2023年H1Z世代人群洞察白皮书.docx

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1、2023HlZ世代人群洞察白皮书核心发现明略科技MWINGCAMPTECHNOLOGY目人群画像Z世代成长在国内经济文化，信息媒介形式快速发展的时代，正在引领和重塑未来消费趋势相比于千禧一代，Z世代身上的民族文化认同感和文化自信更强，文化观念与价值取向多元且包容；兴趣广泛，圈层众多，追求与众不同和特立独行，且有着自己的消费习惯及消费理念。Q兴趣圈层Z世代人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征，美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大；值得注意的是，在互联网的推波助澜下，小众兴趣圈层（eg.泛二次元类，小众户外运动类，嘻哈文化类etc）在个性化的Z世代中涌现从8个一级圈层的活跃渗透率来看，Z世代对泛

2、二次元圈、生活圈和游戏圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好消费场景Z世代消费在吃穿住用行玩的场景中具有许多鲜明的特色。他们消费多元化且品类多，注重性价比，既渴望表达自我又想要定制化消费体验，追新又怀旧，爱独处也好社交，重视颜值也关注质量Z世代关注食品安全和营养搭配，同时也注重口味和个性,并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验他们追求时尚潮流，也注重实用性和质量，对国潮产品有着独特的偏好，而在居住场景除满足基础需求外，追求舒适性和高品质感，更看重性价比出行旅游追求多样小众，既包含特种兵式旅游，也包括慢节奏、沉浸式的CityWalk目录睹Z世代人群画像OZ世代兴趣圈层及态度WZ世代消费行为特征人群定

3、义鱼明略科技MWINGlANfPTECHNOLOGY伴随互联网成长的TtZ世代已经成为经济消费的核心力*。Z世代出生于1995-2009年,在我国人口数量为2.6亿，占总人口的19%。他们年轻、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力,为中国新消费、新经济发展带来重要力量。檄据来源：国家统计局&明略科技MinglamptechnologyZ世代成长在国内经济文化信息媒介以及互联网快速发展的时代，正在引领和重塑未来消费趋势。2007W1*： m19952001:中国加入WTO,申奥成功，移动手机元年2002:明确“工业兴市”战略，网络游戏兴起2003:淘宝网成立，互联网成为全民日常生活2005：

4、多媒体内容爆发，中国首届网商大会，首届中国国际动漫节2006:年轻经济文化加速向好，网络成为信息媒介主力2012：商业综合体开业潮2013:移动互联网成熟，大数据元年2014:电竞，削戳端，短视频，大众创业，万众创新2015:互联网+兴起2016:直播短视爆发，新零售概念提出，G20峰会3:ChatGPT 出圈杭州亚运会20012011:移动互联网元年，西湖成为世界文化遗产1995:中国黄页创办19967999:互联网公司群雄林立，百家争鸣1998:互联网娱乐深入人心，阿里巴巴在线创建2000:首届西湖论剑网络峰会举办7:笔记本大爆发.上网普及网络购物大发展2008:北京奥运会，智能手机元年2

5、009:现代物流业大会2017:人工智能元年，文化自信萌芽，共享经济引爆2019:5G元年“，丧”文化，文化自信2021:元宇宙元年2022:首届全球数字贸易峰会人群分布Z世代人群处于步入社会不久和即将步入社会阶段，49%为在校学生。在职人士中，男性更愿意从事技术性高的岗位，而女性倾向于从事行政，财务类工作。Z世代人群职业分布不同性别Z时代从事的岗位*资料来源：时尚消费Z世代消费洞察报告、智联招聘上网时长Z世代活跃在冲浪一线。Z世代线上活跃用户规模已达3.42亿，月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长为72小时,2022年6月2021年6月2020年6月Z世代用户规模变化趋势（亿）2.

6、77单位/人均使用时长200159.4、-147.515T1000全网用户Z世代*据来源：QuestMobile2022Z世代洞察报告全网用户Z世代社媒触达互联网在Z世代中的渗透率突出，微博和抖音平台受到Z世代人群的青睐。网络直播在Z世代人群的娱乐及消费购物中占有重要地位。Z世代社媒占比关注和看过的直播分类*时间日期：2023/1/1-6/30*资料来源：重识Z世代，不被定义的一代目录身Z世代人群画像已Z世代兴趣圈层及态度WZ世代消费行为特征iaozhenstems火八秒针营销科学院Z世代人群兴趣圈层全景图BKAMMI*横轴：圈层TGI指数纵轴：圈层UID规模指数气泡大小：圈层规模指数Z世代兴

7、趣圈层总览明略科技 Z世代人群兴层呈现垂直多元的特征，包括8个一级圈层，32个二级圈层，172个三级圈层。具体来看，美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大；值得注意的是，在互联网的推波助澜下，小众兴趣圈层（eg.泛二次元类,小众户外运动类,嘻哈文化类,etc.）在个性化的Z世代中涌现。IS哈文化网,0.7%数码科技圈,0.4%小众音乐膈,0.2%极限运动圈，0.6%衍生内容圈，1.4%家居图，1.2%户外运动期，1.7%公益期，0.3%手工手作囹,0.9%触所R限1.5%戏剧艺术明.0.9%游戏类3.7%6.9%型圈, 5.3%*取数时间：2023.01.01-2023.06.30*健说

8、明：数据来源于秒针知识库,气泡大小代表圈层规模美妆护肤圈，8.8%游戏设备圈，6.3%汽车运动BL3.9%美食圈,9.7%个性风格圈，7.8%旅游囤2.0%街头运动8B, 0.8%明略科技Z世代重点兴趣圈层* 从8个一级圈层的活跃渗透率来看，Z世代对泛二次元圈、生活圈和游戏圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好。Z世代UGC圈层活跃渗透率TGlZ世代KOL圈层活跃渗透率TGl* 取数时间：2023.01.01-2023.06.30* 数据说明：数据来源于秒针知识库，TGI,即TargetGroupIndex,计算公式=（目标群体中具有某f三）群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准

9、数100泛二次元圈：动漫、玩偶、元宇宙是Z世代重点兴趣爱好2%衍生内容圈声优圈，唱见/舞见圈，广播剧CV圈，特摄/布袋戏圈，COS圈，露圈，宅舞圈，本子/立绘图圈，etc.1%网文/轻小说圈网文圈，轻小说圈，etc.*取数时间：2023.01.01-2023.06*图片来源于网络明略科技FNINGLAMPTECHNoLoGY动漫已成为Z世代年轻人的通用语言。沟通话题上，热血、搞笑和恋爱题材最受其喜爱；社交场景上，年轻人对漫展的热情已渗透到线下社交和线上讨论的方方面面；语言符号上，动漫表情包和头像成为其个性标识和自我表达的窗口。动漫IP内容Z世代共通的沟通话题漫展热血、搞笑、恋，动漫类型备受Z世

10、代关注60%热血/冒险搞笑/治愈恋爱/耽美科幻/魔幻悬疑/探案漫展给讲究济上的Z世代年轻人带来更为 强烈的m属感，是其线下社交的重要场景， 也是其线上讨论的重点动漫内容品牌纷纷借势年轻人喜爱的动漫IP,与Z世代 消费者建立有效沟通，传递共鸣*数据来源：秒针知识库、z世代社交报告*图片来源于网络Base:18,166萌宠1.2模型/玩具鱼明略科技MNNGLMPTECfeUDGY盲盒类玩具因其神秘性和视觉美感等特征深深击中了Z世代的猎奇主义者、悦己主义者和及时享乐主义者；同时，极具创造力的年轻Z世代尤其是女性，乐于用BJD棉花娃娃寄托情感；此外，年轻男性会在收藏价值和IP作品及角色的驱动下，逐步加

11、入模型圈。Z世代对模型/玩具的社媒讨论词云，盲盒/扭蛋/手办圈猎奇主义：追求神秘盲童所带来的新鲜感盲盒的不确定性充满了神秘，打开盒子 就像是一种仪式，充满好奇 RMm的收藏价值也成为了 Z世代投资、 赚取外快的盈利方式，其二手价往往是 原价的三至五倍，能满足和刺激人们的 购买欲和收藏欲，成为新一代年轻人购 买、娱乐、交换和交流的载体，占领了 年轻人惊喜经济、孤独经济和社交经济悦己主义：欣赏由高外貌所产生的视觉美感盲盒的外观既漂亮又可爱，只需 要花费几十元，便可以获得一次 新鲜、兴奋的“开盖”经历，满 足自身情绪价值及时享乐主义：从盲箱 稀有中获得激动之情 Z世代会不断地复 购同一款盲盒，而 每

12、次购买和拆盒的 过程，会让压力和 情绪都得到释放噱He来源：秒针知识库、MoI破断明略科技MNINGCAMP TECHNOLOGYZ世代眼中的元宇宙Z世代的元宇宙社交吸引Z世代的元宇宙营销Z世代对元宇宙的关注程度“社交元宇宙 APP: SoUl虚拟偶像/数字人Mtt. AR/VR.AK触觉手套、手势入、视网出、效字人等63%在用户疲于真实世界的社交后， Soul这样兴趣社交平台的出现， 可以打破现实世界中袒露自我的 压力。每一位年轻人都可以在此 找到自己新的身份和形象，参与 打破空间维度和真人社交圈的线 上活动。 21）纸片人：初音未来、洛天依等口超写实数字人：AYAYI、 翎LING等品牌虚

13、拟人：桑德斯上校（KFC）、花西子（花西子）、Z世代对各类云生活讨论*数据来源：秒针知识库、新浪数据年轻人群洞察分析报告*图片来源于网络进入元宇宙，开启社交之旅社交功能形式J基于兴趣图谱的Al算法，帮用户通过私事，满足 彼此即刻的社交尼”，增加用户 在阚世界麻 BffF5ua 界颛鹏还 *HlT 用户的丽泗HKT 且测IKOi主导, 对话平等化，沟 *MA74b屈晨曦（屈臣氏）等AYAYI品牌X元宇宙概念Travis桑斯上校共创思维打打破次元边界传播更有张力等1.3元宇宙/虚拟偶像 Z世代青年对元宇宙的关注程度高达63%,他们眼中的元宇宙即“云科技”与“云生活”； 同时元宇宙满足Z世代个性化的

14、社交需求，让年轻人可以在虚拟世界中找到新的身份和形象； 品牌方们也纷纷以年轻文化为抓手，在元宇宙场域内全方位打造品牌矩阵，激发年轻创造力，促进与Z世代消费者的连接。生活圈：Z世代的生活追求“美学”与“潮流”，同时患上3宠物依赖症”喇圈同间：2023.01.01-20210&X5.1生活美学Z世代热爱打卡各类生活美学，VLOG记录、朋友圈美学、网红美食、创意收纳等形式已贯穿其生活的方方面面。社交美学：视觉世代，用心,将其打造成“一本杂志”/Z世代倾向于以VLOG形：记录真实、丰富、自由的生活方式，同时，也折射出年轻人对美好生活的向往记录Studv美食J排队文化盛行,食线下打卡J收纳：偏好去各类家

15、居店“剽窃”收纳灵感，新型收纳产品深受其喜爱，如“洞洞板”Getready整withme让日.1瞰据来原：蝌辐照、新榜咽片来源于网络设计：Z世代青年越来越倾向于将复古与科技元素相结合，追求“中古潮流”、“赛博朋克”等。设计收纳生活美学抖音扁C商品10用MtrtmoPIO预带爆用刷席2Z世代精致宅懒的风口下，预制菜潜力全面激发冷季牛肉丸城察鱼年成曷傥建大Hda峥陵季节性美食经济成为流密码慢生活下的松弛感打卡生活美学，仪式感成为社交货币”Z世代热衷于网红美施明略科技MNZQMPTEeHMOCOGY风俗、植物、音乐etc.ttS*(t: 、 堆、故宫etc.WHYHOWJ大国自信爱国意识浓厚,文化认

16、同感强关注传统文化的传承与发展国潮eg. Kol:气泡砧*长的态势I美妆类演会施翘多emw4w*美妆美妆受众整体男性 用户规模呈现出增H2 23 Hltitle:四闺女仿妆集齐验fi)kdink#lisa #jennie #rose is Link 仿妆这Ti式婚台时下热点)，O 315.91 G 20.7W 19.3W满足Z世代对美妆的个性化需求，用户颜值经济风潮,持续向Z世代年轻男女渗透色，年轻澜核对顺产157t生翻询买意愿，-同问Am色号，好想买争拼了三个，明天 了试试 信任 支持国货品牌彰显自我 打破传疑、更加多元与包容 在品牌中寻找自我价值 更追求真实世界,猎奇爱好者勇于蟆试新储事物

17、国潮定位国潮呈现：迎合Z世代个性的创新 个性化品味，与众不同，簸值主义分装字 为代言人偶像的籁值买单 被产品高质值没计吸引产品创新国潮故事价值观沟通创新5. 2时尚潮流圈Z世代的国潮文化观念是多元的，对古风的迷恋、对爱国的执着、对中国文化符号的喜爱，既可以是对红色革命文化的认同，也可以是对传统汉服的认同；此外，愈发彰显个性的另类美妆和小众潮流圈层也成为Z世代追求时尚潮流不可忽视的存在。嘴据来源：秒It知识库、Mob片来源开瞄5. 3宠物圈鱼明略科技MNNGLAMPTECHNOLOGY越来越多Z世代人群因治愈心灵和孤独陪伴等因素选择饲养宠物。不仅消费时尚健康的宠物用品，而且为定制宠物元素的人用产

18、品买单;同时年轻而养宠需求再度升级，致力于打造与宠物共享的舒适生活，带动宠物消费走向智能化、健康化。宠物人群智能化&健康化22年宠物消费人群ARPU值同比涨幅(ARpU指年均人均消费金额Z世代新锐白领资深白筑养宠原因Top4是年轻人养宠的主要原因狐独收养m巩固感情宠物时尚&周边年轻人群会为宠物时尚消费*数据来源：秒针知识库、克劳锐*图片来源于网络宠物周边Z世代年轻人群偏好定制各类宠物元素的人用产品同时，热衷于线下猫咖、狗咖等场所diy联名服饰毛律锂却手作Iett自动喂食器自动饮水机Z世代年轻人群养宠需求不断升级：健康饲养、监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品走向30个值得关注的宠物智能新锐国货

19、品牌Vetreska(三)PETKIT锂能烘干机voCoo蔚亥IJcthlinkT0UCHDP三F二VUaLPet以fcPet解放双手、高校清洁、智能Paubby小壳CatUreIhJreemavu息鸟语花香呻理二M8Eq*游戏圈：Z世代游戏兴趣浓厚，为游戏电竞奠定了受众基础，带动了行业发展40%36%电竞游戏传统游戏体验类游戏英雄联盟/LPL,王者荣耀/KPL, 守望先锋/OWL绝地求生 /PUBG各大知名电竞赛事etc.VR/AR,桌游，剧本杀，密室逃*取数时徇：2023.01.01-2023.06.304.1电竞游戏电子竞技是Z世代影响游戏行业的另一个领域。专业视频游戏比赛吸引了数百万在

20、线观众，Z世代游戏玩家既是积极的参与者，也是狂热的观众。直播平台允许玩家实时分享游戏过程，并建立在线社区。电子竞技已经发展成为一个庞大的产业，有专业团队、赞助商和全球观众的重大赛事。Z世代在这个领域中发挥着核心作用，促进电子竞技的蓬勃发展。Buzz典型电子竞技赛事声量趋势Octx2022:1.PL英雄联盟职业联赛010/1Jun2023:2023LPL夏季赛D0TA2Tl国际邀请赛KPL王者荣耀职业联赛1,6001,2008004007/111/112/12/13/16/11/14/15/1Mar2023:2023KPL春季赛2,00DOoT在THI决赛I8/19/1明略微FNINGCA1P

21、TECHNOLOGY4.1电竞游戏电竞赛事内容受众年轻化特征显著,且男性受众占比突出。随着电子竞技行业的发展，游戏电竞IP化，电竟成为了品牌的营销新阵地。41%MaleconsumerTGI:174*数据来源：秒针知识库克劳锐*图片来源子网络DiscussantsAge/GenderDistribution服饰用品智能手机硬件外设信用消费广俏银行WHtJo*t*rmIct-3浦发银行CardB平安银行-*MCAMgAhK自鸡据OppoXPERIiaiQ00Sjl触技电商购物c京东塔褊翻feik00口国011HW百省竣域蛹聘期职场招聘饮就。恰K始修ARBB?&0油MObil美平片显卡AMDa内存

22、硬盘AMSUNl显示外设TCL忽影驰Pnsen攀升HYPERKAZ-RER中国电竞商业化部分品牌主4.1电竞游戏头部电竞IP打造产品内容宇宙，以王者荣耀为例，其IP衍生内容矩阵逐渐形成,合作联名今年与天猫超级品牌日联名更是在IP跨界合作领域探索。多行业赛道自身IP衍生品牌王者好物、女装MEETINGSHER0、音乐剧、商户平台王者人生王者荣耀王者荣耀关注职业比霎赛季战绩百事可乐04WB晋级春季赛总决赛#本场比分，北京WB4:3恭喜北京WB晋级2023年KPL春季赛总决赛！0恭喜重庆狼队王者荣耀分部获得2023KPL王者荣耀职业联赛春季赛总冠军！朋友开黑*数据来源：秒针知识库、克劳锐*图片来源于

23、网络O希望跟朋友开黑，段位低的，钻石最好了，有舍友法师或者耀皮肤最好。周末需要和朋友开黑，柏金一到星耀三的号就行O在这个骞季末，前期摆烂玩家，完成这宾学目标#新安季#王者新赛季翻段位#O1月5号新宾季，大家都多少IK星了U我刚拿到海月的主页，我以为这个赛季拿不到了社交属性I念明略科技4.2体验类游戏：线上线下融合模式，成为Z世代娱乐项目新选项5剧本杀/狼人杀52. 2 ,二线的年轻人群是沉浸式剧本杀活动的主要受众沉浸式剧本杀玩家城市线级分布一线城市二线城市 Bl三线城市 四线城市沉浸式剧本娱乐活动满足年轻人群的社交和解压需求沉浸式剧本娱乐活动作为一种新型的社交方式，需要玩家建立合作 关系来共同

24、完成，能够很好满足人的社交需求。此外，作为体验式产 业，主要可以为玩家提供解压、休闲等作用，因而更容易吸引一二线 城市的高压力人群。玩法多样：“剧本杀+剧场”、“剧本杀+文旅”、知名IP与剧本杀联动随着剧本杀行业发展，越来越多的提升沉浸感的游戏新模式出现，实 景体验 交互式剧本杀剧场、知名影视，小说IP联动开发，玩家享受 到创新型游戏体睑的同时，也为剧本的创作带来更大的空间和想象力密室逃脱：深度沉浸式体验感的新玩乐项目密室逃脱作为一种新兴的休闲娱乐方式，密 室逃脱深受年轻一代消费者的喜爱。随着消费 理念的转变，Z世代消费群体非常愿意尝试新 鲜事物，愿意为之付费。代表个性化、新奇体 验和刺激的密

25、室逃脱游戏逐步兴起，羸得Z世 代年轻群体的喜爱。目前市面上密室主题类型丰富，题材广泛， 根据密室规模及复杂程度设置了对应的游戏时 长等机制，消费者的游戏体验得到进一步提升。*嬲时间：2023.01.01-2023.06.30唱片来源于网络檄据来源：观研报告网中国沉浸式剧本娱乐行业发展现状分析与投资前景预测报告目录匿Z世代人群画像OZ世代兴趣圈层及态度Z世代消费行为特征Z世代人群消费行为特征主要表现在饮食、穿搭、居住、出行、消费和娱乐六个方面。Z世代关注食品安全和营养搭配，同时也注重口味和个性，并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验。饮食穿搭Z世代在追求时尚潮流的同时，也注重实用性和质量,同时对国

26、潮产品有着独特的偏好。Z世代希望通过各种娱乐方式进行社交拓圈，包括线上、室内和户外。娱乐消费行为特征居住Z世代在居住场景除满足基础需求外，追求舒适性和高品质感，更看重性价比。出行Z世代出行旅游追求多样小众，既包含快节奏高效率的特种兵式旅游，也包括慢节奏、沉浸式的城市漫步。Z世代在生活中追求舒适与智能，在“悦己”的基础上，更看重产品性价比。目生活Z世代人群更倾向于选择美味好 吃的食品饮料。养生健康方便即食团购因为价格优惠，往往能够吸引消费者。 而Z世代人群在追求品质和体验的同时，也很 注重性价比，因此对于团购美食持欢迎态度Z世代对于美食的要求呈现出多元化的特征。他们更倾向于选择美味的食品饮料；在

27、挑选养生健康的产品时，格外关注其健康、干净的成分；另外，他们对价格的敏感度较高，喜欢通过团购、优惠券等促销方式来获得高性价比的食物。在Z世代人群中，部分上班族、学生党等更加青睐于自热火锅等方便即食的产品。在养生健康产品的选择上，7.世代人群最看重的功能多为维生素/矿物质、增强免疫、改善睡眠才干净、健康的成分成为他们购买产品的核心关注点Z世代人群对于方便即食美食持有积极的态度，他们认为这些食品不仅易于处理，而且味道很好，预制菜应运而生。*数据来源：秒针知识库、网络*图片来源于网络Z世代穿搭消费偏好特色品类前十名部分服装品牌联名，跨界国潮及个性小众品牌案例00后90后*80后 70后60后 其他明

28、略科技MNiNGIAMPTECHNOLY可以看出Z世代人群对国潮产品的偏好已成为一种引人注目的现象。国潮联名是将传统元素和现代设计相结合的方式，使其在享受时尚的同时感受到中国传统文化的魅力。IP联名服装是一种将流行文化和时尚相结合的方式，可以创造出更加有趣和独特的设计。这些设计可以引起Z世代人群的共鸣和喜爱，而且，这些品牌的价格也比较适中，更适合年轻人的消费水平。小众品牌往往是一些独立设计师或者工作室的品牌，他们的设计理念更加独特和个性，可以满足Z世代人群追求个性的需求。禽明略科技Mwingcamptechnology以00后为主力军的Z世代租房群体一经成为主流，就衍生出与过去迥然不同的工作新

29、趋势、租房新良潮。这些年轻人生活在大城市，承担大城市高额的消费水平，租房是在这些城市生存的不二法则。接受多元思想的Z世代群体，追求的更多是生活的“舒适感”，不愿意为了未来的延迟满足而牺牲当前的生活品质。大部分Z世代群体对于房屋的需求有三种：利居住，利懒宅，利社交。在消费升级的背景下，Z世代群体更愿意为更“好”的居住体验买单，他们更加关注居住的多功能化与智能化。各城市95后购房自主性情况北京成都广州杭州合肥南京青岛上海深圳沈阳武汉重庆自己或三己禺可以看出，大部分城市的95后都能满足一定的购房需求；这种情况在深圳尤其明显，有高达87%的95后表示深圳的住所能满足大部分人的需求。北京上海广州深圳成都

30、杭州合肥南京青岛沈阳武汉重庆市区房龄30年壮的房子远交新可以看出，大部分95后都偏好远郊新房；这种情况再合肥尤其明显，有高达86%的95后喜欢远郊新房，虽在距离方面比不区老房，但远郊新房在房屋品质、舒适度方面远比市区老房要好得多。各城市95后市区老房与远郊新房偏好从爆火的特种兵式旅游，反映出部分Z世代人群存在一定的“报复性旅游”的消费心理，热衷于快速浏览多个目的地，追求高效充实的旅行体验。不同于特种兵式旅游，部分Z世代人群喜欢从城市漫步中获得沉浸的体验，而不是走马观花式的打卡。而相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高，成为了部分Z世代人群追求成本和舒适度的选择。特种兵式旅游其目

31、的是在有限的时间内尽可能多地了解旅游目的地的历史、文化和风土人情。这是今年突然爆火的一种新型旅游方式，参与者多为大学生，以时间短、游览景点多、花费少、效率高为出行特点,CityWalk反向旅游指一些年轻人为了避开人潮，选择那些非著名旅游小城，安静、国庆反同丽丽去这8个冷rmj+一种不同于“特种兵式旅游”的旅行方式一一citywalk（城市漫游），广受年轻人欢迎。与“特种兵式旅游”相比，“城市漫步*顺名思义更注重沉浸式、慢节奏的体验”Z世代消费偏好、包包、鞋类 食品、饮料 书籍 文具 数码产品 护肤品、化妆品 家居用品 考试培训 医药用品 游戏、网站会员等娱乐消费 交通工具 兴趣、教育辅导班 运

32、动器材 小家电 其他69. 5% I67. 3%51.0%48. 7%45. 6%44. 3%34.0% 28. 0% 26. 5%23.6%22.1%16.6%12.2%6.5%1.6%明略科技NINGLAMP TECHNOLYZ世代的消费理念是在“悦己”的基础上，更看重产品性价比，近一半的消费者更倾向于产品实用性。Z世代消费规模达65万亿，他们个性鲜明，消费多元化且品类多，注重性价比，既渴望表达自我又想要定制化消费体验，追新又怀旧，爱独处也好社交，重视颜值也关注质量。明略科技FNINGLAMP TECHNOLYZ世代人群一出生就与网络世界无缝对接，是真正的数字时代原住民，因此在网络世界进行

33、社交游戏是主要方式。他们尤其看重K属性,希望通过各种娱乐方式认识更多的朋友，包括室内（剧本杀、密室逃脱等），户外（健身、攀岩、徒步等）。网络室内户外Z世代人群主要通过QQ、微信来与 他人交流互动，线上游戏如王者荣耀、 英雄联盟都是一种方便的娱乐方式， QQ音乐等音视频软件也是他们交流 的 TmZ世代人群很喜欢室内娱乐活动，包 括密室逃脱、剧本杀和VR游戏等。他 们觉得这些活动不仅有趣，还能锻炼 团队合作和解决问题的能力。Z世代人群注重锻炼体质，在室外喜 欢徒步、健身、攀岩等运动，这些运 动不仅能增强体质，也能让他们更好 的亲近自然。*数据来源：秒针知识库网络*图片来源于网络备注：结合社媒和硬广数据能力的秒针策略人群标签明略科技MWINGIAMPTeCHNOLOGY策略人群