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3、andeune1*S*.查翻MNPRFS后s三三-MayAir以fd羽YuE=SAI西CancaSat*鬣MtSVMAU三J的好车第(Jy“蜜.*路自然美me!ural beavty欧赛斯oyal格名D鸿利蕉耳册GL游良方久久SanSightSEEMlLET#TAISHA:赛路美BR3IZER单动物路4M8什么构成各户所泊？利益体验俺蝗 生活态篌低热量 低热量生活方式生活态度篥管整低热量蛋白质低热量生活态蛋白质蛋白质生活方式生腐态感生活方式生活低热量生活方式生活方式生活方式蛋白质“I仆一二牛沃方式生活态度生活态度肌肉望:大度低热量蛋白质:活态度蛋白质生活态度里活方式式式低黜1低热量蛋白底低热量
4、蛋白质生活态度生活方式低热量月几成I生活态商证热 蛋白质生活方式量态度一块鸡胸肉到底是什么?奋斗圣有态度的人肌肉男理的人QT.志总人是城市中崛起的产新精苒田一肌肉男,cw爱i?活1.肉;1有态度的人健身的人生活热爱生活的人有态是奋斗并成长的人是城市中崛起的中产新精英肌肉男有态度的人态度健身的人热爱吃鸡胸肉的人都是什么样一群人?健身房的老板热情推荐一眼就能看到想吃就能吃到吃的过程很简单真的很长肌肉连明星都在吃很好吃各种渠道方便购买吃这个很有调调很有个性健身达人都在推荐这个包装能自传播好像不吃这个已经有些OUT了如何让TA们疯狂爱上我们这个鸡胸肉?以“消费者为中心”作为营销出发点爱影音爱生活影音、
5、生活、网购、阅读以及. 商旅出行等等都是健身人群主. 流活动；19-35岁为主以19-35岁的年轻用户为主；主.要职业为学生、白领以及商务人士等企业工作者；中高收入水平BODYBUILDING偏好美容、房产、资讯等娱乐性活动喜欢资讯、金融、房产等；重 视养生美容，关注自身；健身整体人群大多为有车人士；有一定的消费能力与经济实力;健身人群画像Portraitofafitnesscrowd注重生活质量爱社交爱出行喜欢社交，敢于尝试；喜欢出 行、体验生活；注重生活质量，同时餐饮方面较为节制；对鞋帽服饰、生活服务以及餐饮等方面较为关注保持身材健身人，The purpose of缓解压力J提高人生质量C
6、HARACTERISTICS健身人群精神特征The life characteristics of the fitness crowd热爱生活喜欢娱乐，更愿意享受生活.注重生活质量；正能量、挥洒汗水的生活状态;关注自身重视自身健康有自身的追求，爱美心理；都渴望成为更优质的自己;自律会规划或者有自己独特的生活方式;会坚持、有毅力；坚持奋斗，追求梦想释放压力社交健身带来的自信心开朗、敢于尝试，善于社交；一个超级爆款鸡胸肉的杀手级营销策略应运而生品牌认知情感共鸣广泛认可销售转化认知型广告品牌人格化年度CaInPaign病毒化传播线上线下高转化营销触点双线并举一一“品牌传播线”&“销售转化线”品牌传播
7、线战术战略战略上藐视敌人,战术上重视敌人毛泽东4度。如何赢?单一识别化聚焦、再聚焦!构建品牌领导力给客户不可替代购买理由链接全新的生活方式目标客户群聚焦品牌概念聚焦关键词聚焦凸显购买理由直击痛点强化单一购买理由压强核心优势单一超级符号单一诉求单一口号构建策略体系视觉体系文案体系传播体系九步平天下撕开品类缺口建立品牌态度4度。取胜路径设计视觉锤建立品牌人格化IP构建品牌内容分发能力打造情感共鸣点创造语言钉打造超级符号高能销售转化触点01撕开品类缺口率先占据新品类，差异化产品淘金空白市场圣农4度。，健身级鸡胸肉!#年轻人的青春小酒#凉茶-中国的国民饮料#02打造情感共鸣点洞察消费者心理，塑造产品内
8、容属性，让用户为情感共鸣买单03建立品牌态度触动人心的精神力量，链接品牌和消费者纽带。04创造语言钉洞察用户痛点，解决问题嫌汗人生只吃4度Y._ r品牌态度+购买理由+产品差异化,05设计视觉锤一张好的图片胜过千言万语营养成分表低于4%的健身级脂肪含量30.1卡蛋白质1 6 1卡热量O克碳水化合物颠覆现有产品包装设计凸显产品核心卖点把消费者关心的放大放大再放大（背面）鸡胸肉大块健身（正面）GROTEINBAE2DatesNoB.S.EggWhite6Almonds4Cashews06打造超级符号降低传播成本，提高品牌识别度，传递品牌丰富的彳4度iSli三Ie鸡胸审mEL一三i-j创意升级创意T
9、oBeBetterManNowjChange!Yes,lCan!Justsweating!创意海报：#不做小鲜肉/小鲜女!#品牌互撩#现在开始改变#故事征集#求购遗憾#未来信箱#给自己定个小目标#活动互动游戏#SWeatingman,run!#戏精动图#xx,goaway!#创意h5#Butyoudonti晡物馆，认领你的毒鸡汤海报#年轻人，千万别奋斗!#：病毒话题#职场上可以靠脸吃饭吗?#微信签到#运动打卡#话题热议#如果可以重来，我一定会#创意TVC#4度人生#创意发想STEP01ToBeBetterMan创意海报#不做小鲜肉/小鲜女！#创意画面呈现：1诲肉、小仙.女撕掉现有鲜嫩、柔弱外在
10、形象，露出阳刚、强大的内在形象，内外形象强反差，凸显主题。#不做小鲜肉/小鲜女交往了两个月没见过她素颜都说检验一个女人美丽的终极大法是带她去游泳所以，带她去游泳馆，嘿嘿我刚从换衣间出来她丢一句“临时有事，再见”就走了低头看一看自己干瘪的二头肌我好想明白了点什么#不做小鲜肉/小鲜女朋友说，在这看颜时代单凭我这张脸根本不用和职场女汉子抢饭碗嘟个嘴卖个萌，人生全免单天真的我信了后来差一点饿死STEP02Now,change!戏精动图#goaway,x!#xx,goaway!内容呈现：动态海报创意阐述：每个人都有胆小懦弱、懒惰退缩的一面，强大的自己战胜懦弱的自己，凸显从现在就开始改变、想做就做的主题。
11、go away,你个懒鬼!八块腹肌，我要练！go away,你个咸鱼！我可是有梦想的人!今年我一定要拿到金牌销售冠军!pTS.去年那么拼差点每天睡公司、睡客户还是差很唉，要不算子反正爸妈给买了车子房子一何必这么拼算了？不可以一!我想辞职去做自己喜欢的事把爱好做成事业是多幸福的一件事可是，万一，万一我是说万一，万一失败了怎么办？九死一生，很多创业失败的人一又重回职场，开始打王生活我怕失败，怕丢人，怕要不一算工2不可以!goaway,你个胆小鬼比失败更可怕的是你不敢去尝试！STEP03Yes5ICan创意h5#Butyoudon,tit博物馆，认领你的遗憾!#Butyoudontit”博物馆,认领
12、你的遗憾!内容呈现：创意H5创意阐述：每个人都有过想做却没有去做的事情，并为此遗憾后悔通过前期故事征集，进行“遗憾”整合，让大家扫码认养,触动人心的憾事，引发共鸣。请认领你的遗憾吧!你终于来了，行动的小矮子！点击进入博物馆欢迎你来到uButyoudon,tit”博物馆！C“和闺蜜约好的一起健身减肥，现在她瘦成了一道闪电，而我胖到走路像闪电（树懒），唉”求安慰墓志铭2016年10月因为我追求安逸当企业家的梦想以此悼念【自动回复】“没做就没做咯，都过去了，擦擦眼泪，以后后悔的事情还多着呢！”“哥们曾邀我一起创业，我留恋当时朝九晚五安定的工作，现在，他已经创造了属于自己的品牌，而我,还是那个小职员。
13、”STEP04Justsweating毒鸡汤海报#年轻人，千万别奋斗！#年轻人，千万别奋斗!内容呈现：海报创意阐述：围绕,Justsweating主题释放毒鸡汤，正话反说，会心一美。请允许我做一个悲伤的表情你哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈但年轻人，干万别奋斗!嘿，期减肥了！每天起得比鸡早，累得又像狗干嘛这么折磨自己？再说了，你丑不仅是因为胖！哈哈哈哈哈哈哈哈哈小傻瓜，不减肥，你会更丑！年轻人，干万别奋斗!你以为有钱人很快乐吗？他们的快乐，年轻人，干万别奋斗！你全心全力做到的最好可能还不如别人的随便搞搞哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈但是，你不全心全意，你就没得工作做了！视频TVC#不做小鲜肉/小鲜女！#4度。人
14、生内容呈现：创意TVC创意阐述：每个人都有过想做却没有去做的事情，并为此遗憾后悔，通过前期故事征集，进行“遗憾”整合，让大家扫码认领,触动人心的憾事，引发共鸣。TVC文案你总说你对梦想有如滚烫的开水般，最热忱的渴望可是，我看到的，却不是这样【镜头1：按下闹钟继续睡，不小心打翻了“今日健身计划”】其实，你少一度自律【镜头2:不敢交出去的辞职信，写着：回家创业！】其实，你少一度勇气！【镜头3:手举“征服朗玛”的旗帜，在珠穆朗玛峰8000米高处原路返回】其实，你少一度坚持【镜头4:在BoSS问谁愿意接受这个高难度项目的挑战时，默默放下了举起的手】其实，你少一度自信你每个迟疑的瞬间，都是与梦想的擦肩放
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