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1、爱上深夜出逃？2023夜间营销数据报告（小红书平台）对于当代年轻人来说，白天的8小时需要献给工作、学习和社交，夜晚时光才真正属于自己。“下班后开始新的一天，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”,重新掌握晚间生活的方向盘.多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。千瓜数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2022年，笔记数增长318.66%,互动量增长121.21%,夜间场景商业潜力飙升！本期千瓜推出千瓜2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）,围绕七大行业（美食I家电数码I美妆I个护I家居I保健品I旅游），从夜食、夜游、夜护三方面，进一步探
2、索消费与内容趋势.更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。身体乳4七T床品森助眠生日艮小龙虾床品方面总沉盘夜甯电装熬夜晚间护肤笑料夜生活Sr“夜骑图I千瓜数据报告概要:夜间营销趋势与概况笔记数增长超318%,夜间场景种草潜力飙升J千瓜QUM u*oaf苦研美食、充电或司个*,美枚、HM,保健品.整七大f.2023年17月”草笔记中,内容餐及覆网相关名匕占比达68乂箕，虑出HX1关W记LI6ft.也网相关会业第记较去年同火田H.S4w10%户用MSMw)oe夜食，放纵、自律齐头并进，解锁深夜饮食AB面J千瓜QUA UCOM2研“夜”相关第记内8热涧,火H.nn.Inflr箸曷的的小类词被
3、反量SuL互动分别为Mg、3189.25.14w.22Mh,RM-*W.牛肉”等品曼HtMMt出BL与动分别为63.77W、3Z87w,29.51W,19.41w,可见，晚H进食放Ir与白标篇人”以千愿认为.亶税人体进食欲望相校于白天更为强烈,以往,人f)tl往会逐过人高:ML鼻施的宜物察辑足口之L包如今.人f)i对牛油的季般,不ftamtrii,也会n过入潴淡.sffft*affft9,在-放射”与自寻求率用状卷,aawwftaw,It曾突出产品的解套点，除了射搂心三hmi*,还Itr大IU九BHft小H人H的关尽可抵，产品功能透曹不同的场景，支现“MCL微醺场景跻身TOPl0,日咖夜酒成【
4、续命哲学J千瓜QUA UABIeN*a*HH.麻辣烫T小龙虾山黑粉牛排粗粮炸鸡沙拉Iaff*enaa一*v,ffax方aM4w)1Mw2S.14WWwerUV第H17v2287WJ9.5,WMw鸡胸肉甜品火锅奶茶饕巧成脂餐靠臂苗家MtamsXnW八4Y9A?w18.SMXM卡全JIMToWM4724W12.4土豆泥ahM17.1IWI7.19wX)4vIMWf-M1.XVeWWinm4maaaaX*eM*ll.BfHtSBMBCM.BM三M.名记内容禽访3.-三.JRer亘动均2o万,-a三iAwi6.69w.RBrmopo；.山与曲第户外活劭wfn化者家.习家不Isllfc景下的较化户外决方
5、索.IeAn;二二t二二二二二二一L.1-4f.J,-F-.-,24Sw匚二二二二二i1*+Uhv二二或二二二，於二口1-臭P-,文旅消费潜力释放，地域特色夜生活受追捧夜蜴抬济不包为城市点Ie了一火气,也舞成了sue市场的黑霹力.对“.IK住源红利NL好力品收容41长.I9CASBRIXWflVefffitt*aaeaAA千万bba符wM*a,而mmwnN小!口”;包夜护U千瓜夜护互动增长高达六倍，从头到脚需求进阶住着测量多个P理盘的不升恰在洗发沪发.S9.体沪等Wl化&也呵护自己.对“夜沪,相关褥干气记18行?发BL5L.2c.育发液。动分别为151.80W、63.33W、56.82w,WM
6、.5U下巴,电动分第为238.49w.16L1M、142.87w.与0塔长率息达349.94%,“身体./.MST互动分别为4.20w.17O.17W.165.73w,互动长率鼻达62a36%千OM点,夜晚时触全部交由自己支配,从头皮到IUIL从a燃剂总体.相比于日他的洗沪,晚何用户更加关注身体的方方面命.给花费大的附注，IS化也胃Fee.在M0产皙曲,用户浦鲁Jt求硒科决开MI分域的ISM鬓IMi产品,119占*市收下一个风口；在内Rfl作X面.分雷家.JM吓卢斯功版助依，击中斛督点以实现产品冷草.tt*eaBfl头 AhP值内美T0PlOOoP 华美 flteu)A000体P内美云1310
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8、累状态，夜同人相对更加放松,参徵人在*7时段会通汉后野鳗的音乐疗念让自己要陶融人取态.Rtt,品在布总内容时.MTKftitiaa.也史注配乐与配B所传遂沉发.在品舒产品与冷星的抬合之下,IHta化IMe产品-ir人凯鲁舄C中.I 12黑式H0占比倒于11CaJBM人抵千万“0A6*lit. w2 mwnz ( 0aeu.H*324 Mw2S81w3195.5Xae157 刀9K125.79wKff1W.9mMX71t-16w”HM.UW 9*02W礼*ajwKCH54*sen日S46.12w*5O6.5w437.7OW 22341W 146J4w US.W111.97W “3M WJiwOS
9、2iajf*A*BXI M* 0B商业推广建议随着多元的生活方式由日间向晚间延伸，市场或将迎来新的消费机遇，千瓜从三大方面为品牌总结营销推广建议：夜食:根据晚间进食的“放纵”与“自律”两大特点美食、家电、保健品行业需要扩大种草视野，实现不同人群与场景渗透；同时，微醺场景替力巨大，且不局限于美食，相关行业均可借势，通F晚间氛围感的打造，撬动更多潜在的消费者夜游：随着户外与生活场景的边界变得模糊，美妆、户外运动、服饰、数码品牌需要抓住日间与夜间、山野与城市户外活动的差异化需求，有针对性地提供不同场景下的轻量化户外解决方案同时，在出游热度高涨的势头下，相关品牌可以布局极具地域特色的夜间文旅场景，抓住流量红利期，助力品牌获客增长。夜护：个护、家居、保健品行业，在产品研发方面，抓住个护精细化、全身化趋势，瞄冶细分领域的新品类和新产品以占领市场高地；在内容打造方面，紧抓痛点强调身体局部细分需求，调动感官，激发用户购买欲望，绑定场景，实现睡前多元需求覆盖C
