水利发展总体要求分析.docx

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1、水利发展总体要求分析一、全面质量管理营销管理者应当将改进产品和服务质量视为头等大事。许多在全 球获得成功的公司都是因其产品达到了预期的质量指标。大多数顾客 已不再接受或容忍质量平平的产品。企业要想在竞争中立于不败之地, 除了接受全面质量管理(TQM),别无选择。通用电气公司董事长杰克, 韦尔奇说：“质量是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国 竞争最有力的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。”更高的产品和服务质量会带来更高的顾客满意、顾客忠诚，同时 也能支撑较高的价格并因销量增加带来更低的成本。所以，质量改进 方案(QIP)通常会提高企业盈利水平。美国质量管理协会认为，质量是一项产品或服

2、务有能力满足明确 的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。这是一个顾客导向的质量 定义。顾客有一系列的需要和欲望，当所售的产品或服务符合或超越 了顾客的欲望时，销售者就提供了质量。一个能在大多数场合满足大 多数顾客需要与欲望的公司就是优质公司。区分适用性质量和适合性质量是很重要的。适用性质量是指产品 达到某特定功能的质量。适合性质量是指达到没有缺陷且有稳定一致 的性能。重要的是“市场驱动质量”，而不是“工程驱动质量”。全面质量管理要求一个组织对所有生产过程、产品和服务进行一 种广泛有组织的管理，以便不断地改进质量工作。全面质量管理是创 造顾客价值、顾客满意和保留顾客的关键，要求企业全员全程参与，

3、 正如营销是每个人的工作一样。在一个以质量为导向的企业，营销经理有两项责任：第一，正确 识别顾客需要和欲望，将顾客的要求正确地传达给产品设计者，参与 制定旨在通过全面质量获胜的战略和政策。第二，在向目标顾客传递 高质量产品和服务的同时传递高的营销质量，努力使每项营销活动一 订单处理、推销员培训、广告、售后服务等一都达到更高的标准和水 平。越来越多的公司已经任命一位“质量副总经理”专门负责全面质 量管理。全面质量管理要求确认下面有关质量改进的诸条件。(1)质量必须为顾客所认知。质量工作必须以顾客的需要为起始 点，以顾客的知觉为终点。(2)质量必须在公司每一项活动中体现出来。不能只考虑产品的 质量

4、，还应考虑广告、服务、产品介绍文献、送货、售后服务等方面 的质量。(3)质量要求全体员工的承诺。唯有当公司全体员工都承诺保证 质量，以质量为动力，并得到良好培训时，质量才有保证。(4)质量要求高质量的合作伙伴。一个公司所提供的质量，只有 当它的价值链上的伙伴都对质量作出承诺时，才有保证。(5)质量必须不断改进。最佳公司坚信“每个人应持续不断地改 善每项工作”。改善质量的最好方法就是以“最佳等级”竞争者作为 基准，努力赶上或者超越他们。(6)质量改进有时需要总体突破。尽管质量应持续不断地加以改 进，但有时确定一个总体改进目标是必要的。小的改进通过努力工作 就可以实现，而大的改进则要求新的思路和更

5、高明的工作。(7)质量未必要求更高成本。质量实际上是通过学习掌握“第一 次就把事情做好”的方式得以改善的。质量不是检查出来的，质量必 须是设计进去的。当事情在第一次就做得很完美时，诸如抢救、修理 等许多成本，以及顾客不满意的损失都可以免除。(8)质量是必要的，但不是充分的。由于买方的要求越来越高， 改进一个公司的产品或服务质量无疑是十分必要的。然而，高质量并 不保证必胜，尤其是当竞争者也处于大致相同的质量水平时。二、总体要求(一)指导思想牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，深入践 行节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力的治水思路，紧紧围绕 争当表率、争做示范、走在前列的重大使命

6、和强富美高新江苏现代化 建设大局，以水利现代化为目标，以高质量发展为主题，以现代水网 构建为重点，以改革创新为动力，以满足人民群众日益增长的美好生 活需要为目的，加快水利基础设施建设，强化水资源节约利用和河湖 保护，全面提升水安全保障能力，全力建设造福人民的幸福河湖，走 出一条具有时代特征、江苏特色的水利现代化之路，为江苏开启全面 建设社会主义现代化新征程提供坚实保障。（二）基本原则坚持人民至上，牢固树立以人民为中心的发展思想，顺应人民群 众对美好生活的向往，把增进人民福祉、创造高品质生活作为水利工 作的出发点和落脚点，统筹解决新老水问题，精心打造造福人民的幸 福河湖，不断增加人民群众的获得感

7、、幸福感、安全感。坚持保护优先，牢固树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态 文明理念，坚持以水定城、以水定地、以水定人、以水定产，严格水 资源刚性约束，强化河湖管理与保护，提升水资源和水环境承载能力, 助推经济社会高质量发展。坚持服务大局，围绕我省在率先基本实现社会主义现代化上走在前列的目标定位，处理好经济社会发展与水安全、水资源、水环境、 水生态的关系，拓宽水利服务领域，优化水利发展布局，适度超前发 展，全面提升水利综合保障能力。坚持系统治理，立足山水林田湖草生命共同体，统筹水灾害、水 资源、水环境、水生态治理，推进流域规划一体化、水系治理一体化、 工程运行一体化、河湖管护一体化，共同抓好大

8、保护，协同推进大治 理，提高水利系统治理效能，促进水利协调发展。坚持改革创新，强化依法治水和规划引领，发挥河湖长制制度优 势，深化水利重点领域与关键环节的改革攻坚，推进体制机制创新， 加强科技创新和人才培养，加快智慧水利建设，打造水情教育基地， 全力构建系统完备的水利治理体系。(S)发展目标1、远景目标2035年前，全省基本建成与省域现代化进程相协调的现代水利基 础设施体系、水资源节约利用体系、水生态治理保护体系和水利管理 服务体系，展现水安全有效保障、水资源永续利用、水生态系统复苏、 水管理智能高效、水文化传承弘扬的水利现代化图景。可靠的水工程，建成标准较高、协调配套的水利基础设施体系， 运

9、行精准、应急有序的水旱灾害防御体系，防洪、除涝、挡潮、灌溉、 供水、降渍达到国家规定的标准，有效控减水旱灾害损失，为经济社 会稳定发展提供高标准、强有力的水安全保障。可续的水资源，建成配置优化、集约安全的水资源节约利用体系, 以水定需、量水而行成为规划准则，生产、生活、生态用水适度宽裕, 水量、水质、水位变化风险可控，有效化解资源环境约束，为经济社 会持续发展提供高效能、可持续的水资源保障。可享的水环境，建成空间融合、河湖健康的水生态治理保护体系, 保持河湖空间完整、功能完好，形成河安湖晏、水清岸绿、鱼翔浅底、 文昌人和的幸福河湖，有效彰显江苏水乡魅力，为美丽江苏建设提供 高品质、多内涵的水生

10、态保障。可感的水文化，建成依法治水、智能规范的水利管理服务体系， 行业管理精细严明，社会管理精准简约，水情信息垂手可得，水情教 育深入人心，惜水护河成为风尚，有效弘扬优秀治水文化，为江苏高 质量发展提供高水平、全方位的水治理保障。2、2025年目标初步构建标准较高、功能齐全、节约高效、保障有力的现代水安 全保障体系，进一步提升防洪保安能力、水资源保障能力、生态保护 能力和系统治水能力，为江苏现代化建设与高质量发展强化水利保障, 为美丽江苏建设增添水韵成色。防洪保安更加稳固，流域防洪能力巩固提高，区域治理短板加快 补齐，防汛应急能力进一步提高。全省绝大部分地区遇一般洪涝基本 不受损失，经过科学组

11、织与调度，能够防御新中国成立以来的最大洪 水，抗御超标准洪水有应急措施，最大限度地减轻灾害损失，确保长 江、太湖、洪泽湖等重点堤防的安全，保障人民生命财产安全和全省 经济社会发展大局稳定。防洪标准，淮河水系洪泽湖及下游防洪保护 区达到IOO年一遇、并向300年一遇过渡，沂沐泗水系中下游地区主 要防洪保护区巩固50年一遇，太湖流域由50年一遇向100年一遇过 渡，长江干流由防御1954年型洪水向100年一遇过渡，海堤巩固50 年一遇防潮标准；区域骨干河道防洪标准基本达到20年一遇，其中太 湖、秦淮河地区主要骨干河道达到或接近50年一遇。除涝标准，淮河 流域片区域达到5 10年一遇，长江、太湖流域

12、片达到1020年一遇。 各级城市防洪达到国家规定的防洪标准，重要河道达到20年一遇排涝 标准。全省江河堤防达标率达到86%以上。供水保障更加可靠，跨流域、跨区域调配水工程体系进一步完善, 通过合理配置、科学调度和严格保护，满足人民生活、经济发展和生 态环境用水基本需求，一般干旱年份全省生活、生产用水基本不受影 响，特殊干旱年份城乡居民饮用水和重点行业用水有保证、河湖基本 生态用水有保障。全省生活供水保证率达到97%以上，重点工业供水保 证率达到95%以上。粮食安全更有保障，基本形成与农业现代化相适应、功能齐全、 布局合理的农村水利工程体系及长效管理、服务到位的农村水利服务 体系，保障旱涝保收高

13、标准农田建设，助力乡村全面振兴。全省农业 灌溉保证率达80%95%,有效灌溉面积、旱涝保收田面积、节水灌溉 工程面积分别达到耕地面积的95%、90%, 70%o资源利用更加高效，节水型社会建设深入推进，水资源刚性约束 全面落实，用水效率基本达到中等发达国家水平。全省用水总量控制 在525. 9亿立方米以内，万元地区生产总值用水量、万元工业增加值 用水量下降完成国家下达目标，农田灌溉水有效利用系数提高到0. 625o生态保护更加严格，饮用水水源地安全达标，水生态空间有效保 护，水域面积不减少，河湖生态环境加快复苏，河湖功能恢复提升， 水土流失有效治理。全省恢复水面100平方千米，重点河湖生态水位

14、 （流量）保障率达到90%以上，水土保持率达到97. 7%,地下水年开 采量控制在4. 7亿立方米以内。管理服务更加精细，依法治水全面推进，规划体系进一步健全， 水利投入稳定增长机制逐步完善，水情教育成效明显，系统全面、智 能规范、服务高效的水利管理服务体系基本形成，全省水利治理体系 与治理能力现代化水平明显提高。（四）发展布局服务全省构建跨江融合、南北联动、江海河湖统筹发展格局，坚 持全省水利一体化布局、系统性治理、高质量发展，着力加强水利基 础设施建设，增强水利管理服务效能，构建现代水利治理体系，以可 靠的水工程、可续的水资源、可享的水环境、可感的水文化服务和保 障我省社会主义现代化建设新

15、征程。1、统筹推进三类建设围绕国家水网建设布局，统筹实施重大工程、农村水利、河湖生 态复苏三类工程，完善全省水灾害防御、水资源调配、水生态保护多 功能一体化的综合利用水网，提高水旱灾害防御能力。推进重大工程 建设。加强流域工程建设，推进淮河入海水道二期、洪泽湖周边滞洪 区建设、长江河势控导和堤防防洪能力提升、吴淞江（江苏段）整治、 太浦河后续、望虞河拓浚等工程，推进南水北调东线后续工程规划建 设，提升水安全保障能力。加大区域治理力度，加快病险工程除险加 固、中小河流治理与海堤巩固完善，完善城市水利工程体系，扩大区 域引排能力。加快农村水利建设。实施农村供水保障工程建设，提升 农村居民供水保障水

16、平。加快大中型灌区现代化改造，为高标准农田 建设提供引排骨干工程基础。以县域为单元推进农村水系连通与农村 河道综合整治，全面开展农村生态河道建设，提升农村生态河道覆盖 率。强化水土流失防治，推进水库移民后扶，改善农村生产生活条件。 深化农村水利公共基础设施管护体制改革，巩固农业水价综合改革成 果。实施河湖生态复苏。全力建设幸福河湖，推进长江、大运河保护 与太湖、洪泽湖综合治理，加快退好还湖、岸线腾退、生态复苏，保 证河湖空间完整和功能发挥。2、切实强化三项管理构建水资源利用节约集约、河湖保护规范有序、水利工程运行智 能安全、水旱灾害防御可靠高效的现代水利管理服务体系，提升管理 服务效能，助推我

17、省经济社会高质量发展。强化水资源管理，实施国 家节水行动，推进精准配水、精细用水、精简排水，探索丰水地区节 水之路；严守水资源利用上限，规范取用水管理，严格水资源监管， 强化水资源刚性约束；加强水资源涵养，保障河湖生态水位（流量）， 严格地下水取水总量与水位双控，提高水资源承载能力。强化河湖保 护和水利工程管理，划定河湖保护范围，明确水域岸线功能，实行分 区管控，严格开发利用监管，深化河湖问题整治，规范河湖采砂行为, 保护河湖健康生命；深化水利工程建设管理，加强工程质量管理、建 设市场监管、施工安全监督；强化水利工程长效管理，推进水利工程 运行管理标准化、规范化、精细化，提升水利工程体系效能。

18、强化水 旱灾害风险管理，构建决策科学、应急有序、保障有力的水旱灾害防 御体系，加快监测预报预警能力建设，加强水利工程优化调度，强化 灾害防御技术支撑，落实防汛抢险队伍与物资储备，保障人民生命财 产安全，助推平安江苏建设。3、系统提升三个能力坚持依法治水、创新引领、改革推动，着力完善水利治理体系， 提升水利治理能力，有力有序推进水利现代化进程，为我省在率先实 现社会主义现代化上走在前列提供保障。提升法治能力，健全河湖与 水资源保护法规体系，完善水利规划体系，以法治思维、法治方式、 法治途径推进水利高质量发展，实现江苏水治理的制度化、程序化、 规范化、法治化。提升创新能力，建立水利创新发展激励机制

19、，激发 人才创新活力，强化科技创新与实践工作，深化水情教育，加快智慧 水利建设进程，破解制约水利发展瓶颈，为水利高质量发展持续注入 强大活力。提升改革能力，深化水利改革，依托河湖长制平台推进水 利一体化发展，强化水利重点领域与关键环节的改革攻坚，推动水资 源税、水权交易、工程运行管护等改革创新，以改革促发展，加快构 建与经济社会现代化进程相适应的现代水利治理体系。三、规划背景（一）发展基础十三五时期是全省水利发展史上水旱灾害防御成效最大、河湖生 态改善最明显、惠民兴农保障最实的时期之一，全省按照四个全面战 略布局，遵循节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力的治水思路, 以河湖长制为统领，以生态

20、河湖建设为抓手，着力加快工程建设，加 强水利管理，深化改革创新，强化依法行政，圆满完成了十三五规划 确定的目标任务，水安全保障能力明显提升，有效保障了江苏高水平 全面建成小康社会圆满收官，有力推动了经济社会高质量发展和强富 美高新江苏建设，也为谱写水利发展新篇章奠定了坚实基础。1、水旱灾害防御全面胜利严格落实以行政首长负责制为核心的防汛责任制，建成省、市、 县三级防汛抗旱组织体系，修订江苏省防汛抗旱应急预案，编制 全省重要河湖库超标准洪水防御预案。完善洪泽湖等洪水预报调度系 统与突发性水污染事件应急处理预案，推进洪水风险图编制与应用， 加强水情旱情预警管理。形成里下河地区、秦淮河、苏南运河区域

21、洪 涝调度方案及49座大中型水库洪水与水量调度方案。编制实施江苏 省防汛防旱抢险能力建设规划，建成全国首个省级防汛抢险训练基 地，建立省级水旱灾害防御专家库，强化防汛物资保障。十三五时期, 我省战胜了历次洪涝旱和台风灾害。成功抗御2016年太湖流域性特大 洪水和秦淮河流域超历史洪水，2017年淮河秋汛，2018年淮河春汛， 2019年沂沐河大洪水，2020年长江、太湖流域性大洪水、淮河流域性 较大洪水、沂沐河大洪水，保障了经济社会大局稳定；成功抗御2016 年、2017年、2019年苏北地区严重干旱，2020年淮河流域严重干旱， 南水北调东线工程累计调水出省达50亿立方米，三大跨流域调水系统

22、引江水量达641亿立方米，保障了生产生活用水需求；成功抗御2018 年温比亚等5次台风暴雨，2019年利奇马台风暴雨，保障了城乡生产 生活正常秩序。5年间全省共实现防洪抗旱减免灾效益1468亿元。2、水利基础设施进一步完善5年内全省全社会水利基础设施建设投入2110亿元，较十二五时 期增长24%。淮河入江水道、分淮入沂、洪泽湖大堤、川东港整治工程 建成投运，黄墩湖滞洪区调整与建设工程实施完成，淮河流域重点平 原洼地近期治理、淮河行蓄洪区与淮河干流滩区居民迁建工程全面实 施，海堤巩固完善工程加快实施，洪泽湖及下游地区防洪标准达100 年一遇；长江新济洲河段、八卦洲汉道、镇扬河段三期等一批河势整

23、治工程及干流崩岸应急治理工程全面完成，长江堤防防洪能力提升工 程加快实施，长江干流达到整体防御1954年型洪水、局部K)O年一遇 防洪标准；新沟河延伸拓浚、望虞河除险加固及西岸控制工程全面完 成，新孟河延伸拓浚完成主体工程，环太湖大堤后续工程全面实施， 太湖流域基本达到1954年型50年一遇防洪标准。完成列入国家专项 规划的江河支流和中小河流治理、大型灌排泵站更新改造、大中型病 险水闸除险加固任务；黄河故道等一批区域性骨干河道完成治理，17 个片区水利治理逐步展开。设区市中心城区防洪体系总体形成。全省 达标堤防增加2680千米，10年一遇排涝面积增加1910万亩。南水北 调东线一期配套工程、郑

24、集河输水扩大等水资源调配工程进一步完善, 沿海地区输配水能力稳步提高。3、河湖环境面貌明显改善全面推行河长制，全省设立省、市、县、乡、村五级河湖长5. 7 万余名，依据省总河长令，全力打赢打好碧水保卫战、河湖保护战， 全省河湖生态环境发生转折性变化。全面整治河湖两违三乱，整改河 湖问题3.8万个，拆除违法建筑面积1490万平方米，清理岸线2000 千米，河湖空间有效恢复。全省近70%的主要河流和60%的重点湖泊生 态状况达到优良水平。全省104个地表水国考断面水质优于HI类比例 达到87. 5%,长江、太湖等主要河湖水质明显改善。洪泽湖等9个湖 泊退好还湖工程开工实施，恢复水域面积170平方千

25、米，洪泽湖恢复 调蓄库容1亿多立方米，太湖等11个湖泊进行了聚泥成岛试点。太湖 生态清淤、蓝藻打捞任务顺利完成，连续13年实现两个确保。长江干 流岸线596个清理整治项目全面完成，腾退岸线47千米。洪泽湖住家 船整治和渔民上岸工程基本完成。洪泽湖、骆马湖非法采砂活动和非 法采砂船舶双清零，长江采砂有效管控。全省创建9个国家级、18个 省级水生态文明城市，以及61个国家级、104个省级水利风景区，建 成水美乡镇212个、水美村庄1608个、美丽库区幸福家园移民村156 个，推选最美水地标、运河地标各40个。4、农村水利建设成效显著全省农村水利防洪、除涝、供水、灌溉、降渍工程体系逐步健全, 长效管

26、护机制和基层服务网络基本建立，农业抗灾能力、粮食生产能 力、农村供水保障能力持续提升。农村饮水安全巩固提升工程全面完 成，受益人口 1200余万人，消除10. 22万人饮水氟超标问题，全省 农村区域供水入户率达98%,城乡居民用水基本实现同源、同网、同质、 同服务。疏浚农村河道土方IL 3亿立方米，建成农村生态河道IOOO 余条，出台江苏省农村河道管护办法，全省农村河道五位一体管 护覆盖率达83%。综合治理水土流失面积1138平方千米，建成生态清 洁小流域81个。实施21个大型灌区、56个中型灌区续建配套与节水 改造项目，新增有效灌溉面积、旱涝保收农田、节水灌溉面积分别为 297、482、94

27、0万亩，发展高效节水灌溉面积154万亩。建成灌溉试验 省级中心站1个、重点站5个、一般站6个。牵头完成丰县湖西片区 整体帮扶任务，一批困难群众从水利脱贫攻坚中获益。5、水资源利用更加高效超额完成国家下达的用水总量控减、取水核查登记整改提升、水 量分配和生态水位确定目标，取水许可电子证照实现省市县全覆盖。 全省用水总量稳定在500亿立方米左右，2020年万元GDP用水量、万 元工业增加值用水量较2015年降幅分别为28. 3%、31. 5%,重点水功 能区水质达标率达到93. 5%,地下水超采面积占国土面积比例控制在 6%以内，农田灌溉水有效利用系数为0.616o积极探索丰水地区节水 之路，全面

28、实施国家节水行动，省、市、县三级节水专管机构基本建 立，推动600余个项目节水评价，出台节水贷政策，完成32个国家级 县域节水型社会、70个省级节水示范区、80余项合同节水试点项目建 设，累计创建各类省级节水载体3618个，省级水效领跑者29家。全 面完成全省县城以上饮用水水源地达标建设，建成29个应急备用水源 地，落实长效管护机制，县级以上城市基本实现双源供水保障。6、水利管理改革取得突破顺利完成机构改革任务，涉水事务监管得到强化，水利管理服务 效能显著提升。出台4部、修订16件次省级地方性法规、规章，地方 水法规体系进一步健全。深化放管服改革，推行权责清单制度，实现 水行政审批事项四级四同

29、，非行政许可审批事项全部取消。建成执法 基地38个，水行政执法能力明显增强。批复实施省水资源保护规划、 水土保持规划、治涝规划、区域水利治理规划，全面编制一河一策， 开展水利空间规划、河湖保护规划编制，完善水利规划管理办法，严 格水工程建设规划许可。出台加快水权改革的意见，开展地下水取水 权交易。洪泽湖等6个省管湖泊联席会议实质性运作，省管湖泊基本 实施网格化管理。划定2159条骨干河道、145个湖泊、940座水库和 规模以上水利工程管理保护范围线，保护范围L 74万平方千米，徐 州国家水流产权确权试点任务全面完成。完成全省农业水价综合改革 任务，改革面积5437万亩。水利工程建设管理改革不断

30、深化，实施项 目代建制和区域集中监理制等，落实质量终身责任制，开展水利工程 建设从业单位信用等级评定。全覆盖稽查重点项目，强化水利安全生 产标准化建设，压实安全生产三个责任，安全生产形势保持平稳。强 化工程精细化管理，建立工程安全鉴定、除险加固常态化机制，基本 完成小型水利工程管理体制改革任务，累计创建国家级水管单位22家、 省级水管单位328家、小型水库规范化管理单位534家。创建国家级 水情教育基地6家，打造水韵江苏宣教品牌。水利监督体系基本建立, 组建监督组织机构，形成联动监管网络，水利行业强监管态势总体形 成。水利科技创新能力明显提高，25项科研成果获省部级奖，发布实 施33部地方标准

31、。智慧水利框架基本形成，水文监测站网进一步完善, 实现水利信息一张图应用。水利人才队伍能力全面提升，全省水利治 理体系与治理能力现代化稳步推进。截至2020年底，十三五规划16项指标全面完成，其中11项指标 超额完成。经过新中国成立以来70多年的持续建设，全省基本形成了较为完 善的水利基础设施体系，基本适应经济社会发展需求，为率先实现水 利现代化奠定了良好基础。但也存在不少薄弱环节：流域防洪安全度 还不高，太湖、洪泽湖洪水出路不足，沂沐泗地区防洪风险大，长江 部分堤防、局部河势及侵蚀段主海堤不够稳固；区域治理短板仍较明 显，淮北地区因洪致涝问题尚未根本缓解，里下河地区中滞与下排能 力依然不足，

32、沿江地区引排能力与城镇化进程不相适应，太湖地区存 在防洪排涝与水质保护双重保障两难的问题；水资源节约利用尚需强 化，水质型缺水问题还未系统解决，用水效率仍有较大提升空间；河 湖生态复苏任务艰巨，已围占河湖水域清退任务繁重，一些河湖入河 污染物量仍超过环境容量，河湖生态退化问题还很突出；水利管理服 务效能有待提升，防范化解洪涝、干旱和水污染等重大风险能力需要 加强，水利创新发展能力需要进一步提高。（二）面临形势全面建成小康社会之后，从十四五开始，我国开启全面建设社会 主义现代化国家新征程。加快高质量发展，创造高品质生活，推动高 效能治理，争创美丽中国示范省份，不断把强富美高新江苏建设推向 新的高

33、度。水利作为国民经济和社会发展的重要基础设施，必须立足 新发展阶段，贯彻新发展理念，服务新发展格局，推动高质量发展， 全面谋划水利发展新篇章，全力提升水安全保障能力，以水利率先现 代化支撑和保障经济社会现代化，为江苏保安澜，为全国树样板。1、落实新发展理念，要求着力转变治水思路水利作为经济社会的基础性、战略性、先导性行业，必须牢固树 立新发展理念，以高质量发展统领全省水利改革发展，切实转变水利 发展思路，改进发展方式，坚持节水优先、绿色发展、因地制宜、分 类施策，树立底线思维，强化水资源水环境刚性约束，促进产业结构 合理布局。必须把生态系统作为一个有机生命体，坚持山水林田湖草 系统治理，统筹水

34、资源、水生态、水环境、水灾害全过程治理，实现 更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。2、服务新发展格局，要求大力完善江苏水网江苏地处一带一路建设、长江经济带发展、长三角区域一体化发 展以及大运河文化带建设等国家战略叠加区域，服务全国构建新发展 格局，保障江苏一中心一基地一枢纽建设，必须依托国家水网主骨架 和大动脉，逐步构建系统完备、安全可靠，集约高效、绿色智能，功 能综合、空间融合，循环畅通、调控自如的现代江苏水网，巩固提升 防洪、排涝、供水、航运、生态等河网功能，全面提高水安全保障能 力，支撑江苏现代化经济体系建设。苏南地区，继续扩大通江达湖引 排河道，构建高标准的现代骨干

35、河网，打造世界级生态湖群，强化节 水减排，支撑长三角生态绿色一体化示范区建设，助力苏南地区提升 国际竞争力。苏中地区，推进长江江苏段河道整治和堤防防洪能力提 升，扩大沿江引排河道，强化节水增效，助力苏中地区提升发展能级。 苏北地区，扩大淮河流域洪水入海能力，推进南水北调东线工程规划 建设，实施洪泽湖周边滞洪区建设，完善里下河腹部六纵六横引排河 网，提升沿海防洪挡潮和水资源保障能力，强化节水保供，助力苏北 振兴和沿海地区高质量发展。3、创造高品质生活，要求聚力打造幸福河湖水利作为最普惠的民生福祉，要求牢固树立人民至上、生命至上 的理念，继续加快防洪安全、饮水安全、生态安全、粮食安全等民生 水利建

36、设，不断满足人民对生命安全、生态环境、生活品质的新期待、 新要求。助推美丽江苏建设，共创百姓高品质生活，必须守牢水安全 风险防控底线，实现防洪保安更加稳固，让人民生命财产免遭洪潮威 胁；加强水源保障和饮用水水源地达标建设，实现供水保障更加可靠, 确保人民喝上放心水；加快实施幸福河湖行动，推动沿江沿海沿河沿 湖融合协调发展，打造生态灌区，美化人居环境，充分展现河湖生态 之美、城乡宜居之美、水韵人文之美。4、立足新发展阶段，要求全力建设现代水利十四五是江苏奋力开启全面建设社会主义现代化新征程的起步阶 段。水利作为国家治理体系和治理能力的重要组成部分，具有地域差 异大、关联因素多、社会影响广、决策协

37、调难、实施周期长等特点。 推进水利治理体系和治理能力现代化，必须紧扣两步走战略安排，着 力提高依法治水能力、系统治理能力、智慧管理能力、创新发展能力, 助推江苏高效能治理。拓展水利服务领域，将河湖生态复苏作为水利 治理的重点任务，将节水减排作为水利管理的关键环节，将水情教育 作为水利宣传的主要途径，引领水利全面发展。改进水利社会服务方 式，坚持以水而定、量水而行，坚持生态优先、保护优先，坚持因地 制宜、分类施策，引领水利绿色发展。破解水利发展瓶颈，深化水利 改革，加强人才、科技、政策创新步伐，探索丰水地区节水之路、泵 站集群智能化调度之策、平原河网生态化修复之技，加快数字李生水 网建设，引领水

38、利创新发展。四、品牌设计品牌要素或元素主要包括品牌名称、品牌标识或标志、品牌形象 代表、品牌口号、广告曲、包装等。在品牌名称和品牌标识设计过程 中，一般应坚持以下几个基本原则：（一）简洁醒目，易读易记来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接收到的外界信息 中，83%的印象通过眼睛，%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于 味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌设计 的首要原则就是简洁醒目，易读易记。基于这一要求，不宜把过长的 和难以读诵的字符串作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色感的符 号、颜色、图案用作品牌标示。2015年9月，陆金所启动了全新的域名和品牌形象，替代 原有

39、的IUfaX.com。陆金所将其网络投融资平台的域名进行更改，由 “”更改为“” ；而金融资产交易服务平台则维持 “Ifex不变。陆金所董事长计葵生解释说，之所以用去替换 lufax. com,是为了让这一域名能够更好地被国内的用户记忆。而且， 这也是陆金所向更“互联网化”方向转变的一个体现，不仅仅是从技 术、服务上更加便捷，即使是细节上也要做到更好。（二）构思巧妙，暗示属性一个与众不同、充满感召力的品牌，在设计上还应该充当体现品 牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。奔BenZ （汽车发明 人本茨先生的名字），经过IOO多年的努力赢得了顾客信任。那个构 思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形

40、的汽车方向盘似的特殊标志，已 经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅 暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以“奔驰”的优质汽车。（三）富蕴内涵，情意浓重品牌，大多都有其独特的含义和解释或释义。有的就是一个地方 的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。富蕴内 含、情意浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而 使其备受厂商青睐。（四）避免雷同，超越时空品牌设计的雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终 目标是通过不断提高品牌竞争力而超越竞争对手。若品牌的设计与竞 争对手雷同，一方面容易被起诉，另一方面也可能永远居于人后，达 不到最终超越的目的。

41、除了注意避免雷同以外，为了延长品牌使用时间、扩大品牌的使 用区域，在品牌的设计上还应注意尽可能超越时空限制。具有时代特 征的名称有强烈的应时性，可能在当时或延续一段时日会“火”，但 随着时间的推移，记住、了解当时那个时代的人越来越少，品牌的感 召力也会越来越小。而超越空间主要是指品牌超越地理文化边界的限 制。可以想象，若将“Sprite”直译成“妖精”，又有多少中国人乐 于去认购呢？而译成了符合中国文化特征的“雪碧”就比较准确地揭 示出品牌标定产品的“凉” “爽”的属性。五、整合营销和整合营销传播（一）整合营销的内涵整合营销强调以满足消费者需求为中心，以整合企业内外部所有 资源为手段，把一切企

42、业活动进行一元化整合重组，使企业在各个环 节上达到高度协调一致，从而实现企业目标的一体化营销。整合既包 括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企 业内外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒认为：“当公 司所有的部门都能为顾客利益服务时，其结果是整合营销。” “整合 营销包含两方面的含义：首先，各种营销职能（推销人员、广告、产 品管理、营销调研等）必须彼此协调其次，营销必须使公司其他 部门接受思考顾客的观念。”他又说：“整合营销一般包括两大 主题，分别是：许多不同的营销活动都能够传播和交付价值；在 有效协调的情况下，实现各项营销活动的综合效果的最大化。”营销组合概念强调

43、将市场营销中各种要素组合起来的重要性，营 销整合则与之一脉相承，但更为强调各种要素之间的关联性，要求它 们成为统一的有机体。在此基础上，整合营销以企业由内向外的战略 为基础，以整合企业各种资源为手段，以消费者为重心，要求各种营 销要素的作用力统一方向，形成合力，共同为企业的营销目标服务。(二)整合营销传播的含义整合营销传播(IMC),也称整合营销沟通。美国市场营销协会将整 合营销传播定义为，“是一种用来确保产品、服务、组织的顾客或潜 在顾客所接收的所有品牌接触都与此人相关，并且随着时间的推移保 持一致的计划过程”。被誉为“整合营销传播之父”的唐 E.舒尔茨 教授认为，IMC不是以一种表情、一种

44、声音，而是更多的要素构成的概 念性。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象，开发并实行说服性传播的 多种形态的过程。整合营销传播是在一体化营销的基础上导入了传播概念，但IMC 对营销影响很大，人们不得不认真考虑怎样才能使企业与利益关系者 间的有效沟通成为可能。六、体验营销的概念体验营销是指企业以消费者需求为导向，向消费者提供一定的产 品和服务，通过对事件、情景的安排、设计，创造出值得消费者回忆 的活动，让消费者产生内在反应或心理感受，激发并满足消费者的体 验需求，从而达到企业目标的营销模式。体验营销建立在对消费者个 性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其以激发顾客的情感 为手段，使整个营销理

45、念更趋于完善，目的是为目标顾客提供超过平 均价值的服务，让顾客在体验中产生美妙而深刻的印象或体验，获得 最大程度上的精神满足。体验营销并非仅仅是一种营销手段，确切地 说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。在消费需求日 趋差异化、个性化、多样化的今天，顾客关注产品和服务的感知价值, 比以往更为重视在产品消费过程中获得“体验感觉”。我们经常会看 到这样的现象，消费者在购买很多产品的时候，如果有“体验”的场 景和气氛，那么对消费者的购买决策就能产生很大的影响。例如，在 购买服装时，如果一家服装店不能让顾客试穿的话，有很多顾客就会 马上离开；购买品牌电脑时如果消费者不能亲自试试性能，感觉一下

46、 质量，大多数消费者就会对其质量表示怀疑；购买手机时如果销售人 员不太愿意让顾客试验效果，顾客马上就会扬长而去因此，对于 企业来说，提供充分的体验就意味着能够获得更多消费者的机会。七、保护现有市场份额占据市场领导者地位的公司在力图扩大市场总需求的同时，还必 须时刻注意保护自己的现有业务免遭竞争者入侵。最好的防御方法是 发动最有效的进攻，不断创新，永不满足，掌握主动，在新产品开发、 成本降低、分销渠道建设和顾客服务方面成为行业先驱，持续增加竞 争效益和顾客让渡价值。即使不发动主动进攻，至少也要加强防御， 堵塞漏洞，不给挑战者可乘之机。市场领导者不可能防守所有的阵地, 必须认真地探查哪些阵地应不惜

47、代价严防死守，哪些阵地可以放弃而 不会带来太大损失，将资源集中用于关键之处。防守战略的基本目标 是减少受到攻击的可能性，或将进攻目标引到威胁较小的区域并设法 减弱进攻的强度。主要的防御战略有以下六种。1、阵地防御阵地防御是指围绕企业目前的主要产品和业务建立牢固的防线， 根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略而制 定自己的预防性营销战略，并在竞争者发起进攻时坚守原有的产品和 业务阵地。阵地防御是防御的基本形式，是静态的防御，在许多情况 下是有效的、必要的，但是单纯依赖这种防御则是一种“市场营销近 视症”。企业更重要的任务是技术更新、新产品开发和扩展业务领域。 海尔集团没有局限于

48、赖以起家的冰箱市场，而是积极从事多元化经营, 开发了空调、彩电、洗衣机、电脑、微波炉、干衣机等一系列产品， 成为我国电器行业著名品牌。2、侧翼防御侧翼防御是指企业在自己主阵地的侧翼建立辅助阵地以保卫自己 的周边和前沿，并在必要时作为反攻基地。超级市场在食品和日用品 市场占据统治地位，但是在食品方面受到以快捷、方便为特征的快餐 业的蚕食，在日用品方面受到以廉价为特征的折扣商店的攻击。为此, 超级市场提供广泛的、货源充足的冷冻食品和速食食品以抵御快餐业 的蚕食，推广廉价的无品牌商品并在城郊和居民区开设新店以击退折 扣商店的进攻。3、以攻为守以攻为守是指在竞争对手尚未构成严重威胁或在向本企业采取进

49、攻行动前抢先发起攻击以削弱或挫败竞争对手。这是一种先发制人的 防御，公司应正确地判断何时发起进攻效果最佳，以免贻误战机。有 的公司在竞争对手的市场份额接近于某一水平而危及自己市场地位时 发起进攻，有的公司在竞争对手推出新产品或推出重大促销活动前抢 先发动进攻，如推出自己的新产品、宣布新产品开发计划或开展大张 旗鼓的促销活动，压倒竞争者。公司先发制人的方式多种多样：可以运用游击战，这儿打击一个 对手，那儿打击一个对手，使各个对手疲于奔命，忙于招架；可以展 开全面进攻，如精工手表有2300个品种，覆盖各个细分市场；也可以 持续性地打价格战，如格兰仕微波炉曾数次率先降价，使未取得规模 效益的竞争者陷于困境；还可以开展心理战，警告对手自己将采取某 种打击措施而实际上并未付诸