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1、*.r.*,+报告自豪hl千帆竞发，短剧成视听新“势力a8ttffi“微”而不弱，“短”而不浅I三三三m三多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤用户价值庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能I5商业价值快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈OKE=DCOOYLETKUAISHOUFLAYLET。KUAISHOUFI行业徐势千帆竞发，短剧成视听新“势”力从“爆发式增长”到“健康发展”短剧市场即将迈入成熟期萌芽期发展期.I爆发期成熟期LJELAYLET20122016年探索长视频平台内容试水、K视强、Iw推;H“横屏短剧”，扇丝男士万万没想到等作品开启短剧1.0时代，时长短、网感足，但并未形成
2、规模化发展。20172019年加速短视频平台成助推器R现，生活对我下手了开启全新内容形态；快手为首的短视频入局，上线“快手小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。2020-2023年竞争规模激埔成市场新风口短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台成供给主力I短剧驶入高速增长快车道，备案及上线数量逐年走高I付费、出海等商业模式探索，平台开启版权后链路多方式变现。2023年后造代内容品质大幅提升短剧市场格局稳定，长短视频平台协同合作；短剧商业模式逐渐成熟，行业产业链条逐步建立起可持续的良性循环；市场步入优胜劣汰，综合治理持续推进，内容品质提升，行业生态日渐优化.JSOURCE:
3、公开资料整理02YLIAYKuaishouFLAYLETKUAISR0f/飨国透入规根化UftlR,未来a千亿审场O5三S8升。202褥上线总三1400部，同比增长率达50%,相比全年近3000部左右fi3g*,c三?mmm胡剧市场规模呈高速增长态势。202昨短剧市场规模近400亿，接近电影市场体.70%,元。15YL2021-2023年短剧上线数量（部）40020020212023年内布4M川长丰市场规模（亿元）.AVf 一增长率291%268%176%202120222023033图1广触局旗勖疆案；爵艺鼬容智库；S3初谿询11月22日20ZgO24年中国炯怖场膨槐告CMC=）OOO短剧用
4、户规模超5亿，-已成年轻用户内容消费新焦点主要受众。数据显示，过半敏频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。LA近5 年 IHHM r ImflM!事(IZ)YL短剧、泡面番、微综艺用短剧、泡面番、微综艺受户占短视频用户比例众中年轻人群占比碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一向各类网民群体潮S。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%；短视频平台成供给主力， 快手是IS踊行业罩平台短视频平台供给超七成。以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展；O快手星芒短刷产量稳中有升，始终保持行业领先地位.他至目前，快手星芒短剧上
5、线总近千部。2023短视频上线短剧数量超七成长视频平台 短视频平台注：头部短剧为短视频平台播放TOP5网剧.播放率截至2023年12月20日，SOURCE：艺恩内容智库、快手-IeMZZ) O OO05IAYr短剧已成视听新势力，各方争相入局助力市场发展=2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。30万家短剧相关企业数裁至2023年12月为2016年的近4倍I，上游内容来源方版权方自有IP或数字文学网站中游内容制作端影视制作公司MCN机构下游内容发行/营销翩蜥短剧播放平台出版企业1 . 7万家3短剧制作机构2
6、2. 9万家短剧发行5 9万家短剧营销1 . 04万家SOURCE:合合信息启信宝12月27日2023年短剧产业区域版图OM=D OOO06-官方与平台加大扶持力度,激励优质短剧生产北京大视听网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持,引领助推剧构建高质发展新格局。.行业协会：评奖评优+文艺阅评（中国电视剧制作产业会H年工作委员会）组织专家论证研讨项目匹配优秀人才和团队青工委创作基金领投5%10%优秀作品及其创作者直通“初心榜”.主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持.（北京市广播电视局）立项和审查绿色通道专家“一对一”指导剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶段给予
7、资金扶持对于根据重要宣传节点和广电扶持倡导的规划选题特别项目，提供最高300万元的资金资助Ik播出平台：资金扶持流扶持宣传推广 参投：精品优质项目平台参投50%,并提供平台级资源扶持和业务全链路IVI服务 分账：星芒短剧项目享受平台流量分账 赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力 变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化对优质项目提供保底资金支持放吟也在内容、数据、资金、资源等全链路扶i嬲供gJ本评估、意向签约、资方推介、制作等一系列针对性服务打通体系内S级宣传资源注：具体以各平台实际政策为准SOURCE:公开资科整理07长短视频平台差异显著，短视频是短剧天然创
8、作土壤（为丰富内容业态，增强平台吸引力长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的喜好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力单集时长Io-15分钟为主制作周期史长，以影视公词为K,长视频平台中型体置短剧投入成本更高，制作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上，目前合作方以影视公司为主，如无茶文化、大唐之星、太合影业、乐享影业等长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主，2023分账500万以上短剧单集时长均在10-15分钟左右长短视频平台短剧差异化生态环境优势，是短剧天然的创作土壤;快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够 为短剧业务发展提供助推力,单集时长3-5分钟为主短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧 占
9、比超90%,以“微型”短剧为主国IJ作周期灵活，J以MCN、影视公司、独立制作人为主短视频平台轻体的短剧投入成本低，制作 周期员活，拍摄周期短为3-7天，并且内容 创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司 之外，还包含无忧传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾 等MCN机构及独立制作人SOURCE:公开资料整理08Rr-短剧成品牌内容营销新阵地,快手短剧合作品牌多领域覆盖十客品牌主瞄准新兴短剧粥I,且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业倏剧90斛,品牌合做3”2023年礴剧商收旃比提升1暗，行业覆盖电商互联网食品饮料、美粉用塔多个彳到濒墩美团三同九度H璇3CLINIQUEAHC达霏欣牛会宝制药快手短剧合作品牌
10、覆盖多个行业领域电商互联网瞿了湛司三三飞鹤奶粉上W大众东凤HONDAettaIrriew动5g*oppoHONOR荣概.AYSOLiRCE:快手WMZZ)OOO09白10内容品类升级，快于短剧题材更加名元化、非富化快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达快手短剧八大品类覆盖市场主流题材aY1.A快手持续在恋爱、古风、家庭赛道深耕快手短剧2023年占比增长ToP3题材TOPl恋爱T0P2古风T(3家庭IiOOOSOURCE:快手快手夯实刚需题材领域并持St舞索创新赛道升级为“华风”新增中式志怪题材，且更加强调“东方美
11、学”东栏发布账号：知竹ZZ粉丝:314.6万播放量:5.范+0四格暗格46.1万3.3亿+产稳定增长以情感共鸣收获观众认同，数量同比增长明显发布账号：。一只81粉丝:786.3万播放:5.0亿+我绑定了爱情系飨缝依以辔甜心播放:2.4亿+打我I创作粲扣社酬点，展现穗剧内容现实意义(u)发布账号：破产姐弟粉丝：1659.6万播放量：11.0亿+一千只千纸鹤发布账号：天才小助理粉丝:373.4万10.0C+三wFS青春、纯爱、励志，引年轻观众强烈共鸣精准洞察审美喜好我回到十t岁梃由发布账号：张森怡粉丝：136.4万播放:5.1亿+喜欢但禁止心动发布账号：吴夏机甲OO粉丝量：164.6万播放*:3.
12、眈+公路奇遇与都市互相融合，广受男性观众欢迎探索短剧新题材右辙发布账号：。往往老布酚丝：490.0万峨:2.7亿+意想不到的人生发布账号：王庆粉丝量：1045.1万播放:6236万+银发人器12乡村生活家J蹲共侬剧目，瞄准银发族哂呼应多元内容诉求拜托啦奶奶 发布账号：我和我的奶奶 粉丝量：832.8万 播放: 9.6+我和答爷 发布账号：。他是子豪 粉丝: 955.4万 播放(在更):9302.6万+WMOOOSOURCE:快手，播放量、粉丝量截至202弊1月5日感知度高快手短剧爆款制造能力再升级快那剧不艘破爆款天花板。快手凭借着对用户需求的精准把控和创新的内容生产能力，持绸黜优质短Jg蚱品，
13、截至目前播放破亿短剧共326部。快手短剧率先提出亿级俱乐部概念播放量“区级化”成为爆款短剧衡量准则17三破5亿326部破亿至2023年12月4部破10亿68部破3亿2023年快手短剧亿级俱乐部再扩容nn)OOOsourcez快手古风爆款案例：东栏雪创古风短剧口碑与擂放量新高衍生话题霸榜多平台热搜快短剧全网蝴a小极索布上”情秋a形4讹纶，44rwOS*IS 然V32ACrlttT这5IS在业找美学在身上的发布账号：知竹ZZ粉丝数：314.6万正片播放量5.5亿 + 1全网累计话题阅读_34亿+口G精耕细作+极致呈现、收获大众一致好评一单集高点而一t ,1OOTJ+:猫眼专业版热度辍剧 TOP2,
14、则 热度T81微博集影响力TOPlo唯一短剧71+豆却吩7.5分14)000SOURCES,播放5、粉丝量旌20241月5日青春爆款案例:我回到十七岁的理由引全网嗑糖,热度与口碑双破圈V-G天选CP再续前缘甜度飙升斩获高位热搜Mu8+lF的任次用2f方k2位冏其R居十七加交日B大实时上升热点(90a+(W?RRtO所度OJK*WBMA*tUQ01TR人除体UXKJVtr4jrq?27多版保录管型道1多级方晚系=仅展示部分热授以高品质差异化突围成暑期档短剧黑马tMtCCTV-6等主流业媒体豆开分7.5分报道YLETIYKUISHOURLAYLETrKuaishou1.AYLET-Kuaishou
15、YLET-Kuaishouflaylet-kuaishoufiO=多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤ISHOUFLAYLEFKUAISHOUFULAVLE搭建多元馥剧创作生态,助力快手成为“爆款制造机”YLIAYKuaishouFCNE前RIRAfeft/普惠政策吸引大量新兴创作者入局,短剧创作者规模呈现快速增长创作者数规模庞大。快手丰沃的创作土康和全链路扶持政策持续吸引众多创作者加入，截止2023年年底，快手短剧创作者规模超10万；快手为短B斯兴创作者提供最佳土城。尾部创作者数长最快，创作者数.同比增长近1%2023年快手短剧创作者数量2023年各层级短剧创作者数量年同比增长IS10万人+
16、2023年快手短剧创作者扶持政策再升级降低三入门槛，助力创作者成长，帮助优质创作者商业变现.AY内容征集十播合与代理众聚星合作提供广告优化工具，快手扶持创作者实现第二变现曲线，T好内容带来好流量，好流量促成好变现快手为创作者商业变现提供强大支撑和助力，在商业化短视频、电商、宜播等多维变现渠道给予资源和政策扶持，实现商业变现的创作者数激增；从收入来看，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100以剧养人，T快手助力短剧个人创作者IP实现价值最大化快手海短剧用户规模让短剧主创的成长被快速放大。短剧热播被大用户关注后，可通过流加持快速涨粉。创作者借助快手W、电商等渠道协同，实现后锥路商业变现。快手
17、让爆*悔原翔作者更容易被品牌关注，加持创作者新IP前链路招商。短居IJ我回到十七岁的理由主创张淼怡快手平台涨粉100万+创作Sf匍曜SS招商东栏雷热播带火植入品牌京东，OPPO瞄准其主创研夏夏，总冠商业化剧目月白之时创作者后链路商业变现快手电商、直播等渠道帮助短剧创作者实现商业变现一只璃槌缰：786377代表作：万渣之瞰星电等GMV:同比增长万X丁郑美子150?.OTj代表作：偶腐网瓣姓等wn)oCoc*)SOURCE:快手20Al葡优质短剧与用户热情共振，勰推动快手短剧用户付费意识快速养成专业机构入局让快手短剧质大幅提升，爆款频出，优质的短剧内容在吸引到大流的同时，大大激发用户的付费热情。2
18、023年快手短剧付费规模增长超5倍，日均短剧付费GMV同比增长超400%;观众付费走高激发了创作者的创作热情，付费短剧上线数一同比增长超10倍。冷鳗舞MMB业生ShUA快手短剧版权变现与出海深挖未来商业潜力PL版权售卖短剧爆火后原创 剧本版权二次变现 长公主在上）休栏我回到+七岁穗由 原创剧本版权售卖，猫耳改编有声剧除了传统的品牌植入、内容付费等变现方式外，快手利用自身平台影响力，为短剧IP发掘更多蚯潞径。长公主在与东栏雪等原创剧本售卖改编有声书，我回到十七岁的理由撤野出海东南亚、日韩地区，多种方式助力原创内容IP价值得到进一步挖掘。YLET KUAISHOU FLAYLET KUAISHOU
19、 H0用户价值庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能KuaisholKuaishouplayletK快手短剧高净值年轻用户占主导，是品牌扩固营销的必争之地。高净值年轻人群占主导。90后及以下的短剧及度用户占比超四成，在快手SI随剧逐渐成为他们置要的休闲娱乐方式；2023年快手短剧通度用户中，男性占比首次超越女性，占比超五成.2023年快手短剧用户性别分市LA 2023年快手短剧用户年龄分市0%10%20%30% 后90后 L ?80 后70 后60 后2023年短剧重度用户90后及以下占比超四成短剧用户短剧户2023年快手短剧用户城市级别分市6。,高线城市新线城市，的用户短剧重度用户2023
20、年短剧重度用户中新线城市占比达石日25)OOOSOURCE:快手女性00后35%90后28%71%新线城市用户占比00后50%90后26%73%新线城市用户占比女性57%00后36%90后28%75%新线城市用户占比J男性50%00后77%90后23队66%新线城市用户占比男性75%00后32%90后68%男性51%60后33%AnfA吸71%新线城市用户占比性别分市a手甜宠恋爱、古风等快手传统优势题材继续夯实用户基础，吸引高净值及女性用户观者；快手持续开拓符合不同人群需求的创新题材，Z世代、男性、银发人群等新短剧受众不断涌入，进一步丰富受众结构。23地域分市(古风短剧恋爱短剧家庭短剧)Z世代
21、男性向银发人群快手短剧优势题材快手短剧拓新人群KUAIEF-RLAYLETKuaishou-CL-iFLAYLET快手短剧“她”力量持续彰显强大消费能力快手短剧用户消费力持续增长快手短剧用户消费金额T0P5品类1.56%J近一年快手短剧用户消费金额同比增长26.8%鞋靴饰品美漱个护近一年快手短剧重度用户消费金额同比增长高净值、女性、新线市场释放强大消费势能女性用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户女性占比高净值用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户90后及以下占比新线城市用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户三线及以下城市占比WMZZ)OOO快手短剧让每一种人生都找到归属互联网八大
22、消费人群全覆盖新势Jj都市GenZ18-24岁一二三线城市网络1(生一族爱网购追逐潮流视自我个护清洎食品饮料潮流服饰虚拟服务恋爱甜宠奇幻爱情青春校园捂笑喜剧I(WI小钺皆年18-35岁四线以下城市重视形象享受生活追逐潮流可支配收入高熟人社交食品饮料家居生活美妆电子产Ia青春励志奇幻爱情恋爱甜宠9瞟il三r特征品类需求短剧偏好r中坚力量都市白领25-35岁一二三级城市消费力强经济独立心态年轻乐意善鲜关注品质个护清洁家居生活食品美容护肤美妆唯美古风奇幻爱情都市职场烧脑悬疑34flr.一精致妈妈孕期到小孩12岁以内的女性一二三tt城市精致潮流注品质产品安全爱孩子家居生活个护清洁母要用品美容护肤小家电
23、家庭伦理都市爱情奇幻爱情唯美古风!窗J骤都市中产25T5岁，索庭月收入25k+30TO岁，家庭月收入20k+12k+一二三a城市收入高、稔定消费力高品质生活职场精英消费理性家居生活食品饮料美容护肤潮流服饰保健食品唯美古风家庭伦理公路题材热笑喜剧各都市董领25-50岁家庭月收入4-12k一二市家庭月收入4Vk三线城市追求性价比生活成本高通勤时间长个护清洁食品饮料家居生活虚拟服务烧脑悬爱乡村生活年代传奇播统文化(Ji山都市银发50岁以上有钱有闲阅历丰兴趣社交健康养生注重品质家居生活食品酒类保健食品健康设冬家庭伦理都市生活军旅抗战-1小镇中老年35岁以上四线及以下城市追求性价比重视家庭熟人社交跟随型
24、消费个护清洁家居生活药品食品运动JR饰中式志怪，村生活家庭伦理“笑喜剧I二，Rkl28zYLET-Kuaishouflayletkuaishoufi05快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈ISHOU FLAYLEFKUAISHOULayE占AYLETKUAISHOUPLAYLETKUAISHO强曝光、方式灵活、营销垂直化、I品效转化链路闭环2与长剧相比，短剧时间短、节奏快、筹备周期短，可帮助品牌实现短时间内多频次的有效曝光，能够配合品牌的营销节奏；在品牌花式植入、垂直化营销、转化链路形成闭环等方面，短剧也具备天然优势。15YLABVKSStt短剧时间短、节奏快，能帮助品牌实蝇期内多频次的
25、高Mo 天猫国际冠名的美演成真，光量高达11亿达罩欣费助的让爱从头开始，光9亿+京东新百货植入的东栏，光53亿+短剧筹备周娥，制作员活，可以主动契合品牌的营销节奏。2023年618活动期间，天猫国际费助美颜成真2023年双十一期间，上汽大众途昂V6赞助意想不到的人生2023年双十一期间，达罪欣赞助让爱从头开始品牌费助快手X善酷爽剧场品牌植人美团X 子的品格 定制短剧OPPOX我绑定了爱慵剧本共创韩熙贞品牌主理人X破浪 丸美主播X靠近双子星达人直播合作京东新百货X东栏雪主演飞鹤X万渣之璀璨星途一只璐品;定陶剧等植入形式帮助品牌营销与短剧剧情、人设等深度结合。意想不到的人生王一庆“就道总栽”人设与
26、途昂V6品牌调性高度贴合 Z 、品牌选择各自品类的目标用户喜爱的题材内容投放，平台帮助品牌高效触 (O 达目标用户美妆护肤X都市食品饮料X校园AIIIiftusm以快手为例，依托完善的电商基础设施，平台为流量变现提供完整转化链路,三帮助品牌直接触达目标消费者。达盛欣X快手让爱从头开始主演达人与品牌合作促进品牌购买转化.京东新百货X快手东栏雪SOURCE:快手30快手短剧提供全链路营销服务,成为短剧内容营销的领军者时间短、碎片化的短剧内容特征，是短视频平台发展短剧的天然优势。快手短剧上线数多且内容优质、题材覆盖广泛、平台资源丰、高净值活跃用户规模庞大，为品牌营销全链路提供了丰多样的玩法，帮助品牌
27、实现营销价值最大化。快手舞副粤的价值“1MMse,率富的用户交互径务加持.助力花式需出，助力品牌 内容更加深入人心快手 ) O O SaRa快手炮Ih快手磁力方舟触点，助力品牌科学复盘短剧带来的人群 资产沉淀蓄水场景种草场景转化场景剧外召回 回流转化31让爱从头开始,大健康首行品通合作快手短剧热度与品效双丰收q=YLl-B二达取欣品牌冠名的快手星谈副让爱从头开始，是大健康行业品牌在快手的首次短剧营销尝试，该剧正片总播放量高达9亿+,且多次登顶快手热搜榜TOPL实现了品牌的做斓咏；丰富的植入形式融合多元的产品消费场景，进一步强化了用户对品牌的认知；达人与品牌让爱从头开始擂放热度正片总播放9亿+剧
28、目互动总量3000+快手热榜TOPl21次达霏欣X让爱从头开始品牌植入方法论品牌认知品牌种草-品牌购买品牌花式出台词、道具等多种植入形式，提升品IMmt品牌曝光品刷D定制ID,确保品牌权益.达霏欣品牌植入权益Q)000SOuRCE:快手Kuaishou1.ELAYLET*a*aMM*RawHIaMo*I、3Iue-.FLAYLEt互动产品多维场景展示评论区安利产品卖点等，强化用户品沉浸式安利，增牌认知度.加品牌好感度.32.Kuaisrof情绪调动定制TVC绑定明星主演调动用户情绪感知LA绑定契合品牌形象的明星“扩大品牌声量，启动 用户品牌认知。王耀庆粉丝数35.1 万王耀庆人设标签：品牌明星
29、定制TVC调动用 户情绪感知。1600万碟TVCHifijai.上汽大众加码快手平台优质硬广投流，全面覆盖不同城市 的用户浏览路径，持续延展品牌展示路径，实现品牌声量途昂品牌形象: 高端5H扩大影响aomMFifts提升.am不一的人生：wtvc+a8akJRMtt三s上汽大众通过“明星TVC+快手星芒短剧”打造大声量大热点，由王耀庆主演的短剧意想不到的人生播出后，TVC及短剧分别收获了1600万+和6236万+的播放量，助力品牌理念扩散及用户心智触达，实现品牌深度破圈传播，营销效果全域提升。上汽大众X意想不到的人生品牌植入方法论B大众X意想不到的人生品牌权益34)OOOSOURCE:快手（快手杳我常Ja品牌泥划转化Vft为国内档期W版剧运营的先行者，在品牌全年关哂醉点，快手深化内容定制、品牌刷场、话题活动魏模化内容布局，加码内容引导、后链路转化等菅销摘能被i满足并灵活适配品牌个性化的商业需求，帮助品牌在关键节点寻求最大化的曝光和转化。oaiMCNV新春档）（春季;*：易宏号35
