国庆节营销活动方案 篇6.docx

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1、国庆节营销活动方案篇6一.活动概况:随着中秋节的结束,由于人们在节日期间走亲串友,家中的礼品类商品比较多,使商场在国庆黄金周期间陷入“购买低潮期”,为此万达广场策划部从大连引入“红色文化”为主题巡回展览,营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。1 .活动主题:举办历史题材的“红色文化”主题展览2 .活动时间:10月1日一7日3 .活动地点:万达广场4 .活动形式:围绕革命历史题材,开展主题展览活动。5 .活动预期目标:目标一:拉伸品牌形象,强化品牌正能量。增加沈阳地区消费者对万达广场的认同感。目标二:强调与消费者的情感沟通,让消费者在享受历史文化熏陶的过程中,激发其购买欲,从而达到刺激消

2、费的目的。二,活动氛围营造本次主题展览依然采取以往的租赁模式,商场美陈布置工作一切都由大连展览公司全程负责。1 .总体原则合理把握以文化体验为重心,以商业服务为基础,以商品营销为素材的策划理念,为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。组织“红色文化”主题展览,强调与消费者的情感沟通,在消费决策前便取得认同。2 .商场布局规划:中庭布置方案:确定以“红色文化”为主题的大型展览,还原开国大典场景,设立长15m,宽6m的城楼模型,摆放伟人蜡像,使人们再次回到全民欢庆的1949年。商场DP点布置方案:商场主客流线交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口等增设50组互动式的创意艺术雕塑,使消费者观赏

3、、驻足、拍照,进一步强化整个商场的艺术氛围。三,活动实施方案:1 .商场国庆大酬宾:此次大酬宾活动由百货部安排三、四楼各专柜,有出外卖的,统一安排处理。具体内容:我是中国人,国旗大派送:国庆节当天,凡在我超市二楼一次性购物满38元,即可凭小票到一楼服务台领取小国旗一面。(限500面,送完为止)秋装上市,名品服饰展示会2 .国庆大优惠具体内容:10月1日一7日,万达广场每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。除了菜价外,出惊爆价的部门依次为:二楼食品、酒饮、洗化、百货、针织、食品,酒饮。选择商品时,根据惠万家的近期活动,要有针对性的选择商品,原则上为平毛利。情况特殊可作负毛利。四,活动宣传配合:1 .活动前期宣传宣传时间:20xx年9月5日宣传形式:报纸媒体、DM为主宣传内容:版面安排1/2版,以革命历史文化主题展览设计效果图为主,配合商场logo及开业庆典具体事宜说明。2 .活动后期宣传宣传时间:20xx年9月1120日宣传形式:软文宣传宣传内容:详见附表五,活动预算由于本次活动的展品全部采用租赁模式,计划会在集团提供的资金范围内压缩一半,预计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。

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