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1、生华大学本科毕业论文课题名称:消费者对无印良品的包装设计的认知研究学院:人文学院专业:公共关系姓名:张书怡学号：120204025指导教师：二C)一六年五月十四日消费者对无印良品的包装设计的认知研究摘要作为能代表日本传统禅文化的代表企业之一，无印良品的成功案例给我国各大相关企业提供了一个很好的借鉴机会和反思的理由。无印良品的品牌设计具有浓烈的日本民族传统文化精神，并处处彰显着其核心的生态设计理念，同时对消费者对物质的需求和对美感的追求进行解决和满足，又倡导着一种主张自我的理性消费观念。在它淳朴简约的外表下感受到的是空灵之风和内敛设计的本质。作为一个走向国际舞台的著名日本杂货品牌，无印良品的设计
2、理念和生态设计理念有着异曲同工之妙，其设计师强烈的品牌归属感和社会责任感给无印良品的产品包括产品包装设计提供了源源不断的灵感，是无印良品在国际舞台上的立足根源。自然简约的包装设计风格是无印良品这个品牌从诞生到现如今一直都崇尚且坚持的理念从未变过，它的包装一如既往的保持低调简约不与现如今的品牌效应下的产物同流合污，其产品的材质大多使用环保材料或者取之于自然素材，以便更好的呈现产品最初的面貌，用最认真的态度对待产品设计与生产流通过程中的每一个细节以确保对每一个消费者负责，并给消费者呈现一种回归最原始自然的一种美好体验。此外，无印良品也在极力传递“这样就好”的生活态度给广大消费者，希望通过不懈的努力
3、和认真的态度为消费者提供最接近自然的享受的同时提供消费者理性的消费观念。关键词：无印良品；包装设计；消费者ARESEARCHONCUSTOMERS9COGNITIONOFMUJI,SPACKINGDESIGNABSTRACTAsarepresentativeoftheJapaneseZenculture,itssuccessisundoubtedlyagoodreferenceandreflectiontoourcountry.AMujisdesigntobefullofwithoutaspiritofthetraditionalcultureoftheJapanesenation,impos
4、erevealstheecologicaldesignconcept,tomeettheconsumerspursuitofbeautyandatthesametime,alsoadvocatedapointofviewasarationalconsumption.Initsnaturalandfreshappearanceunderthesenseofnaturalandsimplewindandreturntothenatureofthedesign,reflectingthedesignershighsenseofsocialresponsibility.AsafromJapanandm
5、ovedtothestageofinternationalfamousbrandgroceries,noMujisdesignconceptjustwiththeconceptofecologicaldesigncoincide.Fromthebirthofthebrand,Mujiwillalwaysadheretothenaturalandsimplestyleofpackaging,thepackagingandstrivetosimplelow-key,productmaterialasfaraspossiblehealthuse,andhasnopollutionofthenatur
6、almaterial,materialshowingtheoriginalappearance,adheringtothetoconsumerresponsibleattitude,seriouslyeverydetailofproductsandtheprocessofproductionandcirculation,inordertobringconsumersareturntonaturalpurefeeling.Atthesametime,thereisnoprintingandgoodproductsalsostrivetoconveytoconsumersthisisgooduli
7、fephilosophy,hopethatthroughtheirownpowerforpeopletobringcomfortandnaturalenjoymentandarationalconsumptionconcept.Keywords：Nonprintedmatter,Packagingdesign,Consumer刖三11无印良品的包装设计分析和研究21.1无印良品的品牌形象及定位21. 2无印良品的包装41.1.1 无印良品的包装理念41.1.2 无印良品的包装风格51.1.3 无印良品包装设计的用户满意度调查51.3无印良品品牌形象的符号化阐释62包装设计对无印良品的意义82.
8、 1无印良品的市场定位92.2无印良品的消费者定位102.3包装的用户满意度123结论14参考文献15致谢16-J-X.刖百无印良品是当下最受欢迎的品牌之一，说到这个品牌受欢迎的原因，因消费者的个体差异，看法都是不同的。例如环保主义者认为，环保理念充斥在无印良品的产品设计当中；理性消费的人说无印的产品设计简单，但是却能保证产品的实用功能。消费者立场不同则看法不同，因此无印良品受到欢迎的原因是没有准确答案的。无印良品推崇的价值观念和美学认识在其发展过程中未曾改变过，品牌的创始人提清二先生和田中一光先生一直坚持着他们的设计理念和经营理念。作为经营者的田中一光先生和作为创意家的提清二先生成立了无印良
9、品这个品牌，也就是他们各自坚持的理念组合而产生了无印良品。无印良品的产品设计不仅体现出“环保”，更体现出产品形式还有无限可能的思想。这正好使无印良品能在日本甚至全世界拥有一席之地并受到大众的欢迎。接下来，本文将从各个角度来分析消费者对无印良品产品设计理念的认识和看法。1无印良品的包装设计分析和研究随着现代思想潮流的改变，较多品牌的包装设计也随之改变。市场上可看到的商品包装设计风格越来越多，形式也变得更灵活，不管是简单的还是复杂的，产品风格较为明显，体现出现代社会的个性化。现代设计往往带给人强烈的视觉感受，却也或多或少忽视了美学意识在现代设计中的重要性，导致当前的产品设计大多是为了满足感官效果，
10、因此设计理念在后现代思想潮流的影响下，在不断的发生改变，这种改变不是偶然发生，这也就导致后现代设计思想忽略了审美意识和设计原则。由于目前自然资源的相对减少，越来越多的人再进行环保宣传的理念。在产品的设计和包装上，简单实用原则更容易让这类人群接受。在包装产品时,RyohinKeikakU公司寻求即不是而是装饰它们强调自然色彩和形状。出于这个原因,我们使用散装包装和产品在平原,统一的容器。忠实于我们的哲学简单起见，这种方法也符合我们的政策资源节约和减少浪费。因此,所有无印良品的产品出现在商店的货架上用简单的包装轴承只有产品相关信息和一个价格标签。本文就是在对这种特殊的包装设计方式来进行解析，分析这
11、种包装设计对其品牌的作用。1.1无印良品的品牌形象及定位无印良品的品牌形象具有三个重要特点：“简化的包装”、“简约的设计”和“崇尚简单的生活”。“简约”作为三者中的共通点，恰恰是禅意文化在无印良品中的显著体现。禅意文化对日本民族文化的形成具有深远的影响，这种影响已经深植于日本民众的生活细节当中，发挥着潜移默化的作用。“简约”是禅意文化的符号象征，并且通过“物哀”的方式在无印良品中表达出来，这里的“物”即为产品或品牌，“哀”代表了消费者的认知过程。如果将这三者串联起来，我们就不难发现无印良品的符号价值。I无印良品从品牌字面意思以及实际操作中会出现自我相悖的情形，因为无印和品牌本身就是相悖的。但是
12、面对现代消费者来说，这种相悖就是一种很自我的日原研哉.设计中的设计M.朱愕译.广西师范大学出版社，2010.9一种主张，主张的就是一种不存在的品牌。无印良品的这种主张不仅激起了消费者的认同而且经得起时代变化的推敲，者说明这个品牌的设计理念所遵循的基础是坚实的。无印良品的包装设计对其自身的市场定位也起着决定性的作用。2从最初的杂货品牌发展到如今的大型生活服务类商店并且遍布全球，在这三十年间，无印良品一直坚持者自己的经营理念和以简约为核心的设计理念，在日本已成为消费者日常生活中不可缺少的一部分，丰富的商品类别为日本的消费者提供了生活中各类必不可少的生活用，无印良品在这个消费者过度注重品牌效应的时代
13、努力做着淡化品牌这件事，是为了彰显自己的主张“简约”“自然”“禅意:如今，无印良品已不再是一家生活用品销售点，更多的则能代表一种新型文化现象和一种消费态度。它提倡理性消费的同时宣扬传统文化，在当今人们形式各异的消费模式下，建立了一种新的消费态度和审美意识。市场竞争是市场上的普遍现象。无印良品品牌不断创新发展自身设计产品的独特理念开阔其经营范围和产品类型，以市场上鲜有的看似极为简单的运营方式创造了看似没有品牌，实则却大有来头的标志性特征。首先，作为无印良品的品牌标志，该标志以制造质量无可挑剔的物品为准则，却尽量避免出现因形成专有品牌而降低消费者购买商品的热情的情况为创作理念，标志画面安排上融合了
14、与中国古代文字字形相差不大的日文“无印良品”和英语单词“Mujirushiryohinw的缩写,充分展现出了无印良品的独特性，同时其极具识别性的特点促进了消费者对于该品牌相关商品的了解。3无印良品始终坚持消费者至上的服务宗旨，洞察消费者的生活细节，利用行业内独具一格的产品设计风格，高质量的产品制作用料，透过商品极大的价值及使用价值和大多数消费者均能承受并且和其他竞争者相比具有优势的价格来取得消费者的青睐，从而迅速扩大忠实的顾客的数量。这正是无印良品除了品牌标志独特外另一在行业中他人无法与之竞争的优势。而在无印良品产业链下的商品在投入经济社会商品流动时，总能使消费者在极其放松的状态下完成每一次购
15、物。很多品牌把自以为适合消费者的强加给消费者却，事实对消费者生活中所面临问题的考虑并提供解决才是创意和创新的真正来源地，无印良品正是通过换位,刘晓陶.生态设计M.山东美术出版社，2006.1李佩玲.和风赏花幕：日本设计美学的演绎IKl.长春:吉林科学技术出版社，2003思考，减少了和消费者之间的距离感。这样每一位消费者均能用最小的付出来获得最大的实质利益和精神利益并且过程中可以享受到该品牌良好的服务氛围，整个商品流通和销售的过程也是无印良品树立良好品牌形象的重要步骤。所以1.2无印良品的包装包装设计理念是无印良品品牌最核心的一环。是品牌的精髓。无印良品所设计的每一个产品都在探讨这件产品所代表的
16、器物的本源。也就是除去现代工业所带来的现代色彩，保留其最初最接近自然的样子，如何去对这种最接近本源并有具体使用价值的产品进行包装设计是无印良品的独特品牌特色。1.2.1无印良品的包装理念无印良品一直坚持的简约主义的包装设计理念并不仅是简单，简约主义的表现更是在古代就已经产生了，但是简约主义并不是极简主义风格，并不是干枯乏味，没有人情味，缺少人文关怀的表现。商品包装可以融合本国的传统文化，然而我国的商品包装理念却忽视了这一设计想法。无印良品则将实现了这一想法，将日本有的传统文化融入到设计理念中，即宣扬了传统文化，又纳入了现代的环境因素。在体现功能性的同时满足了消费者对产品审美的要求，倡导消费者根
17、据自己追求效用前提下进行利益最大化。无印良品产品包装上的设计与日本传统文化的相互结合，可以作为我国各类商品包装设计学习和模仿的典例。除此之外，也提醒我国的包装设计仍然有许多值得反思的地方。无印良品己然成为了一个具有打碎文化障碍该特色的品牌。在现代，简约主义表现出的是一种新型的、并且实用中却不失美感的理念。在古代，简约主义则通过建筑、音乐等各方面体现，可见简约主义在古代的表达形式有很多。简约主义的理念，在社会发展节奏较快的现代社会背景下，被越来越来的人所推崇，其不仅体现环保、绿色生活等方面的进步，而且引领现代人探索事物本质。当前，全球资源的缺乏以及环境问题的严重，简约主义通过包装将设计思想传达出
18、来，在美观的同时满足消费者对产品功能的诉求。相对市场上的各种商品包装，简约主义倡导的简约包装会成为未来包装中的主流。但是就目前包装理念来看，对简约主义的研究还不够深入，简约意识的渗透仍不够全面。41日今道友信.东方的美学M.蒋寅等译.北京:三联书店，1991无印良品的独特性和易识别性体现在其“简化”和“克制”的包装设计理念上，“禅学”和“美学”的相结合被认为是当代最具有代表性的“禅”的美学的体现，饱含着禅意美学的设计理念和对日本传统文化的传承，这种设计精神，就像中国古人所描绘的“大音希声，大象无形”境界。正是因为无印良品所设计的产品包装不仅能提供给消费者所需产品的作用介绍，同时能将传统文化最主
19、要的精神传承通过有效的设计表达直抵消费者内心并对这种形式产生依赖，这些特质是无印良品所具备的，但却不是当代其他潮流品牌也能所具备的。“lifestyleStore”宗旨在于倡导纯真朴素，自然舒适的生活方式说的就是无印良品，坚决杜绝现代潮流最注重的品牌效应，直抵生活本源。消费者还没来得及说出口的潜在需求早就被无印良品提前考虑提前解决，这也来源于下文所提到的无印良品对设计员工的要求：站在消费者使用角度进行有效思考。无印良品能代表纯真，自然的一种生活态度而并非单单只是一个品牌。这就是无印良品一直坚持的产品包装设计理念。1.2.2 无印良品的包装风格商品包装可以融合本国的传统文化，然而我国的商品包装理
20、念却忽视了这一设计想法。无印良品则将实现了这一想法，将日本有的传统文化融入到设计理念中成为一种独特的包装风格，即宣扬了传统文化，又纳入了现代的环境因素。在体现功能性的同时满足了消费者对产品审美的要求，倡导消费者根据自己追求效用前提下进行利益最大化。无印良品产品包装上的设计与日本传统文化的相互结合，可以作为我国各类商品包装设计学习和模仿的典例。除此之外，也提醒我国的包装设计仍然有许多值得反思的地方。无印良品已然成为了一个具有打碎文化障碍该特色的品牌，并且打造了对本国文化进行传承的优良品牌形象和包装风格。1.2.3 无印良品包装设计的用户满意度调查（所有数据均来源于网络）根据调查的数据结果分析，在
21、所调查的事件中，消费者对于无印良品的包装设计感到很满意的占有24.06%,较为满意的占有3.61%,不满意度占45.33%。被调查的消费者中有一位购买了一个无印良品的笔记本，在使用过程中他发现，笔记本上纸张的颜色让他联想到木浆的颜色，纸张的纹理让他感受到树木的纤维，纸张的芳香也让他仿佛置身于森林中，呼吸的清新空气中混着雨后泥土的芳香。通过这个小小的纸本，消费者感受到了自然的气息，获得了精神的愉悦，增加了生活中的趣味。这种情绪可能会一直感染着他，不断地带来点滴感动，久而久之，他会习惯上一种新的生活方式。5因此，根据调查的数据结果分析，在用户体验效果调查情祝中，消费者对于无印良品的包装设计感到很满
22、意的占有38%,较为满意的占有32%,不满意度占30%o通过以上两组调查数据可知，品牌信息在传播过程中会发生改变，消费者对于信息的接收也会出现解码上的差异。由于不同消费者的感觉、知觉与认知不同，以及个体认知差异和从众心理的影响，消费者对于产品或品牌信息的反馈本身就具有主观不确定性。由于社会经济、文化、政治、历史时期等外在因素的影响，信息在传播过程中的偏移是不可避免的。所以稍有不同的消费者对待同一产品或品牌时的理解和被刺激消费的点都不一样。在进入中国市场在之后，无印良品在努力适应生存环境的同时，也在不断地接受中国消费者的打量。基于在两个不同国别的市场环境状态下，在不同社会历史时期的影响下，中国消
23、费者基于自身的消费文化理念，对无印良品的消费认知必然存在差异，这也直接影响无印良品在中国市场呈现出消费符号化的特点。叶渭渠.物哀与幽玄:日本人的美意识.广西师范大学出版社，20026【德尤塔娜赫特威/尤迪特迈尔.做生态的设计M.王华萍译.天津大学出版社，20101.3无印良品品牌形象的符号化阐释要想充分了解无印良品作为符号消费的每一个具体细节，必须深入到商品进入商业活动的每一个流程。通过一系列调查探究，得以总结出以下几点：第一，符号意义常常被赋予定义美学的标准，而这种美学标准若是与实际生活相结合，则会碰撞出不一样的火花。第二，具体层面来说，消费的符号性对实际生活的影响重大，不断促进实际生活注重
24、美的发现及创造。第三，从相反层面来说，实际生活中越来越注重发现美、创造美某种程度上更加充分的体现出商品的符号意义。因此，为了适应消费者对美的要求不断提高的现状，无印良品必须进一步完善自身，使自己的符号意义达到不可超越的高度，这样才能加深在消费者心里的印象才能得到消费者的关注。7随着经济社会高速发展，无印良品不断完善自身，却从不改变自身对商品具有极大的使用价值的要求，和原材料极小的环境破坏，消费者使用产品时极为放松的状态的追求，正是因为如此，作为符号消费中必不可少的部分，商品必须始终保持质量优越，并且永远不对消费者造成品牌负担。绝大部分消费者认为使用无印良品产业下的相关产品的过程是寻求享受的过程
25、，不仅仅包括视觉等身体上的享受，还包括精神上的释然。这正是无印良品在实质意义上被认为是艺术符号的重要原因。7日田中一光著.设计的觉醒M.朱愕译.广西师范大学出版社，2009.112包装设计对无印良品的意义这篇文章为了充分了解无印良品在经济生活中所占的比重，从而能够对无印良品进行更为深入细致的研究，在经济市场中深入群众，将消费者对于使用无印良品过程中所获感受通过问卷的方式最为直观地进入到人们的视野中，同时促进无印良品更加充分的了解到消费者的所求所想。关于设计，现代社会快速发展带来的最大问题就是设计过度，特别是商品的包装方面尤为普遍。市场发展到今天各类型商品都存在大量的不同品牌的竞争商品效用不变的
26、基础上样式有着千变万化的表现形式，在此基础上，商家们为博消费者的视觉焦点必须争相以异彩纷呈、夺人眼球的醒目包装来刺激眼球。此时，包装不再只作为产生之时只为保护商品、方便运输的简单外壳，而是俨然成为了信息传达与吸引顾客的无声广告与利器。在人们普遍对新鲜奇特事物的好奇心的驱使下，或与消费者们的审美期待不谋而合的境况下，醒目、突出的包装设计确实很容易成为人们的视觉焦点。总而言之，无印良品在社会经济如此高速发展的时代中，不断创新以完善自身，保证自己可以不被经济社会所淘汰，但是它从来没有改变过自己创立品牌的初衷，那便是能够不随波逐流，尽量利用对环境破坏最小的方式去最大程度的满足消费者的需求,是消费者能够
27、在使用相关商品时处于相对放松、健康的状态下,这种不为世俗所累，主动承担社会责任的经营理念是无印良品在经济社会处于重要地位的直接原因，而这点也是世界大多数知名品牌所无法与之匹敌的，这种独特的包装设计理念也正是无印良品品牌的核心。2.1 无印良品的市场定位无印良品在国内市场的迅速发展，必然会有定位差异不大的品牌与其进行市场竞争，宜家便是无印良品在中国发展中的有力竞争对手。两个品牌进驻我国的时间不同，销售模式和商品都有其自身的特点，但是无印良品的迅速成长，必然会导致消费者对两个品牌和旗下商品进行对比。宜家是具有斯堪的那维亚风格的瑞典企业经营范围以家具为主，设计理念更多的是体现人文关怀，拒绝过于死板和
28、教条的几何形式，在不忽视产品工艺的基础上注重产品应有的功能，彰显了北欧文化中最重要的一点：对爱和和平的追求。而无印良品的设计理念源自于日本“禅意美学”和“和式风格”，将西方功能主意的思想与最纯粹的自然与民间工艺三者相融合，从日本传统文化禅宗思想，宅寂美学，虚空思想之中开拓一种新的风格。特点是朴实，自然，谦逊，安静。推崇将产品本质做到无限接近自然的审美体验。所以宜家和无印良品的设计风格注重各有不同，消费者也会根据自身审美和风格进行选择。互为竞争对手的品牌充溢在市场的各个领域中，例如快餐行业的麦当劳和肯德基；拥有众多消费人群的运功品牌阿迪达斯和他的竞争对手耐克。他们的关系既是市场上的竞争对手同时也
29、具有在商品设计发展中相互借鉴相互促进对方的发展的亲密联系。虽然目前无印良品和宜家还未达到如此紧密联系的关系，但是在消费者眼中，两者对消费者提供的商品差异性并不太大。这就造成了消费者对两个品牌认知上产生误解，自然就会在消费时对两个品牌进行较综合的比较。在这种激烈的竞争情况，无印良品应加快树立自己品牌在消费者心中独特的形象，给同行业竞争者带来的压力。叶渭渠，唐月梅.物哀与幽玄一日本人的美意识M.广西师范大学出版社，2002行业竞争有利有弊，消费者对两个品牌的商品进行比较，就说明这两个品牌已被消费者认定为相同行业内的有竞争力的品牌，也正好说明两个品牌的企业实力和行业影响力成为彼此间竞争的因素。因此，
30、这样的竞争有益品牌的发展和知名度的提升。但是，无印和宜家在其品牌发展过程中的相互的竞争也会发生一系列难题。例如，消费者往往不能很清楚的辨别两个品牌的商品所具有内涵和产品特有的概念，这成为无印和宜家在我国发展所面对的最大的问题之一。而其他行业的竞争对手则是相互平衡，同为行业领域内的领军者，并维持着行业垄断的市场平衡。如微软和苹果，两者均具有电脑科技行业巨大的影响力，虽互为竞争对手,但同样作为该领域的标杆而存在。另外就是例如快餐行业的麦当劳和肯德基,即使越来越多的快餐品牌出现，但是两个品牌仍然是消费者在快餐行业优先选择的品牌。 日渡边米英.无印良品的改革M.麦卢宝全译.台北:小知堂文化事业有限公司
31、，2007企业经营的目的在于利益，没有愿意和其他企业分享市场份额的经营者。无印良品和宜家互为竞争者，主要原因是两个品牌在消费者内心并没有产生明确的又特色的品牌形象。消费者认为两者在经营产品的范围上类似，风格相似。无印良品与宜经营的的范围上面是有差别的，家具是宜家的主要销售产品，而无印良品销售内容远远多于宜家，6000余种的生活必需品和宜家提供的家具用品是有着本质不同的，在于向消费者提供了解决生活需求的产品。所以相对生产产品范围而言，无印良品对宜家而言有着压倒性的优势。针对的市场是截然不同的，所以如何去帮助消费者分辨其品牌的经营范围也是未来无印良品需要加大力度去宣传的一件重要的事情。而且相对其竞
32、争对手宜家来说，无印良品在包装设计的理念上还是和其有着巨大不同的，其核心的简约主义和环保绿色理念还有对传统文化的传承上无印良品都有着它所惯有的特色。这些也是它的核心竞争力。 日原研哉.白lM.纪江红译.广西师范大学出版社.2012. 32.2 无印良品的消费者定位无印良品经历了长时间的沉淀积累，早已在购买者心中树立起良好的企业形象，成为日本的国民品牌之一。毋庸置疑的是，无印良品能够在日本经济市场中存在三十多年之久并处于绝对领导优势不仅仅是因为其旗下商品充分满足消费者对于商品的使用价值和价值以及商品的实际价格的需求，还在于无印良品能够根据经济社会的发展来不断完善自身，使自己能够充分的融入到时代发
33、展的潮流中。周志禹.思维与设计M.北京大学出版社.2007. 11.要评价某种商品在整个无印良品产业中是否为成功的商品，i般情况下从该商品预期价值和使用价值分别为出发点分为两个方面：第一，工作人员在制造该商品时是否有全身心的投入其中，以便充分考虑到消费者在使用该种商品时所有可能出现的一系列产品故障问题以及设身处地的考虑到并解决初次使用商品的消费者所产生的疑问。第二，该商品需要让消费者在使用时对其充分信任，并在功能的设计上为消费者缓解由生活的各种琐事带来的各种压力，使消费者能够在使用的同时使自己处于最为放松的状态。只有完全做到这两个方面，无印良品在经济发展中以独特的方式使自己利于不败之地。2“价
34、格低是有原因的J这句话概括了我们可以提供我们的无印良品的产品以更低的价格。我们推出了我们的无印良品的品牌设计和开发的产品可能会几乎被视为不合格如果基于传统标准,尽管它们，当然,质量好。通过仔细选择材料，简化生产流程,和简化我们的包装,我们不断推出高品质的无印良品的品牌产品在市场上，以低于正常价格。目前大约有7000件无印良品产品出售。无印良品产品一一有一个原因我们可以提供这样的好质量的产品以更低的价格。就是选择的材料，美味和健康的食物。舒适的衣服。家庭用品，最重要的是,容易使用。对于RyohinKeikaku公司，即我们使用的材料,使这些产品是至关重要的，因此,相当大的注意力给他们选择。我们以
35、世界为范围去寻找最适合的原材料在价格上，质量上。我们使用许多工业材料以及材料被别人丢弃的因为他们的外表一一散装物品，可以获得较低的成本。最重要的选择标准总是质量。这些活动支撑能力创造低价,高品质的产品。生产流程的简化是产品生产流程每一步都需要被精心对待的基础上对生产步骤进行简化。流程没有轴承等产品的质量排序,大小,和抛光,只留下这些过程,真的是必要的。甚至曾被丢弃，因为他们不符合一定标准的大小和appperance变成产品出售。专注于真正的质量,无印良品的制造工艺消除浪费,降低成本。所以，无印良品集高品质低价格适宜该商品的环保材料，精简化却不失创意的设计理念，最简化的产品流程，服务至上的产品销
36、售流通过程于一身。给消费者提供了真正意义上的物美价廉。这些专属于无印良品的特色为其在相关领域上12日铃木大拙.禅与日本文化M.陶刚译.生活读书新知三联书店.1989.6占领了比较客观的市场份额。虽然无印良品主打环保，产品用的更多的是环保材料，以再生纸为例，随着现代化工业的发展，其生产成本也是逐渐超过了新纸浆的生产成本，其他源自于环保材料的商品也会遇到类似的问题，所以其产品在价格上的优势并不明显。所以在价格上，无印良品不是廉价的同义词，无印良品并不便宜，无印良品在价格上的优势贯彻的就是“合理就便宜的理念”给消费者提供的产品要贯彻使用价值至上和产品材质的优质，既然这样那么价格就不是核心，无印良品提
37、供的更多的是对消费者对产品使用的全方位思考上。周丽婷.大道至简返璞归真一无印良品的品牌策略与视觉形象设计解析D（硕士学位论文.山东工艺美 术学院.2010-5-20.在品牌上无印良品也一直在提供给消费者一种归属感，喜欢无印良品的消费者，也都沉浸在无印良品营造的环保，纯粹，自然的世界里面，并不可以去追随外界潮流进步的脚步。无印良品培养的也是一群忠实的消费者，能和无印良品一样坚持自己惯有风格的消费者。无印良品品牌的缔造就是为了称为消费者的避风港，这样的无印良品才有了它持久的生命力。所以无印良品对消费者的定位也是相对小众并且同时要对产品有较高的品质需求，换句话说也是消费者对生活有较高的品质要求，并且
38、对于环保理念的态度要和无印良品塑造的产品呈一致态度。2.3包装的用户满意度从网络调查数据可看出消费者对无印良品的认可主要是在于无印良品简约环保的设计理念和对传统文化进行传承的设计风格。从而不难看出用户对无印良品简约环保的包装设计的认可。无印良品在本着简约环保的包装的同时向消费者提供了包装应有的作用，无印良品的包装设计在行业中是一个极其成功的典范，与当代盛行的过度包装之风形成了鲜明的对比。在文化，哲学，和价值观等精神层面给无印良品的用户带来不一样的享受。用户对无印良品坚决反对过度包装，不过分的装饰，以透明半透明为主，即实现包装功能，又体现产品美感的包装理念是认可的。因为这种包装理念不仅做到了物美
39、价廉，简洁环保，品质至上的同时又拉近了商品和顾客的距离。所以一直以来消费者对无印良品包装的满意度和认可度时极高的。3结论无印良品的终极目的，不光是设计出产品，他们希望能让更多的消费者认识无印良品并且从心底爱上它的设计和理念，同时希望通过自身生活理念的带动与引领，从而使人们实现更为完美健康的生活模式。无印良品从始至终贯彻简约主义和禅意美学想结合的风格围绕着“这样就好”的设计理念为消费者的日常生活所需提供具有品牌特色的商品。但设计除了要考虑产品的价值和消费者的审美喜好，最重要的也是促进经济利益增长的提供给企业利益。有效的使用设计，并在此过程中保持冷静和并且确分析，不仅能够提高企业和消费者之间的沟通
40、，也能提升企业的核心竞争力。设计的力量是很大的，我们要使其发挥的淋漓尽致就要深入的去理解它，研究它，掌握它。胡逸卿.无印一无印良品的视觉传达策略研究DM硕士学位论文）.山东工艺美术学院.2010-5-20.参考文献1日原研哉,设计中的设计M.朱愕译.广西师范大学出版社，2010.92刘晓陶.生态设计M.山东美术出版社，2006.13李佩玲.和风赏花幕：日本设计美学的演绎M.长春：吉林科学技术出版社，20034日今道友信.东方的美学M.蒋寅等译.北京:三联书店，19915叶渭渠.物哀与幽玄：日本人的美意识.广西师范大学出版社，20026德尤塔娜赫特威/尤迪特迈尔.做生态的设计M.王华萍译.天津大
41、学出版社，20107日田中一光著.设计的觉醒M.朱愕译.广西师范大学出版社，2009.118叶渭渠，唐月梅.物哀与幽玄一日本人的美意识M.广西师范大学出版社，20029日渡边米英.无印良品的改革M.麦卢宝全译.台北：小知堂文化事业有限公司，200710日原研哉.白M.纪江红译.广西师范大学出版社.2012.311周志禹.思维与设计M.北京大学出版社.2007.11.12日铃木大拙.禅与日本文化M.陶刚译生活读书新知三联书店.1989.613周丽婷.大道至简返璞归真一无印良品的品牌策略与视觉形象设计解析D（硕士学位论文）.山东工艺美术学院.2010-5-20.14胡逸卿.无印一无印良品的视觉传达策略研究D.硕士学位论文）.山东工艺美术学院.2010-5-20.致谢
