元气森林广告策划案例.docx

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1、元气森林广告策划案例一、品牌标识”是营销的开始从品牌名字到饮料包装,元气森林充满日系元素,从元气森林log。的日文聂,到包装上日本国株式会社元气森林的字眼,不得不承认,这些快速的降低了消费者对品牌的认知门槛,在消费者中建立清晰的品牌形象,帮助产品打开了市场的第一扇门。尽管,最近元气森林正在悄悄撕掉自己的日系外衣,但品牌表示,极具辨识度的气仍会作为商标保留。二、定位精准,无糖茶成为大爆点元气森林创办的时间是2016年正是国内茶饮料市场开始重新洗牌的时间。彼时国内的无糖茶饮料仅有“东方树叶,表现也不及三得利推出的乌龙茶系列,整个磁茶市场还是一片蓝海。元气森林在此时入局,抓住无糖这个消费痛点,主打健

2、康燃脂,包装简介年轻,直击90后、00后的要害喝个饮料都能瘦,赶紧买爆!同时,元气森林从线下的便利店铺开,线上也在小红书、抖音、微博铺开宣传,并开启电商销售。借着互联网的东风,元气森林一炮打响,2019年618活动中,元气森林的全网销量及销售额均为第一。三、公关迅速,办工厂活动不惧回应随着元气森林的火爆,一些问题也逐渐浮出。公众号浙大一院在六月发布推文,称元气森林每瓶含糖量能折合成四块方糖,近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元气森林马上重拳出击,直接在官方微博甩出权威机构的检测报告。测试结果O糖O脂O卡,维护品牌形象的同时,也提升了在消费者心中的信誉。食品安全对食品企业来说是头等大事。元气森林旗舰店的客服立刻给出回复,态度诚恳。同时,在仅仅一天后,元气森林就在官方微博上展开公关,拿出十足的诚意。提供路费餐费,邀请用户参观元气森林的加工工厂,让用户眼见为实。在事情还未发酵的时候,元气森林的公关迅速且真诚,立刻收割一波好感,在平台的口碑也一致转好。

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