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1、关于全媒体时代创新做好我市重大主题报道的实践与思考新闻和传媒监管科重大主题宣传报道是新闻舆论工作的重要组成部分，是新闻媒体“围绕中心、服务大局”，履职尽责的重要体现。在新闻报道中，重大主题报道被称作社会舆论的风向标，舆论引导的试金石。习近平总书记曾强调，宣传思想工作要“坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形式的重大分析和判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威”，这些论述，突出了党的新闻舆论工作的中心任务和着力重点，为新闻媒体进一步集中做好重大主题宣传报道指明了方向。长期以来，全市新闻战线坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕学习宣
2、传贯彻党的二十大精神，紧扣党委政府中心工作，服务经济社会发展大局，精心做好重大主题宣传报道，坚持“守正创新，融合发展，内容为王”，推出了一系列出新出彩的新闻作品，起到了鼓舞人心、凝聚共识的作用。一、重大主题报道宣传情况及成效近年来，全市新闻战线坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，大力宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声，推出了一系列有思想、有温度、有品质的新闻作品，形成了强大舆论声势，为佳木斯市全面振兴全方位振兴营造了浓厚舆论氛围。（一）严把方向导向，巩固壮大主流思想舆论近年来，市属主要媒体深入贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，牢固树立“守土有责，守土尽
3、责”的意识，始终将高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力作为要承担的职责使命和要遵循的职业操守，切实巩固壮大主流媒体宣传阵地。一是聚焦主题主线，让新思想落地生根。全市新闻战线将学习宣传贯彻党的二十大精神作为近两年的首要政治任务和指导思想，按照不同节点，制定了系列宣传报道方案，组织市属媒体统一开设了“喜迎二十大”、“二十大时光”、“学习宣传贯彻党的二十大精神”等专栏专题，累计推送“丰”歌嚓亮激荡三江等系列报道200余篇，佳木斯日报开设三江论坛，邀请专家、学者对党的二十大精神进行解读和讨论，推出深刻领会党的二十大精神阵厉奋发勇毅前行开启新征程等理论文章，让党
4、的二十大精神在基层落地生根。二是传递权威声音，让主旋律有高频率。为深入学习贯彻习近平总书记在黑龙江视察和在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话重要指示精神，市属媒体持续开展了“高质量发展调研行”等主题采访活动，在重要版面、重点时段统一开设了“牢记嘱托感恩奋进奋力开创高质量发展新局面”专题专栏，刊（播）发了奋力夺取粮食二十连丰牢记嘱托喜看金秋等一系列专题报道，及时转载转发中央、省级权威媒体发布的权威稿件，并通过报纸、电视、两微一端等渠道多次传播，进一步唱响主旋律、弘扬正能量。三是强化阵地建设，让正能量有大流量。读者在哪里，受众在哪里，主流媒体报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚
5、点就要放在哪里。在“人人都有麦克风”的全媒体时代，善于借助新媒体传播优势抢占新闻舆论制高点，则尤为重要。2022年，以佳木斯日报社为基础的“佳木斯市融媒体中心”挂牌成立，自建立以来始终坚持稳步推进打造新平台、再造新流程、建立新机制，截至目前已建成的融媒矩阵包括“掌上佳木斯”客户端、“智慧佳木斯”客户端以及市属媒体开通的微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台20余个，粉丝总量近125万，制作推送了千余条（幅）海报、视频、H5等优质新媒体作品，佳木斯广播电视台抖音号播发的短视频暴风雪中，佳木斯交警与市民齐心救援抛锚公交车浏览量超62.3万,掌上佳木斯APP客户端推送的图文直播佳木斯市2023最美教
6、育人物发布仪式在佳木斯大剧院隆重举行浏览量超40万，其余浏览量超过10万+的融媒体爆款作品近450条，融媒传播影响力进一步提升。（二）提振发展信心，汇聚全面振兴强大合力习近平总书记强调，新闻舆论工作必须弘扬主旋律、传播正能量，要从党和国家的工作全局出发把握定位，把围绕中心、服务大局作为基本职责。近年来，市属各媒体以学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，紧扣全市经济社会发展大局，深入宣传我市以科技创新引领产业全面振兴、当好国家粮食安全“压舱石”、大力发展地域特色文化旅游、积极构筑我国向北开放新高地、“千百十”产业量级提升工程、打造“中国牙城”、佳木斯国家农高区建设、优化营商环境专项行动等重点工作，从
7、不同角度推出正面报道，更好的承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用。一是深入一线开展采访，全景展示发展成就。聚焦重大决策、重要任务、重点产业项目建设情况，推出系列深度报道，先后开展“高质量发展调研行”“一枝一叶总关情”等主题采访活动，累计刊（播）发田间闹春一线见闻见证城市“拔节”的力量等系列报道、信心满怀，奋进春天里！我市重点项目建设掀热潮“一粒米”铺开乡村振兴新“稻”路等重点稿件1600余篇，充分反映各地各部门推动解决问题的实际成效和重点产业发展的蓬勃态势，展现了我市聚力高质量发展的生动实践。二是开设系列专栏专题，全方位放大舆论声量。根据不同类型重大主题工作，组织媒体统一开设
8、“学思想、强党性、重实践、建新功”、“提能力、转作风、抓落实”、“优化营商环境推动高质量发展”等专栏，同时根据各媒体自身特色，先后开设“奋进的春天”“见证城市拔节的力量”“争先创优跨越发展”“产业振兴加速度”“项目建设奋力争先”“实事惠民生真情暖民心”“立足岗位作贡献”等一系列专题专栏，聚焦各项工作进展成效，持续强化宣传报道，多角度、全方位做好动态宣传报道。三是典型宣传声势浩大，示范作用持续增强。习近平总书记曾强调，要树立以人民为中心的工作导向，“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”，为
9、凝聚引人向上、催人奋进的正能量，长期以来，市属各媒体通过选派骨干记者深入全市各地、各机关、企业、乡村的方式，采写了一系列各行业、领域涌现出的先进人物和集体的典型事迹，这些报道产生了震撼人心的效应。依托“勇立潮头敢为先”“城市因你而美丽”“立足岗位作贡献”“闪亮的名字”等专栏专题，以消息、通讯、人物专访等形式，刊播发志愿传爱心凝聚正能量一一记全国红十字志愿服务先进典型邹相铭李凤轶：深耕语言沃土培育桃李芬芳等系列报道，推动在全市范围内形成崇尚先进、学习先进、争当先进的浓厚氛围，引导全市党员干部把学习先进典型的优秀精神品质转化为推进工作落实的不竭动力。（三）创新宣传方式，不断提升主题宣传效果近年来，
10、市属主要媒体牢牢把握正确政治方向和舆论导向，在继续保持程序报道不缺位、主题报道有内容的基础上,聚焦重大选题主动设置议题，层层压实责任、精心安排部署,出新出彩的融媒精品次第花开。一是短视频大赛亮点频现。充分发挥新媒体平台作用，以“恋这黑土地，爱上佳木斯”为主题，在全市范围内策划推出“爱上佳木斯的一百个理由”短视频大赛，征集阶段累计收到参赛作品153件，经筛选审核，确定10篇优秀作品入围决赛，全方位的展现了佳木斯市经济社会发展的新成就和时代变迁，充分诠释了人民群众的获得感、幸福感、安全感。二是系列深度报道深刻有力。积极做好与全市各地各相关部门的沟通联系，聚焦系列重大主题，深入挖掘新闻线索，推出春风
11、骑荡万象新一一从三个关键看佳木斯重点突破性工作虎年开势如椽大笔绘新景城市生活更美好中心之城，不止一面深耕“小网格”做优“大环境”从春天走进春天一一写在支持民营经济30条出台之际等一系列述评文章，深刻有力的宣传了我市多措并举推进各项事业发展的进展成果。三是融媒精品出彩出圈。不断强化市属媒体与全市各地各相关部门的沟通联系，深入挖掘新闻线索，推出系列深度报道，并编辑成册，推出以突破致未来新闻汇编，全面记录发展成果。系列报道英雄城市真英雄、专题报道这就是回“佳”的意义、全媒体主题报道城市因你而美丽被省委宣传部作为典型，通过新闻阅评向全省推广。二、重大主题报道中存在问题（一）主流媒体的话语权还需加强在新
12、的传播格局下，报纸、电视、广播等传统主流媒体规模大而不强、产品多而不精、力量散而不融。与一些本土大V、自媒体账号相比，其衍生出的新媒体平台大多是“小舶板”而非“主力舰”，主流媒体的话语权还有待加强。（二）媒体融合的步伐还需加速面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，市属主要媒体新闻舆论工作理念、方式、手段还没有跟上，管好用好新媒体能力还不够强。在新媒体渠道建设上，存在客户端“有而不强”、微信公众号“多而不优”的问题；受信息覆盖面、用户体验等因素的影响，融媒体中心的用户量级、活跃度、品牌影响力、用户黏性都有待增强。（三）紧贴需求的本领还需提高在重大主题报道方面，市属媒体精准聚焦群众需求方面会有疏漏
13、，如在传播方式上，单向输出多、双向互动少；在叙事方式上，不够契合群众需求，存在受众不爱看、不爱听的问题，时效性、针对性、可读性有待增强。部分作品缺乏互联网思维，内容、语言、技术上的创新相对薄弱。三、做好重大主题报道的意见和建议（一）弘扬主旋律，用鲜活的新闻策划凝聚民心重大主题宣传推进过程中，往往会呈现阶段性特点，如何精彩开篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考验着新闻媒体统揽全局的能力。提升重大主题宣传质效，必须以新闻策划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”。在融媒体时代的今天，受众的阅读习惯、信息需求已发生深刻变化，好的思想、观念、内容，要通过生动的形式、多样的手段表达出来，才能达到最佳的宣
14、传效果。因此，未来在围绕全市重要会议、重大活动、重点工作进行宣传报道时，要有针对性的制定主题宣传方案，聚焦市委重大会议、重大部署做策划时，要着力加强报道的前瞻性、针对性、系统性，不断完善议题设置和组织实施。策划好”会前报道”“会议报道”“会议解读”“会议反响”“会后深化报道”等，紧贴市委市政府的思路和部署，在大处、根本处、关键处捕捉新闻点并全力以赴做成报道亮点。针对重要典型人物、重大活动等进行宣传时，要打破常规观念，善于丰富重要稿件的传播渠道，在遵循传播规律的基础上，多在加强选题的针对性、丰富内容表达方式、拓展内容呈现手段上下功夫，多用通俗易懂、群众喜闻乐见的方式讲故事、讲道理，让正面宣传跟上
15、时代步伐和群众需求。（二）坚持内容为王，高效传播佳木斯声音习近平总书记指出：“我们的新闻工作者应该更多地起到渠道和桥梁的作用，长期地、耐心地、孜孜不倦地向人民宣传党的路线、方针、政策，解释党对事物的主张和看法，让人民了解党和国家的大事，使当的看法、主张化为人民群众自觉自愿的行动”，这就需要新闻工作者在新闻作品表达的贴近性上下功夫，突出内容温度，通过新闻作品与人民群众实现共情、产生共鸣、发生共振。一是要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的作风，只有真正扎根基层、用心用情去采写的报道，才能让群众爱听爱看；只有源于生活、源于群众、源于实践的报道，才能真正打动人心，发挥弘扬主旋律、传播正能量的作用。二是
16、要将大主题、本地化、小场景、有故事等元素有机融合，坚持以小切口折射大主题、以小故事反映大时代，用人民群众通俗易懂的语言、喜闻乐见的形式、易于接受的道理、真实可信的故事来策划、组织内容，用更多触动人心的表达、饱含温度的关切、设身处地的共情,感染读者、赢得人心。（三）适应差异化传播趋势，构建舆论引导新格局在在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平要求主流媒体进行全方位创新，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。在现代信息技术推动下，传播关系正从“一对众”转向以互动分享为主要特征的分众化、差异化传播，新传播环境下，一般化信息不再是稀缺资源，一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。在新的媒介环境下，想要实现重大主题报道的有效传播，一是要加强顶层规划，从用户的不同信息需求、偏好、媒介消费习惯等出发调整内容生产、传播策略，加强分众化新闻生产，同时打造基层信息、资源、渠道、机制的互联互通平台，使有效信息能够直抵目标受众，做到量身定做、精准传播，以优质的新闻产品提升重大主题报道的传播力度。二是报纸、广播、电视台媒体等功能定位不同，要从实际出发，突出自身特色，明确战略方向和发展重点，积极探索适合自己的融合发展模式，达到差异化与广覆盖兼具的传播效果，使主流声音更广泛地占领舆论阵地，真正做到宣传群众、凝聚群众、服务群众。
