《文化市场营销.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文化市场营销.docx（58页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、a.舞台表演b.邮票c.激光唱片d.雕塑你的回答正确正确答案是：舞台表演题目2未回答满分3.50标记题目文化市场营销题干下列不属于劳务形式产品的是正确答案是：电影拷贝下列属于务必借助专用设备才能阅读与欣赏的文化信息商品的是软件报刊期刊音像正确答案是：下列不具有知识服务性质的市场是a.设计市场b.咨询市场c.广告市场d.演出市场正确答案是：演出市场a.绝大多数商品销售需通过中间环节b.营销对象是具有物质载体的有形商品c.分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多d.促销活动相对容易，能够通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲望正确答案是：分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多用于文化
2、产业生产与经营消费的物质资料交易的领域与场所是哪种文化资源市场。a.自然资源市场b.知识产权市场c.人文资源市场d.文化物资市场正确答案是：文化物资市场下列不属于文化人才市场特点的是a.市场的交易客体是文化劳动力b.文化商品交换遵循自愿让渡的原则c.文化商品具有特殊的使用价值d.文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点正确答案是：文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点文化市场营销活动的具有决定性作用的环境因素是a.社会与文化b.经济与技术c.竞争与协作d.政治与法律正确答案是：政治与法律()关系到市场活动的现实环境氛围正确答案是：社会因素下列不属于文化人才市场特点的是a.文化商品具有特殊的使
3、用价值b.市场的交易客体是文化劳动力c.文化商品交换遵循自愿让渡的原则d.文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点正确答案是：文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点文化产品具有什么功能认识功能教育功能娱乐功能审美功能正确答案是：下列哪个不是文化产品的特殊属性a.复杂劳动性b价值与使用价值c.想象性与非有用性d.双重质量标准正确答案是：价值与使用价值构成市场的基本要素是市场主体市场客体市场运行机制市场交易设施市场规则系统正确答案是：电影与影像市场属于那种文化市场a.文化资本市场b.文化服务市场c.文化资源市场d.文化商品市场正确答案是：文化服务市场下列不属于文化商品市场特点的是：a.营销对象是
4、具有物质载体的有形商品b.分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多C.促销活动相对容易，能够通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲望d.绝大多数商品销售需通过中间环节正确答案是：分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多人口环境要紧构成因素有人口总数人口密度人口构成家庭结构人口流淌正确答案是：xS)下列不属于自然环境构成因素的是正确答案是：社会环境突发事件是影响那种环境的因素之一正确答案是：社会与文化环境下列属于文化商品市场的是美术与文物市场花卉与宠物市场广告与设计市场文化物资市场音像与软件市场正确答案是：在文化市场领域内，通过有形或者无形的文化商品的购买与销售，实现文化产品的价值与
5、使用价值，实现文化商品到货币的转移，实现文化商品生产者、经营者与消费者之间的经济联系。这表达了文化市场的那种功能d.实现商品流通正确答案是：实现商品流通娱乐用品是指专供人们玩赏的，具有休闲、消遣、益智与健身用途的各类文化制品。正确的答案是“对”。消费者直接参与多数服务产品的生产与销售过程是文化商品市场的特点。正确的答案是“错”。教育服务与咨询服务，都是属于以间接方式传授知识的文化服务活动。正确的答案是“错”。资源供求状况对市场营销活动起着决定性的作用是文化资源市场的特点。正确的答案是“对”。人口环境由人口总数、人口密度、人口构成、家庭结构、人口流淌等因素所构成。正确的答案是“对”。经济与技术是
6、文化市场营销活动的具有实质性作用的环境因素。正确的答案是“对”。竞争是市场经营者之间为谋取经济利益而进行的斗争,但不是市场经济运行过程中客观存在的现象。正确的答案是“错”。文化产品的形式大体分为两种，一种是物化形式，一种是劳务形式。正确的答案是“对”。劳务形式的文化产品有的时候能够称之为无形文化产品。正确的答案是“对”。舆论导向、文学创作属于文化产品的认识功能。正确的答案是“错”。文化产品的四大功能有着层次之分，认识功能属于初级功能，教育、娱乐与审美功能属于高级功能。正确的答案是“对”。文化市场按营销区域划分，能够分为批发（发行）市场与零售市场。正确的答案是“错”。文化市场按营销内容划分,可分
7、为文化消费市场与生产要素市场两大类型。正确的答案“对”。图书、报纸与期刊，均是以纸张为载体的文化信息商品。作为文化商品市场的客体，图书以记载系统性知识或者汇合各类知识为主；报纸以报道新闻、舆论与服务信息为主；期刊则是两方面兼而有之。正确的答案是“对”。集邮、钱币与电信磁卡商品均属于有价票证，同时属于兼具流通、观赏与收藏价值的文化商品。正确的答案是“对”。文化消费行为决策过程是引起需求评估论证决定购买收集信息消费体验a.b.c.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目2下列什么不是按照心理特征对文化细分的标准选择一项:a.欣赏品味,b.社会层次rC.消费习惯d.购买动机正确答案是：消费习惯文化市场
8、需求按（）划分，能够分为潜在需求与现实需求。选择一项：a.需求内容b.需求对象c.需求实现的程度正确答案是：需求实现的程度题目4未回答满分3.OO标记题目题干“每一个消费者都有可能成为一个独立的细分市场，这指的是哪种细分程度选择一项：a.综合因素法厂b.完全细分法rc.主导因素法反馈你的回答不正确正确答案是：完全细分法题目S未回答满分3.OO标记题目题干下列哪个因素不是影响文化消费行为的个人因素选择一项：ra.性别b.社会地位c.收入d.年龄反馈你的回答不正确正确答案是：社会地位题目6未回答满分3.OOP标记题目题干()即企业只推出一种产品满足所有消费者的需求，占领整体市场的策略”。选择一项：
9、1a.差异性营销策略b.密集型营销策略c.无差异营销策略d.市场群落营销策略反馈你的回答不正确正确答案是：无差异营销策略题目7未回答满分3.OO标记题目题干下列有关市场细分程序，表述不正确的是选择一项：a.文化企业确立经营目标之后，就务必确立其产品经营的市场范围。b.通过调杳分析，确定各个细分市场的特点，各类有关消费需求的因素都要保留，这样才能更加准确。c.在确定市场范围之后，文化企业能够针对消费者群的不一致需求选择适当的市场细分标准。反馈你的回答不正确正确答案是：通过调查分析，确定各个细分市场的特点，各类有关消费需求的因素都要保留，这样才能更加准确。题目8未回答满分3.OOP标记题目题干文化
10、产品包含（）这几个层次核心产品形式产品延伸产品选择一项：a.b.c.1.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目q未回答满分3.00?标记题目题干下列不是文化市场细分的经济因素的是选择一项：a.收入rb.消费水平rc.城乡差异d.文化程度反馈你的回答不正确正确答案是：城乡差异题目IO未回答满分3.00标记题目题干按照产品的（）来分，能够分为物化形态产品与劳务形态产品。选择一项:a.产品消费方式产品消费方式1.b.产品形式1.C.产品内容d.产品消费习惯反馈你的回答不正确正确答案是：产品形式题目11未回答满分3.OOP标记题目题干()是指市场是否具有长远的进展前途，是否能为进入该市场领域的文化企业
11、带来经营收入的增长与经济效益的提高。选择一项：a.细分市场进展特征b.细分市场结构c.企业目标与资源d.细分市场规模反馈你的回答不正确正确答案是：细分市场进展特征题目12未回答满分3.OOP标记题目题干文化产品生命周期的顺序是（）导入期成长期成熟期衰退期选择一项:a.b.1.c.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目*未回答满分3.OO标记题目题干下列哪项不属于文化产品的定价根据选择一项：a.消费者心理预期b.市场竞争格局c.产品成本费用d.政府价格管控反馈你的回答不正确正确答案是：消费者心理预期题目X4未回答满分3.OOP标记题目题干关于目标市场上已存在同类文化产品的竞争对手的情形，我们能够
12、采取（）策略。选择一项：a.文化产品特色定位rb.文化企业形象定位1.C.文化市场空档定位d.文化产品价格定位反馈你的回答不正确正确答案是：文化产品特色定位题目15未回答满分3.OO标记题目题干按照产品的（）来分，能够分为认知产品、教育产品、娱乐产品与审美产品。选择一项：a.产品内容b.产品消费方式c.产品形式d.产品消费习惯反馈你的回答不正确正确答案是：产品内容题目16未回答满分3.OOP标记题目题干下列不属于心理定价策略的是选择一项：a.习惯定价策略b.整数定价策略c.分级定价策略d.渗透定价策略反馈你的回答不正确正确答案是：渗透定价策略题目17未回答满分3.00标记题目题干所谓()是指部
13、分或者全部地改变文化企业原有产品线的市场地位。选择一项：ra.产品线填补策略-b.产品线延伸策略rc.产品频代化策略d.产品线更新策略反馈你的回答不正确正确答案是：产品线延伸策略题目18未回答满分3.OO标记题目题干利用突发事件、临时集会、舆论焦点等偶然性因素所制造的有利机会推出产品属于文化产品()上市策略。选择一项:a.轮番b.借势C.随季节rd.市场饥饿反馈你的回答不正确正确答案是：借势题目Iq未回答满分3.OOP标记题目题干下列哪项不属于文化产品成熟期特征与策略选择一项：a.市场改良b.产品改进c.营销组合改良d.高价高促销反馈你的回答不正确正确答案是：高价高促销题目20未回答满分3.0
14、0P标记题El题干市场需求状况是文化产品定价的重要根据，它决定文化产品价格的上限。下列哪项不属于市场需求下制约价格变动的重要因素选择一项：a.消费者偏好厂b.市场份额1.c.购买者的可支配收入d.价格弹性反馈你的回答不正确正确答案是：市场份额题目21未回答满分4.OO标记题目题干产品组合的深度是指一个企业所生产与经营的产品线的数量。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“错”。题目22未回答满分4.00题干品牌通常是指生产经营者的一个或者是一群产品的某一名词、符号、象征、设计及其组合。选择一项：对r错反馈正确的答案是“对”。题目23未回答满分4.OO标记题目题干市场价格取决于三个因素：产品的价值、
15、货币的价值与产品的供求状况。选择一项：反馈正确的答案是“对”。题目24未回答满分4.OOP标记题目题干产品线定价策略是企业对产品线内具有可增减性或者变量性的配套产品项目进行合理定价的策略。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“错”。题目25未回答满分4.00标记题目题干文化市场需求是文化产业经营者营销活动的中心。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“对”。题目未回答满分4.OO标记题目题干人们的文化消费需求受内因与外因的影响，因此具有一定的伸缩性。选择一项：r错反馈正确的答案是“对”。题目27未回答满分4.OOP标记题目题干信念是指个人关于某些事物或者观念所始终持有的评价、情感与行为倾向。选择一项
16、：r对r错反馈正确的答案是“错”。题目28未回答满分4.00题干文化市场细分是指根据文化消费者的消费需求、购买动机、习惯爱好等的差异性，把文化市场划分为若干个消费者群体，每个消费者群体就构成一个细分市场，继而从若干个细分市场中选择目标市场的方法。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“对”。题目2Q未回答满分4.OO标记题目题干消费者在任何方面的任何特点，都能够成为市场细分的根据。选择一项:反馈正确的答案是“对”。“酒香不怕巷子深”是说进行目标市场定位需要掌握竞争对手市场定位。正确的答案是“错”O市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销、消费某个生产者产品的所有企业与个人,包含参与某种产品供、产、销
17、各个环节活动的（）供应商生产者分销商辅助商最终消费者a.b.c.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目2渠道内部成员实行不一致程度的一体化经营或者联合经营、专业化管理的分销组织网络，这是（）渠道系统的特点。正确答案是：垂直题目3分销渠道有什么功能信息反馈协商成交宣传促销风险分担正确答案是：题目4未回答题干下列什么属于零售商邮递公司百货商场连锁商店流淌商贩地区批发商选择一项：a.b.c.d.反馈正确答案是：题目5未回答满分4.OO标记题目题干哪项不是影响市场渠道的市场因素选择一项：ra.人口地理分布b.市场竞争状况c.潜在需求量d.购买习惯re.经营实力反馈你的回答不正确正确答案是：经营实力题目
18、6未回答满分4.OO标记题目题干文化生产企业在一定地区内筛选部分经销商或者代理商经营自己产品的策略，属于()分销策略。选择一项:a.直接b.独家rc.密集性rd.选择性反馈你的回答不正确正确答案是：选择性题目7未回答满分4.OO标记题目下列哪项不是人员推销的特征选择一项：ra.作业弹性大b.营销费用高rc.辐射面广d.促销效果明显反馈你的回答不正确正确答案是：辐射面广题目8未回答题干下列哪项不是非人员推销的特征选择一项：1a.营销费用高b.间接推销rc.辐射面广d.单项沟通反馈你的回答不正确正确答案是：营销费用高题目q未回答满分4.OOP标记题目题干对销售人员进行考核的指标有每个推销员每天的平
19、均访问次数每次访问平均所用时间每次访问的收获每百次访问平均得到的订单数月度或者季度增加的新客户数月度或者季度流失的老客户数选择一项：a.b.c.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目1。未回答满分4.OO标记题目题干对公益事业的资助或者赞助属于O公关方式。选择一项：ra.宣传性b.交际性C,社会性d.服务性反馈你的回答不正确正确答案是：社会性题目II未回答满分4.OO标记题目题干下列哪项不是营业推广作用的要紧表现选择一项:a.对抗竞争b.维系与社会公众良好关系rc.增加消费d.促进整体销售反馈你的回答不正确正确答案是：维系与社会公众良好关系题目12未回答满分4.OO标记题目企蛇是供广告等宣传手
20、段进行促销属于（）文化企业促销策略。选择一项：ra.推式厂b.拉式rc.促销组合反馈你的回答不正确正确答案是：拉式题目13未回答满分4.OO标记题目题干市场调研的通常程序为（）确定市场调研目标确定最佳营销方案提出市场评估报告分析市场信息资料搜集市场信息资料选择一项：a.b.c.d.反馈你的回答不正确正确答案是：题目14未回答满分4.OOP标记题目题干因果关系调查是企业为了考察有关市场变量因素之间的因果关系而进行的专题调查，这种调查也称（）。选择一项：a.探讨性b.描述性c.预测性d.解释性反馈你的回答不正确正确答案是：解释性题目IS未回答满分4.OO标记题目题干下列不属于市场竞争分析内容的是选
21、择一项：a.探明潜在竞争对手-b.分析行业结构及特征C.评估要紧竞争对手d.分析市场消费走向反馈你的回答不正确正确答案是：分析市场消费走向题目16未回答满分4.OO标记题目题干市场经济愈发达，社会分工愈细，商品流通量愈大，市场渠道及其主体成员分销商的作用也就愈显重要与突出。选择一项:反馈正确的答案是“对”。题目17未回答满分4.OO标记题目题干代理商按组织形式及其业务分为的不一致，能够代销商、经纪人与拍卖人三类经营者。选择一项:r错反馈正确的答案是“对”。题目18未回答满分4.OO标记题目题干促销能够为企业提供情报、增加需求、突出个性及稳固销售等。选择一项：反馈正确的答案是“对”。题目Iq未回
22、答满分4.OO标记题目题干复合型人员推销即企业根据地区、产品与顾客三种因素使用不一致的组合形式选配推销人员。选择一项：对反馈正确的答案是“对”。题目2。未回答满分4.OOP标记题目题干广告宣传具有传播面广、直接传播、形象表现力与吸引力、促销效果的滞后性。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“错”。题目21未回答满分4.OO标记题目题干突发危机事件后的各类补救宣传活动属于维系性公共方式。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“错”。未回答满分4.OOP标记题目题干在文化市场营销活动中，要根据行业特点、产品性质、目标市场、经营角色等因素，将人员推销、广告宣传、营业推广与公共关系等促销手段予以不一致组合与
23、综合运用。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“对”。未回答满分4.OOP标记题目题干市场调研可为企业开拓市场制造唯一的条件。选择一项：对r错反馈正确的答案是“错”。题目24未回答满分4.00F标记题目题干二手资料具有易于获得、价格便宜、能够辅助第一手资料的收集等特点，使它成为调查者在采集数据时首要考虑的方法。选择一项：r对r错反馈正确的答案是“对”。题目25未回答满分4.OOF标记题目题干文化市场策略分析，要紧包含市场进展阶段、企业竞争角色、企业竞争地位与策略的有关性分析。选择一项：错反馈正确的答案是“对”。通过市场调研，为旅游寻找新的市场空间与出路其次要达到的目的：宏观市场调查，宏观市场调查影响因素调查影响因素调查影响因素调查影响因素调查影响因素调查问卷设计思路问卷设计思路
