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1、【讲义文稿】融媒体时代新闻报道的变革与创新研究一、融媒体的定义融媒体，亦称媒体融合，是一个集合了数字、网络和移动通信技术的新型媒体形态。它具有集中性、全球化、即时性、互动性、个性化等特点，打破了传统媒体形态的界限，让新闻、娱乐和信息更好地为大众所接纳和使用1O二、融媒体时代背景下新闻报道的内涵和特点在融媒体时代背景下，新闻报道的内涵和特点有了新的发展，要体现在以下几个方面。首先，新闻报道的方式更加丰富多样。例如，江苏省广播电视总台统筹了全省13市的融媒系列直播潮起东方在这里，看见江苏，共开展了13场直播，在全省百家媒体平台同步推送，涵盖了电视平台、网站端等。系列直播充分体现了省市县协同联动效应
2、，以媒体记者互动体验、短视频节目、演播室虚拟等形式，带着受众沉浸式感受这十年来江苏各地的历史蝶变、取得的非凡成就，系列直播为迎接党的二十大胜利召开营造了浓厚氛围，取得了较好的播出效果。其次，新闻报道的互动性得到了强化。在融媒体环境下，受众不再是被动接收新闻的对象，他们可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻的生产和传播中来2。再者，新闻报道的个性化和定制化也得到了突出。通过大数据和人工智能技术,新闻机构可以根据每个用户的兴趣和行为，提供个性化的新闻和信息。最后，新闻报道的即时性和全球化也得到了进一步的提升。在融媒体环境下，可以在事件发生后的第一时间向全球范围内的受众进行新闻报道。江苏省广播电视
3、总台的“荔枝新闻”手机应用端就做到了这一点，其可以在第一时间发布最新的新闻，让全世界的用户都能及时获取。自今年5月中旬开始，由中宣部牵头组织，中央主要媒体和相关地方媒体开展了“高质量发展调研行”主题采访活动，他们行走在一线，挖掘各地区、各领域因地制宜、因事制宜，着力推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的经验做法和突出亮点。此次“高质量发展调研行”第二站就是江苏。5月15日-20日，采访团深入南京、镇江、苏州、扬州、无锡、南通等地采访调研，记录发生在江苏发展一线的生动故事。江苏广电的记者基本上一天要采访23个点位，当天晚上把文字稿和图片传送至云平台，荔枝新闻客户端、荔枝网可以直接推送，而电视
4、内容则在次日的正午江苏江苏新时空等栏目呈现，还通过记者直播连线的形式增强现场感。例如，高质量发展调研行走进扬州，正午江苏就播发了一条记者连线百亿产业组团“上云”力拓电商市场，而荔枝网的内容高质量发展调研行聚焦扬州：紧扣高质量发展让好地方越来越好进行了一个整合推送，通过多种方式，实现节目的一次采集、多级分发、多终端呈现。三、融媒体时代背景下新闻报道存在的问题（一）同质化问严重在互联网环境下，新闻的传播速度极快，一则热点新闻往往会在短时间内被各大新闻机构广泛转载，导致新闻内容存在严重的同质化问题。在这种背景下，受众接收到的信息往往是重复而乏味的，这对于丰富受众的知识储备和提升社会认知力的影响是不可
5、小觑的3。为了应对新闻同质化问题，江苏省广播电视总台经常策划一些深度系列报道，增加评论内容，开设了微信号“评新而论”，针对经济、文旅、教育等多种话题及时发布独家解读，让阅读新闻更加有思想、有意思、有用处。（二）报道内容琐碎化在融媒体环境下，新闻的形式更加丰富多样，适应了现代社会快节奏的生活方式，尤其是在社交媒体平台上，新闻往往以更轻松、更易消费的形式出现，如短视频、图文等。这种形式的新闻往往以简短明了、易于理解的方式为主，虽然提供了方便，但也导致新闻报道的内容越来越琐碎，深度报道和深度解读的新闻比例不断减少。为此，荔枝新闻的手机客户端开设了特报、锐评、科技等版块，将芜杂的新闻内容进行归类，供受
6、众分类浏览。而“江苏新闻”微信号，则开设了子栏目，在微新闻版块可以搜索到江苏新时空正午江苏黄金时间等栏目，统筹整合便于受众获取。（三）缺乏舆论把控力在融媒体环境下，新闻的生产、传播、接收和反馈都变得更加分散和复杂。新闻机构不再是信息的唯一生产者和传播者，受众也可以通过社交媒体等方式参与到新闻的生产和传播中来。这使得新闻的生产和传播链条变得更加复杂，也更容易被各种非专业的、偏激的，甚至是错误的观点所影响，导致舆论场的碎片化。同时，这种环境也增加了假新闻和谣言的传播风险。江苏省广播电视总台积极承担作为主流媒体的责任，不断强化主流媒体舆论引导力。在电视栏目选题、微信、微博等新媒体互动话题的议程设置等
7、方面，都积极做好提前规划等工作。四、融媒体时代新闻报道的变革（一）新闻生产层面的变革融媒体时代的新闻报道在生产层面发生了深刻的变革。在传统媒体时代，新闻生产主体相对单一，新闻主要由专业的新闻工作者进行采集、编辑和发布，而在融媒体时代，这一模式被彻底打破。互联网技术的发展，特别是移动互联网的普及和社交媒体的兴起，使得受众逐渐从新闻的被动接收者转变为主动的参与者。他们不仅可以通过点赞、评论等方式参与到新闻的反馈中，而且可以通过分享信息、上传图片和视频、撰写博客等方式参与到新闻的生产和传播中来。江苏省广播电视总台依托“荔枝云平台”，整合了电视新闻板块、广播新闻板块和新媒体板块，组建了融媒体新闻中心，
8、统筹调度全台的新闻采访，形成了一体化的融合传播格局。“荔枝云平台”充分体现“移动优先”的要求，提供面向移动互联网的策、采、编、审、发的全流程云服务，为“大屏”与“小屏”的融合互动提供了有力支撑。在内容资源共享方面，“荔枝云平台”不仅打通了总台内部电视、广播、新媒体等不同业务板块之间的资源，同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台，还为全省13个市、63个县区的媒体提供了大量的内容资源。（二）传播载体层面的变革传统媒体时代的新闻报道通常依赖单一媒体进行，比如电视、报纸或者广播。然而在融媒体时代，新闻机构已经能够在多种媒体平台上发布新闻，包括社交媒体、新闻网站、移动应用等等。这种变化使得
9、新闻可以根据不同的传播载体，采取不同的报道方式和形式，充分发挥各种媒体的特点，实现新闻载体的优势互补。例如，在系列报道、重大主题报道中，江苏广电充分做好融媒体报道传播工作，为高质量发展营造良好的舆论环境。在2023年全国两会报道中，江苏广电总台新媒体矩阵推出互动征集#两会我想说#等话题，邀请网友说出关注的内容，话题涵盖教育、人才、乡村振兴、医疗、养老科技创新等，带动了网络端的互动热点，话题阅读量超2000万。同时，江苏广电在“我苏网”“荔枝网”等平台开设了带着调研上两会我从基层来两会云客厅等栏目，积极回应群众的热点关切。在电视端，江苏新时空晚间新闻等多栏目大篇幅持续深入报道，充分展现会场内外、
10、江苏各界的热烈反响。两会期间，江苏广电总台全平台共推出15个专题专栏专区、38项新媒体产品，通过“电视端+直播+短视频”的组合拳，在融合创新的同时积极履行了主流媒体责任。（三）信息受众层面的变革在融媒体时代，新闻的接收者不再是被动的角色，而是可以主动参与到新闻的传播和反馈中来。江苏省广播电视总台的南京零距离节目就是一个很好的例子，受众可以通过微博、微信等社交媒体平台为节目提供线索,参与话题讨论，这无疑加强了新闻报道与受众的互动，提升了受众对新闻的参与度和满意度。江苏省广播电视总台“江苏新闻”的微博、微信账号，将每天的民生热点、时事要闻及时发布在社交媒体平台上，依托优质内容，在多个社交媒体平台上
11、与受众做到即时互动、实时讨论，形成对网络舆论场的正向引导。2022年江苏省委网信办与人民网舆情数据中心联合推出的“2022年江苏省政务和重点新闻媒体微博微信排行榜”显示，江苏卫视、荔枝新闻、江苏新闻进入江苏省重点新闻媒体微博排行榜前三名，发布的多篇优质帖文引发了网友们的热议。五、融媒体时代新闻报道的创新策略（一）深度挖掘：强化新闻报道的深度与独特性在同质化问题严重的背景下，新闻报道必须在内容上进行深度挖掘，提升新闻的深度与独特性。近年来，中宣部多次组织主题采访活动，其中“大江奔流一一来自长江经济带的报道”是一次规模较大的全媒体、多维度采访活动，覆盖长江经济带沿线11个省市，采取水陆结合、边采边
12、发的形式进行，历时20余天。各媒体在重要版面、时段、新媒体平台统一开设专栏，持续推出系列报道和深度报道，充分展示了长江经济带发展取得的进展和成效。在主题采访活动中，作为传统电视媒体，江苏广电随团记者单兵作战，克服困难，同时进行了传统的电视报道和新媒体的报道，报道亮点如下。1 .播放的平台多启动前，江苏广电总台就高度重视，设立专栏，制作宣传片，对活动进行预告。电视报道从江苏卫视频道到江苏公共新闻频道全方面涵盖，新媒体报道从荔枝新闻APP到江苏新闻客户端火力全开，形成了全媒体传播矩阵，有效地扩大了活动的舆论影响。2 .报道数量密集作为电视媒体，每篇新闻报道通常都需要编辑记者和摄像记者两人合作完成，
13、本次活动，由于客观因素，省级电视媒体都只有一名随团记者，这就需要随团记者既要完成拍摄任务，又要完成写稿和剪辑任务。行程紧，任务重，压力大，每天白天采完，晚上听同期写稿剪辑画面，从早上8:00忙到24:00以后已成工作常态。目前，在每个省都有相关的电视报道和新媒体报道，且总报道量平均下来超过一天一条。3 .报道点面结合电视报道侧重于面上的情况，新媒体报道侧重于点例和人物故事类。这样点、面、人三体合一的报道，让报道内容更丰富，更有立体感，全面地展现了生态长江、经济长江、文化长江、民生长江各领域的风貌，有骨架有血肉，增强了报道的感染力。江苏卫视重点新闻栏目江苏新时空的“大江奔流一一来自长江经济带的报
14、道”专栏中围绕“经济长江、生态长江、文化长江、民生长江”四大主题，陆续推出了一批现场感强、鲜活生动、有深度有分量的重点主题报道，通过讲述长江经济带江苏段建设中的典型故事，充分展现了江苏在“共抓大保护、不搞大开发”的工作要求下，形成的发展新路径、新特色、新亮点，唱好“生态优先、绿色发展”的新时代“长江之歌二（二）富媒合一：实现新闻报道的形式多样化在南京地区，新华报业采用富媒合一的创新方式，利用新闻直播等形式进行重大活动和突发事件的报道。通过实时直播和互动评论，受众能即时了解事件进展并参与讨论，增强了报道的互动性和吸引力。不断探索新的报道形式，如新闻直播、虚拟现实新闻、数据新闻等，有助于拓宽报道的
15、表达方式，创造更生动、有趣、丰富的新闻体验，使新闻报道与时俱进，与受众紧密相连。（三）跨平台整合：实现新闻报道的多渠道传播通过新江苏客户端的跨平台整合，新闻报道能够以更宽的视野、更新的思路、更实的举措，助力长三角地区更高质量一体化发展。该客户端通过聚焦精品内容、短视频社交和党政网群服务，为用户提供了内容发布、活动直播和互动管理等综合功能。受众可以通过该客户端获取全面、及时、多样化的新闻内容，并参与互动和社交分享。这种形式多样化的传播方式强化了新闻报道的互动性和吸引力，同时满足了不同受众的需求，推动了信息的多渠道传播。新江苏客户端的成功案例为其他地区的新闻机构提供了借鉴和启示，鼓励他们积极探索新
16、的传播形式，以满足受众对多样化、个性化新闻内容的需求，促进新闻报道的创新发展4。（四）回归本质：增强新闻报道的社会责任感融媒体时代的新闻报道，应当回归新闻本质，增强新闻报道的社会责任感。以江苏省广播电视总台为例，其积极担负起新闻舆论工作的社会责任，在报道中不断揭示社会问题，增强受众的社会责任感。其曾多次发表深度报道，披露南京地区的社会问题，引发了社会的广泛关注，从而推动了相关政策的改进和社会问题的解决。江苏省广播电视总台还开设了热线电话，倾听公众诉求，通过记者对线索的跟踪报道，在新闻360栏目“帮忙巴士”中呈现，推动问题的解决。政风热线黄金时间栏目，致力于架起党委、政府与百姓间的桥梁，其中黄金
17、时间邀请权威部门负责人详细解读江苏新近出台的改革政策，展示改革成效，回应群众关切，增强了人民群众的获得感。其政策解读的深度、广度和时效性都非常高。在世界环境日、世界湿地日等重要节日，江苏广电融媒体新闻中心不仅派出多路记者，记录江苏在环境保护、湿地保护方面的工作成效，而且还积极将内容推送至中央电视台，呈现环境保护的江苏案例。六、结语综上所述，融媒体时代带来了新闻报道方式的重大变革和创新。在未来，融媒体的进一步发展将会对新闻报道提出更高的要求。如何更好地利用融媒体的优势，解决存在的问题，提升新闻报道的质量和影响力，将是我们需要进一步研究和探索的重要课题。同时，我们也应对新闻工作者进行系统的融媒体教育和培训，以适应融媒体时代的新闻报道需求。
