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1、融入国风元素线上线下联动国货潮牌成为消费热点（经济聚焦培育新的消费增长点）本报记者XXXXXXXXX2024年02月01日06:11|来源：人民网xxxxTT小字号核心阅读天津积极打通线上渠道，通过直播等形式扩大国货知名度；福建泉州推出年货节活动，打造线下展销平台；广东东莞将文化经典融入潮品设计，国风潮玩受到青睐各地积极拓展国货潮牌消费市场，培育消费热点，激发消费新活力。天津市推进特色直播拓展销售渠道“1955年，海鸥手表在天津诞生，富有节奏的滴答声，结束了我国不能造表的历史近日，跟随镜头，直播平台主持人线上带领观众参观xxxxxx,一同了解国货品牌海鸥的发展历史。国货品牌有底蕴，被种草了！新
2、款式也很潮！观众频频打出弹幕。把直播间搬进博物馆，是我们参与国潮津典项目后创新推出的新形式。天津海鸥表业集团有限公司副总经理、首席运营官肖军峰说。据介绍，天津市商务局与海河传媒中心联合推出国潮津典项目，深入挖掘国货品牌的文化内涵，至今已连续4年举办相关活动。我们希望拉近与年轻消费者的距离，让更多人领略国货潮牌的魅力。肖军峰说，近年来，海鸥手表与电商平台积极拓展合作空间，通过直播形式，陀飞轮海鸥机芯等技术被市场熟知并认可，多个联名款式成为热销款，年轻消费者成为购买主力。直播电商是促进电子商务高质量发展的重要抓手。天津市商务局电商处处长张伟介绍，首届天津电商节于2023年11月10日至2024年2
3、月24日举办，贯穿双11、元旦、春节等重要消费节点。天津本地的海鸥手表、郁美净儿童面霜、杨柳青年画、泥人张彩塑、长芦海盐等纷纷被引入各具特色的直播间，国货品牌受到广大消费者追捧。电商直播对全市消费市场的拉动作用十分明显J张伟说，2023年双11期间,天津市网络零售额实现163.4亿元,同比增长50.55%其中通过电商直播渠道实现网络零售额25.6亿元，同比增长81.69%,国货潮牌的销售表现尤为突出。天津电商节首场带货直播中，海河牛奶单品销量超20万袋，郁美净照护系列销量超1万套，均创下品牌单日销售纪录。我们将进一步拓展电商销售渠道，推动天津电商直播品牌化发展。张伟说，天津将深入对接传媒公司、
4、电商平台、老字号生产企业等主体，充分利用消费券的带动作用，让电商直播成为拉动消费增长的重要引擎之一。福建省泉州市搭建展示平台开展线下促销拎着大包小包，市民林阿伯和家人从泉州市金花人民广场走出，一脸欣喜地说：买一送二，满500元减100元。快过年了，趁着年货节添新衣，真是实惠！林阿伯说的年货节，是泉州市正在举办的国潮泉州品牌鞋服跨年消费季暨2024闽南年货节。满载而归。林阿伯敞开手上的购物袋，展示自己一上午的战果运动鞋、羽绒服、童装，件件都是国货潮牌。举办闽南年货节是近年来泉州推进国潮泉州建设的一个缩影。拥有安踏、特步、七匹狼、九牧王等众多国货品牌的泉州，积极打造国潮展示中心，持续推动国潮消费。
5、去年以来，泉州实施推动消费扩容提质十大专项行动，并出台一系列支持措施,通过会展、消费节等消费场景，激发国潮市场消费活力。在闽南年货节现场来自泉州的20多个国货潮牌悉数亮相,涵盖男装、童装等多个品类。中国结等元素营造浓浓的节日氛围，音乐节、小吃节等多种配套活动更添人气。消费者除了可以参加由政府提供相关补贴的满减活动，还有机会享受抽奖、免单等叠加优惠。对我们品牌而言，这也是一个集中展示的机会。安踏泉州分公司自营事业部负责人汪旋说。在安踏400多平方米的销售区内，销售员忙个不停。自开幕以来，安踏销售区每周末的现场日销售额均超10万元。汪旋说。去年以来，泉州先后举办制服工装推介对接会、宋元中国海丝泉州
6、国际儿童时尚周等100多场国潮泉州产业对接活动。以电商平台为桥梁，泉州还组织企业参加网上年货节、双品网购节等活动，全力拓展国货潮牌的线上销路。去年，泉州社会消费品零售总额超6200亿元网络零售总额超2600亿元,以纺织鞋服为主的国潮产品零售总额约UOO亿元。广东省东莞市激发文化创意打造国风潮玩走进位于东莞市南城街道的海德壹号广场的一家潮玩旗舰店，许多年轻消费者已经排起长队。这家潮玩店汇集了8000多种潮玩产品，令人目不暇接。市民小杨进店后,直奔摩动核机甲潮玩区。只见眼前名为吕布的机甲潮玩，将雁翎翅、百花袍、方天画戟等元素融入造型中，威风凛凛。据介绍，这款潮玩的全身关节可动，共有1000多个零件
7、，经过2700多道工序制作而成。设计很独特，做工也精良，非常酷炫。小杨深受吸引。近年来，摩动核潮玩品牌成功将吕布等一系列国风机甲产品推向市场，获得海内外许多机甲爱好者的青睐。这个系列的灵感来源于三国演义封神榜等经典作品。摩动核品牌创始人王东东说，我们想通过这种形式推广有特色的文创产品。据统计，截至2022年底，东莞涉及潮玩生产的规上企业有87家，工业总产值达到166.57亿元,同比增长29.8%o当前，依托成熟的产业配套和高品质的文化资源优势，东莞潮玩正朝着制造与文化创意相融合的新业态发展。近年来，东莞持续擦亮潮流东莞城市名片，加快打造原创IP设计、文化创新、生产和销售推广的产业链创新生态，不断推动潮玩文化创新发展，加速产业成果转化，促进国货潮牌消费。近日，东莞印发关于春节前后暖工稳产促消费的若干措施,通过发放补贴、奖金、消费券等方式促进消费，并支持在重点商圈开设年货集市，支持重点企业、火车站搭建临时售卖点，面向返乡市民售卖特色食品、潮玩等莞货莞品。下一步，东莞还将举办潮玩品牌发展大会、第十四届中国国际动漫博览会等活动，助力潮玩品牌做大做强，持续促进国货潮牌消费。人民日报（2024年02月01日10版）
