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1、SensorTowerSearchSHEINOnlineSavemoney.L)Temu:ShopLikeaBillionaireCHARTYwrsShopping2023年AHGNOEAjmratingsXkGYeatsOM1(*UPTOWOMEVSWhaCsVersion10.0.3Rccrntupdattr.、k!.ExploreOurAnnuadDiscounts&PromgGbernweekTaglTaglREfNa百IX剂I汨ZJ则余分析2023年全球电商应用增长趋势与广告投放表现SensorTower介绍/说明报告提供2023年关于APPStOrC和GOogIePIay渠道电商应
2、用市场增长新趋势的深度分析。其中包括全球电商应用下载量增长趋势，不同市场和头部应用下载量及增长表现，美国市场电商零售品牌广告投放趋势，以及中国电商应用出海动态。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热门出海电商应用的成功经验。2023SensorTowerlnc.-AllRightsReserved020408131623目录介绍/说明电商应用增长趋势总览电商应用广告投放表限中国电商应用出海动态案例分析：TemuaSHHN重点摘要3I2023SensorTowerInG-AlRightsReserved电商应用增长趋势总览2023年ITI月全球各大市场 电商应用下载量增长榜TOP5说明：数据统
3、计截止至2023年11月数据来源：SenSor Tower商店情报全球TemuTemUSHEIN华为商城Sh0nsCostcoCosl Wholcsato CocporatonAliExpress阿里巴巴阿里巴巴（1688） wsee京东*大众点评大众点评网ENEOSENEOS C(MPo3On欧洲5boislg ?TemuSH日N，, I. TrendyolAIiExpress目里巴巴Tabby印度MeeshoMeeehOLimeRoadUmcroadTata NeuM)ftfMyntraMyntraPurpllePTemuSHEIN与AliExpress在全球各大市场下载量迎来强势增长O2
4、023SensorTOWerInc.-AllRightsReserved2022年-2023年全球电商应用下载及增长率-按市场分布北美、欧洲、拉美和中东电商应用下载量显著增长2023年，随着Temu、SHEIN等在海外市场的扩张和增长，北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应用下载量迎来显著增长。2023年欧洲市场下载量预计增长17%达到16.6亿次。拉美和北美市场有望提升17%和20%,分别超过8.4和8.3亿次。中东市场电商应用下载量也将上涨17%,突破2亿次。亚洲市场电商应用下载量整体小幅下滑5%.其中最大的市场印度下降6%,东南亚下降4%,中国下降13$,日韩保持稳定。关于下窗僮计的堂I
5、NSensorTwr统计的数据为APPSlorSmSOrTowr商Sl情报2019年-2023年全球头部电商应用下载量趋势Temu-SHEIN-MeeshoAlibabaxom-AIiExpress一小红书TikTokShopSellerCenterTCMU多款头部电商应用全球下载量增长亮眼3.4亿美元自2022年9月上市以来，Temu下载量急速擘升，2023年下载量将逼近3.4亿次，一跃成为全球下载量最大的电商应用。SHEIN保持强劲的增长势头，预计2023年下载量增长50%接近2.6亿次，位居全球电商应用下载榜亚军。(Meesho)下载量在印度市场逆势增长48%,2023年有望超过2亿次，
6、成为印度最受欢迎的电商应用。1.7亿美元尽管中国市场电商应用下载量有所下滑，生活方式购物应用小红书则稳步增长，预计2023年下载量再度提升46%,突破6000万次。(TikTokShopSellerCenter1增长同样显著.2023年全年下载量将达到2022年的3.3倍，接近2300万次。0亿美元l- 2019关于下计的说叫SenSorTlWer疑计的数据为MPStore和GOagIePleIy应用商店中的下载预估值，数据不包括预卜栽、近夏卜载和第三方安牛市场的卜栽决.GooglePIay未在中国大陆开放。说明I数据统计敏至2023年11月，2023年12月下鼓量为预测值MHMItSenso
7、rToweritaflHI22亿美元2022年-2023年美国市场电商零售品牌广告支出趋势-按平台分布 Facebook I Instagram YouTube TikTok蛉 napchatTwitter 其他2023年“黑五”期间美国市场电商零售广告花费再攀高峰随着2023年海外“黑五”季的到来，电商零售品牌广告花费再度攀升。根据SenSorTowOr数字广告分析平台PathmatiCS数据，2023年11月美国市场电商零售品牌广告支出达到22亿美元，比去年同期增长15%。FacebookInstagram和YOUTUbe是电商零售品牌在美国进行广告投放的主要平台，2023年ITl月广告主
8、在这三个平台的投放费用分别达到68亿美元、44亿美元和20亿美元，是美国市场电商零售广告总额的36%、23%和11%。说明：数据姣计敬至2023年11月数据来源：SensorTovr-PcithiHticsTemu美国市场广告开支 激增17倍突破5亿美元2023年ITl月美国市场电商零售品牌广告花费排行榜TOPlO与同比增长率美国市场头部电商品牌广告花费整体呈上涨趋势。AmazonShopping)依旧稳居电商零售品牌广告支出榜首，2023年1-11月花费超过6亿美元，但比2022年同期下降26%。Temu广告支出十分可观，2023年171月花费已达5.1亿美元，同比上涨17倍,位列榜单第2名
9、。SH曰N同样跟进在美国市场的广告投入，2023年171月花费较2022年同期增长104%,超过3.7亿美元。说明：数据统计收至2023年11月数据来源：SensorTcweH3Iathmatics2023年1-11月美国市场电商零售品牌广告曝光数排行榜ToPlO与同比增长率Amazon ShoppingTemuShelnWalnartHome DePotTargetChewyGalaxySephoraUlta SalonAmazon广告曝光量达910亿次TemU广告流量同比增长20倍6亿美元的广告投放为AmazonShopping带来超过910亿次曝光，在广告开支下降26%的情况下，流量降幅
10、仅为12为2023年171月，Temu在美国市场曝光量激增20倍，达到760亿次，为其快速占领该市场提供了流量支撑。说明：数据姣计戳至2023年”月数据来源：SensorTcwer-Pathmatics电商广告素材强调产品特色和价格优势说明：数据统计截止至2023年11月数据来源：SensorTower广告情报d中国电商应用出力下载榜4/TEMUTemuTemuSHEINSbeinskfeGroupA增长榜阿里巴巴ATikTokShopSellerCenterBytodanccPandaBuy6HangxhouPandaTochfioiogyCH*KClDERClDeRHOLONGTrendy
11、oltrerxAliExpress:MhtepHeT-Mara3MH珥里巴巴7AriseOperatingE-commerceMiraviamLightInTheBoxUghlInThcBox10TrendyolGTemuSHEIN领跑市场阿里系多款细分产品表现突出2023年1-11月海外市场中国电商应用下载榜与下载增长榜ToPl02023年171月Temu强势登陆欧洲、拉美、日韩、东南亚和中东等市场，海外下载量节节攀升，逼近3亿次，是2022年的22倍，登顶中国电商应用出海下载榜与增长榜。SHEN以2.4亿次下载量和突出的增长表现，位列下载榜和增长榜第2名。阿里巴巴旗下多款细分应用下载量及增
12、长亮眼。B2B交易平台A以超过9100万下载量跻身下载榜第3名。CAIiExpress)海外下载量同比上涨54%至8200万次，位居下载榜第4名和增长榜第3名。专攻东南亚市场的Lazada、中东市场的Trendyol和TrendyolGo、俄罗斯市场的AliExpress:MHTepheT-Mara3MH以及西班牙市场的Miravia)均入围下载榜或增长榜TOPI0。说明：数据统计截止至2023年“月数据来源：SensorTower商店情报14O2023SensorTowerlc.-AIRightsReserved。亿2023年I-II月全球不同市场TOP4中国电商应用下载量与环比增长率L4亿
13、北美洲欧洲拉丁美洲中东东南亚日本&韩国Temu已领跑欧美电商市场SHEIN在拉美和中东仍领先2023年，Temu在北美、欧洲、拉美以及中东和日韩等全球各大市场下载量全面增长，其中在北美和欧洲已经超越SHEIN，分别超过1.2亿次和8900万次。在拉美和中东市场，Tcmu增长势头十分强劲。SHEIN则展现稳健增长的态势，在北美、欧洲、拉美和中东下载量增长均超过40%,并且以8800万次和1800万次下载分别领跑拉美和中东市场。关于下计牌明SensorTOWe喙计的数据为APPStOre和GOOgIePlay应用商店中的下载J估值，数据不包括STtt.重复下载和第三方安卓市场的下载.GoOgIeP
14、Iay未在中国大陆开放说明数据统计截至2023年Ii月*aSnMrTBer商店情报案例分析：Temu8SHEITEMUTemuSPhckFiWaySH日N说明：数据统计截止至2023年11月数据来源：SenSorTOWer应用情报应用概况应用名称：SHElN-Shopping Online发行商：Sheinside Group发行商国家：中国发行时间：2014年5月下载（全球）：8.3亿+（次）评分（Apple Store）:应用概况J应用名称：Temu:ShopLikeaBillionaire发行商：Temu发行商国家：中国发行时间：2022年9月下载（全球）：3亿+（次）评分（AppleS
15、tore）:快时尚电商应用SHEN于2014年5月登陆海外市场，以低价格和时尚设计获得女性用户青睐，2014年至今下载仍保持逐年增长。裁至2023年11月，SHEIN全球下载量超过8.3亿次。2022年9月，拼多多旗下出海电商应用（Temu登陆美国市场并连续13个月稳居美国电商下载榜冠军。2023年Temu陆续席卷欧洲、拉丁美洲、中东等市场，井迅速登顶当地市场电商应用月度下载榜。截至2023年11月，Temu全球下载突破3亿次。SHEIN和Temu全球下载量趋势与市场份额Temu闪电扩张SHEIN稳步增长得益于低价、全托管和激进高效的营销策略，Temu下载量急速攀升，闪电般快速扩张至全球不同市
16、场。2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次，北美和欧洲市场占比44席和29%。SH日N则凭借产品风格的创新与多样化，以及低价与快速上新的特点，稳步扩张全球市场。2014年5月至今，SHEN累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲分别贡献了31%和25舟的总下载量。关于下量统计的说明SensorTOWe诙计的数据为APPSt(Xe和GoogIePIay应用商店中的下栽预估值，数据不包括预下载重复下载和第三方安卓市场的下鼓,GooglePlay未在中国大陆开放.Wfii数据统计截至2023年11月*:SensorTower*0Ht（Temu和SHEINiOS平台用户属性平均用户年
17、龄&女性用户占比TEMU100%90%80%70%60%一 一O1 3 2 1 O 5 3 3 3 3 (柏)盆卅Q旺s-女性用户占比（%）(三)Temu与SHEN用户呈现差异化趋势Temu和SHEIN在产品类别上有所差异，Temu)一开始就覆盖全品类，而SHEIN则逐渐由女性服装向全品类扩张，两者在用户属性上仍呈现明显差异化趋势。SensorTOWer使用情报数据显示，TemuQS用户平均年龄为34岁，女性用户比例为59%。SHEINiOS用户平均年龄仅为31岁，女性用户比例高达78%。说明：数据统计戳至2023年11月数据来源：SensorT 和SHEIN美国市场广告支出与曝光数趋势TCm
18、u广告支出SHEIN广告支出11emu)广告投放关注重要的营销节点，Pathmatics数据显示，Temu在2023年2月“超级碗”期间、4-5月复活节期间、7-8月返校季前期以及“黑五”前期，均加大投放预算快速推动下载量和销量增长。受竞争对手影响，SHEIN在2023年7月开始采用更加激进的投放策略，7月和8月广告开支连续环比增长58%和23%,8-10月均超过5000万美元。说明：数据姣计被至2023年11月数据来源：SensorTowei-Pathmatics说明：初鼬钳止至2023年11月数据来源：SensorTower-thnatics根据SenSorT。Wer数字广告分析平台Pat
19、hmatiCS数据，Temu在美国市场的广告主要投放在Facebook.Instagram和YoUTUbe平台，其中FaCeboOk广告开支占比39%。SHEIN同样主要投放FaCebOOk和InStagram平台,2023年I-Il月有42%的广告费用投放于FaCebook平台。就广告流量而言，大力投放FaCebOok也为Temu和SHEIN带来主要的广告曝光量，其中Temu整体曝光量中41%来自FaCebook平台。Temu禾口SHEIN在美国市场主要投放FaCebOOk与InStagram平台2023年7-11月SHEIN、Temu)与FaCebook在美国市场用户群组交叉分析SHEIN
20、 &FacebookTemu & Facebook- FacebookSHEIN8Instagram和YOUTUbe是主要投放平台。-SensorTOWer群组交叉分析显示，SHEIN和Temu用户在Facebook的沉浸度远超平均水平，也为SHEIN和Temu主要投放FaCebook平台提供有力的数据支持。23|02023SensorTowerInc.-AllRightsReservedSensor Tower 简介SenSorToWer是一家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发行商和开发者们提供移动应用在全球市场的综合数据表现、用户使用情况以及广告营销趋势等多方面企
21、业级服务。全球信息覆盖平台提供移动市场关于下靳口应用内收入最全面的数据信息，其中APPStore全球数据覆盖率i三J99%商店数据获取通ISAPl从APPStoreliCRGoogIePIay商J三三取数据以天为单位及时更新精准数据指标多次行业验证产品对标里程碑事件数据误差5%产品功能创新平台持续更新产品功能，致力于更好地服务合作伙伴和客户UsageIntelligence使用情报DAU/MAU用户留存用户画像交叉分析AppTeardown应用拆解SDK排行SDK检测ConsumerIntelligence用户情报参与度分析群组划分SensorTower解决方案StoreIntelligence画店情报下载&收入发行商分析国家分析行业分析AppIntelligence应用情报应用总览商店推荐关键字研究搜索广告AdIntelligence广告情报广告主排名素材分析渠道分析
