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1、生快手C烟力引擎2024数据报告商业化营销业务部/泛健康业务中心联合出品电联手G磁刀引1报告导读分析对象： 快手大健康相关内容及用户规模 快手大健康相关商品及消费者 快手大健康相关创作者数据周期： 趋势数据：2022年1月-2023年12月 阶段数据：2023全年及同比名词及人群定义： 内容观看用户：在快手浏览过大健康视频/直播的用户 内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户 内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户 高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市 电商消费金额指支付后GMV主要内容： 用户及内容生态概览
2、！商品消费及趋势洞察用户及内容生态概览史快手CW磁刀引擎快手大健康超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%,浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户,用户互动意愿增强。日均观看过视频用户数量近2.3彳乙/日均观看视频超过7秒用户数量1.超L8亿互动用户:在
3、快手测斑大健康视频值福时用过点费、评论.恁发、收激中任种行为的用户；日均数据为全年抽样数据快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。湖旨训练450075+202 3年快手大健康相关细分视频日均观看人数孕产IOoO万+4000万+消费近1500万育儿1500万+健身训练4500万+日均数据为全年抽样数IE大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步
4、增强2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%,总播放时长同比提升22.9%,行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%,用户的收藏和转发行为更加频繁。快手大健康相关视频播放同比增速总播放量总播放时长总收藏量总转发量疾病与养生相关视频高播放，健身相关视频快增长2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。注：部分快手大健康细分内容播放量仅代密则值的缩进,不影响实崎E名健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看
5、时长快速提升2023年，健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%o2023年快手大健康相关视频播放量TOP细分内容的单次观看时长（S）及同比常见疾痛养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理三E医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿至键康健康周边大健康相关话题量持续走高快手大健康相关话题数量趋势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.022
6、3.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.122023年快手大健康相关话题播放量TOP举例1W11健康热点21腋下异味31臧睢袭2健康科普蚌1222传承中吸化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34翱倒瞬突出5医学科普15磁25菊花决明子茶35ua三6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37啜8关爱女性健康18利拉鲁肽28三n三389健康养生19三29雉39敏10健康20癌症30孤臭40甲状腺结节大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元2023年12月，快手有近21万大健康相关内
7、容创作者，同比增长24.5%;创作者的内容细分多元，其中以保健养生、燃脂训练、看病治病为主；创作者以女性、3140岁为主，一线和新一线占比近30%。快手大健康创作者人数快手大健康细分创作者人数分布快手大健康创作者画像罔IJ女：54.5%男：45.5%前，QS Qe产产Qe Qq/QT保健养生燃脂川练看病治制键期嗨登放松训练消费医疗育儿丽人健康生活孕产医护职业31.7%18.9%31-4041-4913.6%注：大钱康创作者包含健康、健身.医美.育/席细分；大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月数据中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播，100W-
8、500W粉丝量级创作者视频创作积极,人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者；500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2023年快手大健康创作者月人均视频发布数量2023年快手大健康创作者月人均直播开播量注：“，/”仅代表绝对值的缩进,不影响实际排名；月人均视频发布数it和月人均直播开播量因数据体景不同,两者之间勿说理对敝俱对比快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超8000万用户主动搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在20
9、22年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。快手大健康月均搜索和看直播人数趋势搜索人数看直播大于等于1分钟人数.疫情”阶段性影响搜索和直播观看用户均峰值IiliiIiliiillllll22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容快手口罩和感染相关的搜索流量庞大，具有明显的季节性，特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期，快手用户有明显的获取健康相关知识需求，搜
10、索量呈爆发增长态势。抗原，布洛芬，莲花清瘟在疫情爆发期间关注度高。部分搜索词月度搜索次数趋势布洛芬肺炎稣抗原口罩莲花清通看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长2023年搜索病症描述月均用户数超2000万，对于“疾病名称、药物药材等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速；食疗、脱发等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。2023年大健康部分细分内容搜索TOP举例病邮述药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康拗巴健康主播三甲流症状有哪降压药WS养生茶直播红嗝顺老中医苗家草本养发允儿,膝盖达泊西丁甲沟炎莒养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播腿甲流症
11、状啕核药4晾刚*确丸牛皮癖三SB)拔牙减脂餐保元错护肝养生堂HPfi三三S三K吉林敖东灵芝抱子份诺如病雷当归黄幽卜气血WfiSF减肥效果最好的产品中医夫洛洛养好发牌虚最快的恢复办法诺特兰第多维牛横酸3.汤1言健蛋白粉功效BSJ5减硼F行榜健康中断增宣传无患子洗头的危害鱼球是什么补气血最好的中药幡彭胎症西梅汁的危害场蛋白1怎S珂JUg精油械生发液增发液唐氏综合征是什么痛艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频埸腹健康科若熙熙养发护发2麟碗穗防法钙片噪养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥铁于谢S健康讲堂直播洗头时间表拉肚子翩45噪95减纪餐食谙北京同1金阐悟场二遍做洗发水的虺害三JgWWS酒肺（微
12、最好的中药hpv植碓白蝌功效牙得快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发蹴孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检ff91三HL益生瓯2奶蛋白粉飕失眠喉窸为什么要E个洞宝宝开发智力血面E常值QBS纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么砌日络早期有什么症状幼J仔蝌刘股心地斗麻疹宫养品直播艾灸期SSUS如瞅速3肿施排气第以吟血他正常值的拿考表三个月踞岫大豆蛋白粉搭黑夜猝死的前兆礴早期症状和前兆瞭J讨理抗原检测怎么用mfF5mx北京同蛋白粉邮胭点闾I礴宝宝一直用力哼即脑售液孕吐人参酗三b丰后神器助隆眠血管症4孩子灌直肠针三诺血糖仪g三tt丹参最好隹精配按摩背部方法点痣深度瘗眠展g携早期
13、前瞠症状宝宝抖腿很厉告孕挽期阿直播按摩助眠剧用唇流潮别嫄肝症早期的征宝宝突然使劲的L血压多少正常手足口病的症状马灵参艾草泡脚包留置针正确瞳姿的重要性竣萝卜烛J族有什么危害抽血备孕三f埋线双雕雌建眠时长竟不是&JW寸脂肪麻消除最快方法孩子发烧怎么退端快血压计女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多2023年在快手关注大健康相关内容用户中，女性和新线用户人数规模最大,且无论观看视频还是主动搜索，TGl均大于100;看大健康视频用户中，年长用户占比更高；搜索大健康相关内容用户中，30岁及以下相对年轻用户人数规模最大。2023年快手大健康内容关注用户画像1视频观看用户占比TG
14、I1视频观看用户占比TGI0视频观看用户占比TGl103.597.394.192.997.8103.5107.492.496.097.6100.2101.8104.8男性18-2324-3031-4041-4950+四线一搜索用户占比116.5男性搜索用户占比TGI搜索用户占比TGI97.481.195.1112.7116.286.892.697.0102.2101.6107.418-2324-3031-4041-4950+四线注：视频用户画像为全年抽用孀；TGI=关注大健康内容用户分布/关注快手整体内容用户分布年长和高线用户加速关注大健康内容，年轻用户诉求在逐步释放2023年在快手看大健康相
15、关视频人群中31-40岁、新一线及二线用户同比增速最快；搜索大健康内容人群中，50岁及以上用户增速远高于其他年龄增速，18-23岁年轻用户增速次之。2023年快手大健康内容关注用户数同比增速31-40雌18-23搜索用户，同比增速50+注：飒用户为全年抽样数呢关注健康内容用户南北分布较为均匀，北方老铁更爰搜索2023年在快手观看大健康相关视频和搜索大健康内容用户中，整体地域南北分布较为均匀，山东、河北、广东和河南的用户合计占比超三成；其中河北搜索用户数最多，山东观看视频人数最多。2023年快手大健康内容关注用户数省份分布山东河北广东河南辽宁江苏四川浙江黑龙江山西云南吉林内蒙古湖南甘肃广西陕西安
16、徽贵州湖北新疆福建江西重庆1晾天津上海宁夏青海海南西藏港澳台注：布濒用户为全年抽样数见注：视频用户为全年油样数据;其中西卷淞渔台在快手关注大健康内容用户基数低i三较高，并未展示快手大健康商品消费及趋势洞察 近7000万用户在快手消费大健康相关商品 老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快 女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长史快手CW磁力引擎近7000万用户在快手消费大健康相关商品2022年1月至2023年12月期间，在快手购买大健康相关商品用户数持续增长，2022年12月突破千万用户创小高峰；2023年消费总人数接近7000万，同比增长超过50%;月均消费人数超12
17、00万，2023年12月消费人数达高峰。快手大健康商品月均消费人数走势快手大健康商品年消费人数同比1500万+22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12202摩2023年快手用户的大健康商品消费诉求快速释放2023年快手大健康商品分月消费金额同比均正增长，年总消费金额同比增速超40%;从2022和2023年近两年来看，每年第四季度是大健康商品消费高峰期，一季度消费增速相对更高。快手大健康商品月均消费
18、金额走势老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快2023年快手大健康相关商品消费中，有超过3000万用户购买膳食营养食品，消费用户规模最大；膳食营养食品和保健食品消费金额最高，合计占比近六成；OTC和计生用品消费人数及金额同比增速最高，是具有潜力的机会赛道。2023年快手大健康主要细分商品消费金额普通晒食营养食品保健食品传统滋!卜海外营养瞄隐形目赚（美豌）计生用品OTC医疗脆注：“，/,仅代密则值的缩进,不影响实崎F名医疗服务客单价消费最高，OTC客单价同比消费增速最快医疗服务人均消费金额最高，如牙齿矫正、光子嫩肤、体检等；其次是海外营养品，如胶原蛋白、维生素/矿物质、植物精华等;OTC的
19、人均消费金额同比增速超过1.7倍。2023年快手大健康主要细分商品客单价1客单价金额2023年客单价同比增速医疗服务海外营界品普通需食营养食品保健食品传筑脚卜医用器械OTC隐程镜（美星）计生用品女性及年长用户消费人数领先，年轻和高线用户消费人数快速增长2023年快手消费大健康商品用户中，女性用户居多，以31岁及以上熟龄用户为主，新线用户数占比高；男性、18-23岁年轻用户、高线用户消费人数同比增速快；女性、31岁以上、二线和五线用户TGl高于100。. 消戡用户数占比 2023消婚用户数同比沿速2023年快手大健康消费用户数分布及同步增速，F消费用户数占比 2023消费用户数同比增速消费用户数
20、占比 2023消费用户数同比增速88.4%202 3年快手大健康消费用户数TGlTGJ=大健康商感S用户分布琳手整体商屈消费用户分布注：TGI二大健康商品消费用户分布/快手整体商品消费用户分布，其中踵、港澳台在快手消费大健康内容用户基数低增速较;5,并未展示快手大健康细分商品消费解读 普通膳食营养食品消费波动式增长，植物精华/提取物最受青睐 保健食品消费人数逐年上涨，用户控制体内脂肪的需求最多 传统滋补品消费高增速，用户更爱购买药食同源食品史快手CW磁力引擎普通膳食营养食品普通膳食营养食品消费波动式增长，植物精华/提取物最受青睐普通膳食营养食品消费具有波动式增长特征，一般在年初和年末呈现消费峰
21、值，人均消费金额稳定；主要细分单品消费金额中植物精华/提取物相关商品消费金额较高，如叶黄素、灵芝提取物等,其次是膳食营养补充品。消费金额消费人数22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 2209 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 2307 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12磨食纤维/代餐食品砌营养食品快手【普通膳食营养食品】月均消费走势2023年主要细分单品消费金额分布普通膳食营养食品注：TGI=大健康细分商品消费用户分布/大健黜M楠品消费用户
22、快手【保健食品】月均消费走势消费金额消费人数22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 2307 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12保健食品保健食品消费人数逐年上涨，有助于控制体内脂肪是用户最核心的需求保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多；2023年消费金额整体稳步提升，主要细分单品中有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品最核心的需求，其次是增强免疫力和补充维生素
23、/矿物质。2023年主要细分单品消费金额分布保健食品有助于控制体内脂肪补充维生素/矿物质护肝降三高肠胃养护补翎1,物口骨密度.汪：保健食品主要细分单品消葫金额分布仅为统计目的分类，而国体保健功能保健食品2023年【保健食品】部分消费TOP单品举例有肋于控制体内脂肪熠强免疫力补充维生素/矿物质护肝虫草养元液蛋白粉免疫球蛋白初乳素胶舞灵芝抱子粉颗粒辅酶QlO软胶囊降三高肠胃养护补气血增加骨密度双调胶囊罗布麻绿茶天麻杜仲片中研万通胶蠹天麻杜仲叶软胶覆三七班次5囊内廷上用为维康胶U益生黄牛黄酸胶囊润肠通便胶囊变通牌天天胶囊当归黄黄铁片钙D软股靠保健食品女性和中老年用户对于保健食品的消费人数和消费偏好T
24、GI均更高C2023年女性用户对于保健食品的消费人数和消费偏好TGl均更高，31岁及以上的中老年用户的消费人数和TGl较高，新线城市的消费人数更多；北方地区对保健食品有更强消费偏好。注：TGl=大较康细分商品消费用户分布/大键摩整体商品消费用户分布；西戢、港演台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示注：“,仅代密则值的缩进,不影响实崎E名医用防护用品康复理疗部分消费TOP单品举例医用I骏面罩_医用手套J医用防护服E三3目镜l专科治疗仪家庭护理医用器械2023年【医用器械】医用敷料健康监测护理护具血糖仪注：“,仅代密则值的缩进,不影响实崎E名注：TGl=大较康细分商品消费用户分布/大键摩整体
25、商品消费用户分布；西戢、港演台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示传统滋补传统滋补品消费高增速，用户更爰购买药食同源食品2023年快手传统滋补商品消费金额同比增速超50%,从2023年3月起呈持续攀升态势，整体消费需求在下半年较多，第四季度达到全年消费峰值；其中药食同源视频、鹿制品、阿胶制品为主要细分消费商品。快手【传统滋补】月均消费走势2023年主要细分单品消费金额分布L1消费金额一O-消费人数22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.07220822.0922.1022.11221223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.07230823.0923.1023.1123.12传统滋补注：“,仅代密则值的缩进,不影响实崎E名传统滋补一线、男性和熟龄用户对传统滋补商品有较强消费偏好2023年在快手消费传统滋补商品用户数中,男女比重相对平均，男性TGl向消费倾向相对更强，其中北京TGl在各省市中排第二。i三ESJ更高中老年年长用户消费人数和TGl相对更注：TGl=大较康细分商品消费用户分布/大键摩整体商品消费用户分布；西戢、港演台在快手消费医用器械商品用户基数低，并未展示
