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1、某某县关于加快推进文旅融合构建现代产业体系的调研报告文化旅游业是极具发展潜力的“朝阳产业”，是资源消耗 低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的“绿色产业二 随着近年来全域旅游的提出，旅游与文化的融合越来越受到 大家的重视。一、某县乡村旅游发展现状（一）发展条件1 .自然资源丰富。某县山林众多，区域土地327万亩， 山林面积就达250万亩，森林资源丰富，全县森林覆盖率超 过80%,是天然的城市氧吧。虽然低山丘陵众多这一地理条 件制约了某县工业的发展，但也使其在拥有丰富的自然资源 的同时，保持了优美的生态环境。某县境内拥有江西省第一 个世界文化与自然双遗产地一一某北武夷山；武夷山自然保 护区是国
2、家级保护区，保护区内有“华东屋脊”之称的黄岗山 是武夷山脉主峰，是我国东南第一高峰，海拔某米，亦是广 大驴友心目中的圣地；有鹅湖山国家级森林公园，森林公园 核心景区鹅湖书院与吉安的白鹭洲书院、庐山的白鹿洞书院、 南昌的豫章书院并称为“江西四大书院，2006年，鹅湖书院 被列入全国重点文物保护单位；有著名道教名山葛仙山，是 赣、闽、浙三省的道教圣地，有全国第二大铜矿永平铜矿。2 .人文底蕴深厚。某县文化底蕴深厚，南唐置县，从晚 唐诗人王驾的社日村居一诗中便可见当时某的富足与和 谐，而在明清之际，某凭借精湛的造纸工艺成为“江南五大 手工业中心”之一。是一个集红（以全国红色旅游经典景区 石塘镇新四军
3、整编旧址等为代表）、绿（以黄岗山国家级保护 区、鹅湖山国家级森林公园、北武夷山等为代表）、古（以河 口古镇、石塘古镇、鹅湖书院、连史纸等为代表）三色旅游 资源为一体，融佛、道、儒（以鹅湖书院、葛仙山寺观为代 表）三教文化为一炉的地方。3 .畲乡文化独特。目前，整个江西省共有少数民族乡某 个，其中某县就占有某个，分别是某县太源某乡和某县篁碧 某乡，另外，还有某个某村，分别是某县陈坊乡的长寿某村 和某县天柱山乡叠石某村。其中，某县太源某乡是江西省某 同胞聚居人口最多的某乡，也是最早成立的某乡，某村落如 此之多、畲民生产生活如此聚集，这是省内其他县市所不具 备的优势。某有着自己独特的民俗文化和独特的
4、民族风情， 且两个某乡的乡域境内山青水碧、植被丰富、生态怡人、完 全没有任何污染，吸引了大批的省内外游客前来观光旅游、 体验某文化。2016年，太源某乡水美村还成功创建4A级乡 村旅游示范点，2017年太源某乡围绕“三月三”乌饭节举办了 首届太源某乡美食文化节，吸引上万游客前来旅游、体验。4 .对外交通优越。某县地处武夷山脉北麓，位于江西省 东北部，东连上饶县、信州区，西接弋阳县、贵溪市，南临 福建省武夷山市、光泽县，北接横峰县。横南铁路、上武高 速公路、沪昆高速公路、国防公路上分线贯穿某县境内。某 县城距福建省武夷山市1小时车程，距南昌市2小时车程， 距杭州市3小时、温州4小时、上海5小时。
5、某县周边有辐 射机场某个，分别是三清山机场、武夷山机场、景德镇机场、 衙州机场以及南昌机场。2015年，上铅（上饶市区一某县城） 快速通道建成。从某县城河口镇到上饶市中心城区仅半小时 车程，使某县成为了上饶市的新郊区。依托上饶的高铁枢纽 地位，某县连接全国经济发达的长三角、京津唐、海台地区, 通过高铁，到合肥、杭州、福州的时间均为某小时，到上海 约某小时，到北京某小时。优越的区位条件和快捷的交通， 不仅便利了百姓出行，更将成为某县经济崛起的新引擎，使 某县成为区域内旅游集散地。5 .特色美食众多。有某烫粉、灯盏棵、肉圆棵、芋头饺、 炒红竽泥、熬笋、葬麦棵、夏羹棵等特色美食小吃；有河红 茶、大米
6、、笋干等特色农产品。中央电视台二套的消费主 张、中央电视台七套的乡土以及中央电视台十套的味 道等栏目组都先后到某县的美食进行了专题报道，吸引了 省内外大量的游客前来品尝，为某县乡村旅游带来了大量的 潜在游客。（二）发展现状近年来，某县立足丰富的自然资源、丰厚的历史底蕴、 独特的畲乡文化，集红、绿、古三色旅游资源为一体，融佛、 道、儒三教文化为一炉，大手笔实施旅游崛起战略，乡村旅 游产业成为县域经济发展的新引擎。县城河口镇为江西四大 名镇之一、万里茶道第一镇，与石塘镇双双入选”中国历史文 化名镇”，成为全省唯一拥有两个国家级历史文化名镇的县； 河口明清古街为“中国历史文化名街”，是我省第一条国字
7、号 ”历史文化名街；石塘镇新四军整编旧址入选全国红色旅游经 典景区。某县境内有国家级文物保护单位鹅湖书院，有国家 级非物质文化遗产连四纸制作工艺。是江西历史文化名城、 中国连四纸传统造纸工艺之乡。某素有“鱼米之乡”的美称， 盛产粮食、蔬菜、茶叶等，红芽芋、河红茶、优质大米声名 远播，某“河红茶”被西方誉为“茶中皇后“，号称“世界红茶鼻 祖”。某县是江西省某个旅游重点产业集群之一。某武夷山成 功列入世界文化与自然遗产地，成为江西首个文化和自然双 遗产地，主峰黄冈山号称千峰之首，海拔某米，被誉为华东 屋脊；千载寺观葛仙山，峰峦环簇，殿宇嵯峨，香火旺盛； 还有武夷山国家级自然保护区和鹅湖山国家级森林
8、公园等 等。2016年，某县围绕建设全省一流、全国有影响力的文化 旅游目的地，推进旅游全域化、全要素、全产业链发展。重 新修编了某县旅游发展总体规划，确立了以河口镇为游客 集散中心，以鹅湖、葛仙山、武夷山为重点，以上武高速为 依托的旅游发展轴；以信江河谷城市为支撑的旅游业发展带 的旅游总体发展格局。按照”打造新景区，提升老景点”的思 路，总投资某亿元，重点实施了某个旅游项目。当前，某县 乡村旅游主要分布在：某村寨。某县有太源某乡和篁碧某 乡某个某乡，有天柱山叠石某村和陈坊乡长寿某村某个某村, 它们生态优美、山清水秀、远离污染，它们民族特色浓郁、 建筑富有特点，吸引了众多游客前来住畲民楼、吃畲家
9、饭、 赏畲乡景、体悟某文化。景区周边。主要是在武夷山黄岗 山景区、石塘古镇、葛仙山风景名胜区、鹅湖书院等重点景 区周边，游客可以在游玩景区的同时享受田园风光、体验民 俗农务等。县城周边。凭借交通条件好、基础设施完善、 距离县城近、发展乡村旅游较早等优势，县城周边的郊区游、 踏青游、采摘游一直备受青睐。二、某县文化旅游业存在的问题1、旅游主体文化不明显。旅游产品和项目的开发对本土 历史文化的挖掘和转化不够，自然景观中原有的文化内涵没 有得到很好的展示。2、文旅形象定位不明确。我县文化资源种类繁多、禀赋 深厚，但是对外宣传推广过程中未对文化资源进行深入分析 提炼，总结出最能体现我县形象的文旅口号和
10、文旅符号，导 致旅游者对我县文旅印象不够深入。3、文旅商品开发尚起步。对能体现我县地域特色、历史 文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品、文创旅游产品缺 乏深入的挖掘和开发，特色旅游商业街区、文创产业基地、 研学基地等几近空白，直接影响了旅游者的逗留时间和消费 总额，制约了文旅产业经济效益和社会效益的产出。4、文旅品牌建设不到位。近年来，举办了 一系列的宣传 推介活动，起到了积聚人气、促进消费的作用，但是在提档 升级和持续营销等后续工作上还不到位，以至于许多活动都 只有及时效应，没有形成品牌持续效应和叠加效应，例如， 茶道峰会之后古街的宣传就没有跟上。三、对策及建议1、系统研究，深入挖掘文旅资源
11、。文化和旅游融合发展 不是简单的叠加或嫁接，而是要通过旅游的集聚能力创新性 转化的方式将文化内涵用大家喜欢接受的形式展现出来。2、打造精品，有效提升文旅品质。依托我县得天独厚自 然、文化资源，某民俗风土人情等资源，着力打造叫得响、 有吸引力的精品力作。一是加大项目开发力度；二是打造城 市文化旅游品牌；三是加大文创产品开发力度；四是要加大 新技术运用力度。3、创新营销，加快树立整体形象。文化和旅游产业是一 种高层次的精神消费，需要加大创新力度，提炼出被旅游者 认同的精神内涵，同时要充分利用新媒体、推介活动等手段 树立鲜明的我县文旅品牌形象。4、突出特色，大力丰富文化体验。现在旅游者的需求已 从观光旅游向体验旅游转变，需要打造更多让旅游者参与其 中的项目和产品。5、强化配套，全面优化系统服务。文旅消费不仅仅是文 旅景区的消费，更是旅游全过程、全产业链的消费，所以不 仅要强化旅游产品和文旅项目的品质，更要提升交通、住宿、 购物等旅游全过程的品质。
