《红木群仙品牌全新推广策略.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《红木群仙品牌全新推广策略.docx（20页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。
1、群仙红木年度品牌推广计划目录一.序言二、群仙红木企业品牌现实状况三、红木家俱（品牌）市场现实状况分析四、群仙红木品牌推广的问题分析五、企业SWoT分析六、企业品牌推广8目的七、群仙红木品牌描述八、群仙红木品牌推广B方略九、群仙红木牌推广实行方案十、品牌推广的行业活动及企业活动十一、年度品牌推广工作安排一、序言群仙红木企业品牌推广的目的，是为了更好地建立群仙红木的品牌形象，扩大企业品牌在红木家俱行业和消费者中的著名度。群仙红木品牌的推广，是企业由一种区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变，实行全国性发展战略中的一种重要环节。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙作（仙游榜头
2、）占据中国红木家俱市场60%以上的市场份额，掌控全国超过80%的高端红木原材料。是仙作红木的集散地，是品牌推广的全国性制高点，提议企业投入较多的资源，充足运用本土品牌推广，扩散到全国性推广品牌的平台优势，有力增进群仙红木品牌的I推广，为群仙红木品牌树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。筹划背景群仙红木，坐落于中国古典工艺家俱之都一一福建省仙游县工艺美术产业园内，注册资本壹亿元人民币。园林式的企业总部占地40亩,总建筑面积为26000平方米,其中敞开式展厅10000企业经营红木家俱和艺术品设计、生产和销售回购（典当）等业务。体验馆7500多平方米，雕刻字画工作室、设计中心、会所、办公楼等多功能
3、场所7600多平方米；企业员工198人，其中福建省工艺美术大师3人、工艺美术师18人。企业强强联合，仙游古典家居产业链上各领先企业资源，开拓一种集研发、设计生产、贸易、融资担保等多元一体的文化产业经营模式，根据原则化企业生产原则，打造红木家居行业领先品牌，是广大红木家俱经销商、各类高档会所、星级酒店、房地产、商会、协会、最可靠的战略合作伙伴。二、群仙红木企业品牌现实状况1、群仙红木在仙游榜头业内著名度并不是很高，目前正处在企业品牌树立关键期。群仙红木2023年年度企业在前期所作的某些推广活动有关。业界对群仙红木比较一致的印象是：这是一家后起之秀的红木企业、是一家新星企业，发源于仙作之乡（仙游榜
4、头）,正筹划全国发展；群仙红木文化股份有限企业前期实力构建，有“城中城”“唐结仿古”“天外天”“坝下飞鸿”“竹木人家”共同集资成立。群仙红木是一家比较低调务实，重视创新、产品质量、管理、人才培养、的极具实力的I企业。（开业前夕进行推广造势）2、群仙红木在消费者群体、业界内普遍认知程度还很低。原因：一.是群仙红木是一种新成立的红木文化股份制企业；二.是群仙前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，尤其是有计划的整合推广；三.推广成本预算高，广告、活动转化率未到达预期效果，重要是推广方式太过于单一；四.活动覆盖范围小，活动地址在企业内部未走出去，活动对象高端人群占相对一大部分比例。我们需要不仅仅
5、是要“引进来”并且要“走出去”（推出去）。三、红木家俱（品牌）市场现实状况分析（1）仙作红家俱前景及品牌推广契机我们行业将会面临一次重新洗牌和去粗存精的过程,这个过程是任何一种行业发展都必需经历的，这对红木家俱行业的长期发展而言也是有益的。2023年，红木家俱行业就进入了一种分水岭。红木家俱行业发展所经历的前一种黄金23年，那种“钱多、人傻、快来”的时期注定已通过去，那种市场气氛就是大盘上涨一哄而上的局面，那种行情是一种行业初步昌盛繁华所经历的独特现象，什么档次的家俱都好卖，多差多丑的家俱都能卖个好价钱，无论什么人做啥买啥都能挣钱的市场不是一种理性和健康的市场，那个23年只是我们老式家俱行业发
6、展的第一阶段。进入2023年后市场将会有一种逐渐净化、优胜劣汰的过程。抱着急功近利的想法和粗制滥造的方式来做古典家俱的，注定要被市场和消费者抛弃。在后期行业发展的过程中市场将会出现几极分化的倾向：定位中、高端并且家俱质量过硬的企业将会发展稳定，进入一种新的上升通道并日益获得家俱质量与品牌的附加值;大规模开连锁店的!红木行业巨头将在新的产品设计理念、市场份额、销售价格上进入剧烈竞争的状态，既有日勺航母级别的企业中会重新洗牌，进入一种新肚!竞争发展时期，形成几强对峙的局面;中等规模企业懂得市场销售和差异化竞争的，能运用不用材质、不一样工艺、不一样风格来锁定特定人群的企业将会稳步发展，为特定客户群服
7、务，占据稳定的市场份额;而只做供货商角色，没有销售渠道、缺乏关键竞争力和产品设计体系的单纯生产加工型企业将面临最剧烈和最大风险的竞争，最终会有大批此类企业关、停、并、转，2023年的行情将平衡发展，为进入下一种黄金23年做好清场准备。虽然红木家俱行业受上游房地产形势低迷、国内整体经济不景气的冲击相对较小，但要使红木家俱占据整个家俱产业更多的市场份额，仍将是一种长期艰难波折的过程。2023年下六个月，在各大行业活动中，我们发现这样某些现象，诸多企业开始以区域的形式抱团出席;有的区域将零碎的红木家俱企业召集起来,打造红木家俱一条街;有的区域兴建大型红木城;有的区域则定期在内部举行行业发展研讨会。其
8、最重要目的是但愿加强企业之间的沟通交流，增进地方红木家俱企业发展，从而应对整体市场的竞争。他们认为，在行业出现困境的状况下，也面临着行业洗牌，为了催生新的发展空间，这个时候，是整合营销与整合推广的好时机。（2）全局市场影响分析伴随我国消费者消费水平於J日渐提高和进口家俱诚信危机的出现,国人对老式红木家俱时热衷度的不停升温，掀起了购置和收藏红木家俱的热潮。2023年2月20日国务院常务会议确定於J五项加强房地产市场调控的政策措施，愚人节前后，包括京沪广深在内的重点都市按照规定陆续公布“国五条”细则。半个月多以来，新一轮楼市调控对市场的影响已经开始显现。因此就选择购置具有收藏价值的红木家俱来对手里
9、的钱进行保值。“目前是炒房，不如炒红木”“买房，不如卖红木”某家红木企业有一句广告短语论述红木真理“千年等一木，一木传千年”红木是化腐朽为神奇，让一块没有生命的木头，在工艺大师的手笔下，成为一件拥有艺术灵魂的家俱，尤其是清式家俱中的丝翎檀雕，那飞禽走兽，人景刻画的栩栩如生，这就是人类的智慧。房子虽可传代但有多少能传过三代。根据国家规定：居住用地70年；工业用地50年；教育、科技、文化、卫生、体育用地50年；商业、旅游、娱乐用地40年；综合用地或者其他用地50年。同等对比房屋使用年限最多也就70年，红木家俱就不一样样少则传承几十年多则传承百年、千年。房地产市场慢慢规范化，对于那些游资来说，投资房
10、地产按既有市场分析风险太大，不定性太多、市场波动性较大，国家政策一段时间出台一项有关政策措施，对于游资来说这无疑是在高唱忐忑。红木家俱自身价值在于它的六大特性使用性、收藏性、药用性、欣赏性、耐用性、原料稀缺性。就如紫檀木俗称“寸木寸金”“十檀九空”由于明清以来的大量采伐，已经成材的海南黄花梨几乎被采伐一空，印度紫檀也非常稀缺，而黄花梨木长成材需要80年左右的时间，紫檀木则需要上千年。海南黄花梨木是红木中的极品，其成材在清代就已经枯竭，每斤到达了数千元，而其他黄花梨木原料在三五年之内也即将枯竭。作为在明清家俱收藏领域颇有研究H、J国家出境文物责任鉴定员范舟说:伴随时间的推移，民间留存的古旧明清家
11、俱将会越来越少，价格越来越高，资源匮乏的现实也就越来越难满足收藏者们的愿望。可就在红木家俱大受追捧的同步，诸多市场乱象也逐渐显现，严重阻碍红木家俱市场口勺健康发展。扰乱红木家俱市场的原因重要表目前两方面：一是原材料资源稀缺，导致材质造假现象普遍。伴随红木家俱的热销，本就稀缺的原材料供不应求，某些不法商家为了牟利，造假的手段越来越“高明”，他们以其他廉价木料冒充红木、以边材冒充芯材、拼接小料、掺假造假等手段层出不穷，使消费者防不胜防。二是缺乏规模大、全保真的正规销售平台。红木家俱目前的生产和销售还处在初级阶段，虽然有关的红木卖场已经有几家，不过成规模的卖场还非常鲜见。三是游资汹涌而至，使得红木家
12、俱市场价格体系混乱。房地产调控一轮严似一轮，致使游资无处可去，于是许多投机客大量囤积红木原料，使得价格暴涨,从中获利。而木材的价格就被炒得一天高似一天，以至于连诸多业内人士都表达“拿不准价格”。(3)竞争自古以来,弱肉强食优胜劣汰的生存法则逐渐造就了以一切手段击败对手从而获取成功的竞争理论。从初期的质量竞争、价格竞争，到如今的服务、品牌竞争，各企业拼死搏出位,争得你死我活，欲将对手除之而后快，上演着TVB千年不变的商战片。如今的红木家俱企业虽遍地开花，然而，接连不停的竞争并没有缓和近年来红木家俱行业H勺低迷局势。目前的红木家俱行业，中小红木家俱企业仍然占据着很大的比重，而可以被消费者、行业承认
13、的著名红木家俱企业品牌只占据了整个红木家俱行业极小的比例。因此，没有中小红木家俱企业的繁华，就没有整个红木家俱行业的普遍繁华，就难以在整个市场竞争中获取更大Fl勺优势;没有中小红木家俱企业的稳定，就没有整个红木家俱行业於J稳定。从长远的角度和战略高度考虑，大型企业、发展前景良好的企业，应当变化以往“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”的!狭隘思想，更需要积极看待并支持其他企业的发展，从而获取整个红木家俱行业的繁华。四、群仙红木品牌推广的问题分析企业品牌给业界和消费者的印象，基本上反应了企业前期在品牌推广方面的工作成果，也显示群仙红木在品牌推广中存在某些局限性：1、企业在宣传上整体显得过于低调，在本
14、土地区辐射范围仅仅只在极小一部分高端人群中传播，群仙红木在多种传媒上日勺曝光率局限性。群仙红木在多种大众传媒和专业媒体上的品牌信息公布量太小，重要原因在于：群仙红木在品牌推广的媒体合作，尤其是全国性媒体的合作数量很少；企业目前还处在比较被动的状态，通过我们自己设计推广主题，运用媒体关系资源有计划、成系列地公布信息的工作做得不够。2、品牌推广投入资源局限性，重项目推广，轻品牌传播，没有一种整体的品牌推广计划。3、未来推广主题的设计需要不停改善，需要规划某些比较有煽动力，可以造势的推广主题。4、推广方式太过于单一；推广效果未能最大化、辐射范围弱、。释:品牌推广要以全民为主体，高端人群为载体（高端人
15、群就是种传播介了，高端人群具有宣传影响力5、推广没有做合理於J预算、成本管控和计划、目Fl勺市场定位、地区区域广告分析。五、企业SWOT分析优势(Strength)：产品优势：实行校企合作、设置工艺美术大师工作室、建立创意设计中心，构建强大的1新产品研发创新体系。营销优势：开设高级商务会所、品牌体验中心，建立网上展示厅，融合各地商会、房地产、保险、银行等资源，发明品牌增值服务，以全方位体验式营销展示和宣传产品。管理优势：首家引进ERP企业管理体系，提高企业的制度化、规范化、信息化的管理水平，建立覆盖全国的售后服务网络。专业优势：重金引进海内外中高级管理创新人才、技术专家，打造专业化的管理团体，
16、组建素质精良的管理团队。融资优势：群仙与多家银行建立战略合作伙伴，可认为全国各地优质的合作伙伴提供融资担保服务劣势(Weakness)：机会(Opportunity)：红木家俱市场鱼龙混杂，多数消费者在选购上也呈迷茫的状态，这恰好是群仙红木家俱树立企业品牌，引导和适合消费市场的机会。假如在工艺和设计上，以及在后期服务和前期引导方面多进行改善，市场机会明显。建立完整的市场通路日勺营销方略，拢住经销商，扩大销售量，是群仙红木家俱在未来发展的机会，因此不可忽视。威胁(Threat)：1 .企业内部2 .企业外部3 .大环境六、企业品牌推广0目的一、短期目的（1一2年）1、全国范围内广泛告知群仙红木品
17、牌，初步建立精确、良好的品牌内涵和品牌形象。2、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。3、稳步提高群仙红木品牌在全国，尤其是在展厅所在都市的品牌认知度。4、初步建立群仙红木专业化、精益求精、品质卓越，客户至上的品牌形象；5、目的顾客可以理解我们的品牌定位、企业文化和企业经营范围。二、中长期目的（35年）1、提高群仙红木品牌形象，提高著名度与美誉度，丰富品牌的良好联想。2、使群仙红木地产品牌跻身全国红木家俱品牌前二十强行列；3、将群仙红木品牌在全国目的顾客群中的认知度提高到较高的水平；4、目的顾客群接受和认同群仙红木的品牌定位；5、目的顾客群能描述出三个以上群仙红木品牌的
18、形象要素：例如高品质、专业化、诚信规范、人性化服务等。七、群仙红木品牌描述在确定品牌推广内容之前,首先需要对我们认为理想的群仙红木品牌作一种较完整而清晰的描述。1、群仙红木品牌经营理念：”展厅加盟商为主，直营店为辅”“有车、有房、有群仙红木”（企业重要经营模式以加盟商、各大商会形成一种盘大的销售网络，不仅可以扩展内需，并且能扩大外需市场）；2、群仙红木品牌定位语：“共享、共赢”“有车、有房、有群仙红木”;3、群仙红木产品广告定位短语：筛选“典雅的风格，是你尊贵的选择”；“群仙红木品味生活细节”“群仙红木让你的品味得到升华”“群仙红木进入你品味的世界”“群仙红木品味奢华（典雅）生活”4、群仙红木
19、目破）市场前期定位：北京、浙江东阳、广州、苏州、泉州、云南、上海、厦门、天津等重点市场，后期发展全国其他都市，让群仙红木遍及全国各地，从而实现“有车、有房、有群仙红木”经营理念。5、群仙红木目的愿景：打造仙作区域个体规模最大、产品最全、管理最规范具有全国影响力的中高端红木文化品牌，在未来三至五年在全国开610家旗舰店，发展5080家加盟店，年销售到达1020亿。6、群仙红木H勺品牌目的客户：商会高端人群、优质加盟商。7、群仙红木品牌加盟商：云南某商会（待）、其他八、群仙红木品牌推广的方略一、推广信息的一致性方略品牌不是仅仅是在消费者心目中形成，而是存在于与多种利益有关者的关系网络中。这需要品牌
20、推广工作中注意多种品牌信息的一致性，以免多种品牌信息自相矛盾，使品牌形象受损。不过一致性不是指同一性。由于多种有关者所关注的品牌信息是不一样样的：消费者关注产品/服务；投资机构关注投资价值、成长性、现金流量等；大众传媒重要看重新闻炒作价值；政府机构看重企业的社会责任感和企业道德。因此，一致性应当体现为在统一品牌关键价值观下的多种品牌信息的互补。二、整合推广（立体化）推广方略奥美广告认为：“消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢同样，用任何随手可得的材料”。往往很小Fl勺细节就可以在消费者心目中形成很深刻的印象。品牌管理研究学者将其称为“品牌接触点”。因此在品牌推广中必须引入整合推广的措
21、施，尽量将多种品牌接触点纳入到整合推广体系中，充足运用多种传媒资源构筑立体化的推广体系，使得推广更有成效。目前重要考虑的推广方式包括：电视媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体和系列品牌推广活动等。三、长期持续推广方略“一流企业卖品牌，二流企也卖技术，三流企业卖产品”品牌建设很重要,但并非一蹴而就,具有长期性和艰巨性。一种优秀品牌必然是通过长期建设而来的，因此品牌的推广工作也将是持之以恒，对品牌建设的长期性认识局限性，没有把品牌建设的经费列入企业的年度刚性成本预算，致使冷冷热热，品牌建设的成效可想而知。不能把品牌建设的近期目的与远期目的综合考虑，不能光看到眼前利益，没有把品牌建设放在企业生存发展战
22、略的高度认识问题，而是错误时把品牌建设等同于营销的手段之一，因而更多追求营销效应，必将使品牌建设的!重要性无法体现（品牌建设的长期性决定了不能以实现营销目的舄唯一目的）。九、群仙红木牌推广实行方案一、品牌推广的媒体选择1、平面、电视媒体根据其在仙作乃至在全国的影响力，以及与红木的有关性，我们考虑如下平面、电视媒体作为群仙红木品牌推广的平台。电视媒体覆盖范围广、视觉冲击力强、可信度高、位居推广媒体行业第一位。一类媒体：福建电视台（东南卫视）老式媒体气象广告开窗资料:（1）（2）（3）二类媒体：遥建绽支频道二古典工维俱0虬案例：（1）三类媒体：中国红木古典家俱（书刊）MS建厂UL佻团则itn听“Y
23、IIM幺之次在酢Wim收例中“Jj“中口/f4通收蝴1IfuJMi彬松FJTV27.A15.79.12ZtMB夫下FJTV1.G20.47.53东B*r歙伙inPJTV2.S1.3H.2泡物氏航IJJTVN6.31K.3.(iH、“JTVdS.214.B7.7$ME”,英*rM*IpTVN6.714.38711JULIJlTVd6.414vB7.1112心tnrtiUiJTV1.312f6.N13人人加1汨占KJTV2.21.2BH1AWatEHWftWrPrlIuTV2O.214.3GA16开，C100）砧JiU力人诩FJTV25.114.1S.416FJTV15.112.35.117IFZ
24、4QliITJTVd5.11O.76.SIR加收看针KJTVl.O1O.HO.121甜乐NeMJTVd4.91O.7O.H22IM41?WrfHIlKWRIJJTVl4.71O.3S.723个:曾ArwimPjTVi4.71O.1a.u24曾而泮沙EWltUFJTVl4.69.85.7254JWW)I-JTVl4.3.24.529Fl亦Idi止(20:GO)HJTVl3.OB.3S.O30尔例I嘎执FJTV23.H17.2d231W*WrFWiIrJTV23.B14.3.332JUiMMJA.FJTVl3.SH.H3.933nIIH15,r20:0022:30)FJTVl3.S8.75.634
25、ar21OOF*JTV43.55.235都MWMjFJTV13.H.3.83名次名频狙收视邓占的邓%垠冏收觇1大r预报CCTVlH.11H.H1O.72尔用r效怏讯I?JTV26.616.38.23JW类披萃FJTV25.715.A6.I4仆II加曾20:00-22:30)lJTV2K.714.3H.7龙心EWHIPJTVlS.312.26大大Xm油站IUTV26.216.25.87福建本图FJTV15.I12.35.IH新视UtJTV2.012.(6.19全？TArNltUPJTVl4.71O.1ft.9IO忸“也曲泡涔珞堰MI掖PJTVl4.69.85.711今II柏筑”20:00-22:
26、30)I7JTV14.49.35.31N1-1伏gJIr(20:OfOFJTV14.3.24.(13Pl於IdJn(20:60)IfJTVl3.98.3fi.OMnIIHKlr20r22:30)PJTVl3.88.75.615优秀5VIUIF.JTVl3.3.94.61M1；JTV22.715.72.717WrWtlttPJTVl2.68.23.718AUw百姓I7JTVi2.48.42.819说ArHJTV52.37.43.320美r预报CCTVNEWS2.14.3.4IMftftWMlW攵WUH?r1207Ml2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体。具有费用低、互动性强、易于记录、
27、技术形式多样而先进等长处。由于顾客浏览网站的J集中程度很高，往往只需要在12家网站做推广就能起到很好的推广效果。从适合群仙红木品牌推广的角度来看，坝下红木、中国大城红木网推广合作对象。一类媒体：红木古典家俱网坝下工艺网二类媒体：招商加盟网三类媒体：中国大城红木网3、户外媒体户外媒体作为地区区域行推广，通过方略性的媒介安排和分布，户外广告能发明出理想时抵达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的抵达率目前仅次于电视媒体，位居第二一类媒体：沈海高速A段（宏路至渔溪段）沈海高速B段（宏路至渔溪段）榜头红绿灯1.ED屏（已推）二类媒体：宝峰LED屏注：有待考虑三类媒体：兰溪大桥（地税局前面）财富大酒店附近
28、或车站附近关帝雁赤土0广告位1_取不 学校画面规格：18米*6米（高）*2面=216平方米媒体方式：钢结构高立柱大型户外广告牌不打灯环境说明：沈海高速A段（宏路至渔溪段），该路段是福州往 莆田、泉州、厘门、潼州、广东的必经路段，视野开 阔，可视距离广，是企业树立品牌形象的绝佳位置。发布价格：36万元年里备注：以上包含设计、制作、发布、租金、喷绘维修沈海高速A段（宏路至渔溪段）S3 广告悦宾地图国片拍襄角度是走路在盘演方向.环境说明：沈海高速B段（淮溪至宏路段），该路段是广东、 漳州、in,泉州、莆田往福州的必经路段,视野开 阔,可视距离广，是企业树立品牌形象的绝佳位置. L管位处理图沈海高速B
29、段（渔溪至宏路段）4、其他推广媒体一类媒体：魅注：与地产企业合作，雨伞印制我们企业LOGO和合作企业单位LOGO（-举多得）。双方只需各出二分之一费用，这样不仅能提高广告效果，并且能减少成本。地产企业汇集大都都是某些在社会具有一定社会地位的人群，这样的人群不仅有购置能力和消费能力。在地产企业为我们企业做推广实现双赢效果。二类媒体：扑克牌注：与雨伞可以使用同例，扑克牌样式具有多样化，即可做企业品牌推广，又可以做产品推广。三类媒体：企业微博四类媒体：红木论坛网站合作要点:提议到达年度的战略合作，重要考虑在城中城、唐结、飞鸿、竹木开辟宣传群仙红木品牌日勺长期新闻版块，把所有群仙红木和平面媒体公布的群
30、仙红木文章，以及由群仙红木自己提供的宣传软文都放到其网站上做长期的推广。与行业有关网站联合筹划某些推广活动或直接参与其高端的地产、酒店、商会、协会和有关行业品牌活动。群仙红木企业网站：除了外部网站，群仙红木企业网站是一种结合群仙信息及企业形象为一体的传播载体，最大化的发挥企业网站传播价值。注：企业网站近来一段时间一直出现访问出错服务器存在解析速度慢、解析出错、解析不了，如输入可以正常访问，输入CIUn-xian无法正常访问,域名不轻易记住我们需要考虑更换一种简朴易懂、易记的域名,更换服务器推荐使用万网或者自己架设服务器，有便于后期推广。群仙红木有关推广问题点明域名问题：我们群仙红木企业网址是这
31、个域名从专业的角度分析，域名自身所要表达的韵意没有错，也符合企业需求。其最重要的是域名中间有一种杠号会让顾客不轻易记住、顾客轻易忘掉中间杠号，于此域名就没有唯一性、完整性可言了。域名要简朴、易懂、易记并且还要与企业文化挂钩，企业网站是宣传企业文化、推广企业品牌、展示企业雄姿的优质平台，要最大级的发挥企业网站的作用力。域名推荐：释“群仙共赢”释“爱群仙”释“群仙古典”企业推荐：以上号码均为保底消费80元一种月十、品牌推广的行业活动及企业活动品牌推广活动一般选择红木行业，行业发展的趋势等有关主题来组织活动，2023年度原则上以参与合作媒体的高端品牌推广活动，与红木有关联的企业、商会、协会联合举行。
32、（可以更有利的控制推广预算，扩大推广效果）如：房地产、星级酒店、各大商会协会。1 .兰溪新天地联合举行欧洲风情音乐会（兰溪新天地方案确定中）。2 .第一届群仙红木杯创意设计大赛。3 .中国情，红木缘“红木文化节”（待定）4 .集团年终晚会（飞鸿、唐结、城中城、天外天、竹木人家联合举行）十一、年度品牌推广工作安排2023年度品牌推广重要项目推广项目推广媒体推广形式和内容起止时间平面、电视媒体福建电视台（东南卫视天气预报）开窗，报道群仙红木所在区域天气或是宝峰工艺产业园天气、气温。在全国心目中树立良好的企业形象福建综合频道天气预报古典工艺家俱（书刊）定期或不定期公布群仙红木品牌和企业动态软文（新闻
33、报道，主题专访，人物专访，产品推荐）中国红木古典家俱（书刊）网络媒体红木古典家俱网在新闻主页公布群仙红木品牌软文：设置固定的群仙红木品牌宣传专栏：对业主论坛等进行信息监控和舆论引导和硬广坝下工艺网招商加盟网中国大城红木网户外媒体沈海高速A段（宏路至渔溪段）图文、图像设计新奇、色彩鲜艳、主体鲜具有形象生动、简朴明快的广告形象，轻引人行人的注意力，并且轻易记忆沈海高速B段（宏路至渔溪段）宝峰LED屏兰溪大桥（地税局前面）财富大酒店附近或车站附近品牌活动其他兰溪新天地联合举行欧洲风情音乐会（兰溪新天地方案确定中）冠名赞助或联合举行，传播我们企业品牌文化及在本土地区著名度、品牌影响力第一届群仙红木杯创
34、意设计大赛获取有关行业荣誉，提高在行业内的权威性及威望获取有关行业荣誉，提高在行业内的权威性及威望中国情，红木缘“红木文化节”医团年终晚会（飞鸿、唐结、城中城、天外天、竹木联合举行）增长员工凝聚力及向信心：加强部门之间员工沟通与联络；深入扩展企业文化内涵，增进其外部形象和内部文化的统一合成雨伞雨伞印制我们企业LOGO和合作企业单位1.OGO,实现互惠共赢扑克牌企业品牌LOG0,产品展示企业微博刊登自身观点，制造舆论热点和新闻炒作，和对业主论坛等进行信息监控和舆论引导红木论坛2023.42023年年度工作计划序号项目内容跟进备注完毕时间01开业节点开业庆典筹划方案营销筹划部五月十五号完毕庆典方案
35、2023.4-2023-502招商开业指导手册营销市场部五月上旬2023-5-15（前）03品牌活动推广兰溪新天地联合举行欧洲风情音乐会（兰溪新天地方案确定中）营销筹划部五月底前确认方案2023.5-2023.6中旬04第一届群仙红木杯创意设计大赛营销筹划部十月中、下旬出方案，确定方案，保证在十一月份执行方案05中国情,红木缘“红木文化节”营销筹划部七月前主题确定，方案确定。06东南卫视天气预报营销筹划部五月份确认开窗方案2023.507福建综合频道天气预报营销筹划部七月确认开窗方案2023.808集团年终晚会营销筹划部2023年1月前确认方案2023-1-1809品牌网络推广红木古典家俱网营
36、销市场部2023-4-21至2023-5确认合作事宜10坝下工艺网营销市场部11招商加盟网营销市场部12市场市场调研一竞品分析营销市场部十一月份完毕市场调研，产品竞品分析13个性化方案制定营销筹划部协助销售人员制定个性化方案2023.914总结2023年工作总结营销筹划部总结一年工作状况2023-12-31（前）15计划2023年工作计划营销筹划部计划新一年工作2023-1-152023年度品牌推广经费预算一、品牌推广预算根据企业2023年计划销售5亿，品牌推广费用按销售计划的4%。预算，总经费为200万元。二、2023年度品牌推广经费预算表推广项目推广媒体推广形式和内容推广次数预算（万元）平
37、面、电视媒体推广户外媒体推广福建电视台（东南卫视天气预报）开窗，播报群仙红木所在区域天气或是宝峰工艺产业园天气、气温。整年38福建综合频道天气预报开窗，播报群仙红木所在区域天气或是宝峰工艺产业园天气、气温整年38古典工艺家俱（书刊）新闻报道，主题专访，人物专访，产品推荐整年6中国红木古典家俱（书刊）新闻报道，主题专访，人物专访，产品推荐整年预估8左右沈海高速A段（宏路至渔溪段）图文、图像设计新奇、色彩鲜艳、主体鲜明、具有形象生动、简朴明快的广告形象，轻易吸引人行人的注意力，并且轻易记忆整年11沈海高速B段（宏路至渔溪段）整年12兰溪大桥（地税局前面）整年5网络品牌推广坝下工艺网在新闻主页公布群
38、仙红木品牌软文：设置固定的群仙红木品牌宣传专栏：对业主论坛等进行信息监控和舆论引导和硬广整年5红木古典家俱网整年6招商加盟网整年15中国大城红木网整年8红木论坛整年（上述费用已包括）品牌活动推广欧洲风情音乐会冠名赞助或联合举行，传播我们企业品牌文化及在本土地区著名度、品牌影响力力1次36第一届群仙红木杯创意设计大赛获取有关行业荣誉，提高在行业内的权威性及威望1次811中国情，红木缘“红木文化节”1次1520集团年终晚会增长员工凝聚力及向信心：加强部门之间员工沟通与联络：深入扩展企业文化内涵，增进其外部形象和内部文化的统一合成1次615其他推广雨伞雨伞印制我们企业LOGO和合作企业单位LOGO,实现互惠共赢（赠品）2次5扑克牌企业品牌LOG0,产品展示（赠品）25次23企业微博刊登自身观点，制造舆论热点和新闻炒作，和对业主论坛等进行信息监控和舆论引导整年（上述费用已包括）总计192万元（上下浮动）
