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1、SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（第3版）教案课时内容网站关键词优化授课时间135分钟课时3教学目标 了解关键词和关键词分类 了解影响关键词优化的因素0了解关键词的选择原则 掌握选择键词的方法 了解关键词的竞争度分析 掌握关键词的布局技巧 了解利用数据指标评估关键词的优化效果教学重点 了解影响关键词优化的因素 了解关键词的选择原则 掌握选择键词的方法 掌握关键词的布局技巧 了解利用数据指标评估关键词的优化效果教学难点关键词的选原则；关键词的挖掘与拓展；关键词的布局教学设计1、教学思路：（1）通过介绍关键词基本知识，让学生了解关键词的定义以及分类；（2）通过介绍关键词的优化策略，让学生了解关
2、键词的选择原则，掌握选择关键词的方法以及关键词的布局技巧；（3）通过介绍关键词的优化效果评估，让学生学会利用关键词的质量度、搜索蜘蛛抓取量和关键词的排名3个指标来考量优化效果；（4）安排实训。2、教学手段：（1）通过理论带实训步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以了解更多优化关键词的方法及工具。教学内容知识回顾：前面介绍了链接的基础知识、内部链接的优化、外部链接的优化、添加友情链接、处理死链接等内容，下面讲解网站关键词优化的相关内容。讨论问题：（1）关键词的选择标准有哪些？（2）关键词布局
3、有什么技巧？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1认识关键词6.1.1关键词的定义6.1.2关键词的分类6.2关键词的优化策略6.2.1 影响关键词优化的因素6.2.2关键词的选择原则6.2.3关键词的挖掘与拓展6.2.4关键词竞争度分析6.2.5关键词的布局6.3关键词的优化效果评估6.3.1关键词的质量度6.3.2搜索蜘蛛抓取量6.3.3关键词的排名6.4本章实训6.4.1实训背景6.4.2实训要求6.4.3实训步骤6.5课后练习小结1、了解影响关键词优化的因素2、了解关键词的选择原则3、掌握选择键词的方法4、掌握关键词的布局技巧5、了解利用数据指标评估关键词的优化效果课
4、后练习一.填空题1 .关键词源于英文单词“在SEO领域，关键词是指为方便用户通过一搜索到本网站而设定的词汇。2 .关键词按热度进行分类可以分为_、.和按重要程度进行分类，可以分为_、.和3 .关键词的热度指一个关键词近期的o一般来说，关键词的搜索量越大，其热度就越；反之，则热度越O二、单项选择题1 .下列选项中，关于核心关键词特点的描述，错误的是（）。A.核心关键词一般作为网站首页的标题B.核心关键词在搜索引擎中每日都有稳定的搜索量C.核心关键词一般由56个字或词组成D.网站的主要内容围绕核心关键词展开2 .下列选项中，对长尾关键词特点的描述错误的是（）。A.搜索量小B.竞争程度小C.转化率高
5、D.搜索频率很稳定3 .关键词按重要程度可以分为核心关键词、次要关键词和（）3类。A.长尾关键词B.普通关键词C.热门关键词D.冷门关键词4 .关键词的热度主要是指关键词近期的（）。A.总访问量B.总搜索量C.总收录量D.总广告数三、判断题1 .长尾关键词一般由多个词组合而成。（）2 .选择网站关键词时，可以使用一些与网站关键词无关的热点关键词，从而为网站带来流量和转化。（）3 .热门关键词指近期内搜索量比较大的关键词，很容易获得较高的排名。（）.网站通过优化普通关键词也能够获得大量的流量。（）四、简答题1.简述影响关键词优化的因素。4 .简述关键词的选择原则。五、操作题1 .利用网站中的关键
6、词挖掘工具挖掘与“空调”有关的关键词。2 .利用百度指数分析“冰箱”关键词近半年内的趋势。课时内容网站内容优化授课时间90分钟课时2教学目标 了解SEO指导下的网站内容建设 掌握网站内容标题的撰写方法 掌握网站内容正文的撰写方法 掌握网站内容的更新方法教学重点 掌握网站内容标题的撰写方法 掌握网站内容正文的撰写方法 掌握利用Al创建原创内容的方法 掌握网站内容的更新方法教学难点网站内容标题、内容正文的撰写方法教学设计1、教学思路：（D通过介绍SEO指导下的网站内容建设，让学生掌握寻找灵感和素材的常用方法方法；（2）通过讲解网站内容标题和内容正文的撰写，让学生掌握内容标题和内容正文的撰写方法；（
7、3）通过介绍网站内容的更新，让学生掌握网站内容的更新频率与方法；（4）安排实训。2、教学手段：（1）通过理论带实训步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法：（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，可以了解更多优化网站内容的相关知识。教学内容知识回顾：在前面讲解了认识关键词、关键词的优化策略、关键词的优化效果评估等内容，下面介绍网站内容优化的相关内容。讨论问题：1、创建原创内容的方法有哪些？2、网站内容标题的写作类型有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。7.1SEO指导下的网站内容建设7.1.1网站内容建设的注意事项
8、7.1.2寻找灵感和素材的常用方法7.2标题的撰写7.2.1直言式标题7.2.2提问式标题7.2.3数字式标题7.2.4夸张式标题7.3正文的撰写7.3.1段落要简短7.3.2多用小标题7.3.3使用数字增加说服力7.3.4善用富媒体7.3.5创建原创内容7.3.6让用户创建内容7.3.7利用Al创建原创内容7.4内容的更新7. 4.1内容更新的频率8. 4.2使用网站后台更新网站内容7.5本章实训7.5.1实训背景7.5.2实训要求7.5.3实训步骤7.6课后练习小结1、掌握网站内容标题的撰写方法2、掌握网站内容正文的撰写方法3、掌握网站内容的更新方法课后练习一、填空题1 .在撰写原创内容之
9、前，SEO人员需要先寻找相关的素材，常用的方法有和、等。2 .对于大多数网站来讲，一般每天发布篇文章即可。3 .富媒体指具有、或的信息传播方式。二.单项选择题1 .下列关于行网站内容建的说法，错误的是（）。A.网站内容建设应以原创为主B.网站内容建设要以“价值”为出发点C.网站内容建设要遵循题文相符的原则D.所有内容一定要全部原创2 .下列关于正文撰写的说法，错误的是（）。A.在编辑正文时，应尽量采用简短的段落B.在编辑正文时，要多使用小标题，以区别要点和普通正文C.在正文中可以使用数字，以增加说服力D.富媒体会增加网页的大小，要尽量少用三、判断题1 .网站内容建设应以原创为主，新网站、小网站
10、最好不要转载。（）2 .在SEO中，原创内容不一定是全新创作的内容，只要网站上发表的内容搜索引擎没有收录过，对于搜索引擎来说就是原创内容。（）四、简答题1.简述网站内容标题的类型。3 .简述撰写网站内容正文的注意事项。4 .原创内容对于SEO的作用主要有哪些？五、操作题使用文心一言等Al创作工具，创作一篇关于数码产品选购的原创文章。课时内容常用SEO工具授课时间45分钟课时1教学目标 掌握SEO综合查询工具的使用方法 掌握百度统计的使用方法 掌握百度指数的使用方法教学重点0掌握SEO综合查询工具的使用方法掌握百度统计的使用方法掌握百度指数的使用方法教学难点SEO综合查询工具、百度统计和百度指数
11、的使用教学设计1、教学思路：（1）通过讲解SEO综合查询工具，让学生掌握SEO综合查询工具的使用方法；（2）通过讲解百度统计，让学生掌握使用百度统计查看各种数据报告的方法；（3）通过讲解百度指数，让学生掌握百度指数的使用方法；（4）安排实训。2、教学手段：（1）通过理论带案例步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。3、教学资料及要求：除了教材中介绍的SEo工具，还可以了解其他SEo工具的使用。教学内容知识回顾：在前面讲解了SEO指导下的网站内容建设、标题和正文的撰写、内容的更新等内容，下面介绍常用SEO工具的相关内容。讨论问题：1、利
12、用SEO综合查询工具可以查看哪些数据？2、百度指数可以查看哪些数据？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。8.1SEO综合查询工具8.1.1SEo信息8.1.2网站排名8.1.3域名年龄8.1.4网站速度8.1.5页面TDK信息8.1.6百度PC趋势和百度移动趋势8.1.7META关键词排名8.2 百度统计8. 2.1“今日流量”栏9. 2.2“时间维度调整”栏10. 2.3数据报表8.3 百度指数8.4 本章实训8.4.1实训背景8.4.2实训要求9. 4.3实训步骤8.5课后练习小结1、掌握SEO综合查询工具的使用方法2、掌握百度统计的使用方法3、掌握百度指数的使用方法课后练习
13、一.填空题1 .使用站长工具网进行SEO综合查询，在“网站排名”中可以查看网站的、和,2 .网站速度指。时间越,网页的打开速度越,用户体验感就越,搜索引擎就会给予的排名。二、单项选择题1.下面关于站长工具网站的SEO综合查询结果的说法中，错误的是（）。A.可以查询每个页面的TDK信息B.可以查看网站通过不同线路的打开速度C.可以查看网站在各大搜索引擎中的权重D.可以查看网站在PC端和移动端排名前10、前10、前30、前40和前50的关键词数量的变化趋势2.百度指数的人群画像页面，不能提供（）方面的内容。A.用户地域分布B.用户年龄分布和性别比例C.用户兴趣分布D.用户学历分布3.下列关于百度统
14、计的说法，错误的是（）。A.要使用百度统计必须要先注册百度统计账号B.使用百度统计可以查询任意网站的数据C.在百度统计“报告”页面中可以查看网站的各种数据报告D.需要将百度统计提供的JavaScript代码添加到网页中才能获取数据三、判断题1 .对于处于成长期的网站来说，新访客的比例是很大，但随着网站经营时间的增力口，老访客的比例一定会超过新访客的比例。（）2 .在“地域分布”报表中可以很直观地查看网站用户在全球的分布情况，地域颜色越深表明该地域的用户数量越多。（）四、简答题1 .简述SEO综合查询工具的功能。2 .简述百度统计的作用。五、操作题1.使用互联网上的SEO综合查询工具查询自己网站
15、的SEO信息。3 .注册百度统计账号，并使用百度统计对自己的网站进行流量数据分析。课时内容移动端网站SEO授课时间90分钟课时2教学目标 了解移动端网页的发展趋势 熟悉移动端网页的板式设计 掌握移动网站的优化方法教学重点熟悉移动端网页的板式设计掌握移动网站的优化方法教学难点移动端网站的优化方法教学设计1、教学思路：（1）通过介绍移动端网页的发展趋势，让学生了解移动端网页的优势；（2）通过讲解移动端网页的板式设计，让学生了解移动端网页与PC端网页的差别，以及如何设计移动端网页的板式；（3）通过讲解移动网站的优化，让学生握移动网站的优化方法；（4）安排实训。2、教学手段：（1）通过理论带实训步骤的
16、方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。3、教学资料及要求：除了教材中介绍的知识，可以了解更多关于移动端网站的优化知识。教学内容知识回顾：在前面讲解了SEO综合查询工具、百度统计、百度指数等内容，下面对移动端网站SEO的相关内容进行讲解。讨论问题：1、移动端网页与PC端网页有何差别？2、移动网站的优化内容包括哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。9.1 移动端网页的发展趋势9.2 移动端网页的版式设计9.2.1移动端网页与PC端网页的差别9.2.2设计移动端网页的版式9.3移动网站的优化9.3.1适配方式9.3.2前期准备
17、9.3.3搜索引擎友好度9.3.4排名优化9.3.5良好展不9.4 本章实训9. 4.1实训背景10. 4.2实训要求11. 4.3实训步骤9.5 课后练习小结1、熟悉移动端网页的板式设计2、掌握移动网站的优化方法课后练习一.填空题1 .移动端网页与PC端网页的差别主要体现在、和3个方面。2 .移动端网站常见的适配方式有_、_和_3种。二、单项选择题1 .移动适配方式中，（）功能可以直接向搜索引擎PC端网页和移动端网页的对应关系。A.301跳转B.302跳转C.head标注D.移动适配提交2 .下列关于响应式设计的说法，错误的是（）。A.可以为PC端和移动端提供不同的网页内容B.可以提高用户满
18、意度，增加访问量C.搜索引擎不用检测PC端网页和移动端网页的对应关系D.可以适配各种设备，避免为各种终端设备打造不同的网站。3 .下列不属于移动端网站的标题应该满足的要求的是（）。A.标题明确，涵盖页面主题B.使用用户常用或熟悉的词语C.不要超过17个字符D.在标题中堆砌关键词4 .在移动网站设计中，（）将降低资源和功能的易用性。A.精简页面B.设计友好的导航栏C.使用弹窗广告D.优化搜索功能三、判断题1 .移动设备不支持FIaSh内容，应避免使用。（）2 .移动网页中的音/视频不需要另外下载播放器，可直接播放且清晰优质。（）3 .使用移动设备访问网络的用户已经超过了PC端用户。（）4 .移动
19、端网页的结构相对于PC端网页来说更为复杂。（）5 .响应式设计会生成不同版本的网页内容，以适配不同的设备。（）6 .使用动态服务进行移动适配时，服务器可以根据用户代理头信息判断用户的设备类型，并返回相应的网页代码。（）四、简答题1 .为什么移动端网站SEO是网站发展的必然趋势？2 .请简要介绍独立移动网站的优势和劣势。3 .在移动端网页设计中，如何提高搜索引擎友好度？五、操作题分别访问各大知名网站的PC端和移动端，并分析它们的移动端网站的适配方式。课时内容搜索引擎营销（SEM）授课时间135分钟课时3教学目标 熟悉SEM的定义、特点与基本步骤 了解搜索推广的特点和排名原理 掌握搭建搜索推广账户
20、的方法 掌握SEM竞价推广中关键词设置和创意设置的方法 掌握数据分析的方法教学重点 了解搜索推广的特点和排名原理 掌握搭建搜索推广账户的方法 掌握使用百度搜索推广发布广告的方法 掌握数据分析的方法教学难点百度账户、关键词、创意的设置；数据分析教学设计4、教学思路：（1）通过讲解认识SEM,让学生了解SEM的定义、基本步骤、服务方式等；（2）通过讲解搜索推广，让学生了解搜索推广的特点、排名原理和付费方式；（3）通过讲解搭建搜索推广账户，让学生掌握使用百度搜索推广发布广告的方法；（4）通过讲解关键词和创意的设置，让学生掌握在百度营销中设置关键词和创意的方法；（5）通过讲解账户数据分析，让学生掌握利
21、用漏斗分析法、比重分析法、四象限分析法、趋势分析法等方法分析数据的方法；（6）安排实训。5、教学手段：（1）通过理论带实训步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。6、教学资料及要求：除了教材中介绍的知识,可以了解其他搜索引擎发布广告的方法。教学内容知识回顾：在前面讲解了移动端网页的发展趋势、移动端网页的版式设计、移动网站的优化等内容,下面对搜索引擎营销（SEM）的相关内容进行介绍。讨论问题：1、搜索推广的付费方式有哪些？2、在百度营销中如何删除关键词？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。10.1认识SEM10.1.1SE
22、M的定义与特点10.1.2SEM的基本步骤10.1.3SEM与SEO的联系与区别10.1.4SEM的服务方式10.2搜索推广10.2.1搜索推广的特点10.2.2搜索推广的排名原理10.2.3搜索推广的付费方式10.3搭建搜索推广账户10.3.1认识搜索推广的账户结构10.3.2注册百度营销账户1.1.3 3账户设置1.1.4 4新建计划1.1.5 5新建单元10.4 关键词设置10. 4.1确定核心关键词11. 4.2拓展核心关键词12. 4.3关键词的匹配方式13. 4.4在推广计划中添加关键词14. 4.5设置否定关键词10.5 创意设置10.6 账户数据分析10.6.1搜索推广效果转化
23、漏斗模型分析法10.6.2比重分析法10.6.3四象限分析法10.6.4趋势分析法10.7本章实训10.7.1实训背景10.7.2实训要求10.7.3实训步骤10.8课后练习小结1、掌握搭建搜索推广账户的方法2、掌握使用百度搜索推广发布广告的方法3、掌握数据分析的方法课后练习一.填空题1 .SEM是指利用搜索引擎的技术和平台，通过_或者的方式，提高网站或者网页在搜索结果中的_和_从而吸引更多的,实现网站的O2 .搜索推广的特点包括_、_、_、O3 .搜索推广常见的付费方式包括_、_、_、O二、单项选择题1 .SEM的服务方式不包括（）oA.搜索推广B.搜索引擎优化C.社交媒体广告D.楼宇广告2
24、 .在搜索推广中如果要限制所有广告每天的总费用，应该在（）里设置预算。A.搜索推广账户B.计划C.单元D.创意三、判断题1 .在竞价排名中，广告的质量度非常重要，较高的质量度可能使低价广告排在高价广告之前。（）2 .在搜索推广中设置推广地域时可以为不同的地区设置不同的出价系数。（）3 .在搜索推广中设置推广时段时可以为不同的时段设置不同的出价系数。（）4 .在搜索推广中可以单独为每个创意设置出价。（）四、简答题1 .简述SEM的基本步骤。2 .简述开通百度营销账户的流程。3 .简述搜索推广的排名原理。五、操作题“爱迪尔”是一家专注于个性化创意定制产品的电商平台，产品包括T恤、帽子、杯子、手机壳
25、等。“爱迪尔”的口号是“让您的生活充满个性！”，致力于为用户提供高品质、创意十足的特色定制产品。“爱迪尔”计划在开学季开展一场优惠活动，并希望通过搜索推广发布活动广告，提高品牌知名度和产品销售额。请为爱迪尔制作一个搜索推广营销方案。课时内容数据监测与分析授课时间90分钟课时2教学目标 掌握监测与分析网站流量的方法 掌握监测与分析用户访问数据的方法0掌握分析网站日志的方法 了解统计与分析关键词排名教学重点 掌握监测与分析网站流量的方法 掌握监测与分析用户访问数据的方法 掌握分析网站日志的方法教学难点分析网站流量、用户访问数据、网站日志、关键词排名等数据教学设计1、教学思路：（1）通过讲解监测与分
26、析网站流量，让学生掌握监测与分析浏览量、访客数、跳出率、平均访问页面数、平均访问市场等数据的方法；（2）通过讲解监测与分析用户访问数据，让学生学会从受访页面、入口页面、页面点击图等方面分析用户访问情况；（3）通过讲解分析网站日志，让学生掌握分析网站日志的不同方式；（4）通过介绍统计与分析关键词排名，让学生掌握统计关键词排名的方法；（5）安排实训。2、教学手段：（1）通过理论带实训步骤的方式，让学生加深理论知识理解的同时，掌握其操作方法；（2）讲解结束后通过课后练习巩固所学知识。3、教学资料及要求：除了教材中介绍的知识，可以使用SEO工具收集网站中的其他数据，进行了解。教学内容知识回顾：在前面讲
27、解了认识SEM.搜索推广、搭建搜索推广账户、关键词设置、创意设置、账户数据分析等内容，下面对监测与分析网站流量、监测与分析用户访问数据、分析网站日志、统计与分析关键词排名等内容进行介绍。讨论问题：1、网站跳出率过高的原因是什么？2、怎样统计关键词排名？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。11.1 监测与分析网站流量11.1.1 1.13大流量来源11.1.2 监测与分析浏览量（PV）和访客数（Uv）11.1.3 检测与分析网站跳出率11.1.4 平均访问页面数11.1.5 1.5平均访问时长11.2 监测与分析用户访问数据11.2.1 1受访页面11.2.2 入口页面11.2.3
28、 页面点击图11.3 分析网站日志11.4 统计与分析关键词排名11.5 本章实训11.5.1 1实训背景11.5.2 实训要求11.5.3 实训步骤11.6 课后练习小结1、掌握监测与分析网站流量的方法2、掌握监测与分析用户访问数据的方法课后练习一.填空题1 .网站的流量来源主要包括_、_和_3种。2 .PV指网站被浏览的OUV指通过互联网访问、浏览该网站的网页的O3 .受访页面指在一定时间段内被的页面。4 .页面点击图可以统计用户在网页中的情况，并以进行展示。5 .入口页面是用户访问网站的O二.单项选择题1 .下列网站跳出率不正常的是（）。A.零售网站为40%60%B.门户网站为10%30
29、%C.服务型网站为10%30%D.内容网站为40%60%2 .下列关于平均访问页面数的说法，错误的是（A.平均访问页面数指用户在一次浏览网站的过程中平均访问的页面数量B.网站的平均访问页面数可以用UV除以PV得到C.平均访问页面数越高，用户对网站的内容越感兴趣D.通过百度统计的“趋势分析”报表可以得到网站平均访问页面数的趋势图3 .以下（）不是网站跳出率过高的主要原因。A.网站内容与用户需求不符B.访问速度过慢C.网站内容有过多非原创的内容D.内容引导较差4 .下列关于“受访页面”报表的说法，错误的是（）。A.在“页面价值分析”选项卡中可以查看为网站带来实际经济收益的页面B.在“入口页分析”选
30、项卡中可以查看用户进入网站后先访问的页面，以及这些页面的相关数据C.在“退出页分析”选项卡可以查看用户退出网站的页面，以及这些页面的相关数据D.在“指标概览”选项卡中可以查看网站每个网页的浏览量、访客数、贡献下游浏览量、退出页次数，以及平均停留时长等数据三.判断题1 .网站的平均访问时长越长越好。（）2 .通过页面点击图可以了解用户对网站页面的关注点。（）.网站日志文件是纯文本文件，它保存在服务器的某个文件夹中，在查看分析时，需要将其下载到本地。（）四、简答题1.什么是网站跳出率，网站跳出率过高说明了什么情况？3 .平均访问页面数高说明了什么情况？4 .什么是网站日志文件，它有什么作用？五、操作题1 .监测与分析某个网站的流量数据。2 .监测与分析某个网站的用户访问数据。
