托小黄山旅游度假区、孟城历史文化保护与旅游展示区、万绥历史文化保护区等山水资源、齐梁文化、孟河医派文化资源，打造融合健康养生服务功能的绿色康养乡村旅游目的地。孟河古镇、小黄山村、新华村、达诚度假村、齐梁故里农业生态园、银河村、德春农庄。郑陆历史文化乡村旅游组团（圣贤文化）依托舜山查家湾、黄天荡湿地生态公园、焦溪古村、寺墩遗址为载体，充分整合郑陆丰富的自然资源、人文资源、历史资源、物产资源，打造“千年圣贤地，都市后花园”，形成山水相映、文化悠久的历史文化旅游度假区，打造都市
23、慢生活圈。郑陆历史文化旅游度假区、天宁区查家湾村、焦溪古村、牟家村、锦涛生态园、黄天荡河蟹生态示范园。长荡湖渔乡休闲旅游组团充分利用长荡湖天然湖泊生态、水域风光、休闲水乡等资源，开发湿地休闲观光、水上美食文化、水产品销售、水上互动等于一体的乡村休闲体验项目。以儒林镇为核心旅游小镇，建设渔乡田园、活力水岸、生态湿地几大功能区，构建全新的环长荡湖旅游景区的乡村旅游集聚区。加快长荡湖大涪山观音岛项目、湿地公园建设，在省级生态旅游示范区、省级旅游度假区的基础上，重点抓好项目开发和基础设施配套建设，全力打好江南第一“湖鲜美食”牌。儒林生态休闲小镇、湖头村渔乡民宿度假村、东埔村水乡民俗村、诸葛八阵文化村、
24、湖鲜美食长廊、湖心乡奢度假岛、渔家风情园、科技农渔园、柚山放灯节、环湖自行车赛、汽车越野、水幕电影、热气球实景灯光秀、中国热气球公开赛等。瓦屋山森林休闲旅游组团依托瓦屋山休闲旅游度假区、塘马水库等资源导入高端乡村运动项目，建构品质乡村运动休闲产品，依托水库形成动水西村红色旅游区、塘马水库生态农业园、松溪农庄、水上运动项目、户外静相宜的健康休闲产品，在私密空间中，以运动为媒，广结良友，在田园与村落基地中，体验慢节奏、休闲式运动调理方式。拓展基地、滨水露营地、运动主题酒吧村落、会员制马术俱乐部、自行车越野专用道。曹山休闲农业生态旅游组团依托普山优质的自然环境和田园花园环境，倡导慢活的居住生活体验，
25、面向中高端健康生活产品提供，以风雅颂为主题，打造集野趣、雅趣、乐趣于一体的乡村游乐体验目的地，保护体现乡村多彩健康休闲的人文风貌，扩展保护曹山大面积花卉营造浪漫环境。曹山现代农业示范园、日日春农庄、曹山紫竹林农业生态园、雪狼湖生态度假区、国际慢活养生苑、慢食养生美食坊、爱的流放地婚庆伊甸园、慢跑公园、香草花园、户外瑜伽、乡村音乐节、骑乐曹山自行车骑行比赛、花海卡丁车专用场地。第19条五区一市发展指引1、涕阳市围绕“三山”（南山、曹山、瓦屋山）、“两湖”（天目湖、长荡湖）,推进全域乡村旅游发展。充分发挥“天目湖”品牌优势，利用国家级旅游度假区、国家5A级景区等“金字招牌”，发展环天目湖及南山景区
26、的乡村旅游。借鉴南山旅游开发的成功经验,大力发展北片区（东长荡湖、瓦屋山、曹山、）的特色乡村旅游。依托景区，打好山水牌和文化牌，创新中国乡村旅游的“漂阳模式”，将漂阳市打造为全国著名的全域乡村旅游区。2、金坛区以全域旅游发展为基本理念，以创新突破和转型发展为主线，重点推进茅山、长荡湖旅游度假区的开发建设和乡村休闲产业发展，大力实施旅游八项工程，推动旅游项目开发、旅游要素完善、市场营销创新、服务品质提升和产业融合发展，全面提升金坛乡村旅游知名度和综合竞争力，为将金坛建成长三角地区重要的山水田园休闲胜地与养生度假旅游目的地奠定坚实基础。依托茅山、长荡湖“一山一水”两大旅游资源优势，整合资源，“山水
27、联动”，以“道家养生”+乡村、“湖鲜美食”+乡村、“生态文化”+乡村三种模式，重点推进茅山、长荡湖、钱资湖三大片区建设,将金坛打造成为长三角地区乡村旅游的新亮点。3、新北区结合江鲜美食、羊肉美食、齐梁文化、孟河医派等地域文化特色,和美丽乡村建设相结合，创新乡村旅游发展理念，创新乡村旅游资源整合路径，推动新北乡村旅游向组团式、主题化发展，形成“以孟河古镇为引领、以西夏墅田园小镇为产业带动，以多个特色村落为支撑”的乡村旅游发展模式，重点引导培育长寿之乡（小黄山）、幸福梅林（梅林村）两大主题村落，塑造新北“都市慢乡”主题村落品牌。4、武进区围绕武进“一古一今一生态”旅游品牌建设，结合淹城和嬉戏谷两大
28、主题公园发展景区依托型产品，沿太湖和涌湖发展环境驱动型产品，以花博园和嘉泽镇的花木产业为依托发展花木主题旅游。5、天宁区以郑陆镇为核心，突出“湿地水乡”、“圣贤山庄”、“明清古村”特色，围绕黄天荡湿地、舜山舜河、寺墩遗址、焦溪古村等资源，注重文化与乡村旅游结合，发展古村落和主题农庄，开发精品乡村度假产品，打响“都市花园镇”品牌。6、钟楼区利用中心市区区位优势，以邹区现代农业产业园区为基础，开发现代科技农业观光、创意农业休闲、科普教育等旅游产品，做好农业产业园与旅游的融合。第六章产品谱系与产业体系第20条产品体系紧抓常州乡村旅游资源，在现有的乡村旅游资源与产品的基础上，激活和优化乡村旅游生产要素
29、，遵循“地域化、多元化、体验化、链条化”四化开发原则，开发独具常州特色的乡村旅游产品，构建“1+6+N”乡村旅游产品体系。第21条项目体系表6-1常州市乡村旅游项目体系表结构发展环/集聚区/产业带/综合体发展定位旅游特色小镇/旅游示范村/景区/休闲农业项目/精品民宿主要旅游节事活动带水乡休闲农业发展带水乡之乐诸子百家村（南头村）、钟楼区殷村、体验式农园、瓜果采摘园、体验式传统工艺工坊、特色乡村酒店系列、有机农贸集市、农田菜园领养、勤丰蔬菜园、邹区现代农业产业园区、嘉泽花木小镇、夏溪花木市场、中国夏溪花木文化艺术博物馆、江南花都产业园、苏南丰泽山庄、紫薇园、艺林园、盆景园、玫瑰园等采摘节冈川天目
30、湖南山乡村旅游集聚区山居之乐南山竹海风情小镇、天目湖小镇、李家园、深溪界村、横涧村、桂林村、南山花园、十思园、翠谷庄园等裸阳旅游节茅山乡村旅游集聚区（茶文化）禅茶之乐直溪建昌坪文化古镇、仙姑村茶文化养生村、主题茶园、茶厂、桐春源茶主题农家乐、茅山休闲农庄、老神茶庄茶文化旅游节太湖湾乡村旅游集聚区湖闲之乐雪堰古镇、城西回民村、太膈村渔家乐民俗村、南山村、杨桥古村、雅浦村、马鞍岭园林生态园、岭南山庄、水蜜桃采摘园-五组团孟河-小黄山乡村旅游组团（齐梁文化）故知之乐孟河古镇、小黄山村、新华村、达诚度假村、齐梁故里农业生态园、江鲜美食旅游-郑陆历史文化乡村旅游组团（圣贤文化）贤知之乐郑陆历史文化旅游度
31、假区、天宁区查家湾村、焦溪古村、牟家村、锦涛生态园、龙潭湖农业生态园、黄天荡河蟹生态示范园-长荡湖渔乡休闲旅游组团鲜食之乐儒林生态休闲小镇、湖头村渔乡民宿度假村、东埔村水乡民俗村、诸葛八阵文化村、湖鲜美食长廊、湖心乡奢度假岛、渔家风情园、科技农渔园、水幕电影、汽车越野、热气球实景灯光秀等。柚山放灯节环湖自行车赛中国热气球公开赛瓦屋山山体休闲旅游组团康动之乐水西村红色旅游区、塘马水库生态农业园、松溪农庄、水上运动项目、户外拓展基地、滨水露营地、运动主题酒吧村落、会员制马术俱乐部、自行车越野专用道-曹山休闲农业生态旅游组团漫游之乐曹山现代农业示范园、日日春农庄、曹山紫竹林农业生态园、雪狼湖生态度假
32、区、国际慢活养生苑、慢食养生美食坊、爱的流放地婚庆伊甸园、慢跑公园、香草花园、户外瑜伽、花海卡丁车专用场地乡村音乐节、骑乐普山自行车骑行比赛、表6-2常州市乡村旅游示范村一览表区市名称发展思路深阳市戴埠镇横涧村提升横涧古松山庄，开发以深溪界为支撑的乡村山水康养度假旅游目的地戴埠镇鸡鸣村联动南山竹海景区，作为景区附属的特色民居文化观光旅游项目戴埠镇李家园融汇观光游赏、文化体验、乡村休闲，将李家园村开发为具有示范意义的全国美丽宜居村、具有独特魅力的原生态旅游度假目的地天目湖镇桂林村挖掘村落文化资源、拓展以桂花为主的乡村花卉观光旅游产品昆仑街道沙涨村注重“乡村内生力”的培育，文化活化，以“全球像姓发
33、源地”为主，打造江南“西域风情”古村昆仑街道方里村依托特色化的布局环境，打造不对大众开放的具有一定私密性的高端休闲度假区，特色化水上交通、景观化生活环境、品质化生活服务别桥镇浪坪村挖掘古村历史文化底蕴，丰富古村旅游观光业态，突出古村的河运码头特色，做足江南水乡的水上观光文章竹笛镇水打造红色旅游第一村，情境化模式开发红色文化旅游体验产品，区市名称发展思路西村金坛区薛埠镇仙姑村依托良好的自然生态环境、借势茅山旅游度假区，开发以道教文化为主的乡村宗教文化体验旅游目的地薛埠镇上阮村联动茅山风景旅游区，依托上阮现代农业产业园，发展现代高效农业观光旅游儒林镇湖头村依托村内现已开发的长荡湖水城，挖掘村庄文化
34、资源，丰富旅游产品，打造长荡湖景区的滨水休闲民宿度假旅游目的地指前镇东浦村挖掘保护古村独特的民俗文化，结合现代文创设计手法，开发民俗文化演艺观赏旅游产品，打造长三角具有影响力的主题民俗村武进区雪堰镇城西回民村结合民族风情，利用嬉戏谷等周边旅游资源，大力发展特色农业、民族文化体验和旅游观光等产品，打造苏南地区回族风情第一村雪堰镇太浦村利用沿湖的优质自然环境，做足“渔”文章，打造“渔家乐”集聚村湖塘镇南头村（诸子百家村）作为春秋淹城遗址公园的服务配套，打造农村休闲、乡村美食的乡村旅游目的地前黄镇杨桥村以传统水乡风貌和特色地方文化体验为主题，以浓郁民俗风情和地方餐饮文化为特色，以乡村生活体验为依托，
35、将杨桥传统村落打造成为常州地区具有原生态水乡风貌和传统文化的重要旅游过境地，逐步形成具有“原生文化、原真生活、原貌村落、原味体验”的原生态乡村风情体验旅游产品新北区西夏墅镇梅林村在美丽乡村基现有农业生态园的基础上，以孔子文化、禅修文化和地方曲艺文化为特色，深挖历史文化资源，大力发展乡村旅游，将梅林村打造为留得住人的乡村文化旅游名村西夏墅镇东南村依托传统稻米种植资源，重点完善基础配套设施和休闲服务设施，形成稻米特色产业村，做强特色稻米品牌，做大特色稻米产业，形成高附加值的休闲农业产业链孟河镇小黄山村打造具有山区水乡村落的风情韵味和城市居民的休闲旅游胜地孟河镇银河村利用长江水产资源和6000亩水域
36、面积，以江鲜和江蟹为特色，开发建设现代渔业产业园，发展水产养殖、生态农业和观光旅游，打造江鲜第一村天宁区郑陆镇焦溪村通过挖掘焦溪圣贤文化精髓，整合历史文化资源，以“古宅、古街、古巷、古弄、古河、古桥”为载体，展示以“黄石半墙”建筑为特色的江南水乡风貌，将焦溪村建设成为集生活居住、文化展示、休闲旅游等功能为一体的历史文化名村郑陆镇牟家村在牟家农业旅游观光I园的基础上，充分利用水利工程和景观文化资源，做足“水”文章，提升生态环境，打造常州市市民休闲度假后花园第22条重点与示范项目表6-3常州市乡村重点与示范项目一览表项目名称策划要点支撑项目南山竹海风情小镇南山竹海风情小镇生态环境优美，村民民风淳朴
37、，有着丰富厚重的历史文化底蕴。规划以南山竹海景区、南山小寨文化街、御水温泉景区和李家园村为核心，融寿文化、竹文化、茶文化、古村落文化等文化于一体，以打造南山仙境休闲旅游为主题，以致富百姓为目标，集中实现吃、住、行、游、购、娱等功能的旅游风情小镇。主题商业街、康养别墅、茶涧坞、养生主题餐厅、品牌酒店、温泉乐园、温泉书局。孟河古镇整合小黄山旅游度假区、孟河古镇历史街区等为支撑的大孟河文化旅游开发，将孟河古镇建设成为“常州后花园”和苏南地区知名的古镇休闲旅游目的地。美食街、工坊手艺街、常州非遗街、风情酒吧街、古戏台、古镇客栈、益医堂、青年创客基地、历史博物馆、老街休闲区、摄影写生基地、苏南商务会馆、
38、官邸会议中心。嘉泽花木小镇以花木产业和滨海旅游度假为载体，以花木产业带动嘉泽旅游，以旅游反哺花木产业，塑造嘉泽镇“花木旅游”的品牌竞争力，融合“乡村旅游”和“滨水旅游”，将嘉泽镇打造成集“休闲旅游、商贸服务、生产研发、生态居住”等功能于一体的江南特色花木名镇，未来影响长三角、辐射江苏省、服务常州市、带动武进区。古镇商业街、花木休闲科普基地、花艺创意中心、花香庭院商务休闲会所、盆景主题园、儿童花木乐园、花卉养生美食馆等。诸子百家村（南头村）依托地域内存在的春秋主题文化历史根基，以南头村为基地，通过历史文化的情景式表达、多元化观光休闲产品的聚落式衍生、历史文化的现代方式体验等方式创造特色化情景沉浸
39、式体验村。将常州主题乐园的优势延伸到乡村，创建从无到有的乡村主题化情景体验村活动。诸子百家主题民宿、古代乡俗体验馆、古代婚俗馆、民间故事体验、影视基地、古代礼仪培训、春秋民间娱乐活动、美食大世界。仙姑村茶文化养生村以“茶文化”为核心，深入挖掘仙姑村历史文化、名人文化，凸显地域文化特色，以科技研发、休闲度假、文体娱乐、生态观光为重要功能支撑，以良好的生态环境和完善游憩设施为保障打造茶文化主题养生村。茶艺博物馆、知青博物馆、盆景馆、制茶坊、蝴蝶谷、茶田、茶家乐、仙姑茶市、书茶馆、茶禅精品酒店、茶SPA中心、茗膳坊、斗茶坞。欢乐田园第二家（上阮村）针对现有花田、茶海、竹林特色农业观光乡村风景进行布点
40、式升级。在极具魅力的上阮村打造“欢乐田园第二家”试点项目，意在创建都市家庭生活外的第二个家，满足都市人对健康空气、食品、亲近自然等各种需求。家有乐园（针对儿童成长），家有菜园（针对食品安全），家有花田（针对生活情趣），家有茶坊（针对安心茶饮），家有竹林（针对身心康养）。金色田园儿童基地、农集美食乐园、花田度假中心、一捧茶海炒茶工坊、隐身竹林康养中心。第23条主题游线策划1、山水休闲游小黄山旅游度假区-舜山渣家湾环太湖湾旅游度假区-西太湖湿地-长荡湖旅游度假区-茅山旅游度假区瓦屋山森林公园-曹山旅游度假区-天目湖旅游度假区-南山竹海旅游度假区。2、民俗文化游孟河古镇梅林村焦溪古村杨桥古村雪堰古镇
41、雪堰城西回民村-东埔村-直溪坪文化小镇-仙姑村-浪珏古村-水西村-沙涨村吴楚农耕文化园。3、度假康养游郑陆历史文化旅游度假区-天目湖小镇-桂林村-滦阳十思园-南山花园横涧村-翠谷庄园李家园村南山竹海风情小镇。4、民宿体验游梅林村-小黄山村-仙姑村-太福村-浪坪古村-方里村-李家园-鸡鸣村。5、休闲农业游达诚度假村-牟家村-礼诗土于农业休闲园-雅浦村-三勤农业生态园上阮现代产业园-曹山紫竹林生态农业园。一号农场江苏京东农业股份有限公司-超群果品生态园常州久红农业生态观光园。6、特色美食游太涌村一长荡湖水庄-长荡湖水街-长荡湖一号-儒林镇生态休闲小镇.茅山休闲农庄.湖头村。7、特色产业游邹区现代农
42、业产业园西夏墅草坪田园小镇太浦村嘉泽镇江南特色花木名镇上阮村。大石旅游农庄-日日春庄园-白露由生态农业园。第24条产业体系将乡村旅游产业作为促进产业融合的主要抓手，构建以乡村旅游产业为催化，现代农业、健康产业、文化创意产业、体育运动产业、互联网融合发展的“一旅促五业”全产业体系，进一步完善旅游公共服务支撑，构筑常州市游引领的复合型产业链条。1、乡村旅游+生态以常州丰富的山、水、乡、林等生态资源为底，加强对乡村旅游资源的保护，划定生态功能保护区，严格控制区内矿山、矿厂的开发,对已废弃的矿山进行植被再造以提升景观生态环境，以“生态优先、绿色发展、旅游提质”为发展路径，塑造良好的生态休闲环境，开发生
43、态旅游专项产品。2、乡村旅游+文化依托常州的齐梁文化、吴文化、水运文化、民俗文化、非物质文化等，深入挖掘文化内涵，通过建设文化项目、举办文化活动、创新演艺产品、设计旅游纪念品等方式，促进文旅融合。3、乡村旅游+康养依托常州温泉资源、绝佳生态环境等养生资源，加强建设特色温泉养生度假区、森林养生度假区、中医药养生产业、生态养生产品等,推进常州养生旅游发展。4、乡村旅游+美食深度挖掘和展示常州美食资源，发现常州特色小吃，培育和打造常州美食品牌，弘扬常州饮食文化，全方位展现常州市独具特色的美食文化魅力。5、乡村旅游+农业依托乡村旅游资源，以休闲农业、创意乡宿、美丽乡村等发展乡村旅游新形态，推进乡村旅游
44、与精品农业、特色农业相结合，利用当地农业经济的特色，以“特色化、品牌化、链条化”为发展原则，打造一批特色农业产业园、绿色农产品特产供应基地、国家级GPA中药材种植产业示范基地及特种养殖产业园区，推动乡村旅游精准扶贫。6、乡村旅游+健康产业依托常州市优质的生态资源，积极响应国家、江苏省出台的一系列鼓励康养产业发展的政策，促进康养产业与旅游业融合发展。鼓励开发中药养生、避暑养生、美食养生、运动养生等健康旅游产品。7、乡村旅游+文化创意产业依托常州非物质文化遗产，提升常州文化旅游创意产品的丰度，打造创意工程、创意商品、创意策划活动，推进乡村旅游业与创意产业的深度融合。8、乡村旅游+体育运动产业依托重
45、大体育赛事，开展户外骑行、溯溪、徒步穿越、特色漂流等多季节运动产品，带动消费客流，促进乡村旅游与体育融合发展。9、乡村旅游+互联网将乡村旅游纳入常州智慧旅游统筹发展，加强旅游信息服务平台、旅游电子商务、智慧旅游企业、智慧旅游产品建设，促进想成乡村旅游与互联网融合。第七章品牌营销第25条旅游形象与宣传口号1、品牌形象乡乐常州以“乡乐”为切入点，以乡情之乐、山水之乐、田园之乐诠释能带给人欢乐的乡村旅游，有利于让人感到亲切，易在心中产生一种向往美好的情愫。2、宣传口号乡约常州，常乐之州缤纷龙城，醉美乡村欢乐天堂，原乡常州欢乐常州，旅居原乡第26条营销目标近期（2017年2020年），确定常州乡村旅游品牌形象，设计形象标识系统；以长三角作为营销目标市场，以差异化的产品开发策略为营销铺路，利用产品、价格、渠道、促销组合营销手段，通过4年左右的时间，使“乡乐常州”的品牌形象深入人心。中远期（2021年-2030年），进一步提升产品品质，强化常州乡村旅游产品特色，将常州乡村旅游塑造成为与常州主题乐园、文化旅游、都市休闲旅游相辉映的常州旅游亮点；在长三角、珠三角等周边地市推广常州乡村旅游品牌，进一步扩大市场知名度，提高常州乡村旅游者的外地客源的比例，形成在长三角地区具有一定知名度和影响力的乡村旅居目的地。第27条营销措施1、2大工程品牌建
