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2、性用户比例提升到30%,用户结构优化。6大人群四大特征小红书平台的6大主流人群包括：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。她们具备4大行为特征。Jtt一群对生活充满好奇心爱生活会生活的人Z世代兴社交追逐潮流网络游戏 学习打卡竟技体自较济独立视餐工作枳极活遗充满个住都市潮人口单身贵族WW自身形象建立精棒有观点姓济独立注收受追求区质A精致妈妈Q享乐一族生活品JS注形跳息解消然护肤保养IA乐至上兴湾的遇求体坡费生活高消费力餐分特征一：爱尝鲜。他们喜欢尝试新鲜的事物。半面妆、露营、早C晚A、冰墩墩等,都在小红书兴起并流行。“ACftMarS?ASLAjk三-BmvMlOAnBflM
3、CRB小U书AM*1 8Mttn*IiC S八另in *BB t 7t9A 4WB 13$，725 MMT 40Mll5 bu皿 “9B 审 7Qjc ，二V -全部结果：笔记数：5.71万（商业篦记77），2月1日-2月15日期间，在小红书上提及“冰墩墩”的笔记高达5.71万篇，互动总量超过1500万，小红书用户用丰富多彩的笔记表达了自己对冰墩墩的喜爱和关注。她们紧跟时代潮流，甚至引流潮流,特征二：爱生活。小红书17、18年便从“找到全世界的好东西”向着“发现全世界的好生活发展。小红书里不只是消费，更有丰富多彩地生活。UJF三三11IwMXMM*.MftM*nM*UK”。何”M0rMamar
4、iti0G=IMMfiarW*tt9%M50.58万。,0 砌5Ofll.OM4%1021pm54S7万580.05万万,7426 OW726W41SaX 万177m行业流量大盘近30天数据显示：与用户生活关联度更高的家居行业推广笔记篇数相对占比为9.95%,小红书美妆时尚的固有印象已经开始打破，越来越多的用户通过小红书分享和搜索生活的方方面面。/ a m22.86万 .一 IX 1Iroy5Il IOhMea3.05万，S 护肤行业在小红书的整体笔记篇数占比并不突出，但是商业笔记篇数长期占据TOPlo兰蔻小黑瓶近90天在护肤精华分类下笔记互动总量TOPI,共有7948篇相关笔记。电te分析达
5、人分析除*野情HtXifiAOdMMI13CMZ 2.U4：，.，. ，2.19122.44万(*BM3.64 万99BM ”42 万a933万SBM5201.02 Kfla m*nw M2nueg.a2.7164WMS2.SSV Miex unMUUfiW2OM68ASNaea2211万B ffiM 记 HSHt5W8(un9。3惟10A34%19%8027%TlAOW品牌UrbanReViVo种草内容关键词分布中：赫然映入眼帘的是大大的“时尚”二字。作为潮流生活方式的引导者，时尚是小红书主要特性之一。也是小红书用户孜孜不倦的追求。品牌UR相关笔记重点围绕产品的时尚属性。芸I三.三mtEqm
6、In?IOn在相关笔记中，我们发现不少涨粉快的穿搭达人。类似UR2022春款一眼爱上的复古花卉公主裙口这种简单明了的笔记风格。配图是真人出镜的服装搭配效果，正文内容直截了当的告诉你搭配公式：花边衬衫搭配背心裙=甜美温柔，小香风上衣搭配小黑裙=名媛风。评论热词TOPIo中，“货号”出现在ToPL“裙子”紧随其后。用户对产品的关注度远高于其他。特别是真人出镜但不露脸的方式，强势引导用户更加聚焦产品，而不是关注博主本身。相对于小红书早期穿搭达人，这几个现阶段快速脱颖而出穿搭达人的内容运营更加垂直和精细化。自发分享的内容均围绕UrbanRevivo单一品牌或是几个调性风格相近的品牌服饰。这些穿搭笔记内
7、容能够更好地帮助选择困难症、不懂穿搭的用户快速找到自己适合的搭配方案。每个穿搭博主都有自己的穿搭风格不同。可以触达精准不同穿搭细分人群。为爱觉醒，情人节礼物刚刚过去的情人节，是第1季度重要营销节点之一。除了垂类内容打法，还有哪些内容更容易打动用户呢？uxw=小丽！ojxmASl *JwHwrMe5iMQAHfiWttew.关n5人7.9775XfiO万319KMI 512SM万n1221 0I(MmMIM2月7日-2月13日期间，品牌迪奥商业笔记篇数为124篇,位于商业投放榜-周榜TOPi,商业笔记互动量总量7.97万。品分析仪书 J抖音 硒I SIiwm Mng a02MK2JI4aVBIa
8、BMMUMX1.75万193176.41 万64.76 万电记分析 达人分析 的户草财分析 业句七分折 品类分析 SOv分析.播分析U4.0S9 ,53.84万 A36.40万 *2.99939S8 万26.4075eseaevM一12.94万.4. SOJS ,1.48方,上一 10J53.19万9.887千瓜数据显示：2月7日.2月13日期间，迪奥商业笔记的投放带动了大量用户自发分享，相关笔记增长35.8%,互动量总数增长36.02%,分享总数更是增长49.79%,在用户心智占领相对饱和领域，作为小红书头部种草品牌有何妙招呢？27日-2月13日期间，迪奥商业笔记互动量TOPl-3的笔记，并
9、没有从常见的产品测评、使用教程等方面种草，而是另辟蹊径从情感角度切入，选择了跟香水弱关联的绘画形式。向潜在用户人群传递迪奥小姐香水象征着自由、优雅、浪漫的产品形象和情感价值。并届过推广（该篇笔记有投放CPC关键词推广）方式等付费方式快速抢占公域流量,花样开启情人节送礼场景。Dnuw ? SRf 电HS HW同时，为小红书话题“迪奥小姐为爱觉醒”进行引流。干瓜数据显示：在该话题下，绘画分类互动量3.11万，排名ToP1。迪奥避开洗护香氛等垂类达人已经反复种草过的同一人群，选择洗护香氛品类触达较少绘画类达人的粉丝群体。互动数据显示：这些达人的粉丝同样对香水有较高需求，甚至更加旺盛。小红书主流用户是
10、一群对生活品质有较高追求的时尚女性，她们对产品品质有要求之外，更加重视精神世界的富足。能够彰显女性自我意识觉醒、特立独行等价值观念的产品，更容易获得她们的青睐。03总结小红书社区具有浓厚种草氛围，用户并不反感优质产品分享，反感的是为了种草而种草，有价值的内容才是打开她们钱包的最好方式。品牌在小红书营销中要注意以下事项：爱尝鲜、爱生活、高消费力和爱分享是她们的显著特征，满足实际需求和提供情感价值的内容最具种草力。小红书优势行业内容种草两级分化，高度垂直或弱关联内容各有成效。（比如穿搭博主只分析某一个品牌的服饰，护肤品牌选择弱关联的绘画类达人）以上就是小红书品牌营销全链路解决方案第一部分的内容0专栏内容将持续更新,敬请关注。
